新媒體運營的新技術

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新媒體運營的新技術范文第1篇

摘要：隨著新媒體技術的不斷發展，新媒體技術應用于大學專業課程改革建設是適應時展的需要。本文闡述了在云平臺將新媒體技術應用于高職機車專業教學模式改革的可行性及優勢。

關鍵詞 ：新媒體 機車專業 教學模式

一、問題的提出

新媒體技術是基于計算機技術、通訊技術、數字廣播等技術，通過互聯網、無線通訊網、數字廣播電視和衛星等渠道，以電腦、電視、智能手機、iPad等設備為終端的媒體，能夠實現個性化、互動化、細分化的傳播方式。

隨著新媒體技術的飛速發展，新媒體技術滲透到教育領域的范圍正在逐步擴大。這一新教學技術可以更好地呈現教學內容、創設教學情境，使學生的學習更加生動直觀。

在鐵路職業技術院校中，機車專業課程占據著非常重要的地位。職業教育應始終堅持職業性原則，堅持“以素質為本，崗位能力為綱，學以致用”的教學理念。然而隨著鐵路和城市軌道行業的迅猛發展，如何在職業教育中，使學生所學專業課程能夠很好地與實際相銜接，同時具有較強的實際應用能力，是當前鐵路職業院校面臨的一大難題。

機車專業課程學習難度大，突出體現在學習內容抽象、知識面寬廣、知識點之間邏輯關系復雜、知識基礎前后銜接關聯度高。傳統的教學方法和教學設備已經不能滿足教學發展的需要，因此必須進行課程改革和創新。為此，筆者研究將多媒體技術應用于機車專業課程改革中的可行方案及優勢。

二、可行方案

隨著智能手機的普及，很多高校學生上課玩手機占用了大量的課上時間。針對這一現狀，筆者認為最好的解決方案就是把學生的智能手機、iPad變成有效的學習工具。

機車專業課程涉及的部件結構、現場實物較多。教師把專業課程涉及的結構，復雜的部件通過三維建模，虛擬現實技術，建成虛擬學習教室；將抽象難于理解的工作原理制作成flash動畫；將枯燥的文字制成音視頻等媒體素材，再利用新媒體技術將這些媒體資源與手機、iPad應用程序相結合。學生通過手機掃描書中的圖片或者鏈接，即可360°無死角地觀察部件的結構，通過相關拆解和安裝，更加直觀地掌握部件的結構。學生還可以通過觀看flash動畫，更加生動地掌握部件的工作原理。將多媒體技術應用于機車專業課程具體方案及實施步驟如右欄圖所示。

三、優勢

教學實例與師生的調查問卷結果顯示，多媒體技術應用于機車專業課程教學模式，能夠促進學生提高學習專業課程的效果，激發學生的學習興趣。由于應用手機掃描后，相關三維模擬模型及動畫可以在手機中儲存，因此有利于學生對所學內容的課下鞏固和相關新知識的預習，從而突破了時間和地點的限制，同時增強了師生的互動和資源分享。基于云平臺的新媒體技術在機車專業教學模式創新，具有以下優勢。

一是基于云平臺的新媒體技術交互式數字教材的內容建設和服務模式，從根本上改變了數字資源庫的功用、定位和學習模式，讓數字資源庫與學生的學習路徑和場景緊密結合起來。這樣，我們只需改變教材中相應的媒體資源庫，即可使專業教學緊跟鐵路行業的發展。而且，由于整個教學內容能夠充分與現場結合，因此可以使學生在進入工作崗位后能夠更好更快地適應工作環境。

二是此種教學模式把學生的智能手機作為教學平臺，可以把容易分散學生注意力的手機轉變成學習工具，有利于解決課堂秩序問題。

三是為突破“教室圍墻”展開教學提供了物質基礎，彌補了學校教學資源和教學設施不足的問題。

四是基于云平臺的新媒體技術能夠系統化、網格化細小的知識點信息內容，為碎片式學習方式與知識邏輯的連續性提供了有效的解決方案。

綜上所述，基于云平臺的新媒體技術運用于機車專業課教學模式的創新，有著技術的可行性，并且有著很多方面的優勢。這種教學模式不僅僅適應于手機、iPad學習平臺，還能夠擴展到其他學習平臺。

參考文獻：

[1]黃成.新媒體與現代教育技術的發展關系研究[J].中國科教創新導刊，2010（8）.

