新聞傳播的功能
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新聞傳播的功能范文第1篇
中圖分類號(hào)： G213 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2013）11-0134-02
新聞編輯是伴隨以報(bào)紙為代表的傳統(tǒng)媒體的出現(xiàn)而后出現(xiàn)的，隨著人類傳播技術(shù)的進(jìn)步，傳播方式的多樣化，進(jìn)而出現(xiàn)了廣播電臺(tái)編輯和電視新聞編輯，傳播技術(shù)的每一次發(fā)展，都是新聞編輯工作的一次變革。而以網(wǎng)絡(luò)媒體為代表的新媒體的出現(xiàn)，更是對(duì)傳統(tǒng)新聞編輯工作的一大挑戰(zhàn)。
一、新媒體的特點(diǎn)
新媒體的出現(xiàn)雖然以網(wǎng)絡(luò)為代表，但是發(fā)展至今已不僅僅局限于網(wǎng)絡(luò)這種單一的形式。隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的普及，包括智能手機(jī)和平板電腦在內(nèi)的移動(dòng)通訊設(shè)備已經(jīng)成為絕大部分年輕人獲取信息的重要渠道甚至是唯一渠道。
各種針對(duì)手機(jī)用戶的應(yīng)用軟件層出不窮，一些傳統(tǒng)媒體在開(kāi)設(shè)網(wǎng)站的同時(shí)推出了自身的手機(jī)客戶端以適應(yīng)移動(dòng)用戶的需求。
從網(wǎng)絡(luò)以及手機(jī)這些信息傳播終端可以看出新媒體時(shí)代的新聞特點(diǎn)主要有：
（一）信息容量巨大
與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體可以運(yùn)用各種圖文聲像組合來(lái)對(duì)新聞進(jìn)行報(bào)道，加上超鏈接的應(yīng)用，同一條新聞的信息容量大大增加。
（二）更新速度更快
新媒體可以做到實(shí)時(shí)更新信息，尤其是現(xiàn)在的手機(jī)客戶端，只要有移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)，智能手機(jī)用戶就能夠看到最新鮮出爐的新聞。
（三）新聞的互動(dòng)性加強(qiáng)
用戶可以實(shí)時(shí)參與互動(dòng)，對(duì)信息進(jìn)行反饋和質(zhì)疑。新媒體的互動(dòng)性是最重要的特點(diǎn)之一，互動(dòng)性極大地提高了用戶的參與性。新媒體的互動(dòng)性是傳統(tǒng)媒體所不具備的。
（四）新聞的來(lái)源不再單一
正因?yàn)榛?dòng)性增強(qiáng)，用戶任何一條新反饋或者質(zhì)疑都有可能成為新的新聞來(lái)源，可以說(shuō)人人都有麥克風(fēng)。
從以上四點(diǎn)可以看出，與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的確有著很多傳統(tǒng)媒體望塵莫及的優(yōu)勢(shì)，比如信息容量、傳播時(shí)效、與受眾的互動(dòng)等。但事物總有兩面，尤其是新生事物，不可避免的有著缺陷。與優(yōu)勢(shì)相伴而生的就是新媒體的硬傷，信息容量過(guò)大，更新速度過(guò)快，受眾就會(huì)不自覺(jué)的在海量信息中花費(fèi)大量的時(shí)間。互動(dòng)性的增強(qiáng)，信息者的增多，造成了信息的可信度大打折扣，削弱了新聞媒體的權(quán)威性。
一般來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)的新聞編輯有三大功能，分別是策劃功能、把關(guān)功能和組構(gòu)功能。策劃功能包括對(duì)受眾的定位，對(duì)受眾需求的了解，編輯出版物題目的選擇和確定，組稿以及營(yíng)銷的策劃。編輯的把關(guān)，即審稿，是編輯工作的中心環(huán)節(jié)，更是編輯決定傳播什么、傳播多少以及怎樣傳播的必經(jīng)程序。 組構(gòu)功能即是對(duì)信息進(jìn)行組合加工，并構(gòu)成整體的、有序的出版物化系統(tǒng)，包括稿件的組織與配合。這些功能都是在以報(bào)紙的發(fā)展過(guò)程中逐漸形成的，隨著新媒體的出現(xiàn)和普及，傳統(tǒng)的編輯功能也在發(fā)生著變化。
策劃功能上，傳統(tǒng)媒體在時(shí)效性和刊播方式上無(wú)法與新媒體相抗衡，因此，就會(huì)在報(bào)道深度和信息權(quán)威性上下功夫。同一事件，新媒體可以在第一時(shí)間更新動(dòng)態(tài)，傳統(tǒng)媒體就應(yīng)挖掘事件背后的新聞，彌補(bǔ)時(shí)效上的缺失。另外，網(wǎng)絡(luò)上的信息來(lái)源魚(yú)龍混雜，“據(jù)說(shuō)”成為出現(xiàn)頻率最高的詞語(yǔ)，傳統(tǒng)媒體可以在信息來(lái)源上加以甄別，獲取第一手資料，而非經(jīng)過(guò)多次轉(zhuǎn)述的信息，增強(qiáng)信息的權(quán)威性。不過(guò)隨著報(bào)網(wǎng)融合的程度不斷加深，很多主流報(bào)紙都開(kāi)設(shè)了自己的網(wǎng)站，網(wǎng)絡(luò)信息的可信程度略有增強(qiáng)。
