工業旅游市場分析
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工業旅游市場分析范文第1篇
關鍵詞:陽朔旅游市場;分析;定位
中圖分類號:F59
文獻標識碼:A
文章編號:1672-3198(2010)07-0080-02
陽朔素有“中國地球村”的美譽,“桂林山水甲天下,陽朔堪稱甲桂林”,高度概括了陽朔的自然風光。陽朔百里山川,處處奇山秀水,自然景觀與人文景觀交相輝映,被譽為“中國旅游名縣”,吸引著眾多的中外游人。
1 旅游市場現狀分析
1.1 廣西旅游市場分析
自治區黨委、自治區人民政府十分重視旅游業的發展,把旅游業列為擴大內需的重要措施和發展第三產業的發展重點。隨著旅游的逐步發展,其已成為廣西國民經濟的支柱性產業,為全區的經濟發展做出了重要貢獻。
2006年廣西全面啟動泛北部灣旅游合作,深化了與越南、馬來西亞、泰國、新加坡的合作,構建由廣西、廣東、海南和越南共同組成的環北部灣旅游合作聯盟以及由北部灣及中國南海周邊國家組成的泛北部灣旅游合作聯們已經進入實質性階段。廣西和同盟雙方正積極加速發展在旅游交通、旅游項目投資、旅游促銷和人力資源開發、旅游者往來便利化、旅游突發事件處理等方面的合作。國內方面,廣西加入“泛珠江三角洲”經濟區,同周邊省份的合作日益加強。按照已經實施的《廣西高速公路網規劃(2006年―2020年)綱要》,到2020年廣西將構筑形成“4縱6橫3支線”的路網格局,對建立和完善綜合交通運輸體系具有極其重要的意義。
1.2 桂林旅游市場分析
桂林自古享有“山水甲天下”之美譽,是中國乃至世界重要的旅游目的地城市,有著被國務院確定的國家重點風景游覽城市和歷史文化名城兩頂桂冠,被譽為國際旅游明珠。桂林是國內旅游發展最早、最成熟的旅游目的地。自1973年發展旅游業以來,桂林旅游日益成熟獨立。特別是近幾年來,桂林旅游持續穩定增長。
表1 2004-2008年桂林市旅游接待人次與旅游收入一覽表
年份
項目
20042005200620072008
接待總量(萬人次)1111.431205.081337.9515251600
增長率(%)――8.4311.03145.5
旅游收入(億元)50.1457.9568.7585100
增長率(%)――15.7518.6323.2%18
資料來源:桂林市旅游局
1.3 陽朔旅游市場分析
陽朔旅游經過多年的發展,旅游的方式已由過去單一的觀光游發展到今天的鄉村游、修學游、生態游、文化游、訪古游、探險游等多種休閑游覽方式,成為世界級旅游目的地。近幾年來,陽朔旅游發展呈現出一派生機勃勃的局面,陽朔旅游已駛入“快車道”,旅游接待量持續快速上升。
表2 陽朔縣旅游接待人數統計表
年份項目2004年
2005年2006年2007年2008年
同比(%)同比(%)同比(%)同比(%)
接待人數(萬人次)320.2353.510.4%41517.4%516.324.4%558.28.1
其中入境人數(萬人次)38.563.865.7%8228.5%86.65.56%88.21.8
接待過夜人數(萬人次)63.368.878.29%138.54101.2%142.720.2%165.315.9
其中入境人數(萬人次)13.8718.331.9%26.4844.7%26.425%----
資料來源:陽朔旅游局
2 國內游客調研統計
2.1 抽樣說明
本次調研采用簡單隨機不重復抽樣(Simple Random Sampling)的調查方式,運用問卷調查方法進行。調查地點選擇在陽朔西街,調查主要針對游客市場。調研的時間主要集中在2009年11月24日和11月25日,在調查期間共發放問卷200份,收回191份,其中有效問卷183份,無效問卷8份,回收率達95.5%,有效率達91.5%。
2.2 游客人口統計因素分析
2.2.1 性別和年齡
根據調查問卷統計結果,陽朔游客中男女游客比例相差無幾,其中男性95人,占52%,女88人,占48%;年齡主要集中在21-30和31-40兩個年齡段之間,占總數的78%,其中21-30歲58%,31-40歲20%。
2.2.2 受教育程度和職業
從統計結果來看,高學歷游客占總體的比例很大,游客受教育程度普遍較高。本科學歷所占比例最高占39%,其次是大專占34%,研究生及以上學歷占5%,高中及以下占22%;職業構成以公司職員和學生為主,分別占34%和30%,其次是政府工作人員和教育工作者均為6%。
2.2.3 收入水平
統計顯示,各收入階層分布相對均衡。其中,游客的月收入在800-1500,1501-2500元所占的比例最大,均為22%,其他收入階層中800元以下19%,5000元以上15%,250100-3500元12%,3501-4500元10%。
2.3 游客行為特征分析
2.3.1 旅游方式和重游率
統計顯示,旅游者出游方式分別為團隊游客57%,散客43%,兩者比例相當。且大多數游客是第一次來陽朔西街旅游,其中第一次占51%,第二次38%,三次及以上11%。這說明陽朔旅游產品種類豐富,產品參與性較強,旅游重游率較高。
2.3.2 認知途徑
調查顯示,游客對陽朔的認知途徑主要是通過親友或同事介紹,占48%,這說明口碑介紹在旅游宣傳中的重要性;樣本中網絡占18%,說明陽朔要加大對網絡的投入和重視;其余為電視廣播占15%,報紙雜志占8%,廣告/宣傳品占2%,其他占9%。
2.4 游客需求分析
2.4.1 旅游吸引物和旅游目的
根據統計,各旅游吸引物的吸引力分別為山水風光占62%,鄉村風情占21%,建筑藝術占7%,歌舞表演占5%,地方土特產占5%。這說明山水風光和鄉村風情等自然淳樸元素為吸引游客的主要吸引力。很大一部分游客到陽朔旅游的目的是為了觀賞山水景觀,占44%。沒有特定目的放松心情的占20%,品嘗民間飲食占11%,欣賞民族工藝品占8%,體會民間習俗占7%,體驗歌舞表演占5%,體驗農家生活占5%。
