電視廣告特點

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電視廣告特點范文第1篇

（聊城大學美術學院山東聊城252000）

摘要：在電視商業廣告的發展現狀中，為了適應時代的不斷進步和數字技術的迅速發展，使數字藝術迅速而廣泛的應用于電視商業廣告中。本文一方面對數字藝術在電視商業廣告點進行深入的分析，以期為電視商業廣告制作找到更好的途徑，對電視商業廣告的制作起到促進的作用。另一方面進一步探究數字藝術的優勢，從而促進電視商業廣告和數字藝術的更好結合，并為拓展電視商業廣告設計的數字化制作及其研究提供有益借鑒。

關鍵詞：電視；商業廣告；數字藝術；應用特點；優勢

一、電視商業廣告和數字藝術

現在的電視商業廣告，從某種意義上更能夠體現和傳達廣告主體的意志，更能夠實現廣告最初要體現的意愿。電視商業廣告既是一種出售商品、服務或企業介紹的宣傳方式，又是一種大眾化傳播信息的手段。電視商業廣告相對于其他媒體的商業廣告來說門檻要高很多，要求相應廣告的質量、可信度等都要高過其他的媒體。這使得電視商業廣告在吸引企業主投放廣告熱情的方面具有非常大的優勢，同時得益于電視媒體的權威性，電視商業廣告的可信度也較其他媒體高，宣傳效果自然而然的要高一些。另外，電視商業廣告本身播出規律的強制接受性雖然可以使廣告的到達率高，但是這樣的強制性在以后的時代顯然是不受歡迎的，人們對于傳播信息媒介的要求越來越高，這讓電視媒體現有的廣告模式不得不更改革新，尋求更能被人們所接受的新的廣告模式。

數字藝術是一門集科學、技術、藝術為一體的現代藝術品創制的綜合性的學科。它是通過計算機上的數字化的設備以及通過軟件制作等手段對文字、圖形、圖像、圖片、影音文件等進行制作、編輯、合成，最終得到優秀的包含藝術氣息和藝術價值的作品。數字藝術作品在編輯、制作過程中，必須全部或者局部使用了數字化手段來完成。數字藝術廣泛應用于平面設計制作、三維軟件技術的教學和商業廣告設計等用途，隨計算機技術的普及和科技的不斷進步被大眾所接受和認可，并受到了越來越多的數字化工作者的喜愛。數字藝術作品的形式也是多種多樣的，包括數字特效、數字攝影、數字音樂、錄象及互動裝置、虛擬現實、網絡游戲、數字設計、電腦插畫、電腦動畫、3D動畫等等。

二、 電視商業廣告中數字藝術的應用特點

（一）視覺表現力強

在電視商業廣告中運用數字藝術制作，可以使商品在數字模擬的世界里效率更高、質量更好等。運用數字藝術制作廣告能更能更容易的實現設計思維效果，無論是天馬行空的、還是奇幻夢想的，都可以通過數字藝術模擬出來。無論是在色彩、畫面效果等方面的視覺沖擊力都非常強。如某汽車廣告開始一輛火車和一輛轎車奔馳在路上，向前奔馳的過程中兩輛車分散成了一個個單獨的零件，隨后便重組成了廣告中所要表述的主體商品――汽車（見圖c ）。整個廣告畫面視覺效果絢麗多彩，變化豐富，呈現了各種不同的狀態，相對傳統廣告制作來講，數字化的廣告制作的三維效果、制作特效給人以震撼的視覺感受。

（二）表現形式多

電視商業廣告中數字藝術的表現形式有文本形式、圖形形式、數字聲音形式和數字視頻形式等，在電視商業廣告中數字藝術的各項表現形式都有著自身特別的藝術表現作用。隨著電視廣告時間的縮短和電視節目形式的多元化，廣告商們把眼光轉向了在各式電視節目中植入廣告。這種電視節目因為內容的大眾化和形式的多樣化，更符合各類商品的廣告商，便于把電視節目與商品相融合。電視節目中的數字化制作廣告形式多樣，應用也是非常廣泛，數字藝術多種多樣的表現形式可以帶給人們豐富的視覺感受，還可以樹立商品在人們心中的良好形象，并突出廣告的商業價值。

