體育產業特征

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體育產業特征范文第1篇

[關鍵詞] 體育產業 產品 服務

一、按管理體制分類

1.體育的主體產業。以體育資源為開發直接進行的生產與經營活動,它是體育自身的經濟功能和價值的發揮與體

現。主要包括體育競賽表演業、體育健身娛樂業、體育培訓咨詢業、體育資產經營業等。

2.體育相關產業。以體育娛樂為載體,向消費者間接提供各種用品與服務的生產與經營活動。主要有體育用品、體育經紀與、體育新聞與媒介、體育廣告、體育旅游、體育建筑等相關產業。這些產業現在基本上不在體育行政管理部門控制下發展。

3.體辦產業。體育行政部門或單位利用某些體育資源為彌補經費不足所進行的各種生產和經營活動。如體育場館出租、餐飲、賓館、票務會務等。

二、按體育產品的物態分類

1.體育用品業。(1)體育服裝業。為運動員和體育愛好者提供運動項目適用的運動鞋、襪、帽、盔、服裝、手套、護膝(腕)、背包等的生產與流通業。在世界各國,運動服裝已成為服裝系列的重要產品之一,不僅為運動員所用,而且為廣大民眾所喜愛。市場前景十分寬廣。(2)體育建筑業。為各種體育場館設施進行規劃、設計、施工、維修的行業。各類大型運動會都要興修與改造一批體育場館。每個城市都要建筑幾座大中型的體育場館供公共集會和體育比賽用。企事業單位,特別是在學校要修專用的體育場館,在居民社區也要修建一定的體育設施,所以體育建筑業應得到充分的重視。(3)體育器械業。為各種體育活動提供運動、健身、娛樂器材的生產與流通業。如各種健身器械,武術器械,各種球、網、臺、板、拍、支架、籃架,各種運動用車船,水上、冰雪、登山運動設備,塑膠跑道、體育比賽的計時、記分設備等,種類極其繁多,是體育產業中產值最高,也是國際競爭最為激烈的行業。另外還包括為了提高運動訓練的科學化程度或國民體質健康的科研儀器行業,其中有一部分是從醫療器械中轉移過來的。(4)運動飲料業。為了滿足人們運動前后特殊營養物質攝取而開發的專業飲品業。由于運動飲料很容易被日常生活接受,并形成習慣,所以這類產品的社會需求量很大。

2.體育服務業。(1)體育競賽表演業。通過體育表演或運動競賽向社會提供觀賞、娛樂的行業。投資者提供資金組成俱樂部等形式的經濟實體,招聘教練員,選拔運動員,進行訓練、競賽與表演,收取門票費、運動人才轉讓費、電視轉播費、廣告費等,也可以通過開發體育無形資產,接受贊助和發行紀念品等活動獲取資金。(2)體育健身活動業。利用各種體育設施,由體育指導員為健身健美活動參與者提供組織管理、體育知識傳授、運動技術指導、醫學監測、運動康復,幫助其增進身心健康,增強體質,收取相應酬金的經營性行業。(3)體育場館租賃業。向企事業單位、組織、社會團體或個人出租運動場地和設施,收取租賃金的行業。這類場館可長期出租,也可臨時借用,可做體育活動用,亦可用于非體育活動,如會議、考場、文藝演出等。(4)體育養殖業。體育比賽用的種馬、種鴿、種犬、種牛等動物的養殖與訓練的行業。(5)體育會展業。為體育工作會議、學術會議、運動會、新聞會、培訓班、展覽會、博覽會等活動提供各種會議會場、餐飲、交通、會務服務的行業。

三、按消費者的參與動機分類

1.體育健身業。包括健身指導、健美減肥塑身、體育旅游、體育康復、體育療養等。

2.體育休閑娛樂業。為閑暇消遣者提供運動娛樂的服務行業,如臺球廳、輪滑場、保齡球館、跑馬場等,收取門票或活動費,這類產業提供的是場地和器材設備以及維修和管理等服務。另外還有運動游戲,如各種球類游戲、車船運動;極限運動,如蹦極、攀巖、滑翔傘等;水上、冰雪活動,如漂流、潛水、滑雪等。