2.4.2 最喜歡景區和印象最深的溶洞
通過分析,漓江為最受歡迎的景區,受歡迎程度為41%,其次是西街32%,印象•劉三姐18%,遇龍河15%。在較著名的溶洞景區中,銀子巖最具特色,給游客留下的印象最為深刻占49%,其次是七星巖19%,蘆笛巖11%,豐魚巖11%,聚龍潭10%。
2.5 修正參考
鑒于市場調研時間相對較短、地點集中等原因,此次調查沒有設計英文問卷,并且調研結果有一定的局限性,故在對問卷進行了調研統計分析后,還將參考《陽朔旅游發展總體規劃(2005-2020)》、《遇龍河景區旅游發展總體規劃(2002-2010)》和《十里畫廊總體規劃(2006-2020)》的市場調研結果進行市場分析預測。根據歷年統計數據和調研結果:陽朔的入境游客以港澳臺、日韓、東盟(特別是泰國、馬來西亞和新加坡)為主,歐美客人相對較少且主要是英國、法國、德國、意大利、美國、加拿大和澳大利亞。由于這些國家的游客占據了最主要的地位,所以在進行市場地位時,應充分重視這些市場。且陽朔觀光游覽仍占絕對多數,而度假休閑游客也占到相當比例,并且絕大多數游客表示對中國的農耕文化感興趣,特別是對月均收入超過3000元的高收入的國內游客群體,以度假休閑為目的來到陽朔的占到了調查總數37%。在游客消費趨向上,則主要集中在景點游覽,其次為飲食。游客的消費情況與景區的旅游資源與產品結構、服務檔次緊密相關,因此,有必要進一步加快景區的形象推廣和基礎設施建設。在陽朔各旅游景點的知名度上,排名前五位的景點為大榕樹、印象劉三姐、西街、月亮山、遇龍河,說明大榕樹、月亮山、遇龍河在市場上已具備了較高的知名度,有了一個較好的市場聲譽的初步基礎。在旅游項目設置方面,大部分的游客已不滿足于傳統的游覽項目,而更愿意參與到帶有一定體育鍛煉性質的休閑類的旅游項目中,強調參與性。
3 旅游市場定位
3.1 客源空間分布
陽朔的游客以廣西區和廣東的旅游者為主,特別是桂林本地和臨近的南寧、柳州、玉林等地的旅游者以及廣州、惠州、深圳。其中桂林本地游客占全部廣西游客的比例高達48%,其次是柳州16%,玉林13%,南寧11%。而廣東各市縣中前三位分別是廣州60%、惠州12%、深圳10%。
3.2 旅游客源市場分析
2.2.1 國內主要客源市場分析
(1)廣西。廣西區內的客源市場是整個陽朔縣的最重要的客源市場之一,特別是桂林和附近的柳州、玉林以及首府南寧。桂林至陽朔高速公路于12月19日竣工通車。桂陽高速路使桂林交通網更加完善,縮短了陽朔與桂林、南寧、柳州等的交通距離。柳州城鎮總人口200萬人,是廣西乃至整個西南的工業重鎮,而且毗鄰桂林,居民收入較高,來龍勝旅游較為便捷。玉林人口547.17萬人,經濟發展迅速。南寧是廣西區的首府,市區人口245萬人,居民收入高,出游市場龐大。這四個廣西城市是陽朔最重要的區內客源市場,此外,除這三個地市之外,鄰近桂林的河池以及廣西東南部經濟較發達的地市也應被視為近中期需要重點開發和滲透的客源市場。
(2)廣東。廣東,特別包括廣州、深圳、珠海、東莞等城市在內的珠三角地區,是廣西最重要的國內客源市場,同時也是桂林重要的客源市場,游客量僅次于廣西區內的游客量。廣東和廣西不僅在文化上有很大相似和相同之處,經濟和交通等方面聯系亦很密切。
廣東是國內經濟最為發達的省份之一,廣東居民不僅收入高,而且有出游習慣,且重游率相當高。近幾年,來自廣東的自駕車游客也逐漸增多,成為桂林自助旅游市場上最重要的客源流之一。特別是2008年12月19日,桂林至陽朔段高速公路竣工通車,使桂林市與珠江三角洲的距離進一步縮短。桂林高速公路網的日趨完善,將使桂林的區位優勢日益凸現,為加快桂林旅游發展提供了新的機遇。今后很長一段時期內,陽朔都應該把廣東市場作為最重要的區外客源市場進行宣傳和開發。
(3)京津唐地區和長三角地區。京津唐地區和長三角地區等大中城市是國內旅游主要客源地,尤以京津和滬寧杭地區經濟較為發達、居民收入水平較高、出游能力較強、出游距離較遠。
雖然這兩個地區距離桂林距離較遠,但和桂林交通聯系方便,桂林到上述地區均有數條航班開通,根據最近幾年桂林旅行社行業所反映的情況看,這兩個地區是目前桂林國內旅游市場增長最快的地區,特別是長三角地區。基于以上分析,上述兩個地區是陽朔縣今后需要重點滲透開發的旅游市場。
參考文獻
工業旅游市場分析范文第2篇
關鍵詞： RMP分析法；養生旅游產品；終南山地帶
中圖分類號：F529．7；F327文獻標識碼：A文章編號：0439－8114（2014）08－1976－04
Developing Wellness Tourism Products in Zhongnanshan Area Based on RMP Analysis
DONG Xiao－ying，ZHAO Huan，LAI Bo－nian
（Xi’an Fanyi University，Xi’an 710105，China）
Abstract： Based on the theory of wellness tourism，the wellness tourism resources， market and products in Zhongnashan area were analyzed by RMP analysis． Some prospects and advices for promoting the development of wellness tourism products were put forward．
Key words： RMP analysis； wellness tourism products； Zhongnanshan area
