文旅宣傳的重要性

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文旅宣傳的重要性范文第1篇

一、指導思想

深入貫徹落實黨的精神和關于生活垃圾分類工作的重要講話精神，以新發展理念為指導，深入推進生活垃圾分類工作，提高生活垃圾分類投放質量，探索文旅市場垃圾無害化、資源化處理可行途徑,推進我區生活垃圾減量分類工作全面開展。通過開展形式多樣、內容豐富、點多面廣的宣傳活動，營造濃厚的社會氛圍，提高廣大群眾的環保意識，激發干部職工的創新能力和科學精神，自覺養成良好的行為習慣,并以實際行動參與垃圾分類的宣傳，掌握垃圾分類、回收利用的常識。

二、組織機構

組長：

副組長:

成員：

三、工作內容

（一）明確垃圾分類標準。依據《市區生活垃圾分類管理工作導則》，生活垃圾分為可回收垃圾、有害垃圾、易腐垃圾和其它垃圾四類。

可回收垃圾是指具有市場價值的適宜回收和再利用的廢棄物，包括單獨存放的紙類、塑料、橡膠、金屬、織物、廢舊家具、廢舊家電等。

有害垃圾是指含有害物質,包括對人體健康造成直接或潛在危害的燈管、家用化學品、電池和過期藥品、化妝品等。

易腐垃圾是指因易腐性物質直接或間接產生惡臭的垃圾,包括廚房等產生的廢棄食材、廢棄食物、廢棄食用油;花草、落葉等廢棄物;衛生間的廢紙、衛生巾等廢棄物;其它被易腐性物質污染了的紙張等。

其它垃圾是指除上述類別之外，未能單獨收集的、失去利用價值的各類生活垃圾。包括廢棄紙張、塑料、橡膠、宣紙、玻璃等失去利用價值廢棄物。

（二）落實垃圾分類責任。各股室、各下屬事業單位主要負責生活垃圾分類第一責任人，負責本股室本單位生活垃圾分類宣傳工作及分類投放工作。

（三）黨建引領宣傳。按照《關于在黨員干部中開展生活垃圾分類“三個一”行動的通知》，進一步深入推進生活垃圾分類“三個一”行動，充分發揮黨員干部引領示范作用，積極開展生活垃圾分類宣傳，讓垃圾分類深入人心，落到實處。

（四）宣傳氛圍營造。堅持部門聯動、統籌資源、多種載體，營造垃圾分類良好氛圍。各股室、各下屬事業單位要立足工作實際，切實加強宣傳，利用LED、網絡媒體、宣傳海報、宣傳橫幅等手段做好生活垃圾分類宣傳，提高居民生活垃圾分類知曉率和參與率。

（五）志愿服務宣傳。廣泛開展志愿服務宣傳，組織志愿者在我局分管的文旅市場、體育場館、公共文化服務場所等進行垃圾分類入戶宣傳活動，并深入人員密集地、居民小區、商鋪及居民家中開展生活垃圾分類宣傳活動。通過現場講解演示，讓居民深刻認識到垃圾分類的重要性，引導居民主動積極，投入到垃圾分類工作中來。

（六）主題宣傳活動。按照區生活垃圾分類辦公室的統一安排部署，結合區垃圾分類宣傳工作方案，各股室、各下屬事業單位按照以下分類主題組織開展好宣傳活動，確保宣傳工作取得實效。

1月至3月宣傳主題：“春暖花開，保護環境，分類共建”。

4月至6月宣傳主題：“夏山如碧，資源利用，分類并行”。

7月至9月宣傳主題：“秋之收獲，垃圾減量，分類關鍵”。

10月至11月宣傳主題：“冬之蜜意，分類同行，幸福家園”。

（七）培訓工作。各股室、各下屬事業單位要利用職工會、專題會、送培訓進小區進家庭等方式積極組織開展“垃圾分類進行業”培訓活動，將垃圾分類知識傳達到每家每戶。綜合執法大隊開設專門的培訓，提高各商戶、各經營業主生活垃圾分類意識，從自身做起，從源頭抓起，積極投入到生活垃圾分類行動中去，今年開展行業內生活垃圾分類培訓不低于2次。

四、工作要求

（一）加強組織領導。各股室、各下屬事業單位要將生活垃圾分類納入本年度宣傳重點，建立長效機制。黨員干部要帶頭示范、帶頭宣傳，積極引導市民參加垃圾分類行動，養成良好習慣。

文旅宣傳的重要性范文第2篇

重慶交旅集團是著名的重慶“投”之一，原為從事高等級公路建設和運營的政府類投資集團，資產規模近300億元。兩年來，該集團以每年超過5億元的投資強度，全面整合重慶市的旅游資源，一改積弱多年、各自為政的原有格局，展開了一輪波瀾壯闊、除舊布新的旅游發展體制變革。