在傳統(tǒng)大眾媒體中，編輯在整個(gè)傳播活動(dòng)中居于中心位置，決定著信息的采集、取舍、過(guò)濾、整合。也就自然成為傳統(tǒng)傳播方式中的“把關(guān)人”角色，這種“把關(guān)”是大眾傳媒外界人員無(wú)法參與的。但在網(wǎng)絡(luò)新媒體的傳播環(huán)境下，傳播權(quán)力的廣泛分布，專業(yè)的傳播組織不再擁有傳播霸權(quán)，因而“把關(guān)人”的概念發(fā)生了一些變化。
雖然網(wǎng)絡(luò)新媒體以個(gè)人化的服務(wù)代替了傳統(tǒng)的批量生產(chǎn)，傳播形式也不再單一，但“把關(guān)人”并沒(méi)有消失，只是換了多種不同的形態(tài)，例如刪帖、發(fā)帖未通過(guò)、封殺微博賬號(hào)等等。這些把關(guān)行為既有組織性的，也有個(gè)人選擇性的。從宏觀上看，網(wǎng)絡(luò)新媒體的把關(guān)人有一下幾類：
（一）有傳統(tǒng)媒體做背景的專業(yè)新聞網(wǎng)站
這些網(wǎng)站有傳統(tǒng)媒體的品牌優(yōu)勢(shì)，有豐富的新聞資源，實(shí)際上是傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)絡(luò)上的延伸。
（二）各類商業(yè)網(wǎng)站
這些商業(yè)網(wǎng)站開(kāi)設(shè)新聞?lì)l道，以提高自身的關(guān)注度和競(jìng)爭(zhēng)力。但他們的新聞絕大多數(shù)來(lái)自傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站，特別是一些重大的政治時(shí)事更是如此。因此目前商業(yè)網(wǎng)站扮演的只是新聞信息整合的角色。
（三）普通網(wǎng)民
網(wǎng)絡(luò)的個(gè)人化、交互性的特點(diǎn)使普通人有了信息的權(quán)力，但在發(fā)表個(gè)人看法的同時(shí)，一些謠言或欺詐信息混雜其中，使個(gè)人的消息缺乏可信度，所以網(wǎng)民只是網(wǎng)絡(luò)上部分信息的把關(guān)人。
（四）中央政府
這是最權(quán)威最有力度的把關(guān)人。從宏觀上看，在網(wǎng)絡(luò)新媒體中，我們可以自行選擇內(nèi)容的自由度增加，這意味著把關(guān)的減少。不過(guò)從微觀上看，新聞網(wǎng)站所接受和提供的內(nèi)容大大增加，這也就需要有更多的篩選，因此個(gè)別媒體網(wǎng)站對(duì)自己內(nèi)容的把關(guān)反而強(qiáng)化了。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，“把關(guān)人”有著三重身份，并在這三重身份之間互相轉(zhuǎn)換。一是信息提供者。傳統(tǒng)的信息把關(guān)人為用戶提供新聞信息。二是信息分類者。傳統(tǒng)把關(guān)人運(yùn)用專業(yè)知識(shí)對(duì)信息進(jìn)行分類，為用戶提供指導(dǎo)。三是規(guī)范的倡導(dǎo)者和監(jiān)督者。傳統(tǒng)把關(guān)人比一般用戶更了解信息傳播的規(guī)律，因此在網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行規(guī)范上，傳統(tǒng)把關(guān)人應(yīng)該有所作為。四是網(wǎng)絡(luò)社會(huì)組織者。傳統(tǒng)媒體中已經(jīng)具有權(quán)威性的把關(guān)人可以成為網(wǎng)絡(luò)傳播中的組織者和領(lǐng)導(dǎo)者，使網(wǎng)絡(luò)傳播更有序也更有效。
組構(gòu)功能上，網(wǎng)絡(luò)新媒體中也經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)同題集中，專欄，配發(fā)評(píng)論、資料、圖片等形式，網(wǎng)頁(yè)的版面編排與報(bào)紙的版面編排在操作上區(qū)別不大。
三、新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)新聞編輯的應(yīng)對(duì)
（一）掌握并熟練運(yùn)用各種新媒體技術(shù)
傳統(tǒng)編輯要在新媒體應(yīng)用技術(shù)平臺(tái)上，學(xué)會(huì)音頻、視頻的剪輯和加工，學(xué)會(huì)處理網(wǎng)絡(luò)碎片化的圖文信息，學(xué)會(huì)管理網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)社區(qū)，成為復(fù)合型的新型編輯以適應(yīng)日新月異的網(wǎng)絡(luò)世界。
（二）重新聞的權(quán)威性、獨(dú)創(chuàng)性、特色化
