新媒體運(yùn)營的工作要求
前言：想要寫出一篇令人眼前一亮的文章嗎？我們特意為您整理了5篇新媒體運(yùn)營的工作要求范文，相信會為您的寫作帶來幫助，發(fā)現(xiàn)更多的寫作思路和靈感。
新媒體運(yùn)營的工作要求范文第1篇
隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體已成為全民信息的基礎(chǔ)平臺，我國進(jìn)入了全媒體時(shí)代。具有全民化、立體化、多元化、生動化、全時(shí)化等特征的全媒體時(shí)代，對新聞傳播人才提出了更高的要求。本文簡要分析了全媒體時(shí)代下對新聞傳播人才的需求，以及針對新聞人才需求應(yīng)采取的一系列新聞傳播教育變革。
關(guān)鍵詞：
全媒體時(shí)代；新聞傳播教育；變革
0前言
近年來，伴隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的興起與快速發(fā)展，媒體融合已成為新聞傳播領(lǐng)域新的潮流，媒體融合這一趨勢，促進(jìn)了全媒體時(shí)代的到來。新聞界的這一巨大轉(zhuǎn)變對新聞傳播人才有了更高的復(fù)合型要求，傳統(tǒng)新聞傳播人才的培養(yǎng)方式已跟不上時(shí)代的變化，我國急需對新聞傳播教育進(jìn)行一系列的變革，以便更好地培養(yǎng)出新型新聞媒體傳播人才，促進(jìn)我國新聞傳播事業(yè)的繁榮發(fā)展。
1全媒體時(shí)代的概述
目前，以報(bào)紙、期刊、廣播、電視為主的傳統(tǒng)媒體，伴隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的快速發(fā)展，在媒體種類上發(fā)生了巨大變化。學(xué)術(shù)界并沒有給全媒體時(shí)代一個(gè)具體的概念，它是新型媒體與傳統(tǒng)媒體相融合的產(chǎn)物，把新聞內(nèi)容通過多個(gè)平臺、多個(gè)渠道進(jìn)行，將新聞內(nèi)容全網(wǎng)覆蓋，具有全民化、立體化、多元化、生動化、全時(shí)化等特征，而運(yùn)營是全媒體產(chǎn)品的最終目標(biāo)。與傳統(tǒng)媒體傳播的單向性相比，全媒體具有全民化的特點(diǎn)。傳統(tǒng)媒體是由媒體單向性傳播，人們只能接受媒體的傳播，而無法參與到新聞的制作傳播中去。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的普及，網(wǎng)民通過網(wǎng)絡(luò)平臺可以新聞信息，即可以傳播新聞又可以接受新聞，全方位的參與到新聞媒體傳播的各個(gè)環(huán)節(jié)中去，實(shí)現(xiàn)了傳播與接受的統(tǒng)一。在網(wǎng)民成為媒體內(nèi)容的傳播者后，媒體機(jī)構(gòu)也從結(jié)構(gòu)上進(jìn)行了調(diào)整，由媒體的傳播者成為平臺的提供者，給廣大網(wǎng)民提供一個(gè)自由、平等的信息交流渠道。全時(shí)化是全媒體時(shí)代的另一重要特點(diǎn)，全時(shí)化主要分為空間性與時(shí)間性兩個(gè)方面。空間性的全時(shí)化是指媒體傳播的空間無縫覆蓋。傳統(tǒng)媒體主要是針對工作空間和家庭空間進(jìn)行覆蓋，而隨著全媒體時(shí)代的到來，私人空間、休閑空間以及移動空間等等都可以進(jìn)行媒體傳播。全空間的無縫覆蓋打破了傳統(tǒng)空間限制，實(shí)現(xiàn)了無縫空間覆蓋。時(shí)間性的全時(shí)化包括新聞的即時(shí)性與延時(shí)性。傳統(tǒng)媒體如報(bào)刊、電視等，因新聞板塊的有限性和采編篩選制作的延時(shí)性，很難及時(shí)的更新新聞，而媒體的全時(shí)化打破了這一限制。全媒體可以隨意選取新聞內(nèi)容，且新聞板塊空間沒有限制，既可以延時(shí)傳播，又可以即時(shí)傳播。運(yùn)營是全媒體產(chǎn)品的最終目標(biāo)。全媒體時(shí)代下因新聞主體的改變，媒體機(jī)構(gòu)從新聞內(nèi)容為主，改成為廣大網(wǎng)友提供新聞的平臺，這一平臺積累了眾多用戶之后，運(yùn)營就成為了全媒體產(chǎn)品的最終目標(biāo)，平臺的主要收益來源于各企業(yè)廣告的投入。全媒體運(yùn)營具有投入少、產(chǎn)品種類多、盈利高的特點(diǎn)。媒體機(jī)構(gòu)由新聞平臺轉(zhuǎn)化為應(yīng)用型商業(yè)平臺，在傳播新聞的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)了機(jī)構(gòu)效益。
2全媒體時(shí)代下對新聞傳播人才的需求
