網絡與新媒體方向
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網絡與新媒體方向范文第1篇
關鍵詞：網絡新聞 含義 特色 發展方向 分析
中圖分類號：G210.7 文獻標識碼：A 文章編號：1003-9082（2013）05-0011-01
一、前言
日新月異的多媒體信息、飛速發展的網絡技術使得信息傳播速度一日千里，地球各地的信息之間的傳遞也變得愈發頻繁。網絡發展的全球化不斷增速，人們所接觸到的信息量不斷遞增，網絡新聞正式借助了網絡這一平臺，通過跨區域、跨時間、時效性強的新興傳播媒體，其用戶量也在逐漸趕上傳統傳播媒體，并有超越之勢。因此，對網絡新聞進行系統的研究和分析，探究網絡新聞的發展方向具有重要意義。
二、網絡新聞定義
作為新興媒體，各界對其具體定義的方式各不相同。但是基本可以認定其主要特點為：以網絡為載體，表現為其新聞內容從網絡獲取或線下獲取，通過網絡傳遞，用戶通過網絡獲取新聞信息。因此，我們定義新聞媒體為：由專業人員對各類新聞和信息進行采集、整理以及加工，通過互聯網將信息傳遞至特定或不固定用戶群的客戶端，實現新聞內容被閱讀的新興網絡媒體。
三、網絡新聞特色
作為新興媒體，網絡新聞借助其搭載的網絡，實現了新聞信息的便捷傳遞和新聞信息的實時更新。相比傳統新聞，網絡新聞具有以下特點：
1.信息互動性強
網絡新聞的傳播時效性強，因此容易吸引大量用戶，而且網絡新聞的閱讀端口不限于單純的新聞信息輸出，往往搭載各類社交媒體，使得在進行新聞信息閱讀的同時，用戶可以進行互相之間的交互式討論，為用戶提供了對新聞內容進行評論和發表意見的空間，使得新聞閱讀不再限于瀏覽和記憶，提升到了評論和控制的層次，用戶甚至可以通過個人需求進行新聞內容篩選，真正的實現自由新聞閱讀。
2.傳遞成本降低
傳統媒體利用報紙、電視、戶外宣傳欄等進行宣傳和播報，因此基礎設施投入大，導致用戶閱讀新聞信息成本居高不下，而網絡新聞的傳遞過程無需進行額外基礎設施支出，因此極大的降低了成本；此外，相比較傳統媒體新聞的采集、撰寫、審核、排版和印刷，網絡媒體只需進行信息采集、編輯和，工作流程更簡捷和方便，因此信息時效性更強；成本的高昂使得企業進行廣告投入時更傾向于網絡新聞，使得傳統媒體的收入進一步減少，只能將成本轉嫁于新聞閱讀用戶。以上因素導致了有新聞閱讀習慣的用戶大量轉移至網絡新聞，通過少量的網費，便可獲得更具體、更具個人特色的新聞閱讀場所和新聞評論、交流空間，還可以進行簡單社交，因此獲得了更多用戶的支持。
3.突破交流區域
傳統新聞媒體交流區域有限，大多為本地報紙或全國性的報紙，全國性報紙內容過于籠統、概括，地方報紙內容具體，但是只涉及本地及周邊地區信息。網絡新聞通過網絡進行信息采集，因此不具有地域限制，可以實時的將世界各地信息進行采集、編輯，使得用戶進行閱讀時，不存在地域的限制，將以往的多種報紙信息糅合在一起提供給用戶，增加了用戶的選擇。
4.信息量不受限
首先，網絡新聞的提供者可以是專業的新聞制作機構，也可以是某個收集信息的個體，甚至可以是閱讀新聞的用戶，因此網絡新聞的信息量迅速膨脹，并且由于新聞的存儲不再局限于報紙大小或新聞播報時間長短，使得新聞信息量不再受限。另一方面，用戶在新聞信息的選擇上不再受限，當前網絡新聞端口題刻一同豐富多彩的新聞信息，且信息量大、覆蓋面廣，用戶可以通過設置特定的篩選條件對大量信息進行檢索，從而獲得所需的信息。
5.突破時空限制
網絡新聞傳播不再是專業新聞工作人員的專利，任何用戶或個體均可進行信息采集，且在不受到政府、管理機構限制的情況下隨時隨地的進行信息和更新，從而使一些不為人知的、或政府等官方機構不愿報道的信息讓網民和受眾在第一時間內知曉，從而達到新聞監督的作用。同時，網絡傳播的速度可謂“瞬時化”，它可以使全球在分秒內同時知曉、了解第一信息，并且保持這些信息的更新與暢通。此外，還可以使這些信息全天候播出和更新，克服了報紙及其他媒體的信息更新劣勢。
6.傳播方式增加
傳統新聞媒體的傳播方式主要通過文字和聲音，電視新聞播報則以聲音和視頻為主，而網絡新聞傳遞方式更加多元化，聲音、圖像、文字想結合，進行立體化傳遞，使得用戶可以在網絡客戶端獲得新聞信息的最大化。
7.寬容性與參與性
