消費市場發展趨勢

前言：想要寫出一篇令人眼前一亮的文章嗎？我們特意為您整理了5篇消費市場發展趨勢范文，相信會為您的寫作帶來幫助，發現更多的寫作思路和靈感。

消費市場發展趨勢范文第1篇

2008年對中國美容企業、美容院來說是一個沖擊較大的動蕩年，很多外資品牌已經進入，伺機行動，面對新的市場形勢，中國美容市場將呈現何種狀況?

俗話說：知己知彼，百戰不殆。將對手分析清楚了，才會清楚地知道自己要做什么。我們首先要分析外資品牌進入中國美容市場的營銷策略；其次，要了解消費者的消費發展趨勢，因為這直接影響著美容行業管理層面的提升(包括廠家、經銷商、美容院院長)，甚至包括對終端服務性質的最終改變。

剖析外資品牌進入中國美容市場的營銷策略

質樸的產品概念和鮮明的產品風格

之所以說“質樸”，是為了與本土企業常常使用“夸張”型的產品概念、賣點等相比較而言。外資品牌對產品的成分、性能、作用原理、特色及賣點等的陳述，會使用相對穩健的語言。同時，對化妝品來說，包裝的差別化，是影響顧客去留的重要武器。外資品牌在產品風格的塑造，即造型設計、材質選擇和色彩搭配上有明顯的優勢。而一般消費者會習慣性地認為，外資品牌因技術上的領先，在產品層面上會優于本土品牌的產品。

高端價格下的平均利潤和更高的費用支持

由于外資品牌在技術、資金、人才和品牌上具有先天的優勢，進入中國市場后，他們大都會定位于高端市場。而其設計價格體系的核心思想是：用較高的后續支持性費用來彌補渠道成員價差的不足。通俗地說，就是外資品牌的產品差價與行業平均差價相比不具備優勢，但他們會將自身較大部分的差價以各種形式和名目(支持手段)返還給渠道的下游成員。這樣做的好處是可以幫助渠道成員不斷成長和掌握渠道變化的主動權，但本土企業模仿該模式的難度主要在于不敢定高價和不善于使用后續性支持手段。

靈活的渠道模式和單一的經營重心

外資品牌進入中國美容專業線市場后，會在市場推廣的進度上采用循序漸進的策略。最復雜的步驟可能為：試點市場――突破市場――重點市場――難點市場――全面市場。而要將每一個市場都經營成功，渠道模式的多樣性是一個重要策略。直營、連鎖專營、經銷制和制，會在不同的區域市場出現。外資品牌渠道建設的重心是如何經營終端，將美容院定位為合作伙伴，更多的是考慮如何協助美容院開展營銷活動和吸引消費者。在靈活多樣的推廣手段的支持下，美容院的人力、財力和物力就在不知不覺中納入到外資品牌的運作體系之中。

構建立體式拉力和連環式推力組成的推廣平臺

憑著比本土企業更高的產品差價空間，加上品牌傳播手段的高超運用，外資品牌更容易與廣大女性消費者形成心理上的共鳴，產生較好的品牌忠誠度，從而形成滾雪球式的品牌效應。因為有強大策劃隊伍和良好的執行力，外資品牌可以做到“周周有活動，月月有主題”。在這些投入并不大、環環相扣的促銷活動的使用過程中，物料、贈品和優惠券都會成為促進銷售的載體，而會員制、俱樂部都會成為穩定客源、發展新客源的重要手段。在拉力和推力的共同作用下，美容院的業績蒸蒸日上，倍增效應日益明顯。

專業型人才和規范化執行力

為確保以上策略的落實到位，外資品牌把隊伍建設作為打開市場通道的前提。隊伍建設的核心思想是專業型人才的培養和到位的執行力。有較高的薪水和良好的內部培訓體制，外資品牌將會擁有越來越多的懂技術、善管理、會經營的人才。而成熟的績效考核和較高的綜合素質，又確保了整個經營活動一直高效地落實到終端美容院這一環。

中國美容消費變化六大時段

第一時段：冷漠期。在19世紀80年代初，絕大多數美容市場只集中在北京、上海、廣州等大城市，大多數經營者在小美發中心加幾個床，也沒有太多的技術和方法，甚至基本的護理程序也完不成，只能做一張“面膜”就叫做美容了。所以消費者對此根本不屑一顧，此時期的美容消費意識形態也處于冷漠期，“無人問津”也是情理之中。