三、 電視商業廣告中數字藝術的優勢

（一）技術優勢

對于廣告的設計制作過程來講，數字化的電視商業廣告制作整體的藝術效果比較容易把握，在實現一些特效的處理也非常便捷的，例如 汽車廣告中的汽車飛躍山谷，在現實拍攝的廣告制作中這種汽車飛躍山谷的效果是非常難以實現的，數字化的廣告制作則可以較容易的模擬出汽車飛躍等類似的特效。數字化的電視商業廣告制作過程靈活簡便，無論是整體或是局部的可編輯性強，大大的縮短了制作周期，例如 數字化的電視商業廣告制作則可以隨意的調節文字大小、更改、變形、改變形態等。數字化的電視商業廣告制作則可以把所有的道具、人物等模擬出來，可以節省更多的時間、人力、物力等。數字化的電視商業廣告制作則基本不受外界環境影響，例如 數字化的廣告制作遇到大的雨雪等天氣同樣不會耽誤拍攝制作。數字化的電視商業廣告制作，以數字化信號存儲方式靈便，且保密性較強，數字化廣告的制作精準度高，數字化的電視商業廣告制作可多次利用，且通用性也較強等。

（二）成本優勢

在電視商業廣告的設計制作過程中，計算機的數字模擬技術將設計者的創意思維通過數字藝術制作軟件轉換為設計效果展示，渲染生成設計效果方案。運用數字化制作可以模擬制作商品或場景等，很大程度上地節省了時間、人力、物力的投入，在制作技術上來講制作過程更加簡練、靈活、迅速，也更加的準確，如傳統的電視商業廣告制作若某部分出現錯誤很可能就要全部重來，而數字化制作則只需在原有的基礎上修正、改進，便可以達到想要制作出的效果。數字化的制作不受天氣等一些外部環境影響，素材或是成品都可重復利用，并且通用性也較強，從而在很大程度上縮短了設計制作周期，同時降低了設計制作成本。

結論

隨著數字化時代的飛速發展，各種新媒介渠道也迅速增多，但是電視媒介迄今為止仍是占據著重要的地位。電視商業廣告自身高質量和高可信度的特性，決定了電視商業廣告在商品經濟膨脹時代是具有頑強生命力的可持續的合理的。在發揮好電視商業廣告特有優勢的同時，使數字藝術能更好的服務于電視商業廣告，更好的運用數字藝術與傳統商業廣告制作相結合的形式并能充分發揮數字藝術的優勢，就能及時的打開商品及企業等在數字化社區領域的市場，使商品及其企業在消費者購買時能被更直觀地了解和接受，從而增加商品的銷售量及影響力，以期待能構建出一個久立不倒的新市場。

參考文獻：

[1]周鴻，趙文.商業廣告設計[M].北京：清華大學出版社，2011：43-53.

電視廣告特點范文第2篇

關鍵詞：　預設分類 預設特性 中文電視商業廣告

1.引言

預設（presupposition），也稱前提、前設，常被定義為說話者在說出某個特定的句子時所做的假設。預設最初是由德國哲學家和數學家弗雷格在1892年提出的一個哲學和邏輯學課題，后于20世紀60、70年代進入語言學領域并取得了豐碩成果。

2.預設的主要分類及特性

語言學家對預設的分類看法不一，“法國語言學家基南把預設分為語義預設和語用預設兩種”（計道宏，2011：102）。

2.1語義預設

語義預設是基于真值條件語義學的研究，被看做兩個命題間的一種語義關系，排除了語境因素，只包含語句本身意義，其基本特性包括抽象性和普遍性（計道宏，2011：102）。

從真值的角度來看，如果命題A預設命題B，那么A真，B真；A假，B真；B假，A無所謂真假。

2.2語用預設

語用預設指“那些對語境敏感的，與說話人（有時還包括說話對象）的信念、態度、意圖有關的前提關系”（何自然，1977：68）。就其使用而言，語用預設主要有以下三個特點：

2.2.1單向性

單向性是指在聽話人未接收到信息之前，預設只是說話人一方做出的，并沒有與聽話人進行協商，只有在不斷交流中，談話雙方才逐漸形成共同的知識，并不斷予以補充和修正（張曉梅，滕延江，2006：126）。