隨著旅游業的發展，游客對旅游產品結構的要求更加多樣化。加之亞健康人群比例的急增，養生旅游作為一種以養生為目的，滿足旅游者追求身心放松、康體健身、參與體驗、醫療護理等要求的新型旅游形態，順應市場要求應運而生，發展迅速。
1養生旅游
養生旅游起源于20世紀30年代的美國、墨西哥，以健身活動與醫療護理項目為特征，滿足旅游者追求放松、平衡的生活狀態和逃避工業城市化所帶來的人口擁擠、環境污染等問題［1］。“養生”一詞在中國最早由道家學派代表人物莊子提出，他強調人類要主動按照自然規律去調理心身、養護生命［2］。中國現代養生旅游始于2002年海南三亞保健康復旅游和廣西南寧中藥養生旅游，隨后在四川、山東、安徽、湖北等地迅速發展。但關于養生旅游的理論認知，學術界尚缺乏系統、全面的研究。
2RMP分析法
RMP分析模式是關于旅游產品開發的系統理論，主要對資源（Resource）、市場（Market）和產品（Product）3個方面進行評價，如圖1所示。這種模式既考慮了對旅游資源和旅游市場的分析，也同時兼顧了對旅游產品創新環境的分析。
3終南山地帶養生旅游的RMP分析
3.1終南山地帶養生旅游資源分析
終南山的稱謂很多，有終南、南山、周南山、中南山、太乙山、太一山、橘山、楚山、秦嶺、秦山、泰山、地脯山、地肺山、斛斯山等14種以上不同的名稱，而以“終南”、“南山”最為普遍。關于終南山的范圍也有多種說法，本研究認可的終南山范圍東起陜西省藍田縣，西至周至縣，橫跨藍田-長安-戶縣-周至等縣。
3.1.1資源評價終南山地帶山形險阻，峰奇林秀竹修，深谷幽雅，景色優美，集山林、溫泉、宗教等自然人文景色于一體，養生旅游資源種類多樣，且資源質量等級較高（表1）。
1）山岳、森林養生資源。山林是古人生計的源泉，亦是審美、文藝創作的源泉；游覽山林景觀陶冶性情，修身養性；山岳型景區以負氧離子濃度高，紫外線充足，強身健體而養生。世界衛生組織規定：清新空氣中負氧離子標準濃度為1 000～1 500個/cm3，當負氧離子濃度達到4 000個/cm3時可以滿足人類疾病預防及治療和健康長壽的要求。終南山地帶眾多山岳資源的負氧離子濃度均遠超該標準，具有極大的養生價值，太白山空氣負氧離子日均濃度為15 000個/cm3，最高值為25 000個/cm3。森林養生旅游資源富含臭氧、過氧化氫等殺菌消毒氣體，具有生態保健、調節心理的功能。古人云“終南千峰聳翠”，詩人李白亦贊嘆道“出門見南山，引領意無限。秀色難為名，蒼翠日在眼”。可見終南山山清水秀，植被覆蓋率高。樓觀臺森林公園森林覆蓋率高達93%；翠華山自秦漢唐王朝起被辟為皇家的“上林苑”、“御花園”；太白山被譽為“亞洲天然植物園”。
2）溫泉養生資源。《論語》有云：“暮春者，春眠自無成，冠者五六人，童者七八人，浴手沂，風手午云，泳而歸。”可見溫泉養生早被人們所認可，“唐華清宮”就是唐代溫泉沐浴文化的代表。湯峪溫泉溫高，含有硫酸鹽、氟、鐵、鉬、碘、錳等多種礦物質和微量元素，水療有效率達91.6%。太白山天然礦泉水井水溫達70.9 ℃，水中含20余種對人體有益的礦物成分和微量元素，對各種皮膚病、風濕病、心血管疾病、消化系統疾病等有很好的療效。
3）宗教養生資源。道家學派代表人物莊子強調人類要主動按照自然的規律去調理心身、養護生命。儒家倡導人本主義之學，養生理論蘊含在其生命觀和人生價值觀之中，體現在“人為貴，珍愛生命”的思想中。佛教認為生命無常，生老病死在所難免，倡導遠離貪嗔癡等煩惱，重精神的修煉。終南山地帶是儒家思想的萌生和弘揚光大之地，是中國佛教宗派9宗中三階教、三論宗、唯識宗、凈土宗、律宗、華嚴宗、密宗的祖庭或中心寺院所在之地［3］。終南山地帶亦是“天下道林張本之地”和修真養性的“洞天福地”。
4）美食養生旅游資源。唐代醫圣孫思邈《千金方》卷二十六“食治”一卷專講食療。藥食同源是我國食養的一大特色，因此美食養生是我國養生旅游中至關重要的內容。美食以其綠色無污染，健康營養搭配得當而養生。終南山地帶山珍資源豐富，食用菌、野菜、野果種類繁多，綠色無污染，是食養的絕佳之地。
3.1.2資源轉化終南山地帶養生旅游資源向產品轉化能力較弱，景區內旅游資源豐富，潛力巨大，但是旅游產品比較單一，以觀光、休閑旅游為主，多為初級旅游產品，缺乏深度開發。同時養生旅游基礎配套設施還不完善，特色精品旅游產品稀少。目前養生旅游產品多集中在溫泉養生和道教養生。樓觀臺的道教養生旅游產品已基本形養生、溫泉養生、生態養生、有機養生等豐富多樣的養生旅游產品，其中溫泉養生旅游業發展迅速。
3.2終南山地帶養生旅游市場分析
3.2.1旅游市場分析陜西省2012年全年接待境內外游客2.33億人次，其中境外旅游者接待人數比2011年增長23.9%，國內游客接待人數增長26.5%。隨著經濟的發展，旅游已成為衡量人民經濟生活水平的重要指標，陜西省作為旅游大省，旅游業發展蒸蒸日上，終南山地帶各景區國內外游客紛至沓來。以終南山世界地質公園為例，2009-2012年游客接待量及旅游收入增長迅速（圖2、圖3）。
3.2.2養生旅游市場分析經濟學理論認為，旅游產品需求具有需求彈性大、需求季節性明顯等特征。國內旅游市場需求彈性較小的旅游產品以中短途的觀光旅游產品和周末短途度假旅游產品為主，而長途旅游和文化旅游的需求彈性較大。因此養生旅游要與觀光、休閑、度假等產品相結合，增加其體驗性，降低文化養生產品的彈性。目前來終南山地帶的旅游者以國內游客占絕對優勢［4］，受旅游距離衰減規律的影響，國內游客多集中分布在陜西省和相鄰省區。由圖4可見，終南山地帶游客的出游動機多集中在觀光旅游和休閑旅游，占總體的比例為63%；以養生保健為主要目的的游客比例較少，僅占18%，且對養生旅游方式的選擇多集中在溫泉養生和山林養生方面。
3.3終南山地帶養生旅游產品分析
終南山地帶是一個自然景觀與人文景觀緊密結合的旅游區，在養生旅游開發過程中需要將此優勢發揮出來。
3.3.1專項養生旅游產品開發