網絡新聞發展的趨勢是走向寬容：一方面，表現在人們對網上信息采取冷淡的方法，還有來源也不做太多的推測的；另一方面，針對不同地位的信源，我們可以新聞，參與新聞，享有平等的權力。寬容性表現在受眾可以選擇自己想要看的，而不僅僅是媒體所賜予的；參與性表現在人們不僅可以參與有關新聞的討論，更重要的是，從理論上講沒，人們可以在電子論壇、電子郵件或自己的主頁中參與網上出版。
四、網絡新聞發展方向
雖然網絡新聞具有以上優勢，但是由于其發展時間短，因此依然具有各種缺陷，因此還需要從不同方面進行改進和優化，主要從以下幾個方向進行網絡新聞質量提升：
1.提高新聞數據真實度
由于網絡新聞缺乏對新聞提供者、新聞內容的審核，且沒有完善的監督、監管機制，使得網絡新聞在通過大量用戶進行提供時，不能夠保證足夠的新聞真實度，用戶在進行信息獲取時，對信息的認可度和信任度并不高，對信息的真偽需要用戶自身去評判，因此當前網絡新聞需要提升其真實度。可以通過新聞審核機制、網絡實名制和信息審核機制對新聞內容進行審核，提升其可信度，吸引專業新聞閱讀用戶的訪問。
2.設置新聞專欄
隨著信息提供數量的增加，網絡用戶在進行新聞閱讀時已經不滿足于泛泛而論，對各種專業內容的深度解讀需求不斷增加，因此網絡新聞需要適時的設置各類專欄，對特定內容進行深入的解讀和更新，例如人民網的《強國論壇》就屬于針對特定用戶進行的專業內容解讀，以此對特定用戶進行分離，即提升了新聞質量，也可以使得公司進行廣告投放時有更具體的選擇，增加網絡新聞媒體的廣告收入。
3.準確界定網絡新聞作品
作為新興媒體，網絡新聞必須對自己的作品進行準確定位，不能將作品風格與傳統媒體相混淆，要做到定位清晰、風格突出，才能夠獲得用戶的青睞，才能夠從眾多網絡新聞媒體中脫穎而出。
現有的網絡新聞價值判斷仍然傾向于或隸屬于傳統的新聞價值觀。從未來的發展趨勢看，我國網絡新聞作品必須更多、更深入地彰顯網絡特色，從新聞性、技術性指標中尋找新的增長空間，整體提升我國網絡新聞作品的影響力，從而更好地實現新聞網站輿論引導的社會功能。
五、結束語
相比傳統新聞媒體，雖然當前網絡新聞具有互動性強、突破地域限制、選擇性強、信息量大和時效性強等優勢，如新近推出的中國網絡新聞網，就屬于網絡新聞向定位清晰的新聞產品方向邁出了腳步；移動社交媒體網絡新聞客戶端的開發則體現了網絡新聞進一步增加覆蓋范圍的趨勢。但是其發展時間短，行業體系和相關法律法規也不健全，尚未有明確的發展方向，依然存在定位不清、新聞信息真實度低和新聞內容不夠專業具體等缺陷。因此，網絡新聞的發展需要我們繼續探索更為有效的措施來提升網絡新聞的整體質量，并滿足用戶閱讀習慣。
參考文獻
[1]羅然.網絡媒體傳播的局限性問題及規避研究[M].廣西大學，中國碩士學位論文2004年.
[2]張向持.淺析網絡新聞傳播風格[J].軍事記者，2005（6）.
網絡與新媒體方向范文第2篇
關鍵詞：計算機；網絡；發展方向
中圖分類號：TP393.0 文獻標識碼：A 文章編號：1007-9599 （2013） 01-0156-02
1 網絡技術的發展歷史
互聯網在過去的三十幾年里發展的十分迅速，具有非常廣泛地影響，鋪天蓋地的蔓延速度非常的迅速，這在再以前是前所未有的。我們所說的計算機網絡技術指的是對計算機網絡的整個系統的結構的統一的稱謂。就計算機網絡技術發展的歷史來看，多種多樣的計算機網絡技術以及系統不斷地升級，使得互聯網的功能也在不斷地增強，技術也在不斷地革新完善。雖然時間不長，但是計算機網絡技術仍然得到了很大的進步以及成功，也在各行各業造成了極大的深刻的影響。現在，世界各地各個國家都在用互聯網，計算機網絡的應用也隨之變得廣泛。使得計算機網絡變得更加的國際化。通過計算機網絡，我們可以隨時隨地的進行各種通信，對于我們的交流以及網上的一些貿易等通信更加的方便，各種各樣的信息也在不斷地更新在網絡中。計算機網絡的發展速度的非常的迅速，這樣的發展速度，讓我們每個人都很驚訝互聯網強大的力量。
2 計算機網絡的發展方向
就計算機網絡的發展方向而言，計算機應該向著開放性的、高速處理信息、與多媒體相結合、高效安全、一體化等方向發展，這是計算機網絡發展的必然趨勢。
下面就具體的發展方向做了分析：
2.1 開放性的發展
計算機網絡的開放性發展對于計算機網絡的發展是非常重要的，也是一個必然的發展方向。計算機網絡也正是因為互聯網的開放，使得用戶可以自由運用互聯網各方面的功能以及技術。互聯網的開放性在很大程度上取決于互聯網的結構。
