當前社會經濟形勢
前言：想要寫出一篇令人眼前一亮的文章嗎？我們特意為您整理了5篇當前社會經濟形勢范文，相信會為您的寫作帶來幫助，發(fā)現更多的寫作思路和靈感。
當前社會經濟形勢范文第1篇
[關鍵詞]經濟形勢；科技創(chuàng)新；影響
[中圖分類號]F0 [文獻標識碼]A [文章編號]1671-5918（2016）07-0071-02
一、前言
隨著經濟全球化和世界一體化進程的不斷推進，我國改革開放的力度不斷加大，知識經濟不斷興起、經濟成分開始調整，第三產業(yè)呈現如火如荼發(fā)展之勢。在這種情況下，保持科技創(chuàng)新，是我國保持繁榮昌盛的重要武器，也是國民經濟持續(xù)發(fā)展的“發(fā)動機”。影響科技創(chuàng)新的因素多種多樣，比如觀念因素、人口因素、社會因素、經濟因素等。其中，我國當前的經濟形勢對科技創(chuàng)新有著至關重要的影響。本文先分析當前我國經濟形勢對科技創(chuàng)新的影響，接著提出一套有針對性的應對措施，希望能起到拋磚引玉的作用。
二、當前我國經濟形勢分析
從2005年開始，中央政府對過熱的經濟增長進行有效抑制，相繼出臺了諸多宏觀調控措施，旨在實現“軟著陸”，并從根本上解決社會經濟在發(fā)展過程中出現的結構性矛盾。到了2008年，美國的“次貸危機”開始蔓延，對美國金融體系和資本市場造成了巨大傷害，導致美國實體經濟發(fā)展不容樂觀，對消費者信心、全球經濟發(fā)展造成的負面影響也開始顯現。身處于國際大環(huán)境中，我國也未能避免受到影響。可以說，國際大環(huán)境的變化，導致我國社會經濟發(fā)展中存在的結構性矛盾進一步尖銳，宏觀調控的政策空間有所縮小，導致我國經濟存在下行和“硬著陸”的風險。
以2012年為轉折點，我國經濟進入了增長速度換擋期，開始由高速增長轉變?yōu)橹懈咚僭鲩L。據統(tǒng)計局統(tǒng)計，2009年，我國GDP增長率是9.21%，2010年增長率是10.45%，2011年是9.3%，2012年是7.65%，2013年是7.67%，2014年是7.4%。從這組數據中可以看出，我國經濟確實進入了新常態(tài)。
造成我國經濟出現下行趨勢的原因多種多樣，比如人口原因，從2011年開始，我國15-64歲的生產性人口比例有所下降，這意味著我國提前進入了老齡化社會，這對我國陸經濟保持長期增長造成了一定的不利影響；再如環(huán)境因素，目前，我國面臨的生態(tài)環(huán)境壓力持續(xù)加大，生態(tài)環(huán)境遭受到了巨大破壞，如果人類對環(huán)境的利用超過了自然界可以承受的程度，將產生難以想象的后果，使人類社會付出難以承受的代價。
雖然我國的經濟處于下行期，但是其經濟增長結構呈現出一些好的變化。一是消費對GDP的貢獻率不斷提高；二是第三產業(yè)占GDP的比例日漸提高；三是城鎮(zhèn)化率不斷提高。這些都說明我國的經濟發(fā)展還存在非常大的空間。
三、當前我國經濟形勢對科技創(chuàng)新的影響
我國當前的經濟形勢對社會諸多領域都產生了巨大影響，對科技創(chuàng)新的影響更為明顯。從行業(yè)層面而言，我國的機械、鋼鐵、汽車等行業(yè)的科技創(chuàng)新明顯受到經濟下行壓力的負面影響。比如機械行業(yè)的覆蓋面十分廣泛，在目前的經濟形勢下，明顯感受到了生存壓力，如果機械企業(yè)的科技創(chuàng)新能力強，則能收獲豐碩的利益，他們一旦嘗到科研的甜頭，一般會繼續(xù)加大研發(fā)力度，不斷開發(fā)新產品，而一些科技創(chuàng)新能力弱的機械企業(yè)，則是在“夾縫中生存”，勉強自保；再以鋼鐵行業(yè)為例，這些企業(yè)面臨的主要問題是生產成本與產品售價嚴重倒掛，鐵礦石的價格不斷上升，而鋼材價格又急劇下跌，這種尖銳的矛盾直接影響企業(yè)的科技創(chuàng)新動力。
根據以上分析，可以將當前我國經濟形勢對科技創(chuàng)新形成的挑戰(zhàn)與機遇總結如下：
（一）挑戰(zhàn)
在資金方面，我國各行業(yè)紛紛表示資金鏈吃緊，主要是因為銀根緊縮導致各企業(yè)陷入融資難的瓶頸期；為了防止游資抽離對實體經濟造成損害，我國開始實施嚴格的外匯管理政策；各企業(yè)的應收賬款不斷增加，但是實到賬款不盡如人意；企業(yè)資金回籠的周期有一定延長。這種種因素導致行業(yè)資金不容樂觀。
在成本方面，由于前些年的經濟快速發(fā)展，造成我國大宗產品的價格急劇提升，進而帶動大多數生產資料的價格普遍上漲；國家最新頒布的《新勞動合同法》，使得人力資源的成本呈現剛性化狀態(tài)；由于受到世界經濟放緩的影響，導致我國的生產資料價格存在動蕩性，可能使企業(yè)的生產成本與產品價格出現“倒掛”現象。這一系列因素造成企業(yè)的成本支出不斷擴大，影響發(fā)展后勁力。
在市場方面，出口退稅稅率降低、人民幣升值等因素也影響企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
綜上所述，由于受到當前經濟形勢的影響，導致我國不少企業(yè)的研發(fā)資金有所減少，研發(fā)活動趨于停滯、節(jié)奏放慢，直接影響我國科技創(chuàng)新的進度和動力。
（二）機遇
