電視廣告管理辦法

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電視廣告管理辦法范文第1篇

關鍵詞:幼兒;電視廣告;積極引導;消極影響

中圖分類號:G610文獻標識碼:A文章編號:1003-2851(2010)07-0114-01

在眾多媒體中,電視成為幼兒接觸最多,對其影響也最大的媒體。調查顯示,城市幼兒每天看電視的大約有74.5%,大多數的幼兒每天至少要看2～3小時的電視,不可避免的接觸到大量的電視廣告。

一、電視廣告對幼兒的積極引導

電視廣告篇幅較短,多在5～60秒之間,非常符合幼兒注意力很不穩定的特點,使幼兒能夠較為完整的進行觀賞,再加之反復播出的特點,這就為幼兒進行相關的認知奠定了基礎。

電視廣告視覺沖擊較為強烈的畫面和豐富的聲音組成,鮮明的色彩,形象生動的事物,節奏較快的畫面切換,悅耳動聽的音樂,能夠充分滿足幼兒的好奇心和新鮮感,激發幼兒的興趣,使其對我們日常生活中較少接觸的事物有一個更為直觀的認知,開闊視野,增長見識。

對于幼兒來說,聽說能力的訓練是語言學習的重點。好的電視廣告文案簡潔易懂、生動形象、瑯瑯上口、富有創意,通過對好的電視廣告詞的模仿、背誦,可以豐富幼兒的詞匯量,促進幼兒語言的發展。某幼兒園教師就將幼兒對電視廣告興趣的聚集點作為語言教育的切入口,根據幼兒的興趣愛好和認識水平,設計了學說電視廣告這一為幼兒所喜愛、又具有時代氣息的教育內容。首先,通過反復播放3-4個與幼兒生活有關的好的電視廣告,來訓練幼兒對事物的觀察和認知能力,進而了解它們的用途,啟發幼兒應該在生活中要養成好習慣,再引導幼兒發現廣告語的特點,通過學說廣告語,鍛煉幼兒的膽量和口語表達能力,樹立幼兒的自信,激發幼兒創編廣告的欲望,最后,圍繞自己的班級創編廣告,通過動手改造道具,一起做廣告表演游戲。這一活動,充分發揮了電視廣告對幼兒的積極影響,把對幼兒的語言、品德、能力教育有機地融為一體,在發展語言的同時也促進了幼兒能力、認識、情感、個性、社會性和創造性等方面的發展,把電視廣告對幼兒的積極影響發揮到了極致。

二、電視廣告對幼兒的消極影響

電視廣告對幼兒的消極影響,也是多方面的,包括身體健康、心理健康、道德發展等,這些也是不容忽視的。

由于幼兒對事物的認識較多地依靠直接的感知,常常對所記的材料不分析、不加工,只是按其外部的形象或特點來記憶。因此,幼兒對事物的認識常常停留于事物表面現象,而不能認識事物本質特點,容易受到誤導,甚至妨礙著他們對事物的理解,導致他們對公正觀念、道德觀念或者一些行為產生誤解不利于他們的身心健康和道德發展。例如一些兒童健腦益智產品,喊出“喝了XXX,學習不用愁”的口號,過分夸大其效用,這會滋長幼兒投機取巧、不勞而獲的心理,使其對學習與其他事物的關系產生誤導,不利于其成長。而這樣的情況,多發生在一些違法或者違反少兒電視廣告準則的電視廣告中,面對這種情況,我們應從多方面著手解決。

三、應對電視廣告對幼兒的消極影響

(一)完善相關的法律法規,加強監管力度。西方發達國家除了有非常健全的廣告法律制度外,還針對兒童廣告作出具體規定。如美國最權威、最綜合的廣告管理機構――聯邦貿易委員會制定了兒童電視廣告規則,這些規則包括:要在兒童節目與廣告之間設置“分離器”,禁止兒童節目主持人向兒童促銷產品;限制兒童節目廣告時間;美國“全國廣播工作者協會”制定《電視條例》,減少了兒童廣告的數量,限定周末兒童電視節目廣告時間不得超過9.5分鐘,一周中的另外幾天不得超過12分鐘。