第二時段：觀察期。大約在1985年后，由于生產體制的因素，消費者已逐步從原來的消極或抵制心理轉變為觀察方向，對新生事物開始有所關注。但美容操作步驟依然簡單化，市場前景沒有方向可言，真正去美容院做美容的消費者還是很少，美容消費群并沒有建立起來。

第三時段：嘗試期。在1990年以前，由于經濟的發展，社會高級職員的增多，更多的人開始走入了美容院這一新興消費場所進行嘗試。這使某些美容院開始進行了一些改革，即店面和店內開始有了一些“稍做修飾”的舉措，但流程和管理還是沒有列為運營主題，只是在相應的服務方面有所提高。主要表現在：開始向顧客宣傳做美容的好處，而且也添加了除面膜之外的潔面乳和按摩膏等一些護理程序，但此時的產品還是相對局限于院裝的大瓶大罐。

第四時段：初步應用期。這一時期界定在1990～1995年，具體表現在大中城市的消費能力已由原來的被動消費變為主動消費。在整體大環境影響下，社會富裕的生產力也為美容行業初步形成奠定了基礎。美容院老板開始由自己打工變為雇擁大批美容師。在這個階段，美容師雖然沒有太多的技能，但對于引導顧客應用美容產品起到了重要作用。

第五時段：盲從消費期。基本在1995～2000年。當時主要因為臺灣某些化妝品公司的進入，以及外國的大品牌啟動中國消費市場，使得信息通暢，電視等媒體也開始了美容知識的快速推廣；消費者如狂潮般地掀起了對美容產品的大量需求。因此，只要有美容化妝品上市，消費者就會選購。無論是保養型還是功效型產品都開始大顯身手，消費動力也是在經濟增長中快速催醒。美容院開始了嶄新的發展厲程，不僅擁有了相對成熟的管理體制，而且在某些城市也大量使用了相應配套的美容器材。與此同時，功效型產品添加了太多的炒作因素，使消費者擁有了消費享受后，也嘗到了其所帶來的美容后遺癥。日化領域，歐萊雅、綠丹蘭、雅芳、安利等品牌給了消費者相對科學的消費觀指導，消費者的品牌消費意識逐漸增強。

第六時段：理性品位化消費期。這一時期基本是從2000年至今，消費者經歷了從盲從到傷害，到察覺醒悟，再到理性的自我把控的轉變。其主要因素是對手的快速出現導致了市場行業細分，競爭使美容院快速完善自我的同時，開始了對消費者認真的美容教育。消費者也開始審視和選擇美容院服務項目是否與消費金額等值。美容院促銷形式的出現，更大地刺激了消費者，很多消費者出現“移動式”消費，不再局限于在固定的一家美容院接受服務了，而是更多地是從自身獲得的最大優惠而進行選擇，并且還訴求于品位方面的享受。所以，這個時期美容院及其員工增強了營銷話術、服務標準，以及品牌運作培訓，由此也推動了行業的更大發展。

未來美容消費趨勢初探

消費行為進一步改變

美容原來是一個高消費的產業，但從2008年后，美容將會成為一種“普化式”的消費發展趨勢，因此消費者的行為也將會有所改變。具體表現在：原來喜歡“包年卡”的顧客會少了，原來比較喜歡做護理的顧客也會轉變護理方式，更加趨向于一些套盒類療程的消費。顧客從原來整體的“包年”中掙脫出來，更加注重“實效”型美容項目，這也許就是科技發展或信息透明化的一種表現，說明消費者的自我改變意識逐步加強了。

消費觀念進一步拓寬

由于外資品牌進入中國市場，消費者已從原有的東方審視角度，變為從容的世界觀角度看待美容了。美容消費者在這一時期肯定會出現隨波逐流的現象，中國女性在美容領域中某些根深蒂固的消費習慣，會被富有“大局觀”的消費思想而取代。

消費價值取向有所改變

外資品牌進入會引發兩種現象，一是在某些區域會出現高端服務美容場所，如大型會所，享受、美容超級航母貴族級的標準：另一方面是在某些區域則會出現“普化式”的小型連鎖美容服務中心。即要么是高端消費要么是低端消費，而中檔消費場所很難會得到大的發展，且這種不平衡的消費趨勢將是一種持久現象。

