廣播電視新聞知識

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廣播電視新聞知識范文第1篇

關鍵詞：廣播電視；新聞主持人；素質要求

一、政治素質和道德品質要求

廣播電視新聞作為聯系廣大人民群眾和政府之間的橋梁，新聞工作人員是政府和群眾的喉舌，擔任著黨的政策、方針、路線宣傳任務，是一項政治性非常強的工作，因而具備過硬的政治素質是做好新聞工作的基本前提。對廣播新聞電視主持人而言，自身的觀點、立場要正確，對新聞內容要有敏銳性、具備鑒別能力，才能盡心盡力的去為廣大群眾服務。此外，一名合格的新聞主持人不但要具備過硬的政治素質，也要擁有良好的道德品質，二者缺一不可。道德品質屬于社會意識形態，需要大家在精神層面、社會層面的自覺行為逐漸形成，通過大量的實踐可知，只要是政治素質、道德品質優秀的新聞主持人，在工作上都會成為大家敬仰的楷模；反之，政治素質、道德品質不好的新聞主持人，總有一天會被新聞界剔除出去，嚴重的甚至會觸犯我國法律，走上犯罪的道路。新聞主持人只是社會中的一個職業，除去這個身份也和我們一樣是一名普通的公眾，對公眾來說，自身就要樹立正確的三觀，對社會公德予以遵守，不能利用自身的職務之便成為一名特殊的公民。且主持人這個職業是比較特殊的，不管是在新聞節目中，還是在現實的生活中都會接受廣大受眾的監督、評價，因此主持人在生活中要養成謙虛、兢兢業業的作風，在工作中要嚴以律己，寬以待人。

二、職業素養和新聞敏感度要求

在新時期下，對廣播電視新聞主持人的要求也越來越高，不但要求他們具備過硬的專業素養，也要具備采編播一體的能力，且新聞節目的信息量是非常大的，政策性也比較強，在主持的過程中不僅要真實，還是具備實效性。所以，對主持人來說，具備良好的文化知識底蘊，不但可以將被采訪者的潛在意識激發出來，還能通過自身度的拿捏將新聞節目提升一個檔次。同時，要提高自身的判斷能力、分析能力，能夠對自我進行良好的約束，從而對主持人這個職業的權威性予以維護，也就是說，新聞從業人員的基本要求就是具備職業素養，這是你從事這份工作該有的態度和信念。此外，新聞從業人員的基本素質就是要具備新聞敏感度，作為一名合格的新聞主持人，一定要先去到基層鍛煉，從一名基層記者開始做起，通過在基層的磨練，不斷提高自己，豐富自身的能力，這樣就能快速的培養起新聞敏感度，隨時隨地都可以嗅到新聞存在的價值，從而對新聞本身的內涵和意義予以掌握，并應用到實踐中，為成為一名優秀的新聞主持人奠定堅實的基礎。

三、個人素養要求

個人素養分為對主持人的語言素質和形象素質的要求，主持人最有力的武器就是語言，除了語言要具備規范性，符合普通話的標準以外，在語速、語調、語氣方面的要求也是非常高的，甚至于說在面對鏡頭時的角度、播報過程中點頭的頻率等這些都有非常硬性的標準。所以，要對主持人的語言能力予以提高，就要嚴格要求他們在工作中對自身的語言予以規范，不能運用生活中的一些語言習慣，而是要按照新聞標準要求規范自己。對帶有趣味性的新聞節目，在保障趣味性的基礎上也要遵循新聞的真實、客觀性，不可以為了提高收視率、追求新聞效果而對新聞的真實性進行修改，更不能以自身的想法去對輿論方向進行引導。同時，主持人自身的形象也是非常重要的，要不斷提高自身的形象氣質：一是形體方面，有部分主持人在工作時間一長以后，覺得這份工作已經成了自己的鐵飯碗，就不注重自身的形體，這是非常影響個人形象的。作為公眾人物一定要嚴于律己，對自己的形體進行控制；二是著裝方面，在新聞節目中一定要穿著職業套裝，對于有趣的新聞節目，可以穿的休閑一點，但必須要優雅得體；三是妝容方面，主持人一定要牢記不能化濃妝，也不可素顏就直接出境，而是要選擇一些比較得體的淡妝。此外，主持人除了要提高自身的外在形象，也要提升自身的內在氣質，可以在日常生活中多看一些專業的書籍或是和自己類型相似的新聞節目，從而充實自己的內在素養，讓自己氣質才華大放光彩。

