品牌創(chuàng)建原則
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品牌創(chuàng)建原則范文第1篇
論文關(guān)鍵詞：區(qū)域品牌產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)建原則
論文摘要：農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌已成為農(nóng)產(chǎn)品品牌經(jīng)營的最佳選擇，是提升區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品競爭力的有效途徑。通過分析農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的內(nèi)涵及其特性，總結(jié)出農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的創(chuàng)建原則：具有深厚的區(qū)域文化底蘊(yùn)，產(chǎn)業(yè)集聚，龍頭企業(yè)帶動及政府扶持，產(chǎn)品差異化營銷等；提出相應(yīng)的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的培育對策：圍繞文化內(nèi)涵確定品牌的核心價值，培育具有核心競爭力的農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)，建立標(biāo)準(zhǔn)質(zhì)量體系等。
我國農(nóng)業(yè)發(fā)展已進(jìn)入一個嶄新階段，農(nóng)產(chǎn)品商品化的程度不斷提高，農(nóng)產(chǎn)品市場競爭日趨激烈，農(nóng)產(chǎn)品品牌引起廣泛關(guān)注。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)專業(yè)化、規(guī)模化、特色化、區(qū)域化發(fā)展的必然結(jié)果。由于中國農(nóng)業(yè)是分散經(jīng)營，缺乏規(guī)模效益，創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌是最佳選擇，再加上區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品本身所積累的區(qū)域普遍認(rèn)知和區(qū)域獨特的地理和人文淵源烙印，不僅能夠提升區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品競爭力并促進(jìn)本地農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，將農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的資源優(yōu)勢和特定區(qū)域優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭優(yōu)勢，更易發(fā)展成為全國性乃至世界性品牌。
一、農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的內(nèi)涵
農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌是指在產(chǎn)業(yè)集群的基礎(chǔ)上，以農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化為載體，以某一行政或經(jīng)濟(jì)區(qū)域為核心，通過創(chuàng)建區(qū)域內(nèi)統(tǒng)一的全方位系列化優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品核心與龍頭品牌的行動，帶動廣大農(nóng)業(yè)企業(yè)和農(nóng)民增強(qiáng)區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品競爭力，促進(jìn)區(qū)域的經(jīng)濟(jì)]。一般認(rèn)為，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌具有以下特性：
1．以特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品為物質(zhì)載體
農(nóng)產(chǎn)品品牌是在傳統(tǒng)的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的，因而它必需要以特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品為物質(zhì)載體，如西湖龍井以優(yōu)質(zhì)茶葉為物質(zhì)載體。形成農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌物質(zhì)載體的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的基礎(chǔ)是某一區(qū)域的特殊氣候、緯度、溫差、土壤、水分、傳統(tǒng)工藝、人文歷史等眾多因素。在長期的發(fā)展中，這些因素賦予了區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品天然孕育的差異性及相對的資源稀缺屬性，使得該區(qū)域的農(nóng)產(chǎn)品和其它的同類產(chǎn)品相比具有獨特的特征，從而易于形成比較優(yōu)勢。
2．具有產(chǎn)權(quán)模糊性
從農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的實際情況看，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌是一種集體性的公共品牌，具有產(chǎn)權(quán)模糊性。從歷史的角度看，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的形成并不完全是經(jīng)營主體培育的結(jié)果，而是在社會發(fā)展過程中逐漸形成的，這就決定了在該區(qū)域內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌為所有的該種農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營者共同擁有，區(qū)域性品牌的權(quán)力邊界模糊，產(chǎn)權(quán)不明晰。產(chǎn)權(quán)歸屬的模糊性使得“搭便車”的行為時有發(fā)生，容易導(dǎo)致逆向選擇而形成“檸檬市場效應(yīng)”。