當然，當前的經濟形勢對科技創(chuàng)新活動也不僅有負面影響，反而為科技創(chuàng)新活動帶來了前所未有的良好機遇，具體體現如下：
首先，我國中央政府為了應對當前的經濟形勢變化，促使經濟實現“軟著陸”，適當調整了宏觀經濟政策，比如下調存款利率和存款準備金，以此放松銀根，對投資和消費加強刺激，擴大內需；國家對軌道交通、環(huán)保節(jié)能和醫(yī)療行業(yè)加大了撥款力度，可以促使這些行業(yè)加大科技創(chuàng)新動力，從中長期角度而言，財政政策的轉向可為我國生物醫(yī)藥行業(yè)、新能源行業(yè)注入新的動力。
其次，西方發(fā)達國家的經濟發(fā)展速度有所減慢，導致大量的高端人才被閑置，這就使得我國吸納高端人才的成本有所降低。從目前來看，我國一些實力較強的企業(yè)打算整體收購西方發(fā)達國家代表行業(yè)最高水平的科研機構，這個舉措無疑會為我國科技創(chuàng)新增添新的“血液”。
再次，我國經濟下行使得社會競爭越來越激烈，這將進一步加速市場的優(yōu)勝劣汰，并為規(guī)范市場經濟秩序創(chuàng)造新的條件，科研能力強、市場意識佳的企業(yè)可抓住這一契機加強行業(yè)整合和創(chuàng)新，以此進一步擴大市場競爭力。
四、當前經濟形勢背景下推進科技創(chuàng)新的對策
當前的經濟形勢對科技創(chuàng)新既有挑戰(zhàn)，也提供了良好的機遇。要想進一步促進我國的科技創(chuàng)新，可以從以下幾點人手：
（一）采取自主科技創(chuàng)新戰(zhàn)略
事實證明，自主科技創(chuàng)新成果的擴散效應遠遠高于引進技術的溢出效應，一味采取以市場換技術的策略，永遠無法撐起我國技術強國的地位。有鑒于此，我國必須高度重視培養(yǎng)企業(yè)的自主科技創(chuàng)新能力。
首先，要鼓勵企業(yè)實現觀念創(chuàng)新，使各大企業(yè)意識到科技創(chuàng)新的重要性，激發(fā)他們開展研發(fā)活動的動力；其次，積極創(chuàng)設自主創(chuàng)新的市場秩序，保護創(chuàng)新型企業(yè)的知識產權，并對他們的創(chuàng)新型產品加大獎勵力度；再次，強調重點，對制約產業(yè)發(fā)展的關鍵性技術加大扶持力度，盡快使企業(yè)走出科技創(chuàng)新的瓶頸期。
（二）對科技創(chuàng)新加大投入力度
科技創(chuàng)新應該以市場需求為導向，這樣才能使科學技術盡快轉化為現實生產力。有鑒于此，對科技創(chuàng)新加大投入力度，為其增強發(fā)展后勁力是當務之急。首先，我國要繼續(xù)加大對教育、技術研究的支持力度，通過完善相關政策，不斷激勵和引導各大行業(yè)的科技創(chuàng)新活動，使科技資源進一步擴大規(guī)模，并得到優(yōu)化配置，還要對教育加大投入力度，使國內教育加強對科技人才的培養(yǎng)；其次，通過政策，加大對企業(yè)的科技創(chuàng)新投入。作為科技創(chuàng)新的主體，企業(yè)擁有足夠的科研資金至關重要。毫無疑問，企業(yè)開發(fā)新技術、研制新產品，需要有大量的資金注入，但由于技術開發(fā)和產品研制的不確定性，可能會影響企業(yè)科技創(chuàng)新的主觀能動性，所以國家要通過行之有效的政策扶持引導企業(yè)進一步加大科技創(chuàng)新投入，比如頒布稅收優(yōu)惠政策、資金補貼等，激發(fā)企業(yè)科技創(chuàng)新的積極性；再次，對企業(yè)的科技創(chuàng)新活動加大融資支持，比如對科技型企業(yè)提供融資擔保，引導信用擔保公司重點開展科技型企業(yè)的融資擔保業(yè)務。
（三）積極參與國際合作與競爭
在當前經濟形勢下，科技創(chuàng)新全球化已經成為不可阻擋之勢，它對我國的科技創(chuàng)新提供了很多的便利條件。科技創(chuàng)新全球化會進一步增加外部技術來源，并促使國家間的科技活動不斷交融。發(fā)展中國家的技術鏈條尚不完整和成熟，所以汲取他國的力量尤為必要。現階段，我國的勞動力受教育程度較高而且成本較低，國內的市場容量比較可觀，再加上政治環(huán)境比較穩(wěn)定，所以我國可以在利用國內外兩種技術資源的基礎上進一步加大國內的科技創(chuàng)新力度，只有主動參與到全球技術競爭與合作中，才能使我國進一步打開創(chuàng)新思路，借鑒外部力量提高我國的自主創(chuàng)新能力。另外，隨著我國改革開放進程的不斷推進，我國有條件、也有能力參與國際競爭，只有與時俱進、求真務實，我國方能進一步提升在國際中的地位。
當前社會經濟形勢范文第2篇
由于我國目前的財政經濟的發(fā)展形勢可以對我國的經濟發(fā)展起到促進作用，但是其存在的問題會對我國經濟的發(fā)展產生十分不利的影響。如果在其發(fā)展過程中，不利問題一直不去解決掉，并且針對當前我國的經濟形勢沒有及時做出相應的調整，并且防止其惡化，會對我國的經濟發(fā)展帶來非常大的影響。國內外經濟發(fā)展的環(huán)境是大不相同的，目前我國與外來經濟往來不斷，并且越來越密切，從而在一定程度上會產生問題，因此更應該對其做出及時的解決方案，解決我國財政中所出現的問題，從根源上去制定有效的措施，在未來我國的經濟發(fā)展中，財政體制的改革仍需進行。
