產業融合發展理論

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產業融合發展理論范文第1篇

在廣泛收集和查閱資料的基礎上，了解文化旅游產業耦合發展的內涵以及國內外學者關于文化旅游的研究進展，深入分析文化旅游以及文化旅游產業的研究方法與研究內容，最后得出結論并進行簡要的述評。

關鍵詞:

文化產業；旅游產業；產業耦合；耦合模型

隨著經濟社會的發展，產業結構不斷變化，我們已經不能再單純的將產業耦合作為一種技術性問題來研究。產業耦合是一種新型的發展方式，不僅包括產品服務和商業模式，還涉及到整個社會的經濟運作方式。因此，越來越多的產業融合研究者開始重視產業耦合的發展。

一．文化產業與旅游產業耦合理論的內涵

耦合本身是一個物理學中的概念，它描述的是兩個(或兩個以上)的體系或運動形式之間通過各種相互作用而彼此影響的現象。現代的經濟學家為了研究兩個產業之間彼此影響的程度以及產業間最佳的結合方式，對耦合的原理進行分析和研究，通過構建耦合模型的方法，將耦合應用于描述經濟領域中的現象。耦合的概念并不是很早就被應用于產業耦合發展的研究。最早的產業耦合的雛形是魏小安(1987)在《旅游文化與文化旅游》中提到的“文化旅游”的概念，他指出旅游業具有很強的文化性，對實現以經濟目標為主的綜合性目標起到了極大的輔助作用，并且指出中國文化旅游活動的具體體現不僅包括傳統文化和民族文化，還包括制度文化和民間文化。后來的鮑洪杰，王生鵬(2010)首先選擇了用物理學中的耦合模型來對文化產業與旅游產業的耦合關系進行分析，由此才逐漸形成了計算產業耦合系統的指標體系以及評判標準，得出了文化產業與旅游產業耦合發展的程度以及耦合度與系統協同性的關系［1］。

二．文化產業與旅游產業耦合理論發展的研究方法與內容

(一)耦合條件研究周葉(2014)認為隨著經濟的發展，產業間轉型越來越快，消費者的需求也日益多元化，所以文化產業和旅游產業的耦合是順應經濟發展趨勢的，文化是旅游的靈魂，是旅游業發展的重要根基和資源;旅游是文化產品走向市場的重要載體，是實現文化資源的創新和增值的重要途徑，兩者具有天然的耦合性［2］。閻友兵(2011)指出文化產業與旅游產業本身就關聯度極高，他們有著共同的市場需求，所以構建這兩大產業融合發展的模式符合融合發展的原則，能夠很好的促進產業融合的發展［3］。王兆峰(2012)認為產業間耦合發展的條件是二者存在供需關系。文化產業能夠為旅游產業提供文化資源和產品，豐富了旅游的內涵，提高了旅游的品質，而旅游產業能夠促進文化產業的傳承，所以說二者存在供需關系［4］。張琰飛，朱海英(2012)指出文化和旅游產業本身的關聯性使這兩大產業具有了天然的耦合性，文化是旅游的靈魂，是旅游業發展的重要根基和資源;旅游是文化產品走向市場的重要載體，是實現文化資源的創新和增值的重要途徑［5］。

(二)耦合模式與路徑研究就耦合模式來說，林玉香(2014)認為文化產業和旅游產業的創新性和關聯性都極強，所以除了文化產業和旅游產業相互滲透的產業滲透型模式，文化產業產品和旅游產業產品相互延伸的產品延伸型模式外，還包括重組型融合模式［6］。魯明月(2013)以湘西州為例，采取了理論分析法，實地考察法，定性與定量分析三種研究方法，詳細的分析了當地文化旅游產業融合的動機和條件。然后通過耦合模型的構建得出耦合度，進而分析湘西州文化旅游產業的發展現狀，找出耦合發展中的問題，并得出結論，最后提出對策和建議［7］。辛欣(2013)以開封為例，從不同角度將兩大產業融合的發展模式分為產業一體化融合模式、產業重組融合模式、產業延伸融合模式和產業滲透融合模式。因為各種產業與旅游產業關聯的方式不同，造成了它們與旅游產業融合途徑的差異，旅游產業融合主要包括以下六種途徑:資源融合路徑，技術融合路徑，功能融合路徑，業務融合路徑，空間融合路徑，市場融合路徑。各種路徑存在關聯性，相互促進，相互作用，共同推進了產業融合的發展［8］。付瑞紅(2012)認為現代產業發展到一定階段都會遭遇瓶頸，而產業間的融合發展將是突破瓶頸的動力源泉。在市場化的今天，要想使文化產業和旅游產業能夠更好的融合，必須滿足的條件有:適合產業融合的空間，主體以及強有力的政府引導，三者缺一不可［9］。

(三)耦合障礙及策略研究林玉香指出文化產業與旅游產業融合還存在很大的不足，具體表現在以下幾個方面:方式單一;產品結構單一;上下游產業鏈缺乏有效銜接和延伸;偏重經濟利益，輕視文化資源保護［5］;陳顯軍以廣西為例提出促進文化產業與旅游產業融合發展的對策有:在戰略上，要立足于長遠發展，整合二者資源;在機制上，創新人才發展機制，重點發展創新創意產業;在發展上，深化機制體制改革和創新資源利用模式;在資金方面，實行投資渠道多元化發展，加強主體市場的建設［10］。李雪琴以河南為例指出文化旅游產業發展存在的問題有:觀念落后，缺乏創意;體制束縛;實力不足;執行力差等問題。作者指出促進文化產業與旅游產業融合發展的措施有:加強科學規劃，建立示范區;加速資源整合，打造產業鏈;持續走產業融合的道路，使各產業協調發展等［11］。蔣國梁以武漢市旅游產業與文化產業的融合為例，通過SWOT分析，得出文化與旅游產業融合的外部因素，進而指出促進產業融合的對策有:培養精品旅游體系;大力發展新型旅游業態;支持旅游企業發展;擴大旅游市場營銷;健全旅游基礎設施;加強區域旅游協作［12］。

三．主要結論與研究述評

運用耦合理論的相關原理以及定性定量分析等研究方法對產業耦合理論及其模型的發展方面進行分析，我們可以得出以下兩個結論:1．產業耦合是現代產業要想不斷突破發展的血脈，關系其健康發展，而文化產業和旅游產業要想耦合發展必須重點規劃和建設各產業的體系，產業間耦合是各產業能夠穩定發展的基礎。旅游產業的發展為文化產業的發展提供了載體，包括經濟與物質支持;而文化產業為旅游產業奠定了良好的精神底蘊，提供了智力支持，所以說他們之間是相互耦合的。文化產業和旅游產業的耦合發展能夠為整個系統的良性發展奠良好的基礎。2．文化產業和旅游產業具有天然的耦合性，文化產業是旅游產業的靈魂。文化產業和旅游產業存在著供需關系，二者的耦合發展是新經濟社會發展的必然趨勢。但是不管研究者采取哪種耦合模式，大都是從產業要素、產業結構、空間布局、產業政策等方面進行的定性或定量分析。主要以創新，政府主導，市場運作作為主要耦合路徑，并且各種耦合路徑之間是相互作用的。文化產業和旅游產業耦合的障礙主要總結為缺乏創意，各產業鏈之間缺乏有效的銜接和延伸，應該從動力體系、保障體系、供求體系和科技體系這幾個方面分析，加強科學規劃，加速資源整合，擴大旅游市場營銷，加強區域旅游協作。根據上述文獻探討和研究結論可知，現在國內外學者對產業耦合的條件，模式，路徑和障礙等方面進行了十分有益的探討。但是就我國對產業間耦合發展的研究來說，目前還處于初級階段，仍有許多問題等待著我們去探索和研究。

參考文獻:

［1］鮑洪杰，王生鵬．文化產業與旅游產業的耦合分析［A］．工業技術經濟，2010，74－78．

［2］周葉．基于灰色系統理論的江西文化產業與旅游產業耦合發展［A］．江西社會科學，2014，41－45．

［3］閻友兵，譚魯飛，張穎輝．旅游產業與文化產業聯動發展的戰略思考［J］．湖南財政經濟學院學報，2011，27(130)．

［4］王兆峰．民族文化產業與旅游產業耦合發展研究—以湖南湘西為例［J］．華東經濟管理，2012，33．

［5］林玉香．我國旅游產業與文化產業融合發展研究［D］．沈陽師范大學碩士學位論文，2014，19．

［6］張琰飛，朱海英．文化產業與旅游產業耦合發展的區域差異分析－基于省際面板數據的實證研究［A］．華東經濟管理，2012，54－57．

［7］魯明月．產業融合背景下的文化旅游產業融合發展研究［M］．中南民族大學碩士學位論文，2013，(14):1－10．

［8］辛欣．文化產業與旅游產業融合研究機理、路徑與模式———以開封為例［J］．河南大學碩士學位論文，2013，2－7．

［9］付瑞紅．文化產業和旅游產業融合發展的模式與路徑［J］．經濟師，2012，16－17．

［10］陳顯軍．廣西文化產業與旅游產業融合發展研究［M］．廣西師范大學碩士學位論文，2013，4－6．

［11］李雪琴．河南文化旅游產業融合發展研究［J］．旅游縱覽，2013，112－113．

產業融合發展理論范文第2篇

關鍵詞：產業融合發展；必要性；可行性

中圖分類號：F2

文獻標識碼：A

文章編號：16723198（2015）12001102

1 引言

20世紀70年代以來，隨著高新技術尤其是信息技術的發展及其在各產業的應用，原有傳統產業間的明確界限日趨模糊甚至重劃產業界限，出現了產業融合發展的經濟現象。

河南省既是傳統的農業大省和人口大省，又是新興的工業大省和經濟大省，是承接東部地區產業轉移的重要基地。產業融合將對河南省總體產業布局、中原經濟區建設、推動區域經濟一體化等方面產生重要影響。因此，應當緊密結合河南省當前現實經濟形勢，深入分析河南省產業融合發展的可行性與必要性，為省政府制定相關產業經濟政策提供理論依據和政策建議。

2 河南省產業融合發展的必要性分析

2.1 產業融合是現代產業發展的必然趨勢

產業融合現象是伴隨著信息技術的發展和運用而出現的，它打破了原有三大產業分立發展的態勢，使產業內部或產業間相互融合、相互滲透，從而形成新的產業模式。從本質上看，產業融合就是不同行業和產業在分工基礎上的重新組合，建立了更具效率的分工鏈條網。產業融合的出現，是社會生產力不斷發展的結果，是現代產業發展的必然趨勢。這是因為：產業融合是全球范圍內的產業發展的共同趨勢。起始于上世紀中葉的信息革命使全球進入新的經濟時代，信息成為核心生產要素。以此為基礎，高新技術在產業間得到迅速擴散并產生技術外溢，使不同產業共享生產技術，生產具有較強替代性的產品。因此，傳統產業間的縱向關聯模式逐步發展成為新型的、具有共同技術基礎平臺的橫向關聯模式。產業關聯模式的變革，會引起產業結構變革。上世紀八十年代開始，西方發達國家的金融、物流、能源、信息等高新產業開始出現了產業融合現象并逐漸滲透到傳統產業，成為現代產業發展趨勢。因此，相關產業融合發展趨勢具有必然性，河南省應當順應這一趨勢，出臺相關政策鼓勵、支持和引導本省產業融合發展。

2.2 產業融合是河南省建設中原經濟區的客觀需要

2011年10月，國務院正式將中原經濟區建設納入國家戰略。河南省是中原經濟區建設的主體與核心，農業是河南省的傳統優勢產業。改革開放以來，包括農業在內的各產業取得長足發展，基本形成了以農業為基礎、工業為主導、服務業快速發展的產業格局。但是，目前河南省產業發展進程卻面臨著第一產業發展緩慢、第二產業內部結構失衡較為嚴重、第三產業發展不足、企業集約化和規模化水平不高、資源利用率相對較低、環境保護不力等問題。在建設中原經濟區的時代背景下，這些產業結構不合理、生產效率較低等問題成為制約經濟快速增長的重要因素，產業結構的優化升級成為緩解上述制約因素的必然選擇和有效途徑。產業融合發展是現代產業發展的必然趨勢，河南省作為我國中部地區承接產業轉移的重要地區，更應當順應這一趨勢。因此，只有不斷努力推進河南省產業融合發展，才能更加有效地促進產業結構優化升級，滿足中原經濟區建設的客觀需要。

2.3 產業融合是河南省產業可持續發展的必然要求

科學發展觀要求解決資源對社會經濟增長的瓶頸制約，轉變經濟增長方式，推進產業結構優化升級，走產業可持續發展之路。產業可持續發展是在產業層面上實現人口、資源、環境三要素以及生態、經濟、社會三大系統的協調發展，注重發展的可持續性。

河南省是我國的農業大省、人口大省，要實現產業可持續發展，必須大力推進產業融合。這是因為：首先，產業融合發展能促進河南省產業結構優化升級。產業融合現象的起始于高新技術、信息等產業與相關產業的橫向融合，大力推動產業融合可以將工業高新技術平臺擴散至農業等其他產業，提高農業生產效率，節約經濟成本，帶來技術擴散效益。其次，產業融合發展能促進河南省經濟增長與資源環境的協調發展。河南省人均資源貧乏，長期以來經濟的粗放式增長使資源約束問題日益凸顯。大力推動產業融合發展可以提高資源配置效率，實現整個產業體系的效益最大化和經濟的集約型增長。最后，產業融合促進河南省生態、經濟、社會三大系統的協調發展。產業融合是產業可持續發展的有效路徑，能有利于生態環境優化，緩解人口、資源、環境之間的矛盾對立，促進三大系統的協調發展。

3 河南省產業融合發展的可行性分析

3.1 宏觀上看，河南省具備產業融合發展的外在條件

河南省地處我國中部，承東啟西，是我國承接產業轉移的核心地帶。河南省是我國第一農業大省、第一人口大省。河南省的傳統優勢產業是農業，是全國主要糧食產區。近年來，河南省傳統優勢產業――農業穩中有升，第二、第三產業增長速度較快，基本形成了農業為基礎、工業為主導、服務業快速發展的產業發展格局。據河南省統計局在2015年3月2日的《2014年河南省國民經濟和社會發展統計公報》顯示，2014全年河南省生產總值34939.38億元，比上年增長8.9%，保持了總體經濟運行平穩增長。其中第一產業增加值4160.81億元，增長4.1%，第二產業增加值17902.67億元，增長9.6%，第三產業增加值12875.90億元，增長9.4%。河南省第一、第二、第三產業的發展格局，為產業融合發展創造了宏觀經濟環境。

2012年11月，國務院批復《中原經濟區規劃（2012-2020年）》，中原經濟區建設正式上升為國家戰略；2013年3月，國務院批復《鄭州航空港經濟綜合實驗區發展規劃（2013-2025年）》，是我國第一個上升為國家戰略的航空港經濟發展先行區。毫無疑問，上述國家戰略的逐步實施，將會有力推動河南省經濟增長，成為河南省產業融合發展的必要條件。

3.2 中觀上看，河南省具備產業融合發展的產業條件

河南省是傳統農業大省，農業生產方式和組織形式較為單一、簡陋，與其他產業界限明顯，融合度極低。改革開放以來，這種格局被逐漸打破，以農業為代表的傳統優勢產業平穩發展，以信息技術產業為代表的新興產業迅速崛起，產業融合現象已經出現并呈現較快發展趨勢。首先，單一的農業產業結構被改變。傳統的以種植業為特征的農業產業結構，逐漸向農、林、牧、漁及農副產品加工與服務的新型農業結構轉變，產業內部融合初現端倪。其次，傳統產業間的界限日趨模糊。原有的第一產業、第二產業、第三產業界限清晰，隨著社會生產力的發展，高新技術在各產業間的滲透，產業間的界限日趨模糊。近年來，河南省旅游農業、信息農業、休閑農業發展很快，是各產業間不斷融合發展的具體體現。最后，產業融合已呈現加速發展趨勢。雖然產業融合現象被納入學者的研究視野時間不長，但作為經濟現象本身已表現出蓬勃發展的態勢。主要表現在：農業向工業和服務業滲透、工業向服務業滲透融合；新型工業技術向農業滲透、服務業向工業滲透融合；工業向農業和服務業融合等方面。

