網絡與新媒體理論

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網絡與新媒體理論范文第1篇

關鍵詞：議程設置；新媒體；傳播；過程模式

中圖分類號： G420 文獻標識碼：A 文章編號1672-3791（2016）07（b）-0000-00

隨著互聯網的快速發展，信息媒體正跨入以網絡媒體為代表的新媒體時代。在新媒體時代，信息的傳播環境發生了巨大的變化，使得基于傳統媒體的傳播學研究遇到了挑戰。在傳統媒體時代，議程設置理論是非常受重視的傳播效果理論。但在新媒體時代，傳播環境的變化使得議程設置理論在應用的過程中所遇到了一些問題。本文將著力探討媒體議程設置在新媒體時代的變化以及在增強議程設置效果方面的對策措施。

1議程設置理論在新媒體時代所面臨新挑戰

1972年，美國學者麥庫姆斯和肖首先明確提出的議程設置理論。此后，又經過不同學者的研究，議程設置理論逐漸成為重要的大眾傳播效果理論。其基本內涵可以概括為：大眾傳媒“不僅可以讓公眾想什么，還可以讓公眾怎么想。”按照議程設置理論，大眾傳媒可以利用其社會影響力，通過有選擇的發表新聞報道和評論來影響社會大眾的“所思所想”，進而影響社會輿論的走向。而這種對新聞報道與評論的選擇與把關，就是“議程設置”。

議程設置理論基于傳統媒體時代而提出的傳播效果理論。該理論強調了大眾傳媒在影響社會輿論方面的主導作用，而社會大眾只是被動接受輿論信息的“烏合之眾”。但這種狀況在當前的以網絡媒體為代表的新媒體時代已發生了變化，由此使得傳統的議程設置理論面臨著新的挑戰。

第一，新媒體的發展使得議程設置的主體多元化。在傳統媒體時代，報紙、廣播、電視等傳統媒體成為社會大眾獲取信息的主要渠道，社會大眾議程的設置者主要是大眾傳媒。但在新媒體時代，媒體議程的設置者不僅包括大眾傳媒，還包括數量眾多的網絡媒體。在網絡媒體中還包括博客、微博、微信公眾號等個人化的自媒體。這些使得議程設置的主體呈現多元化的趨向。

第二，新媒體的發展使得議程設置的媒介多樣化。在傳統媒體時代，議程設置所利用的媒介主要是報紙、廣播、電視等，品種與數量相對較少。但在新媒體時代，社會上的傳播媒體呈現多樣化的趨向，能夠參與議程設置的媒介不僅包括傳統媒體，還包括數量巨大的網絡媒體。據CNNIC的數據顯示，截至到2015年12月，我國的網站數量有423萬個。這些數量巨大的網絡媒體，使得能夠設置媒體議程的媒體數量極大的擴展，媒體議程的影響面和擴展速度加快了。但也使得單一媒體議程設置的效果下降了。

第三，新媒體的發展使得議程設置的議題碎片化。在傳統媒體時代，大眾傳媒是社會議程的主要設置者。由于大眾傳媒都隸屬于國家或某個社會組織，因此，大眾傳媒的議程設置的議題是可以被控制的和選擇的。但在新媒體時代，議程設置主體多元化，尤其是海量的個人自媒體參與設置議程，使得媒體議程的內容呈現多樣的、非典型的、不系統的碎片化狀態，甚至是一些原來被認為是“非主流”的內容，成為社會熱議的焦點。例如，網民在自媒體上了一張兩個女孩蹲著等地鐵的照片，引發了媒體對“女孩蹲著是否難看”的討論。類似這樣的話題討論在近年來的媒體上是層出不窮的。

第四，新媒體的發展使得議程設置的效果不能確定。在傳統媒體時代，媒體議程設置是強效果理論。大眾傳媒利用自身的影響力，設置的媒體議程會很快得到社會的反響。但在新媒體傳播中，受眾享有極大的選擇權和主導權，可以根據自己的興趣與需求選擇信息。另外，在新媒體時代，人們面臨的是海量的信息。某一特定媒體要策動議程時，議程信息可能一開始就被海量的信息所淹沒。因此，在新媒體時代，媒體議程設置的難度加大了，且效果不能確定。

總之，在新媒體時代，傳統的議程設置理論因媒介環境的變化而出現了不適應的情況。但從實際的情況看，媒體議程設置的效果還是存在的，只是其內部的傳播結構發生了變化。

2議程設置在新媒體時代的過程模式

根據議程設置理論，媒體的議程設置的過程主要有三個階段構成：現實社會中的特定事件、媒體通過對新聞“把關”，將特定事件轉化為媒體議程、社會大眾接受媒體議程并隨之做出反映，進而將媒體議程轉化為公眾議程，從而形成社會輿論。在這一過程中，現實社會中的特定事件是議程設置的“標的物”，是整個議程設置的內容核心。而媒體議程是整個議程設置過程的重點，這一階段的主要任務是設置適合大眾的接受心理的媒體議程。公眾議程是媒體議程設置的效果階段，通過影響社會大眾的認知，進而影響社會輿論的導向。

在傳統媒體時代，由于大眾傳媒具有絕對的影響力和控制力，議程設置的過程基本遵循著“事件―大眾傳媒議程―社會大眾議程”這一傳播模式。這其中，大眾傳媒起著決定性作用。但在新媒體時代，由于各類新媒體的發展改變了整個社會的傳播環境，使得媒體議程設置的過程模式也隨著發生變化。

