農(nóng)業(yè)品牌精品培育計(jì)劃

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農(nóng)業(yè)品牌精品培育計(jì)劃范文第1篇

茂名市是廣東省農(nóng)業(yè)大市，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)條件得天獨(dú)厚，產(chǎn)業(yè)特色鮮明，農(nóng)業(yè)產(chǎn)值居全省前列。近年來，茂名農(nóng)業(yè)以品牌建設(shè)為依托，致力于提高農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，努力促進(jìn)農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展取得了顯著成效，逐步構(gòu)建起龍頭企業(yè)成群、合作組織成網(wǎng)、生產(chǎn)基地配套、利益聯(lián)結(jié)緊密、帶動(dòng)能力強(qiáng)大的品牌農(nóng)業(yè)新格局。

茂名市農(nóng)業(yè)品牌化建設(shè)的現(xiàn)狀

（一）建成了一批優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地。通過大力實(shí)施農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)區(qū)域布局規(guī)劃，突出蔬菜、種植、水果、養(yǎng)殖四大優(yōu)勢(shì)支柱產(chǎn)業(yè)，形成了一批規(guī)模化、專業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化程度較高，特色鮮明的優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地，形成了優(yōu)勢(shì)生產(chǎn)區(qū)域。目前，全市的生產(chǎn)基地和初加工企業(yè)建立健全質(zhì)量安全管理制度207家，建立健全生產(chǎn)記錄檔案225家，規(guī)范使用食用農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)識(shí)204家；建成“放心食品名牌工程”農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工基地99家；建設(shè)國(guó)家級(jí)、省級(jí)和市級(jí)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化示范區(qū)分別為2個(gè)、35個(gè)和52個(gè)，示范區(qū)面積35萬畝，輻射帶動(dòng)面積280多萬畝。全市形成370萬畝高檔優(yōu)質(zhì)稻、154萬畝無公害蔬菜、600萬頭優(yōu)質(zhì)瘦肉型生豬、5746萬羽家禽養(yǎng)殖、68萬畝花生、40萬畝番薯、8萬畝甘蔗等基地，為茂名市優(yōu)質(zhì)的農(nóng)業(yè)品牌提供了充足而穩(wěn)定的原料來源。

（二）爭(zhēng)創(chuàng)了一批名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品品牌。茂名市堅(jiān)持市場(chǎng)化品牌運(yùn)作，積極開展了“三品一標(biāo)”（無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品、國(guó)家地理標(biāo)志）農(nóng)產(chǎn)品的資質(zhì)認(rèn)證、商標(biāo)注冊(cè)和品牌創(chuàng)建工作。目前，全市有效期內(nèi)的廣東省名牌產(chǎn)品（農(nóng)業(yè)類）75個(gè)，位居全省前列；獲得綠色食品認(rèn)證206個(gè)，位居全省第一；獲得有機(jī)食品認(rèn)證17個(gè)，位居全省第三；中國(guó)國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì)金獎(jiǎng)5個(gè)；國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)農(nóng)產(chǎn)品6個(gè)；廣東省“十大名牌”系列農(nóng)產(chǎn)品5個(gè)，占全省10%；廣東省名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌40個(gè)，企業(yè)專用品牌75個(gè)，均超全省10%，位居全省第一；化州市益利化橘紅專業(yè)合作社及其益利牌化橘紅被評(píng)為“全國(guó)百家合作社百個(gè)農(nóng)產(chǎn)品品牌”；農(nóng)爵士有機(jī)大米獲首屆（2015）中國(guó)“優(yōu)佳好食味”有機(jī)大米十大金獎(jiǎng)稱號(hào)。

（三）壯大了一批新型經(jīng)營(yíng)主體。強(qiáng)化政策扶持引導(dǎo)，加快以農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)和合作經(jīng)濟(jì)組織為主的市場(chǎng)主體建設(shè)，扎實(shí)推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)。全市農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)發(fā)展到97家，其中，國(guó)家級(jí)1家（茂名金信米業(yè)有限公司），省級(jí)45家（廣東糧豐園食品有限公司等），市級(jí)51家，年產(chǎn)值達(dá)185億元。農(nóng)民專業(yè)合作社發(fā)展到3968家，家庭農(nóng)場(chǎng)達(dá)到4077家，國(guó)家級(jí)示范社33家、省級(jí)示范社122家，數(shù)量位居全省前列；大力推廣“品牌+公司+合作社+農(nóng)戶” 和“公司+基地”等經(jīng)營(yíng)模式，提高了農(nóng)業(yè)發(fā)展的組織化程度，增強(qiáng)了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力 。

（四）帶動(dòng)了一批農(nóng)產(chǎn)品大幅增值。全市的糧食、水果、蔬菜、畜牧、水產(chǎn)、南藥等產(chǎn)業(yè)，均出現(xiàn)了一批全省乃至全國(guó)著名的區(qū)域公用品牌和企業(yè)專用品牌，品牌價(jià)值不斷提高，品牌影響力日益增強(qiáng)。茂名荔枝生產(chǎn)基地、高州桂圓肉、電白水東芥菜、化州“中國(guó)化橘紅之鄉(xiāng)”以及茂名“中國(guó)羅非魚之都”的知名度越來越高，對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了極大的正面影響。“信宜三華李”區(qū)域公用品牌的知名度、品牌形象和品牌價(jià)值早已超越三華李的原產(chǎn)地廣東省翁源縣三華鎮(zhèn)的三華李，該產(chǎn)品售價(jià)全國(guó)最高。2014年，中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估課題組評(píng)估“信宜懷鄉(xiāng)雞”品牌價(jià)值為39.38億元人民幣。廣東糧豐園食品有限公司的產(chǎn)品成功進(jìn)入上海迪士尼主題樂園。高州市豐盛食品有限公司、廣東天力大地生態(tài)農(nóng)業(yè)有限公司、化州市益利化橘紅專業(yè)合作社、廣東盈富農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司等一大批農(nóng)業(yè)企業(yè)迅速發(fā)展壯大，成為省級(jí)以上農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)或國(guó)家級(jí)示范合作社，大大增強(qiáng)了其帶動(dòng)農(nóng)戶的能力，促進(jìn)了現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展。

茂名市農(nóng)業(yè)品牌化建設(shè)主要做法

（一）抓培育，打響農(nóng)業(yè)品牌特色。

一是挖掘品牌資源和優(yōu)勢(shì)。茂名市的糧食、水果、水產(chǎn)、畜牧、蔬菜、油料、竹木、藥材、蔗糖、蠶桑等十大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)中，特色農(nóng)產(chǎn)品眾多，不少產(chǎn)品具有產(chǎn)量大、品質(zhì)優(yōu)和歷史文化內(nèi)涵豐富等優(yōu)勢(shì)，非常有利于打造成響亮的農(nóng)業(yè)品牌。該市根據(jù)十大農(nóng)業(yè)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況，認(rèn)真抓好統(tǒng)籌規(guī)劃，規(guī)劃每個(gè)產(chǎn)業(yè)都培育一批代表性的品牌，并將區(qū)域公用品牌與企業(yè)專用品牌創(chuàng)建有機(jī)結(jié)合起來，每個(gè)區(qū)域公用品牌帶動(dòng)一批企業(yè)專用品牌發(fā)展。采取重點(diǎn)扶持、梯隊(duì)發(fā)展、整體推進(jìn)的方式，遵循品牌成長(zhǎng)規(guī)律，按照農(nóng)業(yè)品牌的四大關(guān)鍵指標(biāo)的要求，充分發(fā)揮企業(yè)在品牌建設(shè)中的主體作用指導(dǎo)企業(yè)制定農(nóng)業(yè)品牌的培育計(jì)劃和目標(biāo)，科學(xué)系統(tǒng)地推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌的培育工作。二是采取激勵(lì)措施，鼓勵(lì)創(chuàng)建農(nóng)業(yè)品牌。茂名市先后出臺(tái)了《茂名市“三品”認(rèn)證獎(jiǎng)勵(lì)實(shí)施辦法》、《茂名市名牌帶動(dòng)戰(zhàn)略實(shí)施意見》、《茂名市扶持民營(yíng)和中小微企業(yè)發(fā)展若干政策措施》等政策，加大對(duì)創(chuàng)建品牌的獎(jiǎng)勵(lì)力度。對(duì)獲得“三品一標(biāo)一名牌”、廣東省“十大名牌”系列農(nóng)產(chǎn)品、廣東省名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品等農(nóng)業(yè)品牌的企業(yè)，在申報(bào)市級(jí)以上農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)和示范合作社、省級(jí)菜籃子工程基地以及各類農(nóng)業(yè)扶持項(xiàng)目時(shí)給予傾斜，以鼓勵(lì)農(nóng)業(yè)企業(yè)創(chuàng)建農(nóng)業(yè)品牌。 “十二五”期間，全市獲得省、市農(nóng)業(yè)品牌獎(jiǎng)勵(lì)和扶持資金約1000萬元，積極引導(dǎo)四大新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體樹立品牌意識(shí)，放棄低端的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，創(chuàng)造品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)企業(yè)快速發(fā)展壯大，由此推動(dòng)農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略的順利實(shí)施。三是抓好農(nóng)業(yè)品牌的申報(bào)工作。茂名市農(nóng)業(yè)部門積極組織發(fā)動(dòng)農(nóng)業(yè)企業(yè)申報(bào)廣東省名牌產(chǎn)品、綠色食品和有機(jī)食品認(rèn)證、國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證以及參加中國(guó)國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì)金獎(jiǎng)評(píng)選、廣東省“十大名牌”系列農(nóng)產(chǎn)品評(píng)選、廣東省名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品評(píng)選等，取得了良好的成績(jī)。該市各類農(nóng)業(yè)品牌迅速增加，數(shù)量位居全省前列。其中廣東天力大地生態(tài)農(nóng)業(yè)有限公司參加“首屆（2015）中國(guó)‘優(yōu)佳好食味’有機(jī)大米十大金獎(jiǎng)品評(píng)爭(zhēng)霸賽”，其農(nóng)爵士象牙香占有機(jī)米成功獲得十大金獎(jiǎng)殊榮。化州市益利化橘紅專業(yè)合作社的益利牌化橘紅榮獲“全國(guó)百家合作社百個(gè)農(nóng)產(chǎn)品品牌”稱號(hào)，全省只有2個(gè)產(chǎn)品獲此殊榮。

