包裝設計的意義

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包裝設計的意義范文第1篇

[關鍵詞] 包裝設計 審美 意境創造 視覺設計

俗話說:“形象易得，意境難求?！币饩常且环N韻味與感覺的共同體，是中國傳統古典美學中的一種獨特的概念，是藝術家在審美實踐過程中所產生的經驗積累，經過藝術的再創造，所營造出的一種藝術境界。意境集中體現了中國傳統的審美理想，被認為是藝術作品美的靈魂。人們對意境的研究主要集中在文學、詩歌、繪畫、戲劇、工藝美術等藝術領域。抒情特點和詩意情感的表達是優秀設計作品的特征，設計作品對意境的表達往往反映了該作品的情感精神含量。從這個意義上講，意境的最終展現是設計，是富有創造性的表現和觀者的欣賞（理解）兩個方面的結合才得以實現的。

一、包裝設計的意境創造

人們欣賞并接受優秀的藝術作品，除了完美的藝術設計語言，動人的藝術形象，還要達到深刻的藝術境界。包裝設計的意境就是設計語言是依據主題表達內涵，運用美學原理對包裝形態（品牌名稱、圖文編排、材質、包裝結構、容器造型等）進行藝術化的設計和表現，賦予商品以新的形態意象。這種經過藝術加工后的意象，既具有審美特征，又具備某種精神上的內涵（如某種觀念、文化、審美情趣等），意境通過藝術語言和藝術形象來體現，是在有限的藝術形象中體現出無限的韻味。包裝設計的意境必須通過包裝的視覺設計予以表現。包裝的視覺設計包括容器造型、包裝結構及平面裝潢三部分。平面裝潢主要是文字、圖形、色彩等編排設計：包裝結構、容器造型則屬于立體構成設計范疇。

二、包裝設計的字意境

文字是傳達商品信息必不可少的組成部分，文字主要指的品牌名稱及其字體，文字的書寫形式及排列組合方式可以傳達不同的心理感受。字體包括印刷體和書法體，印刷字體是指黑體、宋體和仿宋體等，字形較為整齊、清晰、易辨，但更多是利用漢字“象形”、“會意”的特點，采用夸張、增減筆畫形象、變體裝飾等手法，對黑體、宋體的字形和筆畫進行裝飾變形，并通過文字本身的點畫和字形結構去反映形體美，體現結構美、意境美。書法字體是中國文字的一種書寫形式。真、草、隸、篆等書體風格特異，點畫、結構、章法體現了作者自身修養和意境之美。由于民族的欣賞習慣，人們對傳統書法字體有著極強的接受能力及喜好程度，使書法與包裝相結合能突出表現傳統文化、民族風格意境，對包裝設計有著特定的優勢。亞洲茶和酒類包裝中，書法藝術得到了廣泛的應用，字里行間流露出的輕松自然帶有人文色彩情調，讓人體會其中深蘊著的東方傳統文化的神韻和內涵，魅力無窮。

三、包裝設計的形意境

形對于包裝設計來說更進一步體現了包裝的意境，平面形態包含標志、插圖等。圖形是造就包裝意境的重要因素之一。圖形可以分為具象和抽象兩類。具象圖形可以渲染真實及現場感受，可信度高。多以精美的攝影圖片展現，如黃山毛峰茶葉外包裝就以黃山的巍峨奇特、山泉的清澈端急、云海的波濤起伏，給人以美的享受為設計前提，突出茶文化意境;抽象圖形則充分運用點、線、面的組合變化來加強圖形對觀者的直接感受，點、線、面抽象符號包含豐富的信息和哲理，可以用來陳述感知的東西，甚至是只能意會而不可言傳的信息，給人以含蓄的意境，所謂言有盡而意無窮。

立體造型是創造商品外觀新意重要手段，是吸引消費者的另一個重要因素?，F代包裝設計更加重視立體視覺傳達效果，因為立體的形態更加利于意境表達。如香水包裝，不僅給人帶來芳香，還有情調與自信，既是人們物質追求，更是一種精神需求。獲1997年包裝“世界之星”的ssence香水瓶，以形態優雅的女人體背影為模擬對象，瓶體程現女人體的S型曲線，賦予了它婀娜多姿的韻味，讓人產生愛慕之意，給人留下深刻印象，有強烈的沖擊力和感染力。

形的選擇及采用的形式，應當以形能否表達商品屬性和體現文化品位，能否表達出消費者對商品理想價值的要求來確定，設計師針對包裝對象，充分挖掘與之相關聯的文化要素來進行創意和構思。造型（特別是抽象的圖形）有時并不能完全傳達具體的信息，只能以形態來暗示某種與主題有密切聯系的精神、意念和物質，這主要源于抽象的引申、象征或比喻等手法，形最終通過人們的視覺經驗來創造聯想的默契，使消費者產生于商品有關聯的遐想，將情景融為一體，點名主題。包裝用材廣泛，材料的質地、肌理使包裝顯得更加精美、新穎的同時也能傳遞不同的意境與風情。自然界的竹、藤、麻、貝殼等做出的包裝，更是有返璞歸真的意境及特色。