網(wǎng)絡(luò)傳播的新聞信息量巨大，新聞來(lái)源也很難確定，而且大部分都內(nèi)容重復(fù)、相互復(fù)制引用，其中還存在虛假、媚俗等等的不良信息，面對(duì)真假難辨的泛濫信息，用戶很難在短時(shí)間里選出自己需要的信息，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該憑借自身長(zhǎng)期形成的品牌，用專業(yè)化的新聞隊(duì)來(lái)篩選、加工信息，為受眾提供來(lái)源可靠、傳播規(guī)范的并且具權(quán)威性、獨(dú)家特色的新聞報(bào)道。
（三）加強(qiáng)受眾理念，積極拓寬與受眾交流的渠道
鑒于網(wǎng)絡(luò)媒體的互動(dòng)性，傳統(tǒng)媒體編輯應(yīng)該從內(nèi)心消除長(zhǎng)久以來(lái)由于信息單向流動(dòng)形成的心理優(yōu)勢(shì)，站在與受眾平等的位置上，樹(shù)立為受眾服務(wù)的觀念，拓寬與受眾交流的渠道。比如電視節(jié)目可以更多地采取手機(jī)短信、電話等方式與觀眾進(jìn)行互動(dòng)，報(bào)紙可以邀請(qǐng)新聞人物與讀者進(jìn)行座談對(duì)話，也可邀請(qǐng)讀者們與編輯記者們進(jìn)行交流，傾聽(tīng)讀者真正的需要。
（四）打破區(qū)域限制，樹(shù)立全球理念
網(wǎng)絡(luò)新聞傳播突破了區(qū)域限制，每時(shí)每刻都在更新著世界各國(guó)的新聞，網(wǎng)絡(luò)用戶能夠在第一時(shí)間知道地球上任一個(gè)角落發(fā)生的重大新聞事件，在這種情況下，傳統(tǒng)編輯更應(yīng)該適應(yīng)信息發(fā)展的規(guī)律，打破地區(qū)限制，樹(shù)立全球理念，更好的為讀者服務(wù)。
參考文獻(xiàn)：
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新聞傳播的功能范文第2篇
高校校報(bào)的傳播功能分析
網(wǎng)絡(luò)媒體和報(bào)紙作為兩種不同形式的傳播載體，具有不同的傳播特性。網(wǎng)絡(luò)媒體具有傳播速度快、容量大、互動(dòng)性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)，它的出現(xiàn)使高校校報(bào)所處的媒體生態(tài)環(huán)境發(fā)生了巨大變化：
首先，從高校校報(bào)所處的宏觀媒體生態(tài)環(huán)境來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)帶來(lái)了兩種全新的傳播模式：一是復(fù)合型傳播，二是全員傳播。所謂復(fù)合型傳播，是指在網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)上，可以綜合運(yùn)用所有的傳播形式。全員傳播是指任何人都可以成為傳播者，比如以博客、播客等形式進(jìn)行個(gè)性化的傳播。網(wǎng)絡(luò)媒體的這種傳播模式滿足了個(gè)性化需求，加之社會(huì)分層呈現(xiàn)“碎片化”特征與個(gè)性化趨勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)媒體出現(xiàn)后，受眾對(duì)媒體選擇的主導(dǎo)權(quán)增強(qiáng)，高校校報(bào)有效傳播的難度加大。
其次，從高校校報(bào)所處的微觀媒體生態(tài)環(huán)境來(lái)看，高校校報(bào)在高校內(nèi)一元主導(dǎo)的新聞傳播格局已被打破，高校網(wǎng)絡(luò)媒體以內(nèi)容的廣泛性、大容量，勢(shì)不可擋地奪走了大批受眾。
在網(wǎng)絡(luò)媒體出現(xiàn)后，高校校報(bào)的傳播功能有哪些變化？先分析一下什么是傳播功能，媒體有哪些傳播功能。
傳播功能是指新聞傳播媒體能夠?qū)κ鼙娛┘拥挠绊懞吞峁┑膶?shí)際幫助。拉斯韋爾認(rèn)為傳播有三種社會(huì)功能，即環(huán)境監(jiān)視、使社會(huì)各個(gè)不同部分相關(guān)聯(lián)以適應(yīng)環(huán)境和使社會(huì)遺產(chǎn)代代相傳。從傳播的娛樂(lè)出發(fā)，賴特在拉斯韋爾總結(jié)的傳播的三大社會(huì)功能之外增加了娛樂(lè)功能。在此基礎(chǔ)上，施拉姆等人將傳播的功能歸納為監(jiān)視功能、協(xié)調(diào)功能、教育功能和娛樂(lè)功能。我國(guó)新聞傳播學(xué)者則將新聞傳播的功能歸納為報(bào)道新聞、引導(dǎo)輿論、刊播廣告、傳播知識(shí)和提供輿論五個(gè)方面。②
從這五個(gè)方面功能分析，在網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)前，高校校報(bào)的主要功能是報(bào)道新聞、引導(dǎo)輿論，同時(shí)擔(dān)負(fù)一定的傳播知識(shí)和提供娛樂(lè)的功能。在網(wǎng)絡(luò)媒體出現(xiàn)后，高校校報(bào)的報(bào)道新聞功能受到嚴(yán)重沖擊，提供娛樂(lè)功能在強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)媒體面前也顯得無(wú)足輕重。但引導(dǎo)輿論和傳播知識(shí)功能仍在發(fā)揮作用。在網(wǎng)絡(luò)媒體背景下，高校校報(bào)要發(fā)揮作用，必須在引導(dǎo)輿論和傳播知識(shí)兩個(gè)功能上尋求突破。
