產品包裝設計的方法

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產品包裝設計的方法范文第1篇

關鍵詞：產品包裝設計；民族視覺元素；應用

隨著社會的發展和進步，我們可以發現現代設計已經深入融入到我們現代生活中的各個領域和行業，但是由于我國現代設計行業起步較晚，其設計理念和設計水平也遠遠比不上國外先進國家，因此，在早期我國現代設計行業領域也都紛紛引進國外的藝術設計理念和想法，這在一定程度上推動了我國現代藝術設計行業的發展，然而這也使得我國現代藝術設計持續西化，從長遠來看，這種影響很不利于我國現代設計行業的長遠發展。俗話說，民族的就是世界的，在現代設計行業也是如此，也要把民族視覺元素與現代產品包裝設計結合起來。下面文章就民族視覺元素在我國現代產品包裝設計中的應用這一話題展開詳細討論。

1 民族視覺元素對現代產品包裝設計的作用和意義

對于現代產品來說，其產品包裝設計是經濟發展的必然產物，也是企業產品信息和形象傳遞的主要媒介，因此，新穎的、好的產品包裝設計不僅有助于提高并深化產品企業的良好形象，也能夠提高產品的市場競爭力，進而提高產品的附加作用。與此同時，產品的包裝設計也能夠反映同時代的文化特征和時尚特征，因此，對于我國現代持續西化的產品包裝設計行業來說，西化的現象已經禁錮了我國現代產品包裝行業的發展，長久下去，就會導致我國現代產品包裝設計永遠無法達到最先進的水平，所以現代產品包裝設計師和專家們要想打破我國現在的產品包裝設計現狀，就要充分的在現代產品包裝設計中顯示我國獨有的、能夠反映我國民族精神的元素和象征符號，進而提高我國產品包裝設計的民族藝術魅力，例如：中國書法、中國國畫、中國龍鳳祥云、中國刺繡、皮影、剪紙、窗花等等都能夠體現中國的民族形象和精神元素。因此，要想把民族視覺元素充分的融入到現代產品包裝設計中，就要充分的顯示各個民族、地方的特色文化，民族性、地方性特色越濃，就越能加深產品的視覺印象和形象，進而為產品增值并促進文化的傳播。

2 民族視覺元素在現代產品包裝設計中的主要應用

視覺元素在產品包裝設計中的主要元素就是文字元素、圖形元素色彩元素這三種，此外產品的包裝材料和形狀也能夠影響人們的視覺印象。因此，現代產品包裝設計師要想利用好民族視覺元素，就要從這幾個方面進行著手，下面文章就簡要對其應用進行分析。

2.1 民族文字元素在現代產品包裝設計上的融入和應用

對于產品包裝設計來說，文字不僅是一種信息傳遞的主要工具，也是一種具有很豐富文化內涵的一種圖形，它是中國最具代表性的視覺文化元素之一，具有歷久彌新的魅力和生命力，它不僅有著很強烈的視覺豐富感，也具有中國民族風格的藝術魅力。因此，現代產品包裝設計師們要合理的、科學的利用這種文化元素，進而為產品增色、增值，設計師可以通過我國文字書法以及相應的文字變形來進行傳遞信息、包裝產品，不僅能夠加強產品消費者的民族認同感，也能夠給消費者留下強烈的視覺印象。例如：在現代經濟市場上的“陳年普洱”的產品文字在其包裝上運用的就是印章形式的宋體，這就使得產品一目了然，也增加了產品的整體民族特色和效果。

2.2 民族圖形元素在現代產品包裝設計上的融入和應用

圖形在產品包裝設計上的應用也非常廣泛，它不僅能夠將產品的形象直觀化，也能夠突破文化與語言的障礙，直接將產品形象傳達出去，它比文字應用要更廣泛和親切，也更容易記憶，使得產品包裝設計更美觀、大方，也跟容易給消費者留下深刻的視覺印象。我國傳統的民族圖形元素具有鮮明的地方特色和個性化特色，而且里面也包含著吉祥、如意的美好祝愿，因此，現代設計師們可以利用這一特點，對民族圖形的形狀、神態、意義三個方面進行深入挖掘，把我國傳統的植物、動物等圖文和裝飾圖案都融入到相應的產品包裝設計中去，像我國傳統的龍鳳呈祥等可以表示熱鬧、吉祥如意、甜蜜等概念；青松、龜等可以表示長壽、精神等概念等，把這些合理的利用起來，都能夠充分的傳達我國民族文化特色和地方文化特色。