2.2.2主觀性

主觀性是指預設是說話人的主觀想法，未必真實可靠，這在批評、責備、反駁、指控等時表現得尤為突出。例如：在上級批評下屬某件事情做得不對時，上級主觀認為下屬辦事有誤，但事實上下屬可能認為并非不妥。

2.2.3隱蔽性

隱蔽性是指預設是只有通過分析，才能揭示出的話語隱藏的言外之意，而非基本信息。例如：甲對乙說：“Please　close　the　door.”字面意思就是甲請求乙把門關上，其預設則是門一定是開著的。

3.中文電視商業廣告語和預設

3.1廣告語言的特點

廣告就是廣而告之，通過一定形式的媒體，向受眾傳遞某種信息。在當今的信息社會一則廣告能否吸引廣告受眾的注意是廣告成敗的關鍵。廣告的語言朗朗上口，簡潔精練，易于理解，便于記憶，在傳遞信息的同時，喚起讀者興趣。只有對廣告有了充分的理解后才能引發廣告受眾的注意和興趣，刺激他們的購買欲望，去購買廣告所宣傳的產品，從而達到廣告的促銷宣傳目的。

3.2中文電視商業廣告中預設的特點分析

廣告中的預設屬于語用范疇，筆者主要從語用預設的角度對廣告語進行了分析。

3.2.1中文電視商業廣告中預設的單向性

①“常備三精雙黃連，流感季節別感冒。”（三精雙黃連廣告）

在這則廣告中，廣告商和廣告受眾并沒有交流信息的機會，只是廣告商說三精雙黃連口服液可以很好地預防和治療感冒，而消費者只能選擇接受還是不接受這種由廣告商單方面做出的預設。

3.2.2中文電視商業廣告中預設的主觀性

廣告的預設帶有的強烈的主觀性特點和斷言性質的語境假設，給人以事實的感覺。

②“今年過節不收禮，收禮只收腦白金。”（腦白金廣告）

③“殺菌治腳氣，請用達克寧。”（達克寧廣告）

腦白金廣告的預設是“腦白金是最有價值的，其他禮品都不如腦白金”；或“如果送禮，腦白金最合適，最討對方的喜歡”。達克寧廣告的預設是“治療腳氣，達克寧療效最好”。從以上兩則經典廣告語中消費者雖然對這兩種產品的銷售情況無從考證，但是這種主觀性的陳述方式給人以事實的感覺，很容易引起消費者的注意和興趣，暗示消費者要買相關商品，就要先考慮他們的。

3.2.3中文電視商業廣告語言中預設的隱蔽性

這里預設的隱蔽性主要是廣告商將預設隱含在廣告的話語之中，通過廣告的特殊語言表達方式或語境對廣告受眾加以暗示，具有一定的“欺騙性”和“誘導性”（趙立無，2009：96）。

④“海飛絲，干凈肩膀，永遠擁有。”（海飛絲廣告）

這則廣告的預設為“用海飛絲洗發，不會出現頭屑，使你肩膀永遠干凈”，廣告的字面意思向廣告受眾做出了承諾，暗示消費者使用該產品可以擺脫以前的頭屑煩惱，給消費者帶來意想不到的驚喜，這樣該廣告在說明海飛絲去屑能力出眾的同時，也喚起了消費者對該產品的興趣，激發了消費者的購買欲。

4.結語

預設屬于語言學研究范疇，而廣告是一種特殊的交際行為，預設的運用可以提高廣告的語言質量，使其更加精練簡潔，幽默風趣，增強廣告的吸引力和消費者的購買欲，從而達到廣告的促銷宣傳目的。

參考文獻：

［1］何自然.語用學與英語學習.上海：上海外語教育出版社，1997.

［2］計道宏.預設的語用功能研究.東北師大學報（哲學社會科學版），2011，5：101-103.