而實(shí)際上，對(duì)我國(guó)高校校報(bào)而言，引導(dǎo)輿論和傳播知識(shí)一直是其天然職能。2005年，教育部下發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)和改進(jìn)高等學(xué)校校報(bào)工作的若干意見(jiàn)》的文件，文件明確指出：“高校校報(bào)是高校加強(qiáng)思想政治教育和開(kāi)展新聞宣傳工作的重要陣地，是傳播社會(huì)主義先進(jìn)文化和精神文明建設(shè)成果的重要載體。高校校報(bào)擔(dān)負(fù)著在高校引導(dǎo)輿論、交流信息、弘揚(yáng)新風(fēng)、培育新人、維護(hù)穩(wěn)定和繁榮文化、傳承文明的重要使命。”
高校校報(bào)在履行傳播功能方面存在的問(wèn)題
在網(wǎng)絡(luò)媒體背景下，高校校報(bào)可以而且應(yīng)該在引導(dǎo)輿論、傳播知識(shí)方面發(fā)揮作用，但在實(shí)際辦報(bào)實(shí)踐中，高校校報(bào)在辦報(bào)理念、傳播內(nèi)容和傳播手段等方面存在諸多問(wèn)題，制約了這兩種功能的履行。
第一，從傳播理念來(lái)看，過(guò)度強(qiáng)調(diào)新聞的宣傳教育功能，把傳受雙方置于不平等地位
目前高校校報(bào)一般是由高校黨委主辦，承擔(dān)著大量新聞宣傳任務(wù)。“辦報(bào)只是為了完成宣傳任務(wù)”、“傳者本位、報(bào)人至上”、“居高臨下的教育者，我講你聽(tīng)的灌輸者”等思想觀念在校報(bào)中還很流行。能否轉(zhuǎn)變這種傳播觀念，回歸新聞傳播本性，樹(shù)立校報(bào)“權(quán)威的新聞提供者”、“主動(dòng)的信息服務(wù)者”、“平等的雙向交流者”的理念，決定了高校校報(bào)未來(lái)的發(fā)展走向。
第二，從傳播內(nèi)容來(lái)看，新聞時(shí)效性不強(qiáng)，信源內(nèi)容的周期性特征突出
根據(jù)全國(guó)高校校報(bào)協(xié)會(huì)的調(diào)查，在全國(guó)高校校報(bào)中周報(bào)僅占校報(bào)總數(shù)的1.9%，旬報(bào)占5.2%，月報(bào)占41%，有些學(xué)校的校報(bào)是不定期出版的。出版刊期相對(duì)較長(zhǎng)，影響了高校校報(bào)新聞報(bào)道的時(shí)效性，在網(wǎng)絡(luò)新聞“迅捷”、“首發(fā)”優(yōu)勢(shì)的映襯下，高校校報(bào)新聞越發(fā)成為“遲到的重復(fù)者”。另外，作為育人的基地，高校教學(xué)、管理等諸方面工作呈現(xiàn)出明顯的周期性特征，反映到高校校報(bào)的報(bào)道中，其信源內(nèi)容也具有一定的周期性，比如每年固定的4月招生、7月畢業(yè)與就業(yè)、9月新生開(kāi)學(xué)等內(nèi)容。“年年歲歲花相似”，周期性的雷同內(nèi)容必然使高校校報(bào)傳播力大打折扣。而且，校園內(nèi)部媒體的同質(zhì)化現(xiàn)象十分嚴(yán)重，高校校報(bào)受關(guān)注度下降。
第三，從傳播手段來(lái)看，傳播手段陳舊，缺乏創(chuàng)新意識(shí)
報(bào)紙的傳播手段主要為文字、攝影、圖表等，有消息、通訊、特寫、評(píng)論等文體。要取得良好的傳播效果，必須靈活運(yùn)用多種傳播手段，做到圖文并茂，體裁多樣。然而，目前高校校報(bào)普遍存在制作技巧單一、制作技術(shù)低下等問(wèn)題，如圖片過(guò)少或太小，標(biāo)題長(zhǎng)而不實(shí)，消息體裁運(yùn)用過(guò)多，深度報(bào)道、評(píng)論等體裁鮮見(jiàn)。報(bào)紙的傳播手段以靜態(tài)為主，如果不靈活運(yùn)用且缺乏創(chuàng)新意識(shí)，在網(wǎng)絡(luò)的音頻、視頻等動(dòng)態(tài)傳播手段的沖擊下，高校校報(bào)對(duì)受眾的吸引力將進(jìn)一步降低。
如何提升高校校報(bào)的傳播功能
通過(guò)以上分析，可以看出在網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊下，高校校報(bào)的傳播功能履行并不到位。高校校報(bào)作為高校內(nèi)部媒體，要在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，必須進(jìn)行全面改革和創(chuàng)新。
新聞傳播的功能范文第3篇
新媒體的產(chǎn)生與發(fā)展為人們的生活、工作提供了極大的便利，受到了人們的青睞。然而，在新媒體背景下，電視新聞傳播面臨著種種困境，阻礙著其功能的有效發(fā)揮。為此，本文分別從電視新聞傳播面臨的困境和創(chuàng)新之路兩方面進(jìn)行簡(jiǎn)要分析，希望能夠?qū)π旅襟w背景下電視新聞傳播功能的有效發(fā)揮提供幫助。
關(guān)鍵詞：
電視新聞；傳播；功能；新媒體