2.3 民族色彩元素在現代產品包裝設計上的融入和應用

色彩元素也在產品包裝設計上占有很大的地位和比重，色彩元素應用得當，就會影響人們產生美好的、愉悅的視覺反應，從而給人們留下相應的心理感情活動，能夠有助于提高產品的感染力，提高人們對產品的記憶力。我國民族傳統的色彩文化元素都分別有著獨特的象征意義，例如白色代表純潔、死亡等；紅色代表吉祥、熱鬧、喜慶；黃色代表皇權、富貴；紫色代表神秘、高貴、大方等等，在現代產品包裝設計中合理的利用這些色彩元素，不僅能夠使得產品與色彩相映生輝，還能夠賦予其產品民族藝術特色和文化特色，能夠使得產品提升一個層次。

2.4 民族傳統材料和形狀在現代產品包裝設計上的融入和應用

不同的包裝材料和外形也能夠賦予產品不一樣的視覺感受，我國傳統的材料和形狀也能夠被廣泛而合理的應用到現代產品包裝設計上來。像傳統的竹、藤、麻、貝殼等等都能夠作為產品的外包裝材料，傳統的剪紙、宗教、神話等人物外形也能夠作為產品外形不僅能夠給產品帶來一種樸實、厚重的特色，也給人留下一種信任感。我國有名的湘泉酒的外包裝就是用紫砂土和紅綢進行裝瓶和裝飾的，這體現了淳樸和自然的湘西文化。

3 結束語

根據上文分析，對于現在中國現代設計行業來說，現在要做的就是把民族視覺元素和理念融入到現代設計中去，使得我國現代產品包裝設計能夠充分的展現我國民族傳統理念和文化，這不僅有助于我國現代產品包裝設計行業的可持續、健康、多元化發展，也有利于我國民族文化和傳統文明精神的傳承與傳播。

參考文獻：

[1]周子鴻.現代包裝設計的文化特征――兼談傳統文化元素在現代包裝設計中的轉化與改造[J].貴州大學學報（藝術版），2009（03）.

[2] 李海娜.中國傳統文化在現代包裝設計中的運用研究[J].長春理工大學學報，2013（03）.

[3] 顧晶.傳統視覺元素在現代喜糖包裝設計中的應用研究[D].江南大學，2009.

[4] 貝煥欽.商業插畫在視覺傳達設計中的應用方法研究[J].云南社會主義學院學報，2013（01）.

產品包裝設計的方法范文第2篇

隨著互聯網技術的發展，網絡購物成為時下流行的趨勢，然而，網購產品的包裝與設計成為商家關注的焦點，科學合理的網購產品包裝設計能夠達到預期的營銷效果，增加商家的經濟收益。本文分析了網購產品包裝設計現狀并提出了科學的包裝設計方法。

關鍵詞：

網絡購物產品；包裝設計；現狀；優化方法

網購產品包裝設計依然有待改進，因為包裝設計是在向消費者傳遞一種產品的性能、價值以及功用，產品包裝設計應該體現出多元化的功能和意義，這樣才能達到預期的營銷目標，同時，也要兼顧包裝設計的環保性，應該將綠色、環保納入網購產品包裝設計中，提高其綠色性、環保性。

一、網絡購物產品包裝設計現狀剖析

1.展示效果有待提高

網購是消費者通過瀏覽網頁中的圖片和數字信息等進行網上消費的過程，這其中必然涉及到產品包裝展示效果的問題，目前來看，一些商家未能有效地展示產品包裝，具體體現為：產品圖片模糊、信息不詳，甚至存在圖片失真現象，影響了消費者真實觀看、瀏覽網購產品信息，顧客拿到所采購的商品后心理落差較大，購買滿意度下降，從而影響網絡產品的銷售量。出現這種現象的原因是多方面的，有商家自身不負責的原因，為了急功近利虛造產品包裝信息，導致產品偏離實際情況，同時，第三方平臺也就是電子商務網站實際運營中對商家提高的產品圖片的尺寸也有特殊的規定，這就使得產品包裝的圖片存在尺寸不當、分辨率不清等問題，一些產品未經專門的技術性拍攝，也影響了包裝展示效果，為消費者留下了相對模糊的印象，展示效果質量會影響網購成交率。