3.3 微觀上看，河南省具備產業融合發展的企業驅動力

產業融合是傳統產業在利益驅動下相互作用的結果，使原本界限分明的產業出現交叉融合，導致產業邊界逐漸模糊乃至消失、新產業不斷出現的運動過程。胡漢輝、邢華（2003）提出產業融合方式具有產業滲透、產業交叉、產業重組三種形式。產業滲透即高新技術除了在滿足高新技術產品的生產外，還會延伸到傳統產業產生技術外溢效應，促使傳統產業高附加值化，提高企業利潤。產業交叉即某一產業的產業鏈自然延伸至其他產業，在產業邊界逐漸出現交叉融合。隨著融合度不斷加深，模糊乃至消失的產業邊界處會出現新的產業，帶來新的經濟增長點。產業重組即同一產業內部或聯系極其緊密的產業之間實現資源生產資源、生產技術的重新組合。產業重組會產生新的產業業態，是提高資源使用效率、降低生產成本、適應市場需求的產物。

在市場經濟條件下，利潤最大化是企業追求的目標。因此，無論以何種形式出現的產業融合，都將引起產業結構優化、生產效率的提高和企業利潤的增長，這為河南省企業推動產業融合發展提供了內在驅動力。

4 河南省推進產業融合發展與政策建議

產業融合是現代產業發展的必然趨勢，河南省應當順應這一趨勢，把握產業融合發展規律，積極采取政策措施推動產業融合的科學健康發展。

4.1 創造良好外部環境，促進產業結構優化升級

產業融合會帶來產業結構升級，但產業融合發展的具體過程還需要良好外部環境，以維護市場競爭的公平性，提高市場效率。因此，河南省政府應當將推進產業融合發展納入“十三五”規劃，明確產業融合的重點性、層次性，逐步建立起產業融合發展良好的外部環境。

產業融合能帶來產業結構優化，需要制定相關政策積極推動傳統產業向高新技術產業轉化升級。首先，應盡快建立推動產業融合發展的產業政策，打破行政壟斷，弱化行業界限，加強產業間的經濟聯系，促進產業融合發展。其次，加大農業的財政投入，轉變農業支持方式，對于農業與相關產業融合予以更大政策支持。河南省是農業大省、農業強省，農業與相關產業融合發展程度決定了河南省產業融合度。第三，堅持市場導向，轉變政府職能。通過出臺相關，引導企業、行業、產業不斷創新新技術、新工藝、新產品，推動產業融合的高端化發展。最后，深化經濟體制改革。產業融合發展帶來經濟增長方式的轉變，這需要深化經濟體制改革，不斷完善宏觀調控體系，為產業融合的科學發展提供良好的外部環境。

4.2 調整完善產業政策，為產業融合發展搭建平臺

傳統產業的相互獨立性要求政府根據不同產業特點制定不同的產業政策，以符合產業分立發展。但是，針對不同產業的多重政策體制將不適應產業融合發展的原則與要求，必須盡早盡快調整，搭建產業融合發展平臺。一是打破條塊分割的傳統管制模式，建立融合性產業管制框架。隨著產業融合發展的深入，原有管制框架必將成為產業快速發展的阻礙。只有建立更具包容性、更符合新特點的融合性產業管制框架，放開資源在不同產業間的流動限制，才能更快推進產業融合發展。二是制定合理的產業技術政策，大力發展高新技術產業。產業融合的前提是技術創新與融合，產業融合的結果之一是形成技術擴散效應，在不同產業形成統一的技術平臺。因此，要推進河南省產業融合發展，政府應當制定鼓勵技術創新相關政策，加大對高新技術產業的投入規模，為產業融合發展搭建良好的技術平臺和產業平臺。

4.3 構建現代產業體系，為產業融合發展創建協調機制

林民盾、杜曙光（2006）提出現代產業體系是一個新型工業、現代服務業和現代農業相互融合、協調發展的系統。構建現代產業體系與產業融合發展相輔相成、互相促進。河南省應當緊跟經濟發展趨勢，加快構建現代產業體系，調動企業積極性，不斷推進產業融合發展。通過技術創新、制度創新、管理創新等創新形式化解現代產業體系在構建過程中的瓶頸。充分利用河南省農業大省的優勢地位，不斷推動農業現代化，促進農業與工業、服務業的融合。目前，河南省正處于工業現代化進程的中期階段，在現代產業體系構建進程中，應當充分協調好農業、工業與服務業的關系。這需要打破傳統各產業相對獨立的利益分配機制，建立起產業融合發展的協調機制，重建利益鏈條。例如，加大農業的財政投入和金融支持，消除農業產業化的隱形壁壘，鼓勵農業機械化、現代化、信息化發展，讓農民得到更多實惠。在資金、政策方面加大對高新技術企業的傾斜，鼓勵、支持、引導相關企業的技術擴散，有利于統一產業技術平臺的形成。企業是產業融合過程中的具體實施者，只有在現代產業體系構建過程中建立產業融合發展的協調機制，協調好各方利益，才能加速資源自由流動，充分調動經濟主體的參與產業融合的積極性。

參考文獻

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[2]馬健.產業融合研究評述[J].經濟學動態，2002，（05）.

[3]馬健.信息產業融合與產業結構升級[J].產業經濟研究，2003，（02）.

[4]周振華.信息化進程中的產業融合研究[J].經濟學動態，2002，（06）.

[5]嚴奇春.知識創新視角下的產業融合分析[J].科技進步與對策，2013，（30）.

[6]于刃剛.三次產業分類與產業融合趨勢[J].經濟研究參考，1997，（01）.

產業融合發展理論范文第3篇

王維俊（1989―），男，漢族，研究生在讀，北京第二外國語學院，研究方向：服務貿易；

王華哲（1989―），男，漢族，研究生在讀，北京第二外國語學院，研究方向：國際金融。

摘 要：改革開放以來，我國文化創意產業與旅游業得到了迅速的發展，近年來，其增長年均速度高于我國國民生產總值的增速，對于我國經濟發展具有重要的戰略意義和作用。根據文化創意產業的特點，分別對旅游各產業鏈討論了二者融合發展的可能性，并發現在一些特定的產業環節，文化創意產業與旅游業融合發展具有十分廣闊的前景。

關鍵詞：文化創意產業；旅游業；產業鏈；融合發展

一、背景介紹

（1）旅游業發展概況

我國旅游業雖然起步晚，但是發展迅速，其在國民經濟中的作用和地位日益加強。2012年，國內旅游人數達29.57億人次，收入22706.22億元人民幣，分別比上年增長12.0%和17.6%；接待入境旅游1.32億人次，實現國際旅游（外匯）收入500.28億美元，分別比上年下降2.2%和增長3.2%；中國公民出境人數達到8318.27萬人次，比上年增長18.4%；全年實現旅游業總收入2.59萬億元人民幣，比上年增長了15.2%。

2011年度，我國旅游服務出口額在世界范圍內排名第四，旅游服務貿易進口額排名第三。旅游業已然成為了我國具有國際競爭力的服務貿易部門。但與游服務貿易進、出口均排名第一的美國、旅游強國德國、法國等國家相比，我國的旅游業還有待進步一的提高。

就整體來看，我國旅游業總體保持著平穩的發展，其增長速度超過了我國國民經濟的增速，還有著很大的發展潛力。

（2）文化創意產業發展概況

2005年至2011年間，我國文化及相關產業法人單位增加值現價的年平均增速為23%，高于同期GDP現價增速6.6個百分點，法人單位增加值占GDP的比重由2004年的1.94%逐年提高到2011年的2.85%。

根據聯合國貿發會議2010年全球文化創意產業國際貿易發展報告，2008年，我國已經成為文化創意產品的出口大國，其市場份額為20.8%。2003-2008年年均增長速度為16.9%。我國文化創意產品在國際上具有很大的競爭優勢。

通過這些數據我們可以不難看出，近年來我國文化產業發展勢頭良好，整體實現了快速增長，具體經濟發展潛力。

（3）文化創意產業與旅游業融合發展趨勢

從經濟角度來說，這兩個產業提供的服務和產品均不是生活的必需品，而是在經濟發展達到一定程度后，派生出的精神方面的需求。這兩個產業的發展是經濟社會發展到一定階段后的產物，二產業具有融合發展的基礎。