電視廣告特點范文第3篇

電視公益廣告在我國發展已經有20多年歷史了,和國外更為純粹的公益廣告不同,我國電視公益廣告在發展中呈現出了一些商業特征。

公益廣告的特性

公益廣告和商業廣告一樣,它從屬于廣告這個大家庭,具有廣告的基本要素,即廣告主、廣告媒體、廣告目標、廣告信息和廣告受眾。同時,公益廣告又有著和商業廣告最本質的區別,那就是非營利性。商業廣告推銷的是商品,以賺取利潤為廣告的最終目的;而公益廣告推介的是對整個社會的道德觀念以及行為規范的提高有益的思想意識,以促進社會風尚進步、維護社會公眾的利益為目的。

我國電視公益廣告逐漸呈現商業化特征

電視公益廣告在我國發展已有20多年了,在電視公益廣告發展的初期,參與主體比較單一,以電視媒體和政府部門的參與為主。最初的公益廣告的目的是倡導文明風尚、進行精神文明建設,由政府下指令,媒體負責制作播出。此時,無論制作、播出等費用都是由電視立承擔,毫無任何商業回報可言。也正因此,這個階段的公益廣告又是最為純粹的不帶任何商業性質的公益廣告。由于電視公益廣告的社會性特征,對于塑造和提升企業形象具有重要作用,吸引了越來越多的企業參與到了電視公益廣告事業當中,成為電視公益廣告的熱心支持者和贊助商。其中尤以哈藥六廠、海爾集團、三株藥業、中國移動等單位最為突出。

這些企業積極投身于公益廣告,在產生良好的社會效益的同時,也間接地為企業帶來了經濟效益。同時,在電視公益廣告的播出方面,國家也出臺了相關文件進行了規范。1997年8月4日,、國家工商行政管理局、廣播電影電視部和新聞出版署聯合發出《關于做好公益廣告宣傳的通知》,其中對于電視媒介刊播公益廣告在刊播時間、刊播比例以及標注企業名稱的顯示時間、標注面積等方面明確提出了四條規定。①這些規定,保證了電視公益廣告從中央臺到地方臺在黃金時段的播出時間,同時也規范了企業參與公益廣告的行為。

正確面對我國電視公益廣告的商業性

企業是以營利為目的的組織,而公益廣告的一個最重要特征就是非營利性。同商業廣告一樣,無論是電視公益廣告的制作還是播出,都需要投入大量人力和物力。政府在這方面的作用更多的是做行政指導或者提出倡議,是在宏觀層面的一種組織策劃,而在執行層面更多的是讓媒體進行具體的操作。但是,長期獨立承擔制作播出的所有費用,電視臺也是力不從心的。而現階段,愿意為公益廣告出資的企業,更多的是考慮自身品牌傳播的需要、提高企業知名度和美譽度的需要、以及同媒體與政府合作的公關需要。要企業純粹以社會公益為己任、不求任何回報地參與贊助公益事業,幾乎不太可能。那么,就需要采取一些辦法來平衡雙方的需求,達到雙贏。目前來看,主要有以下幾種方式:

1.企業署名公益廣告。這種通過在電視公益廣告片尾打上贊助企業名稱的方式,是最原始的也是最直接、最有效、最簡單易行的對企業的一種回報方式。例如哈藥六廠的“愛心傳遞――幫媽媽洗腳篇”電視公益廣告,就是通過在片尾給哈藥六廠署名的方式給予企業回報。另如重慶電視臺的《公益廣告》,從2002年開播至今,采用企業署名的方式給予企業回報。而這種結合方式,也逐漸演變成了我國公益廣告的主要形式,也是目前來說相對純粹的一種公益廣告。

2.融入商業因素的公益廣告。這種通過在公益廣告內容中找到和企業產品的結合點進行宣傳的公益廣告,兼顧了廣告主的經濟利益和社會公眾的社會利益,也比較容易得到廣告主和公眾的認可。比如2000年7月,創維彩電在高考之際,播出的一系列公益廣告,核心文案在電視媒體上進行滾動字幕播出,內容是:“在今年,安徽有7萬考生即將參加中高考。他們是您或鄰居家的孩子。他們正在進行緊張的考前沖刺!為了不影響孩子們的休息和學習,請您在看電視的時候把音量調小點,即使是收看健康的創維彩電也不要例外!”此次公益廣告的投放和其他幾個措施的配合,有效化解了創維彩電當時在安徽面臨的一個信譽危機事件,成為危機公關的一個成功案例。融入商業因素的公益廣告,嚴格意義上說不完全屬于公益廣告,有人將之稱為“半公益廣告”。