瑞典的法規更嚴厲,它不允許向12歲以下的兒童做廣告。挪威也禁止以兒童為訴求對象的廣告。丹麥、波蘭和愛爾蘭正在考慮禁止兒童廣告。同樣,比利時和希臘對兒童廣告也有限制性規定。”

而我國國家廣播電視總局《廣播電視廣告管理辦法》第二十六條規定, 在中小學生假期和未成年人相對集中的收聽、收視時段,或者以未成年人為主要傳播對象的頻率、頻道、節(欄)目中,不得播出不適宜未成年人收聽、收視的商業廣告。相比較而言,我國相關的法律法規嚴重缺乏,且描述含糊,關于針對幼兒的電視廣告法規更可以說是空白,這是我國不法廣告泛濫的重要原因。只有建立健全相應的法律法規,并加強監管力度,才能有效的遏制不法廣告對幼兒的消極影響。

(二)通過行業自律,保護兒童身心健康發展。國際廣告協會制定的《國際廣告從業準則》規定:在兒童節目中或在兒童所喜愛的節目中不應做足以傷害兒童身心及道德的廣告,也不容許利用兒童輕信之天性或忠誠心,做不正當廣告。在廣告業非常發達的美國,有專門的全國性的廣告業自律機構――全國廣告審查理事會,下設全國廣告部和全國廣告審查委員會。此外,還有地方的營業質量促進監督廣告,以及眾多的行業協會。

我國國家廣電總局出臺的《廣播電視廣告播出管理辦法》第三十九條規定,國務院廣播影視行政部門推動建立播出機構行業自律組織。該組織可以按照章程的規定,采取向社會公告、推薦和撤銷“廣播電視廣告播出行業自律示范單位”等措施,加強行業自律。但具體措施仍需進一步完善。借鑒其他國家有益的經驗,加強廣告行業自律,是杜絕不法廣告對幼兒消極影響行之有效地方法。

萬事有利必有弊。電視廣告更是如此。在這個廣告就如同空氣的時代,我們根本沒有辦法完全隔絕幼兒與電視廣告的接觸,只有通過相關法律法規的完善,廣告人的自律和家長、老師的正確引導,才能讓幼兒正確的認識和理解電視廣告。

參考文獻

[1]吳金嶺.圖解 蒙特梭利教育法[M].海潮出版社2008

電視廣告管理辦法范文第2篇

關鍵詞：電視；廣告；營銷策略

一、電視廣告概念及行業馬太效應

電視廣告是一種經由電視傳播的廣告形式，依據電視媒介的播放形式可以將電視廣告分為提供專欄節目的廣告和插播廣告兩大類。

提供專欄節目的廣告是指廣告主購買專欄節目以特約播映或冠名節目的形式參與專欄節目的制作，以廣告經費的數量確定廣告時間的多少。廣告時間、播放時間較為靈活。

插播廣告是指電視臺在正常播出的節目和節目之間，或在某個節目之間，比如電視劇中間播出的廣告。2010年1月1日起施行的《廣播電視廣告播出管理辦法》，明確要求電視劇插播廣告每次時長不得超過1分30秒，在19：OOZe21：00之間播出的每集電視劇中可以插播一次不超過1分鐘的商業廣告。

電視是聲畫合一的藝術，電視廣告具有極強的感染力，又因為電視覆蓋率極為廣泛，電視廣告的受眾群也極為廣泛。不足的是，電視的播出受眾不能控制，播出也是稍縱即逝，不易重新翻閱。同時，因為電視廣告常常打斷節目播出，觀眾在看廣告時注意力大都轉移。此外，電視廣告的制作成本高。

隨著互聯網發展，越來越多的廣告商轉向互聯網，電視廣告行業呈現越來越嚴重的馬太效應。越來越多廠商更傾向于選擇最熱門的電視節目進行投放，有時一個一級衛視一個節目的廣告收入就遠超二、三級衛視年收入。因而除了極少數頻道憑借大型綜藝節目帶來超額收益外，絕大部分頻道的經營都處于停滯甚至衰退狀態。同時廣告收入是我國電視收入主要來源，沒有資金來源就無法制作出質量好的電視節目，這更加劇了馬太效應。那么電視廣告應該如何經營呢7