根據國家統計局《對文化及相關產業分類2012》，旅游業的產業環節與第六大類――“休閑娛樂服務”重疊部分。而按照《北京市文化創意產業分類標準》，“游、休閑娛樂及其他輔助服務”則直接被劃分為文化創意產業的范疇。也就是說在政策劃分方面，二產業的界限逐漸模糊。

在經濟領域中，文化創意產業與旅游業也已經自然而然的融合在一起，例如北京著名的798藝術園區、迪士尼主題公園等等。

綜上所述，文化創意產業與旅游業確實有融合發展的趨勢，但是就其融合發展的模式，還需要進一步的討論，兩個產業發展的過程存在著共性的方面，同時也存在著差別，如何從共性之中找到融合發展的契機，將是兩產業融合發展的關鍵所在。

二、旅游業與文化創意產業融合發展的可行性分析

根據旅游業的特點與文化創意產業的特點，我們發現二者實現各全面融合發展并不可行，下面將根據旅游產業鏈來分別討論其融合發展的問題。

（1）旅游業產業鏈

產業鏈是一條價值鏈，位于這條價值鏈上的企業集群共同創造和分享這條產業鏈上的價值利益。我們可以將旅游業產業鏈理解為通過提供不同的旅游產品和服務創造價值，來滿足消費者的旅游需求并獲得經濟利益的企業集群。在這條產業鏈中，企業集群之間是分工合作的關系，并通過自己創造的價值獲得相應的經濟利益。

旅游業憑借旅游資源和設施，專門從事招徠、接待游客，為其提供交通、游覽、住宿、餐飲、購物、文娛六個環節服務而獲取收入。從旅游業的定義上我們也可以看出，交通、游覽、住宿、餐飲、購物、文娛構成了旅游業的主要產業鏈條。

從需求的角度來講，消費者出門旅游的核心在于一個“游”字，即六環節中游覽這一部分。消費者由游覽這一需求而派生出了對交通、住宿、餐飲、購物、文娛等其余的產業環節的需求。當游客沒有“游”這一需求時，其余部分的環節是無法創造價值并獲得經濟利益的。但是，沒有其余部分產業環節的支持，消費者對于“游”這一核心產業環節的需求也是無法實現的。因此，消費者旅游這一需求的實現，需要旅游各產業環節分工合作，提供旅游產品和服務。

我們根據這六大環節，來分析文化創意產業與旅游業融合發展的可行性。由于本文分析的重點在于文化創意產業與旅游業融合發展的模式，所以僅就旅游業的主要產業鏈進行分析探索，而對于其延伸產業鏈不做過多的介紹。

（2）各旅游產業鏈與文化創意產業融合發展的可行性

交通，其本來意義在于促進空間位移的便捷，與文化創意產業的特點相差較大。目前日本一大型旅行社擬推出巴士旅游套餐，讓人們體驗飛檐走壁的忍者和身帶佩刀的武士，這可以說是體驗旅游的一種，在實現巴士交通功能的同時，給游客帶來了旅行體驗。但是，究其本質來說，交通本身的所發揮作用難以與文化創意產業全面融合。

游覽，這是消費者對于旅游需求的核心內容，本質需求則在于旅游吸引物。近年來，旅游吸引物已經不僅僅局限于自然風光、名勝古跡。文化訴求、創意訴求、體驗訴求已經悄然的融入甚至成為旅游吸引物的組成部分。消費者對于文化創意產品的追求、體驗逐漸成為消費者外出旅游的原因。在這個過程中，文化創意產品和服務構成了旅游吸引物，同時促進了旅游業的發展，并且這一融合模式逐漸形成了市場。例如著名的迪士尼樂園，幾乎成為了旅行的必去之處。迪士尼樂園本身屬于文化創意產業的范疇，但是在經濟上看迪士尼樂園又是當地游業發展的重要部分，扮演了“游”這一環節的核心內容。可以看到，文化創意產業與旅游業的界限在迪士尼樂園中逐漸消失，二者逐漸成為一體。也就是說，在游覽這一環節，文化創意產業和旅游業實現了很好的融合。這一發展模式，必將為兩產業打造新的經濟增長點。

住宿，其本質是為了旅客提供休憩的場所，與文化創意產業給人們帶來的精神享受存在著較大的差異。目前，全球范圍內不乏一些主題酒店，消費者在酒店享受住宿服務的同時確實得到了精神上的享受，例如瑞典冰旅館，其獨特的構造為游客提供了非凡的體驗。但是從其提供的基本服務來看，與文化創意產業的融合發展還有著一定的距離。

餐飲，其目的在于滿足人們最基本的生理需求，處于馬斯洛需求層次的第一層，其針對的消費者不僅包括游客也包括了處于慣常環境的非游客居民。一些飯店的裝飾包含了文化、創意等因素，但究其本質仍是提供餐飲消費以獲取經濟利益的部門，與文化創意產業融合發展可行性小。

購物，其中購買文化創意產品和服務的部分促進了文化創意產業的發展，同時文化創意產業的發展也拉動了旅游業中購物這一環節的消費。二者雖然在這一購物環節相互促進，但就這一環節的融合發展來看可行性較小。

娛樂，這一環節本身可以歸屬于文化創意產業，因此在這一環節上，二者具有融合發展的可行性。

（3）結論

通過上面的分析我們得知，旅游業六大環節并非所有環節都可以很好的與文化創意產業融合發展。在先階段，娛樂、游覽環節與文化創意產業存在著融合發展的可行性，而交通、住宿、餐飲、購物環節在融合發展上可行性小，不具有可操作性。

三、文化創意產業與旅游業融合發展案例分析

在中國南方廣東省珠三角區域聚集著眾多的主題公園和游樂場所，而尤其以深圳華強集團和廣州長隆集團的主題公園具有影響力和代表性。以社會效益為首要，主打生態旅游觀念的長隆度假區在投資規模、地理位置、文化內涵上具有其獨有的特色和優勢，10多年來成功打造中國首批、廣州第一個國家5A級景區和“世界級旅游王國”，年接待游客超過1300萬人次，入園游客的高速增長創造了世界旅游界的奇跡。

在長隆集團的游樂王國中，生態理念、歡樂主導、經營幸福是幾個重要的關鍵詞，也是其發展至今公園活力的源泉。從其繁榮的歷程中可以看出，它正是抓住了旅游業和文化創意產業中娛樂、游覽兩處關鍵環節成功實現了廣州“旅游逆差”，并且在接待游客人次上有望突破每年1500萬，未來將躋身中國第一的世界級旅游“巨無霸”。

而娛樂與游覽兩個環節中最重要也是最有價值的就是創新，面對日益提升的國民生活水平，人們的精神追求和物質需要已經大不同于改革開放初期，更豐富的文化產品以及更有創意的娛樂方式是主題公園吸引游客的靈魂。長隆集團在處理這個問題上大膽有魄力，例如2005年推出了與“俄羅斯馬戲教父”扎巴斯內聯合制作的《月球侏羅紀》大馬戲，雖然耗資過億，但市場的反應卻不盡如人意，長隆果斷叫停換戲，隨之《森林密碼》的出現，讓長隆大馬戲團的場子爆棚。

“不可替代”的體驗和努力營造的幸福氛圍，能夠算上長隆度假區的兩張王牌，兩者各有春秋可又互相融合。每逢節假日，長隆的各大主題游樂園就會推出大大小小的活動表演，有觀賞型的、有互動型的，并且表演內容有主線有支線，能夠吸引游客沿著表演的內容去體驗園區里面的娛樂項目，如“十環過山車上的婚禮”、“長隆零點跨年煙花匯演”等，都為這個園區創造了讓游客獨有的記憶片段和體驗。在廣州長隆旅游度假區里有五大主題樂園以及酒店餐飲等配套設施，集主題公園、豪華酒店、高檔餐飲、娛樂休閑、生態發展、人與動物和諧共處等于一體，在抓住“娛樂、游覽”兩個關鍵環節后，長隆迅速利用核心優勢帶動了其產業的周邊配套設施建設與發展。“獨具匠心”響應生態文明的長隆生態城，從“吃、住、購”上支撐了長隆游樂公園，而且不是簡單的支撐，其配套設施也蘊含了相關的文化故事，比如長隆酒店是國內首創的動物主題酒店，也是中國最大的生態主題酒店，連續多年榮獲“中國最佳主題酒店”大獎。擁有1500間主題客房和全國唯一放養白虎和火烈鳥的中庭花園、放養著雪虎、天鵝等珍稀動物的巨型動物島，生態理念貫穿了長隆的動物世界和主題酒店，讓游客來到這里仿佛全身心的置身于一個生態娛樂王國，給人們一個不一樣的體驗。

四、結論

從前文的分析中，我們得知購物、游覽、娛樂環節與文化創意產業融合發展的操作性大，交通、住宿、餐飲環節與文化創意產業融合發展可行性小。并不是所有環節都可以對接、融合，找到融合發展的突破口十分重要。目前，越來越多的企業將文化創意產業的內容作為旅游吸引物，在創造經濟價值的同時實現了文化創意產業與旅游業的融合發展。這一融合模式的發展，不僅促進了產業升也為我國經濟發展提供了新的增長點。

（作者單位：北京第二外國語學院）

參考文獻：

[1] 楊嬌.旅游產業與文化創意產業融合的研究[J].經濟理論研究，2008：101-103.