四、按經營、集資方式分類

1.體育彩票業。國家主管部門以籌集各類大型體育運動會舉辦資金、資助社會體育活動等名義,所發行的印有號碼、圖形或文字的、供人們自愿購買并能夠證明購買人擁有按照特定規則獲取獎勵權利的彩票行業。體育彩票是市場經濟社會中的一種特殊商品,它是計劃行為和市場行為、行政手段和經濟手段的對立統一,不能完全市場化。

2.體育贊助業。以體育部門、體育活動為贊助對象,贊助方與接受贊助方之間以支持(金錢、實物、技術或勞務等)和回報(冠名、廣告、專利和促稍等權利)交換為中心,平等合作、共同得益的商業行為。

3.體育廣告業。利用各種運動會或賽事或其他群眾性體育活動作為廣告載體,將企業、產品名稱與運動會(體育活動)聯系起來,通過樹立企業形象、促悄產品、拓展國際國內市場等使廠商獲取實際利益,使體育部門獲得競賽費用的業務活動。廣告是大型運動會的主要資金來源。

4.體育育節目電視轉播業。指舉行體育賽事、文藝演出、集會等公眾活動時,許可他人進行電視轉播,主辦方由此可能獲得報酬的權利。電視轉播權屬著作權的范疇,受著作權法的保護,是體育場館、運動賽事、體育俱樂部的重要收益來源之一。

5.體育經紀人業。以獲取傭金為目的,與體育相關人員或組織簽訂委托合同,充當委托人與第三者之間有關職業運動、體育競賽、商務活動等事宜的訂約媒介的自然人、法人或其他經紀組織。體育經紀人主要從事體育比賽的策劃、組織、宣傳,各種與體育比賽有關的商務活動,如賽場廣告、電視轉播權;作為運動員的人,幫助運動員開展各種商務活動,如簽約、轉會、形象開發、財務收支等;參與體育活動中各種經濟到紛的調停、仲裁、法律訴訟等過程。

參考文獻:

體育產業特征范文第2篇

【關鍵詞】體育產業；競爭力；實質；提升策略

引 言

隨著改革開放的不斷發展，我國的經濟水平也在不斷的提升，近年來，體育產業異軍突起，成為國民經濟增長的一個新熱點。河北的經濟發展中，體育產業也表現出了強勁勢頭，河北的經濟發展又推動了體育事業的發展，但是由于河北體育產業還沒形成獨立的產業，它的起步晚，規模小，競爭力也不如發達的省份。如何盡快提升河北省體育產業競爭力，已經成為擺在廣大體育工作者面前的一大難題。

本文主要結合筆者多年的工作經驗，查閱相關文獻，首先闡述了體育產業競爭力的內涵和實質，接著分析了河北省體育產業競爭現狀，最后根據河北省體育產業現狀特征，有針對地提出了幾點提升河北省體育產業競爭力的策略，以期促進河北省體育產業快速發展。

1、體育產業競爭力的實質

比較體育產業的競爭力，實際就是比較體育產業的生產力。不同國家體育產業競爭力的比較，是比較的國家體育產業的效率、生產能力以及創新能力，還有就是在自由貿易下，各國體育產業終端產品銷售的競爭力。我國體育產業的競爭力優勢主要為我國體育產業終端能夠生產出讓消費者持續喜愛和接受的產品，以此可以滿足體育產業的經濟收益。

2、河北省體育產業競爭力現狀分析

（1）體育產品開發力度不夠。體育產品包括體育表演、體育用品、體育設施以及與體育相關的文化精神方面的產品。體育產品的開發力度體現的是一個國家的體育產業水平。目前，河北省對體育產業的本體開發相對注重，但是對體育文化精神方面的服務開發還不夠，對體育產品的商用價值和相關產業的潛能挖掘力度不足。體育用品的出口看似上升，但是大多數都是來料加工，不能再國際市場中站住腳跟，形成具有競爭力的品牌。河北省對體育產品的開發和對品牌的打造力度相比于發達省市和國外大企業還有很長一段差距。

（2）體育產業里缺乏管理經營人才。由于計劃經濟的影響，一直以來，河北省政府忽略了對體育產業經營管理人才的重視，現在的體育管理人員數量偏少，而且質量不高，絕大多數都是要么只懂經營不懂體育，要么只懂體育，不知道如何經營。體育經營管理人才要既懂經營又懂體育，這樣才能在體育產業實戰中為體育產業發展帶來動力。目前河北省體育產業管理人才的經營能力不夠，對新技術的運用能力不高，對市場經濟的形式分析不夠，競爭力薄弱，這影響了河北省體育產業的發展步伐。