一、現階段我國財政經濟發(fā)展形勢存在的問題分析
（一）中小企業(yè)發(fā)展面臨著一定的挑戰(zhàn)
在我國經濟發(fā)展的過程中，中小型企業(yè)的數量也在逐漸增多。由于在實際的發(fā)展過程中，我國的中小型企業(yè)也正在面臨著挑戰(zhàn)，其在資金的籌集方面則存在著一定的難度，并且在企業(yè)的運營方面也存在著諸多的問題，規(guī)模小，產業(yè)集中率低，產業(yè)升級緩慢，市場競爭力不強，非常容易受經濟波動的影響。然而導致會出現這樣問題的一部分原因在于我國貨幣政策以及經濟形勢對中小企業(yè)的影響。
（二）民生問題比較突出
在我國社會經濟發(fā)展中所面臨最嚴峻的問題就是民生問題，民生問題是我國目前財政經濟急需解決的主要矛盾[1]。民生問題在一定程度上也對我國政府的改革起到了推動作用，并且民生問題也是需要財政經濟大力扶持的對象之一。住房方面，由于我國目前在住房方面也做出相應的劃分，并且推出許多的經濟適用房和商品房，我國政府也對此出臺了相關的法律法規(guī)，例如，在進行棚戶區(qū)改造及安居住房保障的建立等等方面都推出了相關的政策，然而我國現如今，人民的住房問題還沒有得到解決。在醫(yī)療方面我國更是出現“看病難，看病貴”的現象，雖然人們的生活水平已經有了很大服務的提高，但是在醫(yī)療保障制度上還需要再進行完善。隨著我國人口數量的急劇增加，如今就業(yè)率與失業(yè)率已經不成正比，我國人民在就業(yè)的問題上面臨著很大的問題，我國就業(yè)形勢日益嚴峻，我國政府政府一定要進行相應的改革調整。
二、我國當前的財政體制改革
（一）控制經濟發(fā)展的規(guī)模
政府在財政經濟發(fā)展的過程中主要起到管制和控制的作用，并且可以對財政經濟模式的實施進行有效的調整，并且在對財政經濟的宏觀調控中要首先考慮稅收，稅收是我國財政經濟最重要的來源，因此我國在進行財政經濟規(guī)模調整的過程中，一定要考慮稅收的基本情況，以免稅收會受到其影響，并且通過稅收的方式，國家可以對我國財政經濟的收支進行準確的監(jiān)督，能夠了解到我國財政經濟發(fā)展過程中的經濟情況，并且可以用其作為財政政策制度的重要依據[2]。
（二）調整國家財政支出的結構
國家財政支出結構的調整也是根據財政經濟形勢所確立的，而其目的也在于保證財體制的平衡。財政支出結構受到多方面因素的影響，在確定最后方案前不僅需要考慮經濟發(fā)展形勢，同時要對過去的財政支出結構進行相應的研究，發(fā)現其中可能存在的問題，并且通過分析對未來的國內外經濟形勢進行有效的預計。而就我國目前的財政經濟發(fā)展形勢而言，需要加大對失業(yè)保險上的財政支出，失業(yè)問題是民生問題中比較突出的一部分，也是社會矛盾較為集中的問題，國家加大對事業(yè)保險方面的投入，對于緩解社會矛盾、保證經濟穩(wěn)定的發(fā)展是十分有效的，同樣也對解決民生問題有一定的幫助。除此之外，目前城鄉(xiāng)發(fā)展的差距越來越大，國家在對農村建設上應該加大投入，為新農村建設提供充足的資金支持，逐漸縮小城鄉(xiāng)差距。調整財政支出結構是財政體制改革的重要部分，對經濟發(fā)展的影響不可忽視[3]。
（三）合理調整收入分配結構
財政收入問題現如今已經成為了人們所關注的焦點，并且還是目前我國社會經濟發(fā)展狀況的反映方式之一。如今，我國收入分配問題產生的最為集中的地域就是我國的東西部收入及城鄉(xiāng)的收入差距，然而收入差距的產生的主要原因是由于我國在每個地區(qū)的經濟發(fā)展過程中的發(fā)展程度不同，例如，沿海城市的經濟發(fā)展要比西部地區(qū)的經濟發(fā)展快一些，城市的經濟發(fā)展會高于農村的經濟發(fā)展，其在收入的方面也是同樣的道理，發(fā)展的情況在一定程度上也就決定了收支的多少，因此，我國需緊密結合當前收入狀況，在不同的地區(qū)與行業(yè)中有針對性的進行稅收比重的調整。
當前社會經濟形勢范文第3篇
在企業(yè)的生產經營中市場營銷具有非常重要的地位，但同時需要注意的是企業(yè)的市場營銷活動具有一定的風險，而出現市場營銷風險主要在來自四個方面的因素：市場需求、經濟形勢、科學技術、其他因素等的變化，主要內容有：
1、市場需求的不斷變化市場需求就是全體消費者需求的反映，如果市場需求發(fā)生變化那么市場營銷則一定會受到影響，導致市場營銷產生營銷風險。由于說明市場需求在市場營銷中占有舉足輕重的地位，主要內容就是預測市場規(guī)模大小和產品潛在需求情況。隨著我國社會主義市場經濟體制的建立，市場需求越來越表現出對企業(yè)生產經營活動的決定性作用，市場需求受兩方面影響，導致市場需求出現一定變化，一是社會經濟迅速發(fā)展的影響。二市場需求的變化是由低級到高級的過程，兩方面交替發(fā)生作用使市場營銷產生營銷風險。