近年來，由媒體融合帶來的全媒體時(shí)代，對新聞傳播人才有著更高的復(fù)合型要求，既要有扎實(shí)的文字功底與職業(yè)精神等從業(yè)基本要求，又要具備跨學(xué)科的知識結(jié)構(gòu)、掌握新媒體技術(shù)運(yùn)營方式。扎實(shí)的文字功底與職業(yè)精神是全媒體時(shí)代下新聞工作者的基本要求。扎實(shí)的文字功底可以讓新聞傳播工作者更好的組織新聞撰寫，表達(dá)新聞主題思想，突出新聞事件主題。新媒體時(shí)代提倡信息傳播的自由性，由于主體平民化，整個(gè)媒體環(huán)境很難受到社會機(jī)構(gòu)對信息的監(jiān)管，甚至一些企業(yè)和個(gè)人為了自身利益，一些虛假、不良信息，而且信息的版權(quán)問題也很難得到保護(hù)。所以與受到監(jiān)管的傳統(tǒng)媒體相比，為使全媒體健康發(fā)展，職業(yè)精神在全媒體時(shí)代尤為重要。具備跨學(xué)科的知識結(jié)構(gòu)是全媒體時(shí)代下對新聞工作者新的要求。媒體傳播的多樣性打破了學(xué)科的界限，在全媒體時(shí)代下，一則新聞信息內(nèi)容不僅僅包含一個(gè)學(xué)科，學(xué)科界限的模糊性已成為媒體的一種發(fā)展趨勢，這就體現(xiàn)了對新聞工作者的全能化要求。掌握新媒體技術(shù)運(yùn)營方式是全媒體時(shí)代下對新聞工作者的必要要求，新聞工作者不僅要具備整合新聞的能力，還需具備新媒體技術(shù)，利用網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)對新聞的。
3全媒體時(shí)代下對新聞傳播教育的變革
全媒體時(shí)代對新聞工作者有著更高的要求，新聞傳播教育應(yīng)針對人才需求進(jìn)行變革，改變傳統(tǒng)的教學(xué)內(nèi)容，引進(jìn)全新的教學(xué)元素，從專業(yè)知識、師資隊(duì)伍、實(shí)踐教育三個(gè)方面對新聞傳播教育進(jìn)行改革。全媒體時(shí)代，應(yīng)注重新聞工作者的扎實(shí)專業(yè)知識。媒體融合要求新聞工作者不僅要有專業(yè)的基礎(chǔ)理論知識和職業(yè)道德，還應(yīng)掌握跨學(xué)科的知識。新媒體是新聞媒體發(fā)展的趨勢，所以新媒體技術(shù)也屬于新聞工作者應(yīng)具備的專業(yè)知識。為適應(yīng)新聞媒體潮流的發(fā)展，教育部又開設(shè)了數(shù)字媒體技術(shù)、數(shù)字媒體藝術(shù)等課程，實(shí)現(xiàn)了對新聞傳播教育的改革。專業(yè)的師資隊(duì)伍是培養(yǎng)優(yōu)秀新聞工作者的保障。師資水平的高低決定了新聞傳播教育的質(zhì)量，現(xiàn)今各大院校的新聞學(xué)教師出身大多為中文、藝術(shù)、歷史等等專業(yè)，這是由于中國新聞傳播學(xué)起步晚所導(dǎo)致的。所以各高校急需一批專業(yè)的新聞傳播學(xué)教師，跟上時(shí)代潮流的發(fā)展，讓新聞學(xué)從其他學(xué)科中真正的獨(dú)立起來，更好地為中國新聞傳媒事業(yè)服務(wù)。現(xiàn)代社會要求我們培養(yǎng)實(shí)踐應(yīng)用型人才，實(shí)踐教育是新聞傳播教育必不可少的變革。新聞學(xué)是一門實(shí)踐性很強(qiáng)的學(xué)科，在平時(shí)的教學(xué)中，高校應(yīng)將新聞理論與新聞實(shí)踐教學(xué)相結(jié)合，多設(shè)置一些新聞實(shí)景采訪、校園新聞撰寫等實(shí)踐課程，提升學(xué)生的創(chuàng)作力。另外，為了讓學(xué)生更加適應(yīng)全媒體時(shí)代的人才需要，高校可以通過媒體機(jī)構(gòu)讓學(xué)生嘗試撰寫新聞。例如，高校可以開設(shè)官方微博讓學(xué)生主持打理，既能提升學(xué)校的知名度，開闊學(xué)生的眼界，又可以讓學(xué)生將所學(xué)的理論知識實(shí)際運(yùn)用，在正式進(jìn)入新聞單位工作前，更好地了解新媒體技術(shù)及運(yùn)營。
4結(jié)語
總而言之，伴隨著全媒體時(shí)代的到來，新聞界發(fā)生了巨大的改變，我國急需既掌握新媒體技術(shù)又具備跨學(xué)科知識的專業(yè)新聞工作者，來規(guī)范媒體環(huán)境。全媒體時(shí)代下對新聞傳播教育的變革，能有效的提升新聞工作者的工作能力，使我們新聞媒體事業(yè)向健康、積極的方向繁榮發(fā)展。
【參考文獻(xiàn)】
[1]周麗.高校新聞教育面臨的困境及應(yīng)對[J].新疆財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)報(bào).2010(02).
[2]龍偉.地方高校新聞專業(yè)多元化人才培養(yǎng)的策略探討[J].四川省干部函授學(xué)院學(xué)報(bào).2011(01).