3.融入公益因素的商業廣告。這種通過在廣告中提倡一些公益性的活動,或者是承諾、宣揚企業自身的一些公益性活動的廣告,其在本質上完全屬于商業類廣告。

比如農夫山泉著名的“一瓶水,一分錢”公益行動。雖然這種廣告實際是商業廣告,但是由于它和企業實際的公益活動相結合,農夫山泉沒有以企業的名義,而是代表消費者來支持公益事業,迎合了消費者的心理需求,使消費者也參與到了企業的公益事業中來,弱化了廣告中的商業味道,收到了良好的廣告效果,農夫山泉也贏得了相當豐厚的利潤回報。

電視公益廣告利用各種方式,給予了企業實現回報社會良好愿望的一個機會,塑造了企業熱心公益事業的良好形象,增加了公眾對這些企業的好感,提升了企業的知名度和美譽度,間接地為企業帶來了經濟效益的回報。同時,由于企業的積極參與,也解決了電視臺在公益廣告制作經費上不足的一個困境。

由企業制作或者贊助的電視公益廣告呈現出一定的商業化特征,是我國現階段公益廣告發展的一個趨勢。我們應該正確面對公益廣告的商業性,尊重公益廣告發展規律和市場經濟發展規律,借鑒國際上公益廣告發展運作的先進經驗,對其加以完善的管理和正確的引導,做到社會效益和經濟效益的雙贏,確保我國電視公益廣告健康可持續地發展。

注釋:

①陳輝興:《孕育?發軔?成長?繁榮――中國電視公益廣告三十年》,《傳媒》,2008年第7期

電視廣告特點范文第4篇

關鍵詞：廣告；策劃；葉茂中；定位；消費者

1 背景

隨著市場營銷這個區域的進一步擴大，各種媒介信息量迅速的豐富起來。20世紀90年代，在中國大陸還沒有多少人能很系統地學習廣告知識。當時空調市場的老大春蘭公司找到泰州地方電視臺，要拍攝一部類似于電影的廣告，作為現代的廣告狂人葉茂中雖然在那個時候對此一竅不通，但是他仍然接下了這一任務。他和在上海電影制片廠工作的同事，一起合作完成了這個充滿挑戰的任務。春蘭公司出的這個電影膠片的廣告在中央電視臺整整播了5年，葉茂中借著這個機遇走上了專業廣告人的道路，在這之前，他從沒想過廣告也能成為一種養家糊口的職業。

2 葉茂中簡介

葉茂中，1968年出生于江蘇泰州，著名廣告人，資深營銷策劃人和品牌管理專家。20歲初進廣告圈，1997年成立葉茂中營銷策劃機構，為近百家企業整合營銷策劃和品牌的設計。葉茂中從20歲初入廣告圈到現在有20多年廣告設計以及營銷策劃經驗，他曾經擔任了營銷策劃機構的董事長和清華大學廣告專業的教授，以及中央電視臺的廣告顧問，2008年曾榮獲中國廣告的貢獻大獎。曾為伊利、蒙牛、柒牌男裝、真功夫快餐、雅客食品等一線品牌做過1000多支商業廣告策劃片，被稱為“創意教父”、中國廣告第一人。曾石破驚天地喊出“沒有好創意就去死吧”的行業口號。在他所拍的廣告中其中“地球人都知道”“男人就應該對自己狠一點”“思想有多遠，我們就能走多遠”等經典廣告語廣為流傳。他的策劃創作曾經是擊敗競爭對手的利器，出道至今，他完成了一個制作人到廣告策劃人再到營銷企劃人的華麗轉變。

3 廣告營銷作品特點解析

3.1 定位精準

在葉茂中看來，在給一個企業做廣告營銷策劃之前，最難、最耗時間，但不可或缺的一步就是：要知道企業要干什么，也就是給企業給產品定位。所以葉茂中的廣告營銷作品都有一個共同點，那就是定位精準。

葉茂中在1997年成立廣告公司的時候有一個成功的案例，就是他策劃的一個糖果的廣告，在那個時候糖果的廣告無非賣點就是包裝、外形、顏色以及口味。但是葉茂中找準了定位，給糖果賦予了新的定義，給糖果賦予了“健康”這個詞語。葉茂中賦予了糖果的新形象瞬間引起了糖果在廣告界的轟動，直接俘獲了消費者的心，這就是“雅克V9”糖果公司的成功案例，筆者深深地記得在廣告中明星周迅帶領大家奔跑作為雅克V9廣告的開篇，更為雅克V9的紅火添了一把力。

