自駕旅游市場前景

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自駕旅游市場前景范文第1篇

關(guān)鍵詞:宣傳模式;旅游市場;市場拓展;連云港市

中圖分類號:F590.8文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A文章編號:1673-291X(2010)27-0149-02

近年來,隨著人們生活水平的提高,可自由支配收入比重的增大,節(jié)假日的延長,閑暇時(shí)間的增多,使得經(jīng)常性的出游日漸成為可能,同時(shí)也極大地促進(jìn)了當(dāng)代旅游業(yè)的快速發(fā)展。由于旅游市場營銷在促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展中有著十分重要的現(xiàn)實(shí)意義,因而各地都將旅游市場營銷作為一項(xiàng)十分重要的工作予以推進(jìn),力求開拓旅游客源市場,提升當(dāng)?shù)芈糜蔚闹群臀?進(jìn)而炒熱旅游市場,推進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展。當(dāng)前,根據(jù)不斷發(fā)展變化的新形勢和新情況,旅游市場營銷工作迫切需要我們立足自身實(shí)際,科學(xué)規(guī)劃,不斷創(chuàng)新宣傳模式,從而更好地適應(yīng)新的發(fā)展需要。

一、市縣聯(lián)動(dòng)

在市場營銷中,依托縣區(qū)優(yōu)勢資源,堅(jiān)持市縣聯(lián)動(dòng),充分調(diào)動(dòng)縣區(qū)旅游部門積極性和主動(dòng)性,對于旅游市場營銷工作的有效開展十分必要。在以往的旅游宣傳推介過程中,我們注重了全市總體旅游形象的宣傳和市級旅游行政主管部門職能的發(fā)揮,組織了很多主題宣傳推介,取得了切切實(shí)實(shí)的宣傳效果。然而由于縣區(qū)旅游部門、旅游行業(yè)的被動(dòng)參與和缺乏融入,在一定程度上也制約了旅游宣傳效應(yīng)的最大發(fā)揮。連云港縣區(qū)旅游資源豐富,東海縣的溫泉旅游產(chǎn)品、水晶旅游產(chǎn)品,贛榆縣的紅色旅游產(chǎn)品、綠色生態(tài)旅游產(chǎn)品、徐福文化旅游產(chǎn)品及海島旅游產(chǎn)品,連云區(qū)的黃窩、宿城,海州區(qū)的古文化旅游產(chǎn)品等都具有廣闊的市場前景和發(fā)展?jié)摿?目前也已形成了一定的規(guī)模,這些資源都將是未來我市建設(shè)山海相擁知名旅游城市的重要依托,因此在繼續(xù)強(qiáng)化全市旅游總體形象宣傳的同時(shí),積極創(chuàng)新宣傳方式和搭建宣傳載體,有側(cè)重的將縣區(qū)重點(diǎn)旅游資源予以宣傳推介,例如在今后舉辦專場旅游推介時(shí),可根據(jù)不同舉辦地的受眾群體特點(diǎn),適時(shí)推出縣區(qū)旅游部門,通過提供宣傳平臺的方式,讓其作為子推介項(xiàng)目予以推介,這種整合資源的宣傳推介,可以有效帶動(dòng)縣區(qū)旅游部門的積極性,同時(shí)也可以在同一宣傳成本的基礎(chǔ)上產(chǎn)生更加良好的宣傳效應(yīng),進(jìn)而逐步構(gòu)建起市縣聯(lián)動(dòng)的旅游宣傳新局面。

二、行業(yè)聯(lián)動(dòng)