1新媒體背景下電視新聞傳播面臨的困境
1.1缺乏時(shí)效性
電視新聞價(jià)值在于能夠在第一時(shí)間內(nèi)為觀眾傳達(dá)最前沿的新聞資訊，“快”和“新”是對(duì)電視新聞傳播的基本要求[1]。然而，一條電視新聞想要呈現(xiàn)在觀眾面前，需要經(jīng)歷“采訪—制作—審查—上傳”一系列繁瑣的過(guò)程，由此一來(lái)，電視新聞播出時(shí)已經(jīng)距離新聞事件的發(fā)生有一段時(shí)間。但新媒體的傳播速度要比電視新聞傳播速度快得多，通常情況下，借助手機(jī)或網(wǎng)絡(luò)只需要幾分鐘，甚至幾秒鐘就能夠?qū)⑿侣勈录南嚓P(guān)信息出去；同時(shí)，人們可以利用手機(jī)或網(wǎng)絡(luò)隨時(shí)隨地去瀏覽和了解新聞信息。相較于新媒體傳播而言，電視新聞傳播缺乏時(shí)效性，尤其是在一些重大新聞的報(bào)道上尤為明顯。
1.2接受方式單一
人們想要收看電視新聞，必須要滿足有電視機(jī)和能夠接收到電視信號(hào)兩個(gè)條件。因此，人們只能局限于有電視機(jī)的地方來(lái)收看電視新聞[2]。然而，新媒體在新聞信息的傳播上就打破了人們接受地點(diǎn)和方式的局限性，人們不僅可以借助新媒體隨時(shí)隨地觀看電視新聞，而且形式多樣。
1.3互動(dòng)性差
在電視新聞傳播中，觀眾只能被動(dòng)接受，而無(wú)法及時(shí)地將自己對(duì)新聞事件的看法表達(dá)出來(lái)。然而，人們通過(guò)新媒體（手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)）瀏覽新聞信息的過(guò)程中，可以編輯信息將自己的意見(jiàn)和想法表達(dá)出來(lái)。可見(jiàn)，電視新聞傳播與觀眾之間缺乏有效交流與互動(dòng)。
1.4缺乏個(gè)性化服務(wù)
電視新聞節(jié)目的制作與傳播是面向大眾的，不可能為了滿足某個(gè)人的需求而做出改變[3]。新媒體信息的傳播既能夠滿足大眾的需求，也可以根據(jù)個(gè)人的需求而提供個(gè)性化服務(wù)。
2新媒體背景下電視新聞傳播功能有效發(fā)揮的具體策略
2.1提高時(shí)效性
時(shí)效性是新聞的生命和靈魂，時(shí)效性越強(qiáng)，就代表著新聞價(jià)值越大，越能夠受到人們的關(guān)注。在電視新聞傳播的過(guò)程中，為了加快報(bào)道的速度，可以進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播。雖然新媒體對(duì)新聞事件信息的更新速度比較快，但是更多是借助單一圖片、視頻和文字的形式進(jìn)行更新，沒(méi)有專家的評(píng)述。如果在電視新聞現(xiàn)場(chǎng)直播過(guò)程中，除了與現(xiàn)場(chǎng)記者的連線、事件信息的實(shí)時(shí)更新外，加入有關(guān)專家的分析和解讀，將有效地促進(jìn)電視新聞傳播功能的發(fā)揮。
2.2豐富傳播內(nèi)容，提高傳播互動(dòng)性
首先，在電視新聞傳播中，需要清醒地認(rèn)識(shí)到新媒體的作用，不僅能夠豐富新聞素材，而且能夠有效補(bǔ)充新聞?dòng)浾卟稍L過(guò)程中出現(xiàn)的盲區(qū)或遺漏等，從而使新聞內(nèi)容更加飽滿、真實(shí)、客觀，使電視新聞報(bào)道質(zhì)量得到有效提高。其次，互動(dòng)理念在電視新聞傳播中是非常重要的，尤其是在新媒體背景下，電視新聞傳播更應(yīng)該提高互動(dòng)性，使觀眾能夠及時(shí)將自己的意見(jiàn)或想法表達(dá)出來(lái)，使電視新聞傳播的有效性、真實(shí)性得到提高。
2.3創(chuàng)新輿論的引導(dǎo)方式
電視新聞傳播是面向大眾的，其具有傳播范圍廣、公開(kāi)程度高、收視率穩(wěn)定以及社會(huì)影響力大的特點(diǎn)，同時(shí)還承擔(dān)著代表和反映民意的重任。因此，電視新聞應(yīng)該將焦點(diǎn)放在基層上，不僅要將鏡頭對(duì)準(zhǔn)基層民眾，在日常新聞報(bào)道中體現(xiàn)廣大人民群眾的心聲，同時(shí)也要關(guān)注網(wǎng)絡(luò)上與現(xiàn)實(shí)中基層民眾的觀點(diǎn)和意見(jiàn)。在新媒體背景下，廣播電視媒體應(yīng)該加強(qiáng)輿論引導(dǎo)方式的創(chuàng)新，通過(guò)對(duì)新媒體的有效利用來(lái)加強(qiáng)自身的輿論引導(dǎo)。
2.4保證電視新聞傳播的權(quán)威性
在電視新聞傳播過(guò)程中，在追求時(shí)效性和互動(dòng)性的同時(shí)，還應(yīng)該保證權(quán)威性。相較于新媒體信息而言，電視新聞具有更高的可靠性；同時(shí)，電視新聞的影響力和理性價(jià)值也是不容忽視的，它通過(guò)正能量的傳播，引導(dǎo)人們形成良好的價(jià)值觀和人生觀，推動(dòng)社會(huì)和諧穩(wěn)定發(fā)展。因此，電視新聞在追求時(shí)效性和互動(dòng)性的同時(shí)，還必須嚴(yán)把信息質(zhì)量關(guān)，保證信息傳播的權(quán)威性。
3結(jié)語(yǔ)