而最近做的趕集網的廣告中，葉茂中把動畫和真人結合，用了耳熟能詳的音樂。他利用耳熟能詳的兒歌來作為廣告中的元素，因為一首歌在人心中有了記憶之后會永遠記住留在心中。正因為這樣的一個耳熟能詳，人人都會唱，他把這首歌作為一個最好的資源，把歌運用在廣告中，然后能夠很清楚地發現，歌中的小毛驢就是趕集網最好的一個形象載體。再者廣告用了姚晨來代言，其是從武林外傳這個電視里出來的，大大咧咧，生活氣息很濃的這樣一個人，她騎在毛驢上沒有人覺得別扭，換個人可能就不行了。用動畫和真人的結合，消費者都比較喜歡這種輕松、詼諧、有趣、好玩的，給“煩人”的廣告增添了一絲樂趣。“啥都有”這句廣告詞，其實是對趕集網屬性的一個特征的定位。趕集網本身是一個生活分類網站，也就是買賣二手貨集中的一個地方，界定不清楚到底是賣什么，因為賣的東西實在是太多了，所以“啥都有”用得恰到好處。

3.2 廣告語洞察消費者，打動消費者

葉茂中認為，營銷的關鍵在于找準沖突的所在。而葉茂中所策劃的廣告就洞察到了消費者的沖突，并在精神上與消費者進行溝通，達到打動消費者的目的。

策劃柒牌男裝的廣告時，當時服務的客戶的目標人群在三四級市場，那些服務的目標人群有很多甚至都已經下崗沒有工作了，他們對生活也不再充滿激情，沒有信心，在這個時候他們最需要的就是激勵，所以葉茂中寫了這么一小段廣告詞“生活就像時一場戰斗，誰都可能暫時失去勇氣，要改變命運，先改變自己，男人就應該對自己狠一點，柒牌男裝，迎著風向前”。他希望當下的這些目標消費者即使在承受著生活的巨大壓力，生活、工作都不如愿的情況下，也不要氣餒，不要放棄。他通過廣告在精神上和消費者進行溝通，最后打動了千千萬萬的消費者，因為大家都可能會有各種各樣的挫折，這個時候，這個品牌廣告在精神層面上激勵消費者，這樣才是最有價值的。

所有好的廣告語都有一個共同特點，也就是它不僅僅能夠將一個品牌所要訴求的理念反映得淋漓盡致，更重要的是把這個廣告語變成大家常常說的口頭禪，大家一聽到這個廣告語就會想到這個廣告，這樣就形成了免費的二次傳播。

3.3 靈活運用思想

葉茂中把視為自己的偶像，有關和的書籍從小就是他的最愛，他將思想靈活運用到了廣告策劃里，這是很多廣告人所做不到的。

在策劃真功夫快餐的時候，首先要做的是產品線的調整，當初真功夫快餐的產品線非常復雜，不管是炸雞翅炸薯條，中西快餐通通都做。這時候葉茂中就想到曾經說過一句話“凡是敵人支持的，我們都反對；凡是敵人反對的，我們都擁護”。這句話其實是一個宿敵策略思想，所以他認為要把麥當勞當做敵人，只要對手支持，他們就都要反對打壓，敵人油炸的他們就偏偏都不油炸。這樣他們就可以站在非油炸的立場上來告訴消費者，別人是油炸的，油炸的沒有營養，他們蒸的才有營養。這樣的做法完全是站在競爭對手的對立面去思考，這就是運用思想的一個案例。

最近做的趕集網營銷策劃廣告，關于媒體的投放，葉茂中最后決定集中子彈，就在春節的15天里面，集中在中央電視臺來進行投放，現在看起來效果非常好。可以試想一下，如果當初把廣告分散投放，這里投一點，那里投幾個，那么得到的效果肯定不會那么好。用了說的那句話，“整體沒有優勢，要善于發揮局部優勢，集中優勢兵力打殲滅戰”，這就是思想在媒體投放上的運用。