消費品牌訴求趨勢更加明顯

國內80％的產品打著外國的招牌進行OEM生產銷售，而國外品牌一旦全面進入中國時，國內某些品牌的伎倆可能也會不攻自破。特別是國外品牌進入中國后必然會用廣告策略先聲奪人，在消費文化的信息快速傳播中，消費者一定會捕捉到品牌的魅力所在，因此會對外資品牌和國內品牌進行對比和研究。這時，只有真正具有品牌能量的美容院，才具有納客的原動力。

消費者對美容院的服務更加苛刻

有很多美容院經營者說，現在的消費者都是穿著鎧甲來美容院的，而且還是帶著有色眼鏡進來的。這說明如今消費者的消費提防和自我保護意識在不斷增強，同時也具有了消費審視和遴選的本能。美容院如果真能恪盡職守，提高服務水準，提升品牌運作，就會獲得良好的發展，否則將會被消費者指責或遺棄。

消費者更看重養生美容

今后美容院的內調保養項目將更加受到消費者青睞，特別是美容知識的普及和醫學的發展，已經讓更多的消費者領悟到了美容的真諦并不是單純的做幾次面膜就可以解決的，而是要經過由內而外的保養和呵護，才能真正達到美容效果。“美容醫院”的管理方式會受到更多消費者的熱愛，而養生專業美容院會受到消費者的大力推崇。

色彩搭配和形象診斷日漸受青睞

色彩學以前多應用在少數人身上，如明星、歌手、或貴族女性等，而近年來得到迅猛發展，很大一部分消費者已經意識到色彩搭配及形象診斷的好處。因此就像美容市場開啟之初一樣，消費者對色彩搭配和形象診斷也是從旁觀到介入，相信在未來幾年內，這方面需求還會增大。

以運動美容為主導的綜合型消費將是趨勢

運動美容是將自然療法和全身護理有效的融合，從大的角度講是女性找到自我、釋放自我的一個全新的運動過程。所以說運動即美容，而美容需要運動來保持，二者相得益彰，遙相呼應，方為美容發展的最高境界。從印度的瑜伽到日本的舍賓，再到現在的中國健身操，都是從不同的層面來講解運動美容的重要性。而心理美容、意境關愛，將是又一個消費趨勢，全方位的綜合型美容休閑場所無疑將滿足消費者的這些多樣化的需求。

消費市場發展趨勢范文第2篇

需求量愈來愈大

“茅臺”的漲價，不僅僅給茅臺集團旗下的二線品牌，包括“茅臺迎賓酒”、“茅臺王子酒”、“名將酒”、“水立方”等等留足了價格上漲空間和市場消費成長空間（尤其是在200-600元之間的消費市場空間愈來愈大）；而且也為二線醬香白酒企業，尤其是貴州白酒的老牌醬香群，諸如“習酒”、“珍酒”、“筑春酒”、“貴酒”等等留足了足夠的市場成長空間和消費價格占位空間。

隨著國酒茅臺的品牌領導效應越來越大，以及五糧液、瀘州老窖等越來越多的白酒企業巨頭加入醬酒市場競爭，未來醬酒市場潛力將會被放大鏡式的釋放出來。

根據醬香白酒工藝和產地消費屬性，醬酒將表現出三個發展趨勢：第一，以茅臺鎮為核心的“仁懷白酒產地”，將會成為未來醬香白酒生產集中區；受“茅臺酒”在高端醬香白酒市場稀缺價值愈來愈高的因素影響，“茅臺鎮產地效應”對醬香白酒消費影響力將會愈來愈大。

第二，中、高檔醬香白酒和底層消費市場，將成為未來醬香白酒市場“放量”的趨勢和潛力存在。隨著醬香白酒消費群愈來愈大，醬香白酒的消費適應性越來越廣，中、高檔醬香白酒消費市場和底層消費市場的增長速度將愈來愈快，市場需求量將愈來愈大。

第三，以貯酒和個性化定制為典型特征的“期酒營銷”思想和方式，將愈來愈成為投資者和消費者對醬香白酒產品進行投資和消費的趨勢所在。醬香型白酒受至少3年以上老酒貯藏工藝影響，為傳統醬香型白酒的“期酒投資”奠定了保值和增值的基礎。

如何做好市場？

隨著貴州茅臺酒在醬香白酒消費市場的影響力和競爭力日益提升，醬香白酒愈來愈成為當前白酒行業發展的一個“藍海市場”，愈來愈多的酒廠都把目光對準了醬香白酒市場，那么如何做好醬酒呢？