1）山岳、森林養生旅游產品。山岳養生類旅游產品的開發要結合豐富的森林、水系、日光等資源，開發生態保健、日光浴、食療餐飲等旅游項目。森林養生類旅游產品的開發要以森林溪谷為生態本底，以負氧離子、綠色環境、濕潤空氣和舒適的溫度為基礎，開發森林浴、霧浴等養生旅游產品。可在林中空地上增加瑜珈、道教功夫演練，以增強森林旅游的可參與性。終南山地帶是山岳旅游資源與森林旅游資源的完美結合，山岳養生與森林養生相得益彰。
2）溫泉養生旅游產品。溫泉養生項目的開發要注意文化深度的挖掘及主題的突出性。可以開發度假康體沐浴產品、康體保養沐浴產品、療養沐浴產品、異國體驗沐浴產品、文化體驗沐浴產品等。度假康體沐浴產品以休閑、度假、康體為核心，圍繞不同的客源群體設計不同主題的沐浴產品，如新婚蜜月湯池、朋友小聚湯池、結婚紀念湯池、個人空間湯池、全家福湯池等。康體保養沐浴產品以保養為核心，形成各個系列的保養沐浴方式，如美容養顏湯池、養心安神湯池、強身健體湯池、機能改善湯池、調和陰陽湯池等。療養沐浴產品以治療和養護為核心，以溫泉配合現代化的療養設備、診所、治療設施和專業的療養醫師來達到對特定疾病的醫療效果。異國體驗沐浴產品主要讓客人感受世界各國不同的沐浴方式，體驗各國的文化特色。如日式湯池、韓式湯池、瑞士湯池、土耳其式湯池、芬蘭式湯池、古羅馬式湯池等。文化體驗沐浴產品以溫泉文化體驗為核心，融當地資源、文化為一體，要建設地域文化特色明顯、具有創新溫泉服務文化的養生旅游產品。
3）宗教養生旅游產品。宗教養生旅游產品的開發需要精神與物質并重。可以建立宗教文化博物館，將宗教文物、文字、圖片與科學藝術手段有機結合，以多種形式系統展示宗教文化的起源發展，傳達宗教養生思想，使人們深刻體會和理解宗教養生的精髓。可以開設宗教養生餐廳、宗教養生茶館、宗教養生會所、宗教養生醫館、宗教音樂養生館、道武術館等。
4）養生美食旅游產品。美食養生是游客根據自己的體質特性選擇適合自己的特色飲食或藥膳達到食療養生的目的。因此美食養生要針對游客身體狀況，采取醫師、藥師、廚師三者相結合的方式，為游客量身定制個性化養生美食產品，使游客大飽口福的同時，達到保養身體的效果。同時美食養生旅游產品的開發也應和其他相關旅游產業聯合發展。
3.3.2綜合養生旅游產品開發養生旅游產品從大的方面可分為形體層面和精神層面兩個層次。形體層面的養生產品有：登山探險，徒步騎行，強身健體；溫泉養生與水療相結合，治病防病；飲食養生，達到食療養生的目的；武術養生，延年益壽；康療養生，康體保健等。精神層面的養生產品主要有：音樂養生、文化養生、養生生活體驗等項目，放松身心，解除心理負擔，通過精神修養來實現養生目的。養生旅游產品的開發講究動靜結合、古今融合、漸入佳境，而終南山地帶自然風光旖旎，文化底蘊深厚，因此養生旅游產品的開發可以形成旅游帶，適宜開發一個集宗教養生、體育養生、醫療養生、飲食養生、武術養生、溫泉養生、環境養生等為一體的綜合養生旅游產品。
4終南山地帶養生旅游產品開發設想
4.1以市場需求為導向，開發多功能養生旅游產品
基于對游客的調查，以養生保健為主要目的的游客為少數，但是具有養生旅游需求的游客人數較多。因此要注重開發觀光、度假、休閑、養生、科普等多功能性養生旅游產品。
4.2確定目標客源，開發針對性養生旅游產品
銀發市場、中年知識分子、商務人士及女性市場是養生旅游客源市場的生力軍。和其他年齡組相比，老年人較富裕，經濟支付能力強，閑暇時間多，退休前后有出游的欲望，同時老年人的身體狀況正處于一個關鍵時期，對養生旅游需求較高。中年知識分子及大型企業員工在市場經濟中面臨強大的競爭壓力，頻繁的知識更新使其處于亞健康狀態，加之較強的經濟承受能力，是中國養生旅游重要的客源市場。而健康、天然的美容養生產品則吸引著廣大的女性客源。
4.3拓展產業鏈條，促進養生旅游產品開發
要想全面發展終南山地帶的養生旅游，必需相關行業的大力配合，資源共享，合作互利。養生旅游產品的開發需要政策的扶持，更需要景區與企業的合作。景區與旅行社合作，推出相應的養生旅游線路；與旅游地產商合作，構建養生基地；可以和旅游開發公司共同打造有特色的旅游產品；和各種俱樂部、酒店、航空公司等能夠提供大量潛在客源的企業合作，以促進養生旅游產品的開發，催熱養生旅游的發展。
5小結與建議
終南山地帶具有獨特的地理環境、優美的自然資源、深厚的文化積淀，養生旅游資源質量等級高，資源稟賦好，且陜西省旅游業發展迅速，旅游人數持續增長，這些均給養生旅游的開發提供了良好的條件。但目前終南山地帶除溫泉養生旅游及樓觀臺道教養生旅游發展較為迅速外，整體養生旅游產品單一，多為初級旅游產品，特色精品旅游產品稀少，缺乏深度開發。終南山地帶養生旅游產品的開發需要在對目標市場群體進行透徹研究分析的基礎上，深度挖掘其文化內涵，將專項旅游產品和綜合旅游產品開發相結合，打造具有地域特色的養生旅游產品。
參考文獻：
［1］ 王俊青．樓觀臺景區道教養生旅游產品開發研究［D］．西安：西北大學，2010．
［2］ 周作明．中國內地養生旅游初論［J］．林業經濟問題，2010，30（2）：141-145．
工業旅游市場分析范文第3篇
關鍵詞：遼寧省城市間 工業旅游開發 RMP（昂普）分析
基金項目:遼寧省社會科學界聯合會立項課題(2007lslktjjx-40).
一、城市間工業旅游概念、特征及意義
(一)工業旅游、城市間工業旅游概念界定
工業旅游是指以一切可利用的與工業有關的資源為吸引物,通過政府、企業、民眾的推動和參與,以考察、參觀和學習的形式,促進經濟、文化和社會全面協調可持續發展的一種綜合性旅游活動。城市間工業旅游則是指一定區域內各城市間利用其特有的工業旅游資源進行聯合開發，加深城市間深化合作，提出城市間資源優化整合新理念。
(二)城市間工業旅游特征
1．旅游產品依附性強。每一個工業企業開展旅游活動所依賴的吸引物只能是企業本身及其環境,但是工業企業有其自己的經營宗旨和使命，它并不是為旅游而單純存在,企業所服務的對象并非旅游者。所以,工業企業辦旅游只能是附屬產品,不能作為主業,從而決定了工業旅游產品具有依附性強的特征。