3．具有名牌效應(yīng)和消費(fèi)從眾性
農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌往往具有廣泛、持久的品牌效應(yīng)，是非常有價值的地區(qū)資源。成功的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌是消費(fèi)者進(jìn)行決策的重要信息源，不僅能幫助消費(fèi)者區(qū)分同類農(nóng)產(chǎn)品及服務(wù)，其豐富的人文內(nèi)涵更能深度影響消費(fèi)者的購買行為。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的名牌效應(yīng)能引起消費(fèi)者廣泛的從眾行為，即“羊群效應(yīng)”或“羊群行為”，比如人們習(xí)慣于像大多數(shù)人一樣思考、感覺、行動，從心理學(xué)角度研究了經(jīng)濟(jì)人在信息不完全、未來不確定的環(huán)境下具有從眾的偏好。
二、農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的形成模式及其構(gòu)建模型
1．形成模式
目前，我國區(qū)域性農(nóng)產(chǎn)品品牌種類豐富，然而理論界對區(qū)域性品牌形成模式還沒有一個統(tǒng)一的界定，不同的地區(qū)有不同的發(fā)展模式。名牌帶動型區(qū)域品牌形成模式、中小企業(yè)集群發(fā)展型區(qū)域品牌形成模式、政府經(jīng)營管理型區(qū)域品牌形成模式和區(qū)域形象提升型區(qū)域品牌形成模式這四種模式是現(xiàn)階段比較科學(xué)合理的歸納與總結(jié)。
筆者認(rèn)為，在培育農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌時，可采取“農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)的核心競爭力+農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集聚”的路徑為突破口，分別通過這兩條主線來最終實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的成功創(chuàng)建。通過培育農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)的核心競爭力，并以農(nóng)業(yè)企業(yè)集聚形成的完整的產(chǎn)業(yè)鏈為基礎(chǔ)，兩者相輔相成，共同作用形成區(qū)域內(nèi)的強(qiáng)大的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢。這種模式比較常見，且適用范圍廣，為農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的創(chuàng)建提供了一種思路。在創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的形成模式時要將上述幾種模式綜合分析，才能合理地分析地方區(qū)域品牌的形成，更好地應(yīng)用于地方區(qū)域品牌的構(gòu)建與培育。
2．構(gòu)建模型
一般認(rèn)為，政府扶持、龍頭企業(yè)帶動、行業(yè)協(xié)會組織運(yùn)營是較理想的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的構(gòu)建模式，三者缺一不可，共同為農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的創(chuàng)建營造良好的環(huán)境。對于我國廣大的經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)，創(chuàng)建區(qū)域性品牌要將區(qū)域品牌的形成流程與區(qū)域品牌的支持系統(tǒng)緊密相連，從而形成一個比較形象的三明治模型_3]。在政府推動與行業(yè)協(xié)會支持下區(qū)域品牌的培育能夠科學(xué)合理的發(fā)展，并能夠很快的構(gòu)成產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢形成區(qū)域品牌經(jīng)濟(jì)，這對于農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的創(chuàng)建也同樣有一定的適用性，
三、創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌應(yīng)遵循的原則
由于各地區(qū)自然條件及歷史人文因素的差異，各地區(qū)在創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌時必須做好農(nóng)產(chǎn)品品牌的舍取，要站在區(qū)域長遠(yuǎn)發(fā)展的高度，綜合評價各個農(nóng)產(chǎn)品品牌的現(xiàn)實基礎(chǔ)、發(fā)展?jié)摿Φ龋硇缘刈龀鲞x擇，從該區(qū)域內(nèi)的特色農(nóng)產(chǎn)品巾將那些成長性好、發(fā)展?jié)摿Υ蟮霓r(nóng)產(chǎn)品品牌篩選出來，作為農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌重點培育。具體說來應(yīng)遵循以下幾條原則：
1．具有深厚的區(qū)域文化底蘊(yùn)原則
農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌要聚焦品類和品牌的核心利益點，必須以區(qū)域文化底蘊(yùn)為基礎(chǔ)，充分挖掘農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的文化內(nèi)涵。因此創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌須秉承具有深厚的區(qū)域文化內(nèi)涵的原則，只有這樣才能突顯農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的核心價值，贏得消費(fèi)者的青睞。