互聯網的結構是不同的通信網之間相互連接起來，用戶可以同時訪問不同的通信網，使得不同的通信網之間間接地構成一個整體，使得不同低于不同語言不同國家不同種族的人民都能夠通過計算機網絡觀看到世界各地，這就是所謂的互聯網的結構。除此之外，計算機網絡的統一的標準的協議，也是互聯網開放性的重要的決定因素。有統一的標準的協議是計算機網絡發展開放性的一項重要的發展方案之一，統一的標準不僅僅包括通信體系結構的標準化，同時還包括很多方面，其中通信協議的標準化比較重要。除此之外，寬帶連接網絡客戶端，以及高速信息處理的發展方向與計算機網絡開放性發展的聯系也十分的緊密，只有計算機網絡技術的開放性得到了發展，隨之，其他方面的技術也會相應的得到發展，可見計算機網絡的開放性發展的重要性。現代計算機網絡技術的不斷更新和資源的不斷地豐富，使得計算機網絡的開放性發展更進一步，這對于計算機網絡的發展是非常有利的。
2.2 高速信息處理
目前隨著計算機網絡的廣泛應用，使得信息的交流也日益的廣泛起來，這就要求對于信息處理的高速性，只有信息處理變得迅速起來，才能使得交流日益的迅速起來，這也是每個人的需求以及所盼望的。也正是由于這種需求使得越來越多的產業以及行業產生在計算機上，只要產生了產業，就會必然的產生了專門研究學習這方面的學科內容，也正是這樣，專門研究計算機應用的科學就產生了，這樣也使得計算機網絡更加受到世界各界人士的注意。告訴的信息處理，使得越來越多的人躋身網絡中，這樣也使得網絡的平臺得到很大程度的提升。
2.3 多媒體技術與計算機網絡相結合
計算機網絡發展的迅速是令人吃驚的，也是必然的發展趨勢，計算機網路技術，更是開發了很多新的技術產生。除此之外，多媒體與計算機網絡相結合的技術也應時而產生了。多媒體技術與計算機網絡技術的結合體現在很多方面，比如文字，圖像以及聲音等各個方面。面對越來越多的多媒體技術與計算機相結合的需求，多媒體技術與計算機網絡的發展也成為了必然的發展方向。就目前來看，運用到會議室，辦公室以及校園的多媒體與計算機網絡的結合案例是相當的成功的。
2.4 高效安全的網絡管理手段
可以這么說，很多事物都在不斷地追求高效率，高效率可以節省很多不必要的環節，不必要的時間資源的浪費，所以高效性的網絡管理，這就面臨著對于網絡管理的總體的探討。所以，網絡管理系統已成為現代計算機網絡系統中不可分割的一部分。除此之外，還有很多不正常的網絡危害現象產生，安全的網絡環境是非常重要的，只有在網絡系統安全的環境中，才能夠保證網絡健康的發展，網絡用戶用計算機網絡時安心，避免不必要的損失。正是因為這樣，網絡安全技術對于計算機網絡的發展也是十分重要的，也是不可缺少的一部分，同時也是網絡發展的必然趨勢。
網絡與新媒體方向范文第3篇
關鍵詞：計算機網絡；發展現狀；發展方向
計算機網絡是以協議為核心的網絡體系的總稱，是對計算機網絡的整個系統的結構的統一稱謂。從計算機網絡產生開始，人們的生活與計算機網絡的聯系日益密切，各種社會生產也逐漸與計算機網絡相結合。二十一世紀具有全球一體化經濟、信息社會、數字化社會的經濟和時代特征，為了適應時代的發展，計算機網絡也是需要跟上時代的腳步，不斷發展。同時，計算機網絡也在不斷地改變著人們的工作方式、生活方式與思維方式。
1計算機網絡的發展歷程以及現狀
1.1計算機網絡發展歷程
計算機網絡的歷史較為短暫。1946年世界上第一部電子計算機問世，但是只是一部體型龐大且只能單機工作的計算機，使用極為不便。計算機網絡至今為止的發展大概可以分為四個階段。第一個階段是二十世紀六十年代末至七十年代初期，是局域網的萌芽時期。第二階段二十世紀七十年代中期到二十世紀七十年代末期，這段時間內基本形成了計算機組織體系，是局域網的形成時期。第三階段是計算機局部網絡發展的成熟期，逐漸形成了開放系統的互聯網絡。第四階段是二十世紀九十年代至今，基本的網絡發展走向成熟。可見網絡的發展隨著時代的經濟發展在相應的逐步發展。
1.2計算機網絡發展現狀
現在的計算機網絡得到了廣泛的應用，向著全球化、高速、智能化的方向發展。現在的人們生活方式和行為習慣都收到了計算機網絡的改變，從購物、出行到社交都依靠著互聯網，計算機網絡在我國的普及速度之快，現在幾乎滲透到生活的方方面面。在普通家庭幾乎都有安裝臺式電腦或者擁有便攜式電腦，并且安裝了寬帶；在工作中，企業的數據化管理和數據化生產都依靠著計算機網絡。但是計算機網絡的發展也帶來了許多負面的問題，比喻信息泄露的問題、互聯網的相關法律不完善、電子商務的信息安全問題、網絡對青少年的負面影響問題。這些問題也都要隨著計算機網絡的不斷發展逐一解決，更加完善計算機網絡的發展。