2.信息不詳

詳實、充分的信息是網購產品包裝設計的一大要求，因為只有為消費者提供充足的產品質量信息、價格信息、尺寸信息等，才能讓更多的網購消費者了解此產品。然而，從目前來看，網絡系統中所展示的一系列商品，包裝設計極為落后，信息詳細度遠遠達不到網購消費者的需要，特別是一些虛擬性產品，例如：游戲點卡、充值卡等不僅未設包裝，所展示的圖標也缺少真實性，圖標缺少精心地設計與規劃，缺少價格信息，對于其使用范圍、適合人群等的詳細說明，這就令網購顧客在網購瀏覽網頁過程中無法獲得所需信息，甚至會產生困惑，從而影響購買欲望。

3.包裝環保性低

新時期，人們進入了生態化、環保的新時代，包裝設計的環保度、綠色性也勢必應該成為商家的重點追求目標，綠色環保應該成為網購產品包裝設計的主流方向，然而，從目前來看，網購產品包裝設計卻偏離了這一思想。目前，多數網購產品多采用硬紙板包裝，或者采用木箱包裹，各種塑料包裝、膠帶等也鋪天蓋地的彌漫開來，紙殼與木箱包裝不僅浪費了資源，也增加了垃圾，塑料包裝的頻繁使用將造成嚴重的環境問題，而且這些包裝多為一次性，無法被循環再利用，從而會帶來嚴重的環境問題。因此，當前的網購產品包裝亟待改進和完善，應該朝著綠色、環保的方向改進與發展。

二、網絡購物產品包裝設計的方法探究

網購產品包裝設計是一種間接的營銷手段，也是一種產品推廣方式，產品包裝設計質量以及包裝水平將直接影響到網購消費者的感受，影響到商家整體上的銷售量，對此，需要結合網購產品包裝設計中存在的問題，來逐步完善包裝設計，從而提高網購產品包裝質量與設計水平，具體可以從以下方面做起：

1.優化并提升包裝展示效果

針對網購產品包裝展示效果不佳的問題，各個商家必須引起足夠重視，要意識到網購產品包裝展示效果同客戶的感受度以及購買成交率之間的關系。為了積極優化并提升包裝展示效果，各大商家首當其沖要檢查自身在產品包裝展示方面存在的問題，網頁上所提供的圖片是否清晰、圖片大小與產品的尺碼是否匹配，是否能夠客觀、真實又美觀地展示產品，所拍攝的產品圖片是否美觀、合理，能夠真正吸引消費者的目光，更重要的是能夠全面充分地展示產品的具體情況，產品的相關信息展示是否充分等。為了提高網頁中產品包裝的展示效果，商家有必要聯系專門、專業的攝影師為產品拍攝唯美、高級的照片，同時，也要同第三方電子商務運營商取得聯系，通過積極的溝通來適度地調整產品圖片的上傳尺寸，通過網絡圖片為產品帶來多元化的展示效果，這樣才能最大程度地吸引消費者，為消費者提供更為完善的服務。更重要的是商家要盡可能多地完善產品的信息說明，使網購消費者能夠最大程度地了解所瀏覽產品的相關信息，這樣有利于增加消費者的安全感、信任感，從而提高產品的成交率。圖片是產品包裝與展示的最直接途徑，商家應該將重點放在圖片上，不斷修復并完善圖片，所展示的圖片既能客觀地反映出產品的真實面貌，又能積極地體現出產品的價值與功能所在。例如：一套家居服，產品包裝圖片不僅需要真人的穿著展示，還要添加一個溫馨的家庭環境做背景，可以說一家人身著家居服圍坐在餐桌上吃飯，從而為瀏覽者傳遞一種溫馨的感受。這樣才能真正體現出產品圖片的展示效果，也才能贏得消費者的青睞。

