盈利能力分析的發(fā)展

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盈利能力分析的發(fā)展范文第1篇

關(guān)鍵詞：新能源；電力營銷；市場開拓

電力企業(yè)生產(chǎn)電能，滿足社會生產(chǎn)與生活需求，也為企業(yè)帶來巨大的收益，但是，當(dāng)前新能源的開發(fā)與利用，對電力市場造成一定影響，只有全面掌握市場，分析形勢，才能保證電力市場穩(wěn)定，維護(hù)電力企業(yè)利益不受損害。那么，良好科學(xué)的營銷活動，則是電力企業(yè)必勝的法寶，是保障供電企業(yè)自身經(jīng)濟(jì)效益的關(guān)鍵所在。面對新形勢、新環(huán)境、新時期，市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境不斷發(fā)生改變，只有全面了解市場、掌握規(guī)律，才能在多變的環(huán)境中保持穩(wěn)定發(fā)展，電力企業(yè)只有不斷創(chuàng)新方式，開展良好有效的營銷活動，才能滿足市場需求，符合市場發(fā)展，不斷創(chuàng)新和改進(jìn)需要緊緊圍繞用戶第一的理念，把用戶的具體需求放在首位，使用戶能夠使用到可靠、優(yōu)質(zhì)的供電服務(wù)，樹立企業(yè)良好形象。通過科學(xué)的方法，端正經(jīng)營態(tài)度，更新市場理念，同時有效結(jié)合自身發(fā)展實(shí)際情況，通過創(chuàng)新營銷，全面提高供電服務(wù)水平與能力，滿足社會用電需求，并能在新能源沖擊下，保證電力企業(yè)市場穩(wěn)固地位。

1 新能源發(fā)展下的電力營銷活動所面臨的問題

我國是能源消耗大國，國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展建設(shè)過程中能源消耗量巨大、能源緊缺一直是現(xiàn)階段社會發(fā)展中存在的重要問題。對供電企業(yè)來說，電能生產(chǎn)滿足不了社會需求也是一個重要問題，供不應(yīng)求的問題通過能源建設(shè)開發(fā)得到良好解決，同時，電力企業(yè)也在不斷創(chuàng)新，全面滿足社會生產(chǎn)生活需要，我國電力行業(yè)發(fā)展建設(shè)，已經(jīng)解決了部分電力能源緊缺問題，電力供應(yīng)緊張得到有效緩解，在新形勢下，各類能源不斷發(fā)展，要想穩(wěn)定市場位置，就需要結(jié)合市場規(guī)律，不斷拓展新思路，開發(fā)行之有效的營銷模式，穩(wěn)定市場開發(fā)用戶。電力企業(yè)管理者受傳統(tǒng)思想影響，對現(xiàn)代市場營銷活動存在認(rèn)知不足，認(rèn)罰營銷只是供大于求才使用的，對供不應(yīng)求沒有必要進(jìn)行市場營銷，其實(shí)這種想法是錯誤的，只有破除傳統(tǒng)觀念，用全新的理念進(jìn)行饈，通過現(xiàn)代市場良好的營銷活動，打開新局面，開展新業(yè)務(wù)，確保市場穩(wěn)固。當(dāng)前，電力企業(yè)內(nèi)部營銷體系尚不完善，一些業(yè)務(wù)沒有與市場對接，在環(huán)節(jié)流程中過于繁瑣，同時也有一些電力基礎(chǔ)設(shè)施跟不上時代，個別設(shè)施設(shè)備老化，建設(shè)水平過低，影響了供電效率與水平，同時傳統(tǒng)人員的思想意識不強(qiáng)，影響了電力企業(yè)對營銷活動的有效開展。

2 新能源發(fā)展下的電力營銷市場開拓思路

2.1 不斷轉(zhuǎn)變陳舊落后思想

市場營銷活動主要是為企業(yè)創(chuàng)造更多價值，同時也要滿足用戶需求，通過良好的活動開展，保證企業(yè)市場地位不受影響，營銷活動不是個別行為，需要整體協(xié)調(diào)，通過對優(yōu)質(zhì)資源的整合利用，全面打造完善的理論，通過完整營銷體系支撐，確保營銷活動順利開展。電力企業(yè)思想保守，要想實(shí)現(xiàn)成功營銷，就需要破除傳統(tǒng)陳舊思維，在各項(xiàng)營銷活動中創(chuàng)新策劃，革新自身過時落后的思想觀念，通過全新的市場理念重新構(gòu)建市場化營銷理念。營銷時要以企業(yè)根本利益為核心，通過良好的服務(wù)滿足市場需求，實(shí)現(xiàn)供求關(guān)系的協(xié)調(diào)平衡，在營銷中，要實(shí)實(shí)在在關(guān)注廣大用電客戶具體需求，圍繞客戶構(gòu)建各項(xiàng)營銷活動體系。企業(yè)一定要在營銷中，全面平衡好自身經(jīng)濟(jì)效益和滿足客戶需求之間的度，只有這樣，才能進(jìn)一步提高市場經(jīng)濟(jì)條件下的市場占有率。電力企業(yè)要不斷加強(qiáng)學(xué)習(xí)，通過對國內(nèi)外形勢的總結(jié)分析，對內(nèi)部進(jìn)行不斷調(diào)整，創(chuàng)新營銷環(huán)境，改革內(nèi)部營銷部門，通過現(xiàn)代營銷制度的建立，形成更規(guī)范、更完善、更統(tǒng)一的營銷模式手段，確保營銷活動順利進(jìn)行。

2.2 提高自身優(yōu)勢宣傳推廣水平

電力企業(yè)要結(jié)合國家相關(guān)政策，進(jìn)行適時推廣與宣傳，特別是當(dāng)前，全球經(jīng)濟(jì)一體化，構(gòu)筑環(huán)保節(jié)約型社會的條件下，電力企業(yè)在全面遵循現(xiàn)代社會發(fā)展需求，做好節(jié)能減排工作，使電力企業(yè)成為節(jié)能主體。新能源開發(fā)推廣，注重的就是節(jié)能減排，所以，電力系統(tǒng)要結(jié)合推廣政策，根據(jù)自身是清潔能源的屬性，進(jìn)一步做好推廣與開發(fā)，這與國家環(huán)保政策相符合。電力企業(yè)要切準(zhǔn)市場需要，提高宣傳力度，進(jìn)一步宣傳好電能的高效性和環(huán)保性，通過優(yōu)勢切入，把握好市場需求，用優(yōu)質(zhì)環(huán)保的產(chǎn)能穩(wěn)定老市場，開拓新用戶。