新媒體運營的新技術范文第2篇

調查發現，參與調查者所在媒體已開通官方微博的超6成，加上近期準備開通的接近8成；已開通官方微信的只有2成多，但加上近期準備開通的則超過6成。

官方微博、微信對傳統媒體會有什么影響？選擇最多的前三項分別是：開辟與受眾溝通、互動的新渠道；提升傳統媒體的品牌價值；方便傳統媒體進行內容、活動的營銷。

參與調查者所在媒體，對微博、微信等新媒體應用所持的態度，最多的是積極利用新技術，與傳統媒體的內容結合起來。有6.25%的認為這些新媒體應用最后會不了了之，把傳統媒體做好就行了。

超6成參與調查者認為，微博、微信類應用對媒體而言作用會越來越大。也有近3成認為技術日新月異，能發揮階段性作用就行了。

近8成參與調查者認為傳統媒體官微的碎片化傳播與傳統媒體內容的獨家、深度不矛盾。但也有參與調查者擔心微博培養了受眾碎片化閱讀的習慣，會更不愿意看傳統媒體。

超9成參與調查者認為，傳統媒體與微博、微信運營商的關系是互利共贏，而不是傳統媒體為微博、微信運營商抬轎子。

下面是具體的調查結果：

1.您所在媒體是否已開通了官方微博？（單選）

A.是 62.5%

B.正在準備開通 15.63%

C.近期不準備開通 10.94%

D.不清楚 6.25%

E.其他 4.68%

2.您所在媒體是否開通了官方微信？（單選）

A.是 26.56%

B.正在準備開通 34.38%

C.近期不準備開通 18.75%

D.不清楚 18.75%

E.其他 1.56%

3.您認為傳統媒體運營官方微博、微信，對傳統媒體會有什么影響？（多選）

A.提升傳統媒體的品牌價值 75%

B.方便傳統媒體進行內容、活動的營銷 73.44%

C.順應受眾移動互聯網閱讀習慣

60.94%

D.開辟與受眾溝通、互動的新渠道

87.5%

E.精準傳播，維系粉絲圈 39.06%

F.微博是把雙刃劍，用好才有意義，用不好反而傷及自身 50%

G.傳統媒體的官微會對傳統媒體的內容產生一些替代效應 28.13%

H.受眾若習慣了在官微上閱讀碎片化的內容，會更不愿意看傳統媒體

18.75%

I.通過官微提前設置議題，會吸引受眾關注傳統媒體內容 60.94%

J.其他 1.56%

4.您所在媒體對微博、微信等新媒體應用持怎樣的態度？（多選）

A.積極利用新技術，與傳統媒體的內容結合起來 79.69%

B.等發展成熟了再跟進使用，以免試錯 15.63%

C.這些新媒體應用最后會不了了之，把傳統媒體做好就行了 6.25%

D.人力不夠，有心無力 17.19%

E.其他 7.81% （對新媒體、新技術接受得慢）

5.您認為微博、微信類應用，對媒體而言發展趨勢如何？（單選）

A.作用會越來越大 60.94%

B.技術日新月異，不會長期使用，但能發揮階段性作用就行了 29.69%

C.曇花一現，作用不大 4.69%

D.其他 4.68% （不好說）

6.您認為傳統媒體官微的碎片化傳播與傳統媒體內容的獨家、深度是矛盾的嗎？（單選）

A.是 12.5%

B.否 78.13%

C.其他 9.37% （如果進行科學管理和維護，應該會相輔相成；主要看使用者的使用方式、方法和技巧；雙刃劍）

7.您怎樣看待傳統媒體與微博、微信運營商的關系？（單選）

A.傳統媒體做微博、微信，是為運營商抬轎子 9.38%

新媒體運營的新技術范文第3篇

2007年是CCBN十五周年為此CCBN組委會了全新品牌形象同時CCBN的英文全稱改為“china Content Broadcasting Network”。CCBN創辦之初就已經將發展綜合展覽會議平臺的理念融入到辦展活動中而現在英文全稱的改動更標志著CCBN的內容包含了廣播影視制作、播出、傳輸、接收各個環節的先進產品、設備和技術，標志著CCBN立足廣電同時涵蓋通訊，TI，電子等多個相關行業的內容為CCBN樹立了更高的發展目標。