（二）強(qiáng)品質(zhì)，打好農(nóng)業(yè)品牌內(nèi)功。

一是抓農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)。多年來，茂名市持續(xù)推進(jìn)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化示范推廣工作，通過借鑒國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)和國(guó)際通行標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)一步制定和修訂適合茂名市的主要農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)規(guī)程，使農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工等環(huán)節(jié)盡快采用具有國(guó)際先進(jìn)水平的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和操作規(guī)程。建成了一批標(biāo)準(zhǔn)化高端農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基地。農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化的示范推廣，使該市的農(nóng)產(chǎn)品檢測(cè)合格率多年均維持較高水平，為推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌的創(chuàng)建打下了堅(jiān)實(shí)的質(zhì)量基礎(chǔ)。二是發(fā)揮企業(yè)主體作用。倡導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品加工、營(yíng)銷企業(yè)與生產(chǎn)基地結(jié)成緊密型產(chǎn)銷關(guān)系，通過健全和完善“龍頭企業(yè)+專業(yè)合作組織+基地+農(nóng)戶”的利益聯(lián)結(jié)機(jī)制，全程參與基地建設(shè)管理。如廣東糧豐園以企業(yè)為帶動(dòng)平臺(tái)，直接與農(nóng)戶簽訂合同，一方面以公司基地為技術(shù)輻射源，通過培訓(xùn)、示范等手段，提高農(nóng)戶種植水平，保證了紫薯、桂圓、香蕉等原料的質(zhì)量，同時(shí)以高于市場(chǎng)5%-10%的價(jià)格收購(gòu)原料，確保了農(nóng)戶增加收入。三是加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新，支持農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)加工設(shè)備改造提升，建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品加工技術(shù)研發(fā)集成基地。加快創(chuàng)建一批省級(jí)農(nóng)產(chǎn)品加工示范園區(qū)，著力打造農(nóng)產(chǎn)品精深加工領(lǐng)軍企業(yè)和國(guó)內(nèi)外知名品牌。廣東嘉嘜食品有限公司投資100多萬元（其中財(cái)政扶持資金68.5萬元）更新花生油生產(chǎn)設(shè)備，使用新壓榨工藝，降解花生油中的黃曲霉素，提高花生油的品質(zhì)和產(chǎn)量，實(shí)現(xiàn)了花生油產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型升級(jí)。四是抓農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管體系。加快推進(jìn)全市農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全檢測(cè)站的建設(shè)，制定產(chǎn)品質(zhì)量安全例行檢測(cè)制度，配備了專業(yè)的檢測(cè)人員和設(shè)備。引導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)建立農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全可追溯制度。目前茂名市大部分企業(yè)（專業(yè)合作組織）已經(jīng)完成信息錄入，在生產(chǎn)的產(chǎn)品上張貼二維碼，消費(fèi)者能夠通過手機(jī)自助終端查詢農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、流通信息，形成主要農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全可追溯體系。五是依法保護(hù)農(nóng)業(yè)品牌健康發(fā)展。加強(qiáng)證后監(jiān)管，重點(diǎn)檢查“三品一標(biāo)一名牌”等品牌農(nóng)產(chǎn)品是否按照相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行生產(chǎn)，產(chǎn)品質(zhì)量是否符合相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的要求，是否正確使用標(biāo)識(shí)等，促使企業(yè)自覺維護(hù)自身的品牌形象和聲譽(yù)。積極推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)識(shí)管理，將查處冒用各種農(nóng)業(yè)品牌稱號(hào)的假冒產(chǎn)品列為農(nóng)業(yè)行政綜合執(zhí)法的重點(diǎn)，認(rèn)真開展執(zhí)法檢查，以切實(shí)保護(hù)農(nóng)業(yè)品牌企業(yè)的合法權(quán)益，營(yíng)造農(nóng)業(yè)品牌快速發(fā)展的良好氛圍

（三）拓市場(chǎng)，放大農(nóng)業(yè)品牌影響。

建設(shè)品牌的目標(biāo)是為了贏得市場(chǎng)，市場(chǎng)是實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的唯一渠道。幾年來，茂名市以市場(chǎng)為核心布局農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，促使企業(yè)樹立市場(chǎng)意識(shí)，積極宣傳推介，著力開拓“線上+線下”農(nóng)業(yè)市場(chǎng)，努力提高農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率。一是利用互聯(lián)網(wǎng)宣傳推介和銷售名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品。茂名市充分發(fā)揮特色農(nóng)產(chǎn)品的資源優(yōu)勢(shì)，鼓勵(lì)四大農(nóng)業(yè)新型經(jīng)營(yíng)主體依托糧油、水果、蔬菜、水產(chǎn)、畜牧、南藥等名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品，以“現(xiàn)代農(nóng)業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)”的形式，開展網(wǎng)上銷售，打造農(nóng)產(chǎn)品品牌交易平臺(tái)和品牌產(chǎn)品。同時(shí)支持和鼓勵(lì)農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體與電商平臺(tái)建立產(chǎn)品購(gòu)銷關(guān)系，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上銷售。在茂名市農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)開辟了名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品展示欄目，專門展示推介該市名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品品牌，目前已有48個(gè)農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌和企業(yè)專用品牌上網(wǎng)。推薦了12家綠色食品企業(yè)的產(chǎn)品在中國(guó)工商銀行融e購(gòu)電商平臺(tái)上推介和銷售。茂名市榮獲廣東省“十大名牌”系列農(nóng)產(chǎn)品稱號(hào)的五個(gè)產(chǎn)品，被省農(nóng)業(yè)廳推薦在淘寶、京東等全國(guó)主要電商平臺(tái)上宣傳推介和銷售。該市全部有效期內(nèi)的省級(jí)農(nóng)業(yè)名牌產(chǎn)品都被列入在廣東省名牌產(chǎn)品（農(nóng)業(yè)類）網(wǎng)上宣傳推介。目前全市僅網(wǎng)上銷售荔枝等特色農(nóng)產(chǎn)品的電商平臺(tái)（網(wǎng)店）就達(dá)2000多家，其中本土電商平臺(tái)（網(wǎng)店）1300多家。2016年全市網(wǎng)上銷售荔枝1.2萬噸、鮮龍眼3000噸、三華李2500噸。二是注重節(jié)會(huì)宣傳，提升影響力。茂名市把農(nóng)產(chǎn)品的宣傳推介作為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化工作的一項(xiàng)重要內(nèi)容，積極組織企業(yè)參加各類展銷活動(dòng)，突出抓好農(nóng)產(chǎn)品的流通環(huán)節(jié)，擴(kuò)大影響，提升形象。全市每年精心組織農(nóng)業(yè)企業(yè)參加中國(guó)國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì)等各種形式的展會(huì)，有效宣傳推介該市農(nóng)業(yè)企業(yè)及特色農(nóng)產(chǎn)品，拓寬了名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道。2015年12月底，全市在粵西農(nóng)批成功舉辦了“廣東省名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品評(píng)選推介活動(dòng)茂名現(xiàn)場(chǎng)推介會(huì)”；去年5月17日，又在粵西農(nóng)批成功舉辦了“2016年度茂名市名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品系列促銷活動(dòng)啟動(dòng)儀式”，會(huì)后，組團(tuán)到上海、成都等重要城市開展現(xiàn)場(chǎng)宣傳推介該市名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品活動(dòng)。前不久，全市組織了27家知名農(nóng)業(yè)企業(yè)的8大類約220個(gè)農(nóng)業(yè)精品參展第七屆廣東省現(xiàn)代農(nóng)業(yè)博覽會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)舉辦品牌推介會(huì)和新聞會(huì)，大力推介該市特色品牌農(nóng)產(chǎn)品，四天累計(jì)現(xiàn)場(chǎng)銷售額213萬元，取得了良好的宣傳效果和經(jīng)濟(jì)效益。

（四）重創(chuàng)新，增強(qiáng)農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展動(dòng)力。

多年來，茂名市不斷加大科技研發(fā)與推廣力度，不斷提高產(chǎn)品品質(zhì)、科技含量和附加值，不斷推出新產(chǎn)品，不斷改進(jìn)包裝，使農(nóng)業(yè)品牌可持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力不斷增強(qiáng)。一是大力引進(jìn)推廣優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品新品種。只有優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品品種才能打造成響亮的農(nóng)業(yè)品牌。“十二五”期間，全市引進(jìn)、試驗(yàn)、示范和展示新品種、新技術(shù)3182多個(gè)（項(xiàng)），篩選和推廣新品種92個(gè)，集成和推廣新技術(shù)26項(xiàng)，累計(jì)開展新品種、新技術(shù)示范面積4.42萬多畝。創(chuàng)辦中試基地6個(gè)，培訓(xùn)基地2個(gè)；獲得科技獎(jiǎng)勵(lì)36項(xiàng)，其中省級(jí)獎(jiǎng)勵(lì)10項(xiàng)，市級(jí)獎(jiǎng)勵(lì)24項(xiàng)，獲授專利2項(xiàng)。全市主要農(nóng)作物良種覆蓋率達(dá)96%。二是加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品加工研發(fā)。幾年來，全市農(nóng)產(chǎn)品加工研發(fā)和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展迅速，出現(xiàn)了大批產(chǎn)加銷一體化的農(nóng)業(yè)企業(yè)和大批農(nóng)產(chǎn)品加工新產(chǎn)品和加工品品牌。如茂名市的羅非魚及海產(chǎn)品加工企業(yè)眾多，出現(xiàn)了羅非魚切片、速凍蝦仁、包心魚豆腐、即食海蜇、魚罐頭等眾多品牌；廣東糧豐園食品有限公司的水果、紫薯月餅餡等加工品深受消費(fèi)者歡迎。