新媒體運(yùn)營的工作要求范文第2篇
主要負(fù)責(zé)公司新媒體的運(yùn)營;公眾平臺的策劃、運(yùn)營以及推廣，根據(jù)內(nèi)容的類型、平臺調(diào)性、用戶角色不同、當(dāng)前需要產(chǎn)出營銷性內(nèi)容、干貨內(nèi)容或文案。及時(shí)跟蹤評估新媒體營銷方案的實(shí)施效果，拓展新媒體渠道。了解公司具體運(yùn)營的宣傳推廣平臺，熟悉公司新媒體賬戶日常運(yùn)營和維護(hù)工作，日常內(nèi)容編輯、、維護(hù)、管理等內(nèi)容。熟悉推文制作流程以及文字內(nèi)容素材收集整理，并且熟記公司推文常用字體大小，顏色，插圖等格式，獨(dú)自進(jìn)行推文排版制作練習(xí)。制作詳細(xì)推廣計(jì)劃。
二、主要收獲：
在這次實(shí)習(xí)過程中我基本掌握了活動策劃、文案制作的一些基本工作技能，體會到了新媒體運(yùn)營是一項(xiàng)極需創(chuàng)造性的工作。也讓我明白要想做出成績，就必須有專業(yè)的知識和嚴(yán)謹(jǐn)認(rèn)真的工作態(tài)度。在學(xué)校總以為自己學(xué)的還不錯(cuò)，一旦接觸到實(shí)際，才發(fā)現(xiàn)自己知道的是多么少，因此在以后的學(xué)習(xí)中應(yīng)更加努力，讓自己掌握更多的專業(yè)性知識。此次短暫的實(shí)習(xí)，我學(xué)會了運(yùn)用所學(xué)知識解決處理簡單問題的方法與技巧，學(xué)會了與員工同事相處溝通的有效方法途徑。積累了處理有關(guān)人際關(guān)系問題的經(jīng)驗(yàn)方法。同時(shí)我體驗(yàn)到了社會工作的艱苦性，通過實(shí)習(xí)，讓我在社會中磨練了下自己，也鍛煉了下意志力，訓(xùn)練了自己的動手操作能力，提升了自己的實(shí)踐技能。在回到學(xué)校之后要對實(shí)習(xí)所學(xué)到的東西進(jìn)行系統(tǒng)的總結(jié)，在總結(jié)的過程當(dāng)中對曾經(jīng)學(xué)過的知識在實(shí)踐的基礎(chǔ)上進(jìn)行一次淘沙式的復(fù)習(xí)，比如市場營銷學(xué)和商務(wù)禮儀等在工作中實(shí)用性很大的知識再次進(jìn)行學(xué)習(xí)。
經(jīng)過兩年多年的理論學(xué)習(xí)，我渴望走到社會中去，走到實(shí)踐中去。通過實(shí)踐來鍛煉、提高我的能力。所謂“人是社會中的人”，如果脫離了社會，那么任何事物的價(jià)值恐怕就要重新估量。脫離了社會，脫離了實(shí)踐，任何理論都只是紙上談兵而已，它們就失去了它們本身的意義。然而，當(dāng)我真正接觸到社會時(shí)，難免會有些手足失措。而這樣一來，通過不斷的實(shí)習(xí)，我們慢慢的接觸社會，熟悉社會，又在這其間不斷地提高自己的實(shí)踐能力，交際能力，增加自身的工作經(jīng)驗(yàn)，為以后的工作積累經(jīng)驗(yàn)。
新媒體運(yùn)營的工作要求范文第3篇
媒體官方微博整體發(fā)展情況分析
（一）新浪媒體機(jī)構(gòu)賬號的粉絲數(shù)已經(jīng)突破2億②，較2012年初的1.3億，增長了54%，與同時(shí)期微博賬號增長的速度持平；粉絲數(shù)已經(jīng)接近于新浪微博用戶總數(shù)的二分之一，即每兩個(gè)新浪微博用戶中就有一位用戶關(guān)注了某一個(gè)媒體官方微博。截止到2012年11月18日，騰訊微博媒體賬號總數(shù)從2011年12月底的0.9萬左右增長到2.3萬左右，增長率為150%左右，超過了新浪的55%的增長率，絕對數(shù)量增長約為1.4萬。兩個(gè)微博平臺上的媒體賬號覆蓋了全國所有的省級行政區(qū)域，包括經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的和新疆等西部地區(qū)，但區(qū)域之間發(fā)展極不平衡，北京、廣東、上海、浙江等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)賬號數(shù)量和運(yùn)營水平均超過中西部地區(qū)。從表1中可以看到，平均每個(gè)媒體微博賬號關(guān)注了512個(gè)其他用戶，約有110.3萬個(gè)粉絲數(shù)，9311條微博，微博平均原創(chuàng)率為77%（含引用名人名言等，即不屬于跟帖都記作原創(chuàng)）。總體來看，隨著媒介組織內(nèi)部對官方微博的重視度不斷提升，賬號運(yùn)維水平也在不斷提升，媒體機(jī)構(gòu)的影響指數(shù)也相應(yīng)不斷上升。各類型媒體在運(yùn)營官方微博時(shí)也體現(xiàn)了其媒介固有的“渠道烙印”，如紙質(zhì)媒體的運(yùn)維水平和影響力普遍高于其他類型媒體。（二）開設(shè)時(shí)間圖1是微博平臺上線以來相關(guān)媒體開設(shè)賬號的年度分布，可以看出，2011年是媒體開設(shè)“媒體微博年”，當(dāng)年所開設(shè)的微博賬號占到目前所有媒體賬號的28.4%；2012年開設(shè)的賬號比例有所下降，這從一定程度上說明媒體微博的新鮮度開始下行，主要原因在于媒體微博運(yùn)營的成熟模式和微博營銷還處在探索初期，媒體微博的標(biāo)桿性成功案例還沒出現(xiàn)，一定程度上影響了媒體官方微博開設(shè)的進(jìn)度。