農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營者整合當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)、社會文化等資源，集區(qū)域資源為一體而形成的，富有深刻的人文內(nèi)涵，這種人文內(nèi)涵既包括該區(qū)域特定的產(chǎn)品特色，也包括以特色農(nóng)產(chǎn)品為載體的深層次的價值觀及各種隱性文化，可以說區(qū)域性品牌是該區(qū)域文化的象征。素以“色翠、香郁、味甘、形美”四絕而著稱的西湖龍井茶就是一個很好的例子，“色翠、香郁、味甘、形美”就是西湖龍井茶的核心利益點。因此，龍井茶不僅僅是茶的價值，更是罕見的龍井茶文化藝術(shù)的價值，蘊(yùn)藏著深厚的文化內(nèi)涵和歷史淵源。
2．產(chǎn)業(yè)集聚原則
美國哈佛商學(xué)院邁克爾·波特教授指出，產(chǎn)業(yè)集群是指在特定區(qū)域中，具有競爭與合作關(guān)系，且在地理上集中，有交互關(guān)聯(lián)性的企業(yè)、專業(yè)化供應(yīng)商、服務(wù)供應(yīng)商、金融機(jī)構(gòu)、相關(guān)產(chǎn)業(yè)的廠商及其他相關(guān)機(jī)構(gòu)等組成的群體。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的創(chuàng)建必須依托農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化并以產(chǎn)業(yè)集群為基礎(chǔ)，形成規(guī)模經(jīng)營并取得規(guī)模效應(yīng)，獲取集聚優(yōu)勢，為區(qū)域品牌發(fā)展提供有力的產(chǎn)業(yè)支撐。
以“安溪鐵觀音”為例，90年代以來，安溪茶葉產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展迅猛，有一定規(guī)模的茶葉加T企業(yè)達(dá)數(shù)百家，大小茶葉加]二企業(yè)數(shù)千家，且?guī)恿松舷掠侮P(guān)聯(lián)企業(yè)集群的快速發(fā)展，種植農(nóng)業(yè)、茶機(jī)工業(yè)、保健品業(yè)、運(yùn)輸業(yè)、包裝業(yè)、旅游業(yè)、會展業(yè)和其他服務(wù)行業(yè)，還延伸到安溪區(qū)域外，約有5萬家茶葉經(jīng)營商店遍布全國各地，全縣逾70萬人涉及茶行業(yè)。
3．龍頭企業(yè)帶動及政府扶持原則
從國內(nèi)成功地區(qū)的經(jīng)驗來看，創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌必須依靠龍頭企業(yè)的帶動和政府的扶持，只有兩者結(jié)合起來才能為區(qū)域性品牌的成功創(chuàng)建奠定基礎(chǔ)。
首先，通過龍頭企業(yè)的紐帶作用而使分散的農(nóng)業(yè)企業(yè)與農(nóng)業(yè)大市場實現(xiàn)對接，從而發(fā)揮農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的集聚效應(yīng)，進(jìn)一步提升產(chǎn)業(yè)集群吸引力，樹立農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的統(tǒng)一形象，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的產(chǎn)生。如前所述，“羊群效應(yīng)”在區(qū)域經(jīng)濟(jì)建設(shè)過程中具有積極的意義，從另一方面來說，只有領(lǐng)路的“頭羊”決策正確，才能帶動羊群整體的正確決策。因此，理性地利用和引導(dǎo)“羊群行為”來創(chuàng)建區(qū)域品牌可以獲得良好效應(yīng)，這就需要重點培育一批農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)，通過龍頭企業(yè)增強(qiáng)區(qū)域品牌的市場推廣度。
其次，由于農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌代表著一個區(qū)域的整體形象，因此創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌來說，政府的扶持是必不可少的。政府在區(qū)域性品牌的創(chuàng)建過程中扮演引導(dǎo)者、服務(wù)者兼管理者的角色，其中，政府對產(chǎn)業(yè)的引導(dǎo)與扶持是最重要的。政府引導(dǎo)主要是根據(jù)各地的實際情況進(jìn)行科學(xué)的規(guī)劃，以此引導(dǎo)生產(chǎn)力的合理布局，并創(chuàng)造一個有利于區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)競爭力持續(xù)提升的制度環(huán)境，從而推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的形成。
4．產(chǎn)品差異化營銷原則
隨著科技的飛速發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品同質(zhì)化趨勢越來越明顯，因此進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品的差異化營銷勢在必行，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌更應(yīng)進(jìn)一步開發(fā)出差異化的農(nóng)產(chǎn)品。農(nóng)產(chǎn)品差異化的途徑有多種，包括功能差異化、外觀差異化、銷售季節(jié)差異化、價格差異化、營銷概念差異化和品牌形象差異化等，通過實施產(chǎn)品差異化，將差異性轉(zhuǎn)化為農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌優(yōu)勢。如農(nóng)夫果園就是通過營銷概念差異化來打開市場的，它獨辟蹊徑地選擇混合果汁作為突破點，因為市場上的果汁一般都是單一的口味，最多含有兩種果汁，都不是混合型的，這個概念和以往的果汁產(chǎn)品截然不同。農(nóng)夫果園正是憑著差異化營銷贏得了目標(biāo)消費(fèi)者的青睞，成為果汁市場新寵。