2、經濟形勢的不斷變化由于經濟形勢的改變也會導致市場營銷活動存在一定的風險。國家經濟發(fā)展形勢和國家經濟政策的改變直接制約著市場營銷的方向、力度和節(jié)奏。最近幾年，世界經濟呈一體化發(fā)展，我國經濟也得到了快速進步，企業(yè)面臨的經濟環(huán)境產生了巨大變化，由于國內經濟經濟發(fā)展環(huán)境和國外經濟發(fā)展環(huán)境的影響，我國經濟形勢始終在發(fā)展變化，這些因素對于一個企業(yè)而言都會使市場營銷出現一定的風險。因為經濟形勢不斷發(fā)生改變，所以企業(yè)市場營銷風險會越來越大，進一步使企業(yè)市場營銷活動產生風險。
3、科學技術的不斷變化當前，科學技術發(fā)展速度迅猛，不斷涌現新的科研成果，而市場營銷在社會進步和科技發(fā)展形勢下，在實際營銷活動中也會產生一定的風險。所以，使企業(yè)市場營銷活動產生風險的一個重要因素就是科學技術的發(fā)展。當前的企業(yè)市場營銷處于信息化大環(huán)境中，由于科學技術的發(fā)展，企業(yè)的市場營銷活動不但得到了迅速發(fā)展的機會而且也面臨很多挑戰(zhàn)，如市場營銷需要面對來勢兇猛的網絡營銷，使自身營銷活動產生一定的風險，嚴重影響著企業(yè)的營銷組織結構、人員構成、戰(zhàn)略發(fā)展、方法策略等。
4、其他因素的不斷變化市場營銷風險不但受上面那些因素的影響，而且還受一些其他因素變化的影響，如外部因素、國家政策、企業(yè)本身因素等，也會使企業(yè)市場營銷產生風險。外部因素當中市場營銷活動受政治原因、軍事原因、以及國際間的合作關系等影響。還有企業(yè)本身方面企業(yè)在市場營銷活動中不設置規(guī)避風險管理部門，配備的市場營銷人員缺乏專業(yè)知識、本身素質較低，就會加劇企業(yè)市場營銷活動風險，就會使企業(yè)的市場營銷活動遇到很多困難。
二、加強對企業(yè)市場營銷風險的控制策略
1、加強對市場營銷環(huán)境的調查和分析要想準確控制市場營銷風險就必須對風險因素進行科學的分析，企業(yè)需要對市場進行充分的分析和調查。如就我國鋼鐵行業(yè)來講，長期以來產能嚴重過剩，產業(yè)結構極度不合理，造成鋼鐵生產行業(yè)的惡性競爭愈演愈烈。各大鋼廠步履維艱，自顧不暇，其下游鋼貿商更是處于水深火熱之中；再加上前期國家出臺的對房地產調控政策，造成鋼材市場持續(xù)萎靡；持續(xù)了一段時間的財政緊縮政策，更增加了融資難度。所以，來自市場上下游的擠軋、資金的困難，都增加了鋼貿商的營銷風險。
2、構建風險防范機制和處理措施隨著我國經濟的快速發(fā)展市場環(huán)境越來越復雜，企業(yè)要能夠正確對待內外的風險因素，制訂與其對應的防范措施，保證企業(yè)在生產經營活動中處于主動地位，因此要做好下面這些工作：一是建立完善的企業(yè)規(guī)章制度，切實執(zhí)行企業(yè)的風險防范機制；二是依據企業(yè)對市場的調查研究，收集各種風險信息和資料，以利于制訂與其對應的決策；三是制訂企業(yè)市場營銷風險應急預案，提高企業(yè)員工的風險防范意識，不斷加強企業(yè)抵抗風險能力；四當出現營銷風險時，企業(yè)員工要團結在一起統(tǒng)一行動，積極推行企業(yè)的風險防范策略。
3、科學積極應對風險在企業(yè)經濟活動中一定會存在市場營銷風險，企業(yè)一定要正確認識市場營銷活動中存在的各種風險，根據不同風險造成的危害敢于積極應對，盡量減輕風險對社會經濟的影響，利用各種方式方法制止風險的發(fā)展防止事態(tài)的擴大，以積極的態(tài)度面對各種風險，促進企業(yè)的健康發(fā)展。
4、完善法律環(huán)境，抵制企業(yè)市場風險當前，我國法制建設越來越完善，企業(yè)不但要重視維護自身合法權益，而且企業(yè)決策人員要通過學習不斷加強自身法制意識，尤其是我國最近頒布的《合同法》、《價格法》、《商標法》、以及反不正當競爭法》，有力保障了企業(yè)在經濟活動中利用法律武器維護自身風險，為企業(yè)創(chuàng)造了穩(wěn)定的生存環(huán)境。
5、加強企業(yè)員工培訓只有提高企業(yè)人員的綜合素質才能不斷提高企業(yè)市場營銷風險管理水平，企業(yè)員工是企業(yè)生存的根本，但有的企業(yè)本身不重視培訓員工，不但沒有做到充分發(fā)掘人力效率，而且也限制了企業(yè)市場戰(zhàn)略的實現。因此企業(yè)一定要重視培訓企業(yè)營銷工作人員，不斷提高營銷人員綜合素養(yǎng)、業(yè)務能力和職業(yè)道德，要認識到營銷人員培訓工作的重要性，做到長期不間斷培訓。再有，在考核企業(yè)營銷人員時，不但要考核員工的營銷業(yè)績而且要重視考核員工的工作態(tài)度和責任意識，力求使考核內容覆蓋企業(yè)營銷人員的綜合素質，從而有力促進企業(yè)營銷戰(zhàn)略的順利實現。
三、結語
當前社會經濟形勢范文第4篇
[關鍵詞]新媒體；電視廣告；現狀；策略
進入新時期，我國的多媒體事業(yè)在蓬勃發(fā)展，與此同時，我國的電視廣告業(yè)也進入了發(fā)展的快車道。當前，我們能夠看到越來越多的主流衛(wèi)視都相繼推出了具有本衛(wèi)視特色的新媒體廣告，這些多樣化的媒體廣告一方面贏得了觀眾的喜愛與青睞，另一方面也為文化的繁榮昌盛奠定了堅實的基礎。新媒體環(huán)境下，面對紛雜的局面，各大廣告商必須慎重對待電視廣告?zhèn)鞑ブ杏龅降膯栴}，及時提出解決策略，為促進電視廣告業(yè)的可持續(xù)發(fā)展奠定基礎。