網絡與新媒體理論范文第2篇

關鍵詞：信息科技；典范移轉；傳播理論；網絡傳播

網絡媒體成為報紙、雜志、廣播、影視之后的第五大媒體。網絡傳播突破時間、空間的藩籬，其信息傳播過程中不僅信息科技不斷地創新，傳播方式亦隨工具的變化而逐步改變。國際電信聯盟（ITU）的調查報告指出，在人類媒體產業發展的歷史中，其產業使用人口超過5000萬。從發展所需時間來看，電話是74年、收音機是38年、PC是16年、電視是13年，而因特網只用了4年，是人類媒體產業史上發展速度最為驚人的。從這快速增加的人口數與時間信息中，可以看出因特網對人類傳播方式已造成極大影響。目前，對傳播科技所引起變化的研究，大都以社會學為研究對象，如傳播科技與（后）現代性、傳播科技與社會（信息社會）、傳播科技與政治參與、傳播科技政策與社會、傳播科技與市場、傳播科技與文化、傳播科技與自我、傳播科技與性別等。有的學者從哲學角度探討因特網與傳播理論，還有的學者綜合傳播方面的討論，將網絡傳播研究策略以分析層次、信息產制和消費而列為研究分類的重要指標。而從信息科技發展角度來探討傳播相關議題，目前研究文獻較少，因此，本文探討網絡傳播下新傳播方式對傳統傳播的影響。

1典范的概念及其變遷

典范，可以分為廣義和狹義兩層面，廣義指科學社群（ScienceCommunity）里的成員共同享有的信念、價值、世界觀、宇宙觀等全貌；狹義則是指科學工作者從事研究時，所采信的主要范例，如公式、公理公設等，都可以作為解謎的工具。在科學典范的革命過程，庫恩提出所謂常態科學（NormalScience）和非常態科學（ExtraordinaryScience）概念，來闡釋科學典范的轉變過程。其認為任何一個科學社群在典范的導引之下，能建構出一個常態科學。而任何一個常態科學也無法解答每一個科學社群所關心的問題或謎題，此時就面臨異常現象，當常態科學所無法解謎的異常現象愈多，意味著出現典范混沌的現象，即庫恩所說非常態科學出現的時機。假如典范無法解的謎愈來愈多，則混沌現象將會惡化甚至產生危機，終至發生典范革命，這時新的典范將取代舊有的典范，否則此科學社群無法繼續進步。根據庫恩的說法，必須徹底拋棄舊有典范，否則無法解釋舊典范所無法解答的謎。科學典范是如何轉折或演變的呢？庫恩提出科學的革命觀，認為科學的進步并非如過去一般人所想象的漸進或累積，相反的，他認為科學革命才是科學發展不斷向前推進的動力，而革命的歷程，就是一個典范全然、取代舊典范的過程。瑞哲（Ritzer，1975）具體指出典范在科學研究中的指導作用，認為一個典范就是某一個科學領域對它所要研究的主題的核心所在，用來界定這個學科該研究什么？該問什么問題？該怎么問？該如何解釋找到的答案？所以說典范是各學界中最具根本的、廣泛的共識，它界定了各學界的理論、方法、研究工具和范例，甚至學術結構和學術信仰。

2大眾傳播理論與信息科技典范移轉

認知的興趣是決定典范誰屬的重要基準。Burrel&Morgan（1979）則逐一整理諸多社會學理論和各個不同派別，提出社會本質和社會科學本質的架構，結構社會學派的四個類型是激進的人文主義、激進的結構主義（RadicalStructuralism）、解釋性研究及功能主義等四個理論典范。Rosengren（1983）認為有關傳播學界典范的爭議問題，可從知識性的爭議、政治上的爭議、國際性的爭議等三方面區分。而有關傳播典范的爭議，1985年全球傳播年會（InternationalCommunicationAssociation）即以終結爭論，以典范的對話為主題，邀知名傳播學者從不同角度提出評論。大眾傳播理論典范的發展，邇來即有不同分類方法，有按各種理論出現早晚區分；有依拉斯威爾(Lasswell)所創見的傳播模式中單元區分；有依美國學派或歐陸學派區分，但不論何種區分均無法掌握大眾傳播理論發展的軌跡；其建議以掌握主導傳播研究的理論起源、傳承、發展、及轉折的整個脈絡。故以典范作為思考架構，參酌大眾傳播理論的源起及重要轉折，作為主要分界。Severin&Tankard則以主流的傳播效果研究作為大眾傳播理論發展的分水嶺，將傳播效果分為媒介效果萬能論、媒介效果有限論、中度效果模式、大效果模式。而對于大眾傳播理論典范移轉和新科技發展間的關系，McLuhan曾提出四階段論，將人類傳播歷史分為口頭傳播、手寫傳播、印刷傳播與電子傳播。McLaughin&Antonoff（1986）則將信息傳播事業按照服務性和產品內容探討傳播科技的轉變對整個傳播生態的影響。述學者論點，傳播理論的典范移轉與信息科技典范發展息息相關，而新的信息科技正改變著傳統傳播方式。

3網絡傳播的產生及影響

3.1網絡傳播中新傳播方式的產生

傳播科技的快速發展，驅使研究者建構一個超越特定媒體或科技的傳播理論。社會學家曾針對為何新媒介較歷史上任何早期社會的傳播過程都有效的問題進行探討，并整理出新傳播方式的四個因素：一是表達性；二是記錄永久性；三是迅速性；四是分布性。新的大眾媒介由于其在社會中廣泛被接受與使用，使得這些媒介不僅影響社會互動也影響個人心理觀念的形成。傳播科技發展的結果之一是，人們不再認為電視是一個統一或磐石般的體系，傳送著同質的訊息給受眾。這種科技發展的結果對以往假定媒體具有單一效果或統一信息的傳播理論有所沖擊。McQuail（2000）認為信息與傳播技術最根本的發展方向可能是數字化；透過數字化的過程，所有的文本能夠縮減成二進制編碼，并且可以采用同樣生產、分配與儲存的過程。這對媒介機構所造成的潛在影響最廣泛，并為人們所注意的就是所有既存媒介在組織、分配、接收與管理形式上的整合。網路傳播所探討的主體，既著重非多媒體、非超鏈接的網絡傳播形式，如電子郵件、電子布告欄、新聞組、泥巴（Multi-UserDungeon，MUD）、電子會議、ICQ等，亦含多媒體傳播與純人機的傳播，如搜尋數據、電子報、（非）同步遠距教學、游戲等。若以Lasswell模式來比較傳統傳播理論與網絡傳播內涵的差異，可知網絡社會中的網絡傳播，是以網絡為中介和橋梁，網絡成為未來傳播的重心，而且不再有傳統所謂傳播者和接受者(或傳播者與閱聽人)的區別，所有溝通者都是網絡用戶。