5．建立標(biāo)準(zhǔn)體系原則
農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的創(chuàng)建必須首先建立完整的標(biāo)準(zhǔn)體系，應(yīng)包括從田頭到消費(fèi)這一全過程的標(biāo)準(zhǔn)體系。具體標(biāo)準(zhǔn)的制定，可依據(jù)或參考國家標(biāo)準(zhǔn)，或參考各地的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品地方標(biāo)準(zhǔn)。通過建立標(biāo)準(zhǔn)體系，能有效避免因農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌產(chǎn)權(quán)模糊不清而帶來的品牌聲譽(yù)風(fēng)險，從源頭上有效地防治區(qū)域性品牌的各種危機(jī)。
創(chuàng)建完整的標(biāo)準(zhǔn)體系中，完善的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系是最重要的。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的創(chuàng)建必須以優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品打人市場，區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品具有穩(wěn)定可靠的產(chǎn)品質(zhì)量，這是區(qū)域品牌創(chuàng)建成功的關(guān)鍵要素。建立農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系能為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者提品質(zhì)量控制的參照體系，使農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)有標(biāo)準(zhǔn)可依，以優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品取勝，能贏得更高的市場知名度和美譽(yù)度，提升農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的形象。
四、農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的培育對策
由于各地的地理、人文等實際情況不一樣，采取的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的培育模式也不一樣，因此培育對策也有所差別，但總的來說以下幾個方面的對策是最有代表性的：
1．圍繞文化內(nèi)涵確定品牌的核心價值
創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌首先必須明確品牌定位，圍繞文化內(nèi)涵確定品牌的核心價值，突顯農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的核心價值。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的定位應(yīng)以本地區(qū)的實際情況為出發(fā)點，在區(qū)域文化底蘊(yùn)的基礎(chǔ)上確立品牌定位。區(qū)域品牌蘊(yùn)涵了具有地理特征資源優(yōu)勢和悠久的人文歷史淵源內(nèi)涵，加上農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)受自然條件的影響較大，農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)有著鮮明的區(qū)域特征，因此，創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌應(yīng)著力發(fā)掘各地區(qū)獨特資源優(yōu)勢，深層次挖掘農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的文化內(nèi)涵，使農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌代表區(qū)域特色，便于推廣。
2．培育具有核心競爭力的農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)
農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)在農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的創(chuàng)建方面有著舉足輕重的作用，一方面龍頭企業(yè)能利用區(qū)域性品牌這個公共物品獲取品牌溢價，另一方面龍頭企業(yè)反過來也以其自身的市場影響力及品牌忠誠度增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的品牌效應(yīng)，便于提高區(qū)域性品牌的形象和品牌的核心價值，并帶動區(qū)域內(nèi)其它產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此，創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌必須培育具有核心競爭力的農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)。
3．建立標(biāo)準(zhǔn)質(zhì)量體系