3、河北省體育產業競爭力提升策略

筆者結合自身多年工作經驗，從以下幾個方面來對提升河北省體育產業競爭力進行闡述，供各位同仁參考借鑒。

3.1 注重居民可支配收入與閑暇時間的提高

體育產業是一項特殊的產業，無論是觀賞體育比賽還是參與到體育活動中來，都需要時間上的保證和經濟的支撐。城鎮居民是體育產品的消費的主體，所以在保障收入的前提下，要提高我國居民閑暇時間和可支配收入，提高河北省居民用于體育健身消費的時間和經濟比例。

3.2 注重加大體育產品的供給能力

體育產業主要是用來滿足人們對于健身和精神文化方面的需求。一個產業的發展最根本的就是由消費來決定，因此發展體育產業，最根本的動力就是體育市場，體育市場決定了體育產業的發展。因此要從消費者出發，研究消費者的需求，把體育產業不斷做大，推進河北體育產業發展的步伐。

3.3 注重推進體育產業營銷能力

營銷是一個企業生存和發展的重要力量，營銷也是體育產業的一個重要組成部分。要發展體育產業，就要做好體育市場，營銷就是將體育產業推到體育市場的一個重要途徑。河北省體育營銷要做到把握體育產品的性質、消費群體的特征、市場的需求變化，然后制定相應的業務目標，通過營銷技術把體育產品推向廣大群眾，實現體育產業的發展。

3.4 注重整頓市場秩序，營造公平競爭環境

要發展河北省體育產業，就要理順體育產業里各主體之間的利益關系，加強對主體的監管力度以及內部的協調性，政府退出體育產業的行政壟斷，對不公平的行為要進行打擊，合理配置體育資源，提高河北省體育市場的運行效率，確保體育產業中各主體的利益，實現共贏局面。

3.5 優化體育產業要素配置

從體育要素來看，體育產業是體育要素的市場表現。通過培育大型體育企業、龍頭企業，形成體育企業集團，克服小規模，低效率現象，優化體育產業勞動力要素，推動體育產業發展。

3.6 加強體育基礎設施建設，促進體育健身和休閑業的發展

體育基礎設施是居民進行體育活動的基礎，所以政府要加大這方面的投入，可以進行融資對擴大體育基礎設施的延生范圍，讓更多的百姓可以參與到體育活動中來，提高體育場地和基礎設施的效率，同時體育產業的發展。

4、結語

總而言之，我們要認清目前河北省體育產業競爭力現狀，分析其存在的問題及其原因，不斷學習積累，不斷探索創新，努力尋找適合河北省自身特點的，有助于提升河北省體育產業競爭力的有效策略，以期推動河北省體育產業的發展，進而促使河北省體育產業在全國體育產業領域乃至全世界都能能占有一席之地。

【參考文獻】

[1]譚麗君，等.援中國體育產業競爭力的發展現狀與提升策略[J].河北體育學院學報，2008（1）：45-46.

[2]李穎.河北省體育產業競爭力發展現狀與提升策略[J].河北經貿大學學報，2011（5）：90-91.

體育產業特征范文第3篇

關鍵詞： 體育產業；網絡文化；發展路徑

中圖分類號：G812.7 文獻標識碼：A 文章編號：1006-4311（2012）22-0302-020 引言

伴隨著社會主義市場經濟的迅速發展，體育市場化進程的不斷提速，體育產業已經成為我國國民經濟發展的重要支柱產業之一，但與發達國家之間的體育產業相比，還存在較大差距。據調查，美國體育產業的年增長值能夠占到國民生產總值（GDP）的2%，而體育產業對經濟的貢獻率則達到了11個百分點；反觀我國，體育產業的貢獻僅有7個百分點；貢獻率與美國差距則更大，僅為美國的十六分之一[1]。從上述數據不難發現，我國的體育產業發揮的作用極其有限，因此，加快我國體育產業市場化的進程，發展體育產業的潛力，借助新的平臺推動體育產業的不斷更新，尋求新的發展路徑勢在必行。