3.2網絡傳播的特色與沖擊

因特網提供的即時反應的雙向功能，是網絡媒體相對于傳統媒體的優勢之一。電子化媒介的功能在于，一是儲存信息，二是加快信息傳遞速度。其對社會與人類的塑造為視、聽系統的整合，全球村的形成，空間取向和時間取向的整合，重新部落化與個體創造性問題。

4網絡傳播對傳媒媒介的沖擊

因特網的特色在于無線傳播信道、小區營造、電子商務，以及模糊信息提供者與消費者的高度互動特質。Poster（1998）則指出因特網與廣播、電影、電視及印刷媒體的差異，其認為網際網絡結合了廣播、電影和電視，并且透過推播的技術來傳達，使多對多的交談成為可能，使文化事項同步接受、交流與再分配成為可能，使傳播行為脫離國家的疆界，脫離現代性的領域化間關系，提供實時性的全球接觸，將現代/晚現代的主體置入網絡性的器械中。Postmes等（1998）將計算機描述成一種特別的非專一性（UniquelyUndedicated）的傳播技術。Livingstone等（2011）亦提出：因特網所帶來的新氣象，可能結合了互動性以及那些對大眾媒介來說屬于創新性的特征：無限范圍的內容、接觸的閱聽人幅度及全球性的傳播本質。網絡媒體具有不同于傳統大眾媒體的七大特性：互動性、個人性、立即性、全球性、多媒體、超鏈接與數據搜尋。謝清佳等（2000）從科技方面看，網絡媒體的發展帶來了兩項前所未有的特性：可連接性、可達性。可連接性代著表它能夠連接到任何想使用網絡資源的人，在網絡上分享信息或從事活動。可達性代表著它不受任何地域上的限制，可深入到世界各個角落，而不需花費昂貴的代價。從社會角度來看，因特網改變了人類傳統的社會形態，其中以日常生活模式與商業行為模式最為顯著。蘇席儀（2000）從網絡上商品信息中歸納了其科技特性：信息量、時間性、空間性、多媒體、互動性、個人化與隱私性。許嘉惠（2001）指出網絡包含了4種重要特性：開放性的全球聯機、高速通訊能力、多媒體的傳輸能力及豐富的網絡資源。

5結語

Bell(1973)比較工業后社會(Post-industrialsocity)和工業前社會(Pre-industrialSocity)和工業社會的特質，就指出后工業社會的重心不再是原料或能量，而是信息；更重要的是，后工業社會的競爭不再是原料或能源，而是知識與創新。因此把因特網可能構建的虛擬現象抽離出來，對傳播研究及傳播理論的發展具有時代意義。新媒體正促進人類進入智能型社會。從本文分析可知，網絡傳播與傳統傳播的最大差異在于虛擬、互動、創意、快速的產生。隨著科技進步，無線為未來的發展趨勢，屆時立即性的訊息獲得、反應，個人化的服務將應運而生。人們無法預測網絡傳播是否完全取代傳統傳播方式，但可預測其必對傳統傳播產生重大影響。雖然網絡傳播類型眾多，但因科技發展限制，利用因特網作為傳播工具，在現階段亦隱含傳播瓶頸，其可利用網絡特性而發揮到極至，亦會沖擊傳統傳播產業。因特網特性使網絡傳播有別于傳統傳播，網絡傳播可發揮網絡特性，對傳統傳播方式產生影響，導致其發生結構性改變。一是社會結構層面，從文獻得知，人們因網絡傳播興起而排擠其他傳播工具的使用時間。隨著應用程度的普及，原有實體的建構逐漸消失，人際溝通方式改變，新的族群形成，法律修訂永遠跟不上科技的改變，新的社會問題衍生。二是內容結構層面，網絡內容多元化、回復快速容易，具高度實時性，提供個性化服務。從消費、商務、工作到學習，無時無刻的信息獲得，衍生不同于實體的商品。而消費通路的變化，導致不同經營模式的產生。三是傳播經營層面，因特網突破時空限制，具有連鎖性放大作用，新業者不再受頻道限制。四是技術層面，具多媒體、失真與干擾小、超鏈結、數據搜尋、處理能量大等優勢。五是閱聽人層面，閱聽人不必于固定時間守著媒介，反而因數據庫的設計，可享受非定時、可重復的信息接收。六是現有科技環境下利用因特網傳播隱含傳播瓶頸：首先，網絡技術成熟問題：在固網、帶寬問題解決之前，需要考慮到網絡寬帶及傳輸的順暢問題，在制作網絡廣播節目時，將聲音加以壓縮，會造成音質失真，形成經營瓶頸。其次，傳輸中斷問題：網絡廣播的有線或無線接收，均依附于因特網，受到頻寬的限制，網絡上人數增加，網絡擁堵問題立即出現。第三，收聽習慣問題：一般的上網族已經習慣上網進行純圖文的閱讀，網友是否能改變上網習慣，接受網絡廣播，還需時間上的等待。第四，網絡盈利問題：網站何其多，雖然進入門坎低，然在眾多網站中，如何讓網友認知網絡世界中所存在的網站，進而由人潮引進錢潮，是任一網站要努力之處。第五，知識產權問題：網絡上立法尚未完備，對于音樂、圖文、影片等在網絡上進行廣播，將出現知識產權問題。