2計算機網絡的發展方向
2.1開放性發展方向
計算機網絡的開發性發展是一個必然的趨勢，隨著經濟全球化的發展，不同地域不同國家不同民族的人們都有著互相了解的需求，都想通過網絡了解外界。基于統一網絡通信協議標準的互聯網結構，正是計算機網絡系統開放性的體現。要實現網絡體系結構的開放性還需要有內部結構體系的結構的設置來提供支持。計算機網絡通信協議的統一標準是在計算機網絡的漫長發展歷程中逐漸探索才慢慢形成的。這是一個信息更新速度極快的時代，這便要求信息的多渠道來源，實現信息共享。計算機網絡的開放性發展為提高資源利用效率和促進溝通起到了極大的作用。在計算機網絡向開放性發展的影響下，還要注意網絡的一系列安全問題，比如網絡病毒、黑客攻擊、信息安全、軟件脆弱性等等。為了保證計算機開放性的安全發展，要加強網絡安全的完整性，加強計算機保密技術的發展，推進反病毒技術的研發，完善互聯網相關的法律法規來打擊信息盜取、黑客攻擊等行徑。
2.2多媒體技術與計算機結合
多媒體是指多種媒體的綜合，在計算機系統中，是指兩種或者兩種以上媒體的一種人機交互式信息交流和傳播媒體。多媒體信息主要有文本、圖像、動畫、聲音、視頻影像。多媒體技術和計算機結合既是多媒體技術的發展需要也是計算機網絡技術的發展需要，它豐富了信息的傳播方式，適應了時代的發展需求，是人們更能接受的信息傳播模式。在多個領域都有對多媒體技術和計算機技術結合的應用需求，比如在遠程教育領域、音頻處理領域、數據庫內容檢索領域、通信系統領域、工業領域等等。在經濟高速發展的時代，人們對藝術的追求、對生活品質的追求也在提升，自然對于信息的接收也是有所挑剔，而多媒體與計算機網絡技術的結合正好滿足了人們的需求。在未來的發展方向上，主要是從計算機多媒體集成化、網絡化和終端智能化方面進行。總之在未來的多媒體技術與計算機網絡的結合發展下，人們的生產生活將更加便捷、高效。
2.3安全高效的網絡管理方向
近年來,隨著現代網絡系統規模不斷擴大,復雜程度、專業技能不斷升高,高性能、安全性高的計算機網絡管理系統的建立也得到高度關注。網絡管理是指監控、記錄網絡資源和使用情況,當網絡出現故障時能及時報告并處理,最終實現網絡的高效運行,為網絡使用者提供良好網絡環境。現在網絡管理的缺憾方面主要有計算機病毒、黑客攻擊、網絡管理人員素質低、信息保密性不強等。所以要加強對龐大網絡系統的管理維護,以確保網絡暢通穩定,提高網絡環境的安全性與可靠性，為人們營造一個舒適的網絡環境。建立安全高效的網絡管理系統主要是要研究開發更先進的反病毒、防火墻、信息加密技術。要提升網絡管理人員的素質，學校要順應時代的發展，隨時調整人才培養計劃，要注重人才的實踐與理論結合，實行“校企合作”，在理論知識學到一定階段時，進入相關的企業進行實踐的接觸，提高專業素質。
2.4一體化分工協作的發展方向
計算機網絡的一體化分工協作是指通過對系統的創新、整合、重組等來實現系統整體中有分工，分工中又注意一體化的模式。計算機網絡的一體化分工協作正如人類的分工合作一般，可以使得計算機網絡系統合理、高效地運行。現在部分的計算機網絡已經實現了一體化分工協作，但還有大部分的網絡系統有待發展。計算機網絡發展的初期只是比較簡單的通信系統，但是隨著計算機網絡技術應用范圍越來越廣泛，人們對計算機性能要求的不斷提高，系統逐漸復雜化和多樣化。為了適應時代的要求，對系統進行重新組合、創新發展。網絡虛擬系統也是計算機網絡一體化分工協作的一條路徑，使用虛擬系統方便而又不必關心網絡內部結構和操作系統。
3結論
計算機網絡的起步時間晚，但是發展速度極快，一直隨著社會經濟的發展而相應地在不斷進步。在信息化、網絡化的時代背景下，個人的生活和社會經濟的發展都與計算機網絡密不可分，計算機網絡在不斷更新適應著人們的發展，同時也在影響和改變著人們的生活方式。通過對現在實踐中的需求發現，未來計算機網絡技術將會移動性更強，更加智能化，更加具有開放性，網絡管理更加安全高效，更加向一體化方向發展。總之，計算機網絡會不斷地創新發展以適應時代的需要。
作者:劉佳 單位:黑龍江省衛生監督局
參考文獻:
[1]柳勝國.計算機網絡的發展，應用以及我院建網的思路[J].寶雞文理學院學報（自然科學版），1998，9（3）.