廣播電視新聞知識范文第2篇

關鍵詞：新聞演播室；燈光與視頻；技術協同；要點

新聞演播室在制作節目的過程中，經常存在技術問題，會對節目制作效果產生不良影響，而要想確保節目制作的質量，就必須要給予相應的重視。而攝影工作人員應對燈光師步光方案予以深入理解與尊重，而燈光師也同樣要合理地把控攝像機技術特征，進而將燈光效能充分發揮出來，提高電視畫面的質量，確保新聞演播室工作的進一步開展。

一、攝像機靈敏度和燈光照度關聯研究

靈敏度是攝像機性能參數中十分重要的內容，究其原因是靈敏度對于電視畫面景深與圖像色飽和度的影響較大，同時也會影響到演區照度。當前，按照電視演播室的一般性配置，人物面部的照度應當控制在750-1500lx之間。而在此過程中，需要對演播室內部攝像機的靈敏度與節目制作要求進行充分地考慮，以保證燈光照度指標的合理性[1]。

若實際照度不高，而攝像機要獲取正確曝光量，應當將光圈放大，但是卻會導致景深較小。而如果照度偏低，會直接影響圖像的質量，如果照度偏高，還會使得建設與維護的費用增加，實際的用電量也會隨之增加。在這種情況下，演區的紅外線溫度就會呈現出上升的趨勢，自然會影響主播舒適度。

新聞演播室內的光圈開度需要考慮電視畫面的景深需求。在光圈開度一定的情況下，若攝像機靈敏程度越高，那么演區照度的要求就會越低。在光圈的開度處于4.0的情況下，就可以保證景深的有效性。對照度標準進行確定的時候，只要采用這一光圈開度即可。

二、照明對比度對于電視畫面產生的影響

照明對比度在演播室實踐工作中要重于絕對照度，其中，照度的高低需要通過調節光圈開度解決，若照明的對比度不合理，那么將難以彌補。究其原因，攝像機所允許的對比度是30：1，而在這一動態的范圍之內，景物的亮度才可以以正確比例關系重新展現出來。

照明對比度是通過最高于最低照度比值所獲得的，所以，其對于電視畫面產生的影響也十分微妙。在這種情況下，必須要對照明對比度予以靈活地運用，只有這樣才能夠獲取更高質量的電視畫面。

在自然環境下，具體景物最高的亮度和最低的亮度比值可以超出1000：1，也被稱作主觀對比度。而對于人來講，人眼最佳主觀對比度是100：1。在彩色電視中，圖像對比度指的就是圖像最亮部位與最暗部位的亮度比值，一般情況下都是30：1。而在演播室當中，景物最亮位置反射率和最暗位置反射率的比值被稱作可觀對比度，一般需要控制在15：1這一范圍之內。以照明對比度為例，若將最亮位置給予最高照度，最暗位置給予最低照度，最終的照明對比度是2：1的情況下，就能夠獲取圖像對比度為30：1的電視畫面。由此可見，對于圖像對比度的另外定義就是客觀對比度和照明對比度乘積值。這同樣也可以說明照明對比度會對電視畫面產生一定的影響與制約。

要想獲得最佳圖像對比度，就應當將演播室內部的布景選擇成中灰色。而高調或者是低調鏡頭的攝制，必須要充分考慮具體狀況，以保證光比的確定合理。通過對電視攝像機光比控制特征的認識與了解，在用光的過程中，應當盡可能規避大光比與大反差的問題，由此可見，要想增強電視畫面的質量與完美性，就必須要高度重視燈光和視頻的協同性。

三、色溫控制的特性以及有效校正

因人眼對于光具有較強的適應能力，所以，在光源色溫方面需要予以嚴格地限定。其中，光源色溫在電視節目制作過程中發揮著不可替代的作用，一旦光線色彩品質與攝像機本身的彩色特性不吻合，則會導致電視畫面出現嚴重的色彩偏差，而這就是最常見的色溫平衡問題。

在電視攝像機當中，其光學系統內部設置了燈光型濾色片與日光型濾色片，而主要的目標則是更好地與不同種類光源照明環境相適應，更好地還原真實的色彩。對于燈光的設計而言，需要在選擇燈具的時候對光源以及攝像機的色溫指數予以綜合考慮，確保兩者一致性。