二、電視廣告的經營策略

1.開發核心產品，延長產業鏈

數據顯示，世界上電視媒體的產業鏈平均是六個，而國內90%以上的電視媒體，產業結構中總收入的90%以上來自廣告，在其他方面很少作為。有人把我國電視產業的基本結構稱之為“1000模式”：10――廣告經營占總收入的95%～100%，0――節目推廣收入低于5%，0――其他產業收入低于5%。而境外電視業的基本收入結構一般是“343模式”：3――30%來自廣播電視的廣告收入，4――40%為“創造性”內容的電影、出版及商業等，3――30%來自主題公園。國內過度依賴廣告收入，導致廣告收入稍有波動，對整個衛視影響極大。我國電視廣告的營銷應該建立在開發電視核心產品，延長產業鏈上。以湖南衛視對其名牌節目《爸爸去哪兒》打造的產業鏈為例，《爸爸去哪兒》不僅僅是一個節目，更是一個品牌，湖南衛視9個節目有6個都與《爸爸去哪兒》有密切聯系。《爸爸去哪兒》被拍成了兩部大電影，皆獲得數億票房，《爸爸去哪兒》官方同名手游上架后，下載量突破千萬。核心節目的開發使得湖南衛視聲譽大漲，自然吸引廣告商投人。

2.更新經營觀念，服務客戶

在媒介市場競爭越來越激烈、媒介相對過剩的環境下，電視廣告營銷應由過去的柜臺式銷售變為顧問型、團隊型和戰略伙伴型的專業化銷售。加強與客戶的溝通，以完善、規范、優質的服務有效地吸引新的客戶和挖掘老的廣告客戶，增加電視廣告收入來源，提高抗風險能力。2001年，央視廣告首次走出北京，到泉州開客戶會，被稱為“央視”，央視通過去民營、私營經濟發達的中小企業聚集的泉州，拉近與很多中小企業的廣告客戶的距離，這次會議，增加了中小企業客戶，改變央視只有大客戶的結構，優化了客戶結構，降低因大企業經營不善帶來的風險。

3.進行全方位營銷，提升廣告價值

突破單純以售賣廣告資源為主的經營方式，轉變為以活動營銷、植入式營銷、特殊形式的營銷等多元化的全方位營銷方式。

活動營銷在電視媒體中應用廣泛，但在國內娛樂節目同質化嚴重，活動營銷還需少點“克隆”，多點創新。比如安徽衛視2010年為節目和客戶量身定制“公主的約會”之尋找11城市hello-c公主的大型活動，就是將hello-c品牌與獨播劇《露露公主》都針對都市白領受眾的特點相結合，同時結合各種線上宣傳，起到了很好的推介效果。

植入式營銷也稱植入式廣告，是指將產品或品牌的代表性視覺符號或者服務內容借助于藝術表現手法策略性地融入電視劇、電影或其他文化信息產品中。其分為兩種形式，一是在電視劇中直接插播廣告，二是在電視劇中把產品隱形到其中。

植入式廣告價格低，同時隨著電視劇的營銷范圍，植入廣告會拓展更為廣闊的廣告增殖空間。更為重要的是植入式廣告有很強的藝術滲透力，有效提高植入品牌的認知度。

再如很多電視臺嘗試的多元化的廣告營銷方式，如目前一些城市臺包括一些省級衛視在內都在嘗試的合作營銷，將做廣告轉變為營銷，幫助企業進入當地市場。

4.和新媒體融合

央視廣告額2013年被百度超越足以彰顯新媒體力量，電視應在傳統的盈利模式基礎上，適應新媒體的特點，開創以“互聯網廣告+網絡視頻廣告+手機廣告”的廣告盈利模式。

電視廣告管理辦法范文第3篇

電視臺不會受到太大影響

陳家港　市場總監

取消中插廣告，對于觀眾是個好事，也是對創作者的尊重，但電視臺卻哀聲一片。有人說，全國電視臺預計就此損失將不少于200億元，這有點兒夸張。不錯，電視劇每年吸納的廣告占電視臺廣告收入總額的一半以上。但是須知，中插廣告只是一種廣告播放形式，廣告不插在電視劇中間，就會插在電視劇片頭前和片尾后，甚至電視劇中植入廣告這種形式的增加已經成一種必然趨勢。另一方面，商家投放電視廣告的慣性已經形成，取消中插廣告后，雖然他們會有一段觀望期，但是并不會延續太長時間，所以電視臺的損失不會太高。

