包裝設計的審美

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包裝設計的審美范文第1篇

傳統的中國哲學觀和文化思想在中國傳統審美心理中無處不在，儒家的倫理道德審美觀和道家的崇尚自然審美觀是傳統審美心理的重要組成部分，傳統審美心理是一種儒道互補的審美心理。在當代茶包裝設計中，有許多的符號都是在契合傳統審美心理的基礎上進行創新和再設計的，這是一個嘗試和創新的過程。

二、傳統審美心理概述

審美心理不是一種感覺，它是人類通過實踐所塑造出來的內在的精神成果，是人類審美文化在個體生命中的感性認識，是包含了人類歷史、文化和感情，有著深刻內涵的心理形式。中國傳統審美心理是在人們長期的實踐過程中沉積和發展起來的，其中四個基本范疇，包括充實之美、中和之美、自然之美、空靈之美。

1.充實之美

充實之美源于儒家的美學思想。孟子是“充實之美”審美觀的主要代表人物。《孟子•盡心下》曰：可欲之謂善，有諸已之謂信，充實之謂美，充實而有光輝之謂大，大而化之謂圣，圣而不可知為神。”可見，孟子認為美是“充實”的。“充實之美”在于它使仁義道德充滿了人的人格之中，實現了善，又超越了善，然后用形式體現出來，進而感官再對其進行感受，將外在的形式轉變為內心的滿足和愉悅。設計中的“仁”是指設計中的思想品德、精神品質和社會價值。

2.中和之美

傳統“中和”思想是儒家最高的道德準則和矛盾觀及處理矛盾的方法論。孔子認為美的最高境界是和諧，他主張“樂而不，哀而不傷”的審美理念，強調事物的對抗性和同一性，反對事物“過”或者“不及”。李澤厚先生說“和”之美即是恰到好處，“過猶不及”，也就是“度”。藝術與任何成功的創造都有賴于這個“度”，這是中國辨證思維的要點，也就是“中庸”。中國古代建筑藝術就有這種中和之美的體現，例如北京故宮、蘇州園林等。在現代設計中這種具有鮮明儒家“仁”思想的設計理念仍然是可取的。3.自然之美與儒家的審美思想相對立并作為儒家思想的補充的是道家的審美思想，受到道家的審美思想的影響，自然之美也是傳統審美心理的重要組成部分。道家思想認為美是自然形成的，人對美的追求是矯飾做作的。自然之美是指不加雕飾，不做作，不虛偽，樸素、清新、自然的審美趣味和審美理想。老莊認為“道法自然”、道可“生天生第”，“天地與我并生，而萬物與我為一”。他們崇尚自然之美，認為人是自然的一部分。在設計中這種純正的追求自然的質樸也是可取的，它要求設計師要講究格調，不能故作晦澀艱深，堆砌。

4.空靈之美

空靈之美是一種晶瑩剔透、寥廓擴大的境界，是實與虛、濃與淡、無線與有限的渾然統一。它的產生主要受到老莊道學和佛教禪宗的影響。莊子的“無己、無我、無欲、無礙”的態度，是空靈之美最深刻的思想淵源。空靈之美同時也受到禪宗的“坐忘”、“頓悟”思想和佛教擯棄一切私欲雜念的影響。空靈之美中的空是指靈氣、生氣的自由往來。“空靈”的結合是指在純凈、虛靜、空蕩的氣氛中透露出的那種帶著生命靈氣的藝術境界。

三、傳統審美心理在茶包裝設計符號中的體現

中國茶文化具有深厚的底蘊，茶葉包裝作為一種特殊商品的包裝，是消費者和商品之間的紐帶。茶是中國人對精神生活方式的智慧總結，這也就造成在現代茶葉包裝中明顯的體現出文化的屬性和特質。在現代消費者審美心理中由這些民族文化所形成的傳統審美心理占據了重要的部分，消費者對于包裝的好壞的評價在很大程度上受到這些傳統審美心理的影響。對于茶葉包裝來說，讓消費者認同的作品一定是在包裝符號的提取過程中考慮到了消費者的審美心理然后進行設計，這樣才能設計出對消費者心理產生審美共鳴的作品。以下將從傳統審美心理的四個基本范疇在茶包裝設計中的符號體現來進行研究。