今年4月和6月，我應重慶山水都市開發有限公司邀請，兩次飛赴重慶考察該公司正在投資建設的金佛山國家風景名勝區，并為公司中高層管理人員做營銷培訓。重慶山水都市開發有限公司系重慶交旅集團全資子公司，成立于2007年4月，主要負責對重慶“一小時經濟圈”內的重點旅游資源進行整合建設和提檔升級。短短兩年時間，公司投入金佛山景區的建設資金達5.8億元，總投資預計超過20億元，其投資強度和建設速度令人震撼。

在考察中我發現，該公司從公路工程建設轉型進入旅游業，在景區管理和品牌營銷方面欠缺經驗，專業知識和人才匱乏更是亟待解決的問題，但景區建設起點高，有品位，前瞻性強，管理層積極進取，富有憂患意識。有鑒于此，我在第二次考察時安排了一天時間跟公司管理層進行深度交流，并回答了大家提出的景區營銷方面的諸多問題。現將其中有代表性的問題整理發表，以供國內其他大型國有景區的管理者作為參考：

問：金佛山景區今年5月1日正式開業之前，面向社會征集了2萬多條廣告語，目前選用的是“人到金佛山，一生天地寬”。您認為這個廣告語能否體現金佛山景區的特色？

答：面向社會征集廣告語的做法，不少城市和景區都用過。這種做法有利有弊。好處是能以較少的資金吸引社會各階層人士廣泛參與，景區等于借此機會做了一次低成本廣告宣傳。缺點是應征者大多是非專業人士，缺乏對景區資源和市場的深入研究，所征集到的廣告語通常流于表面，而且隨意性較大，很難真正體現景區的產品特性和市場賣點。

一個好的景區廣告語，總是便于記憶，易于傳播的，能給人良好的品牌聯想，使人產生旅游消費的欲望和沖動。比如云南麗江，賣的其實是“民俗風情+酒吧文化”，但他們把“艷遇”這個關鍵詞嫁接過來，“艷遇在麗江”，給人的感覺就多了一份曖昧朦朧的小資情調。

景區廣告語的成功關鍵，是以深入淺出的表述方式，一下子拎出景區的獨特賣點。比如我們為廣東梅縣設計的旅游廣告語——“山中田園詩，梅縣客家情”，前一句說的是客家人世外桃源、田園牧歌式的生活方式，這是一種視覺美感，是一種鋪墊。后一句說的是梅縣與眾不同的人文環境。客家人特別淳樸善良和熱情好客，我們認為這樣的人文環境是吸引旅游市場的最大賣點。所以，這句廣告語的落點就是一個“情”字。

問：金佛山北坡索道今年五一期間曾在空中停運，市場反響很大。我們交旅集團投巨資建設的金佛山西坡索道，采用的是承建阿爾卑斯山脈索道的法國POMA公司的原裝進口設備，有極高的乘坐安全系數。這條索道7月份將會投入運營，您認為這條索道能否成為金佛山景區的一個獨特賣點？

答：完全可以。在歐洲，阿爾卑斯山索道的滑雪和觀光體驗，吸引了全世界的旅游者。在北美，為了迎接2010年溫哥華冬奧會，加拿大專門在惠斯勒和黑梳山之間建設了一條世界最長的跨峰纜車，并認為這是加拿大最新的旅游標志，“將為游客帶來一種扣人心弦的體驗”（加拿大國務部長加里倫恩語）。金佛山跟阿爾卑斯山和惠斯勒有相似之處，夏季景色優美，冬季適宜滑雪，這條索道為什么不能成為重慶旅游的一個新景點、新標志呢？

不過，金佛山索道要成為拉動景區效益增長的新亮點，還有三方面工作要做：一是要徹底打消游客對金佛山索道的安全疑慮。北坡索道五一期間在空中停運，天涯社區重慶版當天就有報道，負面影響很大。北坡索道雖不屬于重慶交旅集團，但我們要注意的是，普通游客很難搞清楚金佛山北坡、西坡和南坡分別屬于哪家公司。因此，西坡索道在投入運營時，安全問題應是第一宣傳重點。宣傳方法可以靈活多樣，但要使用游客聽得懂的語言，盡量少用專業術語。比如我們現在宣傳說，這條索道是目前亞洲僅有的三條“單線循環脫掛抱索器8人吊廂式索道”之一，這樣的專業術語，就很難讓人聽明白。應該換個角度，換種說法。要有細節，有故事，人性化。比如，集團辦公室陳主任昨天跟我說，負責安裝索道的兩個法國人太較真，工程技術人員都快被逼瘋了。預定的工期結束時間還剩九天，法國人又提出為了安全起見，索道高度必須再降兩米，這意味著要在山頂懸崖邊填土20方，幾乎是一個不可能完成的任務，但是法國人就是不讓步。類似這樣的細節，我們如果宣傳報道出去，就會給游客留下深刻印象。