一、新媒體時代電視廣告?zhèn)鞑サ默F狀
社會經濟的發(fā)展將直接影響著電視廣告業(yè)，反過來，廣告業(yè)也會間接反映社會經濟的發(fā)展。隨著社會經濟的快速發(fā)展，我國的廣告業(yè)也日漸興盛，各大衛(wèi)視的電視廣告總能以經濟的變動、發(fā)展作為自身發(fā)展的原動力，以其最敏銳的感受反映社會的發(fā)展狀況。然而，需要關注的是，廣告業(yè)的發(fā)展所受到的影響因素也是多樣的，除了社會經濟的影響，電視廣告業(yè)還受國際形勢以及行業(yè)競爭的影響，進入新媒體時代，電視廣告業(yè)呈現出兩極分化的現狀，其中衛(wèi)視用于廣告營銷的預算在不斷減少，廣告商對廣告的投入也變得更加謹慎，電視廣告面臨的新挑戰(zhàn)在不斷增大。以下是新媒體時代電視廣告?zhèn)鞑サ默F狀：
（一）內部競爭下的電視廣告業(yè)
國家金融危機的影響，使得電視廣告業(yè)營銷變得更加謹慎。從整體上來講，我國的廣告市場呈現出兩極分化的趨勢，主要體現在大多數情況下，廣告商愿意將資金投入少數幾個領先的市場，而那些普通廣告市場卻得不到重視。廣告是人們日常生活中不可缺少的一部分，它對于人們了解產品的結構、功能、用途以及產品的性價比具有極為重要的作用。同時廣告也是廠家營銷的一種手段，對于提高產品的銷售量起著至關重要的影響。而對于電視媒體而言，廣告很大程度上注重的是其覆蓋率以及產品品牌的形象。通常情況來講，電視節(jié)目的收視率越高，其媒體以及相關節(jié)目的口碑也就會越高，衛(wèi)視的美譽以及知名度會得到相應的提高，廣告數量也會增加。由此看來，收視率高的衛(wèi)視，如央視、湖南衛(wèi)視以及安徽衛(wèi)視等，便成為各大企業(yè)爭相廣告的平臺。研究數據顯示，2013年時央視黃金資源廣告招標的金額達150多億，央視的廣告金額是最大的，與央視廣告相比，其他衛(wèi)視的廣告招標金額稍顯遜色，到2014年時，央視與各大衛(wèi)視依然維持著此種競爭態(tài)勢，央視的黃金節(jié)目《新聞聯播》，在2014年時招標額為40多億，東方衛(wèi)視的《中國夢之聲》招標額為4億元，湖南衛(wèi)視的《我是歌手》其招標額相對比較大，金額為12億元，浙江衛(wèi)視的《中國好聲音》招標額為13億元，由此可見，各大媒體間的競爭也是十分激烈的。在激烈的內部競爭中，一些實力相對比較弱的省級衛(wèi)視以及地方電視臺面臨的市場壓力則在不斷加大。總而言之，出現這些現象的根本原因是由于電視廣告業(yè)內部競爭激烈所引起的。
（二）外部競爭下的電視廣告業(yè)
社會主義市場經濟必然會涉及內、外部的競爭，從整體上來看，競爭一方面能夠促使企業(yè)的改組、升級，實現企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，另一方面競爭也加劇了企業(yè)間的相互爭奪。拿電視廣告業(yè)來講，新媒體時代下的電視廣告業(yè)都在不斷擴展，力求獲得更多的廣告金額。然而，實際情況表明，中國的電視廣告業(yè)，當前所面臨的外部競爭在不斷加大，2012年的數據顯示，中國的廣告市場增幅為5.7%，這一數字是在中國經濟增長速度減緩時的背景下研究得出的。從這一數字中，我們能夠看到我國的公共市場依然在快速地增長，必然會瓜分當前的廣告市場份額，使得新媒體時代下的電視上廣告業(yè)面臨的競爭越加殘酷。美國著名的營銷大師艾•里斯曾出版了《廣告的沒落，公關的崛起》一書，這書一經發(fā)表，便引起了學界以及營銷界的廣泛關注。艾•里斯的書之所以大受歡迎，很大程度上基于他對廣告界的全新解讀，他的新理解突破了市場營銷一直以來存在的神話——一個新的品牌往往需要昂貴的廣告費用。在他看來，市場營銷首先需要做得第一步是進行公關，公關對廣告業(yè)的發(fā)展是至關重要的，對于廣告商而言，實現公關，便可使得消費品牌在消費者心中占據有一定的位置。從整體上看，廣告的作用是在公關成功后塑造相應的品牌，但是對于公關與廣告，那個更為重要，到目前也沒有一個確定的定論，很多跡象表明，如今的公關已經越來越為廣告界所認同，而且在一定程度上也分化了企業(yè)在廣告方面的資金投入。總而言之，如今廣告業(yè)所面臨的外部競爭在不斷加劇，這對廣告業(yè)的影響也是不容忽視的，廣告商應該慎重地對待這一問題。
（三）整體形勢下的廣告業(yè)
廣告業(yè)的發(fā)展與社會經濟的發(fā)展密切相關，進入新時期，我國的宏觀經濟發(fā)展速度放緩，整體上看來，消費市場購買力的上升態(tài)勢比較遲緩，廣告業(yè)不可避免地也會受到市場經濟的影響。廣告業(yè)是市場經濟發(fā)展的晴雨表，它能夠間接地反映市場經濟的發(fā)展變化，在極具變化的市場經濟面前，眾多的廣告商在廣告的預算以及新媒體的投放上顯得更加謹慎。自2012年的研究報告顯示，連續(xù)九年來，我國被訪的廣告主的營銷推廣費用占銷售額的比例一直在下降，直到2012年下降到了最低點，僅僅占8.5%，可以說2012年是我國電視廣告業(yè)的寒冬期，電視廣告業(yè)在這一年，遭遇了很多的艱辛。新媒體時代，電視廣告業(yè)極其容易受經濟形勢的影響。在全球經濟形勢的影響下，眾多的廣告主紛紛開始選擇廣告的投放方向，大多數情況下，會選擇價格較低、受眾量大的廣告，以使得廣告的獲利相對而言得到提升。隨著社會經濟的不斷發(fā)展，如今電視廣告業(yè)發(fā)展的速度十分快，到2015年時，電視廣告業(yè)在總收入中的占比在不斷提升，與此同時，電視廣告業(yè)所占的市場份額也越來越多，廣告成為廣大人民群眾日常生活不可缺少的一部分。