旅游宣傳推介的根本目的是提升宣傳地的知名度和美譽(yù)度,吸引游客前來旅游,因而在旅游宣傳推介中,如何通過有效的形式向潛在旅游消費(fèi)者傳遞相關(guān)旅游產(chǎn)品信息,并使之易于接受對于宣傳推介的效果是十分關(guān)鍵的。在通常的旅游宣傳推介中,要盡可能多的發(fā)揮媒體、旅行社、景區(qū)的主觀能動(dòng)性,讓他們在旅游宣傳推介活動(dòng)中發(fā)揮積極作用。在這其中,作為旅游行政主管部門的旅游局要著重做好城市總體旅游形象的宣傳,景區(qū)景點(diǎn)要不失時(shí)機(jī)地主推自身產(chǎn)品特色,旅行社則要做好自身的宣傳以及與對方旅行社的對接工作,共同編制旅游線路,為旅游消費(fèi)者提供旅游大餐,媒體要充分發(fā)揮宣傳引導(dǎo)作用,促使其將整個(gè)活動(dòng)動(dòng)態(tài)以及旅游宣傳推介舉辦地旅游情況予以宣傳報(bào)道,改變以往只是蜻蜓點(diǎn)水似的一般性宣傳報(bào)道。因而,在每次的旅游宣傳推介中,作為旅游中介體的旅行社,作為旅游產(chǎn)品的景區(qū)景點(diǎn),作為重要宣傳手段的媒體要通力協(xié)作,有機(jī)配合,力求旅游宣傳推介活動(dòng)效果的最大化。此外,在以往舉辦旅游產(chǎn)業(yè)說明會(huì)的基礎(chǔ)上,需要進(jìn)一步創(chuàng)新宣傳模式,可以將舉辦旅游產(chǎn)業(yè)說明會(huì)與社區(qū)性、廣場性宣傳推介相結(jié)合,由以往的旅游宣傳推介直接受眾群體僅限于舉辦地旅行社、新聞媒體等有計(jì)劃地進(jìn)一步擴(kuò)大旅游宣傳推介的受眾面,讓廣大潛在的旅游消費(fèi)群體更加直觀的感受到推介城市旅游的魅力,從而刺激出游動(dòng)機(jī),增強(qiáng)備選性。

三、專項(xiàng)聯(lián)動(dòng)

城市總體旅游形象的宣傳推介在給受眾群體基本信息的同時(shí),更多的是一種概念性影響的嵌入,給人們留下的是一個(gè)地方的總體印象。誠然,切實(shí)強(qiáng)化城市總體旅游形象的宣傳十分必要,也是旅游行政主管部門的一項(xiàng)重要職責(zé)。連云港市山海相擁,旅游資源豐富,歷史文化資源得天獨(dú)厚,尤其是以孕育西游記文化而聞名于世的花果山,更是連云港市發(fā)展旅游的金字招牌,因而除卻常規(guī)性的城市總體旅游形象的宣傳之外,在今后的旅游宣傳推介中要突出幾個(gè)能夠演繹城市總體旅游形象的亮點(diǎn)予以專項(xiàng)推介,并切實(shí)籌劃好與城市總體形象有機(jī)結(jié)合的問題。例如,在旅游宣傳推介時(shí),作為連云港市應(yīng)將花果山與西游記作為一項(xiàng)重點(diǎn)強(qiáng)勢進(jìn)行炒作,并將其與連云港緊密結(jié)合,最終達(dá)到人們提起連云港就想到花果山,提起花果山就想到連云港的良好效果,就像泰山于之山東,富士山于之日本等等一樣,唯有重點(diǎn)突出,真正找準(zhǔn)旅游宣傳立足點(diǎn),才能取得以點(diǎn)帶面、事半功倍的宣傳效果。旅游宣傳促銷很多時(shí)候應(yīng)是眾星捧月式的亮點(diǎn)宣傳,而不是星光滿天式的泛泛進(jìn)行。另外,連云港東海的水晶之旅,溫泉之旅,贛榆的鄉(xiāng)村旅游,紅色旅游等都可通過切實(shí)可行的方式予以專項(xiàng)推介,也就是說可在每年常規(guī)性的專題推介的基礎(chǔ)上,在適時(shí)的季節(jié)、適時(shí)的客源市場舉辦連云港水晶之旅、華東第一溫泉之旅、連云港鄉(xiāng)村旅游等專項(xiàng)旅游推介會(huì),充分挖掘特色旅游產(chǎn)品,有針對性地進(jìn)行宣傳推介。

四、目標(biāo)聯(lián)動(dòng)