二是突出強調空中游覽金佛山景區的特殊體驗。從資料上看，索道垂直高差896米，局部斜度超過40度，是目前世界上仰角最大的客運索道。那么，“世界上仰角最大的索道”到底能給游客帶來什么樣的特殊體驗呢？這個要向市場說明白。索道很先進，只是從技術層面來講的，關鍵是要研究游客乘坐索道的生理體驗和心理感受。換句話說，我們要研究這條索道與眾不同的“產品特性”，這才是真正的賣點。比如，索道能讓游客360度觀景，那么到底能看到什么四季景色呢？重慶是著名的霧都，金佛山的云霧天氣每年多達200多天，游客乘坐索道時是否會有騰云駕霧的感覺呢？索道仰角這么大，是否會讓游客產生一種撞向懸崖的心理震懾感呢？索道全長2700米，游客長時間飄浮在空中，是否會有心理壓迫感和恐懼感呢？營銷人員不妨親身體驗一下，多做一些游客調查，再用準確的語言表達出來，就能激發市場消費者的興趣。

三是要建立金佛山索道跟本地市民的情感聯系。我在網上看到一個有趣現象，重慶人和成都人喜歡比較兩個城市的文化差異，經常爭論誰是真正的西部老大，甚至在網上打口水戰。這說明重慶人不僅性格耿直豪爽，而且內心有一種強烈的地方文化自豪感。金佛山索道作為西南地區引進的第一條超一流水平的觀光索道，是重慶重塑山城旅游形象的重要標志，足以讓重慶本地市民引以為豪。在索道投入運營的市場宣傳中，營銷人員不能滿足于物質層面和技術層面的理性表述，應將這條索道視為景區跟市民之間的情感紐帶，多做一些能夠直達人心的感性訴求，強化重慶市民對景區的品牌偏好，增加本地游客對索道的情感體驗，這樣才能迅速打開市場，并且有效延長索道產品的生命周期。

問：金佛山景區面積有441平方公里，目前在開發的有天星溝、碧潭幽谷、牽牛坪、石林等12個景點。從長遠發展來看，金佛山應該定位為一個景區，還是一個旅游區？

答：金佛山的戰略發展，可分為“兩大塊，三步走”：“兩大塊”，指的是金佛山體量很大，未來應分為兩大區域：一是金佛山風景名勝區，二是金佛山旅游度假區。核心區以景區經營為主，緩沖區可以開發旅游地產。“三步走”，指的是金佛山要取得市場成功，應遵循“景點—景區—旅游區”的發展路徑，先做節點，再做線路，最后做整體。

迄今為止，金佛山在重慶本地市場中的品牌形象，仍然是一個觀光型的自然景區。游客到這里來，春天是為了看杜鵑盛開，冬天是為了看冰雪世界。這也就是說，金佛山景區目前是一個季節性很強的旅游產品，不利于長年經營。要解決這個問題，關鍵是對現有景區進行改良、轉型和升級。目前山水都市公司已在這方面下了很大功夫，景區大門、票房、游步道和游客中心設計得很好，碧潭幽谷的木棧道也修得很好，西坡索道更是擁有世界一流的先進技術。下一步要豐富產品類型，開發親水性強的休閑景點，比如瀑布、漂流和溫泉，還應開發冬季滑雪項目，這樣才能增強對休閑度假市場的產品吸引力。

早在1988年，金佛山就跟張家界一起被評為國家級風景名勝區。張家界現已發展為國內外著名的旅游目的地，單是武陵源核心景區就有國家森林公園、索溪峪、天子山、楊家界四大景區，每個景區又分為若干景點，周邊還有猛洞河漂流、鳳凰古城等14個景點，可以跟張家界連成30多條旅游線路。金佛山可以借鑒張家界的成功經驗，將441平方公里的風景區分成不同的區塊來開發。但跟張家界相比，金佛山很難跟周邊其他景點串線，更多的還是要依靠自身力量，加強景區開發建設，形成旅游產品和旅游線路的多樣化組合。

問：天星酒店作為景區內的一個度假酒店，如何定位目標客源市場？酒店五一期間試營業，目前入住率較低，要在短期內迅速打開市場，采用低價競爭策略是否可行？

答：天星酒店的目標客源市場，首先應鎖定景區所在地重慶南川區的商務會議市場，而不是景區的團隊和散客。南川區有八十多個部委辦局，還有好幾個特大型國有企業，這本身就是一個很大的市場。跟南川區的商務酒店相比，天星酒店具有明顯的競爭優勢。天星酒店一開始就是按照四星標準建造，設計理念先進，度假體驗良好，有300間客房，能接待不同規模的商務會議。而南川區目前只有2家三星級酒店，設施陳舊，管理較差，市場競爭力很弱。因此，如采用“四星檔次、三星價格”的低價策略，很快就能占有南川區商務會議市場的最大份額。相反，如果僅僅依靠景區的團隊和散客，酒店經營將會遇到很大困難。因為金佛山目前的客流量還沒真正上規模，游客的住宿需求不足，難以支撐酒店的日常運營。