1.富有情感的茶包裝設計中“充實之美”的符號體現

美、善結合的傳統思想是“充實之美”傳統審美心理的思想來源，將美好的思想融入人造物中，以向人們展示人與自然、人與物之間的實質，在茶葉包裝設計符號中這種“充實之美”的審美心理就有體現。茶葉作為中國傳統飲料之一，其包裝的設計常具有較高的文化素養。其包裝設計符號需要體現出這個中國傳統飲料清新淡雅的特征。例如臺灣品牌“掌生谷粒”的茶葉包裝設計，茶葉的名稱是以傳統書法來展現的，在標簽上以古典書寫形式做了設計，還加以印章的設計和豎排的版式設計使得包裝體現出傳統的文化氣息，具有鮮明的中國文化特色。對于這種傳統符號的提取和應用即代表著中國傳統文化的精華,也是現代消費者需求的一種風格。這種符合消費者傳統審美的符號應用既符合傳統的審美觀念，也會和消費者產生心理的共鳴。“充實之美”在包裝設計符號中的體現不僅限于包裝上傳統文化的體現“，以人為本”的設計思想也是它的體現。對于人的關懷是“充實之美”的目標。社會的發展使人形成了需求，研究不同人的社會背景和文化程度是設計可以滿足人需求的前提，因為不同的人對于設計符號意義的解讀不同，所以設計符號的使用也就不同，對于不同的歷史背景和不同年齡段人群所使用的設計符號也應該不同，這也是“充實之美”在包裝設計中符號提取的體現。在包裝設計中，文化層級相對低的人群比較重視包裝的產品宣傳作用，而文化層次相對高的人群則比較重視包裝自身的文化涵義，年輕人喜歡新奇、潮流的包裝，而老年人則對穩健素雅的包裝更感興趣。所以說“設計承載著人們的情感，需要帶給人更多、更細致的深切關懷和滿足人的情感需求”，設計的價值是通過滿足不同的心理需求而實現的。

2.適度的茶包裝設計中“中和之美”的符號體現

中庸之道提倡的是遵循適度、人性化原則。遵循中庸之道的包裝設計往往會給人們帶來清新典雅的感受，恰到好處的設計可以讓人產生舒適的感受，更具有吸引力。“中和之美”強調事物的對抗性和同一性，反對事物“過”或者“不及”，也就是在設計中要把握一個“度”。我們要把握好這個度，將圖形、文字、色彩進行巧妙的結合，產生一種和諧美。陳幼堅的“竹葉青”茶葉包裝設計，就很好的把握了這個度。針對不同的消費人群的心理需要，采用了不同的包裝設計符號。普通層次的消費者采用了簡潔清爽的設計，在包裝設計符號上采用了將標志拼湊成時尚活力圖案，在無序間看到有序的系統應用于包裝上，既時尚又富有沖擊力。而高檔次的就采用了具有濃厚中國味的設計，將《道德經》摘章與水晶玻璃棒進行裝飾，使得包裝顯得高貴又富有文化底蘊。在設計中，設計師在對于產品進行裝飾時，我們要心中有個度，用最適合的方式做最符合人們審美心理的設計。

3.原生態茶包裝設計中“自然之美”的符號體現

以“自然為本”的原生態包裝設計是人與自然、設計與自然和諧共處的本質體現，作為一種以天然材料為包裝主要的材質的設計，充分體現了道家的“道法自然”的思想。原生態包裝是在真正意義上體現了道家所提倡的審美觀念：無飾———取天然為自然之美；飾不奪天然———純凈清澈的和諧美。原生態包裝的魅力在于它所用的材料都是原生態的創意和符號提取。例如“老舍茶社”的新包裝就是用竹筒制作的茶筒來作為茶葉的包裝，使得包裝富有詩意并且擁有了優雅、自然、古樸的韻味。在包裝裝飾符號的應用上加上了一些相關的印章的應用，透出了一種古樸清新的茶舍氣息，也表達了茶如人生的情懷。應用天然材料所做的包裝沒有繁瑣的裝飾，有的只是材料本身的紋理和質感，給人們帶來一種淳樸的審美氣質，恰到好處的滿足了人們喜愛大自然之美的心理。原生態包裝設計就是傳統審美思想--自然之美在現代設計中的延續，是現代包裝設計的一種新的嘗試和創新。

4.虛實結合的茶包裝設計中“空靈之美”的符號體現

“空靈”是由禪宗時空觀所衍生出來的審美心理。它不是一種手法，也不是一種理論，而是一種在消費者心理所產生一種形象和境界。設計上的空靈之美，要從心靈上去體會。中國傳統美學認為，人類的活動源于“虛實”的統一，以虛寫實、以實帶虛的藝術表現都體現出空靈之美。在茶包裝設計符號的處理中，設計師要仔細觀察生活，尋找簡潔自然的設計元素，用簡潔的設計語言營造“空”的氛圍，進而賦予包裝設計的個性和靈性，使設計符合消費者心中所產生的形象和境界。例如臺灣新景系列的茶包裝設計就汲取了臺灣文化意象轉化為包裝設計符號，將阿里山的氣韻融入包裝之中，采用了鏤空和繪畫的形式給人強烈的藝術感染力，也體現了虛實的柔和對比。