建議醬香型白酒企業要做好以下三個方面，首先要“整合營銷思想”，在推廣和傳播自我品牌的同時，注重醬香型白酒的消費培養，共同提高醬香型白酒在各個消費層的消費教育和消費引導。

消費市場發展趨勢范文第3篇

1網絡廣告營銷模式的優勢

1.1拓寬營銷范圍

在第四媒體迅速崛起的時代，加強企業的電子商務信息平臺是時代的需要，也是市場經濟的發展特點，建立世界范圍內的消費市場，通過服務器和網絡等必要元素建立一個完整的市場營銷網路影響模式，為網絡廣告創造一個有利的環境。通過網絡平臺的建立，可以有效地宣傳企業的產品及形象，提高企業知名度，同時，企業通過網絡傳遞企業的文化和精神特點，將其產品的品牌、功能和規格等大量的信息完整的放置在網絡平臺上，提高消費者對企業的了解和認同，擴大企業的消費訴求群體。由于網絡廣告的低成本，在眾多的廣告宣傳方式中，企業一般最青睞的是網絡廣告，企業在購買域名之后，除了日常的維修費用之外，幾乎不需要支付任何的廣告費用，還可以達到有效的宣傳效果。

1.2確定營銷的目標對象

網絡廣告的一個潛在功能是能夠有效確定企業的營銷目標對象，由于網絡的普遍性和廣泛性，幾乎滲透進每一個領域，各個階層、各個年齡階段的人幾乎都接觸到網絡平臺。但是企業的宣傳目標對象可以根據對網絡的利用程度來劃分，進行有差別的廣告宣傳。一般來說，企業的目標客戶針對于熱愛網絡，具有前衛思想及高知識消費群體，他們對于新生的事物具有加強的接受和消化能力，企業可以同他們建立直接的商務聯系。直接的B2B關系有利于激發消費對象的購物欲望及消費熱情，基于他們對于消費市場的前瞻性和對網絡的熟練性，對網絡營銷來說，是一個具有極大消費市場。同時，在這群消費顧客中，通過長期的商務關系的建立，可以建立企業固定性的消費群體和消費傾向，對于企業的營銷方向和目標也十分有利。

1.3降低營銷成本

在傳統的營銷模式中，具有高成本、多環節的特點，往往需要廣告宣傳、分銷商、零售商和消費者，以及多個中間環節構成，消費的流程復雜，時間長。而利用現代的網絡平臺，推廣挽留過廣告的營銷模式，就一定程度上減少了很多不必要的中間環節和中間商，甚至建立直接的B2B關系，企業可以直接面對消費群體，有效的減低了銷售的成本，又一定程度上保障了產品價格既能滿足消費者的消費心理，同時還能最大限度地滿足企業的營銷利潤，網絡營銷的一大特點在于突出體現了產品價格在營銷過程中的優勢。而且縮短了營銷的時間，多樣化的交流方式和多層次的消費群體，大大拓寬了企業的營銷市場，同時為消費者帶來了實惠和便利，真正意義上實現了企業和消費者的雙贏。

1.4營銷便捷化

網絡營銷的支付方式多樣，在電子商務中出現的電子貨幣、支票和電子錢包，都是當前網絡交易平臺中經常用到的，避免了現金支付帶來的許多不便利因素，促進了消費者和企業之間交易關系形成的效率。同時，電子商務信息平臺促進了消費者及時的在線支付，消費者可以不出門就在網絡上找到價廉物美的商品，節省了時間和資金，對于消費者而言，也是一種優惠。在現代化社會中，人們的工作和生活節奏不斷加快，城市的擁擠和嘈雜使大部分的消費者都不愿意再出門，一定程度上促進了網絡消費模式的利用率提高。當前，人們的消費習慣正在逐漸的變化，網絡廣告的作用顯然是符合當前這種發展局勢的。另外，網上支付功能能夠促進企業及時的了解營銷狀況，資金回流也能夠立竿見影，減少了傳統財務統計中的諸多環節，能夠保障企業財務管理的及時性、有效性和高效性。保障了企業的根本效益，又能及時了解企業的動態資金狀況，在生產加工過程和銷售過程中，能夠更好地把握企業的營銷效益。