取消中插有利于青年觀眾群體的回歸

秦山　普通觀眾

如果真的可以不在電視劇里面插播廣告，對觀眾來說就是福音啊。一集電視劇被廣告切割成若干段，不僅影響觀眾的欣賞效果，也傷害了電視劇作品的完整性。每次看電視劇時，我看到廣告就換臺，有的時候還忘了換回臺，更甚至就不在電視上看電視劇了，在視頻網站上看或者下載資源在電腦上看更痛快。因此我覺得這項決定很可能會挽回一部分電視臺已流失的觀眾，尤其是像我這樣的青年觀眾群體。

“限廣令”不能盲目一刀切

李琳　媒體人

這一規定實施后，為難的是靠獨播劇增加收視率的地方臺。不可否認，電視劇中插廣告的確有其弊端，但是不是能夠針對不同的電視臺進行區別對待呢?對于有些收視較差的地方臺而言，本來買電視劇就要花錢，結果還不許中間插廣告，這樣花費越來越大，收益卻越來越少。長此以往，很難說這些電視臺不會接受采用哪些低俗廣告或虛假廣告，如果這樣的廣告在電視臺上泛濫成災，對于觀眾和電視臺而言都是一場災難。

電視臺哭，視頻網站笑

電視廣告管理辦法范文第4篇

央視有關人員對此解釋是：限制白酒廣告是相關部門的指導意見。

央視終于在15年之后的今天，對“12”這一數據有了明確的解釋。《酒類廣告管理辦法》早在1996年1月1日就已開始實施，而且對大眾傳媒媒介酒類廣告做了詳細的規定，其中第九條關于大眾傳媒媒介酒類廣告的規定中指出，電視每套節目每日的酒類廣告，在特殊時段（19：00—21：00）不超過2條，普通時段每日不超過10條，全天合計12條。10多年來，從各種媒體上的酒類廣告情況看，違反這些規定酒類廣告的又何止央視一家？各類電視、廣播、報紙、期刊違反《酒類廣告管理辦法》有關限播規定的，已是司空見慣。

我們應該承認，央視此次對自身酒類廣告播出數量按照有關規定做出限制是值得稱道的。但是，除了央視以外其它的大眾媒介該做如何反應呢？在互聯網等新興媒體迅猛發展的形勢下，1996年出臺的《酒類廣告管理辦法》還能適應新的管理要求么？

各種傳統大眾媒介違規酒類廣告還沒有得到有效治理，新興媒體的酒類廣告早已蜂擁而上，戶外、車體、路牌、網絡等媒介的酒類廣告隨處可見，而且大有愈演愈烈之勢。《酒類廣告管理辦法》第一條指出：為了加強對酒類廣告的管理，保護消費者的合法權益，維護社會良好風尚，根據《中華人民共和國廣告法》《廣告管理條例》及《廣告管理條例施行細則》，制定本辦法。其中“保護消費者合法權益，維護社會良好風尚”，應該是制定這一辦法的目的。

然而，這種初衷在各種媒介的熟視無睹和有關執法部門的不作為的雙重作用下，顯得非常蒼白。

2006年，世界衛生組織向中國政府發出關于《西太平洋地區減少酒精危害計劃》的報告，報告將中國列為世界酒精“重災區”，由酒精引起的死亡率和各種疾病的發病率均高于吸煙。報告同時指出，個人、社會對酒精傷害者的救治成本，已經遠遠高于釀酒行業產銷給國家帶來的經濟效應。

2008年由中國保健協會、中華醫學會等多家單位聯合的《中國民眾健康飲酒狀況調查報告》，調查結果顯示，目前，我國男女飲酒比率分別高達84.1%和29.3%，讓人堪憂的是，飲酒人群中65%是不健康飲酒。其中，不健康飲酒的主要問題是飲酒過量。由于飲酒引發的各種社會問題和對人們健康的影響已不用再過多贅述。為此，減少酒精危害和理性飲酒呼聲漸濃，世界衛生組織建議，最有效的方法是提高酒稅和限制酒類廣告。