2.3 創(chuàng)新現(xiàn)代市場營銷模式

在全新能源形勢下，企業(yè)均通過自身的優(yōu)勢穩(wěn)定市場，那么，電力企業(yè)也要不斷開發(fā)自身優(yōu)勢，總結(jié)自身長處，在開展各項(xiàng)市場營銷活動的過程中，以優(yōu)勢構(gòu)筑好營銷模式，創(chuàng)新出電力企業(yè)特色的營銷模式。電力企業(yè)要把市場營銷當(dāng)成重要任務(wù)來看待，要高度重視電力營銷業(yè)務(wù)在經(jīng)營發(fā)展中的核心作用，只有這樣，才能拓展電力市場，在眾多能源競爭中贏得用戶。電力營銷活動要想順利開展，一定要注重自身網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)發(fā)展，整體電網(wǎng)建設(shè)是市場營銷的基礎(chǔ)，要與最先進(jìn)的技術(shù)結(jié)合，采取現(xiàn)代的信息技術(shù)，提升電力水平，構(gòu)建一套多層次、科學(xué)性的基礎(chǔ)，推動營銷工作開展。營銷模式的創(chuàng)新需要全面掌握市場規(guī)律，在深入研究市場變化的基礎(chǔ)上進(jìn)行，引入市場化商業(yè)運(yùn)作理念。在遵守國家相關(guān)法律法規(guī)前提下，導(dǎo)入現(xiàn)念，提高營銷活動自主性，突出市場調(diào)節(jié)作用，企業(yè)可根據(jù)市場變化，及時有效的用價格體系進(jìn)行調(diào)節(jié)，保證價格制訂更加靈活，進(jìn)一步開發(fā)新用戶，促進(jìn)用電需求良性持續(xù)的成長。

2.4 提高電力基礎(chǔ)技術(shù)水平

現(xiàn)代技術(shù)的發(fā)展，使電力建設(shè)越來越先進(jìn)，我國電網(wǎng)建設(shè)活動不斷增多，電網(wǎng)已經(jīng)形成全覆蓋、多功能、跨省區(qū)的電力輸送網(wǎng)絡(luò)，大大提高了用電效率。在實(shí)際電力供應(yīng)中，需求端、輸電線路經(jīng)常會出現(xiàn)問題，影響了供電用電穩(wěn)定性，電力企業(yè)要全面查找原因，積極做好相應(yīng)技術(shù)改造，對老舊設(shè)備進(jìn)行更換，減少整體電力的能耗損失，確保供電用電整體質(zhì)量。只有高水平的技術(shù)，才能保證營銷活動順利，對營銷也是有良好的支撐作用。企業(yè)開展?fàn)I銷活動，需要對技術(shù)進(jìn)行解讀，通過配電管理系統(tǒng)升級，實(shí)現(xiàn)客戶服務(wù)系統(tǒng)運(yùn)行穩(wěn)定，保證整體營銷管理措施到位，良好的技術(shù)能夠?qū)崿F(xiàn)綜合一體化，保證數(shù)據(jù)采集分析精準(zhǔn)，為企業(yè)提供更加科學(xué)的市場營銷決策依據(jù)。

2.5 豐富服務(wù)策略和營銷策略

電力企業(yè)要在整體服務(wù)意識上全面提高，這樣才能滿足用戶需要。需要在管理中加入服務(wù)理念，使服務(wù)成為營銷的核心和重點(diǎn)，良好的服務(wù)是企業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。服務(wù)質(zhì)量不能片面化，一定要整合流程，把服務(wù)理念貫穿到整個生產(chǎn)、維護(hù)、運(yùn)行、營銷以及管理全程。在企業(yè)中開展服務(wù)觀和營銷觀的培訓(xùn)，提高服務(wù)意識，使電力企業(yè)與電力用戶之間保持良好關(guān)系，實(shí)現(xiàn)雙贏狀態(tài)。營銷的目標(biāo)是提高經(jīng)濟(jì)效益，企業(yè)要為客戶提品資料，使客戶認(rèn)識產(chǎn)品性能，挖掘顧客購買欲望。

3 結(jié)束語

電力企業(yè)要想贏得市場主動權(quán)，就需要不斷開展?fàn)I銷活動，端正營銷理念，通過科學(xué)有效的市場活動，打造高效的營銷策略，為各行業(yè)發(fā)展提供良好的電力供應(yīng)保障。

參考文獻(xiàn)

盈利能力分析的發(fā)展范文第2篇

【關(guān)鍵詞】英語演講;現(xiàn)狀分析;發(fā)展策略

一、 我校大學(xué)生英語演講能力的現(xiàn)狀分析

1.英語演講比賽的程序體制及評分標(biāo)準(zhǔn)決定參賽者的心態(tài)和應(yīng)對策略

由于目前我校英語演講比賽的程序體制及評分標(biāo)準(zhǔn)都表現(xiàn)出片面強(qiáng)調(diào)定題演講,評分時首先以參賽者的英語語音面貌及語法的正確使用為參照點(diǎn),對參賽者英語知識的全面應(yīng)用及英語思辨能力的考核力度不夠。學(xué)生以此為導(dǎo)向,在一定程度上產(chǎn)生了英語演講比賽就是口語的較量,在比賽前更多進(jìn)行語音方面的完善,反而對演講內(nèi)容沒有很好的準(zhǔn)備,內(nèi)容陳舊過時,空洞淺顯,不夠深刻。這種錯誤的心態(tài)和應(yīng)對策略不利于,甚至有礙演講能力的真正提高。同時,這還使得部分英語思辨能力強(qiáng),英語綜合運(yùn)用能力強(qiáng)的學(xué)生由于語音不夠漂亮而退卻,沒有得到他們應(yīng)有的舞臺,其英語演講的才能沒有得到充分的發(fā)揮。