參考文獻：

網絡與新媒體理論范文第3篇

信息技術的發展印證了時代的進步與發展。伴隨著這一形勢的出現，網絡媒體已經成為現代化建設的重要資源。傳統的媒體是以電視、廣播等形式來傳遞信息的，現代媒體是以網絡電視、網絡直播等形式來實現信息傳播的，這從很大程度上提高了信息傳播的速度，滿足了人們對各類信息的需求。可想而知，網絡媒體在現代化建設中的地位越來越高，也展現其強大的生命力。對于充滿活力、與時俱進的、有中國特色社會主義事業的思想政治工作，必須圍繞科學性展開工作，以面向社會、現代化、未來為根本指導思想，努力實現思想政治工作網絡化，不斷創新發展思想政治工作，以適應現代化建設的需求。

一、科學認識網絡媒體在當前思想政治工作中地位的理論依據

（一）適應現代化要求，轉變思想政治工作觀念

思想政治工作是將社會意識形態具體化、科學化、政治化，其表現在物質與精神領域。主要涉及人們精神領域的思想認識，以物質領域建設和發展為輔，結合實踐活動與基礎理論為依據，對不同環境下的思想行為進行理論與實踐的探索，并以提高人們的思想觀念、價值觀念為最終目標，這是建立在中國特色社會主義思想政治工作的前提之下的。由于傳統的思想政治工作與現代化建設要求發生分歧與沖突，在理論實踐上存在差異，因此，需要轉變思想政治工作觀念，不斷創新發展，進一步更新和完善思想理論體系，將其作為當前思想政治工作出發點和落腳點。

（二）實現思想政治工作科學化的要求，并做好宣傳工作

在當前形勢下，世界經濟全球化、一體化進程不斷加快，面對越來越多的思想熏陶及影響，要做好思想政治工作必須有一個全新的認識，應結合我國基本國情，以理論體系為指導思想，進一步完善和提高我國思想政治工作，使其適應現代化建設的要求，并持續穩定發展下去。思想政治工作與先進的文化有著密不可分的關系，要滿足政工工作科學化的要求，就需要將兩者結合，保持思想的先進性，以順應時展的思想意識形態。通常情況下，對群眾有利的，群眾就會選擇和發揚，反之就會抵觸；人們對思想政治工作的理解和認識是以自身的個性特點為基礎，然后對不認同的思想觀念持反對意見，對認同的思想觀念認可，這也體現了人們思想意識形態科學化。當前，面臨不同思想的挑戰，使得思想表達和理論越來越多樣化和復雜化，在思想認識和選擇上也出現較多的分歧和矛盾，思想的選擇性和多樣性是密不可分的，但是從簡化思想的角度來分析，選擇性沒有實質的作用。

（三）以科學化的要求深入探討人們的思想和心理及其規律

在思想政治理論體系中，一切都要從實際出發，思想政治工作必須結合實際情況開展，從基礎思想進入主體思想需要一個過程，不能過于著急，也不能盲目，那樣只會適得其反。必須了解人們的思想政治的認識，根據其實際情況改善和解決人們的思想問題。要了解人們思想狀況和心理狀態，就需要了解其現實生活的過程以及意識轉變的動態行為，這樣才能找到其中的變化規律。在現實社會中，由于利益沖突和其他方面的因素，使得人們在個人行為、語言以及思想意識方面發生改變，導致錯誤出現。這些問題的出現使得思想政治工作的難度增加，對人們現實思想和心理及其變化規律的不了解情況下的盲目性，成為現代化思想政治工作的難題，這也預示著思想政治工作需要全新的理論，需要創新和改革思想政治工作，使其登上新的舞臺。

（四）思想政治工作的創新與科學要具有先進性和現實性

在建設有中國特色社會主義道路上，要做好思想政治工作，必須用科學的理論武裝頭腦，用正確的輿論引導群眾，以高尚的精神塑造人，以優秀的作品鼓舞人。只有這樣，才能促進思想政治工作在良好的環境下不斷發展和進步。面臨思想的挑戰，必須優化思想政治工作，以此穩固和提高其社會地位。在現實社會中，思想政治工作并沒有與社會教育相協調，這也使得其思想工作失去現實性，必須積極引導，同時改善環境，以此選擇正確的目標，提高思想政治工作實效。先進性體現在思想政治工作的指導思想上，保持先進的思想形態，就需要不斷學習和提高思想認識水平，在實踐活動中不斷吸取經驗教訓，進一步完善自身思想意識形態，這樣才能切實有效地開展思想政治工作。

二、網絡媒體在當前思想政治工作中應用的重要性

（一）網絡媒體是信息時代的基礎

網絡媒體是信息化時代的產物，其充分發揮網絡技術的優勢，實現了資源共享，通過計算機技術的特點對網絡信息資源進行整合，發送到各大網站上，并及時更新，以此來提高思想政治工作的宣傳力度，從而豐富廣大干部員工以及人民群眾的思想政治理論知識，提高其思想覺悟，為有效開展思想政治工作奠定了良好的基礎。

（二）網絡媒體是信息傳播的主要途徑

在傳統的媒體活動中，其技術手段和傳播途徑都有一定的局限性，進而達不到良好的傳播效應。運用網絡媒體，能夠實現一手信息第一時間掌握，并能夠隨著信息的更新不斷跟進；還能夠通過不同形式來提高信息資源的利用率。能夠為人們展現出思想政治工作的深度和文化的內涵。

（三）網絡媒體是了解社會經濟信息的重要手段

網絡媒體改善了傳統的思想政治工作，通過網絡軟件各種形式與社會大眾進行交流，進而了解人們的思想感悟和共同關注的話題。結合科學的理論對人們的思想行為進行感知和激勵，以此解決人們思想行為、心理形態及其一些不穩定因素，為社會營造一個和諧穩定的生活環境。

三、思想政治工作在現代化建設中的創新與實踐的方法

作為一種先進的技術手段，網絡媒體在現代化建設中發揮著不可替代的作用。其獨具特色的傳播方式和交流方式為社會提供了更強大的信息服務。將網絡媒體應用于思想政治工作中，能夠提高思想政治工作的實效性和目的性，還能提高其社會影響力。針對現代化建設發展的要求，推動網絡媒體在思想政治工作中的應用，是加速思想政治工作創新理念的基礎。