2.科學設計產品背景

網購產品包裝設計不應該局限于產品本身的包裝設計，也要注重產品所處環境、所在背景的進行設計，這樣才能從整體上提高網格產品包裝的設計水平，實際的產品背景設計并非毫無依據，而是應該根據產品的性能、性質與特征以及適應人群等來對其背景進行優化設計，充分利用背景的襯托作用來展現網購產品的價值、功能。例如：一件可愛的毛絨玩具，其背景設計自然少不了孩童的陪伴，玩具所處的環境也應該盡量溫馨、舒適，可以是家居的臥室，溫暖的床鋪，也可以是充滿夢幻世界的兒童房，讓各自毛絨玩具身在其中，有孩童和媽媽的陪伴，這樣才能更加生活、活靈活現地體現出該毛絨玩具的可愛，溫馨的功用。可見融入背景設計的產品包裝設計不僅能夠為網購消費者帶來良好的視覺感受，也能產生強烈的購買欲望，一方面滿足了消費者的消費欲望，另一方面也增加了商家的經濟收益。

3.包裝的綠色環保設計

無論是商家還是電子商務經銷商都應該將綠色環保融入產品包裝設計理念中，認識到綠色包裝不僅能節省包裝設計成本，也能減少對環境的污染，是一項雙惠雙贏的設計。應該盡量采用可降解的包裝材料對產品進行包裝，或者通過改善運輸物流形式來控制保證材料的使用，從而減少對環境的不良污染。為了達到環保保證的效果，就要適度地提高保證綠色包裝的可循環度，隨著網購的風靡與流行，網購包裝已經成為人們生活中又一物質，然而，這些包裝物不能簡單地作為垃圾貨廢棄物被直接處理調，而是要盡量提升這些包裝的利用效率，要爭取實現再循環利用。為了達到這一目標，我國政府以及人民群眾應該積極響應號召綠色包裝回收任務，例如：餅干包裝盒可以用作儲物盒，包裝鞋子的盒子可以回收等。而且商家應該盡量簡化產品外包裝設計，減少裝潢成分，這樣才能最大程度地控制污染的產生，一切簡潔、簡單的設計方式能夠提升產品包裝設計的綠色度。

總結

網購產品包裝設計是網絡營銷的手段之一，它是建立其商家與消費者之間貿易關系的有效途徑之一，商家要積極重視網絡購物產品包裝設計，要不斷地總結與反思包裝設計中存在的問題，認真聽取顧客的意見，也要站在整個社會發展的角度出發，設計出既能推動產品促銷、又具有環保意義的網購產品包裝，從而來提高產品質量，達到促銷的目的。

作者：許韶華 單位：蘭州理工大學設計藝術學院

參考文獻

[1]謝崇橋.網上商品包裝設計研究[J].包裝工程,2008.29（10）:191-194.

產品包裝設計的方法范文第3篇

關鍵詞：產品包裝設計；圖案

中圖分類號：J524 文獻標識碼：A

文章編號：1005-5312（2012）29-0064-01

一、產品包裝設計

產品包裝設計是一種文化體現，綜合物質文化、藝術文化、視覺文化和精神文化，而在現代設計觀念中，圖案是產品包裝設計的重要組成部分，是產品各種文化的具體體現，展示了一種藝術，包涵了整個產品包裝設計的主題，將一種產品用一種視覺文化給予體現，讓廣大的消費者更容易接受，更容易識別和記憶。但是，對于一種產品，在包裝設計中，圖案絕對不可以隨便使用，也不是照搬照抄，而要根據一定的原則進行合理個性的借鑒，將圖案為自己的產品服務。

二、產品包裝設計中圖案具體借鑒方法

（一）主色調要適宜

圖案的顏色是視覺沖擊的第一要素，設計師要先了解顏色的含義，例如關于環保題材的設計常常見到運用綠色，因為綠色給人清新之感，使人看到綠色首先聯想到植物，用綠色表現生命、生長。不僅如此，同樣的事物如果顏色的不同含義也將隨之改變，好比同樣是玫瑰花，紅玫瑰和白玫瑰的花語含義都有所不同。由此可見，不同的顏色具有不同的象征意義，所以，設計中在圖案的主色調選取上需要仔細斟酌，根據設計題材的特點選擇合適的顏色來表達設計理念。