在新媒體背景下，電視新聞傳播面臨著時(shí)效性、互動(dòng)性差，接受形式單一以及缺乏個(gè)性化服務(wù)的困境，阻礙著其功能的有效發(fā)揮。電視新聞要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)多種功能的發(fā)揮，就必須要加強(qiáng)創(chuàng)新，借鑒新媒體成功的優(yōu)勢(shì)和經(jīng)驗(yàn)，推動(dòng)新聞直播，保證新聞的時(shí)效性和節(jié)目互動(dòng)性，同時(shí)保證電視新聞的權(quán)威性，創(chuàng)新輿論的引導(dǎo)方式，最終推動(dòng)自身的發(fā)展。
參考文獻(xiàn)：
[1]程志峰.新媒體背景下電視新聞傳播理念的創(chuàng)新發(fā)展分析[J].西部廣播電視,2015(22):14.
[2]趙功報(bào).新媒體視域下的電視新聞傳播芻議[J].人力資源管理,2016(10):97-98.
新聞傳播的功能范文第4篇
《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播結(jié)構(gòu)、功能、效果研究》
本書(shū)是教育部人文社會(huì)科學(xué)重點(diǎn)研究基地的重大項(xiàng)目成果。作者從結(jié)構(gòu)、功能和效果三個(gè)角度，解析了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播的獨(dú)特運(yùn)行軌跡，闡釋了互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播與中國(guó)社會(huì)全方位的互動(dòng)。該書(shū)對(duì)媒體網(wǎng)站、商業(yè)網(wǎng)站和網(wǎng)民這三類互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播的主體以及它們之間的關(guān)系進(jìn)行了研究，以實(shí)證方式對(duì)中國(guó)新聞網(wǎng)站的影響力格局進(jìn)行了分析，同時(shí)探究了公民新聞活動(dòng)的機(jī)制及其對(duì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播格局與社會(huì)發(fā)展的影響。該書(shū)還從互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播與民主化進(jìn)程的互動(dòng)、互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播與社會(huì)生態(tài)系統(tǒng)的互動(dòng)等角度，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播的功能進(jìn)行了深入剖析。從信息傳播結(jié)構(gòu)、傳播環(huán)境、受眾心理、權(quán)力關(guān)系以及網(wǎng)民的階段性特點(diǎn)等五個(gè)角度，分析了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播效果的影響因素，提出了傳播效果的評(píng)估方法。
作者彭蘭、高鋼都是中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師。
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新聞傳播的功能范文第5篇
改革開(kāi)放以后，隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，網(wǎng)絡(luò)新聞這一概念也隨之而出現(xiàn)。其作為一種新的媒體傳播形式，網(wǎng)絡(luò)新聞對(duì)人們的生活和工作產(chǎn)生了非常重要的影響。相比于紙質(zhì)媒體新聞傳播，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播速度更快，更加方便閱讀。也因此，網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展前景非常好。筆者對(duì)其進(jìn)行了研究，這些研究對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞未來(lái)的發(fā)展非常有利，而且也能幫助相關(guān)工作者及時(shí)發(fā)現(xiàn)不足之處。如今，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)越來(lái)越發(fā)達(dá)，網(wǎng)絡(luò)新聞也開(kāi)始越來(lái)越被人們所熟知，其發(fā)展前景非常好。
1 網(wǎng)絡(luò)新聞的特點(diǎn)
1.1 能隨時(shí)的進(jìn)行傳播
網(wǎng)絡(luò)新聞能隨時(shí)隨地的進(jìn)行傳播，不受時(shí)間和空間的影響。人們不管身在何處，都能夠及時(shí)的查看和傳播網(wǎng)絡(luò)新聞。不僅如此，人們還能自己成為網(wǎng)絡(luò)新聞的制造者和傳播者，微博微信以及其他的通訊工具，都給人們提供了傳播新聞的平臺(tái)。能夠隨時(shí)隨地進(jìn)行新聞傳播，是網(wǎng)絡(luò)新聞的重要特征。同時(shí)，這也是新聞傳播的優(yōu)勢(shì)所在。
