電視廣告的現(xiàn)狀與前景

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電視廣告的現(xiàn)狀與前景范文第1篇

1我國(guó)電視廣告發(fā)展現(xiàn)狀

近年來中國(guó)經(jīng)濟(jì)獲得了前所未有的發(fā)展，這也使得中國(guó)電視廣告成為世界上最大的廣告市場(chǎng)之一。據(jù)2008年CTR中國(guó)廣告市場(chǎng)分析與展望新聞會(huì)上的數(shù)據(jù)顯示：2007年，中國(guó)傳統(tǒng)媒體廣告市場(chǎng)的營(yíng)銷總額達(dá)到了3120億元人民幣。而在這當(dāng)中首屈一指的就是電視媒體的廣告。它達(dá)到了五大媒體的79％，近2500個(gè)億。如此巨大的市場(chǎng)，吸引了很多外國(guó)廣告集團(tuán)。尤其在2005年，中國(guó)加入了WTO，承諾完全放開廣告市場(chǎng)，跨國(guó)廣告集團(tuán)在華廣告擴(kuò)張大大加快了。中國(guó)的廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壓力驟然增大！但是，中國(guó)廣告企業(yè)對(duì)國(guó)情更了解，對(duì)中國(guó)的消費(fèi)群體和客戶群的心理更了解，這樣的優(yōu)勢(shì)使中國(guó)廣告企業(yè)更容易制作出適合中國(guó)觀眾審美心理的廣告作品，因而中國(guó)制作的廣告在表達(dá)形式和手段上都在短時(shí)間內(nèi)取得了巨大的進(jìn)步。雖然，中國(guó)電視廣告質(zhì)量還有很多不足，在國(guó)際上還沒有得到廣泛認(rèn)可，但是中國(guó)的電視廣告的發(fā)展?jié)摿κ峭鈬?guó)公司不可比擬的！

2動(dòng)漫與電視廣告的結(jié)合

動(dòng)漫廣告是將動(dòng)漫形象和電視廣告采用多媒體技術(shù)合成產(chǎn)生的新生事物。動(dòng)漫廣告有多種制作形式，如二維動(dòng)畫廣告、三維動(dòng)畫廣告、實(shí)拍與動(dòng)漫結(jié)合的廣告、公益動(dòng)畫廣告、水墨動(dòng)畫廣告等。動(dòng)漫形象最早出現(xiàn)在電視廣告中可追溯到二十世紀(jì)的美國(guó)，1948年的愛潔可斯去污粉廣告首次使用了動(dòng)漫廣告。隨后，新兄弟公司的何皮賽德牌毛發(fā)再生補(bǔ)劑廣告的三個(gè)漫畫形象，用簡(jiǎn)潔的線條表達(dá)出了這種產(chǎn)品的功效。這是比較早期的用單線描繪形象的廣告作品。我國(guó)在1922年的上海中國(guó)化學(xué)工業(yè)社的中華牙膏廣告（當(dāng)時(shí)叫做三星牙膏），是漫畫的手法表現(xiàn)出了產(chǎn)品的質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)和品牌優(yōu)勢(shì)。整個(gè)廣告訴求明確、手法夸張、并且富有很強(qiáng)的幽默感！一個(gè)小人一手抱著一支大牙膏，一手舉著“三星牙膏”的招牌，不愧為是當(dāng)時(shí)的優(yōu)秀作品[1]。萬氏三兄弟在1926年執(zhí)導(dǎo)的第一部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片《舒振東華文打字機(jī)》，成為了中國(guó)動(dòng)畫的先聲。上海手表四廠在1983年至1984年拍攝的“鉆石牌”手表系列廣告《吃俺老孫一棒》，用擬人化的手法、靈活生動(dòng)的孫悟空的形象，改變了當(dāng)時(shí)廣告的死板、平淡，給廣告以嶄新的面貌[1]。而最近的百事旗下的七喜在中國(guó)的大城市全新推出了。并在全球范圍內(nèi)重新啟用七喜小子”作為形象代言。這次在國(guó)內(nèi)推出的6個(gè)不同的版本的新廣告，都是以FIDO為主角的[2]。它們?cè)V說著一個(gè)鮮明的主題———“自己做主。”出色的廣告創(chuàng)意和一流的廣告制作，使那7根卷曲豎立的短發(fā)成了它鮮明的標(biāo)志。它的自我、幽默、隨意、以及他最喜愛的七喜飲料，給人們留下了深刻的印象[3]。動(dòng)漫形象也使很多國(guó)內(nèi)很多產(chǎn)品取得了較大成功。早期的“恒源祥，羊羊羊”的廣告，腦白金可愛的爺爺奶奶形象廣東電信利用西游記中的人物形象制作了宣傳省話費(fèi)的廣告，光明牛奶的牛牛形象，都是取得了很大成功的案例。

電視廣告的現(xiàn)狀與前景范文第2篇

關(guān)鍵字：公交車栽電視；移動(dòng)電視；廣告?zhèn)鞑?/p>

近年來，一種新興的傳播媒體進(jìn)入人們的視野，這就是移動(dòng)電視。移動(dòng)電視也稱為數(shù)字電視地面廣播，和普通模擬電視一樣，兩者都是通過電視臺(tái)設(shè)置的天線，發(fā)射無線電波覆蓋電視用戶，客戶通過接收天線和電視收視節(jié)月。它是數(shù)字技術(shù)、廣播技術(shù)(主要是指地面?zhèn)鬏敿夹g(shù))的具體應(yīng)用。不同類型的移動(dòng)電視因其自身特點(diǎn)，所處環(huán)境等方面的不同，又呈現(xiàn)出各自的傳播特點(diǎn)。2008年《2007年中國(guó)車載(公交)數(shù)字移動(dòng)電視發(fā)展藍(lán)皮書》研討會(huì)在北京召開，傳媒廣告類專業(yè)媒體總編悉數(shù)到場(chǎng)，對(duì)中國(guó)移動(dòng)電視媒體的發(fā)展給與充分的肯定。國(guó)家廣電總局于2009年9月初的《廣播電視廣告播出管理辦法》，客觀上給移動(dòng)電視帶來了新的發(fā)展契機(jī)。

公交車載電視是日常生活中最為常見的移動(dòng)電視之一，以其廣泛的受眾，較高的信息到達(dá)率，獲得廣告主的青睞，必然從傳統(tǒng)媒體廣告?zhèn)鞑ブ蟹值靡槐?。但是公交車載電視在實(shí)際發(fā)展中還是遇到重重網(wǎng)難，從我國(guó)目前的發(fā)展?fàn)顩r來看，公交車載電視主要集中在省會(huì)等較大的城市，二線城市的發(fā)展尚處于空白狀態(tài)。筆者通過對(duì)成都、北京、上海等一線城市和西昌、綿陽等二線城市的比較研究發(fā)現(xiàn)，公交車載電視在二線城市有更大的發(fā)展空間，進(jìn)軍二線城市將會(huì)給商家?guī)硇碌纳虣C(jī)。

一、公交車載電視廣告?zhèn)鞑ガF(xiàn)狀分析

公交車載電視作為國(guó)家信息化戰(zhàn)略的一部分，獲得了巨大的發(fā)展空間。2008年12月，AC尼爾森首次了《中國(guó)公交移動(dòng)電視收視率報(bào)告》，將專業(yè)的電視收視評(píng)估體系引入了中國(guó)公交移動(dòng)電視研究領(lǐng)域，這意味著公交移動(dòng)電視媒體進(jìn)人規(guī)范時(shí)代。這份報(bào)告為公交車載電視廣告效果評(píng)估提供參照標(biāo)準(zhǔn)，完善了廣告效果評(píng)估機(jī)制，對(duì)我國(guó)公交車載電視廣告投放具有重要的參考價(jià)值。

公交車載電視廣告雖然在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的城市已經(jīng)開始蓬勃發(fā)展，如在北京、上海、杭州、武漢、成都等經(jīng)濟(jì)發(fā)展較快的省會(huì)城市，公交車上移動(dòng)電視都播放廣告片。公交車載廣告與傳統(tǒng)的廣告相比其優(yōu)勢(shì)主要表現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：

1相對(duì)封閉的傳播環(huán)境。公交車載電視的播放環(huán)境與傳統(tǒng)的電視媒體相比相對(duì)封閉。一方面乘客在每一個(gè)站點(diǎn)上下車，人員具有流動(dòng)性，從這個(gè)角度來講，這個(gè)環(huán)境是開放的；另一方面，乘客在公交車這個(gè)封閉的環(huán)境中，無事可做也沒有太多的媒體接觸選擇，從這個(gè)角度來講，這個(gè)環(huán)境是封閉的。這個(gè)相對(duì)封閉的環(huán)境形成了公交廣告良好的收視環(huán)境。乘客在乘車時(shí)，總是有無聊的時(shí)候，驅(qū)逐無聊，最有效地方式就是用信息覆蓋無聊，變信息接收盲點(diǎn)為有效時(shí)段。在這個(gè)相對(duì)封閉環(huán)境中這種強(qiáng)制性的傳播方式使車載電視廣告的傳播效果最大化。