農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量是區(qū)域性品牌創(chuàng)建的基礎(chǔ)，創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌應(yīng)根據(jù)當(dāng)?shù)氐淖匀粭l件如氣候、土壤以及獨特的栽培和生產(chǎn)方式確定適合該區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系。針對農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系，實現(xiàn)區(qū)域農(nóng)業(yè)由數(shù)量擴(kuò)張型增長轉(zhuǎn)變到質(zhì)量優(yōu)化型增長。陳憲澤以安溪鐵觀音為例提出了“四位一體”的質(zhì)量管理模式，這種模式以地理標(biāo)志為核心，以專業(yè)合作社為紐帶，達(dá)成公司與農(nóng)戶之間的良好運(yùn)作，發(fā)揮地理標(biāo)志的統(tǒng)領(lǐng)作用，集地理標(biāo)志、公司、合作社和農(nóng)戶為一整體，采用利益風(fēng)險分配機(jī)制，從而有效地提高地理標(biāo)志產(chǎn)品的質(zhì)量。據(jù)此，我們可以類推創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的“四位一體”的質(zhì)量管理模式，
品牌創(chuàng)建原則范文第2篇
今年是深入貫徹落實黨的十七大精神開好頭、起好步的第一年。以黨的十七大精神為指導(dǎo)，統(tǒng)籌規(guī)劃，抓好布局，對于今年乃至今后五年的基層政權(quán)和社區(qū)建設(shè)工作的提升發(fā)展至關(guān)重要。根據(jù)局黨組關(guān)于連續(xù)完善、創(chuàng)新提高、爭創(chuàng)品牌的要求，市局決定，在全市開展創(chuàng)建基層政權(quán)和社區(qū)建設(shè)工作品牌縣（區(qū)）活動，現(xiàn)提出以下實施意見：
一、創(chuàng)建內(nèi)容
基層政權(quán)建設(shè)主要包括村委會建設(shè)、社區(qū)建設(shè)和村務(wù)公開民主管理三大主要工作，每項主要工作中又包括具體的分項工作。創(chuàng)建活動既可以圍繞三大主要工作進(jìn)行創(chuàng)建，也可以在分項工作上進(jìn)行創(chuàng)建。創(chuàng)建項目可圍繞以下內(nèi)容進(jìn)行選擇：（一）村委會建設(shè)方面：村委會換屆選舉工作，村委會干部隊伍建設(shè)，村委會干部培訓(xùn)表彰，村委會民主作風(fēng)建設(shè)，村委會干部考核評議，落實村委會干部履行承諾踐諾工作，村委會辦公場所建設(shè)，村委會工作制度建設(shè)，村委會配套組織建設(shè)，村委會建設(shè)創(chuàng)新等；（二）城市社區(qū)建設(shè)方面：社區(qū)覆蓋設(shè)置工作，社區(qū)換屆選舉工作，社區(qū)黨建工作，社區(qū)工作者隊伍建設(shè)，社區(qū)經(jīng)費(fèi)落實，社區(qū)辦公和服務(wù)場所建設(shè)，社區(qū)干部和工作者工資待遇保障，社區(qū)圖書援建，社區(qū)文體開展活動，社區(qū)志愿者活動，社區(qū)制度建設(shè)，社區(qū)管理，社區(qū)服務(wù)，社區(qū)廉政文化建設(shè)，社區(qū)檔案管理，社區(qū)星級達(dá)標(biāo)活動，社區(qū)干部培訓(xùn)，社區(qū)建設(shè)創(chuàng)新等；（三）農(nóng)村社區(qū)建設(shè)方面:試點實驗工作，面上推進(jìn)發(fā)展工作，社區(qū)有效治理機(jī)制建設(shè)，社區(qū)為民服務(wù)建設(shè)，社區(qū)辦公場所建設(shè)，社區(qū)居民活動場所建設(shè)，社區(qū)居民文體活動，社區(qū)制度建設(shè)，社區(qū)和諧社會建設(shè)，社區(qū)經(jīng)濟(jì)建設(shè)，社區(qū)治安建設(shè)，社區(qū)環(huán)境衛(wèi)生建設(shè)，社區(qū)干部隊伍建設(shè)，社區(qū)居民自治建設(shè)，社區(qū)建設(shè)創(chuàng)新等；（四）村務(wù)公開民主管理方面：村務(wù)公開目錄編制，村務(wù)公開陣地建設(shè)，村務(wù)公開方式形式建設(shè)，村務(wù)公開監(jiān)督落實，村務(wù)公開監(jiān)督小組建設(shè)，村民代表隊伍建設(shè)，民主理財小組建設(shè)，村務(wù)公開長效機(jī)制建設(shè)，村務(wù)公開工作考核，村務(wù)公開制度建設(shè)，村務(wù)公開實效機(jī)制建設(shè)，村民代表會議制度建設(shè)，鄉(xiāng)村有效治理機(jī)制建設(shè)，村務(wù)管理規(guī)范化建設(shè)，村級財務(wù)、合同、印章、現(xiàn)金有效監(jiān)管工作，村務(wù)公開民主管理工作創(chuàng)新等。（五）其他方面：工作調(diào)研，宣傳報道，隊伍建設(shè)，課題研究，檔案管理，統(tǒng)計匯總等。
二、創(chuàng)建原則
品牌創(chuàng)建工作要與正常的政權(quán)業(yè)務(wù)工作相結(jié)合，在認(rèn)真完成各項政權(quán)工作任務(wù)的前提下開展創(chuàng)建工作。一方面，要嚴(yán)格按照業(yè)務(wù)工作的有關(guān)法律法規(guī)和政策進(jìn)行，確保創(chuàng)建工作的合法性，在落實法律法規(guī)和政策的要求及目標(biāo)上下功夫，力求有突破，有提高；另一方面，要在依法無據(jù)的情況下，按照于法周延的原則，在工作中大膽進(jìn)行創(chuàng)新，力求有特色，有高度。同時，提倡創(chuàng)建工作以主項工作創(chuàng)建為主，以整體工作創(chuàng)建為主，以本地原有的亮點工作為基礎(chǔ)。努力實現(xiàn)一縣（區(qū)）一品牌或多品牌，一縣（區(qū)）一亮點或多亮點。在創(chuàng)建工作中，要把點上的好經(jīng)驗、好做法及時地在面上推廣普及，力求整體水平的提高。各縣（區(qū)）創(chuàng)建的項目數(shù)量不限，但不得少于一個主體項目和兩個分項目。
三、創(chuàng)建目標(biāo)
創(chuàng)建的工作品牌，原則上必須是創(chuàng)新的工作，一流的工作，亮點的工作，經(jīng)驗性的工作，對外積極影響較大的工作。爭創(chuàng)品牌要立足于全市，面向全省和全國。在橫向上，要走在各縣區(qū)的前面；在縱向上，原則上不落后于省內(nèi)其它地區(qū)，乃至在全省和全國排在先進(jìn)行列。