網絡與新媒體方向范文第4篇
它是網絡廣告。
網絡廣告發源于美國，1994年10月27日，美國著名的Hotwired雜志在其網絡版上首次推出了網絡廣告。兩年半后，1997年3月，中國第一個網絡廣告誕生。
最初，網絡廣告被視為狗皮膏藥且飽受詬病;之后，網絡廣告又被“升格”為傳統廣告的“補充”;但憑著先天優勢，它終于受到了應有的重視，市場份額也一再攀升。
根據艾瑞咨詢最新的2011年度中國互聯網廣告核心數據，2011年中國網絡廣告市場規模達到511.9億元，比報紙廣告高出58.3億。
這并非網絡廣告的首次勝利。
最近三四年來，網絡廣告不再是虛張聲勢的“預言”，而是真真切切以驚人速度顛覆了廣告業格局，并先后在英國、日本、美國等多個國家超越了報紙廣告。
不僅如此，網絡廣告也大有超越電視廣告的趨勢，早在2008年，瑞典就成為互聯網廣告額首次超過電視廣告的國家。
也就是說，網絡廣告并非形單影只，而是群狼戰術，除了與電視爭食的視頻廣告，還有精準為王的移動互聯網廣告;甩開平媒廣告算不了什么，超越電視廣告才是終極使命。
不是傳統廣告的最壞時代
也不是網絡廣告的最好時代
“網絡廣告超過報紙廣告是大勢所趨”，艾瑞咨詢分析師劉大龍表示，“在日本，2009年就超過了，美國是2010年。發達國家的情況大抵如此。在發展中國家，比如中國和印度，這一進程就要晚些。”
至于網絡廣告超越電視廣告，在他看來，也是順理成章的事情，“可能幾年就能趕上”。
不過，這并不意味著傳統廣告業就沒有生存空間，相反，劉大龍認為，“還有一定的增長。”其原因在于，發展中國家的傳統媒體不像歐美國家那樣成熟，還有一定的市場空間。
同樣認可傳統媒體廣告業的發展，易觀國際分析師董旭給出了另外一個理由。她說，不同媒體的受眾群體不一樣，覆蓋范圍也不一樣，對于成熟的廣告主而言，廣告投放也是一個相對完整的體系，因而，“對不同的媒體都會有需求，這樣更便于整合，發揮協同效應。”而且，傳統媒體也會在網絡方面進行布局，開展數字閱讀、網絡電視等業務，行業之間也會有一些合作，以期抵御網絡的沖擊。
殊途同歸，分享傳媒CEO陳禮煊則從媒體的生命力來考察這個問題：“一種媒體既然產生了，基本是不太容易消失的，它們會在科技和社會結構的改變中找到新的出路。”他認為在嚴峻的挑戰下，傳統媒體將充分發揮其內容和文化的深度優勢，“網絡化也將呈現更加多元和加速的態勢”。
的確，很多報紙媒體都建設了自己的網站，提供相應的新聞資訊服務，也做得很不錯。但問題在于，“受眾對他們的理解還是比較固定的，有先入為主的印象。同時，就企業投放廣告而言，更關注媒體的品牌價值是否能夠與之匹配。”劉大龍擔心廣告主不買傳統媒體網站的賬。
另一方面，董旭注意到“限娛令”、“限廣令”等法令的出臺，會讓視頻網站瓜分部分電視媒體的廣告，縮小兩者的差距。
何況，根據市場研究公司Strategy Analytics的數字媒體主管艾德巴頓的說法：“倫敦奧運會、美國總統大選和歐洲足球冠軍杯等為主的全球性事件，以及日本繼續從地震災難的影響中恢復過來，都為2012年全球廣告描繪了一幅光明的前景……”
這的確是所有媒體的好事，不過，最大的受益者除了電視，似乎就只能是互聯網，“在新興市場強勁增長、社交網絡增加開支和在線視頻廣告的繼續發展的推動下，在線廣告支出將繼續保持強勁增長。”
那是不是意味著超越電視媒體的時刻就要到來?董旭在計算器上比劃了一會兒：“可能是一場持久戰。”
關鍵字搜索目前是領頭羊
覆蓋率之上的精準才是方向
在廣告大師奧格威看來，制造商用在打折促銷上的錢兩倍于他們做廣告的費用，而且，“靠打折促銷建立不起無法摧毀的形象。”
不過，即便是做廣告，也存在不夠精準的局限性，盡管奧格威警告他的同行“我們做廣告是為了銷售產品，否則就不是做廣告”，但還是有很多人抱有約翰·華納梅克式的不滿：“我所花的一半的廣告開支是浪費掉的。問題在于，我不知道是哪一半。”
但這一問題似乎隨著互聯網技術的突破而不復存在。那些掌握頂尖技術和優勢平臺的巨頭們正賺得盆滿缽滿。百度2011年度的廣告超過140億元，關鍵字廣告是其制勝法寶。淘寶得益于電子商務熱潮，80多億元的廣告營收中有超過70%的屬于直通車廣告。
“盡管關鍵字價格一再上漲，但其效果的確是其他營銷方式所不能比的”，董旭將關鍵字廣告歸為“剛性需求”，她認為廣告主從中看到了立竿見影的效果，非傳統展示廣告所可比擬。基于宏觀環境的利好、網民數量的快速增長，以及搜索引擎廠商的精密布局，搜索引擎的營銷價值也會相應提升，因而關鍵字廣告的投放量還會增加。最關鍵的是，新的定位技術讓網絡廣告風光體面地占領了消費者市場，而不必像以前的廣告那樣大聲吆喝，“比如你買了一本姚晨的書，那么賣書的網站會通過種種技術手段向你推薦類似的書。或者，姚晨買了一本什么樣的書，社交化媒體或網站也會向你推薦，激發你的潛在需求。”
劉大龍的觀點是，搜索引擎廣告還處于發展階段，市場遠未飽和。不過，未來網絡廣告的發展方向，并不是對某個點擊行為的孤立分析，“還要去匹配網民的人口屬性以及其他的瀏覽行為記錄。比如你搜了汽車，你買不買他并不知道，但根據你大量瀏覽行為的數據來分析，就可以判斷出你是無意中的點擊，還是真的有購買意愿。這樣廣告主投放廣告就更有方向了。”
