包裝設計對品牌的重要性

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包裝設計對品牌的重要性范文第1篇

關鍵詞：包裝設計 繁衍 標志影響力 分析

在競爭激烈的市場中。同類商品競爭最大，很多相似商品的包裝設計標志相互模仿、相互抄襲，使得一些商品標志設計如出一轍，包裝設計標志缺乏代表性，難以實現商品的市場影響力提升。如何從商品研發到商品包裝設計的各個環節保障商品設計獨一無二，提升其商品的辨識度，是包裝設計的重要任務。而提升包裝設計標志影響力，需要構建其與消費者的需求聯系。捕捉到消費者的審美特點。做到包裝設計深入人心。

一、包裝設計標志的重要性

（一）標志與品牌形象之間的聯系

如今市場上產品眾多。很多包裝設計標志特點突出。符合商品特點的代表性設計。這些包裝設計標志是成功的，在其清晰而豐富的表達方式下。有效地將品牌形象傳遞給消費者。換言之，每一個成功的品牌都有一個表達清晰、形式豐富、品牌發展明確的視覺要素。而該視覺要素設計就是品牌標志。從消費者角度分析，包裝設計中的標志實現了與消費者之間的信息互動。便于消費者更加深入地了解品牌形象，認識、分辨、接受以及理解品牌發展理念。當一個包裝設計標志能夠深入人心時，那么將會成為品牌無聲的宣傳，在豐富品牌設計的內涵基礎上，吸引受眾。標志與品牌形象之間存在密切的聯系。包裝設計標志是品牌形象的標志物，代表品牌形象的最經典體現。

（二）標志在包裝設計中的作用

包裝設計標志的作用主要有以下三點：第一，樹立讓人印象深刻的形象。品牌在消費者心目中的識別度，主要是靠傳播學中所提到的五官感覺建立的。標志則是消費者自身識別系統中的核心符號。好的包裝設計標志能夠促進品牌形象的成長。從宏觀角度分析，包裝設計標志將品牌的品質濃縮為經典符號，使得消費者從了解產品，進而接觸企業品牌文化。如香奈兒品牌標志設計，以經典的黑色為背景，以“雙c”為亮白色設計，其形象經典，代表精致、完美的精神追求。

第二，信息交流。消費者可以通過標志設計辨識出所要交流的對象。其實際設計超出了語言敘述與文字設計限制。每一個品牌的存在都有吸引人去了解的內在。成功的標志設計能夠通過外在的標志引導啟發消費者進行思考。并且使得人們在比較短的時間內了解視覺符號中的內在信息。如，“YSL”的品牌標志設計，“YSL”全稱“YvesSaint Laurent”。中文名為“圣羅蘭”為世界著名的時尚品牌，旗下有時裝、護膚品、香水、箱包、配飾等。該品牌的LOGO設計看似比較簡單。但是卻充滿了想象力。從形式上將三個簡單卻難以相互協調的字母，以極為優雅的方式整合為一體，給人留下深刻的印象。從該標志設計中，消費者能感受到該品牌的發展理念是極簡、優雅、創新。

第三，利于市場競爭。商業設計的最終目標就是能引導市場并且吸引消費者產生購買行為。而在市場中影響力巨大的商品。其標志的視覺沖擊力較大并且一定具有鮮明的個性。無論從視覺設計還是內涵體現上都比較容易區分。

二、包裝設計標志的多維表現

（一）包裝設計標志的二維表現

包裝設計中的標志其形式具有多樣化的特點。包含字體標志、圖形標志、混合標志等。這些不同類型包裝設計標志在實際應用中的二維表現不同，設計手法也不同。

1.字體標志

字體標志主要是指從字體或者是字體造型所衍生出來的圖案，將這種圖案作為商品的宣傳標志，以字體標志作為設計標志，常見的有：中文、英文字母、阿拉伯數字等。這些字體都能夠直接作為包裝設計中的設計元素。不應用外在的圖形、顏色等進行輔助設計，而是憑借無裝飾的方式，從文字、字母本身出發進行包裝設計內涵傳遞。該種設計方式最大的特點就是簡單、直接。如上文所提到的圣羅蘭標志設計，還有古馳等包裝設計。在我國古代就有“書畫同源”的說法。如甲骨文中的“羊”字。實際上是簡化了的羊頭形象，該種文字從形象中捕獲到特征，在設計手法上比較直接。但是與“無裝飾”標志設計理念高度統一。該種文字轉換模式對于現代化的包裝設計產生巨大的影響，很多包裝設計中都不同程度地應用了字體，借助字體的簡潔方式，實現字體變形、特殊化排列等強化包裝設計的標志性。

2.圖形標志

包裝設計中的圖形標志是指借助形象圖案或者是幾何圖案來表達商品的標志。該種圖形標志形象性比較強，在標志設計比較得當的基礎上。能夠借助圖形結構的相互組合，產生相應的規律，表達出相應的含義。同時，該種設計能夠充分應用幾何圖形的點、線、面，設計出具有意境、富含寓意的包裝設計標志。應用圖形標志進行包裝設計.其重心比較突出，并且實際的二維展現形式比較豐富。其中最為典型的二維圖形展現形式就是置換。置換的設計方式借助圖形同構，將常見的商品形態展示出來，一方面能夠使得消費者直接了解所銷售的商品是什么，還能夠傳達出品牌信息。置換方式能夠將圖形設計與品牌形態相互結合，展現出新形態和新聯系。如，動物的身體可以直接置換為梳子、書籍、鉛筆的組合，以同位共生的方式，巧妙組合視覺元素。使得人們能夠從圖形的觀察中產生比較奇特的視覺感。在某牛仔褲品牌設計中，包裝設計標志以人腿為牛仔褲腿，借助A字形圖案，符合牛仔褲形態設計.消費者看到該品牌時就會想到其為褲裝品牌。

圖案的聚合形式是指將單一或者是相近形態的視覺元素聚集在一起，通過反復拼裝的方式，構成另外一種形象。該種包裝設計圖形標志設計一反簡潔風標志設計形式。以小的圖形作為基礎圖形單元。使得最終的標志設計視覺元素豐富。如路易?威登包裝設計中的花押字圖案，由圓圈包圍的四葉花卉、四角星、凹面菱形內包四角星組成。

3.混合標志

在混合標志設計中既包含了文字設計也包含了圖形設計，通常情況下是將文字加入到圖形設計中。或者是采用圖形化的表現手法，使得實際形象設計更加生動。文字設計實際上是對圖案設計的解釋。同時能夠保障圖形的內涵得以彰顯。同時在具體的標志設計中，弱化文字識別性能，使得文字除了能表達出功能之外。還需要與創意圖案融為一體。如中國銀行的標志設計上，以古代錢幣形象為主體圖案。并且借助“中國銀行”四個古體漢字。圖案表達的事物功能一目了然。