[2] 楊麗娥.旅游產業鏈芻議[J].經濟問題探索，2008：122-124.

產業融合發展理論范文第4篇

1 能夠更好地促進經濟、社會的發展

森林旅游的開發促進了塞罕壩地區社會發展。首先是基礎設施建設，極大地得到改善，大大方便了人們的生活；其次是文化的多元化使得人們更加樂意接受外面的新鮮事物；最后，在旅游活動的開張中，塞罕壩的知名度日益提高，這也就促使當地人有一種無尚的自豪與驕傲，從而更加主動的保護旅游活動賴以生存和發展的森林資源以及自然環境。森林旅游的開發也促進了當地經濟的發展。當今世界全球化趨勢越來越強烈，行業間的競爭越來越明顯，資源的配置已經不單單是局限在行業內部很是擴張到了橫向或縱向行業。在這種情況下單獨作戰已經越來越被淘汰，并且在價值鏈的分工中也越來越處于不利地位。而產業融合發展的過程中能夠有效的整合塞罕壩國家森林公園的各種資源，尤其是當地的優勢資源――面積大而且分布集中的森林資源與當地的支柱產業――旅游業之間的融合發展，有效的實現了資源的優化配置，可以實現區域整體競爭力的提升。這在目前塞罕壩國家森林公園的發展過程中已經得到了有力地證明。由于生態保護方面的考慮，塞罕壩國家森林公園從以木材林為主的國有林場轉化為依托森林資源的森林旅游業，并且取得了顯著成果。現在不光是遠近聞名的觀光目的地，同時，也是河北省內人均相對比較富裕的地區。與省內其他地區比或者國內平均水平比較，這些都表明森林資源與旅游業的融合發展促進了區域經濟、社會的進步。

通過塞罕壩國家森林公園以林業為依托的旅游業的開發，當地的居民可以直接參與到旅游業中來，可以提供相關的服務，如：餐飲、住宿、導游等，或者可以通過種植或者采摘山野產品來進行銷售，直接或者間接地為旅游者提供服務，同時能夠從經濟上獲得經濟效益。

目前，發展旅游產業與林業的融合發展符合大旅游的發展趨勢，加快了塞罕壩地區的經濟發展與社會進步。不僅擴大了京津周邊地區的休閑范圍，同時也擴大了城市信息、資金、技術等資源想塞罕壩地區的流動。

綜上所述，在塞罕壩國家森林公園進行旅游業與林業的深度融合發展研究，能夠從社會、經濟等全方面促進其發展，能夠實現生態資源、生態環境、社會效益、經濟效益全面提升。

2 能夠豐富區域經濟理論的研究

在我國，由于政治體制的關系，政出多頭，管理上存在重合，只有政府部門給予高度的重視，有專門部門來負責才會真正的保證林業與旅游業的融合發展的方向以及規范化。隨著旅游業發展，塞罕壩于1997年成立森林旅游開發有限公司，主要負責景區旅游管理，景區環境規劃，多種經營，旅游市場營銷，環境整治等職能；在2007年成立森林旅行社有限責任公司，負責森林公園旅游地接業務旅游咨詢及策劃、業務接待、導游服務等。有政府部門的引導，融合發展各方面數據才能比較統一，有利于統計分析，歸納出具有普遍意義的經驗。從而形成區域內發展的典范，為其他地區產業融合發展提供借鑒，成為在該領域內代表，為本地區經濟發展尋找一種新的模式，實現當地經濟的新發展，進而豐富本地區區域經濟發展理論。

旅游對于引入資本、提供信息以及促進旅游目的地的社會、經濟等各方面的積極作用已被業界所接受，所以我們應該在塞罕壩地區圍繞旅游業的發展適當的調整林業的發展，也就是區域經濟一體化的最好實踐。

3 能夠實現塞罕壩國家森林公園經濟的協調、可持續發展

歷史發展實踐證明，只有不斷造林綠化、擴大森林資源、保護好森林資源才是生存和發展的根本。塞罕壩一直堅持綠化荒山、墾荒造林、科學經營、狠抓防火，森林面積和林木蓄積不斷增加，林分質量和價值不斷提升，林區生態環境不斷改善，三大效益日益增加。良好的生態氛圍、優美的生態環境是旅游發展的載體，是旅游發展的基礎，也是旅游發展的生命力。沒有了生態這個前提，旅游也就沒有了生命力。

從塞罕壩國家森林公園的經濟發展態勢來看，利用當地森林資源旅游業目前是主要的經濟增長點。森林資源是旅游業發展基礎和前提條件，所以保護森林資源就成了林業以及旅游業的共同呼聲。如果能合理保護當地的森林資源，就能為旅游業的發展提供更好的基礎。同樣，旅游業發展的好就能促進人們更好保護當地的森林資源，因為這帶來的是直接的經濟收益。總之，增強林業與旅游業的產業融合，有利于兩個產業的優勢互補，互相促進，能拓展兩個產業的發展空間以及延伸兩個產業產業鏈，并且能夠更好地實現當地經濟協調、可持續發展。

并且圍繞著塞罕壩以森林為依托的旅游業的發展農家樂也遍地開花。在現有基礎上，更加深入的探討旅游產業與林業的融合發展，能夠克服旅游產業的淡旺季的矛盾，使林業的生態價值得到最大程度的利用。林業與旅游業的融合發展是對自然與生態最大程度的利用。旅游淡季是以林業的相關活動（林業的育林、伐木等）為主，旺季則以旅游接待為主。運作重心隨著旅游的淡旺季轉換而轉換，可以在淡季時開發更多與林業相關活動，使人、財、物等各項資源得到更充分、合理利用。

參考文獻

產業融合發展理論范文第5篇

[關鍵詞]影視旅游；產業融合；發展機制；旅游業；影視產業

[中圖分類號]F59

[文獻標識碼]A

[文章編號]1002-5006(2011)06-0029-07

影視旅游實踐的蓬勃發展引起了研究者的關注，產生了眾多相關文獻，《旅游學刊》在2010年度兩度刊文進行了綜述，對該領域研究狀況已經做了全面介紹，本文不再贅述。總體說來，國內外關于影視旅游的研究主要集中于影視對旅游主客體的影響、影視旅游主體的感知體驗、影視旅游吸引力，以及影視旅游發展現狀、模式、問題和對策等方面，雖然個別學者(如李道新)注意到影視旅游是影視和旅游兩個產業之間的融合發展，但是真正從產業融合視角進行的影視旅游研究并不多見，尤其是很少涉及融合發展的機制和特征等內容。尹媛媛等在對我國影視旅游發展研究進行綜述時指出：“一個領域的形成、產生機制往往是它內在動力的保證，如果運行有效，能夠協調各個部門，激發內在潛能，帶動整個產業的發展。但是對于影視旅游的產生機制，學者們對它的研究卻仍然鳳毛麟角。”本文將在充分借鑒現有影視旅游研究和產業融合研究成果的基礎上，對影視旅游融合發展的模式和機制進行探討，并在此基礎上提出可操作性的建議，以期對影視旅游研究以及產業融合研究有些許推進。