有趣的是，大家都認為廣告主并不會一味地追求精準。精準的前提是有足夠的覆蓋率，否則通過技術手段也無法實現精準，而所謂的精準，顯然，必須要有大量的用戶數據作為支撐。
如此看來，將來投放網絡廣告，不能把雞蛋都放在關鍵字的籃子中。
移動互聯網廣告勢頭迅猛
視頻廣告效果直接略勝一籌
在網絡廣告中，最引人注目的還有兩種重要形式：移動互聯網廣告、視頻廣告。
嚴格來說，移動互聯網只是整體互聯網的一個延伸，未來會向物聯網方向發展，移動互聯網廣告也是如此。用董旭的話說，“它是網絡廣告的一個延伸，強調與傳統互聯網的協同效應。”董旭認為，國內三大互聯網平臺掌握的資源足夠多，流量足夠大，有著獨特的優勢，因而協同效應也是其他廠商比不了的，在將來的移動互聯廣告領域，顯然會占據足夠大的份額。
長城會創始人宋煒(微博)早前曾經表示，廣告主對于移動廣告的認知度還不夠，好在廣告投放的成本還比較低。的確，在2011年度整個網絡廣告中，移動廣告的市場份額僅為4.5%。但不容忽視的是，它的發展勢頭猶如當初網絡廣告崛起于傳統廣告。按照艾瑞的預計，移動網絡廣告占網絡廣告的比重，今年將達到7.5%。
這種驚人的增速已經和歐美發達國家沒什么兩樣了。據市場研究機構eMarketer預測，今年全美移動廣告支出規模將達到26.1億美元，比2011年增長80%。
與移動廣告相比，獨立視頻廣告的增長可謂等量齊觀并略勝一籌，在網絡廣告中的占比從2008年的4.7%上升至7.1%。如果再算上門戶網站的視頻網站，份額顯然更大。
董旭認為：“視頻廣告是新媒體廣告形式中最能讓廣告主看到直接效果的一種，尤其是汽車、快消品，會在視頻廣告方面做嘗試。”
有感于此，劉大龍樂觀地認為，優酷、土豆等獨立視頻網站的廣告量今年要翻一番，日子要好過些。
毫無疑問，作為中國首家全媒體視頻廣告網絡“分享傳媒”的掌門人，陳禮煊對視頻廣告有著獨特的理解。
他對網絡導報記者表示：“關鍵字和品牌圖文廣告都曾經引領了互聯網廣告的爆發式增長，但那些都已經成為過去，視頻廣告將成為整個互聯網廣告的增長高地。”
似乎是為了印證此話的正確性，3月3日，樂視網公告稱，361°將在未來4年向其投放1億元廣告。之前，這樣的大單幾乎都納入了傳統電視媒體的囊中。
這一切似乎都在表明，網絡廣告盡管前景不可限量，但目前，它所處的還僅僅是發展中的“較好”時代，而遠非“最好”。
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網絡廣告全球凱旋圖
最近幾年來，網絡廣告已經在不少國家超過了報紙廣告，甚至是電視廣告。
最先被攻克的是英國。早在2006年，根據全球媒介采購集團“群邑”公司(GroupM)的調研報告，英國互聯網廣告瓜分了當年度全英廣告市場122億英鎊的13.3%份額，首次超過全國性報紙廣告。
隨后，2009年，日本網絡廣告額達7069億日元，一舉超過報紙廣告。這一年，全日本的廣告總額比上年減少11.5%，電視廣告減少了10.2%，報紙廣告銳減18.6%，只有網絡廣告不降反升。
在美國，這一顛覆是在2010年完成的，當年度全美在線廣告為258億美元，報紙廣告為228億美元。同一年，相同的趕超戲碼還在加拿大上演。
范圍還在不斷擴大。2011年度，俄羅斯的互聯網廣告額為418億盧布，高出報紙10億盧布，算是勉強勝出了。不過，互聯網廣告的增長率達56%，而報紙增長率僅6%。同年，中國網絡廣告總規模達到511.9億元，而報紙廣告僅為453.6億元。
不僅如此，網絡廣告也大有超越電視廣告的趨勢。早在2008年，瑞典的互聯網廣告額就首次超過了電視廣告。
視頻廣告將占領高地——專訪分享傳媒CEO陳禮煊
分享傳媒成立于2010年6月，是中國首家全媒體視頻廣告網絡。分享傳媒率先整合了跨越互聯網、電視與移動媒體三大產業的優質資源，利用領先的專業廣告投放系統為廣告客戶提供高效的互聯網廣告整合服務，做到海量覆蓋、精準投放、專業服務。陳禮煊為該公司聯合創始人兼CEO。
網絡導報：各方數據報告顯示，2011年中國互聯網廣告首次高出傳統媒體廣告，而且互聯網廣告增幅居首。對傳統媒體來說，“最壞的時代”似乎已經來臨。
陳禮煊：對于中國互聯網廣告增速高出傳統媒體，我一點都不感到意外。并且，這將是未來廣告行業發展的趨勢，互聯網廣告與傳統媒體廣告的增幅差距會越來越大。
一兩年前，大家可能還認為互聯網廣告只是一定程度上補充著傳統廣告，但經過2011年，我們非常堅定地相信互聯網已經開始蠶食傳統媒體的廣告份額。這對傳統媒體而言，的確是一個不太樂觀的消息。
網絡導報：在這種大環境下，傳統媒體的廣告業還能有何作為?大家說得最多的就是所謂與“新媒體”的融合。
陳禮煊：目前來看，傳統媒體的優勢在于其內容和文化的深度，而網絡媒體的優勢則在于其信息傳遞的即時與便利。這兩種特點都是當代社會所需求的，融合是必然趨勢。因此新興媒體在快速發展之后，必將與傳統媒體形成一種良性平衡，而傳統平面媒體的網絡化，也將呈現更加多元和加速的態勢。
網絡導報：是否可以說，傳統廣告追求的是覆蓋率，而互聯網廣告尤其是移動互聯網廣告講究的是“精準”與“互動”?