1.5促進企業的整體發展

網絡營銷是提高企業的整體效益的有效手段，也是促進企業整體長足發展的現代化營銷模式。在企業的網絡營銷過程中，與傳統的營銷服務一致，依然有營銷前中后三個階段，而不同于傳統企業營銷模式的是，企業在營銷各階段所采取的手段和方法都比傳統模式要快速和便捷。在銷售前期，需要有效地對消費市場進行目標定位和市場分析，利用網絡平臺的優勢及現代化的技術手段，可以在最短時間內精確目標市場，確定消費群體；在確定消費群體和市場之后，采取網絡廣告的營銷手段，促進消費群體對企業和產品的了解程度，刺激消費群體的的消費欲望，通過消費群體自主上門的方式，提高企業營銷過程的高效性；同時，營銷后期的質量保障等維護了消費者的基本利益，同時也有利于形成固定的消費群體，形成顧客回流的現象，有效提高企業的整體效益，同時利用網絡廣告宣傳企業的形象。另外，利用網絡廣告等現代化的營銷手段，有利于促進企業調查市場結構和消費結構，通過開發新的產品和提高服務質量，避免企業的資源浪費。

2網絡廣告的網絡營銷運作模式分析

2.1有效宣傳企業形象

通過網絡企業信息和宣傳企業形象的方式主要有網站公布和電子郵箱兩種方式。當前，我國經濟市場的網絡廣告運用較為普遍，具有較強的行業特性，特別是在信息技術行業。相較于傳統的廣告宣傳模式，網絡廣告的互動性和便捷性都比較強，同時具有豐富性和可控制性等特點。通過網絡廣告建立一種必要的促銷公共關系是當前企業網絡營銷的主要特點，在企業效益和消費者實惠之間建立一個平衡點，為企業的有效經營創造良好的發展環境。具體來說，可以通過建立網絡媒體的發展關系，利用第四媒體的宣傳效力，提高企業有價值信息的廣泛傳播，通過網絡媒體的宣傳效率激發消費者對企業的了解和對企業產品的購買欲望；其次，通過建立良好的網絡溝通關系和網聯網宣傳模式，樹立良好的企業發展形象，鞏固企業的發展，促進企業產品的推廣度，提升產品品牌知名度，提升企業的整體形象，鞏固顧客關系，同時建立新的顧客群。通過企業網站和主頁宣傳的設計也是企業利用網絡廣告有效促進網絡營銷的有效手段。確定好企業的網絡消費目標群體之后，規劃好符合企業形象和整體發展特色的風格設計，利用現代化的技術和手段，通過網絡軟件和通信工具等進行必要的網絡營銷推廣，具體來說，網絡廣告的設計需要注意以下幾個方面的問題：第一，盡可能保障網絡廣告的視覺優勢。第二，盡可能使用簡潔的URL。第三，盡可能與企業的整體形象保持一致的風格。第四，控制網絡廣告宣傳頁面的排版和規格。第五，較好的控制頁面下載的時間不超過10秒。

2.2多層次的網絡廣告促進網絡營銷的集成

企業的網絡廣告不是一個簡單的宣傳過程，需要在大量的前期工作之后進行宣傳方案制定。首先，進行必要的網絡市場調研，是有效的減少企業的經營風險和企業浪費的前提，通過市場調研可以有效的搜集市場的信息，根據市場變化趨勢和變化規律制定相應的廣告宣傳方案。在掌握信息資源之后，利用互聯網的信息溝通渠道，提高企業的營銷幾率。其次，建立網絡直銷或者與分銷商結合的營銷模式。根據網絡營銷模式的不同建立不同的網絡廣告模式是企業網絡營銷的現實特點。在網絡直銷的情況下，可以利用挽留過的便捷化特點，進行直接的網絡廣告宣傳，可以有效的節省銷售成本，有效的敲定消費市場，建立與消費者觀念相適應的廣告策劃。在與分銷商相結合的網絡營銷情況下，企業的網絡廣告具有聯系性和特殊性的特點，需要在網絡上搭建一個與企業相聯系的供應鏈，在分銷商和企業之間建立物流配送關系，這種多分支的網絡結構是在網絡直銷的發展下的產物，也是提高網絡市場的必然趨勢，在利用網絡廣告宣傳過程中，建立企業與經銷商的必然聯系，通過多層次的宣傳，擴大消費市場，增加消費群體，最終網絡的集成營銷。