農(nóng)業(yè)品牌精品培育計(jì)劃范文第2篇

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下,要想搶占市場(chǎng)份額,只有發(fā)展以稀為貴的特色產(chǎn)品。實(shí)踐證明,開拓、建設(shè)和普及特色產(chǎn)品,是充分利用當(dāng)?shù)刭Y源,發(fā)展地方特色經(jīng)濟(jì),促進(jìn)農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收,全面建設(shè)小康社會(huì)的有效途徑。建設(shè)特色產(chǎn)品,實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略,有利于脫貧致富和進(jìn)行農(nóng)村小康建設(shè)。上世紀(jì)末我國(guó)雖然總體上達(dá)到了小康水平,但還是一個(gè)低水平的、不全面的、發(fā)展不平衡的小康,離較高標(biāo)準(zhǔn)的全面小康還有一定距離。以貧困人口來說,全國(guó)現(xiàn)在還有3000萬人,農(nóng)村尚有6000萬人剛剛解決溫飽,且標(biāo)準(zhǔn)偏低,很不穩(wěn)定,一遇天災(zāi)人禍就可能返貧。一般來講,大部分貧困地區(qū)特產(chǎn)資源比較豐富,生態(tài)環(huán)境好,污染少,發(fā)展特產(chǎn)有著得天獨(dú)厚的自然條件。以市場(chǎng)為導(dǎo)向,發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì),大力發(fā)展特色產(chǎn)業(yè),實(shí)施品牌帶動(dòng)是加快農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展,促進(jìn)農(nóng)村小康建設(shè)的重要途徑。所以說,發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略非常重要,它不僅是一種產(chǎn)品的標(biāo)記,發(fā)揮好了它的作用,更是這種產(chǎn)品的無形資產(chǎn),必將產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟(jì)效益。第一,有利于產(chǎn)品參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),首先是品牌具有識(shí)別商品的功能,廣大消費(fèi)者對(duì)安全農(nóng)產(chǎn)品及食品的品牌消費(fèi)意識(shí)在不斷提升,如有70%的城市消費(fèi)者選擇在超市購(gòu)買農(nóng)產(chǎn)品和食品的原因就是來自對(duì)品牌的信賴。這種情況說明,農(nóng)業(yè)及農(nóng)產(chǎn)品品牌意識(shí)在各類主體中正日漸濃厚。第二,有法律保護(hù)的商標(biāo)專用權(quán),將有力遏制不法競(jìng)爭(zhēng)者對(duì)本企業(yè)產(chǎn)品市場(chǎng)的侵蝕。第三,商譽(yù)好的商標(biāo),有利于新產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)。第四,名牌商品對(duì)顧客具有更強(qiáng)的吸引力,有利于提高市場(chǎng)占有率。有利于提高產(chǎn)品質(zhì)量和企業(yè)形象。品牌是商品質(zhì)量?jī)?nèi)涵和市場(chǎng)價(jià)值的評(píng)估系數(shù)和識(shí)別徽記,是企業(yè)參與競(jìng)爭(zhēng)的無形資本。企業(yè)為了在競(jìng)爭(zhēng)中取勝,必然要精心維護(hù)品牌的商譽(yù),對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量不敢掉以輕心,害怕砸自己的牌子。創(chuàng)名牌的過程必然是產(chǎn)品質(zhì)量不斷提高和樹立良好企業(yè)形象的過程。品牌有利于保護(hù)消費(fèi)者利益,是銷售過程中產(chǎn)品品質(zhì)和來源的保證。當(dāng)產(chǎn)品質(zhì)量出現(xiàn)問題時(shí),有助于消費(fèi)者的損失得到補(bǔ)償。

二、實(shí)施品牌戰(zhàn)略是帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展中的主要問題

1.對(duì)實(shí)施品牌戰(zhàn)略有模糊概念。不少農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)一聽說應(yīng)實(shí)施和推進(jìn)品牌戰(zhàn)略,立即把目光投向其他農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)商發(fā)展的名牌產(chǎn)品,以為只要與這些生產(chǎn)商多取得聯(lián)系,把農(nóng)產(chǎn)品貼上他們的商標(biāo)銷售就是實(shí)施和推進(jìn)品牌戰(zhàn)略。其實(shí),這是一個(gè)很大的誤解。實(shí)施品牌戰(zhàn)略的直接含義是自己發(fā)展品牌商品,利用產(chǎn)品自身貼近市場(chǎng)、主導(dǎo)市場(chǎng)的得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)發(fā)展品牌商品。這是一個(gè)龐大而繁重的系統(tǒng)工程,是要狠下功夫的,不是簡(jiǎn)單的“拿來主義”就能成功的。

2.缺乏實(shí)施品牌戰(zhàn)略的緊迫感。很多農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)認(rèn)為實(shí)施品牌戰(zhàn)略是一個(gè)系統(tǒng)工程,不是一蹴而就的,這件事要慢慢來。當(dāng)前最要緊的是把農(nóng)產(chǎn)品銷售抓上去,其他的事都要放一放。其實(shí),把銷售抓上去誠(chéng)然重要,但研究品牌戰(zhàn)略,樹立品牌意形象更為重要。與其在銷售上下工夫,倒不如狠下心來研究品牌戰(zhàn)略,從這里尋找突破口,從而找準(zhǔn)方向,使農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)有實(shí)施品牌戰(zhàn)略的緊迫感。

3.不知如何著手。或趨于實(shí)施品牌戰(zhàn)略的理論缺乏,或趨于農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略、發(fā)展自己的品牌產(chǎn)品的物質(zhì)條件不充裕,農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)在當(dāng)前實(shí)施品牌戰(zhàn)略時(shí)茫然無措。首先,一個(gè)迷茫的舉動(dòng)是想看別人怎么做,特別是自己的同行怎么做,然后去跟著學(xué)樣。其實(shí),這是最要不得的。因?yàn)閷?shí)施農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略,是一種嶄新的知識(shí),所謂新知識(shí)經(jīng)濟(jì),并沒有太多現(xiàn)成的東西可以照搬。其次,創(chuàng)新本身就是追求一個(gè)新字,要各顯神通才是,怎好跟在別人后面學(xué)樣。萬事要抱定一個(gè)宗旨,要從自己的實(shí)際出發(fā),唯有從實(shí)際出發(fā),才能開發(fā)出自己的具有個(gè)性的品牌產(chǎn)品來,那才是有生命力的。

4.深層次原因。一是農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)過于分散,龍頭企業(yè)帶動(dòng)較弱,標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)難推行,分散農(nóng)戶抵御市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的能力較弱,在市場(chǎng)交易談判中的地位低下,權(quán)益保障能力較差。二是標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)難度大。不同農(nóng)戶之間在技術(shù)、資源和生產(chǎn)環(huán)境方面存在較大差別,難以維護(hù)品牌的內(nèi)在一致性特點(diǎn)。上述情況直接影響著農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略的實(shí)施。三是農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)發(fā)展滯后,對(duì)品牌創(chuàng)立形成直接制約,突出的問題是規(guī)模結(jié)構(gòu)不合理,企業(yè)數(shù)量多但規(guī)模小,加工層次低,糧食中仍有70%以上以原糧方式出售。一些經(jīng)過初級(jí)加工的產(chǎn)品,因加工不細(xì)、包裝不精,給人以檔次較低和質(zhì)量不高的印象,從而直接影響到品牌的附加價(jià)值,也對(duì)品牌創(chuàng)立形成一定的制約。

二、對(duì)策和建議

1.要樹立強(qiáng)烈的品牌戰(zhàn)略意識(shí),品牌農(nóng)業(yè)是一個(gè)涵蓋產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后各個(gè)環(huán)節(jié),具有完整的標(biāo)準(zhǔn)化體系并以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和良好服務(wù)為支撐的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展觀。強(qiáng)化品牌培育和依托品牌來提升農(nóng)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌化發(fā)展,已成為傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)換中普遍實(shí)施的一個(gè)重要策略。

2.時(shí)刻保持緊迫感。不論是大型農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)的經(jīng)營(yíng)者還是各地帶領(lǐng)群眾致富奔小康的領(lǐng)導(dǎo)者,都要通過學(xué)習(xí)現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品知識(shí)和了解國(guó)內(nèi)與國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展的形勢(shì),審時(shí)度勢(shì),及時(shí)抓住機(jī)遇,實(shí)施和推進(jìn)本地企業(yè)的品牌戰(zhàn)略。深刻認(rèn)識(shí)實(shí)施品牌戰(zhàn)略,是現(xiàn)階段爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額,求得農(nóng)業(yè)生存與發(fā)展的根本手段之一,更是為國(guó)家、為民族做出應(yīng)有貢獻(xiàn)的一大途徑。有志于農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)的經(jīng)營(yíng)者、企業(yè)家,應(yīng)從這樣的高度和理念,樹立起強(qiáng)烈的品牌開發(fā)戰(zhàn)略意識(shí),以高度的政治責(zé)任心和緊迫感實(shí)施和推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的品牌戰(zhàn)略。