四、命名表彰和結(jié)果使用
每年度由市局對各縣（區(qū)）的創(chuàng)建活動進(jìn)行考核評估和命名表彰，分別授予年度業(yè)務(wù)工作品牌縣（區(qū)）和單項業(yè)務(wù)工作先進(jìn)單位稱號，并實行動態(tài)管理，每年度進(jìn)行一次考核命名。把創(chuàng)建活動納入市委、市政府每年度對各縣區(qū)的科學(xué)發(fā)展觀考核體系進(jìn)行考核，量化打分。同時，對獲得業(yè)務(wù)工作品牌和單項業(yè)務(wù)工作先進(jìn)單位榮譽(yù)稱號的縣（區(qū)），在有關(guān)政策和資金等方面給予傾斜。
五、組織領(lǐng)導(dǎo)
品牌創(chuàng)建原則范文第3篇
[關(guān)鍵詞]高校；圖書館；閱讀推廣品牌
doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2016.18.134
[中圖分類號]G252.17；G258.6 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼]A [文章編號]1673-0194（2016）18-0-02
隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的快速發(fā)展，人們的閱讀率出現(xiàn)不斷下降的趨勢，因此，開展閱讀推廣活動是非常必要的。目前，很多高校圖書館開展了讀書月、讀書節(jié)等活動，但存在著規(guī)模小、缺乏創(chuàng)新、重復(fù)率較高等問題，最終的效果不明顯。所以，打造特色的閱讀推廣品牌是值得思考的問題。
1 構(gòu)建高校圖書館閱讀推廣活動品牌
1.1 品牌構(gòu)建原則
品牌構(gòu)建原則主要包括以下兩點：①個性化原則，品牌活動應(yīng)該凸顯圖書館自身的文化特色，塑造生動形象的品牌個性，深得讀者喜愛，具有親和力、活力及溝通力；②系統(tǒng)性原則，構(gòu)建高校圖書館閱讀推廣活動品牌是系統(tǒng)性的工程，不僅需要較強(qiáng)的品牌意識，還要有效利用資源、具有長遠(yuǎn)的目標(biāo)，制訂詳細(xì)的活動方案，并不斷評估、總結(jié)活動效果，完善品牌活動的培育、管理。
1.2 品牌定位
在閱讀推廣活動中，品牌定位指的是塑造或者建立與目標(biāo)有關(guān)的品牌形象的一個過程和結(jié)果，它可以在一定程度上反映讀者參與閱讀推廣活動后產(chǎn)生的情感上的訴求。品牌定位是否準(zhǔn)確將對活動的持續(xù)發(fā)展產(chǎn)生直接的影響。
1.3 品牌的基本要素
要創(chuàng)建閱讀推廣活動品牌，高校圖書館應(yīng)該對一些基本要素進(jìn)行培育、完善。具體包含以下3點。①活動的名稱、標(biāo)識。為活動起一個有吸引力的名字是創(chuàng)造活動品牌的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。活動的名稱應(yīng)該容易讀、容易記、聽起來使人舒服。而活動的標(biāo)識不僅要好看，還要特別，能凸顯自己的個性、特點。②活動的形式、內(nèi)容。高校圖書館閱讀推廣活動的主要受眾是大學(xué)生，而大學(xué)生具有思維活躍、富有個性、容易接受新事物等特點。所以，閱讀推廣活動的內(nèi)容應(yīng)該符合大學(xué)生的生活、心理需求，其形式應(yīng)該緊跟現(xiàn)代化技術(shù)的步伐，積極創(chuàng)新。把趣味、實用、知識等性能結(jié)合起來，慢慢形成自己的特色。③活動的受眾面、知名度。在一定的范圍內(nèi)，品牌活動的受眾面、知名度必須要廣，才能形成品牌。所以，品牌活動的開展必須是持續(xù)、穩(wěn)定的，這樣才能贏得固定的受眾，得到他們的認(rèn)可，才能吸引更多讀者的參與，受眾面隨之?dāng)U大，逐漸形成品牌知名度。
1.4 品牌塑造
圖書館閱讀推廣活動品牌的形成使逐步實現(xiàn)的，主要依據(jù)自身特點、讀者活動的目標(biāo)定位、市場品牌運(yùn)作規(guī)律，并按照一定的流程進(jìn)行。圖1是塑造閱讀推廣活動品牌的一般流程。策劃是以長遠(yuǎn)的眼光制訂將閱讀活動打造成品牌的方案和計劃；包裝指的是將活動固定的冠名、標(biāo)識圖案、周期、時間等進(jìn)行形體包裝；宣傳是保障活動順利開展、樹立品牌形象的關(guān)鍵環(huán)節(jié)；實施指的是按照策劃方案有序開展活動的過程；跟蹤報道指的是對活動開展過程的跟蹤、活動結(jié)束后的宣傳；優(yōu)化推廣是指收集讀者反饋信息，調(diào)整活動的不合理環(huán)節(jié)，并向讀者推薦與活動有關(guān)的圖書館的資源。
2 構(gòu)建閱讀推廣活動品牌的相關(guān)問題
2.1 閱讀推廣活動的多樣化是構(gòu)建品牌的基礎(chǔ)
高校圖書館可以定時、隨機(jī)或有規(guī)律的開展閱讀活動，其目的在于促進(jìn)圖書管理員的思考和工作，同時根據(jù)活動的性質(zhì)吸引不同類型學(xué)生參與其中。圖書館相關(guān)部門要積極參與，發(fā)揮創(chuàng)新精神，豐富閱讀推廣活動，吸引整個圖書館的參與。
2.2 品牌是否形成可以作為判斷閱讀推廣活動成敗的標(biāo)準(zhǔn)
不是所有的閱讀推廣活動都能形成品牌。由于很多原因，有些閱讀推廣活動產(chǎn)生的影響并不會持久或深入，但是開展大量閱讀推廣活動是形成品牌的前提條件。與公共圖書館創(chuàng)建閱讀推廣品牌不同之處在于，高校圖書館創(chuàng)建品牌的受眾會定期的更換。相對而言，公共圖書館創(chuàng)建的品牌更易吸引一些固定讀者；而高效圖書館由于學(xué)生的定期更換，每年都會失去一部分受眾。因此，高校圖書館若不重視品牌的建設(shè)，發(fā)展新受眾就會成為一大問題。通常品牌會產(chǎn)生具有吸引力的活動，因此，對于上述現(xiàn)象，高校圖書館可以加大對有創(chuàng)意活動的投入，積極進(jìn)行宣傳，爭取形成品牌。不管是受眾面廣的，還是針對性較強(qiáng)的品牌，只要持續(xù)地開展，就會產(chǎn)生不斷的影響。
2.3 做好宣傳，擴(kuò)大閱讀推廣活動的影響