4 結語

葉茂中做廣告20余年，從廣告策劃人，到營銷企劃人，對自己做過的每一條廣告都滿意，每支廣告都可以幫客戶創造很好的銷售的成績，這是作為一個廣告營銷大師最快樂的事。

一個好的產品創意廣告，首先要具備意義深遠的有效定位，而葉茂中的廣告策劃定位非常準確，能夠找到消費者的矛盾所在，直擊消費者內心所需，并且打動消費者，這一點是非常難得的，更難能可貴的還是廣告營銷中運用了思想。

在廣告等同于營銷的時代，廣告大師葉茂中覺得冥冥中自己就是為廣告而生。同時，葉茂中也時刻銘記：“聰明是智慧的敵人，聰明是一種生存的能力，智慧是生存的一種境界。想要達成境界，一定要下真功夫。”

參考文獻：

[1] 葉茂中.把自己做成了品牌[J].新商務周刊，2013（21）：64.

[2] 沈偉民.葉茂中：沒有好創意就去死！[J].經理人，2013（07）：46-51+19.

電視廣告特點范文第5篇

關鍵詞：廣告；POP；設計；版式

POP廣告能夠以動態或靜態的視覺要素（如圖像、造型、色彩及文字等）引起購買欲望和購買行為，通常被陳設、擺放或懸掛于商品周圍。POP廣告可配合其他商業活動、節慶、季節變化，為商品銷售營造親切宜人、趣味性強的和諧氛圍，傳達與介紹商品的性能、品質、特色、優越性、價格等信息，展示購物場所的經營個性與自我特色，可強化商品宣傳及促銷效果。［1］為避免POP廣告粗制濫造，設計時應綜合考慮商業與藝術價值，合理運用獨特構思及立體、半立體或平面表現手法，還應明確版面的構成特點，以促成最終購買。

1版式構成特點

1.1版式規劃

在設計POP廣告時需要合理規劃版式的各類構成要素。首先，POP廣告中的引導文句應能夠起到修飾作用，滿足吸引受眾注意力的條件。廣告中的主標題字數應盡量不要超過十個，同時確保主標題可以給受眾留下深刻印象。如果主標題不能清楚說明重點，可以在POP廣告版面中設計副標題，副標題要配合主標題加強POP廣告的宣傳效果，同時起到視線承接作用，引導POP廣告的受眾群體將視線依次從主標題轉移到副標題，再由副標題轉移到廣告版面中的具體說明。其次，POP廣告中的邊框裝飾具有方便受眾閱讀信息與提取信息的作用，設計POP廣告的版式結構時，應保證邊框裝飾能夠與POP廣告中的主體信息互相配合，避免邊框裝飾在整個版面中喧賓奪主，確保版式構成協調統一。［2］在規劃POP廣告版式時僅設計單純文字，版式構成則會顯得單調無味，所以為增強版式構成的趣味性，通常需要在版面中利用色彩鮮明及形象生動的圖形來增強POP廣告的信息傳播效果。此外，在撰寫POP廣告中的說明文文案的過程中應充分考慮受眾的閱讀習慣，以方便受眾閱讀作為撰寫文案與規劃版式的基本原則，盡量分行書寫，在文案開頭撰寫最具魅力及吸引力的信息，讓受眾能夠對下文產生期待心理，并繼續閱讀文案中的其他內容。

1.2視覺表現

POP廣告中的文字、色彩與圖形均屬于版式視覺表現要素。個性化的文字可對視覺效果產生直接影響，POP廣告中的正文、廣告語及標題等文字需符合設計個性化、色彩運用鮮明化及版面編排合理化的原則。通常采用裝飾形式或夸張造型突出標題文字，正文通常為印刷字體，編排文字時，需合理搭配背景色彩與文字色彩，使文字信息產生視覺刺激作用，或將圖形結構與文字搭配在一起，增加文字意義，同時讓受眾可以快速發現文字中的重點信息。色彩具有強化POP廣告宣傳主題的作用，屬于不可或缺的視覺溝通語言，廣告版式中可變的色彩能誘發受眾的心理反應與情感反應，設計POP廣告版式時需要考慮不同職業、興趣、年齡及性別人群的色彩偏好。［3］例如，老年人群的商品廣告以柔和、莊重及古樸的色調為主，青年人群的商品廣告以輕快、層次變化多樣的色調為主，兒童的商品廣告以明度高的色調為主。商品特點不同時，版式中的主體色彩也會存在差異，如珠寶首飾類廣告以華貴絢麗、富麗堂皇的色調為主，食品類廣告以暖色為主，數碼相機、手機及電腦等高科技商品廣告以冷色系為主。POP廣告中的圖形可以刺激視覺，構成廣告版式的圖形主要包括悖異圖形、具象圖形及抽象圖形。具象圖形以繪畫形式或攝影形式為主，如風景及代言人等；抽象圖形表現形式包括肌理效果、自由曲線及平面幾何等，能夠產生時尚與簡潔之感。悖異圖形打破了習慣性或常規性的思維定式，主題表現手法包括主動出擊與聲東擊西等。此外，卡通圖形也是常見的POP廣告圖形。