3有效提高網絡廣告對企業網絡營銷的效果分析

在企業網絡營銷過程中，網絡廣告是中心環節、當前的網絡世界種網站數量數不勝數，如何利用網絡廣告來增加消費訴求是需要積極思考的問題，要增強網絡廣告在消費者心中的印象，需要通過多層的方式和手段進行宣傳。第一，提高企業的知名度，用簡潔的網址和具有特色的網頁設計進行廣告宣傳，結合新浪和網易等媒體進行綜合宣傳，提高企業在網絡中的出現頻率。提高個搜索引擎的利用率也是有效的提高企業知名度的方式之一，當前的門戶網站搜索引擎是網名進行信息搜索時的首要門道，可以通過在搜索引擎網站設立必要的網站廣告，提高廣告的知名度。第二，通過設計個性化的網站識別圖式，提高廣告的鏈接率，尋求相對應的網站進行合作，通過雙方的廣告鏈接，在無形中提高網站的訪問量，也是有效的提高企業的網絡營銷的有效方式之一。第三，通過BBS論壇的廣告滲透。BBS是當前網絡世界中具有較大的網民聚集地，在其中滲透網絡廣告是有效地提高廣告的視覺范圍，另外，在BBS上設置特色化的廣告不僅有利于吸引眾多網名的眼球，而且BBS的免費特征也為企業的宣傳大大降低了成本。第四，有效提高網絡廣告的新穎性。提供個性化的廣告宣傳是符合當前個性化的社會發展趨勢的，在網站上提供個性化的服務能夠增加消費群體主動定期的進行網站信息瀏覽。網絡空間的千變萬化客觀上要求企業加強自身的創新力度，提高廣告的創新性，甚至設置必要的增值服務，提高廣告對大眾的吸引力，促進網絡營銷的有效實現。

消費市場發展趨勢范文第4篇

[關鍵詞] 私家車 消費 市場

一、我國及成都汽車市場消費狀況

據2007年中國轎車市場研究報告中的結果顯示，2006年國內轎車市場全年實現產銷388.34萬輛和385.65萬輛，同比增長40.9%和35.3%，出現了繼2002、2003年之后又一次較大幅度的增長，年增長達100萬輛。2006年成都市汽車保有量超過161萬輛，其中大成都地區私人轎車保有量超過40萬輛，每百戶居民擁有私人汽車的比例高達22.8%，在全國范圍內，成都市小轎車的保有量僅比北京和廣州低，位居全國第三，預計到2008年末，成都家用轎車的擁有量將突破60萬輛。成都的人均收入以及消費水平都遠低于其他很多地區,但汽車消費卻是火爆,這種地區收入水平不高,但汽車消費水平高的現象被稱為“成都汽車消費現象”。

二、影響成都轎車消費市場因素分析

1.消費者消費觀念超前。我國其他城市部分消費者購買轎車講究價格與檔次,卻因收入的局限,形成較長的積累期,延緩了轎車市場的消費。成都大部分購車者注重的是擁有轎車后的生活享受,而不是用其品牌價格來標示身價。要買一定要買“好車”“名車”的炫耀性消費行為在成都人看來不值得提倡。由于成都人購車時對轎車的品牌并不太注重，成都街頭行駛的也大多是經濟型轎車，其中尤以價格低廉、小巧玲瓏的奧拓車為最多。這種不盲目攀比高價位、高檔次，量力而行，以適當消費享受為主的超前消費觀念，既盡快完成了個人消費的釋放，也營造出熱烈的轎車消費氛圍，刺激了更多人的購車欲望，形成了良好的消費循環。

2.寬松的政府消費政策。隨著私人購車比例的增加,汽車消費政策對汽車市場的影響越來越大。近年來，在成都汽車消費領域，成都市政府堅持“以人為本”的服務思想，設法降低私家車消費門檻，鼓勵汽車消費，為百姓營造寬松的用車環境。成都既沒有相對于上海、深圳等城市有限制小排量微型轎車在城區限行的規定，也沒有像北京那樣嚴格的排放標準，車市極具包容性，因此各種品牌在成都均有自己的生存之地。另外,成都公安部門還簡化了用車的繁雜手續，車管所還專門開設了為團體、殘疾人等特殊群體以及為偏遠地區單位汽車消費者提供上門服務等一系列買車后的便民措施。