天星酒店在目前階段應該采取低價策略，還有一個重要原因，就是新裝修的酒店通常會有一定的氣味，這會直接影響客人的住宿體驗。此外，酒店的會議功能和娛樂設施還有待完善，管理和服務也有一個逐步提升的過程。在這種情況下，采用低價策略刺激市場人氣，能使酒店迅速進入緊張運營狀態，有利于發現問題和改進服務。等到市場出現供不應求，再提高價格不遲。

問：金佛山距離重慶市區很近，只有1小時車程，客源也以本地市場為主，在這種情況下，景區應該如何看待旅行社的作用？如何處理跟旅行社的關系？

答：金佛山目前的客源主要來自本地市場，旅行社的作用的確不大。從過去三年的客流量數據來看，景區團隊游客人數比例很低，這可能有兩方面因素：一是金佛山目前還是一個地區性景點，在國內市場缺乏知名度；二是重慶旅游起步較晚，本地旅行社的地接量還沒有形成規模。但是，重慶旅游市場也是不斷發展的，旅行社的地接量也會逐步上來。上海春秋現在已經開始大力推介重慶旅游，廣之旅也推出了大足石刻雙飛4日游的線路。因此，如果我們放眼長遠，景區要獲得長期穩定的可持續發展，還是應該重視旅行社的渠道作用。

我第一次來重慶的時候，在飛機上看了一份資料，重慶的顯著特征是城鄉二元經濟結構，在現有的3000萬人口中，城市人口只有560萬，農村人口高達2400萬。這也就是說，景區所面對的重慶本地市場，實際規模其實很小。在這種情況下，景區要取得良好業績，只有兩個辦法：一是不斷開發新景點、新項目，刺激本地游客多次消費；二是打開遠距離的客源市場，這就必須發揮旅行社的渠道作用。

景區要處理好跟旅行社的關系，其實并不難，關鍵是做工作要扎實，不能浮于表面。對于重慶本地旅行社，無論規模大小，營銷人員都應逐一登門拜訪，虛心聽取旅行社的意見和建議。對于國中青這樣的龍頭旅行社，景區總經理應該親自登門拜訪，跟他們的老總真誠地交朋友。我第一次來重慶的時候，當天晚上跟國中青三位老總一起吃飯，我感覺他們的專業素質很高，對重慶旅游市場前景看得很透徹。他們告訴我，重慶國中青三家旅行社門店超過150家，目前已形成緊密合作的聯盟關系。這說明重慶以后很可能像廣州一樣，逐步進入由少數幾家大型旅行社控制本地市場的寡頭競爭時代。對此我們應有一個前瞻性的認識。

問：金佛山景區目前還處于建設期，在景區配套設施尚未完善的情況下，市場營銷工作應該如何開展？是否應該等到景區建設完成之后，再開展大規模的營銷宣傳活動？

答：金佛山作為山水都市開發有限公司的重點投資項目，景區建設將是一個長期的過程。我們不能等到景區全部建好之后再做市場營銷，應該盡快讓景區產生現金流，形成投資和經營的良性循環。在過去的一年中，山水都市公司在金佛山投入了五個多億，景區建設起點很高，只要營銷得法，完全能做到邊建設邊開放，同時又贏得游客滿意。

看待同一個問題，可以有不同的視角。金佛山如果跟張家界相比，當然還有很大差距。但如果跟一年前相比，哪怕是跟兩個月前相比，金佛山的變化都是令人震撼的。我在四月份來的時候，這里到處是工地，當時根本無法想象五一節景區能開業。這次過來，景區已經初具規模，面貌煥然一新。等到西坡索道正式開通，完全可以大張旗鼓地對外宣傳。既可以宣傳剛建成的新景點、新項目，也可以宣傳山水都市開發有限公司投資建設金佛山的新思路、新做法和新進展，還可以面向國內旅游市場開展品牌推廣活動。

問：金佛山在品牌建設方面應從哪里入手？如何處理企業品牌和景區品牌的關系？

文旅宣傳的重要性范文第3篇

關鍵詞：德孝文化；本土元素；文創產品

傳統文化是指文明演化而匯集成的一種反映民族特質和風貌的文化總稱，是各民族歷史上各種思想文化、觀念形態的總體表現。世界各國、各民族都有自己的傳統文化。其內容當為歷代存在過的物質、制度和精神的文化實體和文化意識，其核心是作為精神產品的各種知識，其本質是傳播。