1.3圖版率與跳躍率

POP廣告的圖版率、圖片與文字跳躍率是決定版式構成的重要條件。圖版率指的是版面中圖形與文字之間的面積比，如版面中無照片或插圖，僅設計了文字，則圖版率為0，反之則為100%。POP廣告的圖版率宜控制在50%～90%之間，以提升受眾對版式構成的好感度，同時避免版面過于空洞、單調或缺乏生氣。設計圖版率時，需根據照片、插圖、正文、標題及品牌所占版面情況畫出草圖，科學計算圖版率，合理控制用于修飾版面的照片、插圖，確保照片、插圖能夠與POP廣告宣傳的主題相互匹配，使整個版面可以有效傳遞信息。圖片跳躍率指的是最大圖片與最小圖片之間的大小比值，文字跳躍率指的是最大標題字高、字幅與正文字高、字幅的大小比值。POP廣告受到時空的限制，且圖片信息認知負擔相對較輕，文字信息認識負擔相對較重，受眾通常會刻意忽視POP廣告的文字信息，使廣告傳播效果受到不良影響。對此，需要合理調整圖片跳躍率與文字跳躍率，使版式結構更加合理。文字跳躍率低時，版式的結構表現出沉著、平靜的特點；跳躍率較高時，版式結構則表現出充滿活力、充滿生機的特點。圖片跳躍率低時，版式穩定；跳躍率高時，版面具有活力。

2圖形、色彩與文字設計要點

在色彩設計方面，應注意烘托主題及制造氣氛，深入及準確地揭示形象、主題個性等特點，同時對感知力度進行強化，不但要向受眾傳遞信息，同時要給受眾帶來美的享受。設計POP廣告中的色彩時，可以從色相、純度與明度三個方面入手，準確宣傳商品特征與傳達商品形象。例如，紅色屬于刺激色，剛烈外向、溫暖，容易使人沖動、緊張、激動或興奮，設計時融入白色，可讓版式趨于含蓄、溫柔；融入黑色，可讓版式趨于樸實、厚重、沉穩；融入藍色，可使版面趨于柔和、文雅。設計字體時要處理好象征性與趣味性、實用性與藝術性之間的關系。趣味性可奪人眼球；象征性讓廣告字體變得高雅，使廣告字體雅俗共賞；實用性的字體可有效宣傳商品或服務；藝術性則能夠避免廣告版式流于俗套，使整個版面富有創意。在設計POP廣告中的圖形時，應采用擴散性與開放性的思維路線，在廣闊的思維空間中融想、象征、比喻、重疊及塑造等創造性設計手法。

3結語

POP廣告制作成本較低，具有較強的機動性與親和力，是刺激潛在消費欲望、促進銷售的載體。設計POP廣告時要準確把握版式結構特點，運用獨特新穎的構思，保證構圖與色彩搭配協調，引起視覺緊張感，明確促銷目的與美化賣場，具有閱讀方便、風格獨特、造型簡練與設計醒目等特點，能夠適應不斷變化的消費服務形勢與銷售方式，避免了版式結構的乏味與單一，提高了版式結構的觀賞性，從而產生促銷效果。

參考文獻：

［1］皇甫曉亮.探究攝影作品在平面廣告中的運用［J］.藝術品鑒，2017（1）：72.

［2］劉慶振.計算廣告學：大數據時代的廣告傳播變革——以“互聯網+”技術經濟范式的視角［J］.現代經濟探討，2016（2）：87-91.