3.大力推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展,增強(qiáng)龍頭企業(yè)對(duì)品牌農(nóng)業(yè)的帶動(dòng)力。一是在市場(chǎng)導(dǎo)向下,推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng),關(guān)鍵在于培育一批具有市場(chǎng)開拓、科技創(chuàng)新、資金融通、資產(chǎn)整合和現(xiàn)代管理能力的龍頭企業(yè),通過龍頭企業(yè)與市場(chǎng)的銜接和對(duì)農(nóng)戶的帶動(dòng),將品牌經(jīng)營(yíng)的理念融入到各個(gè)環(huán)節(jié),逐步打造并形成具有增值潛力的特色農(nóng)業(yè)品牌。二是推行土地流轉(zhuǎn)及規(guī)模經(jīng)營(yíng),既順應(yīng)了工業(yè)化、城鎮(zhèn)化和農(nóng)村富余勞動(dòng)力大量轉(zhuǎn)移的時(shí)代要求,又有利于特色農(nóng)業(yè)發(fā)展和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的推進(jìn),促進(jìn)農(nóng)民增收。以發(fā)展特色農(nóng)業(yè),推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化,增加農(nóng)民收入為目標(biāo),認(rèn)真完善精品農(nóng)業(yè)發(fā)展規(guī)劃,以放活農(nóng)村土地規(guī)模經(jīng)營(yíng)為突破口,集中力量和資金全力推動(dòng)土地向企業(yè)、大戶、專業(yè)合作社集中,向特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集中,以加快特色農(nóng)業(yè)發(fā)展。

4.加大農(nóng)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新,強(qiáng)化農(nóng)業(yè)科技對(duì)品牌價(jià)值的增值能力。加大科技投入,提高農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì),不僅是樹立農(nóng)業(yè)品牌的內(nèi)在要求,也是實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的本質(zhì)需要。從農(nóng)產(chǎn)品及其加工品的形成過程看,由品種研制,到良種選育,再到產(chǎn)品生產(chǎn)和后序的加工、包裝等各個(gè)環(huán)節(jié),都離不開科技支持。而在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展中,來自于生物技術(shù)、信息技術(shù)和新材料等高新技術(shù)的支持作用越來越大,尤其是圍繞綠色農(nóng)業(yè)、有機(jī)農(nóng)業(yè)以及產(chǎn)品加工的發(fā)展,開創(chuàng)了許多新興的科技領(lǐng)域,為新的產(chǎn)品品牌的形成創(chuàng)造了良好的技術(shù)條件。

農(nóng)業(yè)品牌精品培育計(jì)劃范文第3篇

雖然 霍邱縣的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化有了很大的發(fā)展但是也存在很多不足主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：一是缺乏新發(fā)展理念。仍然是“在農(nóng)言農(nóng)”，缺乏新的發(fā)展理念，現(xiàn)代化企業(yè)化管理理念沒有真正的體現(xiàn)，同時(shí)農(nóng)民綜合素質(zhì)整體不高，應(yīng)用新技術(shù)能力較差，接受新事物能力弱，與發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的要求不相適應(yīng)，制約了農(nóng)業(yè)科技成果的應(yīng)用和新技術(shù)的推廣；二是發(fā)展后勁不足。龍頭企業(yè)規(guī)模小，帶動(dòng)作用普遍不強(qiáng)，農(nóng)民組織化程度低，農(nóng)業(yè)社會(huì)化服務(wù)體系不健全，生產(chǎn)者從生產(chǎn)到銷售一條龍負(fù)責(zé)，農(nóng)村經(jīng)紀(jì)人隊(duì)伍不發(fā)達(dá)，缺乏帶頭人；為降低生產(chǎn)成本和提高效率的社會(huì)分工不細(xì)，農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化程度不高，缺乏農(nóng)業(yè)品牌，同時(shí)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展缺乏有力地資金支持。

因此如何進(jìn)一步推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展這就需要運(yùn)用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)和現(xiàn)代化企業(yè)化管理理念來把現(xiàn)代生產(chǎn)要素引入農(nóng)業(yè)，組織農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力，提高農(nóng)業(yè)專業(yè)化、商品化水平。以工業(yè)理念抓農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，從市場(chǎng)體系建設(shè)、法律法規(guī)完善、金融支持和信息服務(wù)等方面營(yíng)造良好的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展環(huán)境和氛圍。

一、壯龍頭

圍繞農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化倍增計(jì)劃，重點(diǎn)在培育壯大龍頭企業(yè)上下功夫。一是對(duì)重點(diǎn)龍頭企業(yè)實(shí)行一企一策。擇優(yōu)選擇現(xiàn)有基礎(chǔ)好、發(fā)展?jié)摿Υ蟮凝堫^企業(yè)進(jìn)行分級(jí)管理，重點(diǎn)培育，著力打造龍頭企業(yè)的甲級(jí)隊(duì)和乙級(jí)隊(duì)。按照工業(yè)企業(yè)管理的辦法，對(duì)重點(diǎn)龍頭企業(yè)實(shí)行領(lǐng)導(dǎo)聯(lián)系、部門幫扶，做好定期調(diào)度，了解企業(yè)發(fā)展情況，幫助解決發(fā)展中的困難和問題。二是政策扶持。對(duì)重點(diǎn)龍頭企業(yè)在項(xiàng)目安排、土地使用、資金扶持等方面給予傾斜，促其盡快做大做強(qiáng)。

二、建基地

充分發(fā)揮名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品資源優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化夯實(shí)基礎(chǔ)，增強(qiáng)后勁，按照科學(xué)化、規(guī)模化、集約化、標(biāo)準(zhǔn)化、商品化的要求，篩選確定特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品基地實(shí)施重點(diǎn)建設(shè)，打造一大批現(xiàn)代農(nóng)業(yè)綜合小區(qū)，通過優(yōu)化縣域布局，擴(kuò)大規(guī)模、提高檔次，增加效益，從而不斷增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)水平和農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

三、造集群

一是抓產(chǎn)業(yè)集群。重點(diǎn)在企業(yè)產(chǎn)品上下游之間開展分工協(xié)作，培育建立產(chǎn)業(yè)配套、分工明晰、功能齊全的產(chǎn)業(yè)體系；二是延伸產(chǎn)業(yè)鏈。圍繞產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，全力組織突破，通過招商引資、合作嫁接、整合的辦法，促其做大做強(qiáng)，推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

四、組協(xié)會(huì)

按照一個(gè)支柱產(chǎn)業(yè)一個(gè)部門牽頭、一個(gè)規(guī)劃引領(lǐng)、一筆經(jīng)費(fèi)啟動(dòng)、一個(gè)法人承辦、一個(gè)專業(yè)協(xié)會(huì)鏈接、一批大戶支撐，貿(mào)工農(nóng)一體化、產(chǎn)加銷一條龍的辦法，堅(jiān)持不懈地抓好農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)的建設(shè)，推動(dòng)農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)建設(shè)與發(fā)展，真正把農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)建設(shè)成為推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的抓手、信息交流的平臺(tái)、創(chuàng)新合作的平臺(tái)、科技培訓(xùn)的平臺(tái)、產(chǎn)業(yè)鏈培育的平臺(tái)。

五、抓招商

樹立以農(nóng)業(yè)招商引資促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的理念。利用產(chǎn)業(yè)園區(qū)、基地、專業(yè)市場(chǎng)等平臺(tái)的資本承載作用，積極編制投資回報(bào)率高、市場(chǎng)前景好的農(nóng)業(yè)招商項(xiàng)目，加大宣傳推介力度，吸引外地有雄厚資本的集團(tuán)公司通過兼并、收購(gòu)、劃轉(zhuǎn)、合資等方式，投資開發(fā)高效農(nóng)業(yè)、精品農(nóng)業(yè)和設(shè)施農(nóng)業(yè)。積極引導(dǎo)本地龍頭企業(yè)主動(dòng)與國(guó)內(nèi)外同類大中型龍頭企業(yè)攀親結(jié)友，加強(qiáng)溝通和聯(lián)系，用好的項(xiàng)目、優(yōu)勢(shì)的資源、優(yōu)良的投資環(huán)境和低廉的成本吸引他們投資合作，共同開發(fā)，進(jìn)行技術(shù)改造、嫁接，借助外來資金、技術(shù)、管理和人才支持，實(shí)現(xiàn)六安市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的超常規(guī)發(fā)展。

六、增投入

一是加大財(cái)政投入。在財(cái)政加大投入的同時(shí)積極協(xié)調(diào)相關(guān)部門出臺(tái)優(yōu)惠政策，從稅收、土地、科技、信息、資金等方面給予農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)傾斜和扶持，切塊扶持重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)、重點(diǎn)項(xiàng)目、重點(diǎn)企業(yè)，以加快其發(fā)展。二是抓項(xiàng)目爭(zhēng)取。積極做好項(xiàng)目?jī)?chǔ)備，整合各類涉農(nóng)項(xiàng)目資源，充分利用國(guó)家繼續(xù)拉動(dòng)內(nèi)需的政策措施，編報(bào)大項(xiàng)目，謀劃后備項(xiàng)目，積極跑部跑省爭(zhēng)取項(xiàng)目的投入。

七、暢物流

立足本地資源、區(qū)位和交通優(yōu)勢(shì)，在新建一批大型專業(yè)農(nóng)貿(mào)批發(fā)市場(chǎng)。鼓勵(lì)和扶持重點(diǎn)龍頭企業(yè)到外市、外省設(shè)窗口、進(jìn)超市。大力扶持農(nóng)村營(yíng)銷大戶、農(nóng)村合作經(jīng)濟(jì)組織和農(nóng)民經(jīng)紀(jì)人，支持、鼓勵(lì)和發(fā)展農(nóng)民開展農(nóng)產(chǎn)品加工、銷售服務(wù)，自辦購(gòu)銷組織。加強(qiáng)智能化農(nóng)資、農(nóng)產(chǎn)品儲(chǔ)運(yùn)工具的開發(fā)生產(chǎn)，改造現(xiàn)有的運(yùn)輸工具，提高設(shè)施和裝備的利用率，加強(qiáng)農(nóng)資、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量檢驗(yàn)檢測(cè)系統(tǒng)和信息系統(tǒng)建設(shè)。

農(nóng)業(yè)品牌精品培育計(jì)劃范文第4篇

關(guān)鍵詞:農(nóng)產(chǎn)品;品牌營(yíng)銷;產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu);對(duì)策