一、德孝文化背景及意義

在現在學術界，地域文化已然成為學者們的研究熱點，將地方傳統元素應用在當地文創產品的設計中，已成為勢不可擋的趨勢。德陽市位于成都平原東北部，背倚龍門山脈，有良好的旅游資源，是四川全域旅游發展試點，是著名的歷史文化名城，而孝泉鎮隸屬于德陽市，是一個擁有豐富歷史的古鎮，她以自身的獨特魅力，傳承精神，民俗特色，構建了獨具特色的豐富多彩的德孝地域文化。孝泉的獨造性、開放性、傳承性、全球性，是其他地區無法比擬的。近年來，孝泉旅游以特色資源為中心，以差異化發展為追求，雖“一門三孝”典故傳播迅速，享譽中外，但與火熱的故宮文化元素相比，德孝旅游資源在文創產品創作的運用上更多追尋傳統發展道路，體現為原汁原味、集約型發展模式，缺少創新意識，使消費者受眾面有所限制。經過深入調查研究發現，德孝周邊文創產品還未有系統的整合設計，其周邊文創設計因以“孝”為主線，糅合社會主義新時期的新觀念、新思想，如必須愛黨愛國愛集體，對父母孝敬，同鄰里團結和睦等元素。因此，基于鄉村文化振興驅動下，開啟對德孝周邊文創產品的設計進行研究探索［1］，需按照文創產品的設計思路并結合本土特色，開發出適合當地發展的產品設計，探尋文創對鄉村文化振興的重要性［2］。

二、德孝文化創意產品現狀

在鄉村文化振興驅動下，德孝周邊文化產品設計具有一定的商業價值與現實意義，在推動當地經濟發展的同時，融合民族文化內涵，傳播中華德孝精神。用產品與時代結合的方法推動游客購買力，對文化進行再創造，從而滿足消費者物質和精神需要的文創產品，增加地區居民經濟收入，實現鄉村振興［3］。在孝泉地區，安安、姜太公形象深入人心，這些主題文化元素經過不斷地融合、打造后，形成了小規模的當地文化體系。但針對年輕消費主力軍，當地人物IP設計缺乏新奇、卡通形象，較難吸引這類消費者，從而難以推動文創產品的銷售業績，打破傳統分銷模式。因此，形成高品質的當地文化藝術設計，抓中發展機遇，注重打造地方鄰姑泉、武圣宮、清真川菜等IP形象產品，是現在德孝周邊文創產業需要完成的歷史命題。

三、地域文化產品設計創新及應用

（一）設計創新

1.設計年輕化

旅游文創產品的設計，是地方特色文化傳播、傳遞的載體，也是區域旅游資源開發利用的主體。依托當地現有資源，挖掘內涵設計，是文創產品發展的必經之路。從故宮博物館的成功案例不難發現，設計出符合年輕人喜好的文創產品，運用線上+線下資源營銷，是現在文創產品的變革之路。從雍正的卡通形象再到故宮博物館的紀錄片拍攝，逐漸形成了一套完善、成熟的IP文創資源，通過對故宮本土特色文化元素的挖掘、再創造，設計出迎合年輕人購買欲的文創產品，是它成功的關鍵要素。相比故宮文創而言，德孝周邊旅游文創產品應結合當地歷史人物資源，提取年輕化設計理念，挖掘出符合消費者審美的形象要素，從不同層面、角度呈現并且弘揚中國傳統文化美德。如提取安安形象的具象化元素，加以生動漫畫插畫式的表達形式；可將“涌泉躍鯉”“安安送米”等故事進行扁平化處理，加工重塑，使其和商業化中的美食包裝相結合，通過活潑生動的形象，良好而又親民地展現德孝文化，深入表達中華精神。

2.設計實用化

只有設計者們將視覺美感與產品實用性相結合，才能突破現有文創產品的銷售瓶頸，拓寬市場規模。這要求設計者從當地民俗生活出發，注重產品多樣化功能，有意識地提高其使用率，才能刺激旅游者的購買欲。讓游客在當地觀光旅游的同時，成為消費者，發生購買行為。在發展旅游活動與購買行為之中，游客通常會考慮到是否方便攜帶，因此，設計者們應多親睞體積較小、觀賞性強且易于收納的精美包裝產品。如將德孝當地特色元素提取反映在麻餅、果汁牛肉、牛排火鍋等市井文化中的方言來進行文字設計，從文字中提煉本土特色文化元素，從而傳播德孝中華美德，對孝泉地區社會、經濟協同發展有著重大意義。

（二）文創旅游產品設計的應用

1.創新傳統產品造型

隨著物質生活水平的提高，消費者的審美也相應發生著變化，市場雖存在著各式各樣的傳統產品，但面對新業態、新趨勢的挑戰下，品牌想要創造出能引起消費者共鳴的獨特設計顯得尤為重要。漫畫、插圖是當代流行的趨勢，從青島嶗山卡通道士形象，到廣漢三星堆復古面具裝飾，都要求著德孝文創產品需轉化設計元素，將多個元素創意性結合擦出火花，形成視覺性的沖擊力。因此，尋求傳統產品造型的創新，設計者們急需扎根地方，領會當地文化本質，優化載體，賦予生動形象。

2.整合品牌文化跨界

如何將德孝文創產品推入市場，不僅要求政府對孝泉文旅小鎮的政策性扶持、打造，更需要通過合作、贊助等模式，拓展自身品牌價值，達成跨界合作，形成良性循環體。這不僅能充分整合雙方資源，更能充分體現疊加效應，提升旅游資源的知名度的同時，打造文旅印象，實現共贏局面。如花西子公司積極引入KOL線上平臺，與貴州苗族文化攜手，推出彩妝禮盒，實行限量發售，在銷售上業績顯著，在文旅市場上也推動了貴州旅游業的發展，傳播了中華苗族文化。使文創產品潮流化、經濟化，將傳統與現代相碰撞，為消費者提供生活感、話題感、新鮮感的革命性產品，使更多的旅游者知曉孝泉，感知德孝文化內涵，進而更進一步刺激產品消費，從而以文創產品為媒介，傳播中華德孝精神。