2．對企業的資質和消費者的素質要求高。一方面企業在技術、規模、產品質量、管理水平等行業資質標準上具有優勢，決定了工業旅游的科技知識含量較高，從而對旅游消費者的素質要求也相對較高；另一方面旅游者對企業的旅游傾向力較強。后者才是決定工業旅游開發的重要依據。
3．效益多重性，要求城市間合作。對開展工業旅游活動的企業而言,其直接的經濟收益主要表現為門票收入、向旅游者提供餐飲等服務的收入；更多間接收益表現為無形的免費企業推廣廣告,樹立企業形象; 根據游客對工業產品生產全過程認知需求特征，將各個城市關聯企業聯合起來，產生集中和多贏效應。工業企業在與旅客互動交流中掌握市場動向，推出城市鏈旅游項目和特色服務，來增加工業企業的美譽度。
(三)遼寧省城市間工業旅游意義
首先,工業旅游可以立足于遼寧省整體范圍，重點挖掘核心工業城市的資源潛力，兼顧開拓其他城市的工業資源閃光點，以點連線，以線帶面，全面探索省內城市之間共贏的工業旅游發展模式。
其次,工業旅游可以進一步完善旅游產品結構。目前,我省旅游產品面臨的最大問題是產品類型單一,旅游市場細分化程度低。
最后,工業旅游帶動了地區旅游經濟的發展。工業旅游作為全新的旅游項目,不僅能增加目的地客源,延長游客停留時間,而且在一定程度上緩解了個別地區旅游資源不足的壓力。
遼寧省工業旅游開發模式單一，缺乏有效整合與深度開發。依托我省已有的豐富工業資源和區位優勢，開發工業旅游這一新產品,可以增加新賣點,獲得競爭優勢,從而能獲得較高的經濟效益。
二、遼寧省城市間工業旅游開發的RMP分析
(一)R性分析(Resource Analysis工業旅游資源分析)
工業旅游資源是指能吸引大眾進行旅游消費的工業生產場所、生產過程、生產成果、管理經驗和工業企業文化。遼寧省有一大批有特色的、高科技的、管理經驗先進和工業企業文化厚重的企業。
1．工業生產企業分布
截至2008年，國家旅游局分四批共授予全國345家企業“全國工業旅游示范點”稱號，其中遼寧省有21家企業入選，位列全國第五，次于山東、江蘇、浙江和安徽。2004年7月，遼寧省的9家企業當選為首批“全國工業旅游示范點”，2005年和2006年分別又有7家和5家企業當選。
2．工業企業文化及優質的管理經驗。人們對于那些經營有方、管理有序的企業往往有著濃厚的興趣，成功的企業向游客敞開大門不僅能帶來良好的經濟效益，同時也能提高工業企業在行業間的影響力，促進自身企業的發展。
(二)M性分析(Market Analysis工業旅游市場分析)
從旅游的構成人員身份看，主要來源于學生、企事業管理人員、專業技術人員以及離退休人員。從年齡上看，中年游客居多，約占總量的一半左右。這些學生、專業技術和管理人員等都具有較高的文化學歷、游覽時間短的特點。同時獲取信息的渠道也較單一，游客對于工業旅游的了解主要來源于地方新聞，以及同事親友間的口頭宣傳。
(三)P性分析(Product Analysis工業旅游產品分析)
1．遼寧省工業旅游產品特征。工業旅游產品是以工業旅游資源為主要吸引物的旅游產品,它有以下幾個方面的個性特征:(1)以“工業”為旅游產品的主題;(2)工業產品生產與旅游產品生產同步進行;(3)科普教育功能的突出地位;(4)相對穩定而又明確的市場;(5)沒有明顯的季節性變化。
2．遼寧省工業旅游產品的開發重點。對工業旅游資源豐富的沈陽、大連地區的新興工業企業進行聯合作為發展工業旅游的一個重點加以培植，在科技引領潮流的現代工業中,將新興產業與新興產品作為工業旅游的科技重點也必然可以更好地從滿足工業普通旅游者對工業科學知識求知欲的角度吸引旅游者。同時還要圍繞遼寧省的“五點一線”發展策略，將包含的重工業與輕工業聯合開發。
三 遼寧省城市間工業旅游的發展策略
(一)加強政府主導
1．形成正確的工業旅游發展觀。在工業旅游發展初期,政府主導體現出觀念上的引導功能。使人們有一個健康正確的認識,即發展工業旅游不僅是工業企業涉足第三產業的問路石,同時也是城市經濟和產業經濟的一個推動器,這是工業旅游發展的前提和基礎。
2．為開展工業旅游提供發展政策和營造有序的發展環境。工業旅游作為城市旅游資源的一個重要分支,政府部門應對資源統一進行規劃,將其作為城市旅游經濟新的增長點,為工業旅游開展提供配套設施。強化政府管理主導職能,積極扶植工業旅游,加強統一協調能力。政府行政管理部門完善各種規章制度,為其提供一個良好的發展環境。
(二)完善城市間工業旅游市場開發
首先以沈陽、大連作為重點區域發展，他們是遼寧省內最發達的工業旅游城市，其中沈陽和大連分別具有6個國家工業旅游示范點，占全省工業旅游示范點57%。其良好的工業經濟基礎和完備的旅游基礎設施以及發達的交通、通訊網絡也促使其能夠在遼寧工業旅游的聯合開發中發揮帶頭作用，領跑全省。
其次，發揮沈陽的核心作用，以沈陽―遼陽―鞍山―大連、沈陽―鐵嶺、沈陽―錦州―葫蘆島、沈陽―阜新―朝陽、沈陽―撫順、沈陽―本溪―丹東六條輻射線作為發展軸線，實現工業旅游的輻射式發展。
再次，將其它擁有工業旅游示范點的城市間相同資源進行整合，相互連接，相互補充，打造出同類工業旅游產品的精品。同時將低級別的工業企業與相關行業高級別的工業企業進行資源整合，工業旅游將逐步轉向較低級別的發展軸和發展中心，率先發展次級節點城市內最有特色、最有地位、最重要的工業企業或工業歷史遺跡。
最后，我省城市中不具有工業旅游示范點的朝陽、葫蘆島、盤錦和營口四個城市借其資源和設施優勢，向就近工業示范點城市靠攏，完善遼寧工業旅游開發系統，最終帶動不發達的工業旅游地區的旅游業的發展，同時帶動這些城市的工業企業的發展。
參考文獻：
[1] 魏小安,劉趙平,張樹民.中國旅游業新世紀發展大趨勢[M].廣州:廣東旅游出版社,1999.