（一）網絡媒體是實現思想政治工作最直接和最有效的工具

要科學認識現代化思想政治工作的重心，必須綜合全面因素考慮，要促進精神領域和物質領域協調發展。實現這一目標，不僅要靠實踐活動和理論演講，還要結合新時代的傳播工具，大力推廣思想政治工作內容。將計算機信息網絡技術充分利用起來，采取科學有效的手段，實施兩種不同形式的思想政治工作。網絡媒介具備普遍性、廣泛性、時效性、便捷性以及傳播性。其能夠加強思想政治工作的創新，提高思想政治工作的創新步伐。

（二）網絡媒體將成為思想政治工作第二種形式

信息化時代進程不斷深入與發展，相較于傳統媒體而言，其信息傳播速度和信息儲備容量遠遠超過傳統媒體。信息資源共享提高了網絡信息資源的利用率，為人們提供了更多的服務。網絡媒體在思想政治工作中的應用符合現代化建設的創新要求，也成為推動思想政治工作創新發展的原動力。

（三）網絡媒體的隱蔽性，促使思想政治工作的實效性得到體現

由于網絡媒體隱蔽性很強，人們能夠通過網絡媒介，發表自己的見解和文章，在不署名的情況下，更能夠體現其上傳信息的真實性，既能反映人們的思想意識形態，也能讓他人充分了解社會經濟發展中存在的思想斗爭和矛盾。真實反映了現實生活中，人們的思想形態、心理變化以及對思想道德的訴求。這種形式使得思想政治工作得到有效的釋放，有利于加快思想理論體系的滲透，提高思想政治工作實效性。

（四）網絡媒體為思想政治工作的開展提供了渠道

由于網絡媒體的互動性很強，這對開展思想政治工作具有極其重要的意義。改變了傳統的理論灌輸方式，使其由被動灌輸轉變成主動接受，通過這種互動式的思想交流使人們能夠通過自己的思考，在實踐活動中體會其真諦。網絡媒體為思想政治工作提供了良好的灌輸渠道，通過這種渠道改善人們在思想認識、心理狀態及其變化規律中存在的矛盾，并提出科學性的理論概念，使人們將其應用于現實生活中，為人們提供正確的思想觀念和價值觀念。

網絡與新媒體理論范文第4篇

【關鍵詞】議程設置 公民新聞 公眾議程 政策議程

議程設置是傳播效果理論中的重要內容，在某種程度上，議程設置理論就是探討媒介議程設置影響公眾議程設置，公眾議程設置影響政策議程設置的過程。傳統媒體在社會傳播中有著重要的影響，對公眾議程和政策議程設置有著舉足輕重的作用。隨著新技術的蓬勃發展，新的媒介載體不斷出現在社會生活中，新舊媒體相互配合、相互促進，“媒體融合”已成為當下媒介生態環境的一大景觀。在網絡媒體的帶動下，公民新聞的影響力也在逐漸擴大。與傳統媒體的議程設置相比，公民新聞的議程設置是一個從“權威議程設置”往“大眾議程設置”過渡的過程。

一、議程設置理論的內涵

議程設置作為一種理論假說，最早見于美國傳播學者麥庫姆斯和肖的論文《大眾傳播的議程設置功能》。他們認為：大眾傳播具有一種為公眾設置“議事日程”的功能，傳媒的新聞報道和信息傳達活動以賦予各種“議題”不同程度的顯著性的方式，影響著人們對周圍世界的“大事”及其重要性的判斷。①換句話說，就是媒介報道什么，受眾便注意什么；媒介強調什么，受眾也會從一定程度上認為什么更重要。大眾傳媒不僅是重要的信息源，也是重要的影響源。

迪爾潤和羅杰斯將議程設置的過程定義為“以獲得媒介專業人士、公眾政治精英的注意為目標的議題間的持續性競爭。”②這為我們更好的理解議程設置的三個部分，即傳媒議程設置、公眾議程設置以及政策議程設置，做了一個理論的準備。

從上述理論指示中，我們不難發現，傳統媒體的議程設置功能，更多的是一種權威的議程設置。代表著統治階級或黨團利益的媒體，通過對傳媒精英、編輯、新聞記者的價值觀影響，從有利于媒體利益的取向來設置議題，引導公眾思考。但是隨著融媒時代的到來，網絡的發展，公眾參與度的提高，議程設置理論不再維持現狀，有了新的發展。

二、融媒時代議程設置理論的新發展

傳統媒體時代，大眾媒介以自己的利益取向、價值觀選取議題，并決定議題的重要程度，以及進而影響議題在受眾心目中的重要程度。進入融媒時代，網絡媒體以及手機第五媒體發展并逐漸成熟，使得議程設置理論呈現一些新的特點。媒介傳播環境的變化，帶來傳受雙方主動性的變化，使得議程設置的主體發生了變化。新媒體的互動性以及高參與度，使得議程設置的流程也有了新的發展。具體表現在如下幾個方面：

1、議程設置的主體：從大眾媒介到公眾的轉換

在傳統媒體環境下，議程設置的主體是專業的媒體機構，媒體根據自身的利益和價值取向來決定議題的設定。而網絡媒體的自由性和開放性，使得越來越多的人在媒體上、接收以及交流信息，進而決定了在網絡傳播背景下的受眾，可以把握機會進行議程設置。公眾可以通過網絡平臺信息，吸引和影響其他網絡受眾，并在共同的認知中逐漸形成趨于主流的看法，從而賦予這一事件以重要性和顯著性，形成網絡議題。③融媒時代議程設置主體即網民，通過網絡論壇、博客等參與方式，把自己感興趣的話題拿來和網民一起探討。但是，這并不意味著公眾成了唯一的設置主體，而是與大眾媒體相互協作，共同完成議程設置。