一、產業融合的理論和實踐

學術界對產業融合的關注，源于20世紀70年代末對數字技術革命引發的信息化實踐的觀察。1978年，麻省理工學院媒體實驗室的創始人尼古路龐特(Negrouponte)用3個相互重疊的圓圈來描述電子計算機、印刷和廣播業三者的技術邊界，認為3個圓圈的交叉處(即產業的交叉處)將會成為成長最快、創新最多的領域。20世紀80年代，哈佛大學的歐丁格(Oettinger)和法國作家羅爾(Nora)與敏斯(Mince)分別創造了compunctions和telemetriqu兩個新詞來試圖反映數字融合的發展趨勢，并把信息轉換成數字后，將照片、音樂、文件、視像和對話透過同一種終端機和網絡傳送及顯示的現象稱為“數字融合”。20世紀90年代以來，隨著通訊技術的進一步發展，以信息技術為核心的新科技革命為產業融合帶來了新的契機，產業融合也逐漸成為學術界的一個研究熱點。1994年，美國哈佛大學商學院舉行了世界第一次關于產業融合的學術論壇――“沖突的世界：計算機、電信以及消費電子學研討會”。進入21世紀以后，更多領域的產業融合現象得到了關注。

產業融合對于產業發展和經濟增長具有非常重要的作用，比如促進資源合理配置、催生新產品與新服務、促進新參與者進入和開辟新市場、增強競爭性和新市場結構的塑造、促進就業增加和人力資本發展、派生出產業發展的巨大增值機會等，甚至對整個經濟社會發展都有著極其廣泛的影響。早在1997年，歐洲委員會就“綠皮書”(Green Paper)指出，電信、廣播電視和出版三大產業融合不僅僅是一個技術性問題，更是涉及服務以及商業模式乃至整個社會運作的一種新方式，并把產業融合視為新條件下促進就業與增長的一個強有力的發動機，將擴展至整個信息市場乃至催化今后世界經濟的綜合。目前研究者普遍認為，融合化和信息化、生態化一起構成當前世界產業發展的三大趨勢。

盡管主流學者對產業融合的研究主要集中在信息化領域，而且還遠談不上形成統一的理論體系，但是從既有的研究中至少可以得到如下一些結論：一是產業融合實際上是一個動態發展的過程，沿著技術融合――產品和市場融合――企業融合――產業融合的主線不斷發展。二是技術創新是產業融合發展的主動力。技術創新導致通用性技術的出現，從而催生了新產品、新服務以及相應的新市場，然后是企業戰略的調整，大量并購重組行為的發生，最終導致產業邊界的模糊或消失，產業融合最終實現。三是信息產業的本質是信息化領域產業融合發展的基礎。不管是電信行業，還是廣播、電視和出版行業，都可以納入信息產業的范疇，照片、音樂、文件、視像或對話等的傳播本質上都是信息的傳遞。

二、影視旅游的內涵和產業融合發展特性

1　影視旅游的內涵

影視旅游，西方稱之為“電影引致旅游”(MovieInduced Tourism)，認為它是由于旅游目的地出現在熒屏、影帶、銀幕上而促使旅游者造訪這些旅游地和吸引物的旅游活動(定義1)。國內一個得到較多引用的定義是劉濱誼等提出的：影視旅游是以影視拍攝、制作的全過程及與影視相關的事物為吸引物的旅游活動(定義2)。對比國內外兩個典型的影視旅游定義，可以發現二者強調的都是影視和旅游吸引物的關系，但又各有側重，定義1關注的是影視對吸引物的展示，定義2關注的是影視相關事物成為吸引物。兩個定義實際上可以互為補充。從而形成一個更完整的定義：影視旅游是指主要因為影視制作、播映及相關事物而形成的旅游活動。

需要說明的是，提出這樣一個定義不是為了完整而完整，而是因為影視旅游理論和實踐發展的需要。比如，在有關影視旅游的論述中，影視外景地、影視基地等普遍被認為是影視旅游項目。但顯然對于影視外景地來說，影視起到的更多是傳播作用，而不是構成吸引物(和定義2不符)；而對于影視基地來說，之所以吸引人并不簡單地是因為出現在熒屏或銀幕上，而是因為影視基地提供諸多的參與和體驗活動，包括參與影視拍攝以及見到明星的機會等(和定義1不符)。

2　影視旅游發展日益體現出產業融合特性

影視旅游在近些年得到了迅速的發展，越來越體現出產業融合的特征：

一是從被動走向主動。幾乎從一誕生開始，影視就具有了傳播旅游吸引物的功能。但是在早期，這種傳播幾乎是無意識的。如《廬山戀》對于廬山的宣傳、《西游記》對于九寨溝的宣傳，在很長時期內都是潛移默化的結果。和以前無意識導致的宣傳效果不同，今天很多旅游目的地是主動地借助于影視進行傳播。如：英國旅游局每年都會定期推出一張“英國電影地圖”，詳細介紹67部經典影視作品中的110個旅游勝地，旅游者可沿著這些路線，游覽 影視劇作中主人公旅程的沿途風景，身處此境，重溫影視劇作中演繹的情調；國內的張家界，也借《阿凡達》熱播之際，制造將“乾坤柱”改名為“阿凡達哈利路亞山”的噱頭，引起了廣泛的關注。

二是從后期走向前期。在早期，旅游目的地往往是借已經播映的影視進行宣傳，這時影視已經拍攝好了，進入后期播映階段。如，雖然現在觀看《廬山戀》已經成為游廬山的重要內容，在九寨溝體驗20多年前《西游記》的拍攝場景也增添了游客諸多樂趣，但是當初《廬山戀》的拍攝并不是為了宣傳廬山，《西游記》許多場景選址九寨溝也更多考慮的是電影拍攝的需要。然而發展到今天，很多旅游目的地事前就做好了利用影視進行宣傳營銷的計劃，介入了影視產業早期的拍攝選址乃至劇本寫作階段。比如2010年在《非誠勿擾2》拍攝之前，北京市旅游局就和制作方簽訂戰略合作協議，在片中植入了慕田峪長城、歡樂谷、紫竹院公園、潭柘寺等北京美景。

三是從片面走向全面。隨著影視旅游的發展從被動走向主動，從后期走向前期，影視和旅游兩個產業的融合也從個別環節向全面融合發展。典型事物就是影視基地的誕生。在影視拍攝基地，游客可以看到劇組拍攝的現場或遺留下來的場景、設施，可以親自體驗影視作品中的食品、道具、服裝及飾物，過把演戲癮，還可以體驗飛檐走壁，探尋特技效果制作的奧秘。影視基地一方面可以用于影視拍攝制作，另一方面則是旅游活動的重要場所，真正體現了影視產業和旅游產業從產品、市場到企業、產業的融合。正因為如此，有研究者認為1963年好萊塢影城的建成標志著影視旅游的正式開端，1987年無錫影視基地的建立則意味著中國影視旅游的正式興起。

影視旅游在世界范圍內都得到了很好的發展，韓國利用《大長今》《冬日戀歌》開拓旅游市場、新西蘭利用《指環王》營銷旅游景點等，都已經成為影視旅游的經典案例，以好萊塢影城為代表的影視城也在各地遍地開花。從國內來看，利用影視進行旅游宣傳已成為普遍現象，而影視基地建設也迎來熱潮。據不完全統計，目前全國已經建有40多家影視城，立項通過審批則有110多家，這些在建影視城95％投資過億，總投資或已接近400億元。影視旅游的這種蓬勃發展態勢確立了理論研究的現實基礎，其中體現的產業融合發展特性則指明了從產業融合視角進行研究的特殊意義。

三、產業融合視角下的影視旅游發展模式

從不同角度可以歸納出不同的影視旅游發展模式，如郭文等從發展途徑的角度將影視旅游發展模式分為多元要素共生論、培育培植影視產業、原始資源直接利用。從影視和旅游兩個產業融合發展的角度，則可以將影視旅游發展模式分為以下6類：