（二）包裝設計標志的三維表現

商品的包裝設計三維表現。主要體現在紙盒造型和容器造型設計上。造型實際上就是包裝O計的外觀表現形式。包裝設計標志的三維形式。可以借助三維模型實現標志的鐫刻、直接造型等來實現。常見的表現方式主要有：擬自然方式和擬人工方式。其中擬自然方式，借助植物形態、動物形態，使得自然情懷能夠直接融入商品保障設計中，提升商品與人的親密度。如蛋形包裝設計、糖果設計，從較大物體形態的應用領域分析。應用到建筑物的形態設計中。而擬人工形態設計，來自于人們對于自然形態的考究與運用。

三、包裝設計標志影響產生的方法

為了促進包裝設計標志產生積極影響，提升品牌的市場競爭力，并且為品牌代言。就需要在包裝設計的元素融入、設計手法的創新上進行分析。

（一）民族元素在包裝標志設計中的融人

民族元素是傳統民族文化發展中的內涵體現，而元素是包裝藝術設計中不可或缺的要素。采取何種元素進行包裝設計，將會體現出何種內涵的品牌設計。那么，將民族元素融入包裝設計中，能夠提升包裝設計的歷史厚重感，并且豐富品牌文化內涵。由于世界各地的民俗不同，因而產生了不同類型的文化，文化是包裝設計中的重要引導。在富有差異化的文化背景下，產生了不同的思維方式。越是民族的越是世界的，很多設計者很巧妙地運用民族文化內涵，向世界展示自己民族的文化與風情，也使得民族文化逐漸走向了世界。在包裝標志設計中，通過文化的交融力以及傳播力，提升了品牌標志的世界影響力。

設計者在包裝標志的設計上能夠以文化為基礎，恰恰是因為民族文化從千年歷史中走出來。必然會走向更遠的未來，基于文化的藝術設計能夠經受得起時間的拷問，能夠促進藝術設計在變化與不變化之間找到平衡。比如意大利知名的奢侈品牌范思哲就創造了一個時尚帝國。范思哲品牌設計具備獨特的美感。極強的先鋒藝術感，使其風靡全球。范思哲的標志設計運用象征的手法，采用神話中蛇妖美杜莎的造型為標志圖案，充分吸收了希臘、埃及、印度等古老文化。美杜莎這個希臘神話中的女魔頭，在古老神話中代表著權威與致命的吸引力。該種設計背景文化與范思哲品牌理念相輔相成。

（二）基于設計手法創新的包裝設計標志體現

創新性的包裝標志設計手法。不僅能夠從形式上達到讓人耳目一新的效果，還能夠很好地傳遞出品牌精神。日本著名的電影明星“宮澤理惠”所經營的流行商品店鋪中有多種精品設計。其中名為“鉆石光環”的禮品包裝盒設計新穎。由于該商鋪以經營鉆石為主，其包裝以及標志都設計為鉆石形狀，整體呈現出銀灰色。該種設計體現出了商品的性質，并且提升了設計的檔次。

包裝設計對品牌的重要性范文第2篇

[關鍵詞]禮品包裝設計 設計創意 印刷工藝 產品打樣 設計元素 區域渠道

禮品包裝是企業商品生產和營銷最重要的環節之一。禮品包裝的產品定位直接關系到商品在市場流通中的價值。企業的禮品在實現銷售的同時，還承擔著如何樹立企業的對外形象和企業品牌價值。隨著市場經濟的深入發展，中高檔禮品在消費市場的競爭更是越演越烈，個別企業開始認識到，商品包裝作為一種視覺傳達的物化元素，決不是一種簡單應付，而是商品附加值的材料體現，也是一般商品和品牌之間的高低較量。當今的禮品商品包裝設計正以其現代簡約的造型成為商品品牌附加值的組成部分。包裝不僅賦予了商品獨特的個性，而且也為商品建立了完美的視覺形象，包裝已經成為中高檔禮品生產廠家和經銷商一種最直接的競銷手段，已成為消費者判斷商品質量優劣的先決條件。隨著國際化趨勢的不斷融入，國際眾多品牌商品被中國消費者認可，禮品已經成為各企事業單位和團體采購的特有商品，獨特的包裝設計應運而生。

包裝設計中首先應該有很強的創意設計方案，然后才是如何生產制作出精美的成品。是否有優秀的造型設計和圖形設計是實現包裝的前提，而印刷、制作工藝與材料是包裝的有力保障，二者必不可少且完美融合才能實現產品價值的最大體現。

一、包裝設計與品牌和銷售的關系

設計師首先應該認識到中高端設計的禮品，使其暢銷并不是企業唯一的目的，同時樹立有個性和影響力的品牌是長遠目標。只有品牌在消費者心中具有了烙印般的記憶，消費者才能成為品牌的忠實粉絲。設計師對禮品包裝內涵的理解遠不是文字條款所能詮注的，設計師進入創作階段，往往會以一種超越常人的心境和情感，以其特有的專業敏感去專研需要包裝的具體產品，找到它與消費者之間的契合點，為它在禮品渠道和打贏一場產品戰——塑造一個能為特殊人群所接納的新生命，這就是設計師心目中的禮品包裝。

包裝最初的功能就是把商品進行包裹，可以起到保護商品的作用，還可以在移動和運輸過程中便于攜帶。包裝設計隨著經濟社會的發展和消費觀念的升級發生了重大的改變，從當初單一的實用功能延展到諸多的營銷層面的功能。對企業來說，通過包裝設計宣傳自身的品牌、提高禮品的競爭力、樹立企業形象等。從消費者角度看，同時還期望得到除對物品消費外的一種心理的審美享受和身份價值的體現。

因此，包裝設計呈現出功能的多樣性，一是產品本身的需要，二是企業通過包裝達到銷售產品的目的，消費者的審美要求和產品使用需求得到滿足，企業的產品銷售和企業形象得到實現。這二者之間從理論上說，彼此是統一的，缺一不可。

品牌和非品牌的區別在于產品的附加值，產品名、標識、外觀造型、平面設計或其總和。各種商品在當下的市場競爭中，有的企業可以沒有自己專屬的基地，可以沒有自己的生產車間，但是仍然能以運營商和商的角色，發現最有價值的禮品進行新的組合，甚至發展成為自己的獨特品牌，未來的企業競爭或將是品牌層次上的競爭。