CCBN2007的主題是“創新數字媒體，傳播奧運高清”。數字電視高清電視作為廣電發展趨勢，是CCBN不變的主題。為實現中國高清2008成功轉播北京奧運，CCBN2007將從服務廣電各級機構服務大眾生活的現實出發，真實展現高清技術帶給廣播電視的革命性效應。CCBN2007將與中央電視臺合作設立數字奧運展示區以國人如何收看2008北京奧運會為主題，全方位展示2008北京奧運這一盛事的轉播方式從采集、制作、播出、傳輸、到接收終端，從網絡、手機到移動電視，盡可能詳實地展現廣電設備在奧運傳播中可能存在的各種方式全面揭示數字科技如何運用于奧運轉播中。

數字新媒體作為廣電異軍突起的新生力量，是對傳統電視媒體的有益補充對于豐富中國廣電數字化內容快捷而廣泛傳播節目內容發揮著巨大作用。2008年奧運將至伴隨著中國數字信息技術的快速發展和廣泛運用信息傳播領域正發生巨大而深刻的變革基于信息技術的新媒體新業務大量涌現。而地面數字電視標準移動多媒體廣播行業標準的頒布必將推進網絡電視手機電視移動電視的進一步發展，CCBN2007數字新媒體展區將涵蓋技術產品提供商運營商等處于產業鏈各環節的企業機構延續并進步加深網絡電視手機電視等行業及各重疊領域內運營模式的探討促進廣電行業新技術的發展。

今天當我們提到新媒體的時候一般是指網絡電視、手機電視移動電視這些發展中的新技術，實際上相對于傳統的模擬標清電視廣播，數字電視高清電視都屬于新媒體的范疇。正是這些嶄新的節目采集制作傳播方式的出現豐富了受眾獲取和欣賞影像信息的形態和習慣，也正是這些新媒體技術的發展將傳統廣電之外的多個行業吸納到影像節目的制作領域。比如低成本的便攜高清設備的出現為2008高清奧運轉播提供了性價比更高的技術手段同時也為我國數字電影事業大規模發展提供了豐富的可能性：而網絡電視手機電視移動電視的發展將融合通訊、IT、電子等領域的最新技術成就同時也將吸引大量的非傳統廣電從業人員參與到數字影像節目制作領域。CCBN2007將從多個層次展示最新的媒體技術和應用成果，領世界廣電行業發展最新趨勢。

新媒體、新影像。CCBN2007，精彩不斷！

新媒體運營的新技術范文第4篇

摘要 自2006年《浙江日報》“原版原式”的數字報刊上線以來，幾乎所有的報刊都建立了數字報刊平臺。經過5年的發展，目前數字報刊技術發展狀況如何？未來的發展趨勢如何？本文將重點研究數字報刊技術的應用現狀，并進行趨勢分析。

關鍵詞 數字報刊技術　 應用分析　 趨勢預測

2006年是中國“數字報刊元年”。這一年，新聞出版總署了《全國報紙出版業“十一五”發展綱要》，提出發展數字報業。從此，中國幾乎所有的報刊都在探索數字化，陸續上線，推出自己的數字報刊平臺。