工業旅游市場分析范文第4篇
一、研究區背景
（一）旅游資源狀況。路橋是一個年輕的城市，地處浙江中部沿海，中國黃金海岸線中段。1994年8月經國務院批準，臺州撤地建市，從此路橋從一個建制鎮躍升為中等三大主體城市之一。全區內陸面積274km2，海域面積212km2，轄10個鎮(街)，總人口近41萬。2003年全區實現生產總值130億元，增長15.1％；實現財政總收入12.8億元，其中地方財政收入6.3億元，增長27.2％；全社會固定投資53.2億元，其中工業性投入32.9億元，增長41.6％；農民人均純收入6640元，增長81％。總體來說，路橋的經濟發展是迅速的，綜合經濟實力躋身浙江省前列。路橋的旅游業發展速度也是較快的，路橋的旅游資源數量較為豐富，其中以人文資源為主。
1、人文旅游資源。作為一個商業性城市，路橋區自古以來就以人杰地靈、商賈云集而名聞遐邇，有“百路千橋萬客市”之稱。早在漢代，路橋的制瓷手藝就已經很著名，宋代置鎮以來，人才輩出，商風漸盛，逮至明清，盛況空前，成為浙東南著名商埠。改革開放使古商埠生機勃發，二、三產業迅速發展，全區共有71個專業市場，涵蓋生產、生活各個方面，商品輻射到全國20多個省、市、自治區，1999年成交額達192.30億元，自建區以來，路橋的經濟以年均20％以上的速度遞增，成為富甲一方的經濟強區。市區內現有規模較大的中國日用品商城、小商品市場、花鳥古玩市場、商業街、快樂大世界、石濱公園等人文景觀，還有一個歷史文化保護區“十里長街”。市區外有“中國枇杷之鄉”桐嶼的枇杷觀光園、新橋的五鳳樓、橫街的陳安寶烈士陵園、金清的浙江高科技農業觀光休閑園、劍門港、黃礁島等，這些都是路橋區較為有名的人文旅游資源。
2、自然旅游資源。路橋區是一個沿海城市，相對于人文資源，路橋的自然資源較為匱乏，其中以山與海為主。市區內有一座較高的石濱山，這是市區人常去的一個旅游景區。此外，市區大部分都是建筑類的人文旅游資源。
（二）旅游基礎設施。路橋的旅游基礎設施較好。市區內的賓館酒店和旅行社數量較多，其中以賓館酒店的發展為快。酒店的建筑設施較完善，接待能力已初具規模，配有相應的服務設施，發展潛力較大。交通設施也正在逐步完善。2003年11月，一條高等級公路，路橋至金清濱海大道一期工程建成通車，它的建成進一步提高了路橋千線路網的綜合服務能力，完善了臺州公路網絡，帶動了沿線經濟及臺州東部沿海工業新城建設的快速啟動，對加快臺州城市化進程有著非常重要的意義。交通設施的完善，同時也促進了路橋旅游業的發展。
二、旅游產業現狀
（一）旅游產業發展現狀。隨著旅游活動逐漸成為大眾的一種常態生活方式，旅游業也在搞新技術革新。世界經濟持續發展，國際環境相對緩和等因素的催化下向前飛速發展。有關數據資料顯示，旅游業已躍升為世界上經濟產出最大的產業，而且，伴隨著21世紀全球經濟一體化的浪潮，它還會以令人驚嘆的加速度繼續向前飆進。
我國旅游業當前正處在一個持續發展的良好時機，特別是我國2001年的申奧成功和加入WTO，進一步強化和促進了這種發展趨勢。國家旅游局在對我國的旅游前景規劃中，已經將發展目標從現在的世界旅游大國確定為未來的世界旅游強國。世界旅游組織也預測我國將在2020年自由成為世界最大的旅游目的地國家和世界十大旅游客源國。在這種背景下，旅游業的發展前景是令人期待的。發展旅游業將為經濟的可持續發展提供一個良好的方案。路橋經濟發達，實力雄厚。2003年全區的第一產業增加值6.5億元，增長0.5％；第二產業增加值73.3億元，增長16％；第三產業增加值50.2億元，增長15.8％，其中旅游業在第三產業中所占比重較大。第三產業的加速發展，大大促進了路橋經濟的發展。
路橋現今的旅游業發展已漸趨成熟。2003年7月底到8月中旬，路橋區旅游局在全區范圍內開展了旅游資源普查。普查的主要目的是為了分析和評價路橋區旅游資源現狀、拓展旅游資源的范圍，培育旅游資源新的增長點，實現旅游產品優化組合，最近路橋區旅游資源的合理利用和保護。經普查，路橋旅游資源單體80余個，其中有55個品質較高的資源被列為開發對象。其中，建筑和設施類所占比例最大，達到75.86％；其次是人文活動類，達到12.07％。（表1）“中國枇杷之鄉”和“橋商貿文化”被評為四級旅游單體，同時有29個旅游單體被評為一級旅游資源單體。
（二）旅游資源開發現狀。路橋區內的旅游資源大部分都已經陸續得到開發，開發的狀態良好，并獲得了一定的經濟效益。路橋區的旅游資源開發以人文資源開發為主，自然資源開發為輔。區內現已開發的主要景區有“十里長街”歷史文化保護區、南山生態旅游觀光休閑園、桐嶼風光(枇杷觀光園、涼溪景區)、黃瑯新閘水利工程、海上長城(十塘海堤)等。以上這些是路橋區內旅游資源開發較好的。不過我們可以對這些已開發的資源再進行深度的專題規劃開發預測，以豐富景區的資源內涵，來增強對游客的吸引。
路橋區現今的旅游配套設施有了較大的改善，星級酒店和旅行社的數量較多，交通設施在逐步完善，旅游者人數和旅游收入也在增加。雖然路橋現在的旅游基礎配套設施發展較好。但也還是存在不足之處，路橋規模較大的旅行社不多，星級酒店檔次高的也不多。因此，我們也要重視旅游配套設施的發展。
（三）存在問題
1、環境破壞問題。“旅游業是資源產業，一個依靠自然稟賦和社會遺贈的產業”，吸引旅游者最基礎、最根本的力量仍是自然資源和人文資源，并經由旅游規劃開發者、旅游經營者將之整合，形成旅游產品的核心構成要素。因此，保持優良的生態環境和人文環境是旅游業賴以存在和發展的主要根基。
路橋現在旅游存在著一定的環境問題，包括自然因素和人為因素，其中最主要的還是人為對景區的破壞。旅游者由于缺乏環保意識，亂扔果皮紙屑，在遺址遺跡上刻字，破壞文物等，這些行為都直接或間接的對旅游資源造成了破壞。除此以外，汽車尾氣等因素也對環境造成了不同程度上的破壞，影響了旅游資源質量。對此，我們應當重視環境問題及環境破壞所產生的影響，并實施相應的措施。
2、風景旅游資源匱乏問題。路橋是經濟發達的開放性城市，雖然人文、社會和經濟環境良好，但區位優勢不明顯，文化氛圍不濃厚，風景旅游資源也明顯不足。因此，開發其風景旅游資源應針對性地增建風景旅游資源，并盡可能地發揮人文資源的吸引力，完善旅游行為結構，并有針對性地開辟“遠郊一日游”活動，以增強旅游區域的吸引功能，以彌補區內風景旅游資源不足問題。
三、市場分析