在經(jīng)濟(jì)全球化的背景下,打造區(qū)域特色的農(nóng)業(yè)強(qiáng)勢(shì)品牌,提升農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,推動(dòng)農(nóng)業(yè)與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展,已成為我國(guó)農(nóng)業(yè)與新農(nóng)村建設(shè)進(jìn)程中不可回避的重要論題。隨著我國(guó)對(duì)外的全面開放,國(guó)外許多品牌農(nóng)產(chǎn)品紛紛進(jìn)入我國(guó)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),這給國(guó)內(nèi)農(nóng)業(yè)發(fā)展帶來巨大壓力。可以說,農(nóng)業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代已經(jīng)來臨。中國(guó)是一個(gè)農(nóng)業(yè)大國(guó),加快品牌農(nóng)業(yè)的發(fā)展,對(duì)推動(dòng)我國(guó)農(nóng)業(yè)與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展,實(shí)現(xiàn)由農(nóng)業(yè)大國(guó)向農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)的轉(zhuǎn)變,具有重要意義。

一、我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)

(一)特色資源優(yōu)勢(shì)

中國(guó)地域遼闊,自然條件的差異使農(nóng)產(chǎn)品的品種和品質(zhì)產(chǎn)生巨大的差異,以資源為依托,發(fā)揮地域優(yōu)勢(shì)形成名優(yōu)傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品,成為農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷的資源依托。目前一些地區(qū)根據(jù)自然條件的差異,已經(jīng)初步形成了當(dāng)?shù)氐拿飘a(chǎn)品,帶動(dòng)了當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)生產(chǎn)的發(fā)展,提高了農(nóng)民的收入。

(二)政府的大力支持

近年來,特別是1999年《農(nóng)業(yè)部關(guān)于創(chuàng)名牌農(nóng)產(chǎn)品的若干意見》下發(fā)以來,各級(jí)政府和農(nóng)業(yè)主管部門把大力推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷,發(fā)展質(zhì)量效益型農(nóng)業(yè)作為最佳切入點(diǎn)和突破口,從政策、組織、資金等方面大力支持農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略的實(shí)施,為推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷提供了強(qiáng)有力的保證。

二、我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷的劣勢(shì)

(一)經(jīng)營(yíng)者缺乏品牌營(yíng)銷意識(shí)

目前許多農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者經(jīng)營(yíng)的核心不是品牌而是農(nóng)產(chǎn)品,缺乏品牌形象實(shí)力的營(yíng)造,將品牌僅僅視同為商標(biāo),大多是注重品牌的識(shí)別功能和促銷功能,將其打造成名牌的意識(shí)不強(qiáng),不能有效地開展品牌經(jīng)營(yíng)。許多優(yōu)質(zhì)特產(chǎn)因無注冊(cè)品牌,導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品土味濃,精品少,附加值不高,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和價(jià)格優(yōu)勢(shì)不強(qiáng)。

(二)農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷的中介組織缺失,產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)力量薄弱

在農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷過程中,農(nóng)業(yè)合作社等中介組織和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)發(fā)揮著非常重要的作用。這主要是由于中國(guó)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者大多是一家一戶分散經(jīng)營(yíng),東家蘿卜西家菜,生產(chǎn)規(guī)模小,總產(chǎn)量也小,沒有規(guī)模效益,從而也不利于農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷。但從中國(guó)的現(xiàn)狀來看,農(nóng)業(yè)合作社等中介組織和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)發(fā)展相對(duì)滯后,以農(nóng)業(yè)合作社為例,目前中國(guó)農(nóng)業(yè)合作社等中介組織數(shù)量太少,規(guī)模偏小,入社農(nóng)戶占鄉(xiāng)村總戶數(shù)的比例小,相當(dāng)一批農(nóng)業(yè)中介組織僅僅停留在生產(chǎn)或技術(shù)環(huán)節(jié)的簡(jiǎn)單合作,成員之間的聯(lián)合多以松散型為主,農(nóng)業(yè)中介組織與農(nóng)戶之間的聯(lián)系不緊密,達(dá)不到提高農(nóng)民組織化程度的目的,在發(fā)展產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng),實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷等方面的能力十分有限。這就使得目前農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷缺乏真正的實(shí)施主體,很難對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌實(shí)現(xiàn)有效的投資、管理及維護(hù)。

(三)農(nóng)產(chǎn)品安全質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系不健全

如何打造農(nóng)產(chǎn)品品牌,使之成為名牌,并經(jīng)受住外來農(nóng)產(chǎn)品的沖擊而長(zhǎng)久地生存下去呢?歸根到底是想辦法提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量,而提高農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)的關(guān)鍵在于通過制定和實(shí)施農(nóng)業(yè)產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后各個(gè)環(huán)節(jié)的工藝流程和衡量標(biāo)準(zhǔn),使生產(chǎn)過程標(biāo)準(zhǔn)化和系統(tǒng)化,符合國(guó)家和國(guó)際市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)。從發(fā)達(dá)國(guó)家的實(shí)踐也可以看出,農(nóng)產(chǎn)品安全質(zhì)量體系的建立健全是農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷的基礎(chǔ)。而在目前,由于中國(guó)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)是粗放的小生產(chǎn)經(jīng)營(yíng),產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后技術(shù)操作沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn),導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)各異,從而使得農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷缺乏必要的質(zhì)量保證。

(四)農(nóng)產(chǎn)品科技含量偏低

在農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷過程中,從種苗的培育到產(chǎn)品的生產(chǎn),從農(nóng)產(chǎn)品的加工、包裝到銷售,各個(gè)環(huán)節(jié)都需要相應(yīng)的科技支持。雖然中國(guó)農(nóng)業(yè)科技經(jīng)過50多年的發(fā)展,水平有所提高,但從整體而言,農(nóng)業(yè)科技進(jìn)步尚無法適應(yīng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的需要,就農(nóng)業(yè)科技進(jìn)步貢獻(xiàn)率而言,發(fā)達(dá)國(guó)家已達(dá)到70%-85%,而中國(guó)僅有42%,農(nóng)業(yè)科技推廣應(yīng)用滯后,科技成果在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)中得到推廣應(yīng)用的只有30%-40%,其中真正形成規(guī)模的不到20%,而發(fā)達(dá)國(guó)家卻早已達(dá)到60%-70%。這就使得中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品科技含量低,農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷缺乏足夠的技術(shù)支撐。

(五)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化水平不高,產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)趨同,競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不明顯

首先,中國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化水平還處于初級(jí)階段,農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)落后,大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)的產(chǎn)品基本上停留在粗加工上,精深加工產(chǎn)品、二次增值產(chǎn)品少,高科技產(chǎn)品、名牌產(chǎn)品更少,沒有形成較大的產(chǎn)業(yè)規(guī)模,從而使得農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷沒有得到有效實(shí)施;其次,由于受傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式的影響,中國(guó)很多區(qū)域間農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)同構(gòu)現(xiàn)象嚴(yán)重,缺乏明顯的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),這就使得農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷失去了賴以生存的根基。

三、促進(jìn)我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷的對(duì)策

(一)樹立品牌觀念,增強(qiáng)品牌意識(shí)

樹立品牌觀念、增強(qiáng)品牌意識(shí)是實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略的先決條件。農(nóng)產(chǎn)品品牌具有很大的特殊性,在很大程度上政府必須發(fā)揮先導(dǎo)作用,政府、企業(yè),農(nóng)民三位一體聯(lián)合努力開發(fā)。一是政府要轉(zhuǎn)變觀念,不斷學(xué)習(xí),增強(qiáng)品牌意識(shí),將農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略當(dāng)作今后農(nóng)村經(jīng)濟(jì)工作的重中之重來抓。二是針對(duì)農(nóng)民品牌意識(shí)較為淡薄的問題,加強(qiáng)對(duì)農(nóng)產(chǎn)的引導(dǎo),幫助廣大農(nóng)民改變陳舊的農(nóng)業(yè)觀念,樹立農(nóng)業(yè)創(chuàng)品牌是增加收入的重要保障思想,逐步提高農(nóng)民的品牌意識(shí),讓農(nóng)民真正體會(huì)到農(nóng)產(chǎn)品品牌效應(yīng)帶來的效益,積極投身到農(nóng)產(chǎn)品的品牌創(chuàng)建中去。三要加強(qiáng)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)的引導(dǎo)和管理,通過制定一系列的優(yōu)惠政策和措施對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌給予積極的支持,要使企業(yè)充分認(rèn)識(shí)到農(nóng)業(yè)創(chuàng)品牌是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的迫切需要,是關(guān)系企業(yè)生死存亡的大事,從而自覺地走農(nóng)業(yè)創(chuàng)品牌之路。

(二)塑造品牌形象

美國(guó)著名品牌策略大師大衛(wèi)•奧格威說:“就像人的個(gè)性一樣品牌的個(gè)性既是特殊的也是永續(xù)的”,意即品牌的個(gè)性是由一致性和識(shí)別性兩大基本要素構(gòu)成的。因此,生產(chǎn)者如果既能在一個(gè)品牌的性格塑造中保持其一致性,同時(shí)又實(shí)現(xiàn)品牌與顧客的有效溝通和情感交流以達(dá)成獨(dú)特的識(shí)別特性,就可以完成其品牌的性格塑造,為產(chǎn)品的差異化創(chuàng)造有利條件。品牌形象和個(gè)性的塑造,應(yīng)注意以下幾個(gè)方面:(1)品牌內(nèi)在形象的塑造。品牌的內(nèi)在形象主要體現(xiàn)在產(chǎn)品的質(zhì)量特性上。質(zhì)量是品牌形象的核心,是產(chǎn)品的生命所在。因此,國(guó)內(nèi)外生產(chǎn)者無不把品牌質(zhì)量放在品牌營(yíng)銷的首位。(2)品牌外在形象的塑造。品牌的外在形象主要體現(xiàn)在品牌名稱、品牌標(biāo)志、品牌包裝上。著名品牌策略大師艾•里斯說:“實(shí)際上被灌輸?shù)筋櫩托哪恐械母静皇钱a(chǎn)品,而只是產(chǎn)品名稱,它成了潛在顧客親近產(chǎn)品的掛鉤。”由此可見,品牌名稱是和消費(fèi)者對(duì)品牌的印象緊緊聯(lián)系在一起的。品牌名稱給人在聽覺和視覺上的感受要親切動(dòng)聽。且便于記憶和突出特色。品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)要清晰醒目、新穎美觀并富有時(shí)代氣息。包裝是品牌形象的具體化。包裝便于消費(fèi)者識(shí)別品牌產(chǎn)品、展示品牌個(gè)性、促進(jìn)產(chǎn)品銷售。通過包裝的造型、圖案色彩、規(guī)格、包裝材料的設(shè)計(jì)和選用,突出產(chǎn)品的個(gè)性,提高品牌的魅力。