一、目前數字報刊技術采用的類型與代表

目前，我國數字報刊技術的應用，主要有以下四類：一是基于版式文件的數字報刊技術。這類技術采用最早，是“原版原式”的數字報刊技術，基于TIFF/JPEG的版面圖和PDF/CEB的版面文件等版式瀏覽技術。這類技術基于標準的數據格式，文件制作方便，可通過報紙排版或輸出軟件轉換生成，以文件的形式在網站上，通過集成DRM（數字版權保護）技術，支持收費閱讀和訂閱。不足之處是閱讀時，以版面縮放和鼠標拖動為主，互動技術和多媒體展現技術擴展性較弱，報紙版面廣告的多媒體化與更新替換比較復雜，不利于增值運營。二是基于版面圖的HTML數字報刊技術。這是我國數字報刊規范采用的技術。這類技術以HTML格式展現數字報刊，點擊文章區域即可閱讀相應圖文內容，為了提高閱讀體驗，采用了圖片熱區鏈接技術，可加入視音頻和Flash內容。這類技術的優勢在于數據量較小，可以實現跨瀏覽器、跨操作系統運用，擴展性好，互動性強，多媒體表現力強，便于索引與檢索，檢索精確定位，運營成本可控，制作成本較低。因此，閱讀體驗良好。這類技術支持訪問控制技術，可實現付費閱讀和訂閱服務，也有利于免費閱讀加廣告營銷的業務模式。三是基于Flash等多媒體專有格式的離線數字報刊技術。這類技術借鑒了電子雜志技術，利用Flash等多媒體技術，可打包報紙期刊所有版面，加工數字報刊內容。它既可以提供以離線閱讀為主的多媒體數字報刊，也可以提供閱讀控件實現在線翻閱。不足之處在于數據量過大，閱讀速度較慢、運營與制作成本較高。這類技術尚未成熟，適合在DRM技術下實現。四是移動數字報刊技術，適用于電子報和彩信手機報。這類技術依靠電子閱讀器，支持DRM技術，可實現數字報刊的收費發行，訂閱下載后可隨時隨地閱讀。但由于設備價格比較高，普及不易。但隨著社會的發展，手機日漸成為“第五媒體”，其發展前景越來越為大家重視。

從1997年，北大方正推出我國第一個用于報紙信息的電子報系統，10年來，報刊數字化技術不斷發展、創新。網頁、版面圖、PDF與CEB版式文件等數字報刊技術不斷完善。其中，方正一直是我國領先的數字報刊全程解決方案提供商。在我國廣泛使用，影響最大的是方正鼎新數字報刊系統。我國超過90%的報刊采用方正的采編和排版系統，這一系統與傳統的采編系統一脈相承，無縫對接。這一系統囊括了傳統版面反解、數據加工標引、生產、原版原式的頁面展現、瀏覽檢索、交互體驗，到數字報刊的收費發行、廣告運營等整個報業數字出版與商業運營的流程。方正一直在數字報刊技術的前沿探索，他們先后推出的CEBX/A（面向歸檔存儲領域）和CEBX/M（面向移動閱讀領域）都得到了廣泛的應用。尤其值得一提的是方正的暢流系統。這是近年來傳媒業最重要的一次技術革命之一。通過“暢流系統”，可以生成版面PDF文件，采用自包含技術，將版面上的全部關聯文件信息，按照一個版一個文件進行處理，避免了缺圖、缺字體、缺廣告等開天窗現象，可直接用于閱讀、打印和印刷，是版面信息完整保存的理想載體。

二、數字報刊新技術的構成和前沿成果

數字報刊系統是一個復雜的系統，其核心是跨媒體出版暨數字報刊自動生成系統，在核心之外，還包括若干子系統：全文檢索系統、閱讀和評論系統、指向和導航系統、朗讀系統、信息聚類加工系統、訪問統計分析系統、廣告位管理與系統。在系統后臺，還要實現與新聞采編系統、飛騰排版系統、暢流系統、淵博系統、企業信息門戶系統、采編人員績效考核系統、通訊員稿酬發放系統等的數據交換與系統關聯，利用飛旋標引系統與翔宇網站內容管理系統實現數據生成，或者是掛接方正Apabi網絡出版系統實現報刊合訂本的自動生成。此外，數字報刊系統還應該設計專門的數據與追加通道、數據糾正與變更程序、數據適應性定制工具等。