3.低廉的用車成本。私車使用費是影響私車消費的重要因素。在經濟水平較高的城市中，私車消費不溫不火的往往存在高昂的私車使用費，如廣州、上海、廣州的停車費和上海的路橋費均為全國之冠，而成都的停車費以及路橋費相對則低很多。并且成都消費者在油價高漲時代仍可享受到相對較低的使用成本。這是由于四川擁有豐富的天然氣資源，以壓縮天然氣替代常規汽油或柴油作為汽車燃料在成都相當流行。全市CNG汽車已占其公共交通車輛的80％以上，越來越多的私家轎車花費幾千元進行了CNG改裝。與使用汽油相比，壓縮天然氣的使用成本還不及前者一半。相對低廉的用車成本大大地刺激了成都私家車消費市場。

4.良好的銷售網絡。成都本地并沒有上海通用、長安福特等實力強勁的生產廠商，硬件上少了在生產環節上與其他城市競爭的優勢，但巨大的市場需求使得很多制造廠商把銷售網絡放在成都，完善的銷售網絡促進了私家車消費，形成了一個銷售的良性循環。此外，成都還建起了西部汽車城、萊克汽車廣場等大型賣場，與車市發達地區北京、廣州出現的大賣場趨勢十分相近。并且，目前成都擁有大大小小的汽車品牌“4S”店達50余家，汽車專業賣場近60家，世界知名豪華轎車授權商也有近10家，大量新的汽車品牌也計劃進入成都開店賣車。

三、進一步完善成都私家車消費市場政策建議

盡管成都汽車市場需求十分旺盛，前景看好。但市場本身發展還存在信息不靈、展場檔次不高; 經銷商眾多，市場顯得零星分散，從而造成服務不到位、商家惡性競爭等問題，為此筆者提出了以下建議以期進一步完善成都私家車消費市場。

1.組建汽車銷售集團，提升市場規模與檔次。成都車市擁有與發達地區相同的良好基礎和條件，消費市場潛力和土地資源的優勢都可以與北京、廣州媲美。但要實現與北京、廣州同樣發達這一目標，就必須首先解決成都汽車市場出現的零星分散問題，使之從從分散走向聯合。筆者建議政府可以聯合相關部門打造汽車銷售集團或汽車銷售市場帶，規范成都轎車銷售市場，提升轎車市場的規模和檔次。

2.加快道路停車位等硬件設施建設。成都的私家車消費的火爆導致使得道路停車位等硬件建設跟不上汽車的消費速度。筆者建議政府以及相關部門在道路交通建設、城市交通規劃、交通基礎設施建設，以及交通管理水平等方面加大力度，進一步促進汽車市場的消費，同時使私家車在短時間內大幅增加時，也能保證城市交通的有效運轉。

3.提升車展層次，擴大轎車形象宣傳。經銷商應把車展作為刺激成都轎車消費市場的一個重要舉措環節，在日益頻繁的國內車展中，把握轎車產業發展的規律與潮流，抓住轎車的特色，從汽車的專業化角度開展宣傳，通過更加專業化的汽車展覽，豐富會展經濟，擴大成都私家車消費市場。

參考文獻:

消費市場發展趨勢范文第5篇

“十一五”時期，我國粗鋼產量由3．5億t增加到6．3億t，年均增長率12．2%，產量接近世界總產量的50%(圖略)。2010年，中國特鋼產量3500萬t，占鋼產量的6%。伴隨著鋼鐵工業的快速發展，我國對于鋼鐵工業重要合金元素之一的鉬消費急劇攀升，中國一躍成為世界最大的鉬消費國，年消費量由2006年的2萬多噸猛增到2010年的約6萬t，年均增長率為14．1%。