3.結合旅游文化資源

旅游資源是以目的地景區景點為窗口，以實體建筑、自然風光為載體，以地域文化為特色的物質總稱。加強對孝泉、德陽周邊的地域文化挖掘，從而鏈接德孝文化產品旅游資源開發，分析地方文化元素融入旅游產品設計的意義，探索產品設計創新的突破口；中國德孝城氣勢宏大，古樸、整潔的青磚瓦房，悠遠寧靜，為充分體現了當地文化的多容性，結合德陽德孝文化中的歷史典故、自然景觀、特色建筑、人物故事等元素進行實例分析，提出本土化旅游資源產品升級設計的途徑與方法。如，孝泉鎮需明確景區標示標牌系統，優化安安送米卡通形象，賦予語言文化景觀內涵，從而無形中傳遞文化形象，傳播德孝精神。

4.融合終端產業發展

長遠來看，如要推動孝泉地方旅游文創產品的研發工作，需構建完整的從設計到分銷的產業鏈，旅游主管部門應大量開發外包公司服務，規范產品量化指標，加強對可靠商家的供貨。注重提升服務意識，要求提升售后服務標準，解決消費者購買與商家經營的后顧之憂。結合線上資源，充分利用互聯網渠道，搭建網購分銷平臺，提升經濟效益，擴大德孝文化旅游資源的知名度和影響力，弘揚德孝精神文化。終端企業需抓住宣傳時機，推出限量文創產品或有代表元素圖形的日常生活用品。如借助孝泉每年傳統的“上九會”，期間現場熱鬧非凡，人流量較大。終端通過以此為契機，以三孝園改造工程為時機，大力傳播回族、漢族和睦相處下的孝泉本土旅游資源，從而助力于周邊文創產品的開發與生產，推動當地經濟發展，迎合新時代下的中華傳統美德主旋律。德孝文創產品設計的提出，不僅將生活變得有趣，也給逐漸被年輕人所遺忘的傳統文化賦予新的生命。德孝民俗文化的挖掘，將風俗與審美相結合，提煉以實用性、文化性和美觀性都不可缺少的文創產品，從而符合消費者的人文精神，滿足其欲望產生。在對德孝傳統元素的理解基礎上，加強對當地符號化的開發與轉化應用，使產品年輕化、生活化。通過合理地跨界設計，創新產品色彩搭配，從視覺上突破傳統設計，深化文化底蘊。只有這樣，才能設計出既有現代文化又有時代精神，同時又具有豐富的孝泉地方風格的文創產品。德孝文創產品只有基于本土文化的高度自信，才能帶動當地政治、經濟、社會和諧發展，實現鄉村振興，傳承中華傳統美德，實現精神富裕，從而推動中國美麗鄉村建設。

參考文獻：

［1］磨煉.基于旅游紀念品及相關文創產品的設計策略［J］.包裝工程，2016，37（16）：18-21.

［2］向勇.故宮文創：傳承優秀傳統文化的先鋒實驗［J］.人民論壇，2019（9）：124-126.

文旅宣傳的重要性范文第4篇

[關鍵詞]博物館；旅游文化；城市發展

[DOI]1013939/jcnkizgsc201625243

一座博物館就是一部物化的發展史，人們通過文物和展品與歷史和自然對話，穿過時空的阻隔，俯瞰歷史的風風雨雨。對于主要展品為歷史文物的博物館來說，其主要的陳列展覽，既是源遠流長的地方歷史的反映，又是中華民族團結統一的歷史再現，體現著民族精神，展現著民族文化。

博物館是對市民進行文化教育的場所，也是市民休閑娛樂的主要場所，人們可以在這個高品位的文化場所中獲得知識，并在博物館幽靜的氛圍中得到放松，使工作、學習中繃緊的心弦得到釋懷。博物館的展覽是靠陳列、展出、宣傳、服務等，達到歷史與現代人的對話，陳列展覽已成為城市文化設施的重要組成部分。

1發展城市旅游文化的重要性

城市旅游文化對于城市發展有一定的推動作用，很多城市已把發展旅游文化提升為重要的發展主題。

11城市旅游文化的作用

城市旅游文化是城市的特色資源，發掘城市旅游文化資源并形成特定文化，這對城市現代化無疑是一種巨大的推動。城市旅游文化的成熟發展，為城市創造出品牌效應。在“經營城市”的今天，城市旅游文化就是城市特有的名片、商標。城市旅游文化還可以創造消費需求，尤其是現代化的消費需求。