四、包裝設計的色彩意境

色彩是與文字、圖形、材質共有的屬性。在包裝設計中色彩對顧客的心理有著十分重要影響作用。它是美感中最普及的形式，容易引起人的情感反映與變化。色彩的搭配對意境形成起到氣氛渲染的作用，俗話說：“遠看色彩，近看花”，人們對色彩的注意力也遠遠大于對形體的注意，色彩可以使消費者引發不同的聯想。如綠色象征希望于生命；紅色象征喜慶吉祥、金色象征富貴等等。商品的品種、檔次、適用場合、習俗和欣賞習慣不同，運用色彩表達的感覺也不同、給人們帶來的意境自然也是不同。

五、意境的理解

包裝設計中意境的表達一定要處理好形態、結構、色彩等構成包裝意境的各部分因素，努力使其達到和諧和默契。根據主題情境和審美的需要來選擇相應的形態、結構、色彩，不能將構成因素簡單生硬的堆砌，而是要營造個性風格和情景氣氛以形成了完美和諧的整體，整體感形成，意境才會產生?！胺诰啤币灾袊糯€裝書的包裝形式來表現千年酒文化；并以傳統繪畫形式將“詩、詞、書、印”相結合的形象，大詩人杜牧的那句“牧童遙指杏花村”表達出酒文化的意境；偉人的書法，加強了酒文化背景的影響力；寶石藍營造了高雅的色調；中國特產葫蘆酒瓶的外觀造型加強了民族的韻味。消費者通過這些包裝可以了解、學習到很多的歷史、文化、民俗、民風等方面知識，從這個意義上說，包裝本身是現代文化的一個組成部分，設計應該超出純粹的形式和色彩的表達，表現生命的靈魂和氣質，成為時代精神的載體，成為連接技術和人文文化的橋梁。

包裝設計產品，首先見到的直接呈現給我們的外觀，然后再追究它的意和蘊。包裝設計的意境通過直觀具體的藝術形象構成，但由于造型藝術瞬間性和靜態感而帶來的局限，必須賦予設計本身用藝術語言和表現手法，給欣賞者提供了廣闊的藝術感悟和想像空間，使作品中的有限形象蘊含著無限而豐富的思想內容。意境深藏在形式中，意境通過審美來體驗；美學家宗白華先生認為意境是一個有高度、深度、闊度的想像空間。一切審美活動的最后都是指向欣賞，欣賞是藝術境界的完成階段，也是意境創造的現實目的。設計的最終意義是被欣賞和接受，設計師采用恰當的藝術手法所營造的空間意境啟發觀者想像力，觀者和消費者則根據設計師創造的形態語言和賦予意味的形式，以聯想和想像來解讀設計，這時，既獲取了信息又獲得美的愉悅和享受，這也是真正的設計價值所在。

值得注意的事，意境往往通過隱喻等表現，觀者和消費者生活、審美、閱歷不同，產生的情境與寓意會有不同，這就使得意境具有不確定性及模糊性;加之人們對隱喻的理解多依賴于自身的感受，而感受不可避免的有著想像、理解、情感等因素的參與。諸多因素導致我們理解上的多義和語意的不確定，從而產生解讀的障礙。所以設計意象要對設計作品中表達意境的各元素指涉功能明確，如果與其職能訴求不一致就不能恰如其分的發揮信息的傳達應有作用，設計的真正目的就會失去。

意境為世界藝術表現領域增添了一種極具審美價值的表現形態，體現了東方藝術的審美理念，對包裝藝術設計更是具有極高的借鑒、欣賞價值。設計風格的不同，可造成不同風格的意境。我們談包裝設計中的意境表現，目的在于為包裝設計提供一種創作思想，也使是我國傳統文化精髓得以廣泛傳播。如何運用中國寶貴的文化遺產為現代設計服務，如何使設計融入民族特色的藝術境界，體現中國人獨特的理念與智慧，我們任重道遠。

參考文獻:

[1]童慶炳著:藝術創作與審美心理.百花文藝出版社，1999

[2]李巍著:平面廣告設計新思維.重慶出版社，2000

[3]黃越著:圖形想象新思維.重慶出版社，2001

包裝設計的意義范文第2篇

【關鍵詞】包裝 平面設計 異同

1 包裝設計

當商品誕生在這個世界上之后，其附屬物件也就隨之形成了，即包裝。隨著不斷地發展和完善，包裝已經成了商品經濟中極為重要的一部分。在日常的生產生活中，包裝起著保護或者保存生活用品的作用。而且，那些水平比較高的包裝設計還能促進商品品味的提升。如今，要追溯商品包裝的起源是一件很困難的事情，但是研究發現，很早之前的人類就會使用樹葉或者果殼等物質來包裹各類物品，因此，人類的包裝意識在歷史上出現的時間是很早的。作為人類數千年來的智慧結晶，包裝已經被運用到各個領域中。