二、新媒體時代電視廣告?zhèn)鞑サ挠行Р呗?/p>
（一）創(chuàng)立新型的傳播關系模式
隨著時代的發(fā)展、變化，我國的電視廣告業(yè)也在不斷地更新、發(fā)展，新形勢下，需要創(chuàng)立新型的傳播關系模式，以適應電視廣告的快速發(fā)展。改革開放以來，我國的電視廣告業(yè)朝著新的方向不斷地探索與演進，在此背景下，電視廣告業(yè)的受眾需求也呈現出碎片化以及多樣化的趨勢，這無疑對傳統(tǒng)廣告業(yè)是一場新的挑戰(zhàn)。然而，需要我們深刻意識到的一點是無論是廣告商還是廣告公司，都必須創(chuàng)立新型的傳播關系，順應時代的發(fā)展需要。新型的傳播關系首先需要轉變廣告?zhèn)魇陔p方的關系，從整體上來看，新媒體時代下，最容易發(fā)生變化的是媒體本身，隨著媒體形式的多樣化，廣告?zhèn)魇诘碾p方也需要進行更新與轉變。21世紀是網絡時代，網絡、手機等新媒體技術日益發(fā)生著顯著的變革，這在一定程度上打破了以“傳授者為中心”的傳統(tǒng)傳播模式，廣大的受眾者實現了由被動接受信息向主動傳播信息的轉變，使得信息的傳播實現了生產、傳播以及接受一體化的模式進程。與此同時，廣大的受眾群體也具有了更多的選擇權利，信息的傳播變得多樣化。新形勢下，廣大的廣告商為了進一步提高電視廣告信息傳播的有效性，就必須創(chuàng)新電視廣告的傳播方式，將創(chuàng)新理念貫穿到電視廣告的策劃與推廣的全過程中，真正將廣大群眾的切實需求放在首位，站在受眾者的角度上，用新穎的方式制作出讓群眾滿意的廣告作品，推動電視廣告業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。
（二）牢牢把握廣告創(chuàng)意時代的發(fā)展脈搏
創(chuàng)新是當今時展的重要理念，無論是電視廣告業(yè)，還是其他行業(yè)都離不開創(chuàng)新。縱觀當下的電視熒屏，我們能夠發(fā)現不同類型的電視廣告層出不窮地呈現在觀眾面前，一定程度上沖擊著廣大受眾者的眼球以及神經，眾多的廣告商正在用多樣化的方式吸取觀眾的注意力。隨著知識時代的到來，廣告所帶來的信息日漸泛濫，廣告進入了鋪天蓋地的時代，在此進程中，廣大受眾者的主動認識性在不斷增強，他們對廣告的鑒別能力也在不斷提高，對廣告的接納與審美標準也在逐步提升，他們往往能夠主動的拒絕低俗化的廣告。相關的研究數據表明，當前我國的很多廣告都普遍存在創(chuàng)新意識不強的現實性問題，創(chuàng)意不足往往成為當前一個階段我國電視廣告業(yè)急需解決的一個重要的課題，需要廣大的廣告商投入足夠的努力，認真地進行探索與實踐。創(chuàng)意越來越為廣告商所重視與青睞，眾多的廣告商將創(chuàng)意視為廣告的靈魂與生命，可以說創(chuàng)意關系著廣告產品以及品牌的認知度與理解力，是廣告商與消費者之間的橋梁與紐帶。一個產品要想贏得消費者的認可與青睞，首先必須從廣告上做功夫，從廣告上吸引觀眾的眼球。有創(chuàng)意的廣告，往往能給消費者留下深刻的印象，激發(fā)消費者的購買欲望。新媒體時代下，市場環(huán)境更趨激烈，廣告商要想使得產品贏得消費者的歡迎，必須充分了解受眾者的心理以及需求，在此基礎上，用積極、樂觀的心態(tài)將創(chuàng)意融入廣告的制作中，進而使得制作的廣告更加接近娛樂化、生活化以及真實化。實踐表明，具有創(chuàng)意的電視廣告往往更能吸引觀眾的眼球，也更能夠在眾多的廣告中脫穎而出，使得廣告商獲得良好的經濟效益以及社會效益。
（三）構建良好的電視廣告?zhèn)鞑テ脚_
電視廣告的傳播需要一定的媒介作為支撐，媒介是電視廣告?zhèn)鞑サ妮d體，同時也是廣告賴以生存與發(fā)展的基礎，可以說，電視廣告借助電視媒體而存在與發(fā)展，電視媒體廣告的傳播平臺將會直接影響電視廣告的傳播效果。在新媒體時代下，電視廣告市場面臨的競爭越來越激烈，在激烈的市場競爭中，眾多的廣告商必須將眼光放得長遠些，用具有前瞻性的眼光來準確把握市場的發(fā)展變化，積極了解廣大受眾者的需求，力求為廣大的觀眾群體提供高質量的、有效的廣告資源，構建獨特的廣告?zhèn)鞑?yōu)勢，實現電視廣告?zhèn)鞑バЧ淖顑?yōu)化，為提升電視廣告的傳播質量奠定堅實的基礎。
三、結語
總而言之，新媒體時代下，電視廣告業(yè)不僅面臨著挑戰(zhàn)，同時在接受挑戰(zhàn)的過程中，也意味著巨大的發(fā)展空間。新形勢下，隨著電視媒體環(huán)境的日漸改善，媒體融合的趨勢也在不斷加強，我們必須對媒體資源進行整合，將電視廣告滲透到人們日常生活的各個環(huán)節(jié)中，進而為提升電視廣告的傳播價值與效果奠定基礎。
【參考文獻】
[1]王淵.淺析新媒體時代電視商業(yè)廣告發(fā)展[J].傳播與版權，2015（8）.