閱讀推廣活動的宣傳形式多種多樣。通常，簡單的宣傳是指在人流量較大的圖書館明顯之處放置宣傳牌、開啟顯示器等方式進(jìn)行常規(guī)的宣傳，也可以通過學(xué)生社團(tuán)、院系管理部門，深入到學(xué)生中開展宣傳，還可以利用圖書館的網(wǎng)站、微博、微信、校內(nèi)媒體等網(wǎng)絡(luò)方式吸引學(xué)生的廣泛關(guān)注。學(xué)校在確定宣傳途徑的同時，還要重視宣傳方案的策劃，要富有創(chuàng)意，才能使閱讀推廣活動吸引學(xué)生的眼球。
3 結(jié) 語
品牌活動具有持久的價值和文化特色，構(gòu)建閱讀推廣活動品牌，將大學(xué)生的素質(zhì)拓展、專業(yè)能力與閱讀活動相結(jié)合，使讀者接受精神的洗禮，從中獲益，對活動品牌產(chǎn)生依賴。高校圖書館以閱讀推廣活動為出發(fā)點，尋找支撐品牌活動的契機(jī)，努力創(chuàng)建個性、特色的閱讀推廣品牌活動，并產(chǎn)生持續(xù)的影響力，以此來促進(jìn)圖書館事業(yè)的快速發(fā)展。
主要參考文獻(xiàn)
品牌創(chuàng)建原則范文第4篇
本刊訊（記者？崔明理）近日，全國知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)建設(shè)暨2016年區(qū)域品牌價值評價結(jié)果會在京召開。會上，國家質(zhì)檢總局質(zhì)量管理司對2017年區(qū)域品牌建設(shè)工作提出要求，中國質(zhì)量認(rèn)證中心了160個區(qū)域品牌價值評價結(jié)果，以及全國知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)2016年區(qū)域品牌價值評價百強(qiáng)榜、農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌價值評價10強(qiáng)等5個榜單。楊凌農(nóng)高會、煙臺蘋果、五常大米、中寧枸杞、山下湖珍珠、煙臺大櫻桃、普洱咖啡、福鼎白茶、中洋河豚、龍陵石斛獲評農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌價值評價10強(qiáng)。
我國正處于品牌發(fā)展的重要戰(zhàn)略機(jī)遇期，加強(qiáng)品牌建設(shè)、發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)是引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)、推動供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會持續(xù)健康發(fā)展的重大舉措。為落實提出的“中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”的精神，切實貫徹國家“提品質(zhì)、增品種、創(chuàng)品牌”戰(zhàn)略，國家質(zhì)檢總局在“全國知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)”建設(shè)工作的基礎(chǔ)上，又推出區(qū)域品牌價值評價這一創(chuàng)新工作。
據(jù)悉，質(zhì)檢總局質(zhì)量管理司連續(xù)兩年委托中國質(zhì)量認(rèn)證中心開展全國知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)區(qū)域品牌價值評價工作。評價范圍為申請建設(shè)“全國知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)”、獲得批準(zhǔn)籌建“全國知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)”和質(zhì)檢總局同意命名為“全國知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)”的各類區(qū)域，包括：特色農(nóng)產(chǎn)品加工區(qū)、農(nóng)業(yè)技術(shù)類示范區(qū)等。評價工作遵循自愿參與、免費(fèi)評價的原則，采用資產(chǎn)組合超額收益折現(xiàn)法，以區(qū)域品牌資產(chǎn)組合體為對象，除了計算區(qū)域品牌超額收益的經(jīng)濟(jì)指標(biāo)外，還考量了區(qū)域品牌的發(fā)展?jié)摿臀磥砜箵麸L(fēng)險的能力等要素，力求通過科學(xué)公正的評價，為園區(qū)開展區(qū)域品牌建設(shè)提供指導(dǎo)。中國質(zhì)量認(rèn)證中心相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，中心運(yùn)用主客觀相結(jié)合的評價方式，導(dǎo)入權(quán)威行業(yè)數(shù)據(jù)以及輿情監(jiān)測信息，最終得出區(qū)域品牌價值評r結(jié)果。
在2016年的區(qū)域品牌價值評價活動中，160個區(qū)域品牌的總價值達(dá)1.54萬億元，較2015年1.06萬億元，上升46%。2016年評價的區(qū)域品牌平均價值為96.34億元，較2015年的87.96億元上升了9.53%。2016年區(qū)域品牌強(qiáng)度平均分為708分，較2015年的647分提升了9.43%。在參評的區(qū)域品牌中，有42個區(qū)域品牌價值超過百億，其中青島高速列車、宜昌三峽、楊凌農(nóng)高會等區(qū)域品牌價值都在500億元以上。2016年區(qū)域品牌價值較2015年相比，增長9.53%，增長水平明顯高于GDP增長平均水平，說明我國區(qū)域塊狀經(jīng)濟(jì)比較活躍，產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢向好。
國家質(zhì)檢總局質(zhì)量管理司副司長王海東，中國質(zhì)量認(rèn)證中心主任陸梅等領(lǐng)導(dǎo)出席了本次會議。來自質(zhì)量、品牌和不同行業(yè)領(lǐng)域的多位專家、省級質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督部門和370余個園區(qū)代表以及相關(guān)媒體受邀參加了會議。
品牌創(chuàng)建原則范文第5篇