（二）選取合適的組織方式

在產品包裝設計中，包裝的圖案包括具象、半具象圖案和抽象圖案三中。對于偏向于生理方面的，像食品多采用具象圖形，用以直觀表現出產品的美味給消費者帶來味覺上的享受，從而引發消費者的購買欲望，而像化妝品和日常生活用品，多采用半具象圖形或者抽象圖形，用以表現產品的實用性和耐用性。另一方面，有些設計傾向于圖案的突出有些則傾向于文字的表現。圖案設計里也有以突出實物為主。當然也有兩者兼顧的，例如化妝品類包裝圖案，圖案可以是直觀的化妝品來突出產品自身也可以是抽象的圖案來增加設計的藝術性；但是，不管采用何種形式，都必要堅持與內在物品的緊密聯系。

（三）要簡單易懂

圖案在產品的包裝設計中，最重要的一點就是要保持簡單易懂的特點，讓廣大的消費者一見到就知道產品傳達出來的信息主要表達的是什么，要抓住主題而展開相應的輔助設計。

（四）選取適合消費者的圖案

首先，根據受教育程度的不同選取合適的圖案。受教育多的人，自我辨別能力和接受能力當然要強很多，可以選取抽象的圖案，而對于受教育少的人，則盡量選取比較容易分辨的寫實的具象圖案來直觀傳達信息。

其次，根據性別來選取合適的圖案。男性一般偏向于新視覺的表現形式，因為男性多喜歡冒險；而女性多偏向于具象而又美好的表現形式，因為他們多喜歡安定。

最后，根據消費者的年齡段來選取圖案。兒童時期的消費者，對于卡通人物的圖案比較喜愛，因為他們個性活潑好動，在對圖案的認識上主觀意識較強；處于青春發育期的消費者則對偶像和具有獨特個性和風格的圖案特別鐘愛，因為他們富有模仿性，叛逆而又要求與眾不同；成年人，對于不同的圖案都具有一定的接受能力，他們發育成熟，有自己的價值觀，判斷力強，現實而又理性。

（五）切合主題，突出主題

產品包裝設計之前，就要明確你產品包裝要表現的主題是什么，明確你產品的最終用途是什么，要切實根據你產品的用途，切合包裝的主題，合理選取適宜的圖案，例如洗衣粉的包裝圖案就要突出產品清潔效果的優勢、食品的包裝要充分表達美味帶給消費者的欲望、化妝品包裝則要充分表達美妝的魅力，如果張冠李戴在洗衣粉包裝上印食品的圖案，食品包裝上印化妝品圖案，則貽笑大方。

三、總結

圖案是產品包裝設計中的重要組成部分，合理的圖案借鑒可以促使產品的包裝更加完美地表現產品，提升產品的市場地位和市場價值以及市場銷量。但是，圖案的使用絕對不是簡單地照抄照搬，是一種藝術性的設計和表達，只有真正能夠表現并突出包裝主題的圖案才是完美的。所以，要在堅持相應的借鑒原則上，合理的將圖案這無聲的語言融入到產品設計當中，用以為產品服務。

參考文獻：

產品包裝設計的方法范文第4篇

隨著全球經濟一體化進程的加快，產品包裝越來越受到人們的關注。包裝設計是一種綜合性極強的設計，其以圖形視覺語言向觀眾快速傳達產品信息，是現代商品無聲的推銷員。中國傳統元素是中國傳統文化的精華。產品包裝設計運用中國傳統元素，可以使人們產生共鳴，刺激人們的購買欲望，進而促進產品的銷售。文章從我國的包裝設計市場現狀入手，闡述中國傳統元素對現代包裝設計的作用及其在現代包裝設計中的運用原則。

關鍵詞：

中國傳統元素；現代包裝設計；傳承；創新

產品包裝是產品和消費者之間溝通、聯系的橋梁，是產品生產的最后環節，是留給消費者的第一印象，所以產品包裝對生產企業的經濟效益和產品在市場上的占有率非常重要。特別是在人們生活水平日益提高、不斷追求生活品位和生活質量的現代社會，產品種類十分豐富，市場已全面由賣方市場轉為買方市場，消費者普遍追求產品的新穎性和個性化，越來越重視產品的包裝設計。在現代包裝設計中運用中國傳統元素，能有效提升產品的文化品位和經濟價值，能有效引導消費者的購買方向，提升產品的競爭力。在現代包裝設計中，設計師應科學、合理地運用中國傳統元素，利用其獨特的圖形視覺語言向觀眾傳達產品信息。