陳禮煊：實際上，從廣告主的角度來看，不論是傳統廣告還是互聯網廣告，都在追求精準。
傳統雜志廣告就是一個比較好的例子。雜志的讀者是非常特定的人群，他們或具有相同的興趣愛好，或具有共同的價值理念，廣告主通過在某本雜志做廣告就能精準覆蓋到這類具有相似特點的人群。
但顯然傳統廣告的訴求方式更加被動，其訴求對象也并不容易清楚區分，為了盡可能地抓住目標受眾，廣告主不得不借助覆蓋率來衡量廣告的效率。
而互聯網廣告的受眾天生具有可追蹤、可衡量的特點，利用技術和數據就能將電腦跟前的消費者屬性精確定義。同時互聯網的互動性和即時性也令廣告(創意、形式、效果)充滿了可能性。不論是互動體驗還是即時傳播，最終還是為了觸達目標消費者，目標仍舊落腳到“精準”上。
網絡導報：在與廣告主的交流中，是否發現他們在廣告投放方面的顯著變化?
陳禮煊：去年的數據已經顯示，對于各類媒體都普遍重視的品牌客戶，其廣告從傳統媒體轉移到網絡媒體的比例大幅增長，而且，許多品牌客戶在傳統廣告上的預算增加并沒有為他們帶來期望的回報。相信他們在網絡廣告上的花費比例會繼續高速增長，預計3年內可以增加一倍以上。
網絡導報：網絡廣告如此迅猛，是市場發展之必然，還是也和廣告主的非理性有關?
陳禮煊：網絡廣告的爆發式增長確實在意料之中，我并不認為這與所謂的廣告主的非理性有關，相反還是市場的一種理性回歸。因為伴隨著互聯網的飛速發展，網絡廣告已經具有了5億覆蓋基數，并且相對于傳統廣告而言，網絡廣告更加精準，廣告形式更加靈活，廣告效果更加及時、性價比更加優越。
面對連年猛漲的電視廣告價格和不斷下降的受眾質量，廣告主——尤其是以年輕消費群為目標的廣告主——當然更加愿意加大互聯網廣告的投入。這是一個必然趨勢。
網絡導報：你認為在與電視媒體的競爭中，視頻網站找到了自己的方向嗎?應該在哪些方面改進?
陳禮煊：相對于傳統電視媒體的發展，視頻網站的發展顯然是一段濃縮史。電視花了十幾年才實現了制播分離，而網絡視頻卻誕生于視頻分享的草根文化。
經過幾年的培育與發展，視頻網站終于認識到內容之于媒體的重要性，現在大部分的視頻網站也都有自己制作優質視頻內容的實力。但視頻網站的精力主要還是只集中在短視頻的制作上，為了吸引更高更穩定的流量，最有效的方式當然是購買優質的影視劇資源。因此，版權成為了整個行業的必爭之地。
但視頻網站的發展，只找到了一半的方向——內容。在版權之戰下，視頻網站的內容呈現出同質化趨勢，內容同質必然導致用戶同質，很難在網民中形成穩定的網站品牌忠誠度。根據艾瑞數據，分享傳媒的PKG視頻媒體包與優酷的月度用戶重合度就達到80%左右。因此，視頻網站發展的另外一半方向是內容的差異化。
網絡導報：在互聯網廣告中，其廣告結構呈現什么樣的特點?關鍵字、品牌圖文、視頻廣告的格局會發生什么樣的變化?