鋼鐵工業結構調整使中國含鉬鋼具備較大增長空間

盡管我國已是世界最大的產鋼國，但是鋼鐵工業整體技術水平和產品實物質量仍然不夠高。作為鉬主要應用領域的特鋼生產與世界先進水平相比仍有一定差距。我國特鋼產量占鋼產量的6%左右，而工業化國家特鋼產量占鋼產量的比例為10%～20%。我國仍無法應用一些關鍵特鋼品種，在高強度、耐腐蝕、長壽命、減量化等高性能產品研發和生產技術水平方面亟待提高。無論在數量上還是在品種質量上我國特鋼發展還有較大的提升空間。2011年我國粗鋼表觀消費量為6．83億t。中國鋼鐵工業協會預測并推薦“十二五”期間，國內粗鋼消費需求量按6．7～7．5億t考慮，年平均增速約2．6%～4．6%，折算鋼材消費需求量為6．3～7．0億t(不含重復材)。工業和信息化部公布的《鋼鐵工業“十二五”發展規劃》(以下簡稱《規劃》)預測2015年國內鋼鐵導向性消費量為7．5億t。而“十一五”期間我國粗鋼消費量年均增長率接近12%，“十二五”預測增速比“十一五”期間實際增速大幅下降，在總量增長趨緩的情況下，鋼鐵工業發展的重點將集中在結構優化、產品和技術升級方面。國務院《關于加快培育和發展戰略性新興產業的決定》著重提出要積極發展高品質特殊鋼、新型合金材料、工程塑料材料等先進結構材料。《規劃》更明確提出，“十二五”末“進口量較大的高強高韌汽車用鋼、硅鋼片等品種實現規模化生產，國內市場占有率達到90%以上;船用耐蝕鋼、低溫壓力容器板、高速鐵路車輪及車軸鋼、高壓鍋爐管等高端品種自給率達80%;400兆帕及以上高強度螺紋鋼筋比例超過80%。”《規劃》根據我國經濟發展方式轉變和產業升級趨勢，對2015年關鍵鋼材品種消費進行了綜合預測(表略)。合計消費量的年均增長率達到14%，遠遠超過“十二五”粗鋼消費總量增長速度的預測，也超過“十一五”時期粗鋼消費總量增長的速度。說明我國關鍵鋼材品種消費呈現加速增長趨勢，其中主要是高強度、耐熱、耐磨、耐蝕的特殊鋼，多為含鉬鋼。根據國際鉬協會的統計，鉬在鋼鐵工業中用量最大的是工程鋼和不銹鋼，分別占到34%和26%。表1中增長幅度最大的高強鋼筋、不銹鋼，到“十二五”末增長幅度分別達到98．2%和70．2%。粗鋼消費總量增速與特鋼消費增速的差異表明，“十二五”期間我國鋼材終端消費結構優化升級步伐加快，鋼鐵工業更要加快實現對高端特鋼產品進口替代的目標，因而我國特鋼的生產規模和品種質量還將加速提升。另外，從世界鋼鐵行業發展趨勢來看，主要國家將更專注于更高端產品的開發和技術研究，避免低端同質化，追求差異化競爭。這也逼迫我國鋼鐵工業加大消費升級和產業升級的力度和步伐。我國鋼鐵工業發展的特點和“十二五”期間結構調整的緊迫任務，為含鉬鋼開辟了較大的增長空間，將使鉬消費繼續保持較快增長。

鋼鐵工業總量規模中遠期增長將帶動鉬消費市場保持長期增長態勢

雖然鋼鐵工業總量規模增長趨緩，但中遠期仍將保持增長態勢。《規劃》根據美、德、日等國鋼鐵工業發展規律，以及我國工業化、城鎮化進程等經濟社會發展特點，預測我國粗鋼需求量可能在“十二五”期間進入峰值弧頂區，最高峰可能出現在2015～2020年期間，峰值7．7億～8．2億t，此后峰值弧頂區仍將持續一個時期。隨著我國工業化、城鎮化深入發展，以及經濟發展方式轉變和產業升級，城鄉基礎設施投資規模增速放緩，鋼鐵需求將呈逐年下降趨勢，進入平穩發展期。根據上述預測，意味著在未來近20年內，至少在國內鉬消費仍將處在一個增長的環境之中。這一推測暫未考慮其他金屬對鉬的替代作用所帶來的鉬用量的減少(如鈮鋼、釩鋼、鎢硬質合金、鈦硬質合金等在一些方面對鉬鋼及鉬合金的挑戰)，以及鉬鋼對其他材料的替代和鉬材料在化工、電子等更廣泛領域的新應用可能帶來的鉬用量的增加。過去30年里鉬在鋼鐵中的應用比例由80%以上下降到76%左右，說明這些變化一直在進行著。中國鋼鐵工業協會基于對下游用鋼行業進行的調研，預測下游鋼材消費主要行業2015年鋼材消費量為6．64億t(區別于粗鋼消費量)，2010～2015年年平均增長率為5．4%(見表2)。本文認為分析關注下游用鋼領域的總量變化對于分析了解鉬消費市場的發展趨勢無疑具有一定的參考作用。