2廣告成本低。2008年12月4日，在北京國(guó)際飯店舉行的新媒體趨勢(shì)發(fā)會(huì)上，尼爾森公司(TheNielsenompany)了以世通華納公交移動(dòng)電視為樣本，在中國(guó)11個(gè)經(jīng)濟(jì)最活躍的城市進(jìn)行的為期一年的公交移動(dòng)電視收視率調(diào)查報(bào)告。這份最新的權(quán)威調(diào)查數(shù)據(jù)表明，從千人成本還是收視點(diǎn)成本這兩個(gè)指標(biāo)來看，公交移動(dòng)電視的廣告投放成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)電視。

在全國(guó)范圍來看，公交車載電視廣告卻還處在初級(jí)發(fā)展階段，移動(dòng)電視并沒有覆蓋到中小城市，只是出現(xiàn)在一些經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)較快的大城市中。同樣有公交車載電視，上海已經(jīng)在推出豐富多彩的節(jié)日內(nèi)容，吸引受眾，其他城市卻還在為收回成本大傷腦筋，廣告收入入不敷出。公交車載電視在各地區(qū)域發(fā)展嚴(yán)重失衡，本文認(rèn)為國(guó)內(nèi)大多數(shù)公交車載電視廣告，主要存在幾下幾個(gè)問題。

1，廣告質(zhì)量低下，缺乏創(chuàng)意

現(xiàn)代社會(huì)是一個(gè)創(chuàng)意迭出的媒體社會(huì)，根據(jù)麥克盧漢的媒介即信息理論，信息的傳播方式直接決定了經(jīng)濟(jì)與社會(huì)的整體運(yùn)行，媒體傳播的內(nèi)容，在一定程度上影響著整個(gè)社會(huì)的正確的價(jià)值取向。從目前公交車載廣告的發(fā)展?fàn)顩r來看，其內(nèi)容存在著很大的問題，首先表現(xiàn)在廣告質(zhì)量低下、缺乏創(chuàng)意。公交車載電視與其他主流媒體相比，是傳媒市場(chǎng)一個(gè)細(xì)分化的媒體，，因其覆蓋面有限，利用人們上下班的時(shí)間碎片作為資源，被視為邊緣媒體。公交車載電視的盈利模式同傳統(tǒng)電視一樣，靠廣告收入。以成都公交車載電視上的廣告為例，廣告類型單一，多為商場(chǎng)美食廣告以及醫(yī)院藥品廣告，一些商場(chǎng)廣告使用本地方言，極具親和力，對(duì)受眾來講，具有心理和地理位置上的接近性，廣告信息易于記憶并使受眾付諸行動(dòng)，取得良好的廣告?zhèn)鞑バЧ?。但是，一些醫(yī)院，減肥藥品的廣告，一看就使人退避三舍，廣告畫面低級(jí)不堪，廣告語大而刺眼，毫不具有美感，這樣的廣告只能讓受眾產(chǎn)生抵觸情緒。

筆者對(duì)公交車載電視廣告與傳統(tǒng)電視廣告進(jìn)行比較研究發(fā)現(xiàn)二者缺乏差異性，車載廣告作為一種新的媒體形式?jīng)]有自己的獨(dú)特個(gè)性，也就是說，公交車載電視廣告缺乏創(chuàng)意。創(chuàng)意是一則廣告的靈魂，是吸引受眾最直接速效的方式，，縱觀公交車載電視廣告，基本上都是沿用傳統(tǒng)電視廣告的模式，有的廣告停留在產(chǎn)品信息的簡(jiǎn)單羅列，如一些保健藥品；有的廣告信息和廣告產(chǎn)品脫節(jié)，看完廣告也不知其所云何物；有的廣告直接呈現(xiàn)產(chǎn)品，如一些醫(yī)院的廣告，畫面是醫(yī)院大樓，配合醫(yī)院名稱。這些平鋪直敘式的廣告，很難吸引受眾注意：更不要說引起受眾情感上的認(rèn)同。公交車載電視與傳統(tǒng)電視有著很大區(qū)別，既然是兩種存在差異的傳播媒介，廣告必然應(yīng)當(dāng)尊其傳播特點(diǎn)，利用媒介各自優(yōu)勢(shì)，體現(xiàn)出差異化傳播，凸顯符合自身的創(chuàng)意廣告，才能達(dá)到良好的傳播效果。

2，資金支持不足

廣告行業(yè)作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，融資難成為行業(yè)的瓶頸。文化消費(fèi)具有較大的主觀隨意性，能否吸引消費(fèi)者是其實(shí)現(xiàn)盈利的關(guān)鍵，這就使得投資文化產(chǎn)業(yè)存在較大的風(fēng)險(xiǎn)，公交車載廣告同樣面臨著資金支持不足的問題。公交車載電視受眾隨生活時(shí)間呈現(xiàn)出分散——集中的特點(diǎn)，要想吸引廣告商投放廣告，要求媒介具有較高的普及率，能達(dá)到盡可能多的受眾群體。公交車載電視的受眾在較長(zhǎng)時(shí)間段內(nèi)較為分散，因此廣告商對(duì)公交車載廣告普遍持有觀望態(tài)度，并不把，色作為產(chǎn)品的主要廣告媒介加以利用，少數(shù)廣告商在公交車電視上投放了廣告，也只是把它作為輔廣告媒介，起到對(duì)大眾傳播廣告媒介補(bǔ)充的作用。這種觀點(diǎn)長(zhǎng)期延續(xù)下來，直接導(dǎo)致廣告商不會(huì)在公交車載電視上注入大量資金，不會(huì)把公交車載電視作為最主要的廣告媒介。與傳統(tǒng)電視經(jīng)營(yíng)不同的是，公交車載電視需要租賃公共空間，設(shè)備投入、維修，成本大，廣告費(fèi)用又相對(duì)較低，經(jīng)營(yíng)壓力較大。

3，收視環(huán)境不理想

廣告的傳播效果往往受制于廣告自身特點(diǎn)、受眾狀態(tài)、和收視環(huán)境三大因素的影n向。從公交車載廣告的傳播環(huán)境來看，上下班高峰期，公交車上乘客較多，各種聲音摻雜在一起，嚴(yán)重影響廣告的傳播效果。一方面，收視環(huán)境較為啃雜，廣告片聲音基本上被淹沒了，即使是能看見廣告畫面的受眾也很可能聽不清廣告聲音。另一方面，車上乘客較多的時(shí)候，站在前面的乘客難免會(huì)擋住后面乘客的視線，即使聽見廣告聲音，也看不見廣告畫面。這兩種情況都不利于廣告信息的傳播，造成廣告信息缺失。這就產(chǎn)生了一個(gè)問題，乘客少時(shí)，廣告信息傳播效果好，但受眾較少；乘客多時(shí)，廣告?zhèn)鞑バЧ蟠笙陆担@取信息的受眾數(shù)量也較小。受眾受到其他乘客頻繁上下車的影響，以及時(shí)刻注意自己是否到達(dá)下車站點(diǎn)，這些都會(huì)分散受眾接收廣告信息的注意力，致使廣告信息傳播效果下降。公交車載電視采用的數(shù)字信號(hào)，行車途中，收視質(zhì)量容易受到建筑物的影響，如進(jìn)入地下通道或經(jīng)過高樓大廈時(shí)，電視畫面經(jīng)常中斷。一則正在播出的廣告，突然出現(xiàn)畫面不清晰，聲音中斷，直接影響受眾觀看廣告片的心情，同時(shí)也使廣告信息缺失。以上各種原因直接導(dǎo)致公交車載電視廣告的傳播效果大打折扣。

二、公交車載電視廣告?zhèn)鞑グl(fā)展建議

公交車載電視最大的特點(diǎn)就是實(shí)現(xiàn)了移動(dòng)收看，這讓許多固定上班上學(xué)的受眾群體可以“邊走邊看”，抓住受眾的閑散注意力投放廣告，然而在各種媒介搶奪受眾資源的激烈競(jìng)爭(zhēng)下，僅僅依靠這一個(gè)賣點(diǎn)不足以提高公交車載電視的核心競(jìng)爭(zhēng)力。公交車載電視廣告?zhèn)鞑バЧ刂聊壳盀橹沟谋憩F(xiàn)，令許多廣告商不甚滿意，甚至出現(xiàn)悲觀情緒，認(rèn)為公交車載電視廣告?zhèn)鞑ゴ嬖谠S多難以克服的問題，使得傳播效果大打折扣。究其原因，除了目前技術(shù)上的障礙導(dǎo)致電視畫面中斷，聲音斷斷續(xù)續(xù)之外。造成廣告?zhèn)鞑バЧ焕硐氲暮艽笤蛟谟诓シ艔V告片本身。因此，對(duì)廣告片可以做適當(dāng)調(diào)整，從另一方面提高廣告效果。