四、總結

包裝設計的審美范文第2篇

關鍵詞： 包裝設計 審美思維 審美情調 審美規律

一、包裝設計課程中審美思維培養的重要性

包裝設計課程是高職院校中裝潢設計專業的主要課程，是一門集實用技術學、營銷學、美學為一體的設計藝術學。其教學宗旨是通過現代人對商品包裝的需求進行分析，從而制定人才培養目標，通過課堂教學與社會實踐的整合研究，在培養學生的設計能力和創新意識的同時，提高學生的審美思維，使其適應時代的發展，更好地服務社會。包裝設計不僅使產品具有既安全又漂亮的外衣，在當今社會更是一種強有力的營銷工具。在包裝設計中，功能性永遠是第一位的，無論設計怎樣的造型，都應賦予它簡潔的原則，符合人體工學的結構，構成一種對產品安全、對使用者方便的包裝。包裝設計在滿足產品的基本要求之后，我們應更多考慮的是設計中反映產品、品牌、企業等不同的內涵部分，而反映其內涵部分的表現即為審美表現形式。

二、如何培養學生了解包裝設計的審美特點

1.審美情調在色彩上的體現

色彩給人視覺上造成的沖擊力是最為直接而迅速的。包裝上的色彩是影響視覺感受的最活躍因素，它不但對商品的區別、識別、象征起重要作用，而且對人的心理影響也是不可低估的。化妝品的包裝色彩，是反映整個情調的一大主要因素，它起著不可估量的作用。在國內市場上出現的一些化妝品，就可以深深感受到這一點。如定位在大眾消費群的“大寶”系列化妝品，它是用淺灰色與柔和的粉色系搭配而成，正是這種樸素的灰與淡雅的粉所產生的情調，吸引著廣大工薪階層的男女消費者。

2.審美情調在文字上的體現

文字是包裝中重要組成部分，其表現能力在于不僅起了介紹商品、準確傳達商品信息的作用，而且具有美化肌膚等作用，這一特性決定著其文字與化妝品所特有的內在精神必須相連。由三株公司生產的“生態美”系列化妝品，其包裝上的文字運用得非常生動，它使用了漢字書法來進行文字設計，白底黑字，分外耀眼，字體輕松、流暢，體現了中國書法藝術的超自然美，而此種美正與該產品所要表達的植物精華、自然風格相一致。

3.審美情調在圖案上的體現

包裝上的圖案不同于繪畫，一般繪畫多體現作者自身的情感，而包裝上的圖案要與產品性質相協調，又要滿足消費的喜好。化妝品包裝因其體型小，圖案設計更應講究精致。目前，抽象圖案因其富有現代美與形式美而深受消費者喜歡，幾個點、幾條線或幾塊面，看似簡簡單單，卻賦予包裝時代的氣息。如“CRISFERE”系列化妝品的包裝，圖案由寶石藍、白色、銀色互相交錯排列的大色塊構成，并產生重疊的效果，明朗、大方，當然會受到消費者的厚愛。

4.審美情調在造型上的體現

化妝品包裝的造型，尤其是產品容器的造型是最能散發靈氣、體現情感的一個方面，由于現代科技的進步，容器造型已趨于隨心所欲的地步，特別是西歐發達國家的產品，容器造型更是豐富多彩。化妝品的容器造型多用柔和的線條來體現產品的特性，甚至有的造型師從以陰柔之美見長的女人身體中攝取靈感和情趣，使造型式樣體現一定的情感和意蘊，而這種用象征、隱喻體現思想感情的方式，易于消費者產生共鳴而被消費者欣然接受。

三、學生在對現代包裝設計進行審美活動時所應注意的規律

1.注重包裝設計功能和材料的結合

包裝設計的立體造型與各展示面的設計，必須與功能、材料相結合。設計首先應滿足內容物守護性、利用性的要求，同時還注重設計變動與所采用材料的理化性質相結合。

2.注重商品信息的傳達

在進行包裝設計活動時，應明了而正確地傳達商品內容與商品特色。假如手帕的包裝被人誤認為是襪子的包裝，那么設計感再美、再新奇，也是失敗的。

3.注重消費對象的差異審美熟悉

美與不美是指人的主觀感受，各種因素都會導致審美差異。小孩的玩具的包裝格式與老年人用品的包裝格式，男性用品的包裝格式與女性用品的包裝格式，都必凸顯特色。可見，不能要求一個包裝設計適應于各種各樣的人，而要針對詳細的消費的共性熟悉處理。