（一）旅游市場的現狀。20世紀九十年代中期以來，我國入境旅游者的年增長率均達到兩位數字，中國已經成為世界旅游市場中的“熱點地區”，據世界旅游組織預測，到2020年中國接待入境旅游者的數量將達到13710萬人次，成為世界上入境旅游者接待量最大的旅游目的地。面對著如此大的市場，路橋區必須重視旅游業，提高旅游業的整體競爭力。為此，路橋區政府在積極發展人文資源的同時，興建了智能化的會展中心及與之配套的設施，發展會展旅游可以提高旅游市場的競爭力。因此，路橋的商貿旅游在旅游市場中占有一席之位，出境或入境的大部分游客也帶有商業性特色。
（二）旅游市場的影響因素
1、內部因素。旅游市場的內部因素主要是旅游資源對游客的吸引力。旅游資源是旅游活動的客體。一個國家或地區旅游資源的特色、豐富狀況、利用程度及開發水平，直接影響到其旅游業經營的規模和與之相關的旅游消費水平。所以，旅游資源的質量好壞、內容的豐富與否會直接或間接的影響旅游資源對游客的吸引力。因此，我們必須重視對旅游資源的開發，以市場為導向，重視旅游者的需要及消費變化，開發適應游客需要的產品，激活路橋旅游市場。
2、外部因素。路橋旅游市場有環境設施、交通設施外部因素。路橋的交通設施較好，海陸空交通十分便捷，境內擁有全國第一個縣級民航機場，吐量位居浙江第二的深水良港海門港距城區僅14公里，104國道、75省道穿境而過，甬臺溫高速公路毗鄰地區。路橋區政府對路橋的環境也十分重視。為把路橋建成一個文明城市而實施了許多與此相關的政策措施。這對在游客心目中的樹立路橋的良好形象和對游者的吸引力起了一定的作用。
四、路橋旅游開發戰略
（一）發展會展旅游。會展旅游是指通過舉辦各種類型的展覽會、博覽會、交易會、招商會等，吸引大量游客前來洽談貿易，觀光旅游，合作溝通，人員互訪和文化交流，遺傳帶動交通、旅游、商業、餐飲等多項相關產業的一種旅游活動。會展旅游的特點和優勢主要表現在組團規模大、消費檔次高、客人停留時間長、產業關聯性強、成本低，利潤豐，見效快等特點。
路橋，一個人文資源豐富的新興的商貿城，新建的智能化會展中心，為其會展旅游的發展提供了基礎設施。舉辦的第二屆塑膠會和第四屆日交會為其鋪墊了會展旅游發展的前景。發展會展旅游可以成為路橋旅游的一個新亮點，增加旅游業的經濟效益。臺州市政府也非常重視臺州會展業的建設和發展。臺州將高標準地加強會展環境建設，積極引進發展會展團體、加強會展組織和人才隊伍建設，以展會商，使臺州成為發展設施完善、會展功能齊備、具有較高管理水平的會展名區，為臺州的商貿繁榮和特色產業擴張作出貢獻。所以，路橋發展會展旅游是有基礎的，并且具有優勢的，更是可行的。
工業旅游市場分析范文第5篇
(一)旅游文化產業發展的概念
想要做好旅游文化產業發展下的旅游產品開發，那么必須要對旅游文化產業發展的概念予以掌握，以達到針對性、全面化的設計開發。目前對于旅游文化產業的定位，欠缺一個精準化的定義標準，僅能為其賦予一個較為廣義的概念。國內外專家，針對旅游文化的產業化發展方面，也存在著頗多的爭議。
1．國外學者對于旅游文化產業概念的認識。從旅游文化產業概念的發展來講，早在上世紀80年代初，國外文化經濟研究學者便提出了開發旅游文化創新產業，能夠廣泛地向人們提供來自藝術、文化及娛樂消費層面的產品和服務，這種類型的文化、藝術服務，可能是書籍、視覺創意產品、藝術表演形式、影像文件制品，也可能是時尚的游戲及玩具等，存在著明顯的經濟消費特征。至上世紀90年開始，西方學者開始將旅游文化產業的發展，真正付諸于開發設計，并對旅游文化產業的概念，做出了更為細致的劃分詮釋，將旅游產品的開發納入到了旅游文化產業范疇之內。其中包括旅游產品的文化結構差異、旅游傳遞功能、舞臺真實層次、旅游文化標志等。對旅游文化產業的內涵，進行了進一步的歸納，并指明了旅游文化產業發展的目的，即是通過不同的、恰當的方法與符號系統，對旅游產品展開研發設計，以傳遞地域文化特征，凸顯旅游產業社會地位作為根本目的。
2．國內對于旅游文化產業概念的不同觀點。國內學者對于旅游文化產業的概念標準分類相對多元:大致為下述幾類觀點:(1)旅游文化產業是一個新興的旅游類別，現實中能夠將該產業分為古代遺跡旅游產業、人文節慶旅游產業、建筑遺址旅游產業、商品旅游產業四大類別。(2)旅游文化產業，是消費者個人所具有的一種旅游文化產品消費目的的旅游行為的表現過程。(3)旅游文化產業即是民俗旅游產業。(4)旅游文化產業是旅游景區為了實現經濟發展的目的，向游客提供旅游產品，促使其在旅游的過程中，對所游覽景區的文化進行了解。直白來講即是對傳統文化及歷史民俗文化的一種現代營銷手段。(5)旅游文化產業是對游客異質文化渴求憧憬的一種滿足，將虛化的文化轉變為了具象的產品，令游客自覺進行消費，促使游客內在的文化介入心理、參與沖動及占有情結在消費的過程中得以滿足。從以上國內外經濟學專家學者對于旅游文化產業概念所持的不同觀點，能夠看出旅游文化產業的發展并非是固化的，其具有極強的動態化特征，能夠隨著時代的變化，而衍生出不同的文化載體。
(二)國內旅游文化產業的發展背景分析
目前國內重視旅游業發展已近逾30余年，所取得了令世人矚目的成績，對于擴大內需，提升經濟增長方面發揮了極大作用。這一點從旅游業1998年被列為新的經濟增長點即可窺得一二，同時國家為了促進旅游業的進一步發展，在政策及發展環境上均給予了大力的支持。但是在這一宏觀環境之下，旅游經營者猛增，在景區人文景觀的營造及旅游文化產業構建的過程中，不可避免的也出現了大量雷同的建設。諸如在杭州西湖被頒定為國內首批自然風景文化遺產之后，全國各地陸續涌現出近50多處名為西湖的景點，這些景點有本來名為西湖的景區，但更多的是模仿改名后的景點，導致景區混淆，各地區景點之間產生了不同層次的惡意競爭，阻礙了特色旅游文化產業的形成。客觀而言，各旅游區域內均存在著不同的優秀人文資源及自然環境優勢，只是在開發層面未曾做到精準定位而已，如果站在長遠發展的視野進行規劃，開發出系列并具備文化推廣意義的旅游產品，那么景區尋求發展的目的自然會得以較好實現。在這一理念促使下，諸多景區開始意識到構架品牌的重要性，紛紛開始打造自身對外的旅游品牌形象，這也是國內旅游文化產業發展的基本背景。但若想取得持續化的發展，單純依靠品牌的創新并不現實，還需要開發屬于自身景區的人文產品，才最穩妥，這也是多數景區管理者深刻體會到的一點，由此旅游文化產業鏈條才能在發展中逐步形成。
(三)旅游文化產業及旅游產品開發的關系