1明確廣告定位，合理編排廣告播出順序

定位是企業(yè)在經(jīng)營(yíng)過程中，為適應(yīng)消費(fèi)者的不同需求，在市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)上，努力使產(chǎn)品差別化，從而在消費(fèi)者心中占據(jù)位置，留下印象的新的營(yíng)銷方法。定位是對(duì)潛在客戶心智所下的功夫，其目的是為了能在顧客心中得到有利的位置。換句話說，廣告要有明確的定位，通過該廣告是要傳播品牌，還是要改變消費(fèi)者原有態(tài)度，或是短期內(nèi)促進(jìn)銷售，有了明確的定位，廣告才能有的放矢，取得預(yù)定傳播效果。任何一則廣告都必須明確廣告的目標(biāo)受眾，然后根據(jù)受眾共性，投放相應(yīng)媒介。公交車載電視是一個(gè)個(gè)性特征明顯的媒介，明確的廣告定位尤為重要。比如在公交車載電視上投放奢侈品廣告，顯而易見是白白浪費(fèi)廣告費(fèi)用。因?yàn)槌俗卉嚨氖巧蠈W(xué)上班人群，屬于平民大眾，日常生活中主要是消費(fèi)日用品，食品、牛奶、保健品等。所以中低檔消費(fèi)品廣告更能為目標(biāo)受眾接受。根據(jù)受眾乘車時(shí)間和時(shí)段，精心編排廣告播出內(nèi)容、順序和頻次，調(diào)查顯示，多次重復(fù)播出不一定就能提高廣告效果。還會(huì)讓受眾產(chǎn)生逆反心理。根據(jù)受眾的接受心理，把豐富多樣的不同廣告，如奶制品、漢堡包、飲料、啤酒等循環(huán)播放，接受效果更為明顯。受眾對(duì)在節(jié)目中捅播的廣告數(shù)量，廣告時(shí)長(zhǎng)，廣告內(nèi)容都有一定的忍耐限度，超過一定的量，必然會(huì)影響受眾接收效果，不僅不會(huì)帶來廣告希望達(dá)到的效果，反而會(huì)引起受眾反感，產(chǎn)生抵觸情緒，造成對(duì)公交車載電視的不好印象，進(jìn)而對(duì)廣告本身留下負(fù)面評(píng)價(jià)。

2重視廣告質(zhì)量，提升形象

紙質(zhì)媒體“內(nèi)容為王”的原則同樣適用于電視，公交車載電視利用的是人們的時(shí)問碎片，要在短時(shí)間內(nèi)吸引受眾眼球，引起關(guān)注，記住廣告信息，廣告本身的質(zhì)量更為重要。AIDMA模式指出，廣告?zhèn)鞑バЧ譃閍ttention—注意，interest—興趣，desire—欲望，memory—記憶，action—行動(dòng)五階段，廣告首先要引起目標(biāo)受眾的注意，才能有后面的四個(gè)階段發(fā)生，所以引起注意至關(guān)重要?？紤]到公交車載電視本身特點(diǎn)，廣告媒體具有戶外廣告的某些特征，廣告片不宜過長(zhǎng)，最好控制在15秒左右，明星代言能迅速引起受眾注意，提高關(guān)注度，廣告制作有新意，用獨(dú)特的創(chuàng)意征服受眾一目前大多公交車載電視廣告與傳統(tǒng)電視廣告具有同質(zhì)化傾向，沒有根據(jù)自身傳播體系量身定制廣告，根據(jù)公交車載電視自身特點(diǎn)，要求廣告色彩鮮明，沖擊力強(qiáng)，能在短時(shí)間內(nèi)吸引受眾，同時(shí)還應(yīng)配上字幕，作為聲音的補(bǔ)充。一些減肥豐胸人流廣告在公交車載電視上泛濫成災(zāi)，無論是早晨愉悅的心情還是晚上疲憊的身心，都接受不了這種廣告信息，同時(shí)還會(huì)讓受眾對(duì)公交車載電視產(chǎn)生抵觸情緒，留下不好印象。公交車載電視面對(duì)廣大受眾，本身具有公共服務(wù)性質(zhì)，必須提升自身形象。首先，公交車載電視運(yùn)營(yíng)商和廣告制作商要揚(yáng)長(zhǎng)避短，制作高品質(zhì)的廣告片，以受眾需求為導(dǎo)向，不僅為受眾提供廣告信息，還應(yīng)該讓受眾感受到審美的愉悅，這樣才能使廣告有效傳播。其次，公交車載電視應(yīng)該擔(dān)負(fù)起更多的社會(huì)責(zé)任，播放一定的公益性廣告片，讓受眾看到這是一個(gè)負(fù)責(zé)任的權(quán)威媒體。通過提升媒體形象，讓受眾對(duì)該媒體播放的廣告產(chǎn)生信賴。超級(jí)秘書網(wǎng)

3增強(qiáng)互動(dòng)性

電視廣告的現(xiàn)狀與前景范文第3篇

關(guān)鍵詞 縣級(jí)電視臺(tái)；改革；本土化

中圖分類號(hào)G210 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A 文章編號(hào) 1674-6708（2013）97-0032-02

現(xiàn)階段，伴隨我國(guó)傳媒行業(yè)的迅速發(fā)展，電視行業(yè)的發(fā)展也突飛猛進(jìn)，尤其是縣級(jí)電視臺(tái)數(shù)量越來越多，由于新的傳媒渠道也日益繁多，從報(bào)紙、廣播、電視到網(wǎng)絡(luò)信息傳媒，導(dǎo)致傳媒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，縣級(jí)電視臺(tái)的生存和發(fā)展空間堪憂。綜合縣級(jí)電視臺(tái)的發(fā)生發(fā)展歷程來看，縣級(jí)電視臺(tái)在資金投資及專業(yè)人才資源方面嚴(yán)重缺乏，電視臺(tái)發(fā)展自身管理及發(fā)展意識(shí)薄弱，另一方面縣級(jí)電視臺(tái)數(shù)量龐大，電視節(jié)目制作混亂，綜合實(shí)力弱，我國(guó)相關(guān)政策對(duì)縣級(jí)電視臺(tái)資源進(jìn)行了打壓和縮減，約束了縣級(jí)電視臺(tái)的發(fā)展空間，同時(shí)也造成縣級(jí)電視臺(tái)發(fā)展緩慢甚至入不敷出。縣級(jí)電視臺(tái)作為本土傳媒信息行業(yè)的一部分，是政府監(jiān)督與輿論的宣傳平臺(tái)，雖然規(guī)模小，但是數(shù)量大，占我國(guó)廣電傳媒行業(yè)的70%，有一定的發(fā)展前景，因此加強(qiáng)縣級(jí)電視行業(yè)內(nèi)部管理，鞏固本土文化信息產(chǎn)業(yè)勢(shì)在必行。

1 縣級(jí)電視臺(tái)生存發(fā)展現(xiàn)狀及困境

我國(guó)針對(duì)廣播電視行業(yè)系統(tǒng)依據(jù)行政級(jí)別分為“四級(jí)”，分別是中央廣播電視、省級(jí)廣播電視、地市級(jí)廣播電視和縣級(jí)廣播電視。其中，中央級(jí)廣播電視因政策優(yōu)厚、經(jīng)濟(jì)條件較好等因素備受關(guān)注，是國(guó)內(nèi)電視行業(yè)的老大。地方電視節(jié)目均以優(yōu)秀的影視制作節(jié)目而受關(guān)注，對(duì)比來說縣級(jí)廣電行業(yè)規(guī)模較小，專業(yè)水平不足，屬于傳媒行業(yè)弱勢(shì)群體。

伴隨著傳媒文化的發(fā)展，縣級(jí)電視臺(tái)數(shù)量發(fā)展迅猛，繼四級(jí)辦電視政策之后，國(guó)內(nèi)基本每個(gè)縣區(qū)都有電視臺(tái)。在我國(guó)廣電行業(yè)占較大比例，縣級(jí)電視臺(tái)師資力量薄弱，經(jīng)濟(jì)條件及專業(yè)人才方面明顯不足，加上縣級(jí)電視行業(yè)內(nèi)部管理制度不夠完善，縣級(jí)電視臺(tái)發(fā)展舉步維艱。現(xiàn)階段新興媒體如手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等通訊設(shè)備的大量涌現(xiàn)致使電視媒體頗受大眾忽略?？h級(jí)電視臺(tái)市場(chǎng)占有率日漸下降，節(jié)目制作更新慢，制作設(shè)備落后，進(jìn)一步使縣級(jí)電視臺(tái)發(fā)展困難重重。

我國(guó)人口眾多，各個(gè)地方本土色彩濃厚，各省市地域文化有鮮明特色，各地經(jīng)濟(jì)文化水平及社會(huì)發(fā)展不一，各縣級(jí)電視行業(yè)發(fā)展水平呈不平衡狀態(tài)?？h級(jí)電視行業(yè)以宣傳當(dāng)?shù)乇就廖幕癁橹鳎瑥?qiáng)化本土文化信息，因此電視節(jié)目?jī)?nèi)容較為單一。

2 縣級(jí)電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展管理措施

隨著科技的發(fā)展，我國(guó)傳媒行業(yè)的發(fā)展也日趨完善，國(guó)家政策支持傳媒產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展。

國(guó)家政策的調(diào)整促進(jìn)了縣級(jí)電視行業(yè)的發(fā)展，要徹底解決縣級(jí)電視行業(yè)發(fā)展困境，在保證做好政府輿論監(jiān)督導(dǎo)向及宣傳工作的同時(shí)，發(fā)展本土傳媒行業(yè)需要以下措施。

加強(qiáng)縣級(jí)電視行業(yè)管理體制改革?？h級(jí)電視立于省市電視系統(tǒng)而存在，因此縣級(jí)電視可以集當(dāng)?shù)匚幕?、新聞出版社、互?lián)網(wǎng)等聯(lián)合進(jìn)行政治宣傳及優(yōu)秀電視節(jié)目等事業(yè)。也可以將電視廣告或網(wǎng)絡(luò)等廣告業(yè)務(wù)分離獨(dú)立成立公司，進(jìn)行多元化發(fā)展。