(三)完善農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量體系,實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化,品種優(yōu)化、包裝特色化

實(shí)行農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)。這是穩(wěn)定農(nóng)產(chǎn)品品牌形象的重要前提。優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品品種、發(fā)展特色農(nóng)業(yè),這是提高農(nóng)產(chǎn)品品牌形象的基礎(chǔ)。一方面需要注意科技投入,廣泛利用基因工程等現(xiàn)代科技成果創(chuàng)造新產(chǎn)品,另一方面要根據(jù)消費(fèi)者對(duì)無公害產(chǎn)品的渴求推出“綠色產(chǎn)品”以順應(yīng)時(shí)代潮流,增強(qiáng)品牌的親和力。另外,還要根據(jù)各地的自然資源優(yōu)勢(shì)及傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)推出特色產(chǎn)品,增強(qiáng)品牌的市場(chǎng)吸引力,鞏固其品牌地位,并搞好農(nóng)產(chǎn)品的加工和包裝,這是改善農(nóng)產(chǎn)品品牌形象的重要保證。這不僅順應(yīng)了消費(fèi)者生活水平提高對(duì)農(nóng)產(chǎn)品需求變化的趨勢(shì),提高產(chǎn)品身價(jià)、提升品牌形象,而且還有利于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸,帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

(四)做好農(nóng)產(chǎn)品品牌的命名與注冊(cè)工作

在品牌命名中,要做到簡(jiǎn)單易讀,便于記憶,最好能暗示農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)和效用,給人印象深刻,能產(chǎn)生豐富聯(lián)想,盡量少用籠統(tǒng)的產(chǎn)地品牌。至于品牌標(biāo)志,更應(yīng)該賦予更多內(nèi)涵,獨(dú)特新穎有創(chuàng)意。同時(shí)要入鄉(xiāng)隨俗,不能與當(dāng)?shù)匚幕煞ㄒ?guī)有沖突。2001年12月1日起實(shí)施的新商標(biāo)法規(guī)定,自然人、法人或者其他經(jīng)濟(jì)組織對(duì)其所生產(chǎn)、制造、加工、揀選或者經(jīng)銷的產(chǎn)品,需要取得商標(biāo)專用權(quán)的,可以向商標(biāo)局申請(qǐng)產(chǎn)品商標(biāo)注冊(cè)。這就是說,我國(guó)農(nóng)民今后不論是否具有法人資格,都可以為自己經(jīng)營(yíng)的農(nóng)產(chǎn)品申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)。這無疑為農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)的發(fā)展提供了法律支持。

(五)制定向名牌農(nóng)產(chǎn)品傾斜的優(yōu)惠政策

農(nóng)業(yè)名牌的創(chuàng)立和發(fā)展關(guān)鍵是要有一批實(shí)力雄厚、帶動(dòng)能力強(qiáng)的龍頭企業(yè)。目前在全球排名前10位的大企業(yè)里,有4家是以農(nóng)業(yè)為基礎(chǔ)的龍頭企業(yè)集團(tuán),他們是全球最有名的農(nóng)業(yè)名牌企業(yè)。因此,政府在尊重市場(chǎng)規(guī)律的前提下實(shí)行扶優(yōu)扶強(qiáng)向農(nóng)業(yè)名牌傾斜的政策,有利于大型龍頭企業(yè)創(chuàng)立和發(fā)展農(nóng)業(yè)名牌。具體優(yōu)惠政策可考慮以下幾個(gè)方面:一是稅收優(yōu)惠。要實(shí)行低稅率、減免稅和稅后返還政策,放水養(yǎng)魚。二是信貸扶持。可通過農(nóng)業(yè)發(fā)展銀行優(yōu)先提供低息、貼息貸款。同時(shí)鼓勵(lì)商業(yè)銀行實(shí)行類似政策。三是財(cái)政支持。要優(yōu)先安排有關(guān)項(xiàng)目投資、優(yōu)先列入技改計(jì)劃、資本結(jié)構(gòu)改革試點(diǎn)、優(yōu)先安排債轉(zhuǎn)股。四是優(yōu)先批準(zhǔn)上市融資、優(yōu)先授予自營(yíng)進(jìn)出口權(quán)。五是加大行政、法律和輿論保護(hù)力度,堅(jiān)持不懈地打擊假冒偽劣行為。

(六)采取品牌延伸方式,不斷拓寬品牌范圍,建立和完善品牌體系,豐富品牌農(nóng)業(yè)的發(fā)展內(nèi)涵

隨著各種生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體市場(chǎng)意識(shí)的增強(qiáng),品牌與商標(biāo)已經(jīng)從最初所賦予的識(shí)別功能和促銷功能向信息傳遞功能、價(jià)值功能、形象功能的綜合功能轉(zhuǎn)變。而不同的消費(fèi)者對(duì)品牌功能的需要往往不同。為了進(jìn)一步拓展市場(chǎng),必須圍繞核心品牌,建立健全品牌體系,增強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者的吸引力。其主要的措施就是通過品牌延伸方式來拓展品牌范圍,向消費(fèi)者提供同一品牌多種不同功用和形象的產(chǎn)品。雖然品牌延伸是當(dāng)前知名企業(yè)常用的發(fā)展戰(zhàn)略,但對(duì)于農(nóng)業(yè)企業(yè)來說,引入品牌經(jīng)營(yíng)的理念,采取品牌延伸方式來推進(jìn)品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展,還有較長(zhǎng)的路要走。為此,應(yīng)該借助于工業(yè)化中的品牌經(jīng)營(yíng)思想,在進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)時(shí),將保持品牌核心價(jià)值和個(gè)性的一致性作為品牌延伸的關(guān)鍵。如農(nóng)產(chǎn)品的綠色功能、消費(fèi)功能和安全功能等,都是農(nóng)產(chǎn)品品牌延伸和發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)過程中必須注意的重要方面。

(七)加大農(nóng)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新,強(qiáng)化農(nóng)業(yè)科技對(duì)品牌價(jià)值的增值能力

加大科技投入,提高農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì),不僅是樹立農(nóng)業(yè)品牌的內(nèi)在要求,也是實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的本質(zhì)需要。從農(nóng)產(chǎn)品及其加工品的形成過程看,由品種研制,到良種選育,再到產(chǎn)品生產(chǎn)和后序的加工、包裝等各個(gè)環(huán)節(jié),都離不開科技支持。而現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展中,來自于生物技術(shù)、信息技術(shù)和新材料等高新技術(shù)的支持作用越來越大,尤其是圍繞綠色農(nóng)業(yè)、有機(jī)農(nóng)業(yè)以及產(chǎn)品加工的發(fā)展,開創(chuàng)了許多新興的科技領(lǐng)域,為新的產(chǎn)品品牌的形成創(chuàng)造了良好的技術(shù)條件。近些年來,我國(guó)依靠?jī)?yōu)勢(shì)人才資源和科研院所及大專院校的雄厚技術(shù),為品牌農(nóng)業(yè)的培育發(fā)展提供了有力的支撐。如有關(guān)無公害蔬菜、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)的科研成果日臻成熟并大面積應(yīng)用。但仍需進(jìn)一步加大科技創(chuàng)新與支持力度,努力構(gòu)建一個(gè)從農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、加工到營(yíng)銷的技術(shù)創(chuàng)新體系,集成開發(fā)和重點(diǎn)示范一批農(nóng)業(yè)重大關(guān)鍵技術(shù),攻克一批生態(tài)環(huán)境保護(hù)和綠色農(nóng)產(chǎn)品加工、保鮮中的重大技術(shù)難題,建立健全農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新服務(wù)體系,不斷增加品牌農(nóng)產(chǎn)品的科技含量,提升農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值,推進(jìn)品牌農(nóng)業(yè)快速發(fā)展,促進(jìn)農(nóng)業(yè)大國(guó)向農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)變。

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農(nóng)業(yè)品牌精品培育計(jì)劃范文第5篇

一、全縣農(nóng)業(yè)優(yōu)勢(shì)資源概況

（一）農(nóng)業(yè)重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展初具規(guī)模

近幾年來,縣委、縣政府科學(xué)引導(dǎo)農(nóng)民推進(jìn)農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，形成了以食用菌、柑橘、茶葉、桑蠶、優(yōu)質(zhì)米等為主導(dǎo)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系。在產(chǎn)業(yè)發(fā)展上堅(jiān)持農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)發(fā)展、專業(yè)合作組織運(yùn)營(yíng)和農(nóng)民增收致富等方面有機(jī)結(jié)合在一起，特別是食用菌、桑蠶產(chǎn)業(yè)在我縣形成了“科研＋加工＋銷售”于一體的產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作模式。到2009年，全縣農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)12億元，其中食用菌、桑蠶、水果、茶葉等特色產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達(dá)8億元，占農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值的66%，已成為全縣農(nóng)民增收的主要渠道和穩(wěn)固來源。