2 兩者之間的相同點

2.1 都是視覺傳達設計中比較重要的部分

不管是包裝設計，還是平面設計，它們都是視覺傳達設計中比較重要的部分。在國內，包裝設計被相關領域的專業人員稱為包裝裝潢設計，即在組合圖形、色彩以及文字的過程中，要運用藝術化的表現手法，以便更好地對商品信息進行傳遞。在包裝整體設計的過程中，包裝裝潢設計是其最重要的一部分，它涉及到多個環節，比如包裝的材料、板型設計等等。

和三維立體設計相比而言，平面設計屬于二維空間的創作范圍。它以創作者的設計意圖為出發點，根據一定的規則，在平面上把各種類型的圖形組合成新圖案，由于輪廓和界限都比較分明，使得圖案更加形象化，從而對人們的視覺和其他感官產生引導作用。平面設計的類型很多，包括網頁、廣告、VI、海報設計等等。對概念元素、實用性能等的組合是否合理，將對平面設計質量會產生極大的影響。

2.2 從對設計者的要求上看

設計的必要前提就是分析消費者對商品功能和審美的需求。不管是包裝設計，還是平面設計，對從業人員的專業知識以及審美水平都有極高的要求。如果包裝過后的商品無法帶來美的享受，商品就會失去一定的價值。和包裝一樣，如果無法體現一定的美學價值，平面設計的品味以及格調就會大大降低。設計美學只有和商業化的目的相脫離，并且盡力地發揚人文精神，才能使商品不流于媚俗、低價。運用審美的目的，不僅僅只是帶來感官上的享受，而是要讓消費者感受到商品上所蘊藏的精神內涵。

2.3 從對設計元素的運用上看

（1）包裝設計。世界文化是由各個民族的文化共同構成的，而每個民族的文化受經濟、政治、地理因素的影響，在民間藝術以及風俗習慣等方面都各有其特性，有自己獨特的文化烙印。傳統的藝術時常用象征的手法表達某種情感或者愿望，例如龍鳳呈祥、前程似錦等等，都表達了人們對幸福的追求。所以，在包裝商品過程中，如果能恰當地運用這些民間藝術，就更容易獲得消費者的青睞。（2）平面設計。在設計師進行平面設計的時候，要想創作出高水準的作品，就必須堅持創新理念。創新能反映現代的生活，從而震撼人的心靈，引起人們的共鳴。而實現創新，并且使自己的創意被大家理解的前提，就是要處理好繼承與發展的關系。

3 兩者之間的不同點

3.1 在定義上和功能上有所不同

（1）包裝。我國在1983年的時候，第一次對包裝下了定義：即根據產品的特性，利用相關的技術方法，使用某些材料或者輔助物品，在流通中起到保護產品的作用，同時又利于運輸、促進銷售。在某種意義上，包裝指的是在采用某些容器或者其他輔助物品的過程中，所發生的操作活動。因此，包裝的內涵包括兩個層面，它既是對各類事物名詞的總稱，比如香煙包裝、食品包裝等等。（2）平面設計。它屬于溝通形式的范圍，這個過程主要是利用大量的方法和材料，在設計制作之后達到傳遞信息的目的。其功能是為可視文化交流提供方便，便于其產品的生產及服務。

2.2 二者在性質上有所不同

（1）包裝設計具有商品屬性。根據我國對包裝下的定義，可以發現包裝不僅僅有保護產品的功能，它還是產品所附帶的另一種商品，而且還有其自身的商品屬性。所以，包裝的目的就是提高產品的銷售量。為了實現這個目的，在對產品進行包裝的時候考慮最多的是促銷性，而非藝術性。（2）在視覺上傳達藝術是平面設計的根本所在。首先，在平面設計的過程中，設計者只要遵從自己的內心的想法，而不用考慮設計意圖，因此具有純藝術性質。主要是通過藝術手段，將某些特定的感想表現出來。其次，并不是所有的平面設計都無需考慮設計意圖。

結語

平面設計和包裝兩者之間有共同之處，都是視覺傳達設計中比較重要的部分，都對設計者有較高的要求，但在定義、功能、性質上也都存在著較大的不同之處。探討兩者之間的不同，可以糾正該領域的錯誤理念。

參考文獻

包裝設計的意義范文第3篇

關鍵詞：插畫藝術；農副產品；包裝設計；藝術

中國經濟發展迅猛，種類繁多的農副產品使得市場供應出現了多元化的趨勢。消費者對于農副產品的選購，已經不僅僅局限于生活必需品，而是更加注重購買時農副產品包裝所帶來的顯性和隱性需求，以及整體的消費體驗。因此，中國農副產品包裝設計的方向也有所改變，從最基礎的保護商品、準確傳遞產品銷售信息的功能，轉變為以用戶體驗為主的方向。插畫藝術與農副產品包裝設計相結合，能夠有效地展現和傳遞產品的視覺信息，并且為農副產品帶來藝術和文化上的提升，農副產品的附加價值也隨之增強。注重顧客在消費過程中的情感體驗，刺激受眾的購買欲望，為農副產品打開更廣闊的市場，帶動企業和地方經濟帶的發展。