現階段，演播室內部所采用的光源一般都是低色毓庠矗最常見的就是三基色燈與LED燈。而這種類型的光源雖然帶有橙色，沒有太陽光白，但是同自然光對比，如果主持人與景別不改變，那么室外錄制情況下的人物膚色還原十分自然，但是演播室所錄制圖像中的人物膚色在還原方面，層次不到位，仍存在偏黃的情況。對具體的原因進行分析，主要是演播室內部所采用的光源，其本身的色溫指標難以滿足攝像機的色溫校正片標準要求。

要想解決上述問題，就需要對主播妝容進行調整，進而規避人物膚色偏黃所帶來的攝像機色彩還原校正失真的問題發生。但最關鍵的仍然是要求燈光師和攝影師之間的有效配合與協作，對濾色片進行合理地運用，以保證實現光源色溫與攝像機色溫平衡參數的有效調整，最終強化電視畫面色彩的還原效果。

四、結束語

綜上所述，在新聞演播室實踐工作中，如果缺少光線的參與，那么攝像機將很難完成畫面拍攝的任務。但在有光線參與的情況下，也同樣對照明條件提出了相應的要求。其中，燈光與視頻之間是不能夠分離的，因此兩者的關系密切且需要實現技術協同。在對電視攝像機技術特性予以真實了解以后，才能夠明確電視燈光用光的規律，也只有這樣才能夠將電視畫面更清晰地再現出來。

廣播電視新聞知識范文第3篇

關鍵詞 新時期；電視新聞編輯；綜合素質；建議

中圖分類號G206.2 文獻標識碼A 文章編號 1674-6708（2014）118-0030-02

在“現場直播”日趨成為電視新聞播報主要形式的今天，電視新聞編輯在電視新聞中的作用開始變得更加突出。在現場直播的框架下，新聞現場與電視畫面之間的同步性、新聞可信度、信息內涵豐富化、傳播方式多元化等方面得到了極大的提高[1]，這就要求廣大電視新聞編輯除了具備堅實和熟練的專業知識外，還應當具備敏捷的反應能力、果斷的決策能力以及其他方面的綜合能力。

毫無疑問，在當前這樣一個電視傳媒高度發達的時代，電視新聞編輯的個人綜合素質，不僅決定了某一檔節目的質量和水平，而且還影響到了整個電視新聞節目的影響力和可信度，甚至還在某種程度上決定了一家電視臺的收視率和發展前途。因此，在今后的工作中，廣大電視新聞編輯工作者，一定要加強對專業理論知識和其他相關性知識的學習，不斷提高自己的組織、編輯和臨場應對的能力，為確保電視新聞類節目的順利播報打下堅實的基礎！

在筆者看來，要想充分發揮新聞編輯在媒體節目中的“頭腦”和“守門人”作用，就必須要著重培養廣大電視新聞編輯工作者的以下素質。

1 政治素質

政治素質，是每一名電視新聞編輯工作者所必須具備的首要素質。

眾所周知，電視新聞承擔著向社會各界及時、準確的傳達各種新聞報道的莊嚴使命，尤其是在某些重大的新聞事件當中，電視新聞往往直接影響到了廣大電視觀眾的情感和輿論導向。具備良好的政治素質，具有堅定的政治信仰和強烈的政治責任感，電視新聞編輯從業人員就能夠從社會發展和國家穩定的角度出發，從全局的角度出發，立足于新聞現場的實際狀況，實事求是的向電視觀眾報道各種各樣的電視新聞，避免對電視觀眾的輿論誤導，從而為社會主義現代化建設創造一個穩定、有序的社會環境。我們在高等教育和電視新聞編輯的后續培養中不斷的強調“政治素養”的培養，正式基于以上方面的考慮！

要想具備較高的政治理論水平，培養堅定地政治信仰，就需要廣大電視新聞編輯在日常的學習和工作當中，積極主動的學習社會主義新聞觀，樹立并積極宣傳正確的世界觀、人生觀、價值觀，不斷增強自身的理論水平。同時，還應當在實踐中積極踐行社會主義新聞觀，一方面要避免在新聞報導的過程中違背實際、夸大宣傳，煽動新聞觀眾的不良情緒，蒙蔽觀眾；另一方面也絕不能為了單純獲取本臺的收視率和經濟效益而迎合低級媚俗之風，杜絕腐敗糜爛的精神垃圾污染社會環境和混淆視聽[2]。