2、議程設置的議題：呈現多元化和發散性的特點

傳統媒體的議題都是經過專業媒體從業者的層層把關，在議題方面多是熱點問題或是重點問題，多為時政類、民生類或是宣傳類的議題。而網絡時代，網民的匿名性特點，決定了他們可以暢所欲言。同時，由于網民個人的教育背景，文化程度的原因，使得融媒時代的議題更多的表現出私人化和個人化，總的來說，就是議題不斷的軟化。同時，由于網民的及時跟帖，及時反饋的特點，往往一個議題出來之后，隨后將接著對該議題進行深入的探究，使得議題呈現一種發散性的特點。也就是說，網絡議題會由A議題出發，B議題結束。這就不同于傳統媒體的權威聲音，使周圍的不同意見仿佛“沉默的螺旋”一樣而消失。

3、議程設置的周期：反饋及時，周期縮短

傳統媒體的議程設置往往是：先有媒體設置議題，然后影響受眾關注和思考。但是由于受眾很難參與到媒體中，通過人際傳播等方式將自己的態度等反饋給媒體，或是受到關注的時間較長，完成一個議程設置的周期也就相對較長。而網絡媒體的議程設置則不同，網民可以及時的對議題發表自己的看法與主張，將公眾的聲音集中反映。它完成一個議程設置的周期明顯要短于傳統媒體，這就使得議程設置流程的效率顯著提高。

三、公民新聞中議程設置的表現

網絡媒體的議程設置呈現出的新特點，在網絡時代中的公民新聞中可以更好的表現出來。要弄清公民新聞中議程設置的運用問題，首先我們應該先搞清楚什么是公民新聞。

1、公民新聞：平民化色彩

對于公民新聞，目前還沒有一個公認的、權威的定義。根據維基百科的解釋，“公民新聞”是公民“在搜集、報道、分析和散布新聞和信息的過程中發揮積極作用”的行為。④公民新聞并不是近期才出現的信息傳播方式，在上個世紀40年代，我國老一輩政治家和新聞活動家，就有了樸素的公民新聞思想。比如提出“非專業記者”概念、提出“全黨辦報、群眾辦報”的辦報方針。后來，隨著新聞線人現象的出現，公民新聞也就逐漸發展起來。

網絡時代的公民新聞更是得到了新的飛躍，公民新聞的載體主要有各種網絡論壇、博客、播客和公民新聞網站等等。網民可以通過網絡平臺自由的信息，回帖或跟帖，提出自己的觀點和看法。網絡媒體的低門檻，高開放度，使公眾可以參與到信息的過程中，做信息的者。公民新聞的出現，使信息的者與接收者之間的界限并不那么明顯，受者也可以是傳者，信息傳播的主體發生了改變。大眾化的公民新聞，也就使得議程設置逐漸從“權威”走向“大眾”。

2、公民新聞中的議程設置：“權威”走向“大眾”

公民新聞中的議程設置與媒體新聞的議程設置相比，最顯著的不同表現在設置的主體上。公民新聞的信息者更加的平民化，不像傳統媒體的專業新聞從業人員。從受者變為傳者，開放性的傳受角色轉變帶來的是更有傳播力的信息，具體表現在以下四個方面。

（1）自我設置議程顯露。網民通過論壇、博客或者是公民新聞網來信息，交流意見，幾乎都是源于自己生活周圍或是自己觀察到的內容。比如現在很多新聞來源都是來自微博，網友在自己的生活中隨手拍，遇到突發新聞事件及時上傳，然后通過@主流媒體或是通過轉發的形式，引起網民的關心進而引起社會大眾的注意。觀察眾多新聞會發現，越來越多的新聞中出現“據現場網友稱”或“圖片來自微博”這樣的字眼。由于誕生于受眾的身邊生活，富有生活百態，更容易被其他網民接受。

（2）議題的影響范圍擴大。公民新聞一經網絡，無空間限制、無時間制約的傳播。通過論壇或是博客或是公民新聞網站信息，網民的高參與度和網民的廣泛性，使得議題的影響不斷擴大。傳統媒體在議程設置后，往往要經過漫長的信息傳遞，才能顯現出來議題的效果。而公民新聞中的議題，由于貼近性和網絡的快速傳播性，使得議題影響范圍擴大。

（3）被削弱的把關功能。與傳統的議程設置相比，公民新聞是網民和大眾媒介共同完成的信息傳播過程。但是，由于網民的主動參與，影響著媒體議程的設置，所以把關人的角色就由“完全的媒體”向“受眾與媒體結合體”轉化，那么媒體的把關功能就相對減弱，議程設置的把關功能也就相對被削弱。

（4）公眾議程與政策議程的功能上升。科恩曾經指出，報刊“多數時間可能在告知人們怎么想上不成功，但是它在告訴自己的讀者想些什么上獲得了令人吃驚的成功……”。⑤從中我們可以看出，科恩認為大眾傳媒在影響人們輿論上存在著重要的影響。而人們在接受信息時存在有選擇性接收，選擇的標準就是和自己更有貼近性的內容。公民新聞大多是網民從生活中提取的信息，所以在被網民接受時就更容易、更親近。所以當議題出現之后，網民們的關注就更加集中，公眾議程在短時間內形成了氣候。

公民新聞中議程設置的議題一出，得到眾多網民的回應與快速的傳播，不再是自上而下的信息流動，而是一種平等關系間的信息蔓延。加上及時反饋，使得公民新聞的議程設置的流程發生了變化：不論議題出自于網絡公眾還是大眾傳媒，當網絡議題足夠強大的時候，議題又流向了傳統媒體，而傳統媒體的報道和評論又流向網絡，如此循環往復。⑥當輿論形成，自然就影響到政策精英們的決定和行為。

當我們在強調公民新聞的強有力議程設置的時候，也不能忽視公民新聞議程設置的一些弱點。由于是網民個人按照個人意志的信息，所以議題的客觀性受到質疑與干擾，議題的真實性也受到了影響。因此，網民們應該提高自己的判斷力，不浮躁、盲目跟風，讓公民新聞更加健康的發展，讓公民新聞的議程設置功能得到有效發揮。