在消費觀念與行為個性化的今天，已經不再是簡單的大眾化包裝就能步入高端禮品市場，也不是簡單的羅列幾個產品就能突出創意產品，一些企業或許希望能夠借助一定的方法，讓可能雷同的商品以差異化形態展現在顧客眼前，獨特靚麗的包裝設計以其與眾不同的視覺識形象所形成的高度價值評判，能夠幫助這些商品從眾多競爭品牌中脫穎而出，使消費者吸引、閱讀、品味、并產生購買行為，這也是這些商家所追求的價值提升的包裝設計。

（一）包裝的整體外觀是品牌的形象代言

品牌的建立通常是企業系統化策略與長期執行的培育過程，可能是整體系列產品中的某個或某個產品系列起到了關鍵記憶的效果。包裝設計的外觀色彩、包裝造型、所用材料等要素根據設計師的創意與目的有機的組合在一起，在考慮商品特性的基礎上，遵循品牌設計的基本原則，將品牌的視覺符號最大限度的融入到包裝設計中，逐步形成這個品牌的個性，在市場運作過程中被消費者認知，并記住該產品和相應企業。因此，禮品包裝設計就要遵循的以下幾點：

1.打破常規的設計理念。設計并不是企業領導公司的設計師需要怎么做，也不是設計師在電腦上簡單的拼圖游戲，好的設計必須是充分了解市場并超越消費者所想的作品。禮品市場的風云變幻呼喚個性鮮明的企業家，消費者的文化因素需要高端價值的產品與之匹配，這給我們設計師提出了新的機遇和挑戰。

2.產品的包裝設計要能夠充分展示商品及其價值。用攝影的圖片或真實的照片表現產品已經不能在高端的禮品包裝中立足，尋求產品的文化概念解讀和精神境界的品味是比較好的出路。消費者希望我們更多關注的是他們的個性與群體感受、身體的健康、生命的價值、幸福指數的滿意度，并不是能用價值來衡量的，也不是接受的禮物可以隨意遺棄的產品。

3.注重禮品市場產品包裝的特性。我們不能簡單的用某種色調去代表這個品牌的色彩識別性。禮品企業旗下有多個不同功能與內容的產品，那么我們用一種色調去代替所有不同領域、不同產品的功能、不同產品的使用和應用范圍是不可取的，并不能用所謂的創意脫離產品屬性的基本原則，但是可以借鑒國際品牌中產品單品系列的思維，在禮品設計中單品產品系列運用色彩管理系統，增強產品品牌的識別性和記憶度。而眾多產品系列可以通過企業的理念轉化為包裝外觀的整體聯系性、材料的關聯、包裝外觀的關聯、排版的關聯、產品名與logo的識別比例、圖形的設計風格等強調企業品牌形象的整體架構。

（二）好的禮品包裝促進品牌的持續銷售

禮品銷售的好，價值就會體現出來，如果沒有得到市場、消費者和企業的認可，再好的設計就只是陳列在辦工桌上自己欣賞，這就是商業設計。包裝在現場沒有銷售人員的介紹或示范的情況下，消費者也可以憑借包裝的造型、材料、色彩、畫面上的圖文就可以了解商品，選擇自己合適的品牌并進行購買。除了產品本身的功能訴求是消費者所需之外，從銷售渠道著手，在包裝的色彩、平面設計、創意圖形、包裝形式等方面突出品牌的視覺表現力，以區別于同類產品，最終被消費者所購買；從企業品牌市場定位、品牌個性化方面著手，精準分析特定人群，選擇恰當的銷售渠道，從而決定禮品包裝設計風格以突出品牌及利益點等消費者非常關注的重要信息。根據產品價值差異著手，設計有核心競爭力、品質感及美感的包裝。這些因素都是與品牌價值分不開的，是提升品牌美譽度、記憶度和忠誠度的重要手段。

好的產品是商品銷售的主要原因，而好的禮品包裝設計是產生購買的前提條件，能否激發消費者的購買欲望，是評價禮品商品包裝設計成敗的最重要標準之一。消費者的認可與購買是對禮品包裝設計的最大獎勵。要想達到這一目標，需要設計者充分考慮商業、市場、藝術、心理等各方面因素，從消費者的實際需求出發，使商品包裝設計得到越來越多的消費者的接受與認可。設計師必須認識到，包裝設計不是個人的主觀判斷，而是充分了解市場并高于消費者期望的實踐。為了設計出為消費者所普遍接受與認可的商品包裝，設計師必須學習藝術設計學、市場學、銷售學、經濟學、消費心理學、結構材料學、物理學、印刷工藝學等相關知識，拓展、優化自身知識結構。應該對消費者的視覺和心理都形成強大的沖擊力，能夠激起消費者強烈的購買欲望。

（三）產品的包裝是消費者認知品牌的直接體驗

產品的質量已經不是關鍵因素，在包裝設計中，消費者通過體驗包裝設計的每個細節、包括視覺與觸覺的感知、認知、認同，直接影響消費者對產品品質的判斷，而這種判斷會對所屬品牌產生正負效應，要么成為該品牌忠實的顧客，或者厭惡該品牌或該品牌的其他系列產品。

雖然很多的消費者都比較感性，但是出于危機管理的角度，盡量避免對品牌產品產生負效應的環節。如果消費者比較感性，那么這些人群不愿去傾聽其他的解釋與告知，這個跟國內的文化有時間上的關聯，并且很難通過線上線下的有效的渠道方式與消費者進行溝通，我們希望能用成本與利潤的矛盾關系做好高端的禮品包裝設計。

二、禮品包裝設計中的色性管理

色彩有性格之分的，而產品是應人的職業、性別、年齡、消費習慣而生的，人對色彩的注意力要優于對形的注意力。因此，色彩對于包裝設計有著及其重要的作用。商品包裝的色彩設計應當與具體商品的屬性相配合，更人與人的需求相配合。色彩設計應該能使消費者根據包裝的色彩判斷出該產品的內容、特點、性能。在這里需要指出的是，具體運用何種顏色，都應該以符合該產品的內容為基本出發點。

當然，不應該把色彩的理解固定的非常死板，反而在實際中合理運用其相對性。牛奶可以用黑色和白色這兩個極色來做外包裝，只是評論其兩個色彩的對比應用，黑色無法體現食品的食欲感，但是如果用背著背簍的小男孩，面帶笑容、親切可人，形體茁壯健康喜人，遠處是一片天空和草地，黑白相間的斑紋奶牛成片，如此版畫般的黑白表現方式，呈現出牛奶的意境無限、潔凈純真，如此說來包裝設計值得贊賞；蜂蜜的包裝設計沒有用逼真的攝影圖片，而是采用矢量的創意圖形，沒有用六邊形的蜜糖，而是用蜂與花的意境做構圖，沒有用細膩的反光強烈的紙張，而是用原味的草香紙做面材，沒有用亮麗的純色而是用降低飽和度的顏色匹配外表紙張，畫面的靈動，包裝的自然愜意，產品的天然健康也可以體現的淋漓盡致。