目前，世界上很多國家對酒類廣告都做了極為嚴格的限制。在法國，《埃萬法》規定，酒類廣告不能上電影、電視和電臺，因為這類媒體覆蓋面廣；酒精類飲品廣告的載體只有平面媒體、街頭張貼或手工散發；所有酒類廣告必須以醒目字體標明“過量飲酒有害健康”；不允許請知名人物為酒類產品做宣傳或代言。在立陶宛，《控制酒精類飲料法》修正案規定，每天6時至23時禁止播出任何酒類電視廣告。

2010年，中國規模以上酒類企業的產值為4700億元，而2007年美國酒類行業的產值達到了3800多億美元，可見，美國的酒類行業比中國要大得多。不過，根據尼爾森調查公司的統計，美國廣告投放額的排名中根本找不到酒類廣告的影子。因為在美國，酒類廣告的受到了嚴格的限制。

電視廣告管理辦法范文第5篇

最沉重的打擊來自國家藥品監督管理局頒布的《處方藥與非處方藥分類管理辦法》，該辦法對處方藥在大眾媒體的廣告宣傳進行明確限制；其次是國家稅務總局的紅頭文件：企業年廣告支出超過銷售額2％的部分，將不得計入成本在稅前扣除。

最近，從國家醫藥食品監督局與國家工商部門對于醫藥食品廣告的抽查與情況看，大部分的醫藥食品廣告屬于違法，并且比例之高再次引起相關部門的高度關注，一場打擊醫藥食品廣告的風潮正在展開當中。

本來就生存不易的中國許多中小醫藥企業，剛剛準備效仿那些“廣告榜樣”，加大廣告投放力度給產品銷售助推加油，但，這些接踵而至的打擊與限制，無疑是雪上加霜。

新形勢下，中國醫藥企業如何保障藥品廣告的最大效果，如何避免無效投入，如何保持差異化，如何走出誤區，如何創新，這些問題就是本文詮釋話題，拋磚引玉，供相關企業參考。 一、走出醫藥廣告誤區

走出誤區一：廣告不是萬能的

中國許多醫藥企業在決定產品廣告策略時，通常賦予廣告太多的期望。希望通過廣告樹立企業的專業形象，通過廣告促進銷量，通過廣告使企業起死回生，通過廣告增加經銷商的信心，通過廣告加強銷售人員做業務的積極性……

這樣算一算，廣告預算真正花到了消費者那里的只剩下很少一點，消費者反應不強烈也很正常了。

一個產品或者一個企業的成功，是一個系統工程，它需要品牌、產品、網絡、渠道、人力資源、核心競爭力等各方面都達到一定高度，沒有明顯的“短板”。把廣告神話，把所有的寶都壓在廣告上，這是一個誤區。

廣告是雙刃劍，投放巨資收成很小并不是意外。曾有這樣一個案例，某藥廠8個月內在中央電視臺黃金時間投入近千萬元的廣告，地方媒體也給予了相應的廣告宣傳，但還是未能競爭過同類品種，最終退出市場。

不研究其它方面的要素，單純研究其廣告，我們發現，這個企業產品定位不準確、核心賣點不強、廣告創意不鮮明、廣告宣傳不連續等等，這些都是造就該企業廣告效果大打折扣的重要原因。

走出誤區二：不要輕易模仿廣告榜樣

哈藥廣告戰略的成功，使中國許多藥企仿佛找到一個成功的不二法則，只要敢砸廣告，就一定會出成績。

先不管這理論對錯，我們先研究一下哈藥廣告戰略為什么會成功。首先“哈藥”推向市場的幾個產品的成本都很低，它可以在大規模廣告投入情況下仍保持便宜的價格，使產品提供的療效和產品價格、老百姓的購買力以及對產品的要求保持了很好的一致性。

同時，我們發現哈藥集團在市場通路上也很成功，中國幾乎所有的藥店、醫院，都能看到哈藥產品的蹤影。在前幾年，只要把產品功能在電視廣告里表達清楚，只要在通路上將貨鋪到老百姓可以方便買到的地方，也就可以賣出，有這重要的三點作為保障，哈藥成功當然不足為奇。