轉貼于

目前，我國在數字報刊的技術應用方面已經取得了相當大的進展，研發出一批創新性技術，尤其是最近一年，在一些關鍵性的技術上取得了突破。比如方正阿帕比CEBX/M版式文檔技術。2010年6月，方正阿帕比正式公開該項技術。該技術的將極大的推動各種數字閱讀格式的統一，并促進最終建立數字出版業的版式技術標準。該技術面向移動閱讀領域，能夠保留原文件的所有信息，實現高保真的中文電子文檔格式，并能將文件數據壓縮到最小。CEBX中文是基于混合XML的公共電子文檔，其效果超越了當前國外流行的ePub格式，能支持更多的設備。方正阿帕比同時的基于該技術的數字閱讀軟件系列——Apabi Inspire Suite，包括Apabi Reader（閱讀器，可閱讀CEBX格式文檔）、Apabi Maker（轉換工具，將其他文檔格式轉換為CEBX格式）、Apabi Carbon（編輯平臺）三款軟件。Apabi Reader可以支持Windows Mobile、Android和蘋果的iPhone與iPad平臺。

我國數字報刊最近一年來的另一大成果是“聯訊畢讀”無線數字技術，標志著我國手機原版報刊數字閱讀新技術研發獲得重要突破。該技術基于手機閱讀，其創新之處在于：第一，對報紙的原版呈現，版面與紙質圖文相同，完全逼真，受眾可以享受與原版報刊相同的閱讀體驗；第二，方便攜帶和閱讀。打開手機就可以看報紙，可以利用一切時間，隨時隨地閱讀；第三，容量大，經濟實惠。閱讀內容的多少取決于手機的容量，而且，手機閱讀比購買傳統書籍要便宜得多。讀者只需登錄“聯訊畢讀”網站或WAP網站，下載并安裝手機客戶端，就可以在手機上對海量媒體資源進行閱讀。另外，這一技術省去了傳統報刊所有印刷環節和過程，排好版面后只需一鍵發送，所有訂閱客戶可在幾秒鐘內收到報刊內容，快捷而環保。總之，這一技術方便、經濟、快捷、互動、個性、低碳、環保，既保持逼真的原版閱讀體驗，又具有豐富的多媒體的功能與應用，將給讀者帶來意想不到的閱讀體驗。

三、數字報刊的技術發展方向與對策

我國數字報刊的發展有賴于報刊與工廠企業的互動。技術應該由專門公司來研發，報刊的重點是選擇技術，保證自己采用的技術緊跟前沿；關注客戶的反饋，及時根據客戶的需要，調整技術表現。基于這一前提，未來數字報刊技術的發展方向將是致力于進一步提高用戶的閱讀體驗，降低制作與運營成本，提高運營效率，并兼顧贏利模式所需要的技術支撐。

順應這樣的發展方向，數字報刊技術將呈現出以下的發展趨勢：一是集成化。包括數字報刊制作與采編、排版系統集成，保證制作技術高效、準確與自動化；數字報刊廣告與報社廣告系統集成，共享廣告業務資源與管理技術，實現傳統報紙和數字報刊廣告的互動經營；數字報刊制作與報社檢索系統集成，快速形成歷史數字報刊資源；通過數字報刊圖書館技術，實現數字報刊的B2B營銷模式，作為B2C發行的有效補充。二是整合運營。在線數字報刊與網站平臺整合運營，改善在線數字報刊的多媒體表現力，利用數字報刊的點擊量提升網站影響力；同時，形成數字報刊與網站新聞內容資源和廣告資源的整合互動，減少數字報刊多媒體內容制作的重復投入。數字報刊與移動技術充分整合，全面提升手機報閱讀和運營技術。三是盡快完善技術短板。目前的數字報刊一些技術還不夠完善，比如檢索入口、文章的關聯關系、分類體系、交互平臺等等。四是探索數字報刊的盈利模式，不斷進行技術創新。數字報刊的主要盈利模式有：在線數字報刊服務，用戶收費訂閱或免費發行加廣告營銷模式；離線數字報刊服務，提供面向小眾客戶的精品閱讀服務，基于DRM的收費發行；移動閱讀服務，以快速滾動、個性化訂閱和快餐式閱讀為基本特征的收費發行。數字報刊技術將在完善上述盈利模式的基礎上，不斷創新適合盈利模式的新技術。