1　影視外景地旅游

影視的拍攝往往涉及大量外景地，這些外景地借助于影視傳播，特別是在影視作品中唯美、精致的亮相，很可能從“識者寥寥”的地方“搖身一變”成為熱門的旅游目的地。一部經典電影《羅馬假日》，使羅馬的旅游熱持續多年；每10個到新西蘭的外國游客中，就有1人聲稱是被《指環王》純凈風光吸引而來；《古墓麗影》讓塔普倫寺名聲雀起；《喬家大院》讓到山西的人都想去看看那憂怨的紅燈籠；《非誠勿擾》里的一句“西溪且留下”讓這片西湖邊上的濕地從此廣為人知。

2　影視故事發生地旅游

影視不僅傳播拍攝地的景觀，也在傳播故事，因而這些故事的發生地也可能成為旅游熱點，即使這些故事發生地并不是影片的拍攝地。正如凌莉萍、吳殿廷提到的：很多實例證明，旅游者更愿意到影片故事的發生地去旅游，比如《勇敢的心》中對華萊士(Wallace)和蘇格蘭人獨立戰爭的刻畫給蘇格蘭帶來了旅游熱潮，雖然影片較多地取景于愛爾蘭。

3　影視文化旅游

影視傳播的內容，不僅是景觀和故事的傳播，從更深層次說，是一種文化的傳播。因而，影視傳播引發的旅游活動并不局限于到外景地或故事發生地旅游，而且包括體驗影視傳播的文化。如《少林寺》及有關影視極大地傳播了中國武術文化，吸引了無數中外游客包括普京的女兒前來學習中國功夫。韓劇也是非常典型的例子，韓劇熱播引起各國游客對韓國文化的關注，他們不僅對影片中浪漫的外景地充滿了向往，而且對韓國生活方式、食物等民俗文化也充滿了好奇心。以往旅行社在宣傳韓國景區時，并沒有多少賣點，游客對韓國文化的了解也僅停留在燒烤和泡菜上，因此造成了韓國旅游線路的冷清局面。隨著《藍色生死戀》《冬日戀歌》等熱播，韓國旅游內容大為豐富。特別是在《大長今》播出之后，各旅行社也借此挖掘新題材吸引游客，旅游線路中除了有關拍攝點外，還有品嘗韓宮廷膳、穿韓服照相等各種體驗活動。

4　影視拍攝制作基地旅游

觀看影視已經構成人們日常生活的一個組成部分，但是影視的拍攝制作對于人們來說還是比較陌生的。一些拍攝制作的設施設備，比如說什么是混音棚、什么是錄音棚等，大家就不是很了解。拍攝過程本身也對人們具有一定吸引力，如看演員特別是明星如何表演，導演如何指揮等。影視拍攝制作還會留下一些場景，這些場景在影片中出現過，能夠喚起游客的記憶或關注。上述這些內容使得參觀影片拍攝制作基地可以構成旅游體驗的重要內容。進一步說，還可以利用影視拍攝基地的場景、設施等為游客提供更具體驗性的旅游項目，如自主表演、自主拍攝等。天津中貿國旅曾推出了一個參觀長春電影制片廠的項目，活動內容包括廠史和影片生產狀況介紹、電影流程介紹、拍攝場景參觀等。

5　影視主題樂園旅游

影視主題樂園是在影視拍攝制作基地基礎上發展形成的一種集影視拍攝制作與旅游娛樂為一體的場所，通常我們所說的影視城大多屬于影視主題樂園的性質。影視主題樂園具有影視拍攝制作基地的幾乎所有功能，同時大大豐富了旅游休閑功能。一個典型的例子就是好萊塢環球影城，在影城可以參觀電影的制作，解開特技鏡頭之謎；可以回顧經典影片中的精彩片斷；可以觀看娛樂動物明星表演；可以體驗侏羅紀公園、未來水世界、終結者等大片電影場景，甚至還有自動拍攝系統記錄下你的驚險一刻。

6　影視節慶旅游

當前具有重要影響力的國際級電影節有柏林電影節、戛納電影節和威尼斯電影節等。影視節慶既是影視行業的盛會，同時，電影節的開幕、新片的展映、國際巨星的到場，也會吸引成千上萬的游客到舉辦地觀光游覽，大大促進舉辦地旅游業的迅速提升發展。

在上述6類影視旅游中，影視產業和旅游產業的融合發展程度是不一致的。影視外景地旅游、影視故事發生地旅游、影視文化旅游這3類影視旅游，其影視和旅游的結合往往是偶發的、分散的，主要停留在市場和產品的融合方面。對于這些外景地、故事發生地或文化體驗目的地來說，雖然也可能拍上一兩部影視，但是由于這種行為是偶發的，缺乏完善的影視生產設施設備，一般局限于外景地拍攝等簡單環節，因而構不成影視產業的組成部分。影視拍 攝制作基地，初步集影視拍攝制作和旅游體驗為一體，但是其旅游功能只是附加的，因而還稱不上旅游產業的組成部分。只有影視主題樂園，一方面提供影視拍攝制作功能，另一方面提供旅游體驗功能，既是影視產業的組成部分，又是旅游產業的組成部分，從而真正地實現了企業融合進而產業融合。和外景地等相比，影視主題樂園的拍攝制作功能不是簡單地拍上一部、兩部影視，而是有著較完善的影視拍攝制作設施設備，可以連續性、經常性、較為完整地進行影視拍攝制作，因此構成了影視產業的組成部分；和影視拍攝制作基地相比，影視主題樂園以招徠接待旅游者作為重要目的，提供了大量供游客參與的項目，因而也構成了旅游產業的組成部分。至于影視節慶相對說來較為特殊，雖然同時構成影視產業和旅游產業的組成部分，但是一般并沒有形成相應的企業融合。

四、產業融合視角下的影視旅游發展機制

發展機制問題是產業融合研究的核心內容，本文將從靜態和動態兩個層面來進行分析。靜態分析著重剖析影視旅游現象存在的機理或者說運行機制，而動態分析將考慮影視旅游的產生和發展機制。

1　靜態分析

前文從產業融合的角度將影視旅游發展模式分為影視外景地旅游、影視故事原生地旅游、影視文化旅游、影視拍攝制作基地、影視主題樂園、影視節慶等6類，在這6類中，前3類實際上都是影視對旅游吸引物的傳播，后3類則是影視本身構成旅游吸引物，或者說影視提供旅游內容，兩大類型影視旅游分別是定義1和定義2各自關注的要點，其存在機理或運行機制是不同的。

(1)影視傳播旅游

影視之所以能夠宣傳推廣旅游目的地，最根本的當然是由于影視所固有的傳播功能。而且和專門的廣告相比，影視傳播旅游至少還具有以下一些優勢：第一，嵌入其中、和影視劇情融為一體的宣傳可以避免人們對生硬廣告的反感；第二，影視劇集畫面、音樂、故事情節等為一體，在宣傳旅游目的地方面的表現力更強；第三，影視在傳遞目的地信息的同時還附加了影視自身的內涵，從而增強了目的地對旅游者的吸引力。國內外的眾多研究表明，印證、尋夢是游歷外景地最重要的動機之一，這意味著影視不只是提供信息來源，而且能夠直接影響旅游動機和決策。

影視傳播旅游的另外一個內在依據在于影視和文化兩個產業共同的文化產業本質。這一點和信息化領域產業融合的依據在于信息產業本質類似。影視產業是文化產業的重要組成部分，毋庸多說。旅游產業在本質上也是文化產業。早在1986年，于光遠就提出，“旅游業是帶有很強文化性的經濟事業，也是帶有很強經濟性的文化事業”。2009年8月，文化部、國家旅游局聯合《關于促進文化與旅游結合發展的指導意見》，進一步強調：文化是旅游的靈魂，旅游是文化的重要載體，要加強文化和旅游的深度結合。盡管影視和旅游的體驗方式不同――前者通過影像傳遞的方式為人們提供，后者通過人員移動的方式來實現――但是二者的本質都是文化體驗。

共同的文化產業本質使得影視傳播旅游能夠持續、穩定地發展，從而真正形成影視產業和旅游產業的融合發展現象。對影視植入廣告的分析也許能更好地揭示上述原理。植入廣告確實是一種新的商業模式，但是這最多可以說是影視產業和廣告產業的融合，而不能一概說是影視產業和相關實體產業的融合，比如，《手機》中植入手機廣告就不能說是影視產業和手機產業的融合，因為這只是一種偶發的商業行為。但是影視和旅游的關系不同，影視傳播旅游已經形成一種較為普遍和長期的現象，因此已經可以看成是影視產業和旅游產業融合發展的重要內容。