參考文獻

①郭慶光：《傳播學教程》[M].北京：中國人民大學出版社，2007：214

②丹尼斯?麥奎爾：《麥奎爾大眾傳播理論》[M].北京：清華大學出版社，2006：385

③⑤常昌富、李依倩：《大眾傳播學：影響研究范式》[M].北京：中國社會科學出版社，2000：68、69

④馬靜初，《解讀網絡議程》[J].《青年記者》，2010（2）

⑥張昊、米彥澤，《公民新聞的議程設置》[J].《青年記者》，2010（7）

網絡與新媒體理論范文第5篇

隨著互聯網寬帶接入和應用的不斷發展，網絡數字音視頻服務需求增長迅猛。最新統計報告顯示：網絡音樂和網絡視頻分列互聯網應用使用率的第一位和第四位，用戶量分別達到2.14億和1.8億人。

網絡數字音視頻需求的增長，在催生出大量視頻網站的同時，也對網絡傳輸環境提出新的要求。盡管目前有CDN和P2P等技術解決方案，但服務器端的建設成本、大量無功流量對網絡帶寬的占用，以及網絡數字音視頻的服務品質等問題，仍制約著產業發展。本文通過對中國工程院李幼平院士提出的廣播網絡和互聯網絡相互融合的“播存結構”理論的理解，結合近年在IP數據廣播技術和業務領域的實踐，構思了廣播網絡和互聯網絡相互融合的數字媒體網絡基本架構。希望藉此文拋磚引玉，引發有關專家和業界同仁的關注和研討。

基本架構篇

借用清華大學寬帶網絡實驗室戴瓊海主任及程鵬博士在國家廣電總局《下一代通信技術和計算機技術對廣播電視發展的影響》項目調研報告中提出的“數字媒體網絡”概念，本文對所研究的“數字媒體網絡”定義為：“有線電視廣播網絡與互聯網絡相融合的，以IP技術為基本框架的，以媒體服務為主要承載業務的網絡。”

選擇IP技術為數字媒體網絡基本框架，主要是考慮目前IP技術在廣播網絡和互聯網絡兩種異構網絡應用均非常成熟，在數字電視傳輸標準DVB數據傳輸協議中，對lP數據傳輸有明確規定。

數字媒體網絡理論基礎

經過多年對互聯網與廣播網絡信息服務的研究，李幼平院士指出：互聯網已演化成冪律分布／隨機分布同時并存的網絡。一方面，少數網站集中了大量的用戶訪問量，而且隨著互聯網“傳媒化”的發展，這種現象將越發顯現；另一方面，Web2.0帶動草根文化的風行，仍反映了互聯網文化的多元化特征。圖1為對某網絡端口某一時刻用戶通過P2P下載視頻文件的行為統計分析。

互聯網上述信息服務特點，需要構建一種更合理的新型網絡傳輸體系，以適應網絡信息服務，特別是網絡媒體服務需求的發展。李幼平院士創造性地提出，通過廣播技術與存儲技術相結合的“播存結構”，構建一個互聯網的覆蓋網(Overlay)，全面提升網絡媒體服務品質。以“播存結構”為核心的網絡融合技術體系的實現方式是：互聯網絡在保留TCP/IP為主結構的基礎上，增添“廣播傳輸和分布存儲”的“播存結構”做為次級結構，通過主結構實現個性化的交互服務，通過次級結構實現共享信息內容的分發服務，通過用戶端透明計算實現業務匯聚，用戶無需了解內容從何種網絡提供。

上述網絡結構體系，也被李幼平院士稱為“雙結構互聯網絡”，奠定了數字媒體網絡的理論基礎。

數字媒體網絡基本架構

1　數字媒體網絡的技術核心

數字媒體網絡將以IP技術為基本框架，實現有線電視廣播網絡與互聯網絡兩種異構網絡在傳輸層的融合，應用具有內容計算的“廣播傳輸+分布存儲”的“播存結構”理論，實現有線電視廣播網絡與互聯網絡融合所形成的雙結構網絡在應用層的匯聚。

2　數字媒體網絡的層次化體系結構

數字媒體網絡自上而下由應用層、傳輸層、網絡層和物理層四層結構構成，如圖2所示。

3　數字媒體網絡的協議體系

IP技術為基本框架，通過以TCP/IP為主要傳輸協議標準的互聯網絡，與以UDP為主要傳輸協議標準的有線數字電視廣播網絡的相互融合。形成數字媒體網絡協議體系，如圖3和表1所示。

4　數字媒體網絡的網絡拓撲結構

如圖4所示，數字媒體網絡為廣播網絡和互聯網絡兩個互為重疊的網絡結構。

數據傳輸協議

在上述數字媒體網絡協議體系中，多種協議標準及技術在互聯網絡中已得到廣泛使用，在這里不復贅述。本文只對在協議體系中所涉及的數字電視DVB標準中的數據傳輸協議做簡要介紹。

目前，在我國數字電視采用的DVB標準中，定義了六種基于MPEG-2 TS流的數據傳輸協議，分別為數據管道(Data Piping)、數據流(Data Streaming)、多協議封裝(Mutiprotoeol Encapsulation)、數據輪播(Data Carousels)、對象輪播(ObjectCarousels)以及用戶定義服務。

考慮到多協議封裝協議對IP數據傳輸的支持，具有很好的通用性和可擴展性，因此在本文所論述的數字媒體網絡中，廣播網絡選擇采用多協議封裝的IP數據傳輸技術。

關鍵技術篇

關鍵技術一：IP數據廣播播發控制技術

IP數據廣播播發控制技術主要提供數字媒體網絡廣播傳輸通道帶寬分配、內容播發時間、服務優先級控制和管理，這里主要體現為差分并播技術機制。應用64QAM調制方式，有線電視廣播網8MHz模擬帶寬，數據傳輸速率可達到38Mbps，差分并播技術將用于解決高優先級的數據內容在廣播網絡的及時傳輸(Qos)和廣播帶寬的有效利用的問題。差分并播技術原理如圖5所示：