我國數字報刊技術的發展還應借鑒國外先進的經驗。比如Google的Android數字報刊服務、蘋果的iTunes。兩家公司正在不斷地更新技術，爭奪平板電腦以及其他移動平臺上的報刊客戶。Google和蘋果推出的新技術，值得我們密切跟蹤，認真研究。

參考文獻

［1］ 陳凱， 王宇光.數字報刊暨跨媒體出版系統解決方案［J］.中國報業， 2006， （04）

［2］ 黃雯.寬帶報紙數字化的實踐和問題［J］.新聞愛好者， 2009， （17）

［3］ 陳明秀，林小燕.探索“多媒體數字報刊”系統完善之路——全國首家收費多媒體數字報刊系統介紹［J］.科技創新導報， 2009， （01）

新媒體運營的新技術范文第5篇

混沌震蕩增長期(1983～1987年),這一階段廣播廣告市場剛剛形成,廣播廣告的比重快速下降。

減速增長期(1988～1990年):1990年之前,廣播的增長速率兩次探底15%左右,以1987年為界,廣播廣告的比重出現兩波下降。

寬幅震蕩增長期(1991～1999年),伴隨著全國廣告增長速度的大起大落,廣播廣告的發展速度也經歷了一次大起大落,在這個階段,廣播廣告的比重逐年下降,趨勢形態上完成了最后一跌。

恢復增長期(2000～2003年):廣播廣告的比重逐年提升,反映出廣播的市場地位在提高,媒介影響力在提升。

平衡震蕩增長期(2004年至今),這期間廣播廣告的年度增長速率圍繞著20%的數值來回震蕩。(見圖1)

在不同的發展階段,廣告經營的方式是不同的,河南電臺在兩個震蕩增長期的經營管理模式就不相同。(見圖2)

在不同發展階段,影響發展的核心矛盾是不同的,謀發展的思路也是不同的。筆者從廣播競爭狀況、受眾收聽狀況、節目制作狀況、廣播經營狀況、廣播運營意識這五個方面對各發展階段進行歸納。(見圖3)

目前,我國的廣播運營水平整體處于擴展與整合階段。它是目前廣播管理體制與市場競爭狀況共同作用的結果;但是,在黨和國家輿論宣傳政策的引導下,媒體要提升自身的社會輿論引導能力、要強化產業發展的市場屬性,就必須強化受眾服務,開拓品牌價值,拉長產業鏈,所以,當前廣播也呈現出第三階段、第四階段的部分特點;同時由于新技術的發展,廣播面臨新媒體的競爭,也面對新媒體的融合,還要適應新技術帶來的生活習慣的改變、廣播收聽習慣的改變,所以,部分發展較快的廣播電臺甚至已經具有第五階段的雛形。

我國多數廣播電臺的整體運營意識、執行能力目前還處在廣播發展的第二階段,以節目內容細分為核心的產品運營意識是當前的主流意識;雖然由于市場經濟的橫向影響,部分廣播人正在接受廣播發展的第三、四、五階段先進運營思想的啟蒙,但具體到以受眾價值選擇為核心的目標市場運營意識、以價值塑造為核心的品牌運營意識、以價值鏈重構為核心的商業模式創新運營意識在廣播運營中如何體現、落實,如何將先進的運營理念變成實在的效益,廣播人還缺乏感性經驗認識和具體的理論指導,還面臨群體認識水平的局限。運營環境的復雜性使廣播在具體運營操作中容易產生迷惑與盲從,再加上當前廣播媒體發展理論普及的蒼白,更容易激發廣播運營中的分歧與爭論,使廣播在資源運作上無法實現單點集中、單向突破,無法系統提升整個廣播的運作水平和創收能力。

這就是當前廣播運營中的“不寬松的現實”。廣播已經進入了發展的關鍵期,如何推動廣播的快速發展,在策略上達到“寬松實現”的境界,對每個有歷史責任感的電臺來講都是巨大的挑戰。