整體上看，紙質(zhì)媒體開設(shè)微博賬號普遍慢于廣播電視臺。2010年是電視臺和電臺的微博開設(shè)年，尤其是電臺，在2010年出現(xiàn)了快速增長，超過了其余幾類媒體；2011年是雜志和報(bào)紙的“發(fā)力年”，尤其是雜志開設(shè)微博的數(shù)量快速增長，媒體網(wǎng)站微博開始呈現(xiàn)逐年增長的態(tài)勢。（如圖2）（三）分布地區(qū)北京、上海、廣東、江蘇、浙江是媒體微博分布最多的TOP5省份，其分布省域與目前國內(nèi)經(jīng)濟(jì)最為發(fā)達(dá)的5個(gè)省市基本一致，媒體微博與媒體的總體布局也基本一致。從另外一個(gè)層面來說，媒體微博發(fā)展存在地域不均衡性。（如圖3）（四）分布行業(yè)電視臺是開設(shè)媒體微博最多的媒介類別，占到了所有媒體賬號中的近30%，主要原因是電視臺中相當(dāng)多的欄目也開設(shè)了微博。其次是雜志，占到了總體的20.3%，這主要與國內(nèi)雜志的數(shù)量基數(shù)本身比較龐大有很大關(guān)系；再次是報(bào)紙，占到總體的16.1%。（如圖4）（五）媒體微博類別在相關(guān)媒體類別中，省級廣播電臺/頻率、衛(wèi)視/頻道、都市報(bào)、地市電臺/頻率、娛樂/時(shí)尚/美食雜志等五類媒體是開設(shè)微博最多的，占到了總體的51.13%，這是媒體微博的主力軍。在這五類媒體中，廣播電視臺包括了三類，是絕對的主力，其次是報(bào)紙，再次是雜志；中央黨報(bào)、教育臺和戶外媒體比例較低，與其本身的基數(shù)較小有一定關(guān)系，需要說明的是境外媒體在媒體微博中的數(shù)量也較高，占到了總體的2.8%左右，說明境外媒體積極利用微博平臺進(jìn)軍內(nèi)地市場，這一點(diǎn)值得國內(nèi)媒體借鑒。（如下表2）（六）微博工具媒體微博的工具以網(wǎng)頁微博、第三方應(yīng)用（如皮皮時(shí)光機(jī)、享拍微博通）、專業(yè)版微博和媒體版微博四大類為主，其中以PC端瀏覽器的網(wǎng)頁微博占到了總體的34.4%；移動端也較少，僅為3.6%。從微博工具上來看，一是多數(shù)媒體微博的運(yùn)營還基本上在工作時(shí)間內(nèi)進(jìn)行，如果把第三方應(yīng)用計(jì)算進(jìn)去的話，一半以上的微博都是工作時(shí)間內(nèi)的，一定程度上不適應(yīng)微博anytime、anywhere的需求；二是專業(yè)版微博的使用率并不高，這可能與專業(yè)版微博本身的可用性不強(qiáng)等方面有一定關(guān)系。（七）微博時(shí)段媒體微博一天內(nèi)的時(shí)間整體上符合微博用戶的作息時(shí)間，但也存在高峰錯(cuò)位的現(xiàn)象。高峰期主要有兩個(gè)，一是9時(shí)—11時(shí)，二是14時(shí)—16時(shí)。這兩個(gè)時(shí)段都是一天中工作開始的兩個(gè)時(shí)段，即使微博傳播有一個(gè)小時(shí)左右的滯后延展期，但也錯(cuò)過了微博登錄的兩個(gè)高峰期———午間（12時(shí)—14時(shí)）和晚間（20時(shí)—22時(shí)），說明目前媒體微博運(yùn)營基本以工作時(shí)間運(yùn)營為主，即使有個(gè)別微博在23時(shí)以后甚至凌晨還在微博，但基本上使用第三方定時(shí)軟件發(fā)送，然而微博作為一種平等的社會化媒體，應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)出身份平等、態(tài)度真誠，這在一定程度上說明目前媒體微博日常運(yùn)維存在一些操作層面的問題。一周內(nèi)媒體微博數(shù)量整體呈下降的趨勢，周一、周二是媒體微博高峰期，在周四、周五會出現(xiàn)一個(gè)小高峰，周日是微博量最少的時(shí)間（如圖5）。周一到周五的媒體微博規(guī)律基本上符合民眾一周內(nèi)對微博信息的需求，周一剛上班對信息需求的要求較高，適當(dāng)提升推送的頻次有助于用戶了解更多的信息，滿足其基本的信息需求。周末的微博數(shù)量偏少與用戶的需求稍微有些偏移，周末是休息日，普通用戶瀏覽微博的時(shí)間有可能會長些，因此媒體微博也要適當(dāng)提高周末的數(shù)量。媒體微博在工作日中的最多，占到了總體的83.5%，休息日的微博僅為總體量的16.5%。說明目前微博運(yùn)營上存在一定的問題，這主要是對微博這一媒介工具的認(rèn)識問題：微博同時(shí)作為一種社會化媒體和移動端產(chǎn)品，需要隨時(shí)隨地滿足用戶的信息需求，而不能按照一般的媒體來運(yùn)營，更不能按照傳統(tǒng)媒體的思維來運(yùn)營。（八）微博活躍度媒體微博屬于高活躍度微博。其平均每條微博轉(zhuǎn)載數(shù)15.1條，評論數(shù)為6.1條。而美國研究機(jī)構(gòu)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，Twitter上平均每個(gè)用戶有307條微博，71%的微博被忽略，僅有23%的微博會得到回復(fù)。（如圖6）平均每條原創(chuàng)微博的轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)為126.6條，評論數(shù)為317.6條，這說明用戶對媒體微博具有熱情的回應(yīng)度，但前提是媒體微博必須真誠相待，多積極創(chuàng)造具有原創(chuàng)力、信息量足的微博，而不能靠轉(zhuǎn)發(fā)別人的微博“炒冷飯”來吸引大家的關(guān)注。