網絡與新媒體方向范文第5篇
關鍵詞：網絡環境；圖書館；生存環境；功能定位；綜合服務商
1 前言
隨著互聯網技術的廣泛普及、數字多媒體技術的飛速發展、網絡搜索引擎的迅速出現，人們信息文獻資源的獲取方式開始發生改變，電子化、多媒體、便捷性是網絡信息化時代信息文獻資源供給服務的重要標簽。與此同時，知識經濟時代，人們對信息文獻資源的需求持續增大，提升信息文獻資源的傳輸效率成為各類信息文獻平臺載體必須考慮的問題，尤其是對于擁有海量信息文獻資源的圖書館來說，更是頭等大事。
長期以來，圖書館憑借其信息文獻資源的優勢，成為人們獲取信息與知識的重要途徑與渠道，但網絡信息技術的迅速發展正猛烈沖擊著傳統圖書館的信息服務霸主地位，谷歌、百度、中國知網、萬方等信息搜索服務商迅速崛起。雖然，許多圖書館（尤其是高校圖書館）也正在從傳統手工管理的服漳J階呦蚣撲慊網絡化管理，但是其服務觀念、模式、方式沒有在根本上轉變，由此圖書館的信息服務功能逐漸與大眾需求所脫節。由此，本文就網絡環境下圖書館的生存環境與功能定位進行研究，以期助力圖書館實現高效、穩健、可持續發展。
2 網絡環境下圖書館生存環境面臨的挑戰與機遇
（一）網絡環境下圖書館生存環境面臨的挑戰
1、用戶信息文獻資源獲取方式發生改變
隨著網絡信息工具的應用，傳統的信息文獻資源獲取的方式存在不便捷、時滯長、成本高等問題，這直接導致人們越來越不利用圖書館這類“陣地式”信息服務載體與平臺，更偏好電子化、虛擬化、網絡化的信息文獻資源服務。以高校未來，對于大部分普通學生來說，目前高校圖書館的作用更多是一個大型、高端自習室，而其信息文獻資源的供給功能因為實用性低而慢慢被忽視。
2、用戶信息文獻資源獲取途徑顯著增多
網絡環境下，用戶信息文獻資源獲取途徑顯著增多是圖書館面臨的核心挑戰，也就是說圖書館從以前的具有一定壟斷優勢的信息文獻資源中心逐步變為一個普通的信息服務提供商。互聯網的普及為用戶提供了更多的便捷式選擇：第一，電子雜志、網絡數據庫逐步增多，削弱了傳統圖書館的信息文獻資源優勢，且由于電子雜志社與網絡數據庫的更新速度快，圖書館與其相比存在一定的時滯性；第二、谷歌、百度等網絡搜索引擎迅速發展，其便捷性遠遠高于圖書館。
（二）網絡環境下圖書館生存環境面臨的機遇
1、計算機普及化與網絡搜索技術優化了圖書館的服務模式
計算機普及化與網絡搜索技術進步在給圖書館帶來調整的同時也為圖書館的轉型發展帶來機遇，具有包括以下幾個方面：第一，加強與網絡數據庫的合作，實現信息文獻資源的豐富，不斷拓展其服務內涵與外延；第二，加快自身組織結構的轉變，加強自身信息文獻資源的電子化、數字化程度，協調、優化紙質文獻資源與電子文獻資源的構成比例，強化便捷性；第三，更新圖書館的人力資源，提升其工作人員的信息處理能力，充分利用網絡信息技術，優化信息服務。
2、數字多媒體技術豐富了圖書館信息文獻資源的輸出方式
傳統的圖書館主要以紙質文獻為重點，由此其信息文獻資源多為文字，但是隨著網絡技術的普及與數字多媒體技術的迅猛發展，單一的文字信息文獻輸出方式慢慢被拋棄，而網絡數據庫與搜索引擎采取的彩色圖片、音頻、音影等形式更加符合用戶的審美與需求，這也是傳統圖書館信息文獻資源利用率低的關鍵性原因。
3 網絡環境下圖書館功能定位研究
（一）轉變發展觀念，圖書館服務觀念由“守株待兔式”向“通權達變式”整體轉變
轉變發展管理，要放棄從前守株待兔的服務觀念，必須主動去探索滿足用戶的需求。第一，提升圖書館信息文獻資源的利用率，不能再守著豐富的信息文獻資源不去服務；第二，主動探索信息服務新模式、新途徑、新方向，滿足用戶持續發展的信息文獻資源獲取需求，不斷提升自己的適應力、競爭力，真正實現圖書館服務觀念由“守株待兔式”向“通權達變式”整體轉變。
（二）加速技術變革，圖書館服務模式由“固定陣地式”向“網絡拓展式”正式轉型
技術是核心生產力，信息文獻資源服務領域也不例外。未來圖書館要實現自身的快速發展，必須改變固定陣地式服務，全面利用網絡工具去實現延伸，具體方式包括：第一，以知網、萬方、維普、龍源等數據庫合作；第二，圖書館自身要抓緊數字化轉型發展，不斷優化自身資源的比例。最終圖書館服務模式由“固定陣地式”向“網絡拓展式”正式轉型。
（三）注重方式創新，圖書館服務方式由“單一化文字”向“多元化載體”全面轉換
多媒體技術的告訴發展，滿足了人們利用多種感官綜合認識事物的多種屬性的需要，它極大地改變了人們過去單一的文字獲取方式。由此，必須注重多媒體技術在圖書館的充分運用，使圖書館的服務方式從單一的文字方式擴展到各種載體、各種類型（如文本、聲音、圖片、影像、動畫或其混合體―多媒體），進而為用戶營造全新的網絡信息環境。最終，實現圖書館服務方式由“單一化文字”向“多元化載體”全面轉換。
4 結論
總而言之，隨著網絡信息技術的進一步發展，未來信息服務必將進一步電子化、虛擬化、網絡化，圖書館必須在不斷提升信息文獻資源利用率的基礎上不斷強化自身的便捷服務功能，并對信息資源的深度開發利用。因此，必須堅持轉變發展觀念、加速技術變革、注重方式創新，最終實現圖書館服務觀念由“守株待兔式”向“通權達變式”整體轉變、圖書館服務模式由“固定陣地式”向“網絡拓展式”正式轉型、圖書館服務方式由“單一化文字”向“多元化載體”全面轉換，最終成為高效率、多元化、便捷型的信息文獻資源綜合服務商。
參考文獻
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