總之，產品包裝應當能夠滿足消費者的審美需求，表達消費者的情感心聲。只有用色彩體現和誘發了消費者的美好情感，才可能激發起他們的購買欲望。這些知名的品牌會為自己的品牌做一件事情，那就算是在自己的產品銷售現場安裝隱形攝像機，可以通過全程的攝像統計出流量、經過人群的關注度、接觸產品的幾率、購買產品時所關注的范圍和細節、購買時的語言和表情、銷售數據等等，這個案例可以幫助我們在未來的設計中更加注重、尊重消費者、更理性的設計產品的包裝，因為我們是價值的創造者。

三、優秀的包裝設計需要完美的執行

隨著禮品市場的發展和消費者審美能力的提高，禮品包裝的品質感、整理感越來越被人們重視，而決定包裝裝潢最終效果的卻是印刷。包裝印刷取得較好的效果，必須認真解決好印前制作、印刷過程和印后加工的三大關系。一件成功的包裝設計產品，集中了設計制版、印刷，以及印后加工等步驟，是客戶、設計師、印刷技師材料結構技師集體智慧和辛勤勞動的結晶。因此，要使一件包裝作品達到理想效果，從一開始就必須有總體考慮和全局觀念，不能只注重某一工序，而忽視其他工序，必須以客戶的要求為準則，對每一道工序分別加以調控，從而制定出合理的工藝程序和操作指令，避免出現顧此失彼的現象。

現在很多的企業在與包裝設計師溝通過程中，設計出了滿意的設計稿，因為最初的考慮都是規劃的比較超前。但是在具體實施的過程中為了省錢，在包裝成本上就有所減少，甚至改變其中的材料、更換包裝廠等，導致最初的設計沒有得到很好的應用。

設計師的設計水平也是有差異的。可能在設計方案的時候沒有考慮清楚具體的包裝結構、材料、印刷及特殊工藝，只是為了創意和新意在設計包裝效果圖，如此可能在具體的制作階段增加成本而無法實現設計方案的包裝成品。因此，設計者在設計之前就要考慮采用哪一種印刷方法最適合他的設計要求。例如紙張現在市場上的包裝成型流程分為：設計——制作印刷彩稿——劃分顏色、制版——印刷——表面處理——軋盒——粘合成型，軟包裝一般采用凹版印刷機，瓦楞紙箱一般采用膠版印刷等等，設計師只有了解了這些設備的工藝流程，這樣設計出的包裝產品才能適應人們審美觀點和滿足生產實際及市場的需要。另外一個原因也可能是因為設計師思想意識的忽視，覺得他的工作主要是包裝的設計方案，后期的工作只要交給印刷企業或包裝企業就可以完成了，也不需要跟相關環節的人進行溝通和完善，殊不知包裝設計師的工作是要執行到包裝的成品實現以及對包裝的改進，進而將該款包裝進行批量化的生產。

再一個因素，也是現階段包裝設計過程中的關鍵環節，那就是印刷企業或包裝企業與設計師對接的技師。這個角色師負責包裝設計的整體結構、材料、面材、紙張、特殊工藝、內托等等各個環節的思考者和執行者。他需要了解客戶與設計師的意圖，結合作為技師的專業，提出一些意見，這些意見可能對包裝設計有很多有益之處，提升包裝的整體裝潢效果。也有可能師因為企業業務比較繁忙，不愿意花很多的時間來落實本該自己去做的事情，包裝設計的最終產品可能達不到設計表現的效果。但是這個時候的設計師是非常有責任感的，他需要在客戶和印刷制作企業之間擔負起必要的責任，從設計的經驗和創意角度反向督促這些技師完成包裝設計的最初構想。包裝設計的成品實現的好壞，就像圖形設計師與文案之間的“戀愛”關系談的如火如何，也就是看設計師和技師之間的配合程度如何，有強烈的責任感和對專業的興趣，二者會發揮雙方的優勢，包裝設計的成品會更能達到設計的構想和客戶的期望，反之也然。

在當前的禮品包裝設計中，除了印刷企業和包裝企業懂得包裝材料和結構的專業技師，也有專業包裝設計公司設計師，甚至還有禮品公司的總經理及銷售人員。在我設計的經歷中，既有優秀的包裝設計的方案，也有印刷、包裝公司的技師一起跑遍著名的紙品公司，對新的紙張有最快的了解，比如最近在上海奢侈品展覽會上的觸感膜，這次就用在鮮花提取液的禮品包裝設計中，效果非常好。

然而，我國的包裝設計領域存在很多問題，主要表現為重平面，輕結構；重設計效果圖輕印刷，輕制作工藝等，禮品包裝的市場現狀也是如此，因為禮品包裝設計主要由美術設計人員完成，由于他們是設計專業出身，在材料、結構和加工工藝的認識上有很大局限性；印刷與包裝企業的層次也有高低之分，這些企業的技師對設計的理解也有不同的看法，既然包裝設計必須在生產中可以實現，就需要客戶、設計師、技師三個角色的通力配合才能完成。

（一）、顯示器的呈色原理為色光加色法，采用的是R、G、B三原色，而印刷呈色原理為色料減色法，采用的是C、M、Y、K四種顏色。RGB的色域遠遠超出了CMYK的色域范圍，即RGB色域中的很多顏色在目前是油墨無法再現出來的。所以往往在顯示器上顯示得非常鮮艷，印刷后顏色變暗甚至會變成完全不同的色彩。只有非常專業、資深的印刷界技師可以看一下RGB數碼樣，直接告訴我印刷的具體CMYK數值，可以完成包裝設計的設計效果，并告知采用那些類別的紙張來印刷可以達到預期的效果，這些幾十年的經驗和他們的專業前瞻是一筆寶貴的財富，設計師也可以從中得到迅速的成長。

（二）、深色背景的K值不要大于70%，如果大于這個數值，色彩的傾向性不夠明顯。黑色在印刷中的獨到作用也非常重要，理論上C、M、Y三色疊印可印出黑色，但是細小黑色文字盡量避免使用套印排版，因為有可能由于文字筆畫太細而造成套印不準的現象。在特殊紙張上面，作為背景的底圖可能是一些圖案，之上會有包裝的產品名、企業標志或是必須出現的文字，但是盡量讓產品名和標志位置之下的背景為空白，這樣會有清晰的層次和明顯的視覺中心，否則印刷出來的效果會很混雜，而無法清晰的進行信息識別。