[2]鄭珊珊.新媒體時代電視廣告?zhèn)鞑ガF狀及策略研究[D].南京師范大學，2014.
[3]張怡.試論新媒體時代電視廣告的視聽語言[J].新聞天地月刊，2011（1）.
[4]張金海，姚曦.廣告學教程[M].上海：上海人民出版社，2003.
當前社會經濟形勢范文第5篇
關鍵詞：工商行政管理；市場經濟；信用體系；建設
市場經濟是以市場為主要經濟配置的手段，不斷的發(fā)展擴大市場經濟需要信用體系的完善，保證市場經濟秩序的穩(wěn)定發(fā)展，為了進一步實現和提高交易的效率，降低交易的成本，實現市場經濟的有序化、公平化競爭。市場經濟必須以信用為中介的交易，發(fā)展現代市場交易必要的因素，遵守信用交易的原則。針對當前我國市場經濟信用缺失程度之深，范圍之廣，影響之惡劣，必須全面的提高信用的重視程度，對于信用缺失嚴重制約經濟發(fā)展，建立有效的信用體系。充分的發(fā)揮政府的主導作用，通過信用監(jiān)督管理的立法和制度完善入手，加強信用的監(jiān)督管理，擴大推進產權的改革，強化內外部信用管理，專注國際市場的機遇，以誠信為核心打造企業(yè)的發(fā)展信用中介機構。構建與國際接軌的信譽機制，建設國際信譽機制，實現當前市場經濟下，跨國公司良好的市場信譽積累，提高技術管理的水平，維持市場運作。開放利用國外先進的社會資本，建立市場秩序，實現信譽的轉移。文中在從工商行政管理的理念入手，充分的發(fā)展市場經濟信用體系建設，全面的提升市場經濟信用體系建設，發(fā)展符合我國國情的信用制度。
一、當前市場經濟信用現狀
1.信用缺失的危害
市場經濟信用缺失的危害。信用問題已經成為社會經濟發(fā)展中不可回避的問題，以市場發(fā)展為取向改革的進程緩慢，在很大程度取決于信用制度的缺失，但是由于當前經濟運行中，市場經濟嚴重缺失，信用制度的支持匱乏，使得假冒偽劣產品屢見不鮮。
在實際的生產企業(yè)的資本結構扭曲、債務問題的狀況頻出。在資本市場、上市公司接受社會監(jiān)督的情況較熱的環(huán)境下。尤其是在資本新興市場上虛假的業(yè)績，已經成為當前市場發(fā)展的障礙。說明當前我國社會經濟的發(fā)展，信用缺失嚴重制約了經濟的進步。社會信用環(huán)境制約著社會消費、投資等各個方面的發(fā)展，企業(yè)的投資、融資以及引進外資的情況，同樣會受到嚴重的影響，不講信用所造成的危害加劇了信貸的風險，沖擊著市場發(fā)展的秩序，造成了信貸危機。信用缺失使得人們心理上缺乏安全感，人們對于未來具有不確定性的預期。信用缺失產生的危機很大程度上破壞了心理上的期望，加劇了人們對于未來的恐慌，社會的有效需求不足，信用缺失使得企業(yè)的生產要素的交易成本增加，交易的不確定性增加。信用缺失使得市場經濟的機制漏洞逐漸的增多。使得市場經濟發(fā)展受到自身局限性的影響，盲目的發(fā)展商品造成經濟活動和市場秩序的紊亂。缺乏信用制度基礎，導致社會經濟秩序的混亂。使得社會經濟的發(fā)展趨勢公平性難以保證。信用的缺失加大了企業(yè)經營的金融風險，企業(yè)長期的交易設置了障礙，導致的商業(yè)信用缺乏，使得企業(yè)進入金融市場投融資渠道獲取資金的擴大規(guī)模、經營受限。
2.信用缺失的原因
市場經濟信用缺失的原因。信用缺失使得企業(yè)的交易成本增加，交易的效率降低，交易的難度增加，嚴重的信任缺失增加了交易的不確定性，增加了額外交易的成本，提高企業(yè)的貿易風險。信用的嚴重缺失影響了市場經濟的發(fā)展，使得政府對于經濟的宏觀調控政策難以落實發(fā)揮，造成市場經濟混亂秩序的不良市場發(fā)展的趨勢。造成信用缺失的原因很多，但多數來源于傳統(tǒng)計劃經濟體制的影響，信用不足是當前我國社會轉型升級的必然產物，譽國家信用文化道德狀況密切相關，在市場建設過程中，與道德情操發(fā)展相適應的市場經濟建設，人與人之間缺乏基本道德。政策的多變加大了市場的不確定性，市場經濟體制的不確定性以及在相應的完善摸索階段，市場經濟發(fā)展的政策多變性難以避免，相應的正如擺脫不了計劃場經濟的思維模式對于市場經濟。信用信息的透明度低，使得企業(yè)的發(fā)展受到限制，政府長期的介入市場經濟發(fā)展，助長了企業(yè)的失信，使得企業(yè)對未來發(fā)展沒有預期。
3.市場經濟形勢下信用建O的新形勢