2 專業素質

專業素質，是考驗一名電視新聞編輯的工作是否合格的核心素質。

電視新聞編輯工作，是一個專業性和復合性十分強的工作，因此它對相關從業人員也就提出了更加嚴格的從業標準。如果不具備良好的專業素質，電視新聞編輯就無法應對新聞編輯和播報的過程中可能會遇到的各種各樣的問題，同時也無法保證充分發揮新聞報導有效的對社會輿論進行引導，那么他就算不上是一名真正的電視新聞編輯。

相對而言，專業素質包含的內容更加廣泛一些，既包含了專業的新聞知識，也包括了文字運用、語言表達、臨場應變等技巧方面的能力。要想保證電視新聞節目的質量和水平，就要不斷培養廣大電視新聞編輯的實事求是的職業素質，無論在任何情況下都要保證新聞的真實性、客觀性；就要不斷培養電視新聞編輯的組織協調能力，無論是在前期的策劃和準備工作中，還是在后期的制作和剪輯工作中，都要積極的對相關人員和工作進行有效協調，從而保證新聞節目的有序播報；就要不斷培養電視新聞編輯的文字運用、語言表達和臨場應變等多方面的素質，積極的對新聞播報過程中所面臨的突發性事件做出準確的判斷，并能合理的化解新聞報導過程中出現的各種危機，從而保證新聞報導工作的平穩進行。

3 創新素質

創新素質，是電視新聞節目的持續發展對廣大電視新聞編輯所提出的最新要求。

創新，是關系到一個團體或企業生死存亡的關鍵問題，是一個群體興旺發達和長盛不衰的最大動力！我國正在建設社會主義市場經濟，廣播電視媒體的運營已經開始通過市場的力量來進行調控，面對越來越激烈的市場競爭，如果某一臺電視新聞節目不能夠及時的進行創新，那么勢必會被社會大眾所拋棄！由此可見，電視新聞編輯創新素質的培養，不僅關系到了某一個電視新聞節目的質量，更是直接決定了整個電視臺的發展前途。

在今后的工作當中，廣大電視新聞編輯從業人員必須要與時俱進、開拓創新，不斷培養自己的創新思維，在保證新聞播報的客觀性和真實性的前提下，積極根據社會的發展狀況和電視觀眾的需求而對電視新聞節目進行形式、內容等多方面的創新。既可以發揮新聞類節目的知識性和趣味性，如在會議報道的過程中加入相關的行業背景、專家同期解讀以及電視節目與觀眾的良性互動等方式引發電視觀眾對新聞類節目的興趣，同時也可以從電視臺當地的實際狀況出發，有意識的使新聞傳播更加符合當地觀眾的興趣要求[1]，如可以采用方言方式對新聞進行播報等等。

4 結論

隨著改革開放的不斷深入和網絡媒體的不斷發展，電視新聞工作的發展面臨著來自社會各方面的巨大挑戰，在這種情況下，如果廣大新聞工作者不能夠加大自我學習、自我培養的力度，那么就無法發揮其對我國新聞事業發展、社會發展和民生發展的積極推動作用。因此，在今后的工作和學習過程中，電視新聞編輯除了學習專業的電視傳媒專業技術知識以外，還要具有強烈的社會責任感、政治使命感、新聞敏銳感以及實事求是、開拓創新等多方面的素質[3]，只有這樣，才能真正發揮電視新聞節目服務觀眾、引導輿論的巨大作用，從而為社會主義現代化建設創造一個穩定、有序的社會輿論環境！

參考文獻

[1]劉恩良.電視新聞編輯提高綜合素質的途徑探析[J].現代交際，2013（10）：81.

廣播電視新聞知識范文第4篇

    論文摘要:當今電視節目空前繁榮,中國電視進入商業化發展的黃金時代。新聞娛樂化的趨勢愈演愈烈已成為一種必然的現象。本文通過分析探尋新聞類節目娛樂化“度”的把握和發展,提出積極有效的措施預防電視新聞節目娛樂化走向泛濫。 