4.注重審美變動的時間性

所謂時間性是指時代、年化、季節和特定的一段時間的遍及含義。人們的審美口味頻頻隨著時間的變遷而有所變動。例如以往繁瑣的“雕龍刻鳳”與“羅可可”的風格已被當代設計中簡潔、明快的格調取代。特殊是一些時間性很強的商品，如冬季用品、節日用品、紀念用品、化裝用品等，對包裝提出了越發詳細的時間性要求，在格式辦理上不能不詳細看待。

5.注重同類商品包裝設計的對比性

包裝設計作為產物的推銷方法，必須注重設計的競爭性而求新求變。至于某些產物的包裝傳統，花樣不作突變性改造，也正為了維護它肯定的出售安穩性，一旦這種安穩性出現動搖，就要進行及時更新。所以，包裝的設計應當注重到與同類設計的對比而加以顯著的辨別。

6.注重設計樣式的多樣性

我們在觀賞一件包裝設計作品時，首先看到的是被觀賞對象的客觀狀況，這種狀況不僅是圖形與色彩，還包括立體外形、材質肌理、結構樣式、加工工藝等，這些多方面的因素共同組成了一件包裝設計的視覺陶染力。假如其中有一方面搞得不好，就會減弱這種陶染力。所以，為達到裝潢美、形態美、結構美、材質美、工藝美的多樣性浮現，就要求設計師有多種格式辦理方法，具有肯定有關材料與工術的知識，并力求即時了解新的信息。

教師在講授包裝設計課程時，應不斷向學生強調在設計過程中所涉及的內容絕不可以生搬硬套，它需要完善、和諧的表達，包裝設計人員只有本身對各地的審美文化、各類商品包裝的審美規律有一定了解，對現代美學有較深的研究，對消費心理學有充分的認識，這樣才會設計出有時代氣息、不同凡響的作品。

參考文獻：

[1]鮑列夫.美學[M].上海：上海譯文出版社，1988.

包裝設計的審美范文第3篇

關鍵詞：當代包裝設計；實用性設計；問題；對策

中圖分類號：TB482 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2015）24-0163-01

當前，在商品經濟時代，人們的消費需求不斷增長，同時其綜合素質也在日益提高，在此背景下，對于商品包裝的要求逐漸增多。商品包裝的高效性能夠調動消費者購買的主動性與積極性。但當代包裝實用性設計過程中存在諸多的問題，未能滿足時展的需求，因此，當代包裝設計不僅要堅持實用性，還要融合審美性、創新性與可持續性等。

一、當代包裝設計的概況

在社會經濟快速發展的背景下，人們的生活水平有著大幅度的提升，對于商品的要求與日俱增，其中包裝設計的重要性得到了廣泛的關注，主要是由于有效的包裝設計是促進消費的重要手段。當代包裝設計經歷了不同的發展階段，主要有重信用階段、美化階段與促銷階段，在每個發展階段，包裝設計的實用性均是重要的，如果包裝設計缺少實用性，則會成為浮華的裝飾品，進而其使用價值也將有所喪失，再者浮華的設計不利于資源的高效利用，極易造成人力、材料與工藝的浪費。因此，在包裝設計過程中，要注重其簡單性與實用性。通過實用性設計，有利于吸引消費者的注意力，但在實用性設計方面也存在不足，特別是在審美性、創新性與可持續性等方面。

二、當代包裝實用性設計存在的問題

1.欠缺審美性。對于任何包裝設計而言，不僅要具備實用性，還要擁有一定的審美性，主要是由于人們的綜合素質在不斷提高，其審美需求在不斷增強。因此，當代包裝設計要符合消費者的實際需求，同時還要呈現出一定的藝術性與審美性。包裝設計中的實用性與審美性要保持和諧與統一，如果缺少實用性則不能展示包裝的使用價值，而缺少審美性則會不能滿足人的審美精神需求。因此，當代包裝設計要結合實用性與審美性，在此基礎上，才能夠滿足市場的需求。

2.欠缺可持續性。目前，包裝設計存在諸多的問題，如：虛假包裝、豪華包裝與過度包裝等。虛假包裝主要是指忽視了商品的質量，過于關注設計的精美，同時包裝設計對名牌進行了模仿與抄襲，甚至還含有欺騙性的文字等，如：劣質奶粉的包裝，“新蒙牛”；過度包裝主要是指商品包裝的功能和價值均過剩，未能滿足實用性的要求；豪華包裝主要體現在禮品性包裝方面，如：月餅包裝，通過此類包裝，雖然商家獲取了超額的利潤，但刺激了腐敗的出現，同時也踐踏著傳統文化。因此，當代包裝缺少實用性與可持續性。