一、中國產品包裝市場現狀

隨著全球經濟一體化進程的加快，包裝藝術呈多元化發展的態勢，產品包裝越來越受到人們的重視。包裝設計是一門綜合性極強的設計，更是一個將設計從平面領域轉向立體領域的跨界設計。中國的產品包裝設計受經濟體制轉型和消費群體文化傳統的影響，缺少能代表中國本民族的產品包裝設計風格，且缺乏創造性和人性化設計，產品包裝設計亟待創新與發展。隨著中國國民生產總值的不斷提高，中國已經成為全球第二大經濟體，在世界上影響力日益增強。中國的包裝設計師要借此契機，把中國優秀的傳統文化傳播到世界各地，以增強中國的文化軟實力和在國際社會的影響力。中國正在崛起，由工業大國邁向工業強國，由“中國制造”邁向“中國創造”，在這個大環境下，在中國自主生產、設計、創造的產品包裝上融入更多的中國傳統元素，可以使中國產品具有科技價值和經濟價值，形成強大的競爭實力，更具有獨特的藝術魅力。中國的人口眾多，消費市場巨大。中國與世界各國的合作領域更加廣泛，世界上消費中國產品的群體在不斷擴大，中國包裝設計市場將隨之迅速發展變化，發展空間越來越寬闊，包裝設計行業進入發展的春天。中國的包裝設計師應抓住機遇，學習并借鑒世界各國的經驗，不斷提升包裝設計水平。當然，中國的包裝設計行業也面臨世界各國優秀包裝設計公司的挑戰，一些國外包裝設計企業歷史悠久，包裝設計經驗豐富，包裝設計理念超前，包裝設計運作模式成熟，他們也愿意把中國傳統文化元素融入其產品包裝設計，以使其產品更好地打開中國市場并獲得中國消費者的喜愛。中國包裝設計行業應主動出擊，不能在民族化與國際化的沖突中坐以待斃。幸運的是，中國的一些包裝設計師已經清醒地認識到這一形勢，正認真思考和密切關注該行業的發展，抓住中國消費者認知能力強、容易接受新鮮事物的特點，轉變思維方式，創新發展模式，緊跟經濟發展，把民族文化展示在品牌和包裝上，振興民族品牌和民族文化。

二、中國傳統元素在現代包裝設計中的作用

產品包裝設計是為產品而包裝、為產品而設計，產品的包裝設計是產品生產和銷售的重要環節，是產品不可替代的營銷媒介。現代產品包裝設計不僅具有傳統的保護、容納功能，而且具有宣傳產品、提升產品品位、促進產品銷售的功能。在全球經濟一體化的背景下，在現代包裝設計中運用中國傳統元素能確定產品的獨特文化定位和特殊身份，也在一定程度上豐富了產品包裝設計的形式和語言，促進了中國包裝設計業的可持續發展。否則，中國的民族特色將面臨消融的危險。因此，每一位中國設計師都有責任和義務將中國傳統元素更好地運用在現代產品包裝設計中，使中國傳統文化更好地服務于包裝設計，使現代包裝設計更好地弘揚中華傳統文化。設計師在現代包裝設計中運用中國傳統元素，能使包裝設計擁有雄厚的文化基礎和有別于他國的獨立地位和文化身份，能使中國包裝設計在國際競爭中立于不敗之地。富有中國民族特色的視覺圖形、色彩、語言等傳統文化元素具有強大的生命力和藝術影響力，其內涵豐富、形式多樣，有獨立的藝術體系，足以支撐中華民族文化藝術的個性化發展，在現代包裝設計中具有不可替代的地位。在現代商品包裝中運用中國傳統元素很有必要，也很時尚，這種設計風格已經在人們心中牢牢扎根，設計師需要將中國傳統民族元素在商品包裝中凸顯出來，得到消費者的充分肯定，進而使消費者在心靈深處對包裝和產品產生情感共鳴，滿足消費者的心理需求，使其產生消費欲望。