媒體官方微博粉絲分析
（一）媒體微博粉絲年齡媒體微博的粉絲以80后人群為主，占到了總體的一半以上，說明微博是個(gè)年輕人的媒體，其次是90后，占到了總體的33.9%。需要說明的是，在報(bào)告的相關(guān)數(shù)據(jù)處理中，可以清楚的看出，80后主要集中于新浪微博平臺，而90后則主要集中在騰訊微博平臺，體現(xiàn)了兩個(gè)平臺在粉絲群體上的差異。（二）媒體微博粉絲學(xué)歷分析媒體微博的粉絲以大學(xué)本科學(xué)歷為主，占比接近總體的50%，碩士研究生占到了總體的8.3%。大學(xué)本科以上學(xué)歷的粉絲一共占到了總體粉絲的58%，說明媒體微博的粉絲屬于高知型粉絲，媒體微博的影響力不同于其他組織機(jī)構(gòu)。（三）媒體微博粉絲地域分析媒體微博的粉絲分布與媒體微博的數(shù)量分布存在一定的錯(cuò)位現(xiàn)象。媒體微博粉絲數(shù)量TOP3的是廣東、北京和江蘇，合計(jì)粉絲量占到了總體的四分之一，尤其是廣東地區(qū)的媒體微博粉絲數(shù)量最多，達(dá)到了12.8%。這除了與各個(gè)省份的互聯(lián)網(wǎng)普及率有一定關(guān)系，也與廣東地區(qū)粉絲對微博營銷手段運(yùn)用較早有關(guān)。
者：喻國明工作單位：中國人民大學(xué)新聞學(xué)院
新媒體運(yùn)營的工作要求范文第4篇
廣電媒體內(nèi)部管理要順勢而變
順應(yīng)趨勢，廣電媒體內(nèi)部管理要實(shí)現(xiàn)以下五個(gè)方面的轉(zhuǎn)變。
1.在組織架構(gòu)上實(shí)現(xiàn)由層級制向扁平化轉(zhuǎn)變
廣電媒體內(nèi)部管理分高層、中層和基層管理三個(gè)層級，形成了界限分明的領(lǐng)導(dǎo)班子，職能部室、頻道頻率和直屬企事業(yè)單位，以及欄目組、節(jié)目組和分子公司的多級組織架構(gòu)。全媒體發(fā)展中，信息流、人流、資金流和物流交互頻繁，廣電媒體需要對信息、人力、物力、財(cái)力進(jìn)行快速有效的調(diào)節(jié)和控制。層級制組織架構(gòu)存在審批環(huán)節(jié)多、決策周期長等問題，將嚴(yán)重影響和降低廣電媒體計(jì)劃、組織、控制等管理效能。相比較而言，相對弱化中間層、增強(qiáng)決策層和基礎(chǔ)執(zhí)行層直接聯(lián)系的扁平化組織結(jié)構(gòu)，更加有利于提高內(nèi)容生產(chǎn)、廣告經(jīng)營和產(chǎn)業(yè)開發(fā)的效率，更加適應(yīng)于快速變化的市場競爭與外部環(huán)境。
2.在內(nèi)容生產(chǎn)上實(shí)現(xiàn)由預(yù)算制向項(xiàng)目制轉(zhuǎn)變
現(xiàn)在，大部分廣電媒體的內(nèi)容生產(chǎn)采用的都是收支兩條線的管理模式，節(jié)目欄目制作生產(chǎn)與其帶來的經(jīng)營效益沒有真正掛鉤，難以促使制作生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)按照市場要求策劃和創(chuàng)新內(nèi)容。即便是已經(jīng)公司化的影視劇生產(chǎn)也存在投入不到位、風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避能力不強(qiáng)、長效激勵(lì)不足等問題。全媒體發(fā)展中，以用戶需求和體驗(yàn)為導(dǎo)向的產(chǎn)品思維貫穿在內(nèi)容生產(chǎn)的各個(gè)環(huán)節(jié)，對通過強(qiáng)勢內(nèi)容形成的IP進(jìn)行衍生開發(fā)將是重要的盈利模式。這就要求對一些潛力型欄目節(jié)目和劇目給予超常規(guī)的投入與支持，按照投入產(chǎn)出效益進(jìn)行考核。實(shí)行獨(dú)立核算的項(xiàng)目制可以有效滿足這些要求，對于推動內(nèi)容生產(chǎn)的提質(zhì)增效與優(yōu)化創(chuàng)新會起到明顯作用。
3.在研發(fā)創(chuàng)新上實(shí)現(xiàn)由外延型向內(nèi)生型轉(zhuǎn)變
全媒體發(fā)展要求媒體必須圍繞用戶抓住研發(fā)和市場兩大核心，生產(chǎn)內(nèi)容，開發(fā)業(yè)務(wù)，并在此基礎(chǔ)上探索商業(yè)模式的實(shí)現(xiàn)途徑。長期以來，廣電媒體以技術(shù)應(yīng)用為主、缺乏用戶意識、疏于品牌建設(shè)，將一些研發(fā)創(chuàng)新工作外包給社會公司，喪失了對一些技術(shù)、節(jié)目欄目和影視劇的知識產(chǎn)權(quán)，雖擁有規(guī)模龐大的有形資產(chǎn)，但與互聯(lián)網(wǎng)公司相比明顯缺乏在全媒體發(fā)展中更具價(jià)值的核心技術(shù)專利、用戶、商譽(yù)等無形資產(chǎn)。廣電媒體不能再延續(xù)這種外延型的研發(fā)創(chuàng)新方式，必須著眼于對自主知識產(chǎn)權(quán)的重視和積累，加強(qiáng)核心技術(shù)、內(nèi)容產(chǎn)品和業(yè)務(wù)的開發(fā)設(shè)計(jì)，加強(qiáng)各方面核心團(tuán)隊(duì)的組建和培育，探索出一條內(nèi)生型的研發(fā)創(chuàng)新道路。