（1）食用菌產(chǎn)業(yè)穩(wěn)健發(fā)展。2010年上半年，全縣食用菌總規(guī)模達(dá)1.09億袋，同比去年增加1550萬袋，增16.6%。截至2009年，全縣發(fā)展食用菌農(nóng)戶達(dá)25563戶，占全縣農(nóng)業(yè)總戶數(shù)的54.5%，食用菌產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)量占全省比重為20%，居全省第二，為農(nóng)民增收達(dá)5368萬元，成為全縣農(nóng)民經(jīng)濟(jì)收入的支柱產(chǎn)業(yè)。在食用菌產(chǎn)業(yè)發(fā)展上，進(jìn)一步突出代料香菇的主導(dǎo)地位，積極發(fā)展以茶樹菇為主的非耗材食用菌，大力發(fā)展反季節(jié)香菇，堅(jiān)持走規(guī)模化、集約化、標(biāo)準(zhǔn)化、專業(yè)化、機(jī)械化之路，堅(jiān)持試點(diǎn)先行，典型引路，穩(wěn)妥推進(jìn)，食用菌產(chǎn)業(yè)穩(wěn)健發(fā)展，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)正在向立體型、循環(huán)型、節(jié)約型方向發(fā)展。2010年5月被全國(guó)食用菌協(xié)會(huì)授予“中國(guó)香菇之鄉(xiāng)”稱號(hào)。

（2）桑蠶產(chǎn)業(yè)平穩(wěn)發(fā)展。近年來，我縣始終將蠶種培育、桑園基地建設(shè)、繭絲綢一條龍加工、農(nóng)工貿(mào)一體化發(fā)展作為興縣富民的一項(xiàng)戰(zhàn)略措施，成為全縣出口創(chuàng)收的一大亮點(diǎn)。2010年，全縣桑蠶產(chǎn)業(yè)產(chǎn)繭量達(dá)1766噸，占全省比重的21%，位列全省第二，輻射帶動(dòng)農(nóng)戶12000戶，為農(nóng)民帶來直接經(jīng)濟(jì)效益4648萬元，成為全縣三大支柱產(chǎn)業(yè)之一。

（3）糧油產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定發(fā)展。以提升農(nóng)業(yè)綜合生產(chǎn)能力為重點(diǎn)，大力開展測(cè)土配方施肥和高產(chǎn)創(chuàng)建，糧油生產(chǎn)穩(wěn)定發(fā)展，糧油生產(chǎn)連續(xù)三年豐產(chǎn)豐收。2010年全年糧食總播面23萬畝，總產(chǎn)9.7萬噸；全年油料作物總面積10.46萬畝，總產(chǎn)1.4萬噸。糧油產(chǎn)業(yè)農(nóng)民總收入可達(dá)5000萬元。

（4）水果產(chǎn)業(yè)強(qiáng)勢(shì)推進(jìn)。搶抓省、市打造長(zhǎng)江流域200萬畝柑橘帶契機(jī)，科學(xué)論證規(guī)劃，以洋坪鎮(zhèn)平頭山萬畝柑桔示范園為核心，輻射帶動(dòng)舊縣鎮(zhèn)、花林寺鎮(zhèn)的柑桔適宜區(qū)，積極推廣小苗集中假植、大苗移栽新模式，強(qiáng)力推進(jìn)以柑桔為主的水果產(chǎn)業(yè)。截至2009年底，全縣柑橘面積已達(dá)3.3萬畝，柑桔總產(chǎn)量7000余噸，農(nóng)民收入達(dá)700萬元。

（5）茶葉產(chǎn)業(yè)潛力巨大。在茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展上，積極探索研究茶苗無性繁育技術(shù)，500畝高標(biāo)準(zhǔn)茶葉基地的建成，深入推廣了運(yùn)用茶葉加工新技術(shù)、新工藝，加快了傳統(tǒng)制茶升級(jí)改造步伐，茶葉品質(zhì)和效益不斷提升，發(fā)展?jié)摿薮蟆?009年茶葉產(chǎn)量554噸，比上年增加4噸，增0.73%。2010年，全縣茶葉總產(chǎn)605噸，農(nóng)民增收達(dá)700萬元。

（二）農(nóng)業(yè)優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量大幅提升

縣委、縣政府依托資源優(yōu)勢(shì)，大力實(shí)施“品牌強(qiáng)農(nóng)”戰(zhàn)略，狠抓農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量管理，積極發(fā)展無公害食品、綠色食品和有機(jī)食品，著力打造精品名牌。2007年，“森源”牌香菇、“埡絲”牌白廠絲榮獲名牌產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了我縣農(nóng)產(chǎn)品名牌產(chǎn)品空白的歷史性突破。“花園碰柑”、“雙紅蜜橘”、“云霧綠茶”、“龍鳳蕃茄”獲無公害農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證，“森源”牌香菇、“鳴鳳”牌優(yōu)質(zhì)米獲綠色食品標(biāo)志使用權(quán)。“遠(yuǎn)野風(fēng)”、“森源”牌、“鳴鳳”牌獲得著名商標(biāo)認(rèn)定。2008年，“遠(yuǎn)野風(fēng)”牌牛肉黃豆醬當(dāng)選宜昌市第二屆“三峽十大特產(chǎn)”，榮獲名牌產(chǎn)品。2009年，“森源”牌香菇榮獲省“十大名牌農(nóng)產(chǎn)品”稱號(hào)。“森源”牌香菇遠(yuǎn)銷日本、泰國(guó)、新加坡等地，“埡絲”牌白廠絲遠(yuǎn)銷江浙一帶，并出口印度、巴西等地，遠(yuǎn)野風(fēng)”牌牛肉黃豆醬等系列產(chǎn)品遠(yuǎn)銷廣東、河南、東北等地，鹿苑黃茶遠(yuǎn)銷全國(guó)各地，為全縣的經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出了重要貢獻(xiàn)。

（三）農(nóng)產(chǎn)品加工龍頭企業(yè)蓬勃發(fā)展

通過采取培強(qiáng)做大一批、引進(jìn)新上一批、鞏固發(fā)展一批的辦法，培育壯大農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè),全縣已擁有農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)16家（規(guī)模以上12家），同比2006年增加4家，躋身省級(jí)重點(diǎn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)2家、市級(jí)重點(diǎn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)7家。積極支持野風(fēng)食品有限公司、宜昌奧龍綠色食品有限公司等民營(yíng)企業(yè)，依托本地資源優(yōu)勢(shì)，大力發(fā)展農(nóng)副產(chǎn)品加工業(yè)，進(jìn)行資本擴(kuò)張，做大規(guī)模，做強(qiáng)科技，宜昌森源食用菌有限責(zé)任公司、野風(fēng)食品有限公司等已成長(zhǎng)為一批綜合實(shí)力較強(qiáng)、發(fā)展速度較快的領(lǐng)軍型企業(yè)，實(shí)施“品牌強(qiáng)農(nóng)”戰(zhàn)略，積極發(fā)展無公害食品、綠色食品和有機(jī)食品，著力打造精品名牌，三年來農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)成效顯著，森源香菇通過國(guó)家A級(jí)綠色食品認(rèn)證，2009年森源香菇當(dāng)選十大名牌農(nóng)產(chǎn)品稱號(hào)，“埡絲”牌白廠絲、森源牌香菇、遠(yuǎn)野風(fēng)黃豆牛肉醬躋身名牌產(chǎn)品行列，森源香菇、鳴鳳優(yōu)質(zhì)米連續(xù)三年榮獲著名商標(biāo)。深化對(duì)接活動(dòng)，不斷加大市場(chǎng)營(yíng)銷工作力度，成功組織參加了歷屆中國(guó)武漢農(nóng)業(yè)博覽會(huì)，配合縣政府舉辦了縣優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品推介專場(chǎng)會(huì)，積極引導(dǎo)龍頭企業(yè)與省內(nèi)武漢大型超市對(duì)接，香菇等農(nóng)產(chǎn)品成功進(jìn)入武漢、宜昌等地批發(fā)市場(chǎng)；不但完善企農(nóng)利益聯(lián)接機(jī)制，大力發(fā)展訂單生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)了企農(nóng)有效對(duì)接，帶動(dòng)農(nóng)民達(dá)5萬余戶，農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)蓬勃發(fā)展。

二、存在的問題

一是農(nóng)產(chǎn)品加工發(fā)展不夠。雖然我縣食用菌、水果、優(yōu)質(zhì)米、生豬、桑蠶等資源在全市乃至全省有一定優(yōu)勢(shì)，但我縣農(nóng)產(chǎn)品加工總體水平不高，農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)沒有轉(zhuǎn)變成經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，2009年，全縣農(nóng)產(chǎn)品加工產(chǎn)值與農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值之比僅達(dá)1：48.3，位于全省第49位，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于全省、全市水平。

二是優(yōu)質(zhì)品牌發(fā)展不夠。截止2009年底，全縣雖擁有3個(gè)著名商標(biāo)，4個(gè)名牌產(chǎn)品，但與發(fā)達(dá)縣市相比，數(shù)量少之又少。

三是龍頭企業(yè)發(fā)展不夠。我縣大部分龍頭企業(yè)科技力量單薄，各類人才缺乏，技術(shù)改造和創(chuàng)新能力低，產(chǎn)品、工藝更新緩慢，產(chǎn)品普遍存在增值能力低，科技含量低，市場(chǎng)占有率低等“三低”現(xiàn)象，品牌營(yíng)銷手段落后，在市場(chǎng)上缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，嚴(yán)重限制企業(yè)自身發(fā)展。目前，全縣農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)龍頭企業(yè)數(shù)量達(dá)16家，遠(yuǎn)遠(yuǎn)少于發(fā)達(dá)縣市，而且規(guī)模也較小。全縣擁有省級(jí)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)龍頭企業(yè)2家，市級(jí)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)龍頭企業(yè)7家，全年銷售收入過億元的企業(yè)僅有森源和楚園春2家。