三、當代包裝實用性設計的措施

1.結合審美性。隨著時代的變化，人們的物質需求得到了最大程度的滿足，消費者的審美心理在不斷變化，進而對于精神需求的要求不斷增多。當代包裝的實用性設計已經不能滿足市場與受眾的需求，因此，在實用性設計的基礎上，要進行審美性的設計。

在生活水平落后時，包裝的實用性設計是必要的，以此滿足市場與受眾的實際生活需求，但在生活水平不斷提高的背景下，包裝設計要有所側重，根據消費者的心理需求展開創造性的設計，以此實現實用性與審美性二者的有效結合。

2.結合可持續性。目前，我國積極開展著節約型與環保型社會的建設，當代包裝在堅持實用性原則的基礎上，還要遵循可持續發展的原則。針對虛假包裝、過度包裝與豪華包裝等，要對此類包裝問題進行嚴肅的處理，同時要采取有效的措施。

在生態化設計理念的指導下，當代包裝在設計過程中，要對再生材料進行全面的運用，同時要減少材料與空間的浪費，在此基礎上，商品包裝設計才能夠具有可持續性，進而其實用性也將更加顯著。

當代包裝設計的具體措施有：對天然材料進行使用，主要是指利用未加工或者粗加工的材料，此時的設計將具有較高的利用率與回收率；對高科技手段進行運用，此時要保證包裝的人文性與簡潔性；最后，要注重包裝材料的實用性、經濟性與節能性，在造型方面，要保證自然與生動；在主題方面，要傾向于人性化、智能化與綠色化。

當代包裝在實用性設計時，要關注個性化、獨特性與創新性等，在此基礎上，才能夠滿足現代消費者的需求。

四、總結

綜上所述，在21世紀，市場經濟的快速發展，對產品包裝的要求進一步增多，為了促進商品包裝的穩定與健康發展，要注重包裝設計的實用性，同時要與審美性、可持續性等進行有機的結合。相信，隨著包裝設計中問題的有效解決，當代包裝設計的實用性將更加顯著，同時產品的競爭力也將得到增強。

參考文獻：

[1]陳硯.中國當代包裝設計的本土化思考[J].中國包裝工業，2015（06）

包裝設計的審美范文第4篇

關鍵詞：現代包裝設計；中華傳統文化元素；影響；作用

傳統文化元素是中華民族傳統文化的重要組成部分，加強現代包裝設計與傳統文化元素的融會貫通，對繼承和弘揚中華民族傳統文化具有重要的現實意義。隨著社會經濟的快速發展和人們生活水平的不斷提高，產品包裝設計作為產品的外部表現方式，能夠給予觀察者和購買者最為直觀的視覺享受，中華傳統文化以其獨特的感召力和藝術表現力，成為世界設計元素中不可或缺的重要內容，具有創新性的設計元素逐漸受到世界各國設計師的追捧，縱觀我國眾多的包裝設計比賽，不少設計師正是由于運用了傳統文化元素，成為比賽中的佼佼者，并獲得了較高的人氣和知名度，因此，在現代包裝設計中要重視傳統文化元素對其的深遠影響，并進行創新新的應用，提高現代包裝設計的審美藝術特性。

一、現代包裝設計與傳統文化元素的概述

（一）現代包裝設計

設計是一項具有計劃性和目的性的實踐活動，將自身的思想構思通過外在形式的有效轉換，實現實現無形產品到有形產品的藝術升華，在設計過程中，其目的性和根本性較強，設計者可以通過自己的想法以一種計劃性的方式進行客觀改在，并不斷提高自身的設計水平和審美質量[1]。現代包裝設計要遵循審美原則和藝術原則，對所設計產品進行結構和內涵的深層次解讀與剖析，結合自身的設計理念，充分運用顏色、圖案、樣式等元素對產品進行重新解構，進而形成具有創造特色的現代包裝設計產品。現代包裝設計作為社會經濟發展和人民生活水平提高的重要標志，是創新性和藝術性的合并過程，能夠將現代科學技術與藝術升華技術緊密聯系，并寓于同一產品整體之中，具有較強的藝術性和審美性，同時也是我國藝術設計領域蓬勃發展的重要表現形式。在市場經濟發展之下，人們對于產品的整體不單單局限于其功能、用途等方面，更多的側重于外觀的新穎、別致，在激烈的市場競爭之中，受瞬息萬變的市場環境影響，產品若想充分吸引消費者的目光就需要從材料、外觀、色彩等方面入手，抓住消費者的消費心理，只有這樣才能在激烈的市場競爭中處于不敗地位。