2.心理素質(zhì)制約大學(xué)生的演講水平

英語演講者的臨場心理狀況是制約其演講水平的重要原因。導(dǎo)致我校英語演講參賽者心理緊張的原因主要有以下三點(diǎn):第一,相當(dāng)一部分同學(xué)平時很少有演講相關(guān)方面的各項(xiàng)鍛煉和培訓(xùn),缺少臨場的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)技巧。第二,參賽者對演講比賽的態(tài)度不夠嚴(yán)肅,準(zhǔn)備不夠充分,臨時抱佛腳,倉促上賽場,導(dǎo)致對自己英語演講能力和發(fā)展?jié)摿Φ恼J(rèn)識不夠客觀科學(xué)。 第三,還有一部分同學(xué)自我期待值過高,患得患失,過于看重比賽的輸贏,這使其思想上產(chǎn)生巨大的壓力,壓力超過心理的承受能力而導(dǎo)致過度緊張和崩潰,很難能夠正常發(fā)揮,能夠超常發(fā)揮的空間更少。

二、我校大學(xué)生英語演講能力的發(fā)展策略

1.改革課程設(shè)置,加大英語演講在我校的整體影響范圍

為全校學(xué)生開設(shè)一門英語演講選修課程,使學(xué)生充分認(rèn)識到英語演講的重要性和學(xué)習(xí)英語演講的必要性,加大英語演講在我校的整體影響范圍,逐步改變學(xué)生把英語演講看作是一種可有可無的語言技能。通過選修課的設(shè)置,為學(xué)生系統(tǒng)地提供學(xué)習(xí)、實(shí)踐、提升的平臺,使英語演講不在完全是學(xué)生自主探索的緩慢過程;吸引更多的學(xué)生參與到英語演講比賽中來,使其不再是在小范圍內(nèi),少數(shù)學(xué)生重復(fù)參賽的不科學(xué)形式,努力挖掘新的優(yōu)秀英語演講比賽選手。

2.廣泛組織課外英語競賽活動,在實(shí)戰(zhàn)中提高學(xué)生參賽的心理素質(zhì)

提高學(xué)生參賽的心理素質(zhì)就必須使其象學(xué)游泳一樣,長時間、高頻度潛在水里,只有浸泡得久了,他們才會感到自由自在,并樂在其中。因此,要在全校范圍內(nèi)廣泛組織形式多樣的英語口語比賽,如英語戲劇大賽、英語風(fēng)采大賽、各種題材的英語演講比賽、英語文化知識競賽、英語脫口秀大擂臺等等,使學(xué)生在實(shí)戰(zhàn)中不斷提高學(xué)生參賽的心理素質(zhì)和競賽能力。

3.把英語演講及辯論融入英語課堂教學(xué)

教師在英語課堂教學(xué)中,要基于單元教學(xué)要求,并結(jié)合近年全國演講比賽話題的變化趨勢,盡量選擇與當(dāng)前社會熱點(diǎn)和學(xué)生日常生活緊密相關(guān)的話題,組織學(xué)生進(jìn)行演講和辯論活動。這樣既可以敦促學(xué)生更多地關(guān)心國內(nèi)外大事,提高學(xué)生的英語水平,更提高了他們的思辯能力。教師馬上就學(xué)生的演講給出點(diǎn)評,如演講內(nèi)容、語音語調(diào)、手勢和面部表情,主要以鼓勵為主。點(diǎn)評后,其他學(xué)生根據(jù)演講的內(nèi)容提問。這種教師與學(xué)生、學(xué)生與學(xué)生之間的互動促使學(xué)生去努力去聽、去思考。另外,英語教學(xué)中可適當(dāng)引入有明確時間限制的對抗性辯論活動, 培養(yǎng)學(xué)生批判性思考能力、快速反應(yīng)能力和邏輯表達(dá)能力,同時也帶動了學(xué)生對課堂教學(xué)其他環(huán)節(jié)的積極參與。

4.完善英語演講比賽的程序及評分標(biāo)準(zhǔn),為學(xué)生確定發(fā)展方向和目標(biāo)。

通過對目前我校英語演講比賽與全國性的英語演講比賽進(jìn)行詳細(xì)對比,無論在程序體制還是評分標(biāo)準(zhǔn)上都是有很大的差距的。一般來說,全國性的英語演講比賽包括:定題演講(15%)、回答問題(15%)、即興演講(30%)、辯論(40%)。全國性演講比賽的即興演講題目已擴(kuò)大到時事、文化、經(jīng)濟(jì)、社會等各個方面。參賽選手將帶著在即興演講部分所選的題目和自己的論點(diǎn)直接進(jìn)入下一個環(huán)節(jié)――辯論部分,面對由身份、職業(yè)各異的中外人士組成的問題專家團(tuán)的提問。其次,有著更大的實(shí)時互動性,更大程度考察參賽者對英語的全面應(yīng)用。從以上不同可以看出,我校的英語比賽程序還不夠完整,過于強(qiáng)調(diào)定題演講,對于全國性的英語演講比賽占很大比重的回答問題、即興演講和辯論環(huán)節(jié)沒有應(yīng)有的重視程度,對學(xué)生英語思辨能力,英語知識全面性的考察也不夠。因此,要想使我校大學(xué)生英語演講能力逐步向全國性英語演講比賽標(biāo)準(zhǔn)靠攏,必須首先完善英語演講比賽的程序及評分標(biāo)準(zhǔn),為學(xué)生確定演講能力的發(fā)展方向和目標(biāo),使其在學(xué)習(xí)過程中有據(jù)可循。

三、 結(jié)語

只要充分認(rèn)識到當(dāng)今發(fā)展大學(xué)生英語演講能力的重要性,認(rèn)識到目前我校大學(xué)生英語演講能力的現(xiàn)狀,發(fā)現(xiàn)關(guān)鍵癥結(jié)所在,這樣就可以為今后我校大學(xué)生英語演講能力的發(fā)展確定方向與目標(biāo),有針對性地解決我校大學(xué)生演講方面的盲點(diǎn)和弱點(diǎn)。通過不斷完善我校英語演講比賽的程序體制及標(biāo)準(zhǔn)化評分標(biāo)準(zhǔn),并在今后的英語教學(xué)中把英語演講作為課堂教學(xué)的一個重要環(huán)節(jié)加以推廣運(yùn)用,那么我校學(xué)生英語演講的能力就會不斷提高,逐步向全國性英語演講比賽標(biāo)準(zhǔn)邁進(jìn)。