旅游文化產業是通過多元的文化產品予以構成，假定一個旅游文化產品是一個單位，在多個文化產品單位聚集成為一個集合的情況下，便形成了旅游文化產業。旅游產品是旅游企業及個人，為了滿足旅客游玩過程中的需求，向游客展開的產品銷售及服務的行為。旅游產品開發則是指旅游單位在綜合游客需求下，對產品及服務所展開的市場分析、產品調研、設計創新、產出過程。對于旅游文化產業中旅游產品服務功能的劃分，能夠從食、住、行、購、娛、游六大因素予以展開，這六大因素是一種綜合性的人文產品，貫穿于游客整個旅程之中，是保障地域旅游經濟產業發展和品牌文化塑造的重要手段。旅游文化產業內的各類文化產品，具有鮮明的地域特征，每一個地域的旅游產品均不相同，往往因為一個旅游產品的瑕疵，將影響到整個產業集合內產品的聲譽。因此在當前文化產業發展的過程之中，必須要制定出一整套開發的原則和標準，有針對性開展對每一項旅游產品的開發設計，避免因個體產品的失誤，造成整個旅游文化產業鏈的形象受損。
二、旅游文化產業發展中的旅游產品開發基準原則之探討
(一)旅游產品開發的可持續發展原則
對于旅游產品開發所提出的可持續發展原則，具體是以生態經濟學及社會倫理學作為根本理念，是為了保證在產品開發的過程中，既能夠保持產品資源的現代化需求，又不危害到后世的發展所需，所提倡的是一種人類和諧化協同發展的關系。此理念的提出遵循了社會人文視野下“和”的觀念，是對日益消極發展的旅游消耗模式提出的警示。因為現代旅游產品的開發過程中，很多旅游企業為了謀取利潤，而過度地對產品資源予以消耗。諸如目前多數旅游產品的開發中，并不是依賴新型的媒介技術進行設計開發，而是通過傳統的文化資源進行旅游產品開發，但是從可持續發展視角而言，眾多傳統資源屬于非可再生資源，頻繁地開發會導致生態結構的破壞。例如，目前景德鎮瓷土資源、浙江嘉興紫砂壺泥料、新疆和田玉籽料，均在頻繁的開采中揮霍殆盡。這種為了利益不惜一切的資源開發方式，可以稱之為極不理智的行為。所以當前通過可持續發展原則在現代旅游產品設計中的貫穿，能夠進一步促使人類文化活動同生存環境形成一個有機整體，深化提升旅游經濟效益。
(二)旅游產品開發的系統化原則
旅游產品的系統化開發，提倡的觀點是在旅游產品開發的過程中，不能單純地從一個方面著手，應堅持整體發展的原則，從旅游文化的大局著手予以開發。因為系統作為若干個體的有機組成，具有整體性的顯著特征。旅游行業是一個整體的系統，游客活動涉及各個方面，上文中所論及的六點旅游產品要素即是良好的證明。完整的旅游產品服務系統，是由客源系統、目的系統及文化產品系統予以構成的。客源系統是來自于不同地域的游客所組成，目的系統則是由景區所在地各方面資源及服務主體所構成，文化產品系統即是通過不同的文化資源衍生產品所組成。三個系統各自獨立卻又彼此關聯，在效能作用上存在著關聯性。游客系統是主體，目的系統是服務客體，而旅游文化產品系統則是支撐二者的基礎。所以在進行旅游產品的開發過程中，必須要考慮到整體系統的需求，對主體系統與客體系統予以烘托支持，以此達到全面綜合的服務。尤其是在旅游六大要素層面，必須踐行全面兼顧的原則，只有這樣才能達到循環共贏的目的。
(三)切合旅游市場發展趨勢的開發原則
旅游產品市場理論是三項理論中，最為重要的一項，因為對于產品的開發，需要面對旅游消費市場而展開，如果旅游市場對于旅游產品不予接納和認可，那么上述兩項原則踐行再為標準也是徒勞的。對旅游產品市場理論進行分解可得出如下結論:旅游市場的構成包括了游客消費行為、旅游市場類型和旅游市場預測調查、產品營銷管理策略、市場開發、價格機制等因素。其中旅游消費者的購買行為習慣占據了重要的地位，根據旅游消費者的行為習慣，可以將產品市場進一步細分成不同的銷售市場，就目標市場進行確定，制定相對明確的產品營銷體系，以最少營銷資金投入，攫取最大銷售利潤。所以在進行旅游產品的開發過程中，首先要遵循的原則即是切合市場經濟的發展規律，踐行人本消費原則，一切以消費者的需求作為根本，在不違背可持續發展原則理念及系統化發展原則之下，構建具體的市場分類導向，結合市場特色需求及創新原則，以前瞻性的視野拓展市場方向，激發游客的認同感，滿足其消費需求，從而從文化層面帶給游客以更深的知識內涵體驗。
三、旅游文化產業發展下的旅游產品開發方法策略分析
(一)充分發掘文化資源，做好旅游產品的開發定位
針對旅游產品的開發，各地區旅游單位必須以全面發展的視角研究開發定位，深入理清本地具有的旅游文化資源，綜合市場各方面因素的基礎上，進行文化內涵的深入挖掘，依據合理的表現方式轉化成為可直接投放于市場的旅游產品。另外在整理出的諸多文化精品中，需篩選出具備文化代表性的產品，進行前期市場的投放，觀察市場效果，市場反響較好的便能夠繼續進行后續產品的投放，以此形成梯級化產品結構，提升旅游文化品位。而在市場效應相對薄弱的情況下，也能對后續產品做出暫停市場投入的行為，認真分析前期產品投入市場所獲效益較低的原因，了解產品是否存在文化代表性不足、產品形態美觀缺失、抑或載體選擇不當等問題，在確定具體的原因之后，展開進一步的變化整合，重新進行文化定位和市場定位，以此避免盲目開發產品，導致品牌形象受損及經濟效益流失。
(二)準確定位旅游文化載體，突出產品文化主題
在旅游文化產業的不斷發展過程中開發旅游產品，必須把握好對于旅游文化載體的選擇，因為旅游產品開發并非單純停留在紀念品開發的角度，其能夠依托的載體及表現形式極為豐富，上文中也曾提及旅游文化的外在表現和傳播，能夠依托書籍、音像制品、藝術表演、視覺產品等形式進行擴散。所以在文化載體的選擇上，必須慎之又慎，以免因為選擇的失誤，導致優秀文化資源被糟蹋，影響地方旅游品牌。在針對旅游文化載體的開發方面，古徽州旅游局所展開的定位即尤為精準，眾所周知古徽州具有極為豐富的文化資源，在宏村、西遞、南屏等諸多旅游勝地的烘托下，徽商文化、古徽派建筑文化被廣泛推廣至全國各地，乃至成為享譽世界的文化資源。但是如何就這類文化主題，通過合理的文化載體予以表現，則是徽州旅游部門所需考慮的重要問題之一。在綜合文化資源表達效果及文化載體經濟投入的前提下，徽州旅游局選擇了以地方豐富的竹資源作為文化表現的載體，古徽州境內氣候濕潤，極為適合竹子的生長，將竹子作為文化的載體，徽州旅游局所看重的首先是取材方便，開發生產旅游產品簡單，能夠極大地節約開發過程中的經濟投入。但是最為主要的因素還是竹子本身所具有的文化象征。眾所周知竹子屬于古代文人喜愛的物品，代表著剛正不阿的品格，本身即具有文化的內涵，將其作為文化資源表現的載體，可想而知所取得的經濟效益也是其他文化載體無法媲美的。由此可以看出科學地選擇旅游產品載體，對于旅游文化產品開發的經濟性與人文性，均會產生較大的影響。
(三)貼合旅游消費者心理需求，注重文化審美與市場的完美結合