深化電視臺(tái)內(nèi)部管理機(jī)制。良好的內(nèi)部管理機(jī)制決定了員工的工作積極性及工作效率，完善縣級(jí)電視臺(tái)人事分配制度，改革人事部門管理機(jī)制。人事改革及內(nèi)部管理機(jī)制改革，可以不斷提高專業(yè)技術(shù)人員水平及綜合素質(zhì)，為電視臺(tái)發(fā)展奠定了人才基礎(chǔ)。

實(shí)行人才聘用制度。逐步實(shí)行由身份管理向崗位管理轉(zhuǎn)變，面向大眾公開招聘，并引入人才競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，建立員工晉升發(fā)展制度。

按需設(shè)崗，將部門分工專業(yè)化并制定合理的崗位管理規(guī)范?？茖W(xué)有效的崗位管理制度能夠激發(fā)員工的工作積極性，提高工作效率。同時(shí)完善員工崗位管理規(guī)章，要考慮到員工工作內(nèi)容、任職條件、晉升條件、工資待遇等方面。

強(qiáng)化人力資源部門管理。做到人盡其才，進(jìn)行科學(xué)合理的人力資源管理，能夠及時(shí)預(yù)測(cè)部門內(nèi)部人員需求動(dòng)態(tài)及招聘人員條件，同時(shí)結(jié)合企業(yè)與個(gè)人需求進(jìn)行有效開發(fā)，通過一定的績(jī)效考核、報(bào)酬支付等使企業(yè)獲得最優(yōu)績(jī)效。

組織者自身樹立強(qiáng)烈的經(jīng)營(yíng)管理意識(shí)，擁有強(qiáng)烈的企業(yè)效益意識(shí)及經(jīng)營(yíng)意識(shí)才能占領(lǐng)市場(chǎng)并取得企業(yè)效益最大化。

將廣告經(jīng)營(yíng)模式賦予創(chuàng)新化。我國(guó)電視廣告經(jīng)營(yíng)模式較為固定化，即統(tǒng)一管理，統(tǒng)一經(jīng)營(yíng)；統(tǒng)一管理，分散經(jīng)營(yíng)；統(tǒng)一管理，混合經(jīng)營(yíng)；統(tǒng)一管理，公司化經(jīng)營(yíng)四種。因此要進(jìn)行市場(chǎng)化發(fā)展就要?jiǎng)?chuàng)新電視廣告經(jīng)營(yíng)模式。

實(shí)行多樣化經(jīng)營(yíng)方式?？h級(jí)電視廣告一般投放地方性商業(yè)廣告，也可以通過拉通贊助舉辦各種活動(dòng)提高知名度。或者縣級(jí)電視臺(tái)成立廣告文化類股份制經(jīng)營(yíng)公司，用于承接電視活動(dòng)廣告或者各類活動(dòng)策劃等。比如可以在縣級(jí)電視上的黃金時(shí)間，設(shè)置點(diǎn)播頻道，以電影為主題進(jìn)行點(diǎn)播，點(diǎn)播可以是某人的生日點(diǎn)播，或者某個(gè)活動(dòng)進(jìn)行點(diǎn)播，實(shí)現(xiàn)特色化經(jīng)營(yíng)。

制定合理的財(cái)務(wù)預(yù)算，一段時(shí)間的經(jīng)營(yíng)賬目明細(xì)要及時(shí)進(jìn)行財(cái)務(wù)核對(duì)及管理。

3 縣級(jí)電視臺(tái)發(fā)展方向及目標(biāo)

縣級(jí)電視臺(tái)的主要行政功能是發(fā)揮縣級(jí)媒體在基層所起的輿論導(dǎo)向作用，為維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定做宣傳平臺(tái)，同時(shí)又穩(wěn)定基層政權(quán)的宣傳喉舌作用。提高、深化改革縣級(jí)電視臺(tái)，不僅方便當(dāng)?shù)孛癖妸蕵废M(fèi)，也可以促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)文化發(fā)展，強(qiáng)化本土文化信息宣傳，凸顯地域性文化色彩及經(jīng)濟(jì)水平。

4 結(jié)論

近幾年，縣級(jí)電視臺(tái)的生存與發(fā)展問題備受爭(zhēng)議，正面負(fù)面影響頗多，概括總結(jié)出來不外乎兩種，一種認(rèn)為應(yīng)該取締縣級(jí)電視臺(tái)，因?yàn)榭h級(jí)電視節(jié)目制作專業(yè)人才不多，制作水平有限，導(dǎo)致電視臺(tái)投資收益甚微。另一種認(rèn)為縣級(jí)電視臺(tái)作為當(dāng)?shù)卣块T唯一的傳媒平臺(tái)，也是傳播縣級(jí)政府新聞及農(nóng)村經(jīng)濟(jì)信息的有效渠道，節(jié)目制作水平高低與否并不影響發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)信息傳媒。筆者針對(duì)目前困境，提出了相關(guān)措施，希望能夠促進(jìn)縣級(jí)電視臺(tái)的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]劉社瑞，李潔瓊.媒體企業(yè)文化的構(gòu)建[J].湘潭師范學(xué)院學(xué)報(bào)：自然科學(xué)版，2009(2).

電視廣告的現(xiàn)狀與前景范文第4篇

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)自制??；視頻網(wǎng)站；盈利模式

一、網(wǎng)絡(luò)自制劇的現(xiàn)狀

所謂網(wǎng)絡(luò)自制劇，就是網(wǎng)絡(luò)劇，是區(qū)別于傳統(tǒng)影視劇的在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上播出的連續(xù)劇。它的節(jié)目形式與傳統(tǒng)影視劇有很大的不同，網(wǎng)絡(luò)自制劇的每集長(zhǎng)度較傳統(tǒng)影視劇短，在每集20分鐘左右，并且劇情模式也較為碎片化。

2014年，在美國(guó)Netflix自制劇《紙牌屋》的刺激下，騰訊、愛奇藝、樂視等視頻網(wǎng)站紛紛推出大規(guī)模的自制劇。這一年中，國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站一共推出了近百部網(wǎng)絡(luò)自制劇，總量超過了1400集，同時(shí)也涌現(xiàn)出了一批現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)劇，如《暗黑者》《靈魂擺渡》《匆匆那年》等。因此，2014年也被業(yè)內(nèi)媒體稱為“自制劇元年”。

2015年，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展更是進(jìn)入了黃金時(shí)期，一大批傳統(tǒng)影視劇制作人和資本涌向網(wǎng)劇，網(wǎng)劇的發(fā)展自此迎來了爆發(fā)期，從“自制劇元年”跨越到“超級(jí)網(wǎng)劇元年”。

二、網(wǎng)絡(luò)自制劇的盈利模式

網(wǎng)絡(luò)自制劇的興起和發(fā)展源自于傳統(tǒng)影視劇高昂的版權(quán)費(fèi)用。對(duì)于視頻網(wǎng)站來說，網(wǎng)絡(luò)自制劇的引進(jìn)或自制的成本要遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)影視劇高昂的版權(quán)費(fèi)用。因此各大視頻網(wǎng)站紛紛投資拍攝網(wǎng)絡(luò)自制劇，同時(shí)獲得了自制劇的影視版權(quán)。

在擁有自己的影視版權(quán)后，視頻網(wǎng)站開始借鑒國(guó)外同類型網(wǎng)站的運(yùn)作模式，推出了部分付費(fèi)點(diǎn)播業(yè)務(wù)。盡管收費(fèi)較為低廉，但中國(guó)大部分的受眾已經(jīng)習(xí)慣于免費(fèi)的瀏覽模式，在面對(duì)付費(fèi)觀看電視劇的情況下通常都是拒絕的。因此，視頻網(wǎng)站迄今仍然依賴免費(fèi)看片的點(diǎn)擊量來招徠廣告客戶以應(yīng)對(duì)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)成本的日益增長(zhǎng)，同時(shí)通過原創(chuàng)視頻和“事件營(yíng)銷”的方式，多渠道賺取點(diǎn)擊量。然而這種盈利模式并不完美，其一，面對(duì)網(wǎng)站用戶的拒絕，付費(fèi)看片的模式難以建立，即便有用戶愿意買單，但帶來的收入和購(gòu)買影視版權(quán)或投資自制劇的開支相比不過是九牛一毛；其二，必須保留的免費(fèi)看片渠道在無形中造成了視頻網(wǎng)站自己和自己爭(zhēng)奪受眾的情形發(fā)生；其三，一些即時(shí)性很強(qiáng)的影視作品，如賀歲片等，網(wǎng)絡(luò)傳播并不能與院線同步播出，在時(shí)間上沒有明顯的優(yōu)勢(shì)。

隨著2011年國(guó)家廣電總局下發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)廣播電視廣告播出管理的通知》和《的補(bǔ)充規(guī)定》，要求自2012年1月1日起，全國(guó)各電視臺(tái)播出電視劇時(shí)，每集電視劇中間不得以任何形式插播廣告。使得大量電視廣告投放紛紛尋求新的播放平臺(tái)，視頻網(wǎng)站由于其廣告費(fèi)用低、傳播速度快等優(yōu)勢(shì)，成為了廣告商最佳的選擇。2014年全年，視頻行業(yè)的廣告收入為200億元，其中15%～20%是由自制內(nèi)容帶來的創(chuàng)收。