市場經濟形勢下信用建設的新形勢。隨著改革開放的不斷深入，國際化進程的加快。信用缺失直接影響了我國企業(yè)的信譽和國際競爭力。信用已經當前國家形象的重要組成部分，是衡量國際投資環(huán)境的重要尺度，但是由于我國當前信用缺失，已經成為國際投資的嚴重制約因素。信用缺失現象，影響了現代交易支付手段的應用，市場經濟的發(fā)展對信用提出了更高的要求，當前信用缺失現象的嚴重狀況與市場經濟發(fā)展背道而馳。
二、工商行政管理信用體系建設的構想
1.政府在市場經濟體系構建中的地位
工商行政管理信用體系建設政府在市場經濟體系構建中的地位。相關法律的支撐作用，隨著市場需求不斷的完善，信用管理體系運用各種信用工具，管理使用幫助信用交易方式。信用在現代管理階段取得快速發(fā)展。正確的報告消費者的信用狀況、誠實放貸，積極的借鑒國外的法規(guī)，重視現代企業(yè)制度完善企業(yè)的各項制度標準，準確的反應企業(yè)的經營情況，通過法律手段明確企業(yè)的資產，對實現公平準確的評估企業(yè)的個人資產，為企業(yè)信用活動提供真實的自信。市場經濟發(fā)展的過程當中，必須明確政府的管理權限，對于在政府的管理權限之內考慮相關的矛盾，對于缺乏風險意識企業(yè)的進行科學的引導。政府加快審批制度的改革，減少審批流程和審批的內容，增加信息的透明度，對違法行為及時的給予紕漏。符合相應的工作人員行使權利的必須規(guī)范在執(zhí)行公務，依法辦事，為約束企業(yè)的行為對企業(yè)的進行監(jiān)督管理奠定基礎。
2.企業(yè)在市場經濟體系構建中的地位
工商行政管理信用體系建設企業(yè)在市場經濟體系構建中的地位。加強企業(yè)內部信用的管理，提高市場交易信用的透明度，極大的減少因授信不當而導致的企業(yè)經營風險，直接影響企業(yè)的經營，對于失信的企業(yè)和市場機制、使用信用記錄不良的企業(yè)在管理中被篩選掉，積極的發(fā)展科學有序的市場環(huán)境，企業(yè)內部信用管理制度的規(guī)范化發(fā)展。制定符合實際的信用管理政策，在制定信用管理政策積極的考慮降低企業(yè)經營的風險，圍繞企業(yè)內外部發(fā)展的經濟環(huán)境對產品的發(fā)展現狀，資金運行情況進行分析，結合企業(yè)自身的生產經營能力，使得其發(fā)展與企業(yè)相匹配的信用管理制度。并注意規(guī)避交易風險和信用管理，建立客戶相應匹配的信息對稱性，在企業(yè)經營風險的來源上對客戶數量和質量進行密切的關注。
3.社會在市場經濟體系構建中的地位
工商行政管理信用體系建設，在市場經濟體系構建中的地位。構建以誠信為核心的社會道德建設，以互相責任為核心的道德世界，相互信任、相互承認平等的原則，尊重他人的人格。市場經濟發(fā)展要求強化契約精神。對信用中介機構的發(fā)展，建立信用體系方面具有非常重要的作用。開放企業(yè)信用數據庫向信用中介企業(yè)開放，減輕信用中介機構的負擔，在通訊技術上提供相應的著支持政策給予引導，在監(jiān)督管理上加大力度，加強對其信用產品質量的監(jiān)督，重視信用中介置于需要信用產品開發(fā)。加強信用行業(yè)的自律，行業(yè)管理協會要承擔起行業(yè)自律的工作。
三、結論
信用經過了數千年的發(fā)展歷史，在市場經濟條件下得到了迅速的發(fā)展，以市場為中心的經濟信用活動日趨成為主體，信用作用也發(fā)生著翻天覆地的變化，在市場經濟條件下，信用僅次于利益成為第二市場運作的動力源泉，同時信用風險同樣影響著企業(yè)的發(fā)展。企業(yè)在規(guī)模不斷擴大的同時，風險逐漸呈現出來擴大的趨勢，在合理規(guī)避風險，健全市場信用體系是社會經濟發(fā)展的必然趨勢，是一項浩大的工程，需要政府、企業(yè)以及社會共同的努力。通過對工商信用體系建設工作進行總結，研究明確工商信用體系建設，在企業(yè)發(fā)展中的重要指導作用，指導市場經濟的發(fā)展秩序，確實加強信用監(jiān)管，做好監(jiān)督管理的工作。
參考文獻：
[1]王正源.發(fā)揮工商行政管理優(yōu)勢建立企業(yè)信用檔案的思考[J].中國工商管理研究，2002（04）.
[2]楊陶.工商部門在構建市場主體信用工程中的定位與任務[J].中國工商管理研究，2002（12）.