12開發具有特色的城市旅游文化

城市面貌是歷史的沉淀和文化的凝結。一個城市的旅游文化發掘越獨特，發育越成熟，歷史積淀越深厚，城市的品位就越高。對于一個極具特色的、歷史文化悠久的古城來說，尤其突顯，因為從城市的發展層面來說，城市旅游文化資源是這個城市的重要資產，具有無限的增值潛力和發展空間。

2博物館與旅游相結合是博物館發展的大趨勢

21把博物館融入旅游大市場

旅游與博物館，是兩個相對獨立的概念，但二者卻由于其內在的有機聯系而密切相關。

旅游業是第三產業，是服務行業，在當代經濟發展中被譽為“無煙工業”“無形貿易”。旅游又是一種文化經濟現象。一方面，旅游產業和旅游經濟構成了第三產業的行業之一和國民經濟的部門經濟之一；另一方面，旅游作為一種文化現象，它的開發和發展，對經濟社會的發展和進步具有巨大的推動作用。而博物館，則是隨著社會的進步、科學的發展，人們對文化需求的提高而產生的。它將收藏文物標本、實施宣傳教育、進行科學研究作為其社會職能。因此，博物館是一種高層次的文化設施，是一個國家或一個地區對外開放的窗口，其本身建設是一種文化的象征。

從表象和形式上看，旅游和博物館分屬于兩個不同的行業，但從多年的發展實踐來看，二者又是相互依存、密不可分的。作為地方文物收藏機關的博物館，它應該既是該地風景的重要組成部分，同時又應是當地自然風光、現代社會風貌的觀賞指南，是旅游的主要市場之一。而旅游者則是博物館的主要“客源”（觀眾）之一，眾多的旅游者為了增長知識、開闊眼界，紛紛將博物館作為一個旅游景點。博物館與旅游業的關系也更密切、更具體、更深入，博物館已成為旅游的重要資源，成為旅游中人文景觀系列的重要組成部分。旅游業的發展，驅動著博物館的發展，博物館的發展與旅游是共進的，是天然的聯姻。如果博物館這個旅游市場不景氣，不能吸引更多的游客，就會直接影響其自身的生存，這就迫使博物館要不斷加強自身建設，及時捕捉旅游信息，采取對策，調整內容，增添特色，吸引觀眾，更好地發揮旅游業與博物館的互動作用。

22當代文化旅游活動與博物館密不可分

文化旅游的發展，迫切要求作為國家文化、文明窗口的博物館的參與。當代旅游已經是一種物質與精神兼備的活動。當今在任何一位旅游者心中，世界都是一個多方位的整體，是由風景、歷史、文化等構成的奇妙而復雜的多維空間。僅僅在山水之間尋幽探勝是遠遠不夠的，人們需要體驗和評判更多的文化內容。博物館存有大量的文物，這些文物是整個民族在歷史發展中所創造的物質文明與精神文明的遺存，是數千年文明史的見證物，所以，文化旅游活動要充分利用各類博物館的文物藏品，利用博物館舉辦的多種陳列形式，給文化旅游中的“文化”成分以可看、可聽、可感的實在質感，來吸引國內外的游客。

文旅宣傳的重要性范文第5篇

關鍵詞新農村;體育;農民;建設;問題;措施

1新農村體育建設的重要性

我國是一個發展中的農業大國，有近80%的人口生活在農村，這對農村各項事業的改革與發展，包括農村體育事業的發展提出了嚴峻的挑戰。在我國，“三農”問題歷來受到黨和政府的高度重視，基于其重要性，黨的十六屆五中全會提出了建設“社會主義新農村”的重大任務。社會主義新農村建設的內容囊括了農村的政治、經濟和文化等多個領域，理所當然包括了農村體育在內的公共文體事業建設。由于農村經濟發展的滯后、城鄉體育文化的沖突以及大眾體育文化傳播的“城市中心主義”等因素的影響，致使新農村體育文化發展陷入了困境[1-2]。

體育建設是新農村建設的一項基本任務，體育建設是新農村建設的重要組成部分，搞好新農村體育建設是實現新農村建設的有力保障。農村體育可以增強廣大農民的體質，提高生產力，服務于農村物質文明建設;可以促進、形成和諧的村民關系，增強基層凝聚力，服務于農村政治文明建設;可以培育先進的思想觀念，繁榮農村先進文化，改善農民生活質量，引導農民移風易俗，提升農民的文化水平與文明素養，使服務于農村的精神文明建設有堅實的人力保障[3]。因此，新農村體育不僅是建設社會主義新農村的一項基本任務和發展目標，而且對新農村的整體建設具有無可替代的促進作用。沒有農村體育事業的發展，就沒有全國體育事業的全面發展，同樣，沒有新農村體育的發展，就談不上社會主義新農村的建設。