在網(wǎng)絡(luò)自制劇中出現(xiàn)的廣告形式包括貼片廣告、植入式廣告和冠名播出等形式。網(wǎng)劇中的廣告和電視廣告的原理相同，通過強(qiáng)行插入廣告內(nèi)容來占據(jù)用戶眼球，在網(wǎng)劇播放時(shí)向用戶灌入廣告產(chǎn)品，加深觀眾的印象。貼片廣告在視頻播放前、視頻播放中和視頻播放后分別貼入，使得受眾在觀看視頻時(shí)必須接受這樣一段廣告，用戶達(dá)到率是廣告商家對(duì)視頻網(wǎng)站的要求標(biāo)準(zhǔn)，而播放次數(shù)則是盈利的核心。由于網(wǎng)絡(luò)所帶來的營(yíng)銷傳播優(yōu)勢(shì)，一部熱門的網(wǎng)絡(luò)自制劇的播放量甚至超過了拍攝成本遠(yuǎn)高于它的傳統(tǒng)影視劇的播放量，因此，網(wǎng)絡(luò)自制劇在吸引廣告商的同時(shí)，也為視頻網(wǎng)站帶來了豐厚的收入。

植入式廣告是當(dāng)前影視劇中較常見的一種廣告宣傳方式，是指把產(chǎn)品及其服務(wù)中具有代表性的視聽品牌符號(hào)融入影視或舞臺(tái)產(chǎn)品中，給觀眾留下深刻的印象。網(wǎng)絡(luò)自制劇由視頻網(wǎng)站獨(dú)家或聯(lián)合制作方出品，在劇情上具有自，因此可以很靈活地在劇情設(shè)計(jì)中植入大量廣告，還可以為廣告客戶量身定制網(wǎng)絡(luò)劇，以及具有差異性的原創(chuàng)內(nèi)容，這些都吸引了眾多廣告商的關(guān)注。因此，當(dāng)前較多的網(wǎng)絡(luò)自制劇均采用這種方式，以達(dá)到前期融資的目的，很多自制劇通過廣告植入也可收回成本。

除去廣告收入外，網(wǎng)絡(luò)自制劇的盈利模式還包括版權(quán)分銷和IP所帶來的多環(huán)節(jié)盈利。視頻網(wǎng)站通過自制影視劇的形式擺脫了高昂的版權(quán)費(fèi)用所帶來的困境。隨著視頻網(wǎng)站購(gòu)劇壓力的逐漸減小，一些優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)自制劇開始走向了“反向輸出”的道路。愛奇藝的自制情景喜劇《奇異家庭》登陸了江西電視臺(tái)影視頻道，網(wǎng)絡(luò)劇《后宮?甄執(zhí)》輸出到了海外播出平臺(tái)VIKI，搜狐自制劇《潘磕惺俊芬慘訓(xùn)鍬寂訪樂髁韉縭猶ǎ這些都表現(xiàn)出了優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)自制劇的受歡迎程度。

IP是Intellectual Property的縮寫，中文直譯為“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”。視頻網(wǎng)站同時(shí)作為網(wǎng)絡(luò)劇的出品方和播放平臺(tái)，在整個(gè)制作和營(yíng)銷過程中的話語權(quán)比較強(qiáng)，因此在網(wǎng)絡(luò)自制劇人氣火爆的同時(shí)，從自制劇的劇情、人物，VI等IP衍生物同樣也能夠帶動(dòng)周邊產(chǎn)品的發(fā)展，樂視網(wǎng)對(duì)于IP的開發(fā)在國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站中處于領(lǐng)先地位，在樂視網(wǎng)所構(gòu)建的大生態(tài)下，全流程的營(yíng)銷策略使得其盈利點(diǎn)完全突破了傳統(tǒng)的貼片廣告模式。樂視自制劇《太子妃升職記》里植入的金戈和樂視商城，就是最好的范本。同樣，作為樂視自制劇的《羋月傳》，在“雙12”當(dāng)天，由其為主題定制的樂視超級(jí)手機(jī)、樂視超級(jí)電視、羋酒等衍生品就產(chǎn)生了5.1億元的銷售額。有業(yè)內(nèi)人士表示：樂視已經(jīng)探索出了網(wǎng)絡(luò)劇多樣化的盈利模式。游戲、大電影、衍生品等等一個(gè)系列的基于IP的開發(fā)，在樂視生態(tài)的發(fā)酵下，每個(gè)環(huán)節(jié)都可以成為盈利點(diǎn)。

電視廣告的現(xiàn)狀與前景范文第5篇

關(guān)于Flash

Flash是美國(guó)的MACROMEDIA公司于1999年6月推出的優(yōu)秀網(wǎng)頁動(dòng)畫設(shè)計(jì)軟件。它是一種交互式動(dòng)畫設(shè)計(jì)工具，用它可以將音樂，聲效，動(dòng)畫以及富有新意的界面融合在一起，以制作出高品質(zhì)的網(wǎng)頁動(dòng)態(tài)效果。

Flash在中國(guó)的發(fā)展經(jīng)歷了5年的時(shí)間，起初只是一些愛好者出于個(gè)人興趣制作的Flash作品，傳到網(wǎng)上以供網(wǎng)民瀏覽，因?yàn)楦嗟娜讼埠眠@種表現(xiàn)形式，以及商家對(duì)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展態(tài)勢(shì)的看好，早期的那些創(chuàng)作者開始承接商業(yè)廣告。自此，F(xiàn)lash廣告的制作逐漸興盛。

Flash廣告的優(yōu)勢(shì)

為何Flash廣告會(huì)吸引這么多人的注意力，筆者認(rèn)為是主要在于以下幾個(gè)特點(diǎn)：

1．體積小但效果好。Flash廣告采用矢量圖形和流式播放技術(shù)，保證了圖形的質(zhì)量和觀看速度。通過使用關(guān)鍵幀和圖符使得所生成的動(dòng)畫(.swf)文件非常小，因此適合在網(wǎng)站中插入。

2．跨媒體性強(qiáng)，但制作、改動(dòng)成本低廉。Flash廣告除了可以在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行傳播，還可以在電視、樓宇廣告、手機(jī)等載體上進(jìn)行、傳播。目前完整的Flash廣告多以500元（不少于10秒情節(jié)，動(dòng)畫整體風(fēng)格及腳本設(shè)計(jì)Flas效果）起價(jià)。而且改動(dòng)起來也比傳統(tǒng)電視廣告方便很多、也便宜很多。

3．視覺沖擊力比其他的廣告形式要強(qiáng)。同一個(gè)產(chǎn)品的廣告，如果采用Flash形式會(huì)更容易吸引受眾的注意。例如佳潔士牙膏的廣告多源自于生活場(chǎng)景，而高露潔的廣告則多了“海貍先生”這個(gè)動(dòng)畫人物，讓受眾覺得更為有趣。取名叫打印一網(wǎng)通的Flas廣告，結(jié)合現(xiàn)實(shí)生活中的辦公室常出現(xiàn)的打印糾紛，制造出一個(gè)幽默搞笑、動(dòng)感十足的卡通打印機(jī)，它會(huì)委屈，會(huì)抗議，將廣告做得很可愛，也很人性化。

4．Flash的廣告形式具有親和力和交互性優(yōu)勢(shì)。這是與網(wǎng)絡(luò)的開放性結(jié)合在一起的，使其可更好地滿足受眾的需要，讓欣賞者的動(dòng)作成為動(dòng)畫的一部分，通過點(diǎn)擊、選擇等動(dòng)作決定動(dòng)畫的運(yùn)行過程和結(jié)果，使廣告的傳達(dá)更加人性化，更有趣味，比起傳統(tǒng)的廣告和公關(guān)宣傳，通過Flash進(jìn)行產(chǎn)品宣傳有著信息傳遞效率高、受眾接受度高、宣傳效果好的顯著優(yōu)勢(shì)。

目前Flash廣告存在的問題

雖然Flash這種廣告形式具有很多優(yōu)點(diǎn)，但是目前Flash廣告的應(yīng)用范圍相對(duì)較小。主要原因在于：

第一，是人才、經(jīng)驗(yàn)不足。相對(duì)傳統(tǒng)廣告的龐大的從業(yè)人員，F(xiàn)lash廣告的制作人員很少，且是自發(fā)加入到這個(gè)行列，這就使Flash廣告先天就營(yíng)養(yǎng)不良。許多閃客并不具備扎實(shí)的美工基礎(chǔ)，沒有嚴(yán)格的商業(yè)操作流程，缺乏知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，嚴(yán)格意義上的制作群體并沒有形成；

第二，雖然我國(guó)現(xiàn)在有近億萬網(wǎng)民，但是其年齡結(jié)構(gòu)偏小，關(guān)注的多是時(shí)尚產(chǎn)品，因此其他產(chǎn)品廣告存在可能達(dá)不到目標(biāo)群體的障礙，這就導(dǎo)致潛在的廣告客戶對(duì)于這種表現(xiàn)形式的認(rèn)可度較低，因此在現(xiàn)階段制約著Flash廣告的發(fā)展；

第三，廣告創(chuàng)意及產(chǎn)品訴求相對(duì)單一。多屬于簡(jiǎn)單直觀的表達(dá)方式，畫面比較粗糙，不講究畫面的精美，看重的是在作品中突出品牌，對(duì)于產(chǎn)品的深層次特征挖掘不夠，在展示產(chǎn)品特色方面做得沒有傳統(tǒng)的電視廣告好；