【參考文獻(xiàn)】

[1]宿玉榮,王帆,范悅.英語演講比賽參賽指南[M].北京:外語教學(xué)與研究出版社,2006。

[2]祁壽華,英語演講藝術(shù)[M].上海:上海外語教育出版社,2005。

[3]Connie Gibson,A Guidebook to English Public Speaking Training[M].北京:外語教學(xué)與研究出版社,2008。

[4]Stephen E. Lucas,The Art of Public Speaking[M].北京:外語教學(xué)與研究出版社,2006。

盈利能力分析的發(fā)展范文第3篇

盈利能力理論及其應(yīng)用分析

一、盈利能力的內(nèi)涵。盈利能力是指企業(yè)在一定時期內(nèi)利用各種經(jīng)濟(jì)資源賺取利潤的能力，它既能反映企業(yè)在一定時期內(nèi)的銷售水平、現(xiàn)金獲取水平、降低成本水平，又能反映企業(yè)資產(chǎn)的營運(yùn)效益、獲得報酬控制風(fēng)險的水平以及未來的增長潛能。對上市公司而言，利益相關(guān)者關(guān)注股東報酬的高低、債權(quán)人債務(wù)的安全程度、經(jīng)營業(yè)績及公司的健康發(fā)展，這包括現(xiàn)實(shí)的盈利能力和潛在的盈利能力。因此，本文調(diào)整了以下因素：證券買賣等非正常項(xiàng)目、已經(jīng)或?qū)⒁Ｖ沟臓I業(yè)項(xiàng)目、重大事故或法律更改等特別項(xiàng)目、會計(jì)準(zhǔn)則和財務(wù)制度變更帶來的累計(jì)影響等。

二、盈利能力影響因素分析。為了準(zhǔn)確合理地分析公司的經(jīng)營效益和盈利狀況，需要了解決定盈利水平的各種因素。由于上市公司的特殊性，影響其盈利能力的因素較為復(fù)雜，大致可分為非財務(wù)因素和財務(wù)因素兩種。

首先，非財務(wù)因素包括外部因素與內(nèi)部因素兩個方面。外部因素主要是指全球經(jīng)濟(jì)形勢、一個國家或地區(qū)的宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、行業(yè)或產(chǎn)業(yè)發(fā)展的情況、產(chǎn)品所處的市場環(huán)境等。雖然外部環(huán)境變化萬千，但是內(nèi)部條件的改善可以更好的適應(yīng)外部環(huán)境的變化，充分利用外部環(huán)境，優(yōu)化企業(yè)內(nèi)部因素，化劣勢為優(yōu)勢，增強(qiáng)自身活力，擴(kuò)大市場占有率，這些都能夠有效地提升公司盈利能力。

其次，財務(wù)因素主要包括三方面：一是生產(chǎn)經(jīng)營盈利能力。生產(chǎn)經(jīng)營盈利能力是指在生產(chǎn)經(jīng)營活動中實(shí)現(xiàn)一定的營業(yè)收入或消耗一定的資金而取得的利潤額，它反映企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營活動中賺取利潤的能力，是企業(yè)最基本的盈利能力，同時也是其他盈利能力的基礎(chǔ)；二是資產(chǎn)盈利能力。它是從投入產(chǎn)出的角度來分析，公司從事生產(chǎn)經(jīng)營活動必須具有一定的資產(chǎn)，資產(chǎn)的各種形態(tài)應(yīng)有合理的配置，并要有效運(yùn)用；三是所有者投資盈利能力。所有者投資的目的是為了獲得投資報酬，公司投資報酬的高低直接影響到現(xiàn)有投資者是否繼續(xù)投資，以及潛在的投資者是否追加投資。企業(yè)存在的一個重要使命就是為股東創(chuàng)造財富，由此出發(fā)，所有者投資盈利能力是評價企業(yè)盈利能力的核心要素。

海南上市公司盈利能力分析框架構(gòu)建

一、研究對象選取。由于ST類上市公司經(jīng)營凈利潤為負(fù)，且風(fēng)險溢價較大，盈利能力穩(wěn)定性很弱，因此剔除ST類上市公司。以2010年審計(jì)財務(wù)報告的非ST類A股海南上市公司為研究樣本，共包括17家上市公司，涵蓋農(nóng)業(yè)、制造業(yè)、交通運(yùn)輸業(yè)及房地產(chǎn)與建筑業(yè)等多個行業(yè)，這些公司都是各個行業(yè)發(fā)展中突出的代表性公司，在一定程度上能夠反映海南整體微觀經(jīng)濟(jì)體的盈利能力與企業(yè)活力，具有一定的研究價值和借鑒意義。

二、指標(biāo)體系構(gòu)建原則。在研究海南上市公司盈利能力的過程中，勢必要涉及對評價體系的研究。構(gòu)建評價指標(biāo)體系時需要系統(tǒng)地綜合現(xiàn)有國內(nèi)外的研究成果，充分考慮如何體現(xiàn)上市公司盈利能力的內(nèi)涵，力求使指標(biāo)體系兼顧科學(xué)性、全面性、目的性和可操作性。

一是科學(xué)性。企業(yè)盈利能力評價指標(biāo)體系應(yīng)該準(zhǔn)確地反映企業(yè)盈利能力的實(shí)際情況，以便于企業(yè)通過與競爭對手的比較，發(fā)掘企業(yè)的贏利潛力；二是全面性。影響企業(yè)盈利能力的因素較多，因此需要一系列相互依存的指標(biāo)，來從各個不同角度對企業(yè)的經(jīng)營活動進(jìn)行剖析，從而全面準(zhǔn)確地反映盈利能力的狀況；三是目的性。企業(yè)盈利能力評價指標(biāo)體系目的是衡量企業(yè)盈利能力的狀況，發(fā)現(xiàn)影響企業(yè)盈利能力的原因，指出改善企業(yè)盈利能力的手段和方法，最終有利于增強(qiáng)企業(yè)的盈利能力；四是可操作性。在反映上市公司盈利能力內(nèi)涵的前提下，指標(biāo)體系的設(shè)計(jì)，盡量與現(xiàn)有的會計(jì)統(tǒng)計(jì)制度相銜接，同時做到指標(biāo)含義明確，具有一定的現(xiàn)實(shí)統(tǒng)計(jì)基礎(chǔ)。