2新農村體育建設存在的問題

農村體育是制約我國群眾體育發展的“瓶頸”所在。目前的主要問題有以下幾個方面:一是廣大農村居民的體育意識和體育健身意識不強;二是體育場地設施、體育組織建設嚴重滯后，體育健身項目單一且缺乏特色性、普及性，體育健身活動和體育競賽活動時冷時熱、時有時無;三是體育健身指導遠遠不夠，農民體質狀況堪憂，城鄉差距越來越大;四是農村體育在農村經濟建設、政治建設和社會發展中所發揮的作用不明顯，農村體育工作任重道遠。體育建設關系到新農村建設的進度，缺少體育建設這一環節，就缺乏新農村建設的整體和諧。

3新農村體育建設的發展措施

在新的歷史形勢下，如何大力開展群眾體育是未來中國體育所面臨的一個重要問題，加速“三化”進程，加快農村經濟發展，增加農民收入，改革大眾體育文化傳播體制，引導農村體育文化發展，以及加強城鄉關聯，促進體育文化整合，是建設社會主義新農村和構建和諧社會中農村體育文化發展走出困境的道路選擇[4]。

3.1新農村體育建設應增強廣大農民的體育意識

我國大部分農村屬于經濟落后地區，與外部的聯系較少，形成了固步自封的思想意識。因重視農業生產，輕視體育鍛煉，大部分農民認為自己已經在勞動生產中鍛煉了身體，根本沒有必要參加體育活動。很多農民認為無病即健康，沒有必要參加體育鍛煉。努力增強體育意識，基于農民的心理感受，從傳統文化對農民的影響出發，加強對農民內在體育意識的培養，加大對“全民健身工程”的宣傳，從根本上提升農民的健康意識，樹立“花錢買健康”、“少吃藥、多流汗”的新型體育觀[5]。積極糾正農民的錯誤認識。加大體育鍛煉的宣傳力度，如通過廣播、電視等積極引導農民參加與之相適應的體育鍛煉，從根本上發掘農村體育建設的源動力。

3.2新農村體育建設方法要科學，形式要多元，要符合農情

農村體育要本著“立足農情、以人為本、差異兼顧、因地制宜、循序漸進、靈活多變”的工作原則。農村體育場地設施的建設要采取國家引導、政府支持、社會協同、農民參與的模式;在布局上必須貼近村民生活，便于村民參加體育鍛煉、開展體育活動;在形式上必須一場多用、小型實用;在投入上必須經濟、耐用、長久，不超出農民的支付能力;在運行上必須易于開放，便于管理和維護。農村體育的組織建設要注重單項性、自發性、民間性[6]。農村體育項目的研制開發要突出方便易行性、特色性、民族性、民風性、民俗性。農村體育競賽活動的組織開展要富有趣味性、娛樂性和節日性。組織小型多樣、農民喜聞樂見的體育活動，如摘柑橘比賽、拋秧苗比賽、背化肥往返跑比賽等與農村生產勞動相結合、趣味性強、有益于身心健康的農村體育活動，讓農民感受體育運動的快樂，增強體育意識，激發強身健體的熱情。

3.3新農村體育建設要注重整合

當前，縱橫聯合、部門聯合、行業聯合已成為整合資源、拓展新領域的一個行之有效的途徑和重要舉措。發展農村體育，服務新農村建設，要進一步突破地區封鎖、行業界限和部門壟斷，找準切入點，大力推進農村體育與農村科普、教育、文化衛生、旅游的結合，把農村體育的場地、組織、活動、指導、科普、培訓部分轉移接到農村科教文衛旅中[7]。將農村健身科普與農技科普相結合;將農民健身技能培訓、農業技術培訓和農民工進城培訓相結合;將農村日常健身活動與農村日常文化活動的組織、管理、場地等相結合，不斷拓展“文”中有“體”、“體”中有“文”的廣度和深度;將農村國民體質檢測、監測站建設與農村鄉(鎮)村衛生院、衛生室的建設相結合，予以共投、實現共享，做到看病、體檢、體質檢測、監測一條龍，醫療處方、健身處方一體化;將健身設施與農村其他公共設施如文化、計生、小公園等相結合，盡最大限度實施資源共享等。

4小結

搞好新農村體育建設是一項重大工程，要不斷研究、分析鄉情，研制、推廣更多富有濃郁本土文化氣息，集區域性、民族性、傳統性于一體，根植于百姓、易于開展、易于推廣的新型特色健身項目，促進農村體育健身的普及和農村體育人口的提升，從而促進新農村建設的和諧發展。

5參考文獻

[1] 馬先英，楊磊，沙磊.農村體育:制約我國群眾體育發展的“瓶頸”[J].北京體育大學學報，2004(10):1310-1312.

[2] 裴立新.當前農村體育發展中若干重大問題的理性思考[J].體育與科學，2003(3):5-9.

[3] 李海鵬，張愷.論建設社會主義新農村與農民體育的發展[J].河北體育學院報，2006，20(4):24-26.

[4] 黃愛峰.新農村建設下的農村體育發展思考[J].上海體育學院學報，2006，30(6):14-19.

[5] 劉勰.對社會主義新農村體育建設的理性思考[J].荊楚理工學院學報，2010，25(5):74-76.