1 體育產業與網絡文化產業聯動發展的意義

體育產業作為國民經濟的一個部門，具有與其他產業相同的共性，即注重市場效益、講求經濟效益，而體育產業中的多項分支產業，都具有明顯的文化產業特征，比如，競賽表演類體育項目、體育賽事轉播、電子競技產品等的開發；互聯網是繼報紙、廣播、電視之后的一種新的傳播媒體，隨著信息高速公路的不斷延伸和個人電腦的廣泛普及，網絡也成為各種產業開展的新領域，因此，網絡文化產業也就無可代替的成為了文化產業新的發展方向。國務院2010年3月頒布的布《關于加快發展體育產業的指導意見》一文中明確指出，“協調推進體育產業與相關產業互動發展，推動體育產業與文化、旅游、電子信息等相關產業的復合經營”，提出體育產業的多元化發展，而隨著網絡時代的來臨，各種網絡產品也給體育產業的發展帶來了全新的環境。因此，合理借鑒網絡文化產業的的有效載體，不斷研究體育產業理論邊界，對我國體育產業的未來發展趨勢和形成新的體育產業理論具有重大的理論意義[2]。

2 體育產業與網絡文化產業聯動發展途徑

2.1 構建體育產業與網絡文化產業聯動發展的理論體系 任何方案的施行，都需要理論基礎做支撐，因此，要告訴重視體育產業與文化網絡產業聯動發展的理論架構，以體育產業和網絡文化產業的聯動發展作為理論體系，分析體育產業發展的方式和途徑，從不同的角度對這一理論體系進行定位。首先，在國家政府的角度，要積極出臺相應的政策，鼓勵體育產業與網絡文化產業的融合發展，促進體育產業的網絡化發展，做好體育事業的分類管理，形成多種形式共存的體育產業發展局勢。其次，在社會的角度，形成多元的網絡體育文化產業服務體系，提升體育產品的科技含量和競爭力，促進體育產品和服務的網絡化和信息化。

2.2 網絡科技技術運用 隨著網絡技術的迅速發展，體育產業與網絡文化產業的融合將能夠發揮體育產業創意資源的積極效應，利用網絡技術推進體育產業的信息資源建設。進入網絡經濟時代以來，體育賽事的轉播很大程度上需要借助網絡文化產業來實現，因此，將網絡產業的創新能力和傳播能力有效的轉化為體育產業進入網絡經濟時代中重要生產要素，發展高端產業，借助互聯網，實現體育產業的數字化，信息化，提升體育產業的科技信息含量，是體育產業突破發展瓶頸，實現跨越式發展的重要途徑。真正實現體育產業的網絡化，就要使體育產業和網絡文化產業高度融合，高度關聯，達到你中有我，我中有你的狀態，推動體育產業的轉型，突破行業壁壘、地域限制、推動體育產業的網絡化，按照市場化的模式，使體育文化產業成為新的經濟增長點。

2.3 促進體育元素和網絡文化元素的融合 發揮網絡傳播的優勢，加強重大國際比賽的傳播，多畫面，多角度的展示體育賽事的品牌效應，發揮體育品牌功能，這是網絡傳播與其他傳播媒介相比所具有的得天獨厚的優勢。特別是網絡所具有的“隨時隨地”，“任何信息”能夠以圖片、文字、視頻等多種形式進行無障礙、低成本甚至是無成本的傳播，使消費者能夠及時的獲取各種資訊。

2.4 注重電子競技業的發展 網絡動漫產業與體育產業相結合，是未來體育產業進入“體驗營銷”發展的一大趨勢，玩家可以在虛擬的世界中體驗到體育明星的風范。我們可以將“電子競技運動”理解成：是以信息技術為核心的軟硬件設備為器械、在信息技術營造的虛擬環境中、在統一的競賽規則下進行的對抗性益智電子游戲運動。正是因為電子競技運動這樣的內涵和功能，國家體育總局才根據形勢發展的需要，將之列為中國正式開展的第99個體育項目。在wcg2011世界電子競技大賽中，中國隊以1金3銀1銅的成績僅次于韓國隊，位居第二，在一定程度上刺激了國內消費者的加入，影響到與體育文化產業最密切相關的青少年群體，發揮體育產業的號召力，給電競產業的發展帶來發展生機。