根據(jù)省工商局“關(guān)于實施品牌戰(zhàn)略，促進(jìn)全省經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變”和市政府“關(guān)于實施商標(biāo)戰(zhàn)略、建設(shè)品牌強(qiáng)市的意見”精神要求，不斷提升化纖企業(yè)的品牌戰(zhàn)略意識，以化纖創(chuàng)建為契機(jī)，典型先行，示范帶動，在全鎮(zhèn)營造創(chuàng)建氛圍，逐步確立一個品牌主導(dǎo)、規(guī)模經(jīng)營的現(xiàn)代經(jīng)營機(jī)制。
二、目標(biāo)任務(wù)
爭取用三年的時間，初步建立化纖產(chǎn)業(yè)品牌培育基地和服務(wù)基地，在現(xiàn)有龍頭企業(yè)的帶領(lǐng)下，鞏固現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，進(jìn)一步彰顯品牌效應(yīng)，努力構(gòu)建和提升區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的品牌驅(qū)動效應(yīng)，提高知名品牌商標(biāo)的數(shù)量和質(zhì)量及其產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)規(guī)模繼續(xù)保持在全市的前列。
總體工作目標(biāo)是：力爭用兩至三年的時間，化纖產(chǎn)業(yè)商標(biāo)認(rèn)知程度、商標(biāo)知識普及程度明顯提高，尊重和保護(hù)商標(biāo)的良好社會氛圍基本形成，商標(biāo)管理和行政執(zhí)法體系、鼓勵商標(biāo)發(fā)展的政策和服務(wù)體系初步建立，商標(biāo)監(jiān)管效能和依法行政水平明顯提高，引導(dǎo)與服務(wù)商標(biāo)發(fā)展的力度進(jìn)一步增強(qiáng)，知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作和品牌戰(zhàn)略工作取得突破性進(jìn)展。
強(qiáng)化企業(yè)主體意識，發(fā)揮企業(yè)主體作用。在政府部門的推動下，相關(guān)企業(yè)強(qiáng)化商標(biāo)戰(zhàn)略的主體意識，建立健全商標(biāo)管理制度、機(jī)構(gòu)和人員，確保落實到位。
注冊商標(biāo)申請量以年注冊申請數(shù)為基數(shù)，三年新增100件，新增國際注冊2件。
保持注冊商標(biāo)總量穩(wěn)步增長。到年化纖產(chǎn)業(yè)有效注冊商標(biāo)擁有量穩(wěn)中有升。
到年，化纖產(chǎn)業(yè)的市知名商標(biāo)認(rèn)定名額所占比重達(dá)到5%以上，省著名商標(biāo)申報名額所占比重達(dá)到8%以上。
到年，行業(yè)中推薦申報中國馳名商標(biāo)總數(shù)達(dá)到2件，爭創(chuàng)成功力爭達(dá)到2件，行業(yè)擁有馳名商標(biāo)數(shù)3件。
堅持對法定代表人商標(biāo)法律法規(guī)的培訓(xùn)制度，年，對未注冊商標(biāo)的企業(yè)，進(jìn)行一次申請商標(biāo)注冊的輔導(dǎo)講座；對已注冊商標(biāo)的企業(yè)，進(jìn)行一次商標(biāo)管理知識的培訓(xùn)。
三、工作原則
鼓勵爭先的原則。要鼓勵企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新，對開發(fā)新產(chǎn)品、引進(jìn)新技術(shù)的，在辦理變更時有專人負(fù)責(zé)；對申請高知名度商標(biāo)的企業(yè)，要落實責(zé)任人、輔導(dǎo)人，實施全程跟蹤指導(dǎo)，確保較高的申報成功率。
服務(wù)發(fā)展的原則。要把創(chuàng)建“商標(biāo)培育基地”工作落實到服務(wù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的方方面面，努力培育和造就一批擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的高知名度品牌商標(biāo)，為轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、創(chuàng)新發(fā)展模式提供有力的服務(wù)。
統(tǒng)一協(xié)調(diào)的原則。要建立和完善內(nèi)外協(xié)調(diào)、運(yùn)轉(zhuǎn)高效的制度和措施，落實內(nèi)部工作責(zé)任制，加強(qiáng)與企業(yè)的聯(lián)系，加強(qiáng)與其他政府部門的協(xié)作。
突出重點的原則。要抓住行業(yè)特點、分析企業(yè)需求，找準(zhǔn)關(guān)鍵點、著重點和突破點，重點解決創(chuàng)高知名度品牌和對高知名度品牌的保護(hù)問題。
兼顧一般的原則。要教育規(guī)模相對較小的企業(yè)，特別是其中部分既生產(chǎn)又加工的混合型企業(yè)，增強(qiáng)商標(biāo)意識，努力創(chuàng)出自己的品牌，用好商標(biāo)、管好商標(biāo)，防止發(fā)生侵犯他人商標(biāo)權(quán)的行為，在自己的商標(biāo)權(quán)受到不法侵害時，敢于維護(hù)自身的合法權(quán)益。
四、工作措施
一是建立考核機(jī)制，把服務(wù)業(yè)發(fā)展與目標(biāo)考核結(jié)合起來。繼續(xù)把注冊商標(biāo)增長數(shù)、創(chuàng)“三名”商標(biāo)成果列入年度考核目標(biāo)，鼓勵分局創(chuàng)新工作思路，多出工作亮點。分局要根據(jù)目標(biāo)任務(wù)和實際情況，科學(xué)謀劃，合理安排，層層分解目標(biāo)，把商標(biāo)發(fā)展工作責(zé)任落實到位。工商干部要牢固樹立科學(xué)發(fā)展觀，積極提高商標(biāo)業(yè)務(wù)水平，克服畏難情緒，把商標(biāo)發(fā)展工作做好做實。
二是加強(qiáng)法律法規(guī)知識教育，把普及商標(biāo)知識與提高商標(biāo)管理水平結(jié)合起來。要堅持每月一期的新辦企業(yè)法定代表人培訓(xùn)制度，促使企業(yè)高管了解和掌握相關(guān)的商標(biāo)法律法規(guī)知識；要對基地內(nèi)的企業(yè)明確商標(biāo)管理人員，定期對商標(biāo)管理人員作輔導(dǎo)培訓(xùn)；要加強(qiáng)對基地內(nèi)企業(yè)建立商標(biāo)檔案制度的指導(dǎo)，完善企業(yè)商標(biāo)管理制度。