1.2 幫助受眾更好的進(jìn)行溝通交流
網(wǎng)絡(luò)新聞還有一個(gè)特點(diǎn)，那就是能夠幫助受眾更好的進(jìn)行溝通交流。比如，微博有評(píng)論的功能，其可以更好的整合大家的意見(jiàn)和建議。通過(guò)微博這個(gè)平臺(tái)，大家還可以自己一些新聞線索，網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)這些新聞線索進(jìn)行鑒別，然后甄選出真實(shí)性強(qiáng)的，有價(jià)值的新聞。同時(shí)，新聞媒體也可以根據(jù)大家的意見(jiàn)和反饋來(lái)進(jìn)行改進(jìn)，使網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播更方便，更快。
1.3 提供完善的信息服務(wù)功能
信息技術(shù)處于不斷的發(fā)展當(dāng)中，網(wǎng)絡(luò)新聞也隨之而不斷的改進(jìn)，提高傳播的效率。如今，網(wǎng)絡(luò)新聞已經(jīng)不再和紙質(zhì)新聞一樣。網(wǎng)絡(luò)新聞更加具有自身的特色，而且服務(wù)功能非常多樣化。舉個(gè)例子，人民網(wǎng)最近開(kāi)辟了新聞信息服務(wù)功能，針對(duì)大家的閱讀需求，制定出了包括關(guān)于不同類型新聞的定制服務(wù)，比如軍事新聞、娛樂(lè)新聞以及社會(huì)新聞等。其在一定程度上滿足了人們對(duì)新聞的需要。
2 網(wǎng)絡(luò)新聞的缺點(diǎn)和不足之處
2.1 缺乏監(jiān)督，涉黃現(xiàn)象嚴(yán)重
如今，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體雖然在競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中贏過(guò)了紙質(zhì)新聞媒體，但是相比起來(lái)，網(wǎng)絡(luò)新聞因?yàn)槿狈?yán)格的監(jiān)督，不但容易涉黃，而且在報(bào)道深度上有一定的欠缺，這就是網(wǎng)絡(luò)新聞的缺點(diǎn)。由于網(wǎng)絡(luò)如今已經(jīng)普及，大部分人都是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)查看一些本地新聞。但本地新聞媒體因?yàn)槿狈ΡO(jiān)督，常常為了吸引：眼球，不惜采用“奸殺”、“尸體”、“美女”之類的字眼。盡管賺取眼球很重要，但是這也會(huì)對(duì)閱讀新聞的人產(chǎn)生不好的影響。相關(guān)部門進(jìn)行調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，一家新聞網(wǎng)站在一個(gè)月的時(shí)間段內(nèi)，社會(huì)新聞里涉及到性的占了39.4%，涉及到犯罪的占了32.6%，靈異類的新聞?wù)剂?2.3%，這幾項(xiàng)內(nèi)容占了所有新聞的84.3%。除此之外，關(guān)于宣傳正能量的新聞、正面性強(qiáng)的新聞僅僅只占了10%左右。
2.2 網(wǎng)絡(luò)新聞的侵權(quán)現(xiàn)象嚴(yán)重
除了以上兩個(gè)缺點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)新聞還存在侵權(quán)的現(xiàn)象，而且這種現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮。如今，大部分新聞媒體在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的過(guò)程中，為了取勝，不惜制造虛假新聞，夸大事實(shí)，因此造成了侵權(quán)的現(xiàn)象。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)媒體和紙質(zhì)媒體比較起來(lái)，具有交互性和分散性的特點(diǎn)，所以難免會(huì)出現(xiàn)侵權(quán)的現(xiàn)象。比較突出的現(xiàn)象是對(duì)著作權(quán)的侵權(quán)。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)容進(jìn)行剿竊，占據(jù)別人的作品，所以侵犯了著作權(quán)。除此之外還有名譽(yù)權(quán)的侵犯，名譽(yù)權(quán)對(duì)于公民而言非常的重要，一旦在傳播新聞的時(shí)候侵害了他人的名譽(yù)權(quán)，對(duì)事實(shí)進(jìn)行捏造，給他人帶來(lái)了一定的傷害。如今，網(wǎng)絡(luò)上這樣的事情非常多，越來(lái)越多的網(wǎng)絡(luò)新聞侵權(quán)事件發(fā)生。在西方一些發(fā)達(dá)國(guó)家，人權(quán)非常重要，甚至超過(guò)了一切。甚至還有一些國(guó)家制定出了關(guān)于人權(quán)保護(hù)的法律法規(guī)。但是在我國(guó)，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展太快，監(jiān)督力度不夠，所以很容易出現(xiàn)侵權(quán)的現(xiàn)象。