2.5 打造多元體驗的體育產業 在網絡社會化的的背景下，打造多元體驗的體育產業，例如，我們可以通過X360系統的kinect來觀看ESPN的眾多體育賽事節目[3]，此外，我們還可以在觀看比賽的的同時與其他觀眾進行各種形式的互動，發表自己對比賽結果的意見以及發起各種投票等。因此，大眾參與是體育產業消費的重要環節，而不同特征的消費人群對體育產品的需求也不完全一致，而這些差異就構成了眾多的小體育文化族群[4]。因此，體育產業的網絡化發展歸根就是滿足這些系體育文化族群的需要，特別是互動式的體驗需求。在增加體育文化產業自身內涵的同時，合理利用互聯網作為平臺，滿足體育消費群體瀏覽、觀看、評價、討論、下載等各種需求，完善體育產品的體驗需求，發展真正的網絡體育產業，打造體育文化品牌。

參考文獻：

[1]楊帆,齊琳.體育產業振興規劃有望公布，2萬億市場待喚醒[N].北京商報，2010-03-25.

[2]陰濤，周勇.淺析我國體育產業發展中的體育文化[J].四川體育科學，2006(4)：36-42.

體育產業特征范文第4篇

關鍵詞：西部；體育產業；現狀；對策

在我國，體育產業雖是一個新興產業，但其發展迅速。朱總理在政府工作報告中提出“在西部大開發過程中，要積極引導居民增加文化、娛樂、體育健身和旅游等消費，拓寬服務性消費領域。”這給我們體育界發展體育產業提供了新世紀時期的一個非常重要的任務和政策基點。并且，我國體育產業的高速發展，剛好這個時期處于世界體育產業的高速全球化發展推廣時期，大大加快了我國體育產業的發展速度，推進了我國體育產業的發展進程。但西部地區人的意識和環境的制約作用，導致起西部體育產業的發展水平落后于東部。因而，西部人應抓住西部大開發這一良好的機遇開發體育產業。正確認識發展西部體育產業的意義和制約西部體育產業發展的因素，相應地采取有效的促進措施，探索出發展西部體育產業的新思路。

一、西部體育產業發展現狀

1.觀念陳舊視野狹隘

觀念的轉變是一切改變的先導，不從根本上改變陳舊落后的觀念，其他一切改革都只能流于形式。西部地區其經濟特征是原始的、封閉的、自給自足的自然經濟，雖然國家向西部地區大量植入現代工業的要素，但這些要素一開始就是在高度集中的計劃管理體制下運行的。因此，西部地區的許多人缺乏商品經濟的環境熏陶，表現出商品觀念淡薄，對市場機制、商品信息等反映遲鈍，與之相應的是對一些經濟現象不理解、不接受。他們習慣于計劃體制模式，對市場的建設工作不善于付諸實施，制約西部體育產業的發展。

2.傳統體育項目未得到開發

西部地區的優勢主要體現在自然環境、地理位置、民族文化和優惠政策上。因此，體育產業應在這幾方面下功夫，可是目前西部體育產業的經營范圍卻十分有限，僅就項目而言，延襲多年的民族傳統體育項目仍未得到開發。如體育旅游、體育觀光、漂流、攀巖、民族傳統體育的表演和比賽等，沒有成為體育產業收益的增長點。

3.人力資源缺乏，體育科技水平低

人力資源是體育產業發展的必要條件。西部民族地區由于歷史原因，教育落后，人才流失嚴重，給社會體育和體育經濟的管理與發展帶來巨大阻力。體育產業方面人才奇缺，西部地區只有兩所體育專業學院，并且近年來才開始培養體育經營管理人才，其它的院校有極個別的涉及體育產業的培養，但是起點較低，科技水平相應十分低下。