4.在資本運(yùn)營上實(shí)現(xiàn)由融資型向投融資型轉(zhuǎn)變
除有線網(wǎng)絡(luò)之外，內(nèi)容制作與廣告經(jīng)營一直是廣電媒體吸引資本的重要領(lǐng)域，但受相關(guān)政策和潛在關(guān)聯(lián)交易的影響，廣電媒體核心資產(chǎn)上市短期內(nèi)還很難實(shí)現(xiàn)。但全媒體發(fā)展客觀上又要求廣電媒體加大資本運(yùn)營力度，實(shí)現(xiàn)規(guī)模發(fā)展和合作拓展。因此，廣電媒體必須創(chuàng)新資本運(yùn)營思路，通過建立產(chǎn)業(yè)基金等方式，嫁接媒體專業(yè)優(yōu)勢與社會資本力量，將資本運(yùn)營的重心由自有項(xiàng)目的融資向內(nèi)外融合項(xiàng)目的融資投資轉(zhuǎn)移，更加開放、更加主動地參與到影視內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)音視頻、網(wǎng)絡(luò)游戲、電子商務(wù)等公司的投資活動中，在有效進(jìn)入新行業(yè)新領(lǐng)域的同時(shí)，快速做大做強(qiáng)可以主導(dǎo)和控制的資產(chǎn)和資源。
5.在人才管理上實(shí)現(xiàn)由干部型向市場化轉(zhuǎn)變
全媒體發(fā)展是一個(gè)開放度不斷增大、市場化程度不斷加深的過程，人才的流動必然更加頻繁，各類媒體間對精英人才的爭奪必然更加激烈。近些年廣電媒體一直在探索創(chuàng)新人才機(jī)制，但“雙軌制”、重點(diǎn)人才激勵(lì)不足、專業(yè)晉升通道不暢等問題一直沒有得到有效解決，千軍萬馬同擠職務(wù)晉升“獨(dú)木橋”的情況仍未改變。這種事業(yè)體制下的干部型人才管理方式，難以為人才隊(duì)伍優(yōu)化和激勵(lì)提供足夠的空間，難以留住精英人才、激發(fā)全員創(chuàng)新熱情。適應(yīng)全媒體發(fā)展人才管理的新情況，廣電媒體必須破除各種體制機(jī)制障礙，加快建立與市場相對接的選人用人機(jī)制和考核體系，創(chuàng)新激勵(lì)機(jī)制和工作環(huán)境，實(shí)現(xiàn)人才管理的市場化轉(zhuǎn)型。
廣電媒體內(nèi)部管理創(chuàng)新的關(guān)鍵點(diǎn)
全媒體發(fā)展是一個(gè)技術(shù)、市場、政策等相互交織、共同作用下不斷變化的過程。廣電媒體內(nèi)部管理也要隨著全媒體發(fā)展進(jìn)程不斷創(chuàng)新。就現(xiàn)階段而言，廣電媒體內(nèi)部管理創(chuàng)新有必要抓住以下三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。
1.創(chuàng)新體制，優(yōu)化管理體系，再造運(yùn)行流程
在三十多年的廣電媒體發(fā)展中，體制改革始終是一條主線。要面向全媒體發(fā)展，當(dāng)前廣電媒體體制創(chuàng)新的重點(diǎn)包括：
一是按照互聯(lián)網(wǎng)化和市場化的要求，改變層級式的組織架構(gòu)，整合新聞報(bào)道、技術(shù)保障、制作服務(wù)、媒體資產(chǎn)、經(jīng)營管理等方面的資源、業(yè)務(wù)和部門，提高扁平化程度，拉近高層管理與基層管理的距離。
二是在確保“始終掌握重大事項(xiàng)決策權(quán)、資產(chǎn)配置控制權(quán)、宣傳文化內(nèi)容終審權(quán)、主要領(lǐng)導(dǎo)干部任免權(quán)”的前提下，加大節(jié)目制作、影視劇生產(chǎn)、互聯(lián)網(wǎng)音視頻、媒體商務(wù)等方面的資本運(yùn)營力度，探索建立以管資本為主的產(chǎn)業(yè)資產(chǎn)管控體系。
三是以策劃開發(fā)滿足多終端用戶需求的內(nèi)容產(chǎn)品和媒體業(yè)務(wù)為牽引，重新構(gòu)建技術(shù)研發(fā)、內(nèi)容生產(chǎn)和營銷推廣等環(huán)節(jié)的運(yùn)行流程，加大對重點(diǎn)產(chǎn)品和業(yè)務(wù)的支持，探索構(gòu)建以產(chǎn)品經(jīng)理和業(yè)務(wù)經(jīng)理為資源調(diào)配節(jié)點(diǎn)的運(yùn)營體系。
四是厘清研發(fā)管理與研發(fā)執(zhí)行的關(guān)系，建立管理與執(zhí)行相分開的體系，將研發(fā)執(zhí)行工作向一線和市場前移，支持一線業(yè)務(wù)骨干主導(dǎo)研發(fā)，邀請用戶代表參與策劃設(shè)計(jì)工作，將研發(fā)管理的重點(diǎn)逐步轉(zhuǎn)移到對創(chuàng)新項(xiàng)目和研發(fā)工作的統(tǒng)籌、指導(dǎo)和服務(wù)上。