（三）、避免后加工無法順利進行。很多設計師不了解印刷材料、工藝、加工設備，設計包裝作品時往往只從美觀的角度、創意的角度考慮，忽視了后期的加工制作。如沒考慮到印刷后某些紙張出現抽脹等現象，結果造成裁切后原稿內容殘缺或錯位；設計的包裝尺寸在排版時不合適，造成材料浪費或超過設備加工范圍而無法加工；設計圖案未考慮到印后特殊效果的處理，如覆膜、燙印、起凸、裱紙、成型結構等，達不到預期效果。質量控制圖像不清晰不同印刷品對加網線數的要求不同，過高或過低都會出現印刷質量問題。加網線數過高，無法完成網點的復制，易糊版；加網線數過低裝訂，圖像的層次感差，不清晰。

（四）、盡量發揮設計師的創意能力

設計師在包裝設計的行業里，應該是眼界寬闊、敏銳表達、視覺前瞻、審美獨到的專業人士。很多時候并不能為了客戶、市場、消費者而徹底改變或放棄優秀的設計，需要有一定的堅持和說服過程，讓好的包裝設計得到完美實現。在市場經濟中，隨著人民生活水平的迅速提高，社會各界的人員需求已拉開層次，面對禮品市場需要，包裝設計人員要深入研究產品的特性、理解企業的文化、調研消費者的實際需求、充分利用現有資源，利用新材料、新工藝的裝飾效果不斷創造出具有生機和活力的包裝設計。

四、綠色包裝是包裝設計的未來

包裝設計需要用各種材料來實現，而生產這些原材料和印刷制作過程會耗費大量的自然資源，所以商品包裝作為社會經濟活動的重要組成部分就一定會走上可持續發展之路。綠色包裝是指包裝設計既要保證商品的性能完好，又要考慮環保因素，也就是說包裝廢棄物對我們賴以生存的生態環境沒有任何損害。長期以來，由于科技是不斷進步的，也或許某些環節忽視了人與自然的協調發展，在商品包裝中使用了很多容易造成環境污染的包裝材料或包裝工藝，給生態環境或我們自身的健康帶來了潛在的危害，比如說使用不可降解塑料造成的“白色垃圾”成災。在經濟的發展過程中，科技日新月異的發展，制度的不斷完善，我們越來越清晰的認識到綠色環保包裝的重要性和必要性。很多國家已經禁止采用不可降解塑料包裝蔬菜和水果；許多食品開始使用大豆蛋白質包裝膜，該包裝材料能與食品一起烹食，有些冰淇淋商品采用的玉米烘烤包裝杯，既有利于生態環境保護，又深受消費者歡迎。可以想象綠色包裝將成為未來包裝設計的一個有利方向。

包裝設計對品牌的重要性范文第3篇

關鍵詞：化妝品 包裝設計 現狀 趨勢

我國化妝品市場的需求潛力巨大、空間廣闊。如今，我國化妝品的銷售額已突破了年1000億元，我國已成為全球第三大化妝品市場。但是，隨著社會的進步和文化的發展，我國的化妝品市場卻充斥著國際高端品牌，本土品牌只能在中低檔市場徘徊，這和一些國貨優良的品質是不相符的。不恰當的產品包裝是造成這種現象的原因之一。要使本土國貨在國際品牌的強勢沖擊下，依然能夠穩步發展，并在不遠的將來屹立于國際高端品牌的行列，化妝品的包裝設計是非常重要的一環。

一、我國化妝品包裝設計中存在的主要問題

我國的化妝品市場受到國際品牌的強烈沖擊，他們以絕對的競爭優勢和龐大的市場份額，引領了我國化妝品行業的消費潮流。而此時，本土品牌的化妝品包括一些優質產品卻無法占據更多的市場，其中一個原因就是部分國貨品牌的包裝設計不恰當。

1.追求過度包裝。當今的一些化妝品企業在設計的過程中存在包裝的耗材過多、分量過重、成本過高、裝潢過華麗、工藝過復雜等現象。特別是一些中華老字號的化妝品品牌，由于過分追求復古及文化的內涵，外包裝采用實木盒、錦緞盒等高昂的材料，這些包裝已經背離了它應有的功能，使設計走向浮夸。不但在銷售的過程中損害了消費者的利益，還造成不必要的浪費，甚至加重對環境的污染。

2.一味抄襲模仿。一些國產企業為了提高自我品牌的知名度，同時減少設計成本，希望借助國際知名品牌的包裝使消費者對自己的產品產生興趣，這就在無形中增加了設計中的模仿抄襲頻率。這種照搬現象有的是對知名品牌的容器造型進行模仿，有的是對其標志進行模仿。雖然模仿可能會帶來短時間的利益，但持續下去，會導致本土品牌在包裝及產品理念上沒有自己的特點，只能追隨在國外品牌身后，做二類產品，最終影響品牌的發展。

3.設計定位不夠準確。一些化妝品生產企業在產品投放市場前并沒有仔細做市場調查，產品的開發定位也模糊不清，不知道自身的品牌應該是什么，于是在崇尚名牌的大眾潮流中，選擇效仿國外知名品牌，希望借別人的名氣來提高企業的利潤。這是不明智的選擇。只有看清楚“自己是誰”，具有怎樣的特點，才能找到創新之處，進而取得成功。

二、導致我國化妝品包裝設計存在問題的主要原因

面對以上我國化妝品包裝設計存在的問題，可以從消費心理、設計觀念等方面來探討深層次的原因。

1.消費者消費觀念的誤區。

消費者在購買商品時潛意識中會有不甘落伍的心理和自我表現的欲望。希望自己購買的商品強于他人，會考慮周圍人對自己的看法，希望得到別人的贊美，從而產生優越感。正是這種消費欲望促使著消費者進一步購買的行動。但欲望僅是一種注意和沖動。要實現購買，還需要進行有意識的認知過程，也就是熟悉和考慮的過程。這就需要消費者對能夠展示出商品特性的包裝給予認同。能夠說服消費者才會實現商品的暢銷。當前我國的化妝品消費市場，國外品牌的化妝品銷售額遠遠高于本土品牌。究其原因，消費者的一些心理因素是導致這種情況出現的原因之一。我國購買化妝品的消費者主要存在如下心理誤區：

盲目追求國外品牌。現今我國的化妝品市場充斥著國外頂級品牌的化妝品。面對相似功能的產品時，消費者的心理慣性會使他們選擇相差幾倍價錢的國外品牌。除了產品質量的優越性之外，國外化妝品的包裝外觀高檔、具有特色魅力也是一個重要原因。獨特的包裝設計能激發消費者的優越感和自我滿足欲望，是體現自身高品質的一種心理需求。

盲目消費。消費者購買某種商品時有時并非出自物質需要，而更多的是源于攀比形成的心理落差。這就導致在化妝品的消費過程中，消費者的注意力會相當多的集中在產品的外觀包裝上，而忽略了自身的切實需要，造成了盲目的消費。