(2)影視提供旅游內容

影視產業的發展能為旅游者提供多方面的體驗內容，包括體現在旅游配套服務當中的一些影視文化體驗，但主要是構成旅游吸引物的組成部分。影視之所以能夠提供旅游內容，首先是由于旅游吸引物的無邊界性質。今天我們所能認識到的旅游吸引物，從天上到地下，從中國到外國，從古代到當代，其形態千差萬別，其類型多種多樣，唯一的共同點在于對人們具有吸引力。不管是影視拍攝，還是影視文化或影視節慶，都能夠對旅游者具有一定吸引力，這是影視提供旅游內容的基礎。

影視提供旅游吸引物的第二個依據同樣在于兩個產業共同的文化產業本質。旅游吸引物的無邊界性質使得社會生產生活各個方面的事物都有可能成為旅游吸引物，實際上近年來農業旅游、工業旅游等都得到了很好的發展。影視提供旅游吸引物的特點在于，共同的文化產業本質使得影視提供旅游吸引物成為一種常態，并催生了影視城等新生業態，其融合發展的深度和廣度是一般生產所無法比擬的。

以上分析的內容可以直觀地反映在圖1當中：

2　動態分析

在靜態分析中本文已經指出，影視固有的傳播功能、旅游吸引物的無邊界性質以及影視和旅游的文化相容性構成影視旅游運行的三個關鍵要素，但是這只是從靜態的角度解釋了影視旅游的存在，并不能解釋影視旅游為什么產生、為什么發展。畢竟，無論是影視固有的傳播功能，還是旅游吸引物的無邊界性質或影視和旅游的文化相容性，都是伴隨著影視產業、旅游產業各自的產生就存在的，而兩個產業的融合發展卻是近些年的現象。

(1)市場是影視旅游發展的根本動力

前文已經指出，在一般的產業融合研究中，技術創新被認為是產業融合發展的首要動因。但是在影視旅游發展中，不能說沒有技術創新，然而，利用影視進行旅游地傳播或者將影視拍攝基地改造成主題公園很難稱得上革命性的技術創新，退一步說，好萊塢影城在1963年已經建成，要說技術創新那時候就有了，并不能解釋最近數年我國影視旅游才得以蓬勃發展的事實。

除了技術創新以外，研究者比較多提到的產業融合動因還有：市場發展、模塊化發展、政策管制放松、企業競爭合作行為等。在這些因素中，模塊化發展可以看作是技術創新的延伸；政策管制放松更多的情況下是融合發展的結果而不是原因；企業競爭合作行為則是任何時候都存在的，很難解釋一種融合化現象普遍出現的根本原因；市場發展和產業融合的關系則較為復雜，需要做進一步的分析。盡管有研究者宣稱，融合的最重要的動因是對未來的愿景――所有的服務都變得更加簡單，但是從信息化領域產業融合的實踐來看，使所有服務變得更加簡單的前提正是技術創新，從這個意義上說，新市場的出現是和新產品的出現聯系在一起的，而不是預先存在的，因此并不能技術創新是信息化融合發展首要動因的結論。

對于影視旅游的發展來說，市場的因素更為關鍵。這種關鍵不是說新市場的出現導致影視旅游的發展，而是說影視和旅游兩個產業的市場各自發展使得其市場融合程度日益加深，為影視旅游的發展提供了土壤。盡管從技術上說，影視傳播旅游、影視提供旅游內容從一開始就是可能的，但是在影視市場規模和旅游市場規模都比較小的情況下，影視傳播旅游和影視提供旅游內容并不能起到很好的效 果。簡單地說，如果沒有幾個人看電影，也沒有幾個人去旅游，那么就不可能指望有多少人因為看了一部電影而去其外景地旅游；而如果拍攝電影場次不多，旅游者出游次數也不多，則影視拍攝基地也很難對旅游者產生大的吸引力。因此，盡管影視和旅游融合的技術基礎一直存在，但是由于缺乏應有的市場基礎從而限制了影視旅游的發展，直到近些年影視產業和旅游產業各自蓬勃發展，才使得我國影視旅游發展迎來了真正的熱潮。

上述論述可以用圖2更加直觀的解釋。從圖2可以看出，在產業的實質沒有改變(圓心不變)的情況下，僅僅因為兩個產業規模(面積)的擴大，就會導致兩個產業融合范圍(重疊部分)的擴大。也就是說，隨著影視產業和旅游產業的發展，融合的重要性日益體現出來。

(2)企業是影視產業和旅游產業融合發展的主體

在信息化領域，產業融合的最終表現是企業跨領域并購行為的大量發生，從而導致產業邊界的模糊乃至消失。也就是說，雖然技術融合是信息化領域產業融合的首要動因，但是產業融合的最終實現是企業融合。對于影視旅游來說也是如此，市場融合為技術和產品融合提供了基礎，但是如果沒有發展到企業融合，那么可以說產業融合的過程并沒有最終完成。目前在影視旅游領域，企業的跨領域并購行為還不多，但是企業跨領域業務拓展已經體現得比較充分，初步實現了企業融合。以浙江橫店影視城為例，早期主要是建設影視拍攝基地，從1996年開始，在最初的幾年內，相繼建成了秦王宮、廣州街一香港街、清明上河圖、大智禪寺等十多個影視拍攝基地，吸引了一大批影視劇組來此取景。其間雖然也發展旅游活動，但是還比較初級，客源也以周邊為主。從21世紀開始，浙江橫店影視城逐步轉型，一方面成立了國家級首個影視產業實驗區，實現了影視拍攝基地向影視產業基地轉化，另一方面從影視拍攝基地向影視主題公園轉化，以影視元素為基礎，以互動理念為核心，開發出獨具特色的影視旅游產品，發展成為國家4A級旅游景區。不僅影視城建設在全國掀起熱潮，在看到影視旅游發展的良好前景后，目前一些傳統的影視行業巨頭也醞釀踏足旅游業，如2011年2月，華誼兄弟與上海嘉定工業區簽約，計劃建設占地1000畝、總投資數十億元的華誼兄弟文化城，這也是華誼兄弟進軍文化旅游市場的首個項目。

五、結論和建議

1　關于影視和旅游產業融合發展的主要結論

影視旅游是影視和旅游產業融合發展的結果，和信息化領域的產業融合發展既有相似之處，也有不同特征。和信息化領域產業融合發展的基礎是共同的信息產業本質相類似，影視旅游發展的基礎是影視產業和旅游產業共同的文化產業本質。和技術創新是信息化領域產業融合發展的主動力不同，在影視旅游發展中，市場融合起到了更為重要的作用。如果說信息化領域產業融合沿著技術融合――產品和市場融合――企業融合――產業融合的主線進行發展，那么，影視旅游更貼切的是沿著市場融合――技術和產品融合――企業融合――產業融合的主線進行發展。

2　對我國影視旅游發展的若干建議

一是加強影視旅游發展的規劃引導。正如本文分析的，市場融合是影視旅游發展的重要基礎，影視旅游的發展不能脫離市場需求的實際。目前我國的影視城建設已經出現過熱的苗頭，國內80％以上的影視基地處于虧損狀態，15％的影視基地勉強持平，僅有5％的影視基地可以做到微利。這種狀況需要引起重視，建議由宣傳部、文化部和國家旅游局共同出臺指導意見，規范有關項目的審批。

二是支持符合影視旅游發展需要的企業組織形態發展。產業融合最終要體現到企業組織的融合上來。雖然影視旅游發展的根本動力是市場需求的發展，但是市場需求需要企業去發現和滿足，從中尋找自己的商機。建議有關部門放寬影視旅游業務許可，加強信息服務，支持企業開拓新的業務領域，支持企業之間的各種合作乃至兼并重組。

三是豐富影視旅游的文化內涵。不能將影視旅游等同于一般的植入廣告或簡單地建拍攝基地，而要深入挖掘影視旅游的文化內涵，緊緊圍繞影視作品核心主題，深度開發相關旅游衍生行業的“后電影產品”，并系統性地將其整合在一起形成跨行業、復合型的影視旅游產業鏈。建議進一步加強影視旅游研究，探討影視旅游的發展模式和規律。