2.創(chuàng)新機(jī)制，促進(jìn)融合共享，加大激勵(lì)力度
機(jī)制是體制在運(yùn)行上的體現(xiàn)。按照體制創(chuàng)新的要求，目前廣電媒體機(jī)制創(chuàng)新的重點(diǎn)包括：
一是在內(nèi)部引入市場化手段，推行價(jià)值鏈管理和標(biāo)準(zhǔn)化管理，建立與項(xiàng)目制相適應(yīng)的財(cái)務(wù)制度和考核制度，逐步探索事業(yè)部分各部門各環(huán)節(jié)間按照模擬價(jià)格進(jìn)行核算，企業(yè)部分各公司間按照市場價(jià)格進(jìn)行交易，促進(jìn)內(nèi)部競爭機(jī)制的形成和完善。
二是對于新聞宣傳、安全播出、重大任務(wù)、重點(diǎn)項(xiàng)目等涉及廣電媒體根本職責(zé)和戰(zhàn)略方向的工作，要確保投入，制定專項(xiàng)財(cái)務(wù)制度和考核制度，形成上層主導(dǎo)、基層參與的利益分配機(jī)制與補(bǔ)償機(jī)制。
三是將全媒體收視、多終端版權(quán)開發(fā)等引入內(nèi)容生產(chǎn)考核，增大考核體系中創(chuàng)新業(yè)務(wù)增長的權(quán)重，加大對成功創(chuàng)新項(xiàng)目、重大創(chuàng)新成果和重點(diǎn)創(chuàng)新人才的扶持、獎(jiǎng)勵(lì)力度，加快職業(yè)經(jīng)理人、股權(quán)期權(quán)等方面的探索，形成一套行之有效的考評激勵(lì)機(jī)制。
四是健全完善制度體系，為內(nèi)容生產(chǎn)決策、投融資、企業(yè)經(jīng)營管理等工作劃定清晰底線，鼓勵(lì)底線之上大膽嘗試和探索，建立容錯(cuò)機(jī)制，包容受市場環(huán)境變化、資源投入不足等影響出現(xiàn)的失敗，為創(chuàng)新失敗的重點(diǎn)人才提供學(xué)習(xí)深造和二次創(chuàng)新的機(jī)會。
3.創(chuàng)新文化，突出專業(yè)導(dǎo)向，增強(qiáng)團(tuán)隊(duì)意識
文化內(nèi)化于心、外化于形，需要“久久為功”。廣電媒體越早注意到文化的作用，越早在文化上改變，就能在全媒體發(fā)展上多一分主動和內(nèi)力。廣電媒體文化創(chuàng)新的重點(diǎn)包括：
一是樹立專業(yè)競爭意識。無論是節(jié)目制作、影視劇生產(chǎn)、有線傳輸服務(wù)，還是廣告經(jīng)營、產(chǎn)業(yè)開發(fā)、投融資等等，專業(yè)都是提升質(zhì)量、創(chuàng)造價(jià)值的關(guān)鍵，因此，要尊重專業(yè)、崇尚專業(yè)，以專注力將優(yōu)勢業(yè)務(wù)做強(qiáng)做精，善于與社會專業(yè)公司合作，提高專業(yè)人才待遇，為專業(yè)人才發(fā)展提供平臺和空間，形成全員比拼專業(yè)水平的氛圍。
二是增強(qiáng)團(tuán)隊(duì)合作意識。全媒體發(fā)展中內(nèi)容生產(chǎn)、業(yè)務(wù)開發(fā)和市場營銷的專業(yè)分工和協(xié)調(diào)配合程度很高，需要團(tuán)隊(duì)成員緊密協(xié)作，共同努力，因此，要按照工作任務(wù)要求調(diào)整優(yōu)化團(tuán)隊(duì)，發(fā)揮團(tuán)隊(duì)成員的各自優(yōu)勢，取長補(bǔ)短，充分配合，以追求更大的長遠(yuǎn)利益為重，解決好團(tuán)隊(duì)利益分配和協(xié)調(diào)問題，促使團(tuán)隊(duì)成員主動為團(tuán)隊(duì)整體利益最大化貢獻(xiàn)力量，讓團(tuán)隊(duì)成員間建立起相互信任、相互欣賞、相互支持的和諧關(guān)系。
三是倡導(dǎo)持續(xù)創(chuàng)新意識。全媒體發(fā)展中的內(nèi)容產(chǎn)品和業(yè)務(wù)基本處于實(shí)時(shí)在線狀態(tài)，廣電媒體不可能再像線性播出時(shí)代一樣對入庫節(jié)目的管理以保存查找為主，而是要借助媒體資產(chǎn)的多元化開發(fā)、多層次復(fù)用創(chuàng)造新的內(nèi)容產(chǎn)品和業(yè)務(wù)，結(jié)合大數(shù)據(jù)信息對在播欄目和在線業(yè)務(wù)不斷優(yōu)化和改進(jìn)。因此，要改變廣電媒體習(xí)慣集中改版的思維定勢，在保持頻道頻率整體風(fēng)格相對穩(wěn)定的前提下，倡導(dǎo)持續(xù)改進(jìn)創(chuàng)新，以一個(gè)個(gè)細(xì)節(jié)的、細(xì)微的調(diào)整優(yōu)化，滿足、適應(yīng)不斷變化的用戶需求和市場環(huán)境。
新媒體運(yùn)營的工作要求范文第5篇
一、指導(dǎo)思想