（二）傳統文化元素

傳統文化是在歷史的變遷和社會的變革之中，通過文明的發展而不斷形成的一種精神文化方式，能夠有效的反映一個民族的精神文化內涵、思想文化理念、價值核心觀念等內容，從這個層面來說，傳統文化是思想理念的核心統稱。中華傳統文化是中華民族賴以生存和發展的重要基石，具有深遠且廣泛的意義[2]。中華文化源遠流長，博大精深，從開天辟地，到諸子百家爭鳴，再到中華民族精深，這些內容無不彰顯傳統文化的獨特魅力，并在歷史的發展長河之中，鑄成了一道亮麗的風景線，名垂青史，為世人所傳誦。在經濟全球化的發展進程之中，世界各國在進行經濟交流的同時，也逐漸在加強文化交流，傳統文化以其巨大的感召力深受眾人的向往與熟知，傳統文化是中華民族獨具代表性的文化內容，其中所蘊含的傳統文化元素也成為各國人民藝術創作的重要來源。中華文化博大精深，源遠流長，中國傳統藝術當中，書法、樂器、書畫等內容作為傳統文化元素，成為人們津津樂道的重要方面，由儒學、法學和導學等內容構成的傳統哲學文化元素，由十八羅漢、如來佛祖、鳳凰等內容構成的傳統神話文化元素，這些具有民族特色的傳統文化元素，共同構成了中華民族傳統文化體系，并對藝術創作者產生了重要影響。

二、現代包裝設計中傳統文化元素的影響

現代包裝設計中傳統文化元素對其產生了重要的影響，傳統文化元素為現代包裝設計提供了重要的設計元素及靈感，能夠極大程度上則強現代包裝設計中的藝術特性，為觀看者和消費者帶來了最大限度的視覺享受，在一定程度上提高了觀看者的審美意識，對提高觀看者的審美情趣具有重要的現實意義。同時，傳統文化元素與現代包裝設計緊密聯合，能夠充分彰顯中華民族傳統文化的包容性和民族性，對弘揚和繼承中華民族傳統文化具有重要的推動和促進作用。現代包裝設計中遵循整體性和寓意性的雙重原則，在為消費者或觀看者提供視覺享受的同時，也注重其中的文化傳承，而這種具有傳承性的設計風格正是以傳統文化為基礎，將其中的元素進行有效的渲染和高效重組，形成具有民族特色的現代包裝設計產品。近年來，隨著現代包裝設計行業的不斷發展，國內外相關的設計比賽也在不斷涌向，縱觀優秀設計師的參賽作品，從中不難發現，這些設計師的作品當中均包含了不同程度的傳統文化元素，并成為眾多參賽作品當中的一抹亮色，通過傳統文化元素的融會貫通將現代包裝設計作品中的文化內涵彰顯無遺，使其獨特魅力揮灑的淋漓盡致。在包裝設計中運用傳統文化元素，不單能夠有效保護產品這一簡單功能，更多的是傳遞一種人文主義精神，在琳瑯滿目的商品之中能夠有效的抓住消費者的視線和注意力，則需要從現代包裝設計這一環節入手，充分調動消費者的視覺感受，實現外在視覺沖擊到內在審美意識的高效升華。現代包裝設計中傳統文化元素能夠提升其創作設計的空間，并對商品的成功銷售起到至關重要的影響作用，具有藝術特性和審美特征的現代包裝設計的商品能夠為增值提供重要的途徑和手段，并逐漸成為商品銷售中的一大亮點。現代包裝設計行業在我國起步較晚，發展較快，但是在發展過程中仍有部分不確定因素制約其可持續發展，隨著社會的快速發展和人們方式的多元化，人們在追求生活水平提高的同時，也在逐漸追求精神生活的富足，審美水平隨之上升，這就為現代包裝設計的變革與創新提出了新的要求，要不斷迎合消費者和大眾的審美眼光，立足于市場發展，實現現代包裝中藝術性的與時俱進，緊跟時代的發展浪潮，推動現代包裝設計朝向另一個全新的高度發展。

三、傳統文化元素在現代包裝設計中的應用

（一）傳統材料元素在現代包裝設計中的應用

要重視傳統材料元素在現代包裝設計中的應用，提高傳統材料元素的利用效率和應用效率，為現代包裝設計增添一絲獨特的韻味。一方面，要重視傳統非人工材料元素的應用，如草木、竹藤等天然傳統材料元素，隨著社會經濟的快速發展和生活水平的逐漸提高，人們對大自然的敬仰和敬畏之感也愈發強烈，天然材料元素在現代包裝中占有重要地位，其中所傳遞的傳統文化精神也不言而喻，將當前環保、綠色的設計理念緊密融合，為消費者傳遞一種積極向上的生活態度。另一方面，要重視仿傳統材料元素的運用，隨著科學技術的研發進程的不斷加快，相關科研人員利用先進的科學技術人工合成或對某些非人工傳統材料進行在加工，使之形成新型的傳統材料元素，這種材料的出現極大的滿足了現代包裝設計行業的發展需要。