一、中國農副產品包裝設計現狀

中國自古以來就是一個農業大國，有著悠久的農耕文明，農副產品的種類非常豐盛，但是中國農副產品的包裝設計長期以來并未受到相應的重視，發展水平遠遠落后于其他類別的產品包裝，無法跟上時代潮流的腳步。導致中國的農副產品品牌大部分處于“養在深閨人不識”的狀態，雖然農副產品品質優良卻沒有一個優秀的包裝設計，這是農副產品在市場流通和銷售時受到阻礙的原因之一，在很大程度上也制約了中國農副業經濟的發展和崛起。首先，大多數的企業經營者對農副產品包裝設計的重要性并不了解，缺乏深刻的認識。資金投入少，精力花費小，致使農副產品包裝的做工粗糙，且缺乏文化內涵和藝術性，無法為企業帶來品牌信譽上的提升和附加價值。其次，中國的農副產品包裝設計同質化現象嚴重，包裝的功能性和設計性嚴重不足，呈現出“千人一面”的現狀。最后，中國的農副產品包裝設計缺乏針對性，不能從每種產品的自身特性出發，在文化元素的選取、色彩應用、字體設計方面也非常不考究，缺少個性和特色，大大降低了消費者對產品和企業的好感度。同時對于本地人來說，地域特色的認知也會變淡?，F在經濟發展迅速，外來產品的包裝具有特色和文化性，擠占了本地產品的市場，造成本地企業經濟的損失［1］。綜上所述，改善中國農副產品包裝設計已經是勢在必行，這是開拓農副產品市場、提升農副產品格調、提高農副業經濟效益的重要方法。近些年，國內許多企業開始漸漸對農副產品的包裝設計重視起來，也涌現了一批優秀的設計，但是我們需要改進和努力的地方依然很多。

二、插畫藝術在中國農副產品包裝設計中的作用及意義

農副產品銷售是否，創造經濟價值的關鍵原因之一就是農副產品的包裝設計是否成功，因為消費者會在看見產品包裝設計的第一眼，就在心里對產品的好感度、信任度有了直觀判斷，所以農副產品的包裝設計在現今市場越來越受到重視。如今插畫藝術已經成為一種符號，在表現能力上超過了老派的純文字描述，優秀的插畫可以通過畫面渲染氛圍和表達情感。在農副產品包裝設計中充分融入插畫藝術，可以更好地展示農副產品的獨特個性，使產品的商業性和插畫的藝術性完美融合。插畫藝術在農副產品包裝設計中有著積極作用和深遠意義，能夠完美契合農副產品包裝設計中的顯性和隱性需求。在打開農副產品市場的同時，達到求美、怡情、追趣的良好用戶體驗，增強農產品的特征，提升農副產品的品牌格調，增加文化內涵，提升農副產品在市場中的競爭力，并且為企業帶來豐厚的銷售利潤。（一）增強農副產品的藝術性。插畫，是一種具有強烈藝術感的表達形式，其經常與書籍文字搭配使用，起著一定的補充說明和生動形象的作用［2］。插畫藝術具有最直觀的審美價值和豐富的藝術感染力，插畫藝術追求移情，也就是創作者內心真實的情感宣泄，是視覺意念解構重塑的再創造，是創作者靈感和情感的碰撞，具有鮮明的藝術個性。在農副產品包裝設計中應用插畫藝術，有利于包裝設計的創意表達，在插畫傳遞包裝信息的同時，也讓消費者感受到美的視覺享受。通過插畫藝術性的渲染，高效、迅速地獲取消費者的關注，帶給消費者更加多元化的審美享受，提升了農產品品牌的藝術格調，增加了農副產品的附加值。有利于凸顯農副產品的特質與個性，有利于深化經營企業的品牌形象，提升品牌優勢。（二）提升農副產品的文化性。