二、西部體育產業發展的對策

1.培養體育的龍頭企業，建立西部特點體育產業體系

（1）改變體育資源開發模式戰略

對于資源的開發，在我國向來有資源導向和市場導向兩種模式。所謂資源導向是指開發資源的根本依據是當地是否擁有資源，而基本不考慮是否有需求、有市場。在這種導向模式下，開發者注重的是資源的特征、價值及各種技術性很強的研究成果，并以此為基礎決定要開發什么樣的產品。這是一種傳統的生產導向型的觀念。所謂市場導向強調的是市場的存在與否及其規模和結構特征是決定資源開發規模、指向和層次定位的基本依據。它是一種以消費為中心的現代觀念。在現階段，更多的人堅持在開發資源時，要考慮的第一位因素就是市場是否存在。西部地區資源豐富，因而長期以來開發的基本思路往往立足于“靠山吃山，靠水吃水”上[1]。這種典型的資源導向型戰略，隨著我國市場經濟的發展，其局限性也越來越明顯的表現出來。因此，西部地區要想獲得較快的發展，不是不要發揮自然資源的優勢，而是要改變過去那種對當地資源高度依賴的狀況，從資源導向型逐步轉向市場導向型戰略，即要從簡單著眼于當地資源搞開發轉向以市場需求為依據，確定具體的開發內容，培育和提高所開發產品的市場競爭能力。

（2）體育文化資源與產業相結合

將民族傳統體育與民族節慶活動、西部自然景觀及其他人文旅游資源結合起來開發，把民族傳統體育旅游產業作為當前產業化發展的重點。

（3）建立體育社會化的服務體育

開展群眾體育社會化體系過程中，重視西部各個區域的側重面，明確地區體育產業化重點和方向，逐步形成具有西部地區特色的體育產業化發展路子，要搞好體育市場研究，使體育產業盡快走上市場發展體育市場經濟，要提高本地區體育資源的利用率，加強體育市場的建設，規范體育市場活動主體行為，規范體育市場經濟秩序。

（4）構建以城市為重點、民營化、外向型的體育產業發展模式[2]

在大力發展西部體育產業的過程中，我們應該構建符合西部體育產業特征的模式，以城市為重點選擇非均衡和民營化發展模式。民營體育產業是非國民經濟的命脈，可以更多的引入非公有制經濟成分，加大發展民營體育企業的力度，培育一大批實力雄厚的民營體育企業或混合經濟的企業，把民間資金轉化為民間資本促進體育產業的發展。最后建立外向型的體育產業發展模式。包括兩個方面，第一方面投資資金的外向，盡可能創造和改善有利于體育產業發展的投資環境，把引資作為發展初始階段的重要措施，爭取更多的外來投資。第二方面，消費市場的外向。可以大力發展受歡迎的以體育旅游、野營、生存訓練、攀巖、摩托、汽車、少數民族體育為內容的體育產業項目。利用這類消費的可遷移性，將外地的消費能力融入本地消費市場。消費市場的外向，既可以提高市場消費水平，又可以帶來先進的生活方式和體育消費觀念，引導產生本地的體育消費群體。

2.發展西部體育產業與環境保護相結合的體育旅游

西部地區由于自然狀況復雜多樣、條件惡劣，開發程度較低。因此，許多山嶺、河流、森林和草原多處于原始狀態或近似原始狀態，這為西部地區發展生態旅游提供了絕好的場所。僅以自然保護區為例，目前，我國已建立各種類型、不同級別的自然保護區926個，西部地區占有283個席位，其中國家級41個，省級138個，市級43個，縣級61個，數量占全國總數的30.6%；在保護區面積前十位的省、市、區中，西部就占有6席，、新疆、青海、甘肅分列前四位，占全國保護區面積的68 6%，而云南則以擁有108個自然保護區而位居全國各省、市、區之首[3]。西部地區有這特殊的地理環境優勢，促進了體育旅游的發展，但過分開發其體育區域至使大量游客涌入可能帶來的生態破壞不容忽視，如河流源頭區域的生態破壞往往會給整個流域造成難以挽回的生態后果。因此，西部地區的體育旅游必須在旅游業發展規劃以及生態環境規劃、資源利用規劃等的指導下，逐步摸索、積累經驗，充分發揮旅游業與生態環境建設之間的促進作用。

3.大力發展資本市場中介組織，為體育企業進入資本市場提供支持

中介組織是體育與資本市場溝通的橋梁。我國許多體育企業不敢進資本市場的重要原因就在于不熟悉資本市場運作規律，而傳統產業上市公司不愿進入體育產業的重要原因也在于不熟悉體育產業的運作規律。這就需要大力發展體育產業中介組織。一方面，扶持和引導券商、證券評估、審計、法律、咨詢等中介組織的發展；另一方面大量吸引全國的優秀券商和中介組織為西部服務，幫助體育企業進入資本市場，向傳統產業上市公司推薦優質的體育產業項目，引導它們進入體育產業，實現二者的互通互惠、共同發展。

作者單位：綿陽師范學院體育與健康教育學院

參考文獻：

[1] 黃曉華. 對西部大開發中體育產業化基本問題的再認識[J].廣州體育學院學報，2003,1:56-58.