（二）傳統圖案元素在現代包裝設計中的應用

要重視傳統圖案元素在現代包裝設計中的應用，突出傳統文化的人文性內涵，極大的豐富了現代包裝設計的設計意蘊。中國傳統圖案在歷史的發展和演變之中逐漸形成具有民族特色的文化符號，并備受傳承與追捧，作為中華民族文化的重要標志和基本組成部分，傳統文化圖案起源于人們的生產生活之中，蘊含了人們對美好生活的向往，更是人們審美觀念的外在表現形式，在設計過程中，要以產品的實際情況為主要出發點，結合其產品的功能效用，對產品包裝設計中的圖案元素進行篩選和整合，在這一過程中，要對圖案進行有深度的分析和解讀，準確把握圖案傳遞的效果和力度，實現外在形式到內在意蘊的本質轉變。同時，在空間結構的應用中，要講究飽滿厚重、圓潤大氣的空間審美標準，將產品與包裝元素構成同一整體，提升現代包裝設計的整體空間感[3]。

（三）傳統語言文化在現代包裝設計中的應用

要重視傳統語言文化在現代包裝設計中的應用，充分利用語言文化的象征意義，將現代包裝設計中的意蘊美和形式美展現的淋漓盡致，水到渠成。傳統語言文化在現代包裝設計中的應用較為寬泛，特別是在品牌或標志的形成過程中，衍變出了別樣的個性化字體，也在一定程度上推動了社會的進步與發展。書法作為傳統語言文化的重要標志，其中體現的不單是作者筆法的功力，更多的是書法名家當時的內心情緒與審美清華，以波瀾不驚的筆墨將自身的浩瀚情懷書寫于紙張之中，因此，在包裝設計過程中，要對傳統語言文字進行統一的標牌和處理，將書法漢字應用于包裝設計中的關鍵部分，進一步提升商品的核心價值。

（四）傳統色彩元素在現代包裝設計中的應用

要重視傳統色彩元素在現代包裝設計中的應用，充分抓住消費者的視覺眼球，進而提升消費者的審美意識。在包裝設計過程中，紅、青、黃、黑和白是基礎性色調，以此為基礎可以調配出不同顏色的色板，將此應用于現代包裝設計之中能夠形成一套別具一格的色彩表達方式，并對現代包裝設計的色彩組織起到重要的指導和啟迪作用。在設計過程中，要針對產品的功能、銷售時間等因素進行綜合性的色彩選擇，每種色彩中所蘊含的文化意蘊也不盡相同，如紅色具有較強的視覺沖擊感，是熱烈、危險、喜慶等意蘊的典型代表，黃色則是明亮、尊貴、優雅的表現形式，十二生肖中的龍一般都是黃色的，這邊是尊貴的標志。

四、總結

綜上所述，傳統文化元素能夠為現代包裝設計提供多元化的創作靈感，是提高現代包裝設計質量和藝術特征的重要途徑，在實際的創作過程中要從材料、圖案、語言和色彩四方面入手，構建具有中國民族特色的現代包裝設計風格，提高我國設計的水平。

參考文獻：

[1]龍英.論傳統民俗文化元素在現代包裝設計中的應用[J].包裝工程,2012,18:112-114+127.

[2]周子鴻.現代包裝設計的文化特征———兼談傳統文化元素在現代包裝設計中的轉化與改造[J].貴州大學學報(藝術版),2009,03:14-16+55.

包裝設計的審美范文第5篇

[關鍵詞]文化民族文化現代包裝設計傳承

文化是人類在社會歷史實踐中所創造的物質財富和精神財富的總和。每一種社會形態都有與其相適應的文化，每一種文化都隨著社會物質生產的發展而發展。社會物質生產發展的連續性，決定文化的發展也具有連續性和歷史繼承性。包裝設計的發展是建立在文化基礎之上的，包裝設計從多方面傳遞文化信息。文化影響著包裝設計的發展方向。

一、設計與文化的關系

每一個民族的包裝設計文化都會形成自己的文化系統，這與歷史的發展是緊密相連的。設計與文化之間具有不可分割的聯系，設計的文化實際上就是造物的文化，是人類用藝術的方式造物的文化。在視覺傳達設計過程中起到不可忽視的作用。縱觀設計發展的歷史，我們可以發現，任何時代的設計都是與當時的文化緊密聯系在一起的。正如鮑列夫在《美學》中所說：藝術設計的過程需要重新組合客體，甚至有可能從各個方面借助組合的客體。設計是現代文化的寵兒，它的發展必須要有現代生活、現代工業、現代經濟作為依托和基礎。