美國設計師普羅斯說：“人們總以為設計有三維，美學、技術和經濟，然而更重要的是第四維——人性?！币簿褪钦f設計要以人為本，以民族文化為根基，從人性和民族文化的方向出發［3］。在農副產品的包裝設計中也要注重時代文化和人性的體現，將插畫藝術運用在農副產品的包裝設計上，能夠傳遞出產品想要表達的人文氣息。因為插畫藝術存在于一定的社會環境之中，自然而然社會文化會相對應地對插畫藝術產生根本性影響，所以插畫藝術帶有該社會的文化痕跡，能夠充分反映這個時代的審美情趣。21世紀，農副產品的包裝設計中更注重品牌文化內涵和品牌形象的傳達。在包裝設計中運用插畫藝術，以此提升農副產品包裝視覺上的美感，獲取消費者精神層面的情感共鳴，使品牌文化深入受眾的心中。同時還能將時代審美特征和醇厚的地域文化賦予其中，為農副產品包裝設計注入新的活力。（三）加強農副產品的親和性。時光飛速流轉，當今社會經濟發展迅猛，人們生活的物質條件豐厚，但是食品安全和城市快節奏的生活方式，又導致人們對城市的工業化產生厭煩心理，開始向往淳樸自然的田園慢生活，對原生態的農副產品充滿渴望。要提高消費者對農副產品的認同感和歸屬感，加強農副產品的親和性是農副產品包裝設計中不可或缺的一環。插畫藝術不但受眾廣泛，傳播度高，還包含著濃厚的人文精神，插畫藝術是創作者情感的自然流露，充滿生活氣息，樸實、自然，且貼近生活，具有濃厚的親和性，符合農副產品淳樸、自然的特性。在農副產品包裝設計中應用插畫藝術，可以增進消費者對產品的感情聯絡，提高對產品的接受度，使原先被動接收信息的消費者，轉為主動去了解接收信息。還能突出農副產品自然、淳樸的特性，促進了農副產品的銷售和傳播。（四）提高農副產品的情趣性。情趣性是插畫藝術中不可缺少的重要部分，通過趣味性的表現吸引觀看者，又將創作者所要表達的情感意象巧妙融入，將觀看者帶入某種情境之中，使觀看者產生某種情緒或情感，并產生共鳴。如今的商業趨勢更偏向于情感消費，而包裝是最為直接和突顯的傳播信息的載體［4］。要求設計師在產品包裝設計的過程中，更加關注和照顧人們的心理情感，將插畫藝術應用在中國農副產品包裝上，可以增加農副產品包裝的情趣性，不再是冷冰木訥的產品，開始變得鮮活有趣。在這個設計過程中，不僅僅是注重農副產品包裝設計的裝潢，更重要的是帶給消費者更加感性的情感享受，強調通過插畫藝術的情趣性賦予農副產品不同的情趣，用心靈去灌注生命，增強消費者和產品之間的情感聯系，打動消費者以此完成購買的動作，完成信息的交流傳遞，刺激消費者對于產品的再次購買，回歸農副產品包裝設計的最初目的和本質。（五）突顯農副產品的獨特性插畫藝術的多樣性包括插畫風格的多樣性和插畫表現方式的多樣性。插畫風格的種類繁多：寫實、裝飾、卡通，等等，每一種都極具魅力。插畫的表現方式多樣，鉛筆的單純樸素、色粉筆的柔和細膩、水彩的水色交融，都可以針對性地表現物體的特征。不管是多元化的插畫風格還是豐富的表現方式，都是插畫藝術獨特的視覺魅力。農副產品包裝設計要同消費者之間建立持續的、穩固的聯系，就必須能夠凸顯產品鮮明的自我個性。運用插畫藝術可以更好地針對不同的市場、不同的客戶群體和不同的農副產品來進行包裝設計，細化并且深抓本質，彰顯產品的鮮明個性，凸顯出品牌的獨特性和包容性，使產品更具說服力。并且對品牌形象、用戶體驗、品牌忠誠度等方面有著很好的提升作用。