    一、引言

    電視新聞娛樂化最早在國外盛行,可追溯到上世紀的七十年代初。但是我國直到21世紀初才出現這類新聞娛樂節目。尼爾·波茲曼曾經說:“問題不在于電視為我們展示娛樂性的內容,而在于所有的內容都以娛樂的方式表現出來。”隨著電視傳播理念的悄然改變,形態多種多樣的電視新聞節目大量涌現。這些節目具體表現即在新聞報道中軟硬結合。軟新聞的比重大幅上升,硬新聞也在此基礎上被盡量軟化;既突出硬新聞的本質要求,同時以軟來增加新聞與生活的關聯度、親和力,強調在硬新聞寫作中加入人情味。內容和形式上愈發注重報道那些具有娛樂色彩的新聞,偏好現場卻輕視解說地對節目進行包裝。在新聞價值取向中,趣味性、娛樂性的因素占有越來越重要的分量。編排手法上多用娛樂的方式來傳遞新聞,走新聞故事化、情節化和細節化的道路。節目后期動用多種制作表達方式,比如主持人的另類評述,音樂、影視素材的加工利用,字幕、漫畫、Flash的應用等,以此充分調動受眾的試聽閱讀興趣。不能否認的是一些新聞類電視節目漸漸喪失了媒體的責任,缺乏理性和自覺,違背了娛樂化存在合理性的度。如果對當前新聞娛樂化日益泛濫的現象不加防范的縱容,一直發揮著政治輿論武器的電視新聞節目作用將改變并發生扭曲或異化,很容易偏離健康、良性發展軌道,進而淪為娛樂的工具。

    二、電視新聞節目娛樂化存在的“度”

    (一)傳播主體的“度”

    筆者看來,娛樂化的“度”,這不僅僅表現為節目的量度,更是在態度、法度、公信度、滿意度等方面都有體現。有了度就會防止節目制作一味追求娛樂性地盲從而喪失新聞本來意義。我國法規、政令中對廣播電視節目內容、從業人行為都有所監管。電視媒體在傳遞信息進行報道時必需對社會公眾負責,在合乎法律和道德的前提下,以人性化角度發掘有價值的信息。在現行法律制度的范圍內完成自我約束更好的為受眾服務。要履行好、牢記住、發揮出自己把關人的身份和作用。報道有意義的選題,精選新聞信息內容。而最重要是應遵循把握以下兩點:

    1.把握新聞節目的本質內涵

    電視新聞作為新聞中的一個分支,因各自所具有不同的傳播優勢,與廣播、報紙、互聯網形成了新聞傳播領域中新的格局。電視新聞節目是當前觀眾了解社會新聞、國家政策走向的重要平臺和途徑。作為電視媒體本身來講,一直追求公信力,提高觀眾興趣打造吸引力提升節目品牌。但娛樂化的新聞勢必會影響到新聞的公信度。面對殘酷激烈的媒介市場競爭,為了搶占更大的市場份額,新聞一定要回歸本位,以“內容為王”堅持正確的輿論導向,履行新聞的社會守望功能,遵循新聞傳播的基本規律,肩負新聞傳播的諸多傳統功能。否則會因漠視新聞內涵,無法涵蓋新聞價值喪失節目本質失去新聞靈魂。

    2.明確電視媒體責任意識

    當前電視媒體處于白熱化的市場競爭,電視媒體更要意識到自身“社會公器”的角色切不可失職。要自覺地把握自身社會文化角色,充分發揮新聞的輿論作用和教化引導的社會功能。在追求收視率的同時思考如何更好地傳承文明、傳播社會主義先進文化。要轉變思維層防止片面追求收視率加強媒介的自律。其實,電視新聞節目娛樂化也折射出現今我國電視行業的自主創新能力不足,技術含量低、粗制濫造和盲目跟風的弊端。開拓前進的動力在于努力創新。只有大膽創新才能提升魅力。電視新聞媒體應該真正起到“紐帶”“橋梁”的作用,通過制作和把關,傳播有價值、客觀、公正的信息,制作出高品格高質量的電視節目提高關注度認可度。

    (二)接受主體的“度”

    科技的發展,使得現今電視事業步入多元化、立體化時代,同一空間多套電視節目將通過多種形式播出。加之我國的社會主義市場經濟體質確立,多元化和市場化促使社會結構向自主分群轉變,信息數字化時代的革命,社會分工也越來越細。各個階層的受眾對于電視媒介的需求也日趨豐富和復雜。這些因素加速了大眾傳播以受眾為中心的地位的確立,并為之建立社會基礎。受眾的意見也直接左右著電視制作人的思路和考量,引領著媒體傳播的趨向。因此,在新聞節目大肆娛樂化時作為接受主體的電視觀眾應該做到以下兩點:

    1.正確的認識看待娛樂化

    從當前電視新聞節目傳播現狀來看,尤其是新聞極端娛樂化趨勢的愈演愈烈使得人們對娛樂新聞的這種認識已經陷入誤區。有人觀眾歡迎支持表示贊同,也有觀眾深表擔憂的反對。我們可知娛樂潮流無可避免,既然大眾媒體的功能包括娛樂性,必須正確認識辯證對待杜絕其無限膨脹,輕重顛倒。如若過度強調夸大娛樂功能或刻意地吹捧娛樂化,壓制其它功能易導致新聞和娛樂的錯位流向低俗失去受眾。反之則亦然。娛樂并不等同于低俗也并不排斥高雅。我們的觀眾應該理性分析辯證把握,在輕松的語言風格和活潑氛圍中分享到新聞資訊,了解節目價值取向和定位。

    2.提升電視受眾的整體素質

    在社會主義市場經濟條件下,廣播電視傳播手段經營體制都發生著變化,廣播電視受眾等媒體接受者要適應新形勢的變化進而求得自身的發展。自覺抵制媒體從業人員因為素養低下引發節目中利益的滲透和誘惑。避免道德倫理的滑坡及自身追求的人文精神缺失。諸如一些觀眾對于播報新奇怪內容時放棄良心和原則的圍觀,節目主持人念稿出錯時看熱鬧心態,事后對于新聞報道胡亂吹捧或發表看似新潮另類實則嘩眾取寵的評論,對新聞事實的隨意解讀。忽略了自己言行會對周圍環境和群體帶來惡劣影響,同時嚴重損害受眾自身形象。

    三、結語

    我們知道,電視新聞節目娛樂化的存在有著種種的合理性,而且,不可否認的是,現今新聞節目中媒體的普遍做法都是為節目注入娛樂化元素,并且這一現象在一定的階段內肯定還會持續下去。但是娛樂化作為一種電視新聞傳播報道地制作方式和手段,它需要有一個度,并正確拿捏好這個尺度。

    度是中庸中平衡的狀態,也是在動態變化的狀態。當然,度的看法和標準隨著政治、經濟、文化等社會大環境不斷改變著。人們對度的認知也不停地發生變化產生著偏差,但始終都循著一個不變的規律發展前進,即保持一種自然和諧的狀態。在制作新聞節目時,電視節目應該緊緊遵循“三貼近”原則,從貼近實際、貼近生活、貼近群眾入手,在社會可以接受的范圍內充分發掘新聞的娛樂功能,力圖有深度、負責任,樹立精品意識真正贏得觀眾,最大限度的優化節目內容,不損傷新聞本身的嚴肅性和真實性。以此來保持節目在觀眾心目中的長久公信力,保持節目的旺盛生命力。受眾也應該真誠地觀看節目提出自己的見解。各方因素相互協調制約,有節有度才能防止出現偏差,避免電視新聞節目娛樂化走入同質化、低俗化、商業化的誤區,讓我們的電視熒屏更加健康豐富和精彩。

    參考文獻:

    [1]尼爾伯茲曼.娛樂至死[M].廣西:廣西師范大學出版社,2004:114.

    [2]張玉坤,李大敏.淺議新聞娛樂化對媒體發展的影響[J].新聞知識, 2009(09):35-36.

    [3]郭慶光.傳播學教程[M].北京.中國人民出版社,1999:231-250

廣播電視新聞知識范文第5篇

【關鍵詞】新聞主播；評選模式；層級分析法；德爾菲法

序 言

隨著國內廣電事業的發展，各類新聞節目與日俱增，觀眾對于新聞的選擇日趨多樣化、力求豐富，加之各地新聞頻道不斷推出全天候滾動的馬拉松式播報，對新聞主播的需求也大量增加。在激烈的競爭之下，許多新聞臺推出“明星主播”搶攻收視，電視臺決策者對新聞主播的標準也由于商業考慮而與以往大不相同。

新聞主播是電視臺的形象代言人，其所具備的專業素養不僅牽涉新聞質量，更影響觀眾對該新聞頻道的觀感[1]。主播作為整個新聞團隊的代表，大部分不僅參與幕后采訪及寫稿等流程，而且要將新聞成果呈現在觀眾眼前，因此必須具備的專業條件比其他新聞工作者更為專精[2]。有口碑的主播不但是電視臺的王牌，伴隨之名氣也反映出觀眾的高度忠誠。因此，如何從眾多新聞頻道中脫穎而出是當今各家電視臺面臨的考驗，而選擇合適的主播也有助于建立電視臺本身的威望或公信力[3]。