針對目標(biāo)客源市場,強(qiáng)化與其旅游行政主管部門以及重點(diǎn)旅行社、自駕游俱樂部、大型企業(yè)、新聞媒體的對接與聯(lián)動(dòng)十分重要,可以有效地開拓目標(biāo)客源市場。在這其中,強(qiáng)化與客源地旅游行政部門的對接,可以有效尋求合作空間,互相學(xué)習(xí)借鑒先進(jìn)經(jīng)驗(yàn),贏得對方旅游部門的支持,對于旅游宣傳促銷工作的順利開展意義重大。有針對性地選擇客源地重點(diǎn)旅行社,經(jīng)常性有計(jì)劃地通過帶領(lǐng)本地重點(diǎn)旅行社與其對接、回訪或者邀請客源地重點(diǎn)旅行社采線并與我方重點(diǎn)旅行社進(jìn)行對接,可以很好地將連云港的旅游產(chǎn)品通過客源地旅行社的運(yùn)作提供給旅游消費(fèi)者。設(shè)想如果出現(xiàn)客源地眾多旅行社熱推連云港旅游產(chǎn)品時(shí),連云港旅游在當(dāng)?shù)鼐褪且环N無形推介,產(chǎn)生的效果當(dāng)然會(huì)是十分明顯的。在與自駕游俱樂部的合作當(dāng)中,迫切需要和客源地重點(diǎn)自駕游俱樂部聯(lián)手開展一些以營銷為主旨的活動(dòng),擴(kuò)大連云港旅游的影響,可參照向全國600名記者制作印有連云港風(fēng)光名片的做法,向自駕游俱樂部骨干成員發(fā)放,增強(qiáng)宣傳效果。在重點(diǎn)客源地,要有針對性地開展上門營銷,組建客源地重點(diǎn)企業(yè)工會(huì)主席連云港旅游友好使者聯(lián)盟,定期開展旅游宣傳活動(dòng)。在與媒體聯(lián)動(dòng)方面,可借鑒西安市旅游局的做法,通過風(fēng)光片置換播出的方式,積極尋求與當(dāng)?shù)刂匾襟w、旅游部門的共贏合作,借助優(yōu)勢載體推波助瀾連云港旅游。

參考文獻(xiàn):

[1]旅游學(xué)刊,2009:8.

自駕旅游市場前景范文第2篇

關(guān)鍵詞 涼山州 自駕車旅游 市場預(yù)測

中圖分類號：F952.3 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

1涼山州自駕車旅游的發(fā)展現(xiàn)狀

涼山州自駕車旅游發(fā)展的有利條件。一是資源優(yōu)勢。涼山州境內(nèi)的旅游資源十分豐富。現(xiàn)在已基本形成熱點(diǎn)的“旅游風(fēng)景線”，在國內(nèi)外享有盛名，擁有“湖光山色美，民族風(fēng)情濃，科技含量高，休閑度假天堂”等品牌，素有“太陽城”、“月亮城”、“航天城”和“小春城”的美稱，是中國最值得去的十座小城市之一。目前，涼山州正依托旅游資源優(yōu)勢，打造國際休閑度假旅游目的地和國際重要濕地，以及四川旅游發(fā)展次中心。 二是經(jīng)濟(jì)和人文優(yōu)勢。涼山州憑借資源的富集，經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅猛，是四川省委、省政府確立的“攀西資源綜合開發(fā)區(qū)”的重要組成部分。涼山州將資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化成經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢的同時(shí)，也為涼山州旅游的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。涼山州作為全國最大的彝族聚集地，境內(nèi)有漢、彝、藏、蒙古、納西等10多個(gè)世居民族。豐富多彩的民族文化資源和民族風(fēng)情，成為涼山州旅游發(fā)展的巨大優(yōu)勢。特別是悠久的彝族畢摩文化和摩梭文化，更是民族文化中的精品，吸引著國內(nèi)外的游客，也成為自駕車旅游者青睞的特色精品。三是交通優(yōu)勢。目前，涼山州擁有公路，鐵路，航空和水運(yùn)等現(xiàn)代立體交通體系，其中，公路方面全州公路通車?yán)锍踢_(dá)到21634公里，其中等級公路通車?yán)锍?4810公里，高速公路通車?yán)锍?13公里。隨著“四高三鐵”（“四高三鐵”即西昌至昭通高速公路、宜賓至攀枝花高速公路、西昌至瀘沽湖高速公路、樂山至西昌高速公路，成都-昆明鐵路新建雙線、攀枝花-昭通-遵義鐵路、川藏鐵路雅安至甘洛段）前期工作加快，將實(shí)現(xiàn)涼山州交通網(wǎng)與我國西南綜合交通網(wǎng)的全面對接，逐步確立涼山州在川滇黔結(jié)合部交通網(wǎng)中的樞紐地位。2012年4月底雅西高速公路全通車的首日就迎來了超過一萬臺車輛，15萬游客擠爆西昌，其中不乏為來自重慶、成都等地區(qū)的自駕車旅游者。