堅(jiān)持以新時(shí)代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，深入學(xué)習(xí)貫徹關(guān)于扶貧工作的重要論述和視察重要講話精神特別是關(guān)于消費(fèi)扶貧的重要指示批示精神，認(rèn)真貫徹落實(shí)中央、省、市關(guān)于開展“消費(fèi)扶貧月”活動的統(tǒng)一部署，緊盯全區(qū)消費(fèi)扶貧工作任務(wù)，以促進(jìn)扶貧產(chǎn)品穩(wěn)定銷售為重點(diǎn)，以拓寬貧困群眾增收渠道、鞏固脫貧成果為目的，調(diào)動全社會參與消費(fèi)扶貧的積極性，切實(shí)解決扶貧產(chǎn)品銷路難題，不斷鞏固提升脫貧攻堅(jiān)成效。
二、活動主題
千企參與，萬人同行。
三、活動時(shí)間
2020年9月
四、主要內(nèi)容
（一）加快推進(jìn)消費(fèi)扶貧專館建設(shè)。消費(fèi)扶貧專館是指主營扶貧產(chǎn)品的商業(yè)業(yè)態(tài)。
1.消費(fèi)扶貧地方館。消費(fèi)扶貧地方館是指有關(guān)市場經(jīng)營主體采取市場化方式建設(shè)運(yùn)營消費(fèi)扶貧線下實(shí)體地方館和在中國社會扶貧網(wǎng)消費(fèi)扶貧服務(wù)平臺上規(guī)范建設(shè)運(yùn)營的消費(fèi)扶貧線上虛擬地方館。要結(jié)合實(shí)際積極推進(jìn)線上線下消費(fèi)扶貧地方館建設(shè)，展示展銷本地扶貧產(chǎn)品。要積極加強(qiáng)與中國社會扶貧網(wǎng)合作，在中國社會扶貧網(wǎng)消費(fèi)扶貧服務(wù)平臺上開發(fā)建設(shè)運(yùn)營線上虛擬地方館。9月底前，建設(shè)1個(gè)以上線上或線下消費(fèi)扶貧地方館。年底前投入運(yùn)營1-2個(gè)線下實(shí)體地方館。
2.消費(fèi)扶貧企業(yè)館。消費(fèi)扶貧企業(yè)館是指以企業(yè)為主體、由企業(yè)出資建設(shè)、銷售扶貧產(chǎn)品的專門場館。要大力推進(jìn)消費(fèi)扶貧企業(yè)館建設(shè)，并提供必要的政策支持。9月底前，原則上建設(shè)1座以上消費(fèi)扶貧企業(yè)館。
（二）深入推進(jìn)消費(fèi)扶貧專區(qū)建設(shè)。消費(fèi)扶貧專區(qū)是指企業(yè)在經(jīng)營一般商品的同時(shí)，設(shè)立的專門或主要銷售扶貧產(chǎn)品的獨(dú)立區(qū)域或單元。要加強(qiáng)對已認(rèn)定的扶貧產(chǎn)品銷售專區(qū)的監(jiān)督管理和日常指導(dǎo)，豐富專區(qū)扶貧產(chǎn)品種類、數(shù)量，提升規(guī)范化運(yùn)營水平。對照市級標(biāo)準(zhǔn)和程序，引導(dǎo)電商企業(yè)、商場超市等重點(diǎn)商貿(mào)企業(yè)，開設(shè)消費(fèi)扶貧扶貧產(chǎn)品銷售專區(qū)，助力扶貧產(chǎn)品的宣傳、展示和銷售。12月年底前，投入運(yùn)營2個(gè)以上線上或線下消費(fèi)扶貧專區(qū)。
（三）積極配合消費(fèi)扶貧智能專柜建設(shè)。消費(fèi)扶貧智能專柜是指主營扶貧產(chǎn)品的智能貨柜。積極配合相關(guān)部門落實(shí)優(yōu)質(zhì)點(diǎn)位、免除租金費(fèi)用等工作，為本地區(qū)專柜鋪設(shè)運(yùn)營提供便利和支持。
（四）扎實(shí)推進(jìn)政府采購扶貧產(chǎn)品。充分利用機(jī)關(guān)工會相關(guān)經(jīng)費(fèi)，通過以購代銷、愛心購買等方式，優(yōu)先采購扶貧產(chǎn)品。同時(shí)鼓勵(lì)引導(dǎo)干部職工自發(fā)購買幫銷貧困地區(qū)、貧困群眾扶貧產(chǎn)品，參與消費(fèi)扶貧行動。
（五）大力開展貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接“八進(jìn)”行動。大力開展貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)企業(yè)、進(jìn)商超、進(jìn)電商等產(chǎn)銷對接“八進(jìn)”行動。要通過實(shí)時(shí)銷售、定點(diǎn)采購、電商銷售、“以購代捐”、直播帶貨等方式幫助銷售，千方百計(jì)幫助受災(zāi)貧困地區(qū)和貧困群眾拓展銷售渠道，確保產(chǎn)品變商品、收成變收益。
（六）積極開展電商直播帶貨系列活動。引導(dǎo)重點(diǎn)涉農(nóng)電商企業(yè)加強(qiáng)與各大媒體、平臺合作，通過“政府引導(dǎo)、媒體推動、市場運(yùn)作”的方式，積極開展直播賣貨、網(wǎng)紅帶貨等活動，拓展貧困地區(qū)扶貧產(chǎn)品銷售渠道，帶動貧困群眾增收脫貧。
（七）協(xié)調(diào)配合開展“十二個(gè)一”活動。積極動員、精心組織大型商場超市及重點(diǎn)電商企業(yè)參與省直有關(guān)部門聯(lián)合開展的“十二個(gè)一”活動，主動推薦轄區(qū)內(nèi)已認(rèn)定的扶貧產(chǎn)品和供應(yīng)商，加大政策宣傳力度，助力消費(fèi)扶貧工作再上新臺階。
五、工作要求
（一）加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)。高度重視，切實(shí)統(tǒng)一思想和行動，建立工作專班，配強(qiáng)工作力量，推動經(jīng)信局消費(fèi)扶貧工作落實(shí)落細(xì)落地。