三、中國傳統元素在現代包裝設計中的運用原則

1.注重傳承與發展

包裝設計可表現出獨特的民族風格，是中國傳統文化的重要載體。在現代包裝設計中，設計師要充分挖掘傳統文化資源，凸顯民族傳統和民族精神，要使用非靜止的對象建模方法、時空集成建模方法和保形造型建模方法，使現代包裝設計蘊含中國傳統哲學思想、傳統美學思想，要樹立動靜相宜、人類與自然和諧相處的理念，尊重現代人的生活方式、風俗習慣、道德風尚和審美習慣，要把這些思想理念有選擇地、恰如其分地植入包裝設計，把中國傳統文化元素的精髓融入現代包裝設計，讓人們能充分理解傳統文化的“神”和“意”，使中國傳統文化元素為現代包裝設計注入新的活力。經濟全球化不斷給中國傳統文化帶來挑戰，也給傳統文化帶來了振興的機會。因此，樹立現代包裝設計的新理念將是彰顯中國包裝設計風格特色的重要方法。

2.注重借鑒與創新

設計師在現代包裝設計中運用中國傳統元素，不是懷舊，更不是簡單、機械、生硬地套用，而是建立在合理模型基礎上的包裝設計的現代化。設計師可通過運用傳統模式中的基本元素，如符號、色彩等，經過設計分析和再創造，形成當代視覺審美形象，使中國傳統元素不斷與時俱進。傳統元素如果不符合現代藝術形式和審美思想，就需要對之進行改造、提煉、強化和重組。這樣的圖形設計，既可以保持傳統文化的精神，又具有強烈的時代特點。在借鑒并使用傳統包裝設計中的造型元素時，設計師要深入挖掘各種元素的內涵，融合現代藝術形式，創建現代新圖形，并能夠反映獨特的審美意識。現代包裝設計把中國傳統文化的“神”和“意”提高到一個新層次、新境界，使其更具有現代社會的文化性與社會性。在中國傳統元素的創新中，設計師不僅要注意運用現代設計語言，而且要關注消費者的價值認可、含義表達。設計師將中國傳統文化的“神”和“意”推向更高的層次，將在人民的心中形成印記，使包裝設計與人們的文化生活更加貼近。

結語

社會在發展，時代在進步。現代包裝設計師不僅要繼承中國傳統文化，更多的是要揚棄，要取其精華，要符合現代設計理念。設計師要注重傳承與發展，注重借鑒與創新，要古為今用、洋為中用，借鑒、吸收國內外先進的設計理念和方法，兼收并蓄，融會貫通，創造出具有中國風格和時代特色的包裝設計，真正達到提升品位、促進銷售的目的。

作者：池誠 單位：武漢設計工程學院

參考文獻：

[1]黃吉淳，陳璉年.包裝藝術設計.重慶大學出版社，2002.

[2]杭間，何潔，靳埭強.歲寒三友：中國傳統圖形與現代視覺傳達設計.山東畫報出版社，2005.

[3]趙萌.現代物流包裝設計.浙江大學出版社，2006.

產品包裝設計的方法范文第5篇

【關鍵詞】青銅器 紋樣 色彩 包裝設計

古代青銅器在中國美術史上具有光輝的一頁[1]，其精湛的鑄造技術、優美的造型、古樸的紋飾、神秘的銘文，使其具備獨特的美學價值。將青銅紋樣引入現代商品包裝設計中，挖掘其潛在的美學價值，可以更好地提升產品的文化價值，實現以傳統元素來豐富人們的現代生活。

1 古代青銅器紋飾的主要形式

青銅器紋飾是青銅藝術中的重要組成部分，常飾在器皿的腹部、頸部、圈足或蓋上，題材廣泛。其主要形式有龍紋、回紋、云紋、渦紋、鳥紋、乳釘紋、蟠螭紋、鳳鳥紋和蓮花紋[2]。