在數字媒體雙網絡傳輸體系中，根據信息傳輸的路由選擇策略，共性信息內容(如廣播信息)一般通過廣播網絡傳輸通道進行傳輸。為保證廣播網絡傳輸帶寬的有效利用，在優先級別高的業務結束后，其所占用的帶寬應及時釋放，供優先級別低的業務使用。圖5將四種優先級別的播發業務對廣播帶寬的占用情況做簡單示意：在廣播通道信息傳輸開始階段(t=0)，廣播網絡傳輸通道正在播發“立即播發”級別的幾路視頻直播流，其余帶寬用于傳輸“盡快播發”級別的業務(一般為傳輸共享IP數據包)當一路視頻直播播發結束時(t=TO)，系統將其占用帶寬釋放，而優先級別低的“盡快播發”的業務馬上填充所釋放的帶寬；當優先級別最高的“緊急播發”的業務需求提交時(t=T1)，系統將立即響應，分配所需傳輸帶寬，正在傳輸的“立即播發”級別的業務所占帶寬不受影響，而優先級別低的“盡快播發”的業務所占帶寬將被壓縮；當前三個優先級別業務傳輸帶寬需求小于廣播網絡傳輸通道總體帶寬時(這里為38Mbps)(t=T2)，剩余帶寬將由優先級別最低的“爭取播發”業務所填充。

關鍵技術二：IP數據包傳輸路由選擇技術

IP數據包傳輸路由選擇技術關鍵在于共享IP數據包的確定。并將其通過廣播網絡快捷地分發到用戶端，用戶對兩個傳輸通道接收的數據包進行組包。通過這種方式，熱度越高的內容，用戶獲取的速度越快。整體的服務品質得以提升。

共享IP數 據包主要通過以下三種策略形成：

首先是用戶需求動態捕捉策略。通過互聯網絡響應用戶的下載需求，同時對用戶行為進行動態分析統計，根據信息內容需求熱度，形成共享lP數據包，通過廣播網絡進行播發；

其次是信息內容訂閱策略。通過對用戶的服務內容預訂信息進行統計，形成信息內容熱度排行，確定共享IP數據包，通過廣播網絡進行播發；

第三是用戶需求預判策略(也可稱為Cache方式)。根據用戶消費習慣，對用戶需求進行預判，事先將熱度較高的內容，按一定比例(如80％)通過廣播網絡播發、預存在用戶端，將熱度次之的內容，也按一定比例(如60％)通過廣播網絡播發、預存在用戶端。依此類推，通過在用戶端對內容的預存，減少用戶需求的響應時間，提高服務品質。

關鍵技術三：內容計算一語義標引(UCL)

根據本文對數字媒體網絡定義，數字媒體網絡應是以媒體服務為主要承載業務的網絡。因此，有關信息內容的標引(定位)就顯得十分重要。

受香農(Shannon)信息理論忽略語義的影響，在通信工程中缺失語義管理，只注重端對端的連接，不關心通信中傳送的是什么內容。針對上述問題，李幼平院士在“播存結構”理論中提出了一個創新的概念：語義標引(或語義地址)，也稱為統一內容定位(Uniform Content Loca60n，UCL)，并就應用UCL對傳輸的信息內容進行標識，提出在IP報頭的任選(Option)段，嵌入UCL代碼。使得IP數據包帶有了內容的語義標引，這種ID數據包稱為BIP分組，由此形成的傳輸規則稱為BIP標準。數字媒體網絡用戶接收端通過對BIP分組自動進行識別，可從網絡傳輸的大量的IP數據包中，將符合要求的IP數據包過濾出來，收存在本地。

如果說“廣播+存儲”帶來了廣播網絡信息服務由“瞬態”到“常在”的變化，那么“語義標引”概念的提出，則帶來廣播網絡與互聯網絡雙網絡傳輸環境內容的識別與重組，實現了廣播網絡與互聯網絡在存儲節點(Buffer)的融合。同時，改變網絡信息內容的無序狀態，使用戶可以從海量的信息中，準確地找到自己所需的內容，保證了網絡所信息的準確性、權威性，實現了對網絡公共信息的控制監管，這將是網絡走向“新媒體”的必由之路。

應用篇

基于“播存結構”理論構建的廣播網絡與互聯網絡相融合的數字媒體網絡具有如下四個特點。

特點一：幫助互聯網絡克服帶寬瓶頸、提升服務品質

隨著互聯網應用，特別是互聯網音視頻應用的不斷發展，對互聯網傳統的傳輸體系帶來了新的挑戰。有調查顯示。互聯網很可能會因承受不住大量數字媒體對帶寬的擁塞而崩潰，

同時，目前互聯網應用所呈現的需求趨同特征，為數字媒體網絡提供了“英雄用武之地”。通過將大量共享信息從互聯網中剝離出來，通過廣播網絡一次傳播給所有的需求用戶(而不是為每個用戶都單獨發送一遍)，這將大大緩解目前互聯網面臨的帶寬危機，提供網絡服務品質。

特點二：提升廣播網絡在信息傳播領域的價值

數字媒體網絡構架充分發揮了廣播網絡的傳輸優勢，而這種優勢過去一直被業界所低估和忽視。通過“播存結構”理論的引入，使廣播網絡信息服務由“瞬態”改變為“常在”，實現了用戶互動。而與互聯網絡的融合，又滿足了用戶個性化的需求。

廣播網絡運營商可利用廣播網絡所特有的低成本傳播特性，建立有別于其他網絡運營商的、差異化數據業務經營模式，為數據增值業務的開展，開辟新的發展空間。

特點三：語義標引實現了公共服務信息的規范管理

語義標引UCL技術數字媒體網絡傳輸內容增加了定位標識，實現對傳輸信息有效的識別和過濾，保證了信息內容傳輸的安全性，也有助于政府對公共信息的可靠監管。

特點四：促進網絡媒體服務盈利模式的形成