三、評價指標(biāo)體系構(gòu)建。為了綜合全面地評估海南上市公司盈利能力，本文在指標(biāo)體系的構(gòu)建中借鑒平衡記分卡方法，采用加權(quán)平均的綜合分析方法來構(gòu)建海南上市公司盈利能力評估體系，主要考慮生產(chǎn)經(jīng)營盈利能力、資產(chǎn)盈利能力與所有者投資盈利能力幾個方面。

首先，生產(chǎn)經(jīng)營的盈利是反映企業(yè)盈利能力的主要指標(biāo)，是企業(yè)獲利能力的基礎(chǔ)，主要包括營業(yè)利潤率，主營業(yè)務(wù)利潤率等指標(biāo)；其次，資產(chǎn)盈利能力能夠放映企業(yè)整體資產(chǎn)的運(yùn)營效率及盈利基礎(chǔ)，主要包括總資產(chǎn)收益率，成本費(fèi)用利潤率等指標(biāo)；最后，所有者投資盈利是核心，是權(quán)益投資者最關(guān)心的指標(biāo)，也是財務(wù)盈利能力分析的基礎(chǔ)，其核心指標(biāo)是凈資產(chǎn)收益率。

海南上市公司盈利能力的統(tǒng)計(jì)分析與建議

一、海南上市公司盈利能力統(tǒng)計(jì)結(jié)果與分析。根據(jù)上文對樣本的選取和盈利能力評價指標(biāo)的構(gòu)建，主要從生產(chǎn)經(jīng)營盈利能力、資產(chǎn)盈利能力與所有者投資盈利能力三個方面予以評估，其具體統(tǒng)計(jì)結(jié)果如下表：

從以上統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可知，2010年17家樣本上市公司中，海南航空、海南椰島、海南瑞澤等上市公司盈利能力表現(xiàn)最強(qiáng)。農(nóng)業(yè)板塊、醫(yī)藥板塊的整體盈利能力較好，而計(jì)算機(jī)服務(wù)行業(yè)、交通運(yùn)輸業(yè)等行業(yè)的盈利能力不甚理想。由此，上市公司盈利狀況的行業(yè)分布也揭示出未來海南產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要方向及上市資源配置的重點(diǎn)。總體看來，2010年海南上市公司盈利能力顯著提升，上市公司質(zhì)量有所改善，但仍然存在一些問題：一是上市公司盈利能力整體偏低，成本費(fèi)用控制能力較弱。2010年海南上市公司簡均的凈資產(chǎn)收益率約為12.26%，低于A股上市公司總體盈利水平。另外，大部分公司盡管銷售毛利率較高，但最終的凈利率與凈利潤卻不甚理想，這反映出上市公司成本費(fèi)用控制需要改善的問題。二是盈利能力波動性較大，可持續(xù)性較弱。由于主營業(yè)務(wù)發(fā)展方向不明確，核心競爭力薄弱等原因，上市公司應(yīng)對外部環(huán)境變化的能力不足，因而造成盈利能力的連續(xù)性較差。

二、改善海南上市公司盈利能力的對策建議。針對以上分析的海南上市公司盈利能力存在的問題，本文認(rèn)為可以從以下幾個方面進(jìn)行改進(jìn)：

首先，突出公司主營業(yè)務(wù)，強(qiáng)化投資管理。主營業(yè)務(wù)獲利能力是公司盈利能力的基礎(chǔ)指標(biāo)，也是公司長期穩(wěn)定盈利的根基所在。海南上市公司具有主營業(yè)務(wù)不明確，資產(chǎn)重組頻繁等特征，由此造成公司核心競爭能力不足，特色優(yōu)勢領(lǐng)域不能有效發(fā)揮等一系列問題。因此，在做精做專主營業(yè)務(wù)的同時，強(qiáng)化投入資本管理，防止過度分散化投資是提升海南上市公司盈利能力的關(guān)鍵之一。

其次，優(yōu)化組織結(jié)構(gòu)，強(qiáng)化公司成本費(fèi)用控制水平。成本費(fèi)用控制能力較弱是造成海南上市公司凈資產(chǎn)收益率不足的一個重要原因。為此，提升主營業(yè)務(wù)收入，做大做強(qiáng)主營業(yè)務(wù)是一個方法；另一個方法是優(yōu)化組織結(jié)構(gòu)，減少期間費(fèi)用支出，提高公司的成本費(fèi)用利潤率，減少生產(chǎn)經(jīng)營過程中發(fā)生的耗費(fèi)，提高資產(chǎn)的利用效率，進(jìn)而提高公司的盈利能力。