2 將青銅紋樣引入現代產品包裝設計中的應用

2.1 青銅器構圖在現代產品包裝設計中的應用

構圖是產品包裝設計中非常重要的一個方面，通過符號組合――構圖可以向消費者傳遞有效的信息，增強人們的視覺體驗，讓產品流通的更加順暢。

在古代青銅器皿上紋樣的曲線是按照粗細、疏密等一定比例關系排列、變化。這些紋樣的構圖在一定程度上決定了整個青銅器的形體和結構。盡管當時勞動人民的生產力還很落后，導致制造工具也極端落后，但是，此時的藝術家們對于青銅紋樣各部分的比例關系已經有了自己的美學認知。這種美學認知使青銅禮器散發出深厚的莊重、神秘和肅穆感，同時也深刻影響著現代美學思想。

將青銅紋樣應用于現代包裝設計中，要做到青銅紋樣適合當下的時代、環境和產品，并對傳統紋樣加以改造和創新，才能達到更好的表現效果。對傳統青銅紋樣的改造創新主要有以下三種方法。

（1）分解與組合法：將青銅紋樣的原有紋樣進行分解和打散，再根據設計的需要進行局部選用或分割加以提煉、概括，這樣將原有的形式轉化為新的元素在產品包裝中選用。

（2）創新再造法：要使傳統元素適應現代包裝的需要，不能簡單地生搬硬套，必須要不斷創新，以滿足人們視覺的要求。同樣，將青銅紋樣應用于現代包裝設計中必須要創新再造，即進行創造性的設計。設計創作時要對青銅紋樣從構圖方面進行深度的研究，挖掘和擴展其內涵，然后借助現代社會中已有的實體形象進行置換，賦予其更具時代感的聯想或幻想，從而創造出新的形式。

（3）二次抽象法：傳統圖形創造的起點在于二次抽象，一些青銅紋樣可能已經不符合現代人們的審美要求，必須將其本身的紋樣、進行必要的加減，并予以概括和提煉，突出它在當下的形象和時代特征。

2.2 青銅器色彩在現代產品包裝設計中的應用

青銅器是指紅銅和其他金屬元素，如銅與錫等金屬鑄造而成的各種器具。沒有氧化生銹的青銅器呈現青色或黃色，其顏色璀璨奪目，配合肅穆的青銅紋樣裝飾盡顯高貴、奢華，代表了莊嚴與皇權思想。而我們現在看到的古代青銅器色彩都呈現青黑或青綠色，這是金屬被氧化后的銹跡。當我們走進博物館，看到被斑駁的銅銹包裹的青銅器就會產生靜謐、壓抑與神異的視覺感受。

在一件包裝設計作品中，人們更容易將注意力集中在色彩面積大的部分，這種情況主要是由于人們自身的視覺生理因素和平時的生活習慣決定的。所以，在現代包裝設計中色彩是決定成功與否的重要因素，也是吸引消費者注意力最有效、最直接的方式。研究表明，消費者在選購產品的時候，在最初接觸產品的20秒內，包裝色彩的組合是對產品的第一印象，往往對人們的購買沖動有著決定性的作用。所以，色彩在現代包裝設計中顯得尤為重要。

整體的視覺環境對人們的購物心理和購物情趣會產生更多的影響。將帶有青銅器色彩特征的紋樣應用到包裝設計中，能更多地體現產品的趣味性、和諧性。譬如夏商周時期的人們對色彩偏好為黑色、紅色以及他們的搭配色彩組合，如果現代包裝設計師將青銅紋樣色彩的變化演繹帶入到現代包裝設計中，通過色彩的組合與青銅紋樣的搭配，并加以抽象處理和變化，會使消費者產生時空交融的錯覺，能夠在視覺上獲得更多的美感。

用于點綴設計元素的色彩能夠起到襯托和影響整體色彩的視覺效果。所以，在現代包裝設計中，對青銅紋樣采用要進行整體把握，對多個元素的色調要統一協調，將表面色彩用小面積的顏色點綴充實。

具有豐富色彩組合和造型的青銅紋樣作為點綴可以賦予許多包裝設計新的生命力，使表現力更加生動。但是，過多的點綴色會使產品在包裝視覺上產生雜亂的效果，設計師在設計產品包裝時應當注意整體色彩的協調，這樣才能使傳統元素的應用起到畫龍點睛的效果。

參考文獻

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