消費者的消費觀念對企業有著直接的影響。化妝品作為商品，在流通的過程中，一個合理、新穎的包裝對銷售會起到有力的推動作用。從某一方面來講，當前市場上激烈的化妝品銷售競爭，已經演變為包裝設計的競爭。改善商品的包裝，以引起消費者的注意，已經逐漸被多數企業所重視。正是因為一個優秀包裝，能夠為化妝品的銷售提供更高的附加值，許多企業便在包裝的設計上花費了不少人力、物力以及財力。但隨之而來的一些包裝上的誤區也日益凸顯出來。

一些國內企業為了迎合消費者盲目追求國外品牌的心理，希望借助國外知名品牌的品牌效應來提升自己的知名度和利潤，授意包裝設計師想方設法的對某些知名品牌的產品包裝進行簡單的模仿。更有甚者，一些企業為了在短時間內獲得更多的利潤，干脆將自己產品的包裝定位于對某一知名品牌的仿冒，導致包裝從設計理念到設計造型、從材質到色彩都要進行模仿。這種看似簡單的模仿，并不能快速的提升自己品牌的知名度。這種缺乏自主創新意識、沒有個性的模仿行為只能通過犧牲自己的品牌形象來換取暫時的微小利益。因此，一味的模仿不僅不能建立起優質的品牌知名度，反而會使消費者產生厭煩心理、打擊消費者對品牌的信心，最終毀掉一個辛辛苦苦建立起來的品牌。

還有一些企業為了迎合消費者盲目攀比、盲目消費的心態，對自己的產品過度包裝。他們認為化妝品的包裝設計的花哨、華麗能對銷售起到很好的促進作用。所以就在設計過程中盲目的鋪張、浮夸，消耗過多材料從而使商品的外觀裝潢的過于精致，成本過于高昂等。這就過多的超過了包裝本身的保護、美化、傳達商品信息的要求。既增加了商品的成本，又增加了消費者的額外負擔，造成不必要的浪費。

2.設計者設計觀念的偏差。

除了消費觀念的誤區導致化妝品企業對產品包裝設計出現的問題之外，一些設計者觀念的誤區也是導致我國化妝品包裝設計出現問題的原因之一。

對化妝品市場的使用群體不能細化觀察。對市場做充分的調查，是化妝品包裝的設計依據。我國當前的化妝品使用群體已經開始細化，而相應的化妝品及化妝品的包裝設計卻沒能緊隨其后，導致一些化妝品包裝設計定位不夠準確。據資料顯示，我國目前國內的化妝品品牌上萬個。由于針對市場的細化沒有做充分調查，有的化妝品企業在競爭中已經很難生存。

對我國化妝品及化妝品包裝的歷史不夠關注。現如今我國的化妝品品牌多數追求歷史淵源，從我國古代典籍中提取化妝品的制作成分；更有一些國貨精品，直接傳承歷史上有名的化妝品品牌或店鋪名作為自己的品牌。因此設計師能夠在設計前對我國的化妝品和化妝品包裝的歷史有所了解是十分必要的。我國傳統化妝品的包裝具有一定歷史內涵，帶有本民族特有的歷史美感。了解這些歷史，能夠幫助設計師針對所設計品牌的特性設計出具有中國意蘊的優秀作品。但當今我國多數化妝品品牌的包裝普遍體現出設計缺乏民族性、盲目追求與國外包裝的一致性等缺點。這和設計師忽略我國化妝品包裝歷史、盲目借鑒國外優秀設計有很大的關系。

三、解決問題的對策和意見

為了提高我國化妝品包裝設計的整體水平，筆者根據國貨化妝品包裝出現問題的主要原因，做出以下建議：

1.設計師應具有創新精神。

創造性是設計的重要前提，也是推動人類進步、社會發展的主要動力之一。作為新時代的設計師，應該不斷接受新的設計思想和設計觀念，將創新精神貫徹于自己的設計作品中。如果作品失去了新穎的構思、就只能成為蒼白無力的、淹沒于時代潮流中的作品。當然，一些設計師不得不在設計的過程中考慮企業對其他品牌商品的模仿等要求。這就要求設計師時刻強化自己對民族品牌的責任意識，以嚴謹的創作態度對待設計的每一步，認真把握、反復考慮設計中各組成元素的恰當性。只有這樣，設計作品才能體現出自己真正的價值。設計師如何將創新精神貫穿于創作中，筆者認為應該具體分為以下兩個方面：

追求獨特的創新。獨特的創新需要合理的繼承和打破傳統。隨著社會的發展，有些傳統的包裝已經不能吸引消費者，而且失去了自身的獨創性。因此只有不因循守舊，將傳統的理念不斷的和消費者的需求相結合，不斷的推陳出新、在常變中常新，使用新穎的設計理念尋求設計的突破，才能打破一些局限，從而在同類產品中脫穎而出。

引領時尚。設計師應不斷的接受新的設計思想和設計觀念，了解當前的消費時尚，總是站在時尚的前列，并善于將最新的設計理念滲透于作品中。

2.企業應認識到設計的重要性。

設計能夠塑造企業形象。企業形象對于企業的長期發展十分重要。一個好的設計能夠在包裝中傳達出企業的經營理念、產品的質量等信息。這些對于培養良好的企業形象有重要的作用。設計也能為產品創造高額的附加值。一個優秀的包裝能夠在眾多同類產品中脫穎而出，能和消費者的精神品味和藝術品味相呼應，同時也能反映出產品自身的檔次等特點。這些因素使消費者在選擇時能夠快速注視，進而成功銷售；設計還有促銷作用。在消費者選擇產品時，化妝品包裝上體現出的企業信息和產品信息能夠使消費者進一步了解產品。能夠傳達給消費者品牌的信譽、產品的質量等信息。這些企業信息、產品信息、服務信息等因素都能夠對產品產生促銷作用，進而成為是否能成功銷售的前提。

因此，只有企業正確的認識到設計對于包裝、對于品牌的重要性，立足于產品的個性特點并賦予設計師真正的創作空間，設計出的作品才有可能成為市場中所需求的獨特的包裝。

3.設計要彰顯民族個性，體現文化內涵。

目前，我國化妝品市場中占主體地位的包裝設計多數是現代簡約式。在這種情況下，蘊涵民族個性的、體現文化內涵的設計極為匱乏。一些老牌國貨不能認識到自己歷史積淀的優勢，只是跟隨時代的潮流將包裝設計盲從于大眾的設計趨勢，不能發揚自身品牌的歷史，這就使我國一些知名的國貨品牌雖然打著老字號的招牌，但是產品的包裝卻無法和悠久的品牌歷史有所關聯，失去了獨有的文化內涵。“只有民族的，才是世界的”，事實證明，任何創作都不能脫離歷史的根基。只有回歸民族意識、體現文化內涵，才能在設計的過程中為創新點找到依據。具體可以從以下幾個方面著手：