盈利能力分析的發(fā)展范文第4篇

1國內(nèi)研究現(xiàn)狀

資本結(jié)構(gòu)一般是指企業(yè)總資本中各種資本所占的份額，也稱資金結(jié)構(gòu)。資金是企業(yè)發(fā)展的動力，企業(yè)為了滿足其經(jīng)營發(fā)展的目標(biāo)，往往通過各種途徑來籌集資金，而不同的籌資方式也就決定了企業(yè)的資本結(jié)構(gòu)。最基本的資本結(jié)構(gòu)是權(quán)益資本和債務(wù)資本的比例，通常用資產(chǎn)負(fù)債率來進(jìn)行表示。企業(yè)盈利能力是與企業(yè)各方面都有重大關(guān)系的中心問題，利潤是投資者取得投資收益、債權(quán)人獲得本息的資金來源，也是企業(yè)經(jīng)營管理水平的重要體現(xiàn)。同時，企業(yè)的投資者、債權(quán)人可以根據(jù)企業(yè)的盈利能力來分析和判斷企業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r。影響企業(yè)盈利能力的指標(biāo)主要有:主營業(yè)務(wù)利潤率、凈資產(chǎn)收益率、總資產(chǎn)利潤率、成本費(fèi)用利潤率、銷售毛利率等。對于農(nóng)林類企業(yè)來說，盈利能力的高低，也是行業(yè)發(fā)展好壞的一個判斷標(biāo)準(zhǔn)。企業(yè)資本結(jié)構(gòu)及其對企業(yè)的影響一直是國內(nèi)外學(xué)者關(guān)注的問題，從1958年的MM理論開始，理論、信號傳遞理論、優(yōu)序傳遞理論等都對資本結(jié)構(gòu)和企業(yè)價值的關(guān)系進(jìn)行了探討。20世紀(jì)90年代，國內(nèi)也開始了對資本結(jié)構(gòu)相關(guān)理論的研究，并且得出了兩種相互對立的結(jié)論：一種結(jié)論是資本結(jié)構(gòu)與企業(yè)盈利能力呈負(fù)相關(guān)關(guān)系。陸正飛、辛宇對制造業(yè)上市公司進(jìn)行多元線性回歸，得出企業(yè)資本結(jié)構(gòu)與盈利能力負(fù)相關(guān)[1]；呂長江和韓慧博的研究發(fā)現(xiàn)，上市公司資產(chǎn)負(fù)債率提高的同時，資產(chǎn)利潤率呈現(xiàn)下降的趨勢[2]；李治國通過對山東上市公司的盈利能力進(jìn)行因子分析，進(jìn)而與公司資本結(jié)構(gòu)進(jìn)行回歸分析，得出盈利能力與資本結(jié)構(gòu)負(fù)相關(guān)，并且影響企業(yè)盈利能力的資本結(jié)構(gòu)主要有資產(chǎn)負(fù)債率和長期權(quán)益負(fù)債[3]。另一種結(jié)論是資本結(jié)構(gòu)與企業(yè)盈利能力呈正相關(guān)關(guān)系。王娟、楊鳳林分析發(fā)現(xiàn)我國上市公司資本結(jié)構(gòu)與盈利能力之間具有一定的正向變動關(guān)系[4]；洪錫熙、沈藝峰以凈利潤與主營業(yè)務(wù)收入的比值作為解釋變量進(jìn)行回歸分析，發(fā)現(xiàn)企業(yè)的盈利能力越強(qiáng)，負(fù)債水平越高[5]。張佳林、杜穎、李京在對電力行業(yè)的上市公司進(jìn)行回歸分析時也發(fā)現(xiàn)凈資產(chǎn)收益率與負(fù)債比率呈顯著的負(fù)相關(guān)關(guān)系[6]。由于資本結(jié)構(gòu)對上市公司盈利能力的影響與行業(yè)特性有密切的關(guān)系，因此，對上市公司資本結(jié)構(gòu)與盈利能力的關(guān)系不能一概而論。截至2010年，我國農(nóng)林類上市公司大約只占上市公司總數(shù)的4.57%，對農(nóng)林類上市公司資本結(jié)構(gòu)對企業(yè)盈利能力影響方面的實(shí)證研究不是很多。目前，對農(nóng)林類上市公司資本結(jié)構(gòu)的研究主要集中在資本結(jié)構(gòu)的影響因素，或者是研究資本結(jié)構(gòu)與某一個業(yè)績指標(biāo)之間的關(guān)系方面[7]，鑒于以上學(xué)者的研究理論與研究成果，本文從實(shí)證方面研究中國農(nóng)林類上市公司資本結(jié)與企業(yè)盈利能力之間的關(guān)系，并且分析出農(nóng)林類上市公司資本結(jié)構(gòu)對盈利能力的影響程度，以期為優(yōu)化農(nóng)林類上市公司的資本結(jié)構(gòu)、提高其盈利能力提供借鑒。

2農(nóng)林類上市公司資本結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀

為了分析農(nóng)林類上市公司的資本結(jié)構(gòu)狀況，用25家農(nóng)林類上市公司的資產(chǎn)負(fù)債率來做描述性統(tǒng)計(jì)分析，見表1和圖1。從表1和圖1的描述中，可以看到，25家農(nóng)林類上市公司的資產(chǎn)負(fù)債率平均值呈逐年上升趨勢。但是，由于農(nóng)林類企業(yè)具有投資周期長、資本回收效益慢的特點(diǎn)，使得農(nóng)林類上市公司在資本市場上受重視程度有限。因此，農(nóng)林類上市公司在融資方面，由于舉債空間受限比較多，債券融資的比例低，一般企業(yè)主要還是通過銀行借款來滿足資金需求。這樣，使得農(nóng)林類上市公司資金來源單一，影響了企業(yè)的籌資規(guī)模和資本結(jié)構(gòu)的彈性，如果遇到銀行信貸政策變化，公司就將面臨資金短缺的風(fēng)險。根據(jù)財務(wù)杠桿原理，只有當(dāng)總資產(chǎn)息稅前利潤率大于債務(wù)利率時，才有利于企業(yè)價值的提升，反之，負(fù)債的增加將給企業(yè)帶來沉重的負(fù)債壓力，不利于企業(yè)價值的提高。

3農(nóng)林類上市公司資本結(jié)構(gòu)與盈利能力的關(guān)系對上市公司盈利能力分析的指標(biāo)有很多，但是這些指標(biāo)的相關(guān)程度往往很高，指標(biāo)間信息的重復(fù)性較大，有可能會使分析的結(jié)果受到不利的影響。為保證回歸結(jié)果的可靠性，筆者使用主成分分析法，獲取反映盈利能力的主要成分，然后利用這些主要成分對農(nóng)林類上市公司盈利能力進(jìn)行綜合評價打分，以此作為反映企業(yè)盈利能力的指標(biāo)。然后，通過回歸分析，探討樣本公司資本結(jié)構(gòu)與盈利能力的關(guān)系。

3.1樣本數(shù)據(jù)來源樣本選擇在遵循中國證監(jiān)會《上市公司行業(yè)分類指引》中的農(nóng)林類上市公司的基礎(chǔ)上，選擇了在上海和深圳證券交易所上市的25家A股上市公司作為樣本。為了保證農(nóng)林類上市公司的特性，選取樣本時剔除了農(nóng)業(yè)、林業(yè)項(xiàng)目收入不及主營業(yè)務(wù)收入50%的企業(yè)；同時，為了使樣本數(shù)據(jù)能更好地反映行業(yè)特點(diǎn)，剔除了ST公司和2007年以后成立的公司。本文數(shù)據(jù)主要來自新浪財經(jīng)網(wǎng)，以2010年年報數(shù)據(jù)作為原始資料，利用SPSS13.0的主成分分析法，對影響企業(yè)盈利的指標(biāo)進(jìn)行分析評價，利用主成分法綜合評價企業(yè)的盈利能力F，指標(biāo)見表2。