第四，F(xiàn)lash廣告目前屬于單打獨(dú)斗，真正意義上屬于團(tuán)隊(duì)制作的成品并不多，這點(diǎn)和Flash發(fā)展現(xiàn)狀差不多，多是游兵散將，并沒有形成龐大的陣勢(shì)。

關(guān)于Flash廣告發(fā)展的幾點(diǎn)建議

在發(fā)展過程中，一些傳統(tǒng)的廣告理論多普遍適用于Flash廣告，例如廣告表現(xiàn)方式、AIDMA法則、廣告定位理論等，都對(duì)Flash的創(chuàng)意有很好的指導(dǎo)作用。

1．確定商品或者服務(wù)的表現(xiàn)方式。人們通常把廣告的表現(xiàn)方式分成三類：商品信息型、生活信息型、附加價(jià)值型。[1]所以在進(jìn)行創(chuàng)意工作之前，應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品特征選擇適合的表現(xiàn)方式。對(duì)于新產(chǎn)品則要側(cè)重于表現(xiàn)其特色，如IBM的本土Flash廣告,就采用《西游記》中的人物來表現(xiàn)其產(chǎn)品特色，展示產(chǎn)品給客戶帶來的各種便利。

2．確定產(chǎn)品定位和目標(biāo)受眾。目前的Flash廣告客戶多是一些電腦產(chǎn)品、數(shù)碼產(chǎn)品的商家，因此，廣告創(chuàng)意要新穎，不能落入俗套。在海飛絲眾多的Flash廣告中，有一則的創(chuàng)意是這樣的：女主人公因?yàn)橛蓄^皮屑，男主人公就另結(jié)新歡，但是用了海飛絲洗發(fā)水之后，老公又回到她的身邊，自認(rèn)為這個(gè)創(chuàng)意太夸張，而且情節(jié)冗長(zhǎng)，加之一個(gè)滿是頭皮屑的近景，讓人有厭惡之感。而老蔣創(chuàng)作的海飛絲廣告就好很多，一個(gè)可愛的綠色青蛙在荷葉上睡覺，危險(xiǎn)臨近，一頭鱷魚向它游過來，機(jī)靈的青蛙將洗發(fā)水塞進(jìn)了鱷魚的嘴巴，最終的結(jié)果是洗發(fā)水的清涼薄荷把鱷魚凍住了，因此青蛙脫離險(xiǎn)境。綜合來看，這則廣告時(shí)間并不長(zhǎng)，但是畫面精美，藍(lán)、綠為主的色調(diào)契合了清涼薄荷的特質(zhì)，而且廣告的主人公是一只可愛的青蛙，改變了傳統(tǒng)電視廣告中單純靠“美女”說教的模式，這一Flash廣告情節(jié)緊湊有起伏,又抓住了產(chǎn)品的特點(diǎn)——清涼，廣告效果甚是不錯(cuò)。

3．建立產(chǎn)品“形象代言人”。筆者認(rèn)為，針對(duì)某一品牌的產(chǎn)品，可以設(shè)計(jì)出一個(gè)固定的、受大家歡迎的動(dòng)畫人物，來做該品牌的“代言人”。例如臺(tái)灣春水堂的《阿貴》系列，其形象和故事很多時(shí)候用于公益廣告的創(chuàng)作，使得事半功倍，因?yàn)榈靡嬗谥暗闹?，其廣告宣傳效果會(huì)更好。清華紫光有一則Flash廣告的主人公就是小螞蟻，其實(shí)完全可以將之拓展開來，讓小螞蟻代言紫光的筆記本。

4．從創(chuàng)意的角度來說，F(xiàn)lash廣告的思路更為奇特和夸張，但是同樣的遵循傳統(tǒng)廣告的制作思路和制作要點(diǎn)。這就需要?jiǎng)?chuàng)意、美術(shù)、軟件制作高手等等的相互配合，注重成品的情節(jié)性、趣味性、交互性的統(tǒng)一。但是我們要銘記的是，F(xiàn)lash廣告創(chuàng)意和傳統(tǒng)的廣告創(chuàng)意不同，它允許夸張和奇思妙想，制作手法上也更為多樣，除了電視廣告的拍攝手法外，還有自己的特點(diǎn)，就是利用相關(guān)軟件和手動(dòng)繪畫功能制作出不落窠臼的作品。

5．注重跨媒體傳播。創(chuàng)作者在和客戶合作的過程中，最好不要局限于“我在做網(wǎng)絡(luò)廣告”的思維，因?yàn)?，F(xiàn)lash廣告除了在網(wǎng)絡(luò)上以外，還可以在傳統(tǒng)電視、樓宇電視、手機(jī)等載體上、所以要有制作精品的信念，這樣才能使Flash廣告的前景更為廣闊，才能為更多的商家和目標(biāo)受眾所青睞。

總體而言，F(xiàn)lash廣告有著很好的發(fā)展前景，雖然目前來說力量還是有些弱小，但是隨著相關(guān)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、大專院校相關(guān)專業(yè)的設(shè)立，人才的培養(yǎng)和整合，會(huì)誕生出更多的精品；另一方面，更多的廣告客戶和廣告公司會(huì)越來越注重Flash作品的開發(fā)與制作，例如日本的電通公司、千龍研究院的動(dòng)漫小組、以及一些優(yōu)秀閃客成立的工作室，這些力量的介入會(huì)使得Flash這種廣告形式運(yùn)用得更加普遍；最后，移動(dòng)電視、樓宇廣告、電視廣告等媒介形式也為Flash廣告的展示提供了一個(gè)較為廣闊的平臺(tái)。

所以，我們有理由相信Flash廣告的前景還是相當(dāng)不錯(cuò)的！

FLASH業(yè)界現(xiàn)狀與前景分析

一、FLASH簡(jiǎn)介

Flash的前身是FutureSplash，是早期網(wǎng)上流行的矢量動(dòng)畫插件。后來由于Macromedia公司收購(gòu)了FutureSplash以后便將其改名為Flash2。它是針對(duì)矢量圖形編輯和動(dòng)畫創(chuàng)作的專業(yè)軟件，目前，它已經(jīng)升級(jí)到FlashMX版本，功能十分強(qiáng)大。正是因?yàn)樗捎昧耸噶繄D形編輯制作，使得Flash輸出的電影動(dòng)畫（*.swf）具有文件小、效果好、圖像細(xì)膩、對(duì)網(wǎng)絡(luò)帶寬要求低以及可無損放大等諸多優(yōu)點(diǎn)，從而，深受廣大電腦動(dòng)畫設(shè)計(jì)者和網(wǎng)頁設(shè)計(jì)者的喜愛?？梢哉f，F(xiàn)lash已經(jīng)漸漸成為交互式矢量的標(biāo)準(zhǔn)，未來網(wǎng)頁的一大主流。

二、FLASH設(shè)計(jì)業(yè)界的形成

1997年FALSH開始出現(xiàn)在中國(guó)，F(xiàn)LASH是一個(gè)技術(shù)門檻比較低，開發(fā)成本也相對(duì)比較低的優(yōu)秀軟件。

它讓不少業(yè)余愛好者很快能夠加入到創(chuàng)作者的行列中來。最初的FALSH動(dòng)畫制作，大部分人的作品"不堪卒睹"，完全處于一種自?shī)首詷返臓顟B(tài)中。但是因?yàn)槠渲杏胁簧偃嗽?jīng)擅長(zhǎng)圖像、動(dòng)畫等的制作，他們慢慢的成長(zhǎng)為優(yōu)秀的FALSH的創(chuàng)作者。逐漸的一些比較優(yōu)秀的創(chuàng)作脫穎而出。

國(guó)外大量的優(yōu)秀FLASH動(dòng)畫在國(guó)內(nèi)迅速傳播，因其不少作品很符合大眾口味。而且FLASH這種新穎的便于網(wǎng)絡(luò)傳播的形式，喜好FLASH動(dòng)畫的觀眾數(shù)量積聚增加。

一項(xiàng)由某著名品牌發(fā)起的最新網(wǎng)上調(diào)查表明，F(xiàn)LASH網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫已成為越來越多上網(wǎng)族的最愛。

在"你認(rèn)為什么是最酷"的提問中，F(xiàn)lash名列眾多答案的榜首，另有半數(shù)以上的被調(diào)查者認(rèn)為FLASH是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代新潮一族的至酷標(biāo)志。調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，83%的人對(duì)Flash有相當(dāng)了解，其中更有超過“三分之一”的人自己制作過FLASH，而93%的人愿意嘗試自己學(xué)做FLASH。

在商業(yè)領(lǐng)域，因?yàn)镕LASH的網(wǎng)絡(luò)傳播性，畫面的可塑性。很快成為了企業(yè)或商家們都喜好的網(wǎng)絡(luò)展示形式，用于他們的商業(yè)站點(diǎn)，產(chǎn)品展示，乃至?xí)h演示，都有FLASH的蹤影。

國(guó)內(nèi)幾個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市出現(xiàn)了一大批專門從事FLASH設(shè)計(jì)的工作室，公司。一些提供咨詢、設(shè)計(jì)方面的技術(shù)公司，廣告公司都開始設(shè)立專門的部門。