體育產業特征范文第5篇

[關鍵詞] 奧運經濟 后奧運 體育產業 效應

2008年無與倫比北京奧運會的成功舉辦，無疑對擴大我國在世界上的影響具有重要的作用。其中中國體育產業從2001年北京奧運會籌辦直至成功舉辦期間，奧運經濟為我國體育產業的發展注入了新的活力。奧運會后如何基于奧運經濟效應的特點理性地審視我國體育產業的現狀,對于促進我國后奧運體育產業的良性發展無疑具有重大的意義和廣泛的影響。

一、 理性認識北京奧運會籌辦期間我國體育產業發展的狀況

北京申辦2008年奧運會成功后，我國體育產業在經歷福利型向消費型、一家辦向大家辦、事業型向經營型、行政型向社會型的逐步過度后愈發呈現生機勃勃發展的景象，體育產業的發展態勢喜人。具體表現為：體育用品市場繼續蓬勃發展，基于北京奧運會高等級賽事的競賽表演市場加速發展，其他健身娛樂市場、體育科技和咨詢市場、體育彩票市場等體育市場形成規模市場的體系日趨成熟；包括有形資產的經營和無形資產的開發利用的體育產業領域不斷拓寬，體育產業發展的質量和效益逐步提高；社會投資辦體育產業的態勢發展很快，涌現出一大批符合現代企業制度多種所有制的體育俱樂部、體育企業和企業集團。

在北京奧運會給我國體育產業的發展帶來了巨大的機遇，充分肯定我國體育產業發展態勢的同時，要理性的認識我國體育產業奧運籌辦期間發展的現狀。首先，我國體育產業在整體還處于發展的起步與過度階段，還未完全適應整體市場經濟發展的需要，與發達國家相比還有較大的差距。目前，歐美發達國家體育產業對于國家GDP的貢獻率已達1.5%以上，而我國的體育產業對GDP的貢獻不足0.5%。體育產業在整體結構也不盡合理，體育用品市場的產值占到我國體育產業的總產值的一半以上。而在競賽表演市場、體育傳媒與廣告市場等方面,有著與發達國家較大的差距。其次，我國體育產業在市場經濟主導整個經濟體制的大環境里，經營機制受制于相應配套的國家政策與法規，直接導致產權不清、資源浪費等現象的發生，從而影響了我國體育產業的良性發展。第三，我國的體育產業還表現為基于東西部地域經濟差異而引起的區域體育產業發展不均衡特征。無論從作為體育產業發展的重要載體的競技體育，還是作為體育產業發展基本條件的體育場館，以及體育系統企業的經營收入水平、區域的體育消費水平看，東部地區都是明顯高于西部地區。

二、繼續發揮奧運經濟的注意力效應，謀求我國后奧運體育產業的可持續發展

近年，奧運會愈發成為全球關注的焦點，與其包括TOP等計劃迎合了全球經濟一體化和經濟擴張特點密切相關。奧運經濟投資者都是著眼于全球發展趨勢和商品擴張覆蓋更大范圍消費需求的企業。要繼續充分發揮奧運經濟的注意力效應，一方面利用北京等地區成功舉辦奧運會的焦點效應，傾力打造北京發展為國際體育中心城市。北京在籌辦奧運會期間投資2800億人民幣傾力打造北京的國際大都市地位的基礎上，進一步繼續在體育產業軟硬件上適當投入，以謀求北京的體育產業對于全市GDP的貢獻1.7%向3%的國際體育中心城市目標邁進。在此模式下，長春的亞洲冬運會、廣州的亞運會、深圳的世界大學生運動會，以及我國積極申辦冬季奧運會的舉措，均可有效地構筑我國體育產業可持續發展的平臺。另一方面要把握奧運注意力經濟的階段性特征，預防 “馬太效應”、“低谷效應”，著力發揮北京等地區體育產業獲得高速發展的空間和效益，并通過北京的示范作用輻射全國，謀求我國其他地區體育產業的良性發展。