從文化思想上追尋民族內涵。我國的美妝歷史悠久，可以從歷史典籍中借鑒、挖掘有新意的、關于美妝的記載或直接傳承一些歷史品牌的民族內涵。

在包裝形式上體現民族個性。可以在材質的使用上體現本土特色。在現今的化妝品包裝中材料的使用很少具有中國韻味，一些竹、草、葉、絲綢等能體現傳統內涵的材料更是在化妝品的包裝中鮮少見到。如果適當的使用這些材料，可以在包裝中起到美化和點綴的作用。

在圖形設計中蘊涵文化內涵。圖形設計方面可以借鑒傳統的民間紋樣、剪紙、蠟染、云紋及一些傳統繪畫中人物的形象。這些元素本身就蘊涵著深厚的民族文化，從內向外的滲透出傳統的韻味。對這些元素的合理使用可以體現品牌的文化品位和鮮明的個性，能夠為塑造本土韻味十足的化妝品包裝起到重要的作用。

四、結語

我國的化妝品包裝設計已經取得了一定的成果，但同時也存在著一些問題。需要我們不斷總結經驗和教訓，努力探索適合本土化妝品包裝設計的新樣式、新手法。有理由相信，隨著我國經濟水平和社會文化的高度發展，在設計師和我國人民的共同努力下，本土品牌化妝品必將擁有優秀的包裝，而我國化妝品也將在不久的將來沖出國門，屹立于世界優秀品牌之行列。

參考文獻

[1] 吳海霞.對現代化妝品包裝容器設計的思考[J].包裝世界，2009（3）.

包裝設計對品牌的重要性范文第4篇

摘 要：色彩在光線的影響下會產生色彩的物理屬性，而色彩的心理屬性則產生于人類感知色彩后的情感表達。隨著社會的進步，人們的審美觀也在提升，導致在食品包裝中色彩的運用變得越來越重要。本文通過對色彩情感與食品包裝設計的淺析，探究色彩情感對食品包裝設計的影響作用的表現，從而得出色彩情感在食品包裝設計中的地位至關重要。

關鍵詞：色彩；食品包裝設計；色彩情感

引言

隨著當今社會的物質生活水平的提高，人們對商品的購買要求也在不斷地提高，在甄別商品的購買價值后，還要判斷商品是否美觀和讓人感覺愉悅。而食品包裝上的色彩也成為了人們是否購買此商品的一個重要鑒別條件。所以食品包裝上采用的顏色不止是具備幫助消費者辨別商品品種的作用，還在和消費者產生共鳴。對于食品包裝設計而言，包裝不僅僅要給消費者以安全感，更需要迎合現代社會人們在不斷改善和提高的審美價值和文化內涵，因此，在食品包裝設計中的色彩情感的應用的重要性顯而易見。

1色彩情感

色彩在光線的影響作用下傳達到人的視覺器官，然后經過視覺神經傳入大腦，與以往的回憶和常識產生聯想，從而形成一種神奇的心理效應。色彩是最能表達情感的方式，色彩也具有表情，不同的色彩表達了不同的情感，也正是這些情感與人類的視覺產生反應，從而產生了所謂的色彩情感。

1.1色彩情感的概念

情感也被稱作是感情，是人類喜怒哀樂的心理活動的總稱，是一種心理反應。色彩情感是通過色彩與光結合后所產生的效果為人類感知后產生的情感的一種心理效應。所以色彩情感的體現很大程度上是來源于人類的聯想的，并且色彩所帶來的強烈的視覺沖擊感和人類的情感是密不可分的，所以這也是每個人看到色彩后會產生不同的感覺來影響對事物的判斷的主要原因。

1.2色彩情感于食品包裝設計的影響

食品類商品的包裝區別于其他商品的包裝在于它的安全性，所以食品類的包裝不能太過沉悶，沉悶的色彩會給人以負面的影響。而鮮G的色彩會給人以興奮和愉悅的情感。食品包裝的色彩運用直接影響到產品的銷售情況是由于色彩不僅僅承擔著區分產品類別的責任，同時還影響著消費者看到商品的直觀感。

例如：圖1是一款純天然果汁的包裝設計，巧妙地提取利用了果汁原色的漸變色表達出來。果汁的原本的自然的顏色配以瓶口處鮮明的補色和間色的漸變效果相互融合，給人以清新純天然的感覺，畫面簡潔大方，主題突出。

2食品包裝設計中色彩情感的視覺心理分析

在食品的包裝設計中，色彩需要激發的不僅僅是食品所吸引人的美味，還有食品給人安全純天然的享受。而色彩所傳達出的情感都是通過人的視覺心理所產生的。這較常被運用在高端產品的包裝設計中，而食品的色彩運用則需要更加清新鮮明的顏色來體現，因為鮮明干凈的色彩給消費者帶來的視覺心理是有別于其它產品的包裝的。

2.1色彩情感在食品包裝設計中的體現形式

當面對著商店里琳瑯滿目的食品產品時，首先印入眼簾的是吸引人眼球的食品漂亮的外包裝，包裝上精美的圖形，鮮艷的配色，都能影響食品的銷售情況。而主要表現形式中包含：一是食品的天然未加工的原色，二是食品品牌的基本色。

食品的原色也就是產品本身天然的顏色，消費者通過觀察食品的原色來判斷食品的類型口味來決定購買與否。

食品品牌的固有色也就是品牌特有的標志性顏色。例如：圖2中眾所周知的可口可樂的罐裝瓶包裝設計，經典的紅白配色，經典的絲帶樣式的標志字體，一眼就能識別出是可口可樂的產品。可口可樂經過了幾百年的歲月的考驗，依然在現代社會競爭如此激烈的市場中占有一席之地，說明品牌的固有色不能以創新為目的，要以恒久的發展為目標。

2.2色彩情感在食品包裝設計中的感官分析

食品包裝中的色彩能夠以不同方位的感官對消費者產生刺激。從視覺、味覺、觸覺這三個方面來讓人產生聯想。視覺首當其沖，色彩的視覺就是考飛著砍刀色彩之后的感受，在人們看到具有視覺沖擊力的色彩時，自然會被吸引，從而關注這一產品，最后考慮是否購買，因此加深對此商品的記憶。

3食品包裝設計中色彩情感的應用分析

當今社會食品行業競爭日趨激烈，大部分的食品品牌商家利用各種各樣的色彩來裝飾食品的外包裝，大多數都忽略了食品作為一種特殊的商品的出發點和目的，食品不單單要帶給消費者以美食的享受還要保障消費者安全的體驗。