二、審美文化、流行文化和社會文化與包裝設計

現代包裝設計，正是一門以文化為本位，以生活為基礎，以現代需要為導向的設計學科，應把它作為一種文化形態來對待。包裝設計活動體現的是一種文化現象，它不僅具有簡單的物質功能，更是精神文化的綜合體。它豐富的內涵是現代包裝設計師所必須深入探求的。

1.以情感享受為主導的審美文化

審美文化代表著人類文明和文化的高級形態。中國的“天人合一”是人本哲學和美學的完美結合，注重審美的認識和教化的作用，這正是以“和”為主要特征的中國哲學所決定的。隨著社會文明的進步，人們不僅看重商品的使用價值和價格，而且十分講究商品包裝的審美情感及情趣的價值。成功的包裝設計作品往往還伴隨著視覺傳達所產生的一定的心理感受，如精致、典雅、質樸等。我們在包裝設計中所涉及的審美，是符合大眾普遍情趣和美學規律的。因為包裝設計服務的對象是廣大的消費者，它具有大眾的特征，所以對包裝設計的審美文化的尺度把握要適中。

2.掌握時尚流行文化動態

每個時期都存在著具有獨特觀念體系的設計文化和流行文化。不同文化背景、年齡、職業和地區的消費群體，隨著時代的變化，消費觀念也都會變化。這種變化所產生的新的消費文化形態，對于所針對的消費群體而言就是流行性。包裝文化作為流行文化的一個重要載體，自然也就體現出流行文化的特點，這也是與目標消費群體形成默契的情感交流的重要手段。對于設計師來說，把握時代的信息，掌握時尚流行文化的動態，關注國際設計新動態是非常重要的。

3.社會文化沖擊著包裝設計

社會文化涵蓋了社會科學、社會審美、交往文化、社會觀念等諸多方面的內容。社會文化是物質生產過程中衍生出來的文明。包裝是社會化物質生產發展孕育出來的一種物化的社會形態，它與社會文化有著必然的聯系。包裝設計對社會經濟生活起著促進作用。現代包裝設計不斷受到社會文化現象和新觀念的沖擊，從而使其傳統意識和原有的社會功能不斷增添新的內涵，給包裝設計帶來了新的契機。

三、民族文化在包裝設計中的應用

包裝設計是民族文化的一個重要內容，也是民族文化體現的重要形式，人們可以從一個民族的包裝中來了解它的文化。

1.包裝設計中的圖形符號

包裝設計作為文化信息傳遞的媒介，在形式和內容的統一中，除了要滿足它原有的功能外，更多的應是體現其文化內涵，與民族文化相切合。具體到包裝設計方面，在很多民間藝術中，講究特定形象組合的特定心理喻意，往往“言必有意，意必吉祥”這些都是世代逐漸積淀傳承下來的，至今不衰。如石榴就象征著多子多福，傳統圖案龍鳳呈祥、花好月圓等都代表了古代人民對生活的美好愿望。在包裝設計中的運用則體現了東方文化藝術的特色，極大地豐富了包裝的語言，滿足了消費者的審美情趣和對文化認同的需要。2.包裝設計中的傳統色彩與水墨畫

在中國傳統的包裝設計中，色彩的配色素材的來源非常廣闊，可乞靈于古老的民族文化遺產，從一些原始、古典、傳統、民間、少數民族的藝術中祈求靈感，如原始巖畫中單純、拙樸、強烈的色彩，工筆重彩中濃烈、華麗的色彩；宮廷及上層社會使用的器物中象征權力與富貴的富麗、濃艷的色彩；或者象征了中國文人出世、超脫的精神境界的含蓄、淡雅、清新的色彩等。雖然色彩本身難以構成獨立的形象，但它所營造的氛圍卻能給人留下深刻的印象，同時也使包裝設計作品更富有表現力。

中國水墨畫作為中華藝術瑰寶之一，筆墨多變、意境深邃，當現代包裝設計與傳統的水墨走到一起時，其深刻的韻味所表現出的裝飾性，體現了獨特的視覺效果和文化底蘊。

四、結語

在現代包裝設計中，要重視民族文化與現代文化的結合。文化的傳承必須建立在對本民族文化深刻理解的基礎上。在包裝設計中對民族文化的運用要善于吸收和借鑒，正確處理傳統和求新的關系，不能將設計停留在視覺形態上，只有在了解中國傳統文化的基礎上，并結合現代設計技術進行再創造，才能形成有中國特色的設計文化，達到文化的傳承與發展。

參考文獻

[1]李硯祖:藝術設計概論[M].武漢：湖北美術出版社,2002:147

[2]鮑列夫:美學.上海：上海譯文出版社,1988

[3]王安霞:包裝裝潢設計[M].河南：河南大學出版社，2004