FLASH熱開始席卷。FLASHER們也開始聚集，并且開始業(yè)界化。

三、FLASH過往段(簡(jiǎn)要)

a)出現(xiàn)初期

當(dāng)FLASH最初出現(xiàn)在國(guó)內(nèi)的時(shí)候，只是FLASH3.0，低版本的FALSH功能并不夠強(qiáng)大，而且大多數(shù)人并不太了解FLASH。雖然受到國(guó)外的影響開始有人使用在網(wǎng)絡(luò)上，也只是覺得新奇。在一些網(wǎng)站當(dāng)中，F(xiàn)LASH僅僅作為“片花”之類的點(diǎn)綴被使用到。并不單獨(dú)體現(xiàn)價(jià)值、價(jià)格，只起到對(duì)原由設(shè)計(jì)增值作用。

一些接觸國(guó)外FLASH設(shè)計(jì)比較多，對(duì)FLASH非常感興趣，而又具備比較強(qiáng)的技術(shù)基礎(chǔ)的人們推動(dòng)了國(guó)內(nèi)FLASH設(shè)計(jì)業(yè)界的形成。其中比較有代表性的是()“閃客帝國(guó)”。

“閃客帝國(guó)”是一個(gè)FLASH門類網(wǎng)站，最初的它由邊城浪子（高大勇）創(chuàng)辦起來，提供不少關(guān)于FLASH的技術(shù)資料和范例。吸引了不少FLASH愛好者，對(duì)眾多FLASH愛好者跨越技術(shù)門檻起到了很大幫助，相當(dāng)多的人開始具備創(chuàng)作自己的作品的能力。

b)繁榮時(shí)期

FLASH的版本升級(jí)迅速即初期的3.0后，很快又從4.0提升到5.0，功能方面有了很大提高。這個(gè)階段的FLASH的價(jià)值體現(xiàn)在各種方面。

創(chuàng)作者們開始利用FLASH來完成整個(gè)網(wǎng)站，這類網(wǎng)站非常適合一些并不需要太多內(nèi)容更新的企業(yè)網(wǎng)站或產(chǎn)品網(wǎng)站，使用FLASH技術(shù)的網(wǎng)站能夠以多樣的效果和形式來充分體現(xiàn)產(chǎn)品或企業(yè)形象，創(chuàng)作者能夠更大限度的表現(xiàn)創(chuàng)意。

具有一些繪畫功底的創(chuàng)作者，想到了用FLASH制作MTV，比較早的給人留下深刻印象的是一段非常簡(jiǎn)單的“最近比較煩”的MTV。配上歌曲的有趣的動(dòng)畫很受大眾青睞。后來又出現(xiàn)了火暴一時(shí)的“東北人多時(shí)活雷鋒”。

同時(shí)，F(xiàn)LASH還被用來制作動(dòng)畫短片。最早在中國(guó)人們接觸到了“阿貴系列”，接著又出現(xiàn)了最具代表性的“SHOWGOOD大話三國(guó)”，“小小”系列火柴人的FLASH動(dòng)畫都獲得了非常好的反響，相繼國(guó)內(nèi)一些其他的工作組、公司也完成一些動(dòng)畫短片。

在FLASH門類網(wǎng)站方面，“閃客帝國(guó)”完善了管理團(tuán)隊(duì)，改進(jìn)了“爬行榜”系統(tǒng)，“閃客帝國(guó)交流論壇”也成為國(guó)內(nèi)大量?jī)?yōu)秀FLASH原創(chuàng)者以及愛好者的聚集地。

除了最具代表性的“閃客帝國(guó)”外還有如FlashSUN、FLASHSKY、FLASH8等等很多收集優(yōu)秀FLASH作品、資源的站點(diǎn)。國(guó)內(nèi)三大門戶網(wǎng)站也都開設(shè)了FLASH專欄。它們大多只是收集，雖然也有一些原創(chuàng)的內(nèi)容，但與“閃客帝國(guó)”相比有很大差距。

Flash大規(guī)模登陸國(guó)內(nèi)市場(chǎng)以來，至今已有上萬人投入到這一行列。截至2001年11月，今年我國(guó)舉辦的各種Flash制作比賽就已達(dá)7次之多。在搜狐的搜索引擎中鍵入“Flash”一詞，屏幕上會(huì)出現(xiàn)40余萬頁之多，相關(guān)網(wǎng)站不下1900家。Flash一下子充斥了整個(gè)網(wǎng)絡(luò)空間，人氣直逼網(wǎng)上聊天和在線游戲，成為互聯(lián)網(wǎng)原創(chuàng)空間的焦點(diǎn)。

四、FLASH現(xiàn)階段

2001年，大部分FLASH常規(guī)業(yè)務(wù)（如FLASH網(wǎng)站片頭，F(xiàn)LASH演示動(dòng)畫，F(xiàn)LASH網(wǎng)站，F(xiàn)LASH廣告，等）利潤(rùn)開始下滑。下滑的原因大致可以分為下5點(diǎn)：

大量從業(yè)者、設(shè)計(jì)公司、工作組繼續(xù)涌入市場(chǎng)趨向飽和的設(shè)計(jì)FLASH的行業(yè)，對(duì)于客戶來說也增加了選擇余地，大副增加了競(jìng)爭(zhēng)壓力。

后進(jìn)入市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)者為了瓜分現(xiàn)有利益，由于技術(shù)上不占有足夠優(yōu)勢(shì)而采取價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，而國(guó)內(nèi)FLASH的制作成本幾乎完全是勞動(dòng)力，從業(yè)者勞動(dòng)力成本估算不清，這樣降價(jià)底線也就非常模糊。最終導(dǎo)致了FLASH業(yè)務(wù)的價(jià)格下跌難以控制，F(xiàn)LASH片頭從最初的過萬元制作一個(gè)降到目前的幾百元一個(gè)。當(dāng)然質(zhì)量也必然下降很多。

客戶在價(jià)格下跌過程對(duì)FLASH價(jià)格定位失去原有標(biāo)準(zhǔn)。客戶總想要少花錢購(gòu)買更多的更好的東西的心理。當(dāng)面對(duì)一些經(jīng)營(yíng)能力比較差的工作隊(duì)伍的時(shí)候往往能夠在對(duì)于報(bào)酬的談判中獲勝。這就促使了FLASH產(chǎn)品價(jià)格在客戶心目中的實(shí)際價(jià)格進(jìn)一步下跌。一些能力差的制作團(tuán)隊(duì)盲目報(bào)價(jià)，加深了價(jià)格混亂程度。FLASH常規(guī)產(chǎn)品的普遍，加上原由技術(shù)開始落后。實(shí)際價(jià)值也在下跌。

如此的環(huán)境條件迫使FLASH常規(guī)業(yè)務(wù)的表面價(jià)格一再下滑，不少人認(rèn)為這樣的現(xiàn)象不健康，認(rèn)為這樣的趨勢(shì)危害了創(chuàng)作者的集體利益，或者說價(jià)格遠(yuǎn)低于了價(jià)值，曾一度有人提出規(guī)范行業(yè)價(jià)格，保護(hù)創(chuàng)作者利益等等的口號(hào)。而事實(shí)上這寫現(xiàn)象是很正常的，技術(shù)應(yīng)該隨時(shí)間的推移、市場(chǎng)的需要的條件下在不斷翻新，價(jià)格的下跌迫使經(jīng)營(yíng)者必須要采取措施增加利潤(rùn)率以維持經(jīng)營(yíng)。

在利潤(rùn)下滑的客觀現(xiàn)實(shí)下，面臨巨大競(jìng)爭(zhēng)壓力的時(shí)候不同的從業(yè)者(包括創(chuàng)作個(gè)人、團(tuán)體和公司)會(huì)各自根據(jù)需要采取不同的措施，也產(chǎn)生了多種不同的效果。下表概括了當(dāng)前具有代表性特點(diǎn)：上表中的顯示，最令人樂觀的是A＋D＋B的措施，在行業(yè)處于不景氣的條件下技術(shù)革新，降低價(jià)格都為必然，有實(shí)力的經(jīng)營(yíng)者可以在技術(shù)和價(jià)格多存在優(yōu)勢(shì)的時(shí)候增加客戶數(shù)量，進(jìn)一步提高利潤(rùn)。

所有包含了A項(xiàng)的措施都能有機(jī)會(huì)獲得比較積極的利潤(rùn)增長(zhǎng)。那些不采取技術(shù)革新的措施，沒有任何一項(xiàng)能夠可持續(xù)發(fā)展。這表明了技術(shù)革新的必要性。

而技術(shù)革新是多方面的，在生產(chǎn)，管理，銷售等環(huán)節(jié)都存在技術(shù)革新的可能。具體的在本文“前景”部分分析。

大多數(shù)非壟斷性行業(yè)的利潤(rùn)總會(huì)趨向與平均，最開始進(jìn)入的人也許可以獲得非常巨大的利益，而當(dāng)進(jìn)入的人越來越多，那么利潤(rùn)也就開始逐漸平分。漸漸會(huì)接近一條水平線，一些經(jīng)營(yíng)不善的則會(huì)出現(xiàn)虧損。

而在行業(yè)利潤(rùn)已經(jīng)趨向于平均的時(shí)候，首先采取技術(shù)革新的人，就會(huì)獲得相對(duì)較高的利潤(rùn)。高與平均線的利潤(rùn)會(huì)引起其他的同行仿效，當(dāng)大部分經(jīng)營(yíng)者陸續(xù)進(jìn)行技術(shù)革新時(shí)，利潤(rùn)逐漸的再次平分，為了獲得高于平均線的利潤(rùn)，又會(huì)激發(fā)新一輪繼續(xù)技術(shù)革新。這是符合利潤(rùn)規(guī)律的。