3.1利用色彩情感與消費者進行互動

色彩情感原理在食品包裝設計中的應用常結合了不同的色調來與消費者產生共鳴。同時結合食品品牌的產品特征或是分析特殊的消費對象，給食品包裝設計合理的配色，使外表色彩極富視覺沖擊力，讓人印象深刻。色彩的特有性決定了色彩所傳達出的情感是不能以其它形式替代的，色彩的使用功能也是與消費者產生互動的形式之一。

3.2色彩情感在食品包裝設計中應用的發展前景

色彩在食品包裝設計中的運用竭力地表達出色彩的情感作用。隨著現代生活水平的提高，人們也更加注重審美的追求，對于生活的態度也逐漸趨于情感化，對食品包裝的要求不再僅僅是停留在實用的需求上，更加注重食品包裝的設計感和色彩感。帶有色彩情感的食品包裝才是現代消費者所追求的。并且，色彩情感的食品包裝設計應用也是食品包裝設計的一個發展趨勢，它以一種積極的態度對待生活，無形中提高了人們生活水平的質量。富有人性化的色彩情感也將成為食品包裝設計的一種全新的設計思潮。

4結語

當今消費者的審美水平和生活方式變得越來越多變和獨特，如果包裝設計不按照不同時期的變革來設計就很難在市場上取得成就。色彩情感的食品包裝設計是能夠引起顧客對產品產生好奇感的包裝形式之一，對這種包裝方式的實用也是當今人們緩解生活壓力、憧憬輕松生活的直接表現。設計師不但要對所說合集的食品品牌進行深入的調查，也要打破自己的思維枷鎖，需要善于觀察生活中的一點一滴并從中感悟，從而激發設計師自己創造性的思維。

參考文獻：

[1] 周翊.色彩感知學[M].長春：吉林美術出版社，2015：12-30.

[2]宋樹峰. 設計之道[M]. 北京： 中國鐵道出版社，2014：15-18，31.

[3]田蘊，毛斌，王馥琴.設計心理學[M].北京：電子工業出版社，2013：48-51.

包裝設計對品牌的重要性范文第5篇

世界是多姿多彩的，色彩中的體會會讓人類自身感動，設計與色彩一樣能夠給人們帶來激情，更好的結合色彩設計才能完美的體現，而在品牌的包裝領域，色彩的設計和分析又有其特殊性，更好的理解產品理解色彩與各方面的配合才能更好的進行設計。

引言

現代的包裝，從原始的保護、容器功能，發展成為現在的溝通生產者與消費費者的橋梁，包裝設計作為一種重要的文化體現，已經成為人類經濟活動中的自覺自愿行為，在包裝的發展過程中已由原來的產品包裝升華為現在的文化包裝。融工業生產、科學技術、文化藝術、民俗風貌等多種元素為一體的包裝，不僅可以保護、宣傳商品，更可以促進商品銷量提高商品的價值。

商品包裝的的意義

商品包裝可以分為外包裝、內包裝與中包裝三種。隨著市場經濟突飛猛進的發展，商品包裝的重要性越來越突出。它不僅具有保證商品，減少損耗，方便計量、選擇、運送、儲存與攜帶的作用，還具有修飾細化商品，刺激購買欲，促進銷售的作用，研究包裝設計與消費心理之間的聯系已經慢慢的越來越息息相關。

包裝設計的弊端

琳瑯滿目的包裝中，顧客總會選擇自己所喜好的產品，除了產品本身的名氣以外，包裝設計也在影響著消費者做出的購買決定。但是同時具備了上述包裝的主要作用后，包裝就從此暢銷了？其實不一定，在包裝中的一些弊端，常使原本從貨架拿起產品的顧客的手又放下了，轉而選擇了其它產品，這個時候必須要知道包裝的弊端究竟在哪里？

1.包裝沒有凸顯出銷售主體物

產品通過包裝設計可以滿足消費者的心理訴求及歸屬，而當一個產品的包裝設計缺乏主題時，就很容易輸給有主題的競品，這是產品的銷售主張受到抑制。

2.包裝圖案與產品內涵南轅北轍

企業的包裝設計是由印刷廠承擔的，而印刷廠的設計能力往往不盡相同，一些小印刷廠的設計通常令人大跌眼鏡。如明明設計的是食用巧克力的包裝，卻在袋子上印上了太陽的圖案，這個時候消費者就會覺得摸不著頭腦，在仔細觀察后通常會因為懷疑產品檔次而放棄購買。

3.華而不實

一些產品為了迅速提高產品的檔次，往往習慣走“捷徑”，不通過產品本身形成差異，而直接通過包裝的“所謂華麗”形成差異，往往卻畫蛇添足多此一舉。如某牌子的醬菜，包裝搞得像LV，GUCCID等奢侈品一樣有的消費者開玩笑的說，拿回去都舍不得吃，那盒子也舍不得扔，結果干脆不買了。顯然，包裝的奢華如果沒有一個擁有好的品質的產品支撐，只能會被大家被當作是噱頭，最終落個華而不實無人問津的結果。

4.包裝不符合行為習慣

國內某個牌子的香水，其目標消費者定性與高層次白領人群，而其包裝卻是塑料瓶。這里就有個問題了，塑料瓶本來就是一種低檔次的包裝，但是使用者又是高層人群，塑料瓶的香水即使在上層也很難受推崇。

商品包裝的心理功能

1.激消費功能

商品的包裝與商品在消費者心目中的印象有著密切的關系。造型特別、新鮮、漂亮的包裝，可以引起消費者的濃厚購買興趣，激發消費者的購買情趣和欲望。

2.宣傳商品功能

包裝上的顏色和生產廠家介紹說明、使用的相關說明等有關商品的資料，這一點有恰好成為了商品廣告的另一種形式，起到宣傳產品形象的作用，便于消費者記憶、選擇、比較與購買。

3.感受品質功能

精美的設計、富有現在感與藝術的獨特魅力的包裝，不僅可以體現出產品的價值，還可以細化美化商品，在提升產品的外觀價值的同時，給消費者以品質感與享受。一些審美要求較高的消費者往往為漂亮的包裝所吸引而購買商品。

商品包裝設計中的心理策略

1.增強包裝效果的首位因素是能引起人們的“注意”

商品包裝的文、圖、色及造型形態，對消費者來說都是一種視覺元素，而這些元素必須具備一定的個性特征才可能引起消費者的注意。

2.情感與聯想

色彩的視覺沖擊力在商品包裝設計的諸多元素中沖擊力最強。商品包裝所使用的顏色，可以使消費者產生聯想，引出各種情感，使其購買欲望發生提升。

商品的市場定位、等級、價值、成本相匹配也是商品的包裝考慮的因素。消費者認為包裝的好壞直接說明了產品的質感。這就是商品包裝的效果。

總結