2.3 網(wǎng)絡(luò)新聞的文字表現(xiàn)形態(tài)及結(jié)構(gòu)存在很大的缺陷
如今，我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)新聞大多數(shù)來(lái)自于紙質(zhì)媒體和其他媒體，新聞網(wǎng)站對(duì)于轉(zhuǎn)發(fā)來(lái)的新聞都有所標(biāo)注，有的甚至更改了新聞的題目，對(duì)原文進(jìn)行了簡(jiǎn)單的編輯。大部分內(nèi)容都是一致的。因此，網(wǎng)絡(luò)新聞和其他媒體傳播的新聞?dòng)蟹浅４蟮男嗡浦帯Ｋ裕覈?guó)的新聞媒體傳播比較單一，和紙質(zhì)媒體具有太多的相似。除此之外，媒體沒(méi)有關(guān)注到新聞閱讀者的需要，更沒(méi)有根據(jù)網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)來(lái)對(duì)新聞進(jìn)行撰寫，因此我國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞的文字表現(xiàn)形態(tài)及結(jié)構(gòu)存在很大的缺陷。
3 網(wǎng)絡(luò)新聞的下一步發(fā)展趨勢(shì)
3.1 網(wǎng)絡(luò)新聞將進(jìn)一步細(xì)化
在未來(lái)，網(wǎng)絡(luò)新聞將會(huì)朝著專業(yè)化、個(gè)性化的方向發(fā)展。在過(guò)去，網(wǎng)絡(luò)新聞被幾家媒體所壟斷，這幾家媒體分別是雅虎、新浪、以及搜狐等等，其傳播方式非常單一的。而今后，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)新聞也會(huì)被無(wú)限細(xì)分，并且向著無(wú)差異、大規(guī)模向個(gè)性化、集中化的方向進(jìn)行轉(zhuǎn)變。這樣的轉(zhuǎn)變將會(huì)給人們的閱讀帶來(lái)越來(lái)越多的方便。而且新聞的傳播方式也不再單一化，而是呈現(xiàn)出縱向與系統(tǒng)連貫性相結(jié)合的特點(diǎn)，把某個(gè)相關(guān)領(lǐng)域的信息做深、做透，從背景、功能、前景等等各個(gè)方面都要涉及到。與此同時(shí)，新聞媒體還會(huì)根據(jù)人們的需要來(lái)設(shè)計(jì)新聞的傳播方式，最大程度上滿足大家的閱讀需要。
3.2 網(wǎng)絡(luò)新聞將對(duì)從傳統(tǒng)媒體獲取的信息進(jìn)行深層加工
盡管網(wǎng)絡(luò)新聞在不斷的發(fā)展，但是也和傳統(tǒng)媒體有著很大的聯(lián)系。預(yù)測(cè)以后，網(wǎng)絡(luò)新聞不會(huì)再僅僅是傳統(tǒng)媒體的翻版，更不再只是對(duì)紙媒中的新聞進(jìn)行照搬。而是對(duì)傳統(tǒng)媒體當(dāng)中的新聞進(jìn)行甄選，然后再加工，將更好的新聞呈現(xiàn)給受眾。網(wǎng)絡(luò)具有很多的優(yōu)勢(shì)，其中一個(gè)優(yōu)勢(shì)是其擁有大量的信息和資源。媒體要優(yōu)勝劣汰，發(fā)現(xiàn)好的信息和資源，再對(duì)資源進(jìn)行加工，這樣就能呈現(xiàn)出好的新聞。
3.3 網(wǎng)絡(luò)媒體將與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行資源共享
當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)媒體雖然在競(jìng)爭(zhēng)中獲得了一席之地，但是傳統(tǒng)媒體仍然存在，網(wǎng)絡(luò)媒體必須和傳統(tǒng)媒體共同發(fā)展，共同借鑒。兩者既有合作關(guān)系，也存在一定的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。只有達(dá)到了合作共贏、共同競(jìng)爭(zhēng)的目標(biāo)，才能呈現(xiàn)給受眾更多高質(zhì)量的新聞信息。網(wǎng)絡(luò)媒體具有一定的開(kāi)放性，所有的網(wǎng)友都可以在其中發(fā)表自己的意見(jiàn)。這些意見(jiàn)當(dāng)中不乏一些具有參考價(jià)值的，但是很多媒體并沒(méi)有引起一定的重視，更沒(méi)有進(jìn)行采納。如果能結(jié)合網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)，和傳統(tǒng)媒體進(jìn)行結(jié)合。將一部分網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)表在傳統(tǒng)媒體上，這樣就能達(dá)到好的傳播效果。