三、插畫藝術在中國農副產品包裝設計中的應用

中國是世界第一農業大國，農副產品種類不計其數。優秀的包裝設計是農副產品走向市場的重要環節之一，插畫藝術在農副產品包裝設計的應用可以說是意義重大。一方面，隨著讀圖時代的來臨，插畫藝術能夠很好地將包裝信息轉變為讀圖的形式，方便大眾閱讀，有效接收。另一方面，插畫藝術可以促進消費者對農副產品好感度的建立，增進消費者對品牌的忠誠度，有利于農副產品價格的提高，有利于構建品牌效應。插畫在農副產品包裝設計上的運用會帶給人有機、自然、隨意等多重感受。將具象圖形、抽象圖形和意象圖形巧妙地融合應用在插畫中，打造出一個多元化的奇妙天地。既增加了產品的藝術氣息和文化內涵，又能幫助農副產品快速在市場占有一席之地。（一）具象圖形的運用。具象圖形的最大特點是，它保留了客觀世界各個具體物象的直觀狀態，畫面形式與人的直覺所見基本一致［5］。選材廣泛，大多以動物、植物、人物等自然和生活中的元素為主，具有真實感、生動感，因為取材大多來源于我們的生活而感染力極強。具象圖形更容易表現出客觀物象的具體形態，包括外形、色彩、肌理的再現。因此通過具象圖形在插畫中的融合表現，應用在農副產品包裝中，可以用來表現農副產品的外觀、產地、使用方式和加工工藝等。更傾向給產品營造一種近乎真實的感覺，又能避免使用攝影圖片的直白無味。受眾能夠第一時間知道商品的主要特征，例如口味、造型、顏色等。同時，這種方式的應用突出了農副產品的核心特征，自然、生動、真實，很好地契合了當今人們追求自然的消費心理。具象圖形是人們最容易接受的表現形式之一，因為視覺上最直接的真實感、直觀感，可以有效獲取消費者心理對農副產品的信任度。具象圖形讓包裝更具表現力，讓農副產品對消費者更具說服力，信息內容的傳達更加富有成效。具象圖形的最大特點是，它保留了客觀世界各個具體物象的直觀狀態，畫面形式與人的直覺所見基本一致［5］。具象圖形選材廣泛，大多以動物、植物、人物等自然和生活中的元素為主，具有真實感、生動感，因為取材大多來源于我們的生活而感染力極強。且具象圖形更容易表現出客觀物象的具體形態，包括外形、色彩、肌理的再現。是人們最容易接受的表現形式之一，可以有效獲取消費者心理對農副產品的信任度。因此把具象圖形在插畫中的融合表現，應用到農副產品包裝中，可以自然、生動、真實地表現農副產品的外觀、產地、使用方式和加工工藝等場景。這種自然、生動、真實，很好地契合了當今人們追求自然的消費心理。例如，臺灣茶籽堂公司推出的一款茶籽油包裝，通過插畫的方式，具象描繪了種植茶籽的土地，古老而質樸的大樹，枝葉茂盛，生命力強勁，一顆顆茶籽和神獸的趣味互動。插畫的筆觸質樸有力，也表明了大自然綿綿不絕的生命力。雙重材質的使用，體現傳統和現代的碰撞。所有的設計都是為了表明一個主題：用最自然的方式生活。（二）抽象圖形的運用。抽象圖形擁有獨特的裝飾魅力，它是與具象圖形相對應的一個概念，通過線條、色彩等符號去品味其精神和內涵。抽象圖形是脫離物體的對于情緒的表達，遠離事物原有的具象和形式感，打破形式規則，使物品具有更多可能性［6］。抽象圖形的優勢在于它不是去具體的、真實地再現描繪客觀物象，而是用一種玩味的態度，去表達畫面所要傳達的思想情感?？梢允敲髅幕蛘喵龅纳剩部梢允橇鲿车木€條。在插畫中應用抽象圖形，將其融入農副產品包裝設計中，可以產生奇妙的化學效果。因為在農副產品包裝信息傳達的過程中，這種插畫和抽象圖形相結合的形式，更注重情感和心理上的體驗和畫面效果的表現，有效突出農副產品的某一特征。這樣產品就被賦予了一些特殊的含義。此外，由于插畫更具裝飾魅力，抽象圖形更具隨意性，應用在農副產品包裝設計中，更能增添了消費者對產品的新鮮感。例如，日本寶來公司的一款奶制品包裝設計中，通過插畫形式來表現奶牛身上的花紋，奶牛身上的花紋是抽象的、隨機的、自然的。包裝整體選用了綠色，象征著產品的新鮮和綠油油的草地，凸顯產品的純天然、健康。抽象的花紋應用，沒有直接向消費者展現奶牛的形象，卻更加明確地向消費者闡明了產品的本質和屬性：這是一款新鮮、無添加、質量優的牛奶。（三）意象圖形的運用。從文學角度來說，所謂“意象”，就是主觀的“意”和客觀的“象”的結合，是賦有某種特殊含義和文學意味的具體形象［7］。意象圖形是把主觀創作者的思想審美意念融合，通過個人化的處理，高超的技巧表現，來營造畫面的意境美。即：畫外之意，妙不可言。舉個例子，中國傳統的龍、鳳、四神獸等吉祥元素，它們并不存在于我們所處的現實生活中，是通過創作者的想象并加以個人化處理而構建出來的感性形象，賦予了它特定的內涵象征。意象圖形有著很好地聯想特性，這種特性不是完全把農副產品當作一個客觀物象來真實再現，而是對農副產品的重要特征加以提煉和處理，使農副產品具有其他表現形式無法替代的隱喻涵義，使農副產品包裝設計的畫面更豐富，更具有張力。能夠讓消費者在看到農副產品的包裝之后，聯想到更多的內在寓意，感受到產品更深層次的文化和藝術內涵，激發消費者的購買欲。例如，俄羅斯Krasnogorie（RedMountains）品牌的一款牛肉包裝，秉承著天然無添加的生產理念，設計師生動形象地把一塊鮮嫩的牛排作為品牌標識的基礎。仔細一看，又會發現其中的奧妙之處——牛排的形狀其實是由農場、村莊、烏爾干山脈以及放養的牛等元素構成。通過包裝的插畫圖案，展示了商品的優質選材，牛排的紋理之中隱藏著農場等圖案，既是山水又是牛肉紋理本身，帶給消費者無窮的想象。

四、結語

包裝設計的意義范文第4篇

一、立體印刷的特點

為什么看到的物體會產生立體感呢？那是因為對二維平面圖像進行光學處理，利用折射獲得三維視覺效果。人的兩只眼睛有距離，所看的成像是不同的，它與物體之間產生夾角，從而產生不同的視覺效果，兩只眼睛看到的圖像結合在一起便具有空間立體感。它以其新穎的印刷工藝，展示出屬于自己的魅力，逐漸給予包裝設計新的包裝理念和市場。