電視新聞主播的選擇，屬于多目標決策問題，需要通過合適的評估指標與嚴格的篩選程序，才能評選出最佳的新聞主播[4]。因此，本文之研究目的是從電視臺經營者與新聞部主管角度，針對電視新聞主播建立一個評選模型，并以國內某省級衛視臺新聞主播的選拔決策為例，運用此模型進行實證研究。

研究方法

德爾菲法。德爾菲法（Delphi Method）是由美國蘭德公司于1950年創建發展的一套研究方法，屬于群體決策方法的一種，多應用于質性研究。其進行過程為針對某特定議題，借助專家特殊的經驗與知識，通過數個回合的反復回饋循環式回答，直到專家意見的差異性降至最低為止，以便在復雜議題上達成共識意見[5]。Duffield提出德爾菲法有四大優點：（1）達到集思廣益的效果；（2）維持專家獨立判斷的能力；（3）打破時空的困境；（4）不需利用復雜的統計。

層次分析法。層次分析法是美國學者Saaty在1971年提出的一套決策方法，主要應用在不確定的情況下具有多個評估準則的決策問題上。AHP通過系統地分解問題，將問題層級化后，采用兩兩成對的比較方式，找出元素間相對重要性比值，排出備選方案的順序，作為選取最佳方案的依據[6]。

研究步驟

本文的評選模式構建分為兩個階段：第一階段包含三個步驟，通過德爾菲法來凝聚專家共識，找出適當的新聞主播評選準則；第二階段包含六個步驟，應用層次分析法來決定新聞主播評選準則的權重、排序替選方案并選出最佳者。

第一階段：運用德爾菲法，確定電視新聞主播的評選準則。步驟一：選定電視臺的群體專家成員。步驟二：電視新聞主播的文獻搜集與整理。步驟三：電視新聞主播評選模式準則的確立。第二階段：應用層次分析法選出最佳電視新聞主播。步驟一：建立層級結構，將品牌名稱評選問題依層次分解為目標、主準則、次準則及備選方案等相關聯的決策要素。步驟二：依據層次分析法模型建立成對比較矩陣。每一位決策者針對各層級決策要素進行成對比較，給予相對分數。步驟三：計算各成對比較矩陣的特征值與特征向量。步驟四：檢驗各矩陣的一致性。此處一致性為決策者在成對比較矩陣的時候，能夠達到前后的一貫性。步驟五：將所有決策者所提供之比較分數，以“幾何平均數”匯總，求出各層級要素間之相對權重。步驟六：將每一層級的權重矩陣相乘匯總，以求出整體層級之權重，來決定每一個替選方案的綜合評估分數。

評選方法

本文以國內某省級衛視的新聞主播評選為例，該臺內部首先成立一個三人決策小組，接著根據新聞部主管推薦的三個候選方案，由決策小組成員根據這三個方案在各項評選指標下的表現程度給予評分，獲得實證數據后，最后導入本文構建的評選模型進行實際操作，執行步驟說明如下：

第一，運用德爾菲法，設定電視新聞主播的評選準則。

步驟一：選定電視臺的群體專家成員。選定九位在電視新聞方面的專家成員，必須符合下列條件：⑴曾參與評選衛視新聞主播或有親身播報經歷者；⑵現為電視臺經理、新聞部主管、編輯等條件者。本文專家成員選定為某省級衛視的高層管理者、部門主管、資深編輯，共計九位受訪者。

步驟二：電視新聞主播的文獻搜集與分析。本文的評選準則通過參考國內外相關研究文獻，整理出電視新聞主播的評選準則，以此作為確認專家問卷的依據。薛宇珊認為雖然電視新聞部門為爭奪收視率，總是以帥哥美女新聞主播為號召吸引觀眾，然而新聞主播不一定要長相俊美，只要容貌語音令觀眾覺得愉快悅耳，不受排斥即可[7]。陳璐提出，由于各地新聞頻道開播，使得主播的角色更為重要，表現空間更大，解說新聞的時間也大大增加，加上全新聞頻道競相投入市場，導致主播需求量劇增，主播的專業條件及要求都較以往寬松[8]。加之廣告市場競爭激烈，商業壓力促使新聞產制休閑化、娛樂化，讓收視率的好壞成為組織選擇主播的重要考量[9]。

步驟三：電視新聞主播評選模式準則的確立。將搜集整理后的電視新聞主播評選準則進行修訂，并以李克特五級量表衡量超過4分以上的準則，列為重要參考性評估準則，并經過三回合問卷調查后，達成專家們對新聞主播評選準則的一致性意見。