3.2提取主成分將上面反映企業(yè)盈利能力的各指標(biāo)值的原始數(shù)據(jù)輸入SPSS13.0做檢驗(yàn)，得到KMO值為0.632（>0.5），巴利特（Bartlett's）球體檢驗(yàn)的P值為0.000，小于顯著性水平0.05，拒絕Bartlett球體檢驗(yàn)相關(guān)矩陣的原假設(shè)，因此數(shù)據(jù)比較適合做主成分分析[8]。利用主成分法進(jìn)行分析，得到由原變量X1、X2、X3、X4組合而成的主成分。其相關(guān)矩陣的特征值及方差貢獻(xiàn)率，見表3。從表3可以看出，第一主成分的貢獻(xiàn)率是61.484%，第二主成分的貢獻(xiàn)率是31.712%，累計(jì)貢獻(xiàn)率為93.197%，根據(jù)累積方差貢獻(xiàn)率大于或等于85%的原則，所以，第一、第二主成分可以代表原變量的所有信息。

3.3農(nóng)林類上市公司盈利能力綜合得分的計(jì)算在應(yīng)用主成分分析時，通常先將數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化，以消除量綱對結(jié)果的影響。那么，協(xié)方差矩陣與相關(guān)系數(shù)矩陣相等，為了求出主成分，只需要求出樣本的協(xié)方差矩陣或相關(guān)系數(shù)矩陣的特征根和特征向量[9]。根據(jù)主成分因子分析得出的因子得分系數(shù)矩陣和原始數(shù)據(jù)的標(biāo)準(zhǔn)化值，可計(jì)算出第一主成分和第二主成分的得分?jǐn)?shù)。因子得分系數(shù)矩陣見表4。從表4可以看出來，第一主成分對5個變量的因子載荷中，在銷售毛利率、主營業(yè)務(wù)利潤率上有較大的載荷。根據(jù)這些變量指標(biāo)本身的定義，第一主成分反映了企業(yè)經(jīng)營的獲利能力；第二主成分對5個變量的因子載荷中，在總資產(chǎn)利潤率和凈資產(chǎn)收益率上有較大的載荷。根據(jù)這些變量本身的意義，第二主成分反映了企業(yè)資產(chǎn)的獲利能力。根據(jù)分析，計(jì)算第一主成分和第二主成分的得分?jǐn)?shù)分別為：其中，zx1、zx2、zx3、zx4、zx5分別是原始數(shù)據(jù)的標(biāo)準(zhǔn)化值。由主成分分析所產(chǎn)生的新變量Fac1-1、Fac1-2，得出各個企業(yè)盈利能力的綜合得分：F=（61.484Fac1-1+31.712Fac2-1）/93.197，各公司的盈利能力綜合得分見表5。3.4資本結(jié)構(gòu)與盈利能力關(guān)系的相關(guān)性分析和回歸分析①利用相關(guān)分析來研究農(nóng)林類上市公司的盈利能力F與資本結(jié)構(gòu)x（這里以資產(chǎn)負(fù)債率來表示）之間的密切程度。將盈利能力F和資產(chǎn)負(fù)債率x輸入SPSS13.0中，分析得到在顯著性水平為0.05的情況下，F(xiàn)與x的相關(guān)系數(shù)為-0.439，表明這兩者之間具有一定的相關(guān)性。②為了研究資產(chǎn)負(fù)債率x對農(nóng)林類上市公司的盈利能力F的影響程度，以盈利能力F為因變量，資產(chǎn)負(fù)債率x為自變量進(jìn)行回歸分析，所得結(jié)果見表6。回歸方程的常數(shù)項(xiàng)為1.197，在0.033的顯著性水平下通過t檢驗(yàn)；系數(shù)為-0.022，在0.028的顯著性水平下通過t檢驗(yàn)。盈利能力F與資產(chǎn)負(fù)債率的回歸方程為：

盈利能力分析的發(fā)展范文第5篇

（一）上市企業(yè)盈利能力的概念

上市企業(yè)綜合盈利水平是上市企業(yè)發(fā)展的重要考核標(biāo)準(zhǔn)，通過對所有數(shù)據(jù)進(jìn)行整合，就可以對上市企業(yè)當(dāng)前發(fā)展情況和未來發(fā)展預(yù)期進(jìn)行判斷，并有針對性的進(jìn)行調(diào)整經(jīng)營策略。

（二）上市企業(yè)盈利能力的特征

1.上市企業(yè)盈利的總金額的穩(wěn)定性

上市企業(yè)由于自身規(guī)模和歷史發(fā)展?fàn)顩r的不同，以及不同制度下發(fā)展模式的不同，這也導(dǎo)致了上市企業(yè)長期的發(fā)展?fàn)顩r和盈利水平差異巨大。國營的大上市企業(yè)或者上市企業(yè)給國家交的稅多，小上市企業(yè)或者中小上市企業(yè)給國家交的稅少，這就用實(shí)踐證明了一個上市企業(yè)總資產(chǎn)的多少客觀上決定了盈利能力的大小。

2.上市企業(yè)長期盈利的穩(wěn)定性

上市企業(yè)長期發(fā)展的另一個決定性因素就是上市企業(yè)具備長期穩(wěn)定性，具備長期盈利水平的上市企業(yè)效益會更好，這也是這個上市企業(yè)持久發(fā)展的基石，更是這個上市企業(yè)持久發(fā)展的活動力，因?yàn)殚L期的盈利保障了上市企業(yè)的現(xiàn)金流源源不斷持續(xù)的運(yùn)轉(zhuǎn)。上市企業(yè)長期發(fā)展的另一個決定性因素就是上市企業(yè)具備長期穩(wěn)定性，具備長期盈利水平的上市企業(yè)效益會更好。