二、立體印刷在包裝設計中的種類

和其他傳統印刷工藝相比較而言，在實際印刷工作中，立體印刷能在二維圖像中創造立體感效果，使包裝設計進入一個新的領域。立體印刷主要分為三種：普通立體印刷、動感立體印刷、全息立體印刷。普通立體印刷經過分色、加網、曬版等工序，將圓弧移動立體拍攝的底片處理之后得到立體照片。照片表面覆蓋柱面光柵片，依靠光線的折射可以看到立體效果。這種印刷對印刷環境、濕度以及紙張的要求都很嚴格，這是因為普通立體印刷是由極細的條紋組成的，嚴格的環境才能保證圖像的清晰和立體。動感立體印刷和普通立體印刷的原理基本相同，兩者的區別是，動感立體印刷需要變換觀察的角度才能產生視覺動感。在對原稿進行立體攝影的過程，動感中的每個動作都有一個畫面，拍攝底片的多少由動作的次數來決定，一張底片由多幅影片畫面依次重疊而成，經過顯影、定影得到所對應的圖片。最后進行印刷，在畫面加入柱面光柵片，這樣就可以制作出用于觀看的動感圖片。全息立體印刷和普通立體印刷不同，它是根據激光全息攝影為基礎的立體印刷技術，運用特殊的激光成像原理，而非油墨印刷，將激光重疊形成干涉條紋的全息圖片，運用激光照射圖片，使線條中的影響顯現。

三、立體印刷在包裝設計中的優勢

目前，立體印刷的市場越來越廣闊。立體印刷逐漸由普通的立體印刷、到使用光柵技術和軟件、再到數字式印刷設備，不斷成功的經驗讓立體印刷在包裝設計中越來越受矚目。

1.有助于防偽

立體印刷技術含量高而復雜，所需特殊設備投資相當大，原創作品不像以前一樣被仿造者簡單的復制模仿，對維護品牌來講具有不可替代的作用。作為消費者能夠簡單的看出真假，實現相對較好的防偽功能。

2.創新性

立體印刷產生的不斷變換的立體效果是傳統平面印刷無法滿足的，不管是哪種設計，充滿立體感的特性總是能輕而易舉的抓住別人的眼球，吸引更多的人關注。尤其隨著時代的不斷發展，人們越來越喜歡追求新鮮的事物，立體印刷帶來的包裝設計所呈現的創新更能獨特的展示產品屬性，從而提高產品的附加值。

3.產品功能遞增

隨著綜合科技的發展給傳統的印刷市場帶來越來越大的沖擊，電子書等非印刷載體發展越來越迅速，印刷品倘若充分發揮電子載體的功能，這將是一個巨大的進步。人們越來越沉浸在虛擬世界中，眼界變得相當寬闊，對現實變現的要求越來越豐富。在包裝設計采用立體印刷會增加產品的其他功能，比如：當包裝盒去掉外面的物品之后，還可以當一個裝飾物品——花瓶、相框、展架或者其他個性化用品，給人們的生活增添豐富多彩的色彩。

四、立體印刷在包裝設計中運用的意義

立體、動畫和變異圖是立體印刷的三種產品，它們所產生的效果不同于傳統的平面印刷。立體印刷包裝的產品精湛、創新吸引著追求新鮮、渴望不同的顧客，這些特點增加了產品的附加屬性，成為顧客推廣產品、提高市場形象的手段以及創新廣告媒體的方式。相比傳統印刷印刷在包裝設計中的作用，立體印刷的附加屬性盡管加工利潤高數倍，但是附加值高，市場前景廣闊。隨著社會的不斷發展，人們的衣食住行都離不開包裝設計，諸如：產品設計、品牌形象、環境設計、企業形象設計以及媒體宣傳展示都離不開包裝設計。倘若在設計將立體印刷技術大范圍運用于包裝設計的范疇中，勢必會引起不同的反響。立體印刷技術打破了傳統印刷技術的二維圖像，將更加立體的效果展現在人們面前，對設計風格、設計理念都進行了相應的突破。包裝設計中運用立體印刷技術突破了視覺觀感，給予人們新鮮的感受，為產品推廣帶來更多無限的可能性。因此，立體印刷在包裝設計中的運用具有非常重大的意義。

五、立體印刷在包裝設計運用中的問題

1.環境問題

如果包裝設計中運用立體印刷，那么制作過程中所采用的光柵材料、紙張、油墨等很容易產生環境問題。我國對環境問題的意識還不是很重視，所以在以后立體印刷所使用的材料應該慎加選擇，堅持以環保材料替換非環保材料。有關這方面的法律，歐洲已經制訂了相關法律，但在我國還沒有具體的措施，因此，若將立體印刷使用在包裝設計中，必須采用合適的材質，唯有如此，企業才能長久發展下去。

2.軟件問題

能夠創造立體效果的軟件越來越多并逐步走入中國市場，例如：ps、3D、4D等專業軟件。這些軟件相繼進入中國市場，比較廣泛被運用的是相對便宜的軟件，價格相對較高的被企業給棄用。大多數企業不愿意嘗試新的軟件，一方面是因為專利權問題，另一方面是因為不愿意進行突破，嚴重阻礙產品的整體發展路線。

六、結語

包裝設計的意義范文第5篇

【關鍵詞】設計

可持續設計

可持續設計原則

中國經濟快速發展的30年，中國的包裝深入地介入全球化浪潮競爭格局中，為了彰顯品牌營銷推廣，我們很多的包裝設計存在過度設計的現象，過度消耗自然的包裝設計并沒有給我們帶來精神上本質性的愉悅，但包裝給中國社會引來環境危害、生存危機乃至社會的災難，要擺脫這種生存困境，我們必須重新選擇我們的包裝設計理念的定位，在此基礎上努力建構符合社會發展方向的、可持續設計發展的原則，倡導可持續發展的設計行為和生活方式。這對于當代中國社會的發展和人的全面發展，具有重要的理論價值和現實意義。