三、農(nóng)業(yè)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展思路、發(fā)展目標(biāo)及建議

（一）發(fā)展思路：以市場(chǎng)為導(dǎo)向，整合優(yōu)勢(shì)資源，突出優(yōu)勢(shì)核心區(qū)建設(shè)，加快規(guī)模化開發(fā)；以科技為支撐，強(qiáng)化農(nóng)科教結(jié)合，良種良法配套，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系，轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全水平；以產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)為方向，主動(dòng)承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，大力培育市場(chǎng)主體，突出農(nóng)產(chǎn)品精深加工，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，整合品牌，打造名牌；以增收為目標(biāo)，加強(qiáng)市場(chǎng)體系建設(shè)，加大產(chǎn)品營(yíng)銷力度，拓展市場(chǎng)空間，大幅度增加農(nóng)民收入，到2015年，全縣農(nóng)業(yè)優(yōu)質(zhì)資源良種化、規(guī)模化、集約化、標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化程度明顯提高，建成全省優(yōu)質(zhì)資源農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和供給基地。

（二）發(fā)展目標(biāo)：圍繞食用菌、桑蠶、糧油、水果、茶葉等幾大優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，集中建設(shè)農(nóng)業(yè)優(yōu)質(zhì)資源強(qiáng)縣，做大做強(qiáng)優(yōu)質(zhì)資源農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)基地縣，到2015年，全縣規(guī)模以上農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)達(dá)到40家以上，年銷售收入過5000萬元的農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)力爭(zhēng)達(dá)到20家以上，過億元的農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)力爭(zhēng)達(dá)到10家以上，農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)年銷售收入50億元以上，主要農(nóng)產(chǎn)品加工率達(dá)到120%以上，農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)省級(jí)著名商標(biāo)或名牌產(chǎn)品達(dá)到10個(gè)以上，中國(guó)馳名商標(biāo)或中國(guó)名牌達(dá)到2個(gè)以上；以柑橘為主的水果面積達(dá)到10萬畝；桑園面積穩(wěn)定在4萬畝；茶園面積達(dá)到5萬畝；食用菌1.5億袋。

按照發(fā)揮優(yōu)勢(shì)、突出特色、集中規(guī)模、效益優(yōu)先、做大做強(qiáng)的原則，重點(diǎn)抓好以下幾大產(chǎn)業(yè)：

糧油生產(chǎn)。加強(qiáng)耕地的保護(hù)和利用，穩(wěn)定糧油播種面積，建設(shè)優(yōu)質(zhì)糧油基地。到2015年，常年糧食播種面積穩(wěn)定在23萬畝左右，總產(chǎn)穩(wěn)定在9.5萬噸左右；油料播種面積穩(wěn)定在10萬畝左右，總產(chǎn)穩(wěn)定在1.3萬噸左右。優(yōu)質(zhì)米產(chǎn)業(yè)加速推廣無公害優(yōu)質(zhì)稻栽培技術(shù)，不斷優(yōu)化品質(zhì)結(jié)構(gòu)，推廣立體套種模式，提高了產(chǎn)出效益。

柑桔產(chǎn)業(yè)。搶抓“雙低”改造機(jī)遇，以沮河流域的洋坪鎮(zhèn)為核心，輻射帶動(dòng)舊縣鎮(zhèn)、花林寺鎮(zhèn)的柑橘適宜區(qū)，積極推廣小苗集中假植、大苗移栽新模式，大力發(fā)展以柑桔為主的水果產(chǎn)業(yè)，到2015年，水果面積達(dá)到10萬畝，其中柑桔面積8萬畝，總產(chǎn)達(dá)到5萬噸以上，產(chǎn)值達(dá)2億元。

桑蠶產(chǎn)業(yè)。不斷探索省力化種養(yǎng)模式、引進(jìn)推廣“彩色繭”等新模式、新品種，努力提高養(yǎng)殖效益，到2015年，全縣以沮西山區(qū)為主的桑園面積穩(wěn)定在4萬畝，發(fā)種量達(dá)到4萬張，蠶繭總產(chǎn)1600噸以上。充分開發(fā)和利用荷花鎮(zhèn)、花林寺鎮(zhèn)、舊縣鎮(zhèn)、河口鄉(xiāng)和洋坪鎮(zhèn)等次坡度地，改造興建一批高標(biāo)準(zhǔn)桑園。通過提高科技含量，增加桑園面積，加大基礎(chǔ)設(shè)施的投入力度，改善養(yǎng)蠶環(huán)境，提高管理水平，建立健全服務(wù)體系，發(fā)展?jié)摿薮螅Q桑產(chǎn)業(yè)將成為農(nóng)民增收致富的又一主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。

食用菌產(chǎn)業(yè)。以打造全國(guó)香菇之鄉(xiāng)為契機(jī)，鞏固擴(kuò)大全縣沮東食用菌規(guī)模，突出代料香菇的主導(dǎo)地位，積極穩(wěn)定發(fā)展非耗材食用菌，大力發(fā)展反季節(jié)香菇，堅(jiān)持走規(guī)模化、集約化、標(biāo)準(zhǔn)化、專業(yè)化、機(jī)械化之路，到2015年，全縣食用菌總規(guī)模達(dá)到1.5億袋，其中越夏香菇1.2億袋，反季香菇3000萬袋，食用菌總產(chǎn)量（鮮菇）達(dá)到10.5萬噸。

茶葉產(chǎn)業(yè)。積極推廣茶苗無性繁育技術(shù)，依托宜昌禪茗堂茶葉有限公司分別在舊縣鎮(zhèn)鹿苑等村、荷花鎮(zhèn)望家村和河口鄉(xiāng)等地建設(shè)鹿苑黃茶、真金綠茶兩大系列茶葉生產(chǎn)示范基地，到2015年，全縣茶葉總面積達(dá)到5萬畝以上，總產(chǎn)量達(dá)到1000噸以上。

（三）對(duì)策建議

為加快我縣農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展步伐，必須按照依托資源、面向市場(chǎng)，找準(zhǔn)優(yōu)勢(shì)、打造精品，統(tǒng)一規(guī)劃、合理布局，龍頭帶動(dòng)、建立基地，有計(jì)劃、有步驟地推進(jìn)我縣農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，提升產(chǎn)業(yè)效益，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展。

1、突出基地建設(shè)，加快產(chǎn)業(yè)發(fā)展

堅(jiān)持突出基地，以基地帶動(dòng)大面的原則。每個(gè)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃建立基地村，基地村的建設(shè)要明確標(biāo)準(zhǔn)，指標(biāo)要細(xì)化、具體，要明確種植的規(guī)模大小，連片種植的規(guī)格高低，規(guī)范化種植的要求以及達(dá)到的目標(biāo)、產(chǎn)量、產(chǎn)值、效益等。然后選擇一些群眾積極性高、氣候最適宜、基礎(chǔ)條件好、輻射影響大的村作為重點(diǎn)建設(shè)對(duì)象，從技術(shù)、資金、物資給予重點(diǎn)扶持，培育示范樣板，以此影響、說服教育群眾，帶動(dòng)發(fā)展。

2、扶持龍頭企業(yè)，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

對(duì)宜昌森源食用菌有限責(zé)任公司、縣德中繭絲有限責(zé)任公司、宜昌奧龍綠色食品有限公司等龍頭企業(yè)，進(jìn)一步引導(dǎo)和扶持實(shí)施技術(shù)改造，促進(jìn)改造升級(jí)，有計(jì)劃地?cái)U(kuò)大加工規(guī)模，以適應(yīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要。堅(jiān)持開放活縣，引導(dǎo)合理布局，大力扶持建立畜牧、林果、蔬菜等產(chǎn)品的非公有制加工、貯藏、保鮮、營(yíng)銷企業(yè)。幫助企業(yè)協(xié)調(diào)貸款、擴(kuò)大融資渠道、落實(shí)稅收優(yōu)惠政策、規(guī)范產(chǎn)品征購(gòu)經(jīng)營(yíng)管理、理順企業(yè)與農(nóng)民利益分配關(guān)系，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)每個(gè)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)都有一個(gè)龍頭企業(yè)帶動(dòng)發(fā)展的格局。

3、強(qiáng)化科技措施，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)效益

“科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力”。要發(fā)展壯大優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，提高產(chǎn)品品質(zhì)和效益，做大做強(qiáng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，必須依靠科技進(jìn)步，強(qiáng)化科技措施的推廣應(yīng)用。要采取強(qiáng)有力的措施，加快新品種、新技術(shù)的引試和推廣應(yīng)用，不斷提高優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品的科技含量，使產(chǎn)品上檔次、出品牌、出效益，增強(qiáng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，要對(duì)科技知識(shí)、科學(xué)技術(shù)開展廣泛的宣傳教育，多渠道開展技術(shù)培訓(xùn)，提高勞動(dòng)者素質(zhì)，推進(jìn)科學(xué)技術(shù)的普及運(yùn)用，增強(qiáng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)效益。

4、突出特色，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)品牌培育開發(fā)單靠質(zhì)量還難以形成市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，還需要在特色上下功夫、找路子，按照“人有我優(yōu)，人無我有”的發(fā)展思路，重點(diǎn)在“人無我有”方面進(jìn)行深入的分析、研究，依托自然條件及氣候特點(diǎn)，走發(fā)展特色經(jīng)濟(jì)的路子。鹿苑黃茶是全國(guó)僅存的四種黃茶之一，系我國(guó)黃茶之珍品，古往今來盛名不衰，因產(chǎn)于我縣鹿苑寺而得名。其制作工藝精細(xì)，風(fēng)味獨(dú)特，具有外形色澤谷黃，內(nèi)質(zhì)香氣持久，滋味醇厚甘涼，湯色綠黃明亮的特點(diǎn)，故而產(chǎn)品遠(yuǎn)銷全國(guó)各地，成為我縣特色產(chǎn)業(yè)之一。