（三）上市企業(yè)盈利能力對上市企業(yè)的影響

上市企業(yè)長期發(fā)展最根本的目的就是實(shí)現(xiàn)長期發(fā)展和盈利水平的提高相結(jié)合，提高上市企業(yè)長期的長競爭力和占有率。一個上市企業(yè)盈利能力的好壞關(guān)乎上市企業(yè)的命運(yùn)，同時也關(guān)乎投資人的投資愿望，是否保障了債權(quán)人的利益，對能否擴(kuò)大經(jīng)營規(guī)模、吸引更多潛在投資者、籌集新的資金來源起著至關(guān)主要的前提條件。

二、上市企業(yè)盈利能力分析存在的問題

（一）上市企業(yè)盈利能力分析的方法

上市企業(yè)盈利能力分析的方法主要有：盈利穩(wěn)定性和盈利持久性的分析。

上市企業(yè)的盈利穩(wěn)定性主要是通過對利潤的收入水平和占收入中比重大小的情況進(jìn)行分析得到數(shù)據(jù)支撐。若上市企業(yè)長期發(fā)展中盈利水平不斷提升，這就說明上市企業(yè)發(fā)展前景好，盈利水平的持久性強(qiáng)。

（二）盈利能力分析的局限性

1.財務(wù)指標(biāo)體系自身的缺陷

考核中帶有過多的政治問題，當(dāng)前一部分財務(wù)指標(biāo)中設(shè)立的類目僅僅是為了滿足賬面需求和政府宏觀需求，對上市企業(yè)自身發(fā)展和未來預(yù)期沒有起到幫助作用；數(shù)據(jù)具有一定的片面性和淺層性，由于對上市企業(yè)自身形象的對維護(hù)和滿足各方檢查的需求，以及對商業(yè)機(jī)密的保護(hù)角度，上市企業(yè)所公布的數(shù)據(jù)具有一定的片面性，各項(xiàng)數(shù)值可能還會具有一定的偏差。

2.現(xiàn)行利潤表反映上市企業(yè)財務(wù)業(yè)績的缺陷

隨著經(jīng)濟(jì)市場化程度的提高，物價的波動已成為各國經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中無法擺脫的現(xiàn)象，出現(xiàn)了價格波動性強(qiáng)的金融資產(chǎn)和金融負(fù)債，改變了傳統(tǒng)資產(chǎn)的價值是由社會必要勞動時間所決定因而價值相對穩(wěn)定的觀念。所以，我們必須要對現(xiàn)行的財務(wù)分析指標(biāo)進(jìn)行必要的改進(jìn)與完善，這樣才能更好的，真實(shí)的分析上市企業(yè)的經(jīng)營狀況。

（三）上市企業(yè)盈利能力存在的問題

1.從上市企業(yè)單一方面能力——銷售，考察上市企業(yè)能力

為客戶提供必要性的商品，滿足客戶需求，并從客戶處得到相應(yīng)的報酬，這個過程稱之為銷售。為了滿足消費(fèi)者的需求，在眾多供應(yīng)者中脫穎而出，取勝之機(jī)就是商品能提供的特別利益。

2.忽視政策環(huán)境——稅收對上市企業(yè)利潤的影響

由于國家的政策對上市企業(yè)發(fā)展具有指導(dǎo)性作用，這對上市企業(yè)發(fā)展生存是非常重要的，符合國家發(fā)展預(yù)期上市企業(yè)能夠享受到許多國家的優(yōu)惠政策，減少部分支出，提高上市企業(yè)盈利能力。對上市企業(yè)當(dāng)前發(fā)展和未來預(yù)期的分析，少不了對國家宏觀政策的分析。而國家政策屬于上市企業(yè)發(fā)展的外部因素，容易被分析者忽視。

3.忽視資本結(jié)構(gòu)對上市企業(yè)盈利能力的作用

上市企業(yè)的資本結(jié)構(gòu)主要有長期負(fù)債和短期負(fù)債，不同的負(fù)債情況對上市企業(yè)的未來發(fā)展預(yù)期和盈利水平有很大的決定作用。許多分析者將其對立開來，完全忽視了資本結(jié)構(gòu)對上市企業(yè)盈利能力的影響。只有通過經(jīng)常項(xiàng)的收入，是上市企業(yè)穩(wěn)扎穩(wěn)打，長期穩(wěn)定發(fā)展，這才是最符合上市企業(yè)發(fā)展預(yù)期的盈利模式。

三、提高上市企業(yè)盈利能力的對策

（一）上市企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)財務(wù)管理工作

1.財務(wù)管理制度的制定和完善，以及標(biāo)準(zhǔn)工作流程的制定

制定合理的行為準(zhǔn)則，規(guī)范上市企業(yè)員工的日常行為。財務(wù)管理制度的目的是促進(jìn)國家或上市企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的提高。

2.提高團(tuán)隊(duì)能力建設(shè)

由于上市企業(yè)是一個團(tuán)體，不僅個人需要很強(qiáng)的工作能力，同時還需要適應(yīng)團(tuán)隊(duì)，相互合作，共同幫助；團(tuán)隊(duì)的本意就是相互協(xié)作，共同努力，只有所有人共同努力一個目標(biāo)，協(xié)同作戰(zhàn)，及時溝通協(xié)作解決問題，這樣才能充分發(fā)揮集體的優(yōu)勢，使團(tuán)隊(duì)的力量最大化。

3.做好財務(wù)預(yù)決算

上市企業(yè)的財務(wù)管理部門，需要對實(shí)際生產(chǎn)中所存在問題及時進(jìn)行分析，并及時和相關(guān)個人和部門進(jìn)行協(xié)商溝通，改進(jìn)生產(chǎn)管理辦法，通過更有效率的措施解決問題，保證上市企業(yè)生產(chǎn)順利進(jìn)行。

（二）上市企業(yè)應(yīng)重視稅收對上市企業(yè)利潤的作用

稅收是國家按照法律規(guī)定向經(jīng)濟(jì)單位和個人無償征收財物的一種形式，主要包括增值稅、營業(yè)稅、消費(fèi)稅等，也指的是上市企業(yè)應(yīng)交稅額度和上市企業(yè)總收入之間的比例。還有納稅時交通成本、時間成本、與稅務(wù)機(jī)關(guān)的溝通成本，這都可以算作稅收成本，對于上市企業(yè)來說就是稅收負(fù)擔(dān)。所以稅收負(fù)擔(dān)對上市企業(yè)長期的發(fā)展和盈利水平有著很重要的影響。