1.可持續設計與包裝定位的關系

包裝可持續設計是可持續發展思想影響下的設計方式，是從設計階段就考慮環境影響、資源限制、經濟發展和社會公平等問題的一種綜合設計方式，其目的是為了協調經濟、環境、社會三者之間的關系。當代優秀的包裝設計的標準應是包裝造型設計、結構設計、裝潢設計融合可持續設計的定位思路，在此理念的定位下，才能更好地符合社會發展的包裝設計作品。因此，一個好的包裝設計必須從設計理念與可持續發展理念來定位包裝設計。

包裝定位與可持續發展的融合是當前包裝設計面臨探討和解決的問題，如何解決包裝設計與消費主體、社會生態環境與消費習慣的相協調發展的關系，在設計中應該注入可持續理念、解決設計和諧的手段。用發展的眼光看待包裝設計，一個好的包裝定位不但要考慮到它在使用期間不為環境帶來傷害，還要考慮到當它的生命結束后是否能夠發揮應有的作用，甚至可以回收再利用，這樣的可持續設計為包裝設計定位拓展空間。

2.可持續設計定位導入的重要性

從可持續設計的產生和內涵來看包裝設計定位發展脈絡，是提倡利用可持續設計理論中解決包裝整體設計與環境承載的適度性。隨著科技水平的不斷提高，包裝產業迅猛的增長，商品包裝類型紛至沓來，同質化競爭帶來彼此之間的差異微乎其微。因此，包裝作為競爭手段賦予產品新的生命和價值。包裝設計定位不僅重視簡單的視覺刺激，設計定位應該提供的是合理、健康的生活方式及可持續的社會發展方式所需的包裝產品及服務。在包裝設計過程中溶入可持續性設計思想是現代包裝設計發展的必然。為此，包裝從業者要對可持續性設計思想做出深刻思考和全面認識。

從包裝的整體設計來說，適度性就是指把消費群體需求與生態環境承載力相協調。適度設計是圍繞適度消費這一現象的設計指向，適度消費指“在一定的國民收入中，個人和社會消費需求的增長與國民相適應，在積累率既定的情況下和社會的消費傾向不能超過在一定價格水平下的實際社會商品供應量”。適度設計則是一種生態設計內在需求，要求實現人與自然的共生和諧及可持續發展，是一種均衡的定位設計，是一種綜合性設計導向，要求實現消費的綜合發展以及人們生活質量的全面提升。設計師要考慮整個產品包裝的生命周期及環境屬性，包括對自然資源的合理利用、對環境和人的影響的最小化，以及具備可拆卸性、可回收性、可重復利用等的同時，設計師也可在掌握我國目前專門針對產品包裝的相關法律法規的前提下，開發出新的包裝方式，以迎合消費者喜好探索發展出符合自身特點的可持續包裝文化。

3.2 包裝設計的綠色原則“綠色設計”在包裝設計上首先是在倡導消費觀念上，引導人們在享受方便、舒適的同時，注重環保，節約資源和能源，實現可持續社會良性發展；其次是在包裝設計內容上，倡導推廣使用者在消費時選擇未被污染或有助于公眾健康的綠色產品和綠色使用方式；最后是包裝設計積極倡導在消費過程中和消費后要注重對廢棄物的處置，盡量減少對環境的污染的社會責任。和諧性要求包裝綠色設計的主體，在其設計實踐活動中，應從保護環境出發，合理、科學消費，以達到資源的永續利用和各子系統間的和諧統一定位思想。

3.3包裝設計的責任原則

在社會各界倡導企業社會責任，以及消費者意識逐步覺醒的過程中，社會責任作為企業可持續發展的驅動創新的動力，這種類型的包裝設計定位開始流行起來。以責任設計的包裝設計的發展策略要兼顧好環境、社區、政府、消費者等更大范圍內的利益相關責任定位策略。一方面可以有效地遏制能源的消耗帶來的社會問題，另一方面還可以提升設計理念、融入自然、增強人與產品、人與自然之間的親和力，拉近與消費者的距離，同時體現設計師對自然的理解和尊重。

3.4包裝設計的生態原則

生態設計是國際設計發展的大趨勢，生態設計提倡節約，倡導理性設計提高質量，鼓勵精神消費，崇尚環保，提倡健康消費，堅持公平原則，實現和諧設計。從網站形象塑造上積極注重自然生態環境的保護，注重把設計與生產的消耗控制在自然生態承載能力之內。生態的可持續設計網站形象設計過程中，關注產品的生產和產品的消費對生活環境的污染以及對生態的破壞。因此，包裝的過度奢華如果缺失有品質的產品的支撐，就會被利用噱頭，華而不實。相反，設計師應通過消費者對包裝設計接受程度的不同進行分類分析，探求感性經濟時代新的包裝生態定位策略，設計出經濟型包裝，將可持續發展理論引入到包裝設計和企業運營當中，推動企業從注重消費型包裝向青睞生態型包裝產業轉型。