FLASH常規(guī)業(yè)務(wù)的市場(chǎng)現(xiàn)階段正出于一個(gè)調(diào)整階段，而并非所謂的消亡。

在另一方面，F(xiàn)LASH作為一個(gè)優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)傳播載體，已經(jīng)使的不少公司獲得了巨大的成功。我們所熟悉“流氓兔”(MashiMaro)“Puccs”(炸醬面小女孩)等這些國(guó)外的優(yōu)秀FLASH系列短片，國(guó)內(nèi)最有代表性的是SHOWGOOD的大話三國(guó)。

“流氓兔”Mashimaro的作者為一名二十三歲叫做KIMJAEIN的韓國(guó)青年。賤兔是作者他在1999年時(shí)為兒童教育節(jié)目所設(shè)計(jì)出來的角色，但是因?yàn)樵瓕俟菊J(rèn)為Mashimro的細(xì)長(zhǎng)眼睛與短手短腳如此的長(zhǎng)相并不適合兒童，所以就不被采用。之后作者改變想法將Mashimaro作成FLASH卡通，自2000年8月透過網(wǎng)絡(luò)開始在專門網(wǎng)站上連載系列動(dòng)畫，沒想到就此一炮而紅，據(jù)說每天網(wǎng)站都有將近四萬人的瀏覽人數(shù)。2001年初Mashimaro推出周邊商品，而至今也推出了超過一千多種的商品。

PUCCA是FLASH作品中跟流氓兔齊名的漫畫人物，其“惡搞”的風(fēng)格比流氓兔有過之而無不及。故事主要以一個(gè)炸醬面小女孩追求一個(gè)忍者小男孩為主線。內(nèi)容活潑可愛很吸引年輕的觀眾，而且很好的把握了年輕人的心態(tài)產(chǎn)生共鳴。目前這個(gè)通過FLASH走紅的動(dòng)畫也推出了大量的周遍產(chǎn)品。暢銷程度不亞與“流氓兔”系列。

國(guó)產(chǎn)FLASH系列動(dòng)畫的領(lǐng)頭羊SHOWGOOD，做出了一系列具有獨(dú)創(chuàng)性和娛樂性的優(yōu)秀原創(chuàng)FLASH動(dòng)畫的隊(duì)伍。其中網(wǎng)絡(luò)電影《大話三國(guó)》更取得各媒界爭(zhēng)相報(bào)道，好評(píng)如潮。同時(shí)還開始為一些知名的品牌(如YAHOO、世界杯)設(shè)計(jì)動(dòng)畫短片。他們還跟ISP進(jìn)行合作，撥打某個(gè)固定的號(hào)碼上網(wǎng)的用戶即便可以更快的看到新的SHOWGOOD動(dòng)畫，ISP服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)力增強(qiáng)了，自身也獲得了利益。緊接著他們也會(huì)配合生產(chǎn)部分周遍產(chǎn)品，毛絨玩具，小禮品等。

這些表示FLASH的確是一個(gè)非常好的傳播載體。它能夠引申出非常多的商業(yè)機(jī)會(huì)。

五、FLASH設(shè)計(jì)的前景

FLASH制作業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)激烈，利潤(rùn)趨向與平均，需要人們不斷的進(jìn)行技術(shù)革新來獲得更高利益，或者維持生存。

技術(shù)革新可以體現(xiàn)在生產(chǎn)、管理和銷售三個(gè)主要環(huán)節(jié)。

1.生產(chǎn)過程中的技術(shù)革新：

在生產(chǎn)過程中，可以通過提高FLASH制作技術(shù)，改進(jìn)以前的制作方式或流程，讓工作更加高效率，掌握更多技能來輔助FLASH的創(chuàng)作。根據(jù)對(duì)客戶需求的分類，定制系列組件，方便應(yīng)用在不同客戶的同類需要中，減少重復(fù)勞動(dòng)。

2.管理的技術(shù)革新：

對(duì)于一個(gè)團(tuán)體或企業(yè)來說完成項(xiàng)目會(huì)是一種“團(tuán)隊(duì)合作”，那么良好的管理在這個(gè)團(tuán)隊(duì)合作的過程會(huì)非常重要，管理得是否得當(dāng)會(huì)影響生產(chǎn)的質(zhì)量和效率。管理環(huán)節(jié)的技術(shù)革新主要體現(xiàn)在分析以往的管理，尋找存在的問題并改正，比較其他同行的先進(jìn)管理經(jīng)驗(yàn)，改善現(xiàn)有的管理。

3.銷售過程中的技術(shù)革新：

銷售過程的改進(jìn)，各不同的經(jīng)營(yíng)對(duì)象會(huì)需要采用各自不同的具體措施。除了拓展客戶渠道以外，保持跟團(tuán)隊(duì)其他環(huán)節(jié)的通暢的溝通，掌握革新后的團(tuán)隊(duì)情報(bào)，以便在銷售過程中充分展現(xiàn)優(yōu)勢(shì)。.

對(duì)于整個(gè)業(yè)界來說，會(huì)需要經(jīng)過一定時(shí)期的調(diào)整和淘汰，在這樣的調(diào)整階段為了求的更好的生存，就必須不斷提高自身的實(shí)力，而那些缺乏足夠?qū)嵙Γ诟?jìng)爭(zhēng)過程中處于不利地位的，或是被淘汰出局，或者是被其他具備實(shí)力的兼并。讓一些本來獨(dú)立的企業(yè)或個(gè)人組織融合起來，形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的局面，提高產(chǎn)品質(zhì)量，同時(shí)也可以通過有效的規(guī)模經(jīng)營(yíng)降低成本。

如此對(duì)于FLASH常規(guī)的業(yè)務(wù)來手是值得肯定的良性循環(huán)模式。但是FLASH在其他方面的前景更加另人振奮。

優(yōu)秀的傳播載體

由于把音樂、動(dòng)畫、聲效及交互成功地融合為一體，業(yè)已成為一種全新的文化傳播方式。據(jù)Flash軟件的制造商美國(guó)Macromedia公司統(tǒng)計(jì)，目前全球已有超過“三億六千三百萬”的用戶安裝了FlashPlayer，（Flash軟件播放器）他們可以即時(shí)觀看最新的Flash內(nèi)容。而在我國(guó)，每天至少有15萬人在下載著各種Flas，并將它們廣泛傳播。而且FLASH也被被預(yù)裝在windows98和windowXP機(jī)算機(jī)中、NetscapeNavigator瀏覽器、蘋果機(jī)….

無疑FLASH最大的優(yōu)勢(shì)是一個(gè)非常優(yōu)秀的傳播載體。在過去的兩年里面我們可以看到充斥著大街小象的“流氓兔”，后來又出現(xiàn)了“PUCCA”。這些形象的火熱，都?xì)w功與FLASH這個(gè)優(yōu)秀的傳播載體，而傳播速度快，范圍廣，成本低。

從比較高的角度來看，“流氓兔”、“PUCCA”，其實(shí)在經(jīng)營(yíng)過程中都是在進(jìn)行內(nèi)容增值。而這種類型的內(nèi)容增值重要的是擁有良好的品牌形象，迎合大眾口味的產(chǎn)品，接著就是最大限度的推廣工作，在這個(gè)推廣的環(huán)節(jié)，F(xiàn)LASH在這個(gè)關(guān)鍵的時(shí)候可以幫助一些符合條件的產(chǎn)品如“動(dòng)畫片”、“卡通形象”產(chǎn)生巨大的推廣作用。

逐漸完善的開發(fā)平臺(tái)

讓人關(guān)注的是FLASH的AS在幾代版本更新中逐漸完善。用FLASH編寫各類小游戲已經(jīng)不在困難。技術(shù)門檻降低，使的FLASH游戲的開始逐漸興盛。

國(guó)內(nèi)三大門戶網(wǎng)站之一“網(wǎng)易”開設(shè)了專門的FLASH游戲版塊，并設(shè)立開發(fā)小組，同時(shí)大量收購(gòu)來自愛好者或個(gè)人性質(zhì)的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的FLASH游戲。目前他們的游戲版塊FLASH游戲已經(jīng)數(shù)以千計(jì)。并且FLASH游戲在朝著多人化，內(nèi)容復(fù)雜化發(fā)展。國(guó)內(nèi)業(yè)界已經(jīng)出現(xiàn)了不少成功的FLASH制作RPG（角色扮演）類游戲范例。在國(guó)外時(shí)代華納已經(jīng)了優(yōu)秀的解謎類RPG游戲。游戲的質(zhì)量完全可以普通的PC游戲匹敵。

跨媒體應(yīng)用

目前已經(jīng)有不少電視節(jié)目中使用到了FLASH制作的動(dòng)畫，并且業(yè)界不少使FLASH更加多的應(yīng)用到傳統(tǒng)媒體的嘗試。

隨著FLASHMX的推出，相應(yīng)的高版本FLASH播放器“Flashplayer6”增強(qiáng)了跨媒體的引用可能。在Flash軟件的制造商美國(guó)Macromedia公司對(duì)FLASHMX以及其相應(yīng)版本的FLASHPLAYER6的介紹資料中可以發(fā)現(xiàn)，F(xiàn)LASH所制作的產(chǎn)品將有可能在電視、手機(jī)、掌上電腦，甚至其他智能家用電器上。