三、繼續發揮奧運經濟的借勢效應謀求我國后奧運體育產業發展

在繼續發揮北京奧運經濟的借勢效應時，要充分挖掘奧運經濟的催化劑作用，正確處理加快北京體育產業和我國體育產業快速發展的關系，建構我國體育產業整體上可持續發展。

一方面，要以抓住成功舉辦奧運會的契機，加快我國體育產業發展的環境建設。在總結運行奧運經濟適應國際奧委會的運行規則，把握其領域清晰、層次清晰、市場清晰的需求特征的理論基礎上，加大成功經驗的宣傳。在體育產業方面，既要加大硬件環境的建設，又要加強體育產業軟件的建設。尤其要充分發揮成功舉辦奧運會后我國在體育產業、體育經營管理專門人才等專業人才的作用，進一步完善體育產業相關政策與市場運行等軟環境方面的建設。并通過北京奧運會《奧林匹克標志保護條例》、《北京市奧林匹克知識產權保護規定》等法規對奧運標識等無形資產的保護深化認識的基礎上，全面提高全民對體育產業的法律保護意識，優化我國體育產業發展的軟環境。

另一方面，要加大政府培養體育市場的培育力度，優化、完善我國體育市場的結構。在社會主義市場經濟初級階段，由于體育消費不屬人們必需的生活消費，體育市場不會自然形成，加上其沒有形成完善的市場機制和競爭機制，因此政府必須采取相關措施去開發和培育。充分利用北京奧運會舉辦期間通過社會媒介正確的引導和宣傳的競技表演市場初步大規模形成的基礎上，大力發展體育彩票業、健身娛樂市場、體育旅游業、體育中介業等體育產業核心市場，在拓寬體育市場的基礎上，優化我國體育用品單一發展的體育產業結構。

四、繼續發揮奧運經濟的品牌效應發展我國后奧運體育產業

北京奧運會的成功舉辦，較之于以往歷屆奧運會可口可樂、柯達等國際馳名品牌，北京奧運會孕育了我國的聯想集團以TOP伙伴打造國際知名品牌的歷程，體育產業方面也有李寧等民族品牌積極參與。并以成功舉辦奧運會的契機，積極發揮奧運經濟的品牌效應加速我國民族品牌邁向國際馳名品牌的進程。

首先，要求民族品牌的塑造必須做好正確的市場定位。民族品牌的塑造必須審視我國人口眾多、市場廣闊的優勢，充分利用體育人口遞增的趨勢，定位不同層次的消費群體進行品牌塑造，并通過品牌推動市場尋求回報。在立足民用化的體育產業品牌的基礎上加大品牌的社會化力度，在拓寬體育市場的基礎上獲得企業利潤的最大化。

其次，民族企業要博采眾長，增強自主創新能力以建構國際品牌。比如體育用品產業要著力于體育用品開創的新空間，并加快產品更新換代的速度，以打造民族品牌。在體育用品具體的設計思路上打破慣性思維模式，增強產品的新材料、新工藝等科技含量。像運動服除了在運動場所穿著外，能否與生活便裝、工裝甚至時裝結合起來，這需要在款式、面料與輔料的搭配和紡織技術上都要有新的突破。

第三，我國體育產業在塑造品牌時要注重體育產業的工藝、管理制作過程中的標準化和營銷過程中的標準化。只有在實現我國民族品牌自身產品技術更新和質量保證時,在以上兩方面實現標準化，并從標準化的角度進行產品營銷、推介，從而使自身產品與國際相接軌的同時實現品牌的馳名化。目前盡管我國是世界上最大的體育用品加工國，也是獨立生產體育用品種類最多的國家，但符合國際質量標準的產品卻很少，其中能為大型賽事所用的就更少。在注重體育用品的工藝標準化的同時，在營銷時要借鑒諸多奧運會TOP計劃合作伙伴的營銷策略，注重自身企業文化與奧運文化的有機結合，制定系統的、長期的企業營銷戰略，在戰略的高度謀求我國體育產業的長期良性發展。

參考文獻：

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