第二，應用層級分析法選出最佳電視新聞主播。

步驟一：建立層級結構。將電視新聞主播評選問題依照層級分解最終目標、主準則、次準則及替選方案等決策要素。

步驟二：建立因素間之成對比較矩陣。依據群體專家給定的相對分數，以“幾何平均數”的計算方式，匯總專家們的決策綜合分數，制定電視新聞主播準則的權重數值。

步驟三：計算特征值及特征向量。分別將“主準則”與“次準則”的成對比較矩陣，經由特征向量的計算方式，求得各層級要素的權重數值，其結果如表1所示。

表1：主準則與次準則特征向量的權重值結果

步驟四：一致性檢定。計算出主準則及各次準則成對比較矩陣的一致性，九位電視新聞主播評選專家的一致性比率（CR）及綜合意見之一致性比率（CR）均小于0.1，符合一致性原則。

步驟五：各層級要素相對權重之計算。在電視臺專家們群體決策新聞主播的評量準則中得知，電視臺高層主管在選擇新聞主播時，其衡量的基準以新聞主播的“專業條件（0.566）>外在形象（0.173）>個人特質（0.158）>主播風格（0.103）”，其次準則的評量結果敘述如下：（1）電視臺主管們認為，評選新聞主播最重要的準則為專業條件，其中又以新聞敏感（0.317）為最重要的次準則，其次為新聞知識豐富（0.266），接著是身為新聞主播最基本的播報能力（0.183）。現在雖然是收視掛帥的時代，然而大部分電視臺仍要求主播能夠有自己的采訪能力，加上主播在重大事件發生時需要在節目中訪問關鍵新聞人物，因此采訪技巧佳（0.135）也是遴選主播的重要考量。除此之外，主播經常需要自己潤飾稿頭或下標題，因而寫作技巧佳（0.099）是基礎，也是必備之能。⑵就屏幕效果而言，雖然觀眾收看新聞節目的習慣與以往不同，近年來主播的角色也有明星化的現象，然而對電視臺主管而言，專業形象（0.407）仍是外在形象當中最重要的指標，其次是具觀眾緣（0.239），再次是有自信（0.166）。此外，讓觀眾容易記憶（0.104）的形象則能夠使主播增加自身知名度，并連帶成為該電視臺之代言人。綜觀以上準則，相較之下長相俊美（0.084）并不是主管們遴選主播時最重要的條件。⑶電視與其他媒體不同，無論是速度、內容還是節奏都有特別的要求。身為電視新聞主播，在個人特質上也有許多限制。電視臺主管認為，聲音質量佳（0.226）是一個主播最重要也最基本的條件。其次，播報時的組織能力佳（0.219）則代表臨場反應的能力，新聞播報只是看讀稿機，專業的主播必須將信息融會貫通后對觀眾“說”新聞。再次，由于電視新聞屬于團隊合作，主播與同僚相處能力佳（0.195）代表了高工作效率與職場適應能力。擁有個人魅力（0.182）則有助于提升收視率與穩定收視群，配合度高（0.178）是每個組織都會期望的準則之一。⑷電視臺在選定新聞主播并加以培訓時，對主播的風格無特殊限制，一般來說，專業權威型（0.671）是電視臺主管認為能夠長久經營的走向，其次為機智型（0.200），明星型（0.129）則較無優勢。

步驟六：整體層級權重的計算。本文案例中的決策小組成員套用本模式進行方案的整體性評估，最后排序為替選方案的優先級，以分數最高者為最佳的電視新聞主播，其得分結果依序為A主播（0.508）、B主播（0.350）、C主播（0.142），根據本文案例的驗證結果，A主播即為電視臺主管評選的最佳新聞主播。

結 語

本文首先采用德爾菲法來凝聚專家共識，找出評選電視新聞主播時的關鍵準則，接著應用AHP來決定準則的相對權重、替選方案的排序從而選出最佳者，并以國內某省級衛視臺為例，決策者在評選新聞主播時，應用此模式進行實證研究，研究結果發現，根據總評分的排序，依序分別為A主播、B主播、C主播，故本研究最后選出A主播作為電視新聞主播評選的最佳方案。

此外，研究結果發現，決策者在評選電視新聞主播時，最重視的準則為專業條件，其次為外在形象，再次為個人特質，最后為主播風格。而次準則中播報能力、個人魅力和聲音質量是電視臺決策者衡量主播是否勝任時會影響最終方案排序的幾個條件。

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