那些準備效仿哈藥的企業們，有產品、價格和通路這樣的優勢平臺嗎？既使有，我們也要注意到，現在中國的醫藥環境和幾年前相比，已經發生很大的變化。當年中國醫藥市場本身比較幼稚，藥品行業市場化程度還不高，營銷水平相對較低；另一方面是消費者自身也不成熟，很容易受到廣告引導。但，如今這樣的背景資源已經發生很大的變化，如果單純模仿哈藥的操作模式，只能看著大把的廣告費扔進水中，而聽不到大的聲響。

廣告榜樣的成功有它特殊的背景和條件，如果不具備，不要輕易模仿。

走出誤區三：勇于堅持

行百里者半九十，這是一句流傳至今的古話，話老了點，能傳承至今就有它的道理。許多醫藥企業，在投放廣告時，有一個常見的誤區，就是在心中給自己列了一個時間表，這段時間內，如果有效果，就繼續投放，如果沒有效果，就往下撤。這想法沒錯，但許多時候錯在企業給自己的時間表太短。打比方說，如果三個月市場沒有象這些企業期望那樣火暴熱銷，就急于下結論，這個產品不合適，或者市場已經發生變化不適合再做了。

電視、報紙作為主流媒介是產品上市不可或缺的宣傳媒體，這兩個媒介是在短時間內快速密集傳達信息的首選媒體。許多優秀的廣告創意必須通過密集的投放才能發揮光環效應，在廣告投放力度上絲毫的猶豫都會影響廣告的整體效果。廣告方案一旦確定，無論廣告效應滯后時間有多長，都應做到不間斷地大膽投入。只有敢于承擔風險，在執行上一氣呵成，才能達到預期效果。

中國有太多的廠家在廣告投入上由于做不到持之以恒，廣告效果差強人意，實際上再堅持一步，就能體會勝利的喜悅。 二、醫藥廣告創新

內容創新

打開電視，粗俗缺乏創意的醫藥廣告充斥著銀屏，相對于其它行業的廣告，中國的電視觀眾對醫藥廣告內容普遍表示不滿。創意新穎、內容豐富、制作精良的廣告片不僅能提高廣告傳播效果，而且能給觀眾帶來視聽享受和心靈愉悅。

中國大牌醫藥企業在電視廣告上，通常采用“明星廣告”、“效果宣傳”的表現方式，輔助頻次高，覆蓋面積大的播放手段，但對中國許多中小醫藥企業來說，由于沒有大筆的廣告費用，有限的資金逼著每次投放廣告都要精打細算，力求新異，達到出奇制勝的效果。

黑龍江省衛視曾經播出過的小兒潤通的廣告“小雞篇”，以其二維卡通的靈活的表現手法、幽默的母子對話（不是下蛋是便秘）獨樹一幟，讓人記憶深刻；白加黑感冒藥“白天吃白片， 不瞌睡；晚上吃黑片，睡得香”，緊扣消費者的作息習慣和心理需求，很容易引起共鳴。

媒體選擇創新

許多醫藥企業一想起做廣告，第一個念頭就是上電視廣告，其實這種想法很片面。醫藥廣告可以有許多媒體選擇，既使選擇電視媒體，也有許多技巧。

針對兒童的藥品廣告，比如選擇下午6點左右的卡通電視廣告時間，這個時段要比晚上八九點黃金時段便宜很多；針對婦女的藥品廣告，選擇都市生活或者影視頻道要比衛視頻道又好又便宜；選擇熱門流行的貼片廣告要比插播廣告便宜很多。

在《××日報》（中國各個城市的黨報）上發表產品的軟文廣告，這樣廣告的可信度比一般報紙的可信度要高一些。

最后，醫藥企業在投放廣告前，最重要的一個忠告是，提前做市場調查。已經準備花資金拍攝廣告片，已經準備花費大筆廣告播出費，這時不要吝嗇一點市場調查費，要防止不必要的廣告投放。

品牌創新

過去，中國廣告史上多少一擲千金的大牌醫藥企業，不過2年就折戟沉沙，了無蹤影，為什么這些企業這么快就走出公眾視野，許多時候，原因無他，沒有做好品牌管理。