涼山州自駕車旅游發(fā)展的制約條件。涼山州盡管自駕車旅游在涼山州近年來也受到了更多關(guān)注，但在涼山州還遠(yuǎn)未形成規(guī)模和市場，目前自駕車旅游仍然“路障”重重，起點(diǎn)低、起步晚使得涼山州還未形成全面自駕車旅游市場。自駕車旅游服務(wù)設(shè)施不完善：高速公路出口處、城市、景區(qū)道路交通警示標(biāo)識缺失，旅游公廁免費(fèi)開放數(shù)量較少，自駕車停放車位不足，旅游接待能力不夠。基礎(chǔ)設(shè)施缺失：涼山州自駕車旅游相應(yīng)的配套設(shè)施建設(shè)和旅游信息提供還遠(yuǎn)遠(yuǎn)滯后于自駕車旅游的發(fā)展，旅游城鎮(zhèn)、汽車營地及汽車旅館的建設(shè)，交通和路況信息的及時(shí)，加油站的合理布局等相當(dāng)多的問題都亟待解決。很多地區(qū)的公路標(biāo)識、路線指引、旅游地圖等交通信息不詳細(xì)，很多景區(qū)（點(diǎn)）缺乏住宿、餐飲等全方位的、準(zhǔn)確的旅游信息，存在明顯的缺位和不足。特別是在涼山州旅游旺季和“黃金周”期間，景點(diǎn)接待能力極為匱乏，大多時(shí)候自駕車旅游者很難進(jìn)入景區(qū)或是進(jìn)入景區(qū)之后，排隊(duì)等候觀光車、索道的時(shí)間也在3小時(shí)左右。自駕車旅游者的安全和權(quán)益保障乏力，旅行中支付、取款、使用信用卡等金融服務(wù)不夠方便。州內(nèi)自駕車旅游的安全問題主要來自三個(gè)方面：一方面在于涼山州由于其高山高原特殊地理?xiàng)l件，州內(nèi)公路多為盤山路，存在不穩(wěn)定因素較多，安全事故時(shí)有發(fā)生；另一方面在于自駕車游客自身缺乏安全意識，再加上駕駛經(jīng)驗(yàn)不足、路況不熟、疲勞駕駛、超速駕駛等因素，造成交通事故頻發(fā)；第三個(gè)方面是各類安全服務(wù)保障設(shè)施建設(shè)滯后，滿足不了自駕車旅游發(fā)展的需要。另外，涼山州汽車租賃企業(yè)和汽車俱樂部及旅行社自駕車服務(wù)體系發(fā)展滯后，這也成為了涼山州自駕車旅游產(chǎn)品急需發(fā)展的行業(yè)。

自駕旅游市場前景范文第3篇

概述

旅游的意義野外旅游活動(dòng)是指人們積極意義上,以自然考察、野外旅游、登山探險(xiǎn)等形式為特征的各種戶外活動(dòng)。其目的有生產(chǎn)性的野外作業(yè)、科學(xué)考察和生活性的休閑旅游、登山探險(xiǎn)等。在現(xiàn)代生活中,由于生存發(fā)展的驅(qū)使,人們總是在為生計(jì)而忙碌,快節(jié)奏高效率的現(xiàn)代生活使人的神經(jīng)及生活高度緊張。人們渴望一種徹底的身心放松,保持一種健康的心理狀況,最好的方式就是回到大自然中去感受。野外旅游不僅可到大自然中體驗(yàn)各種享受,而且還能增長見識、豐富我們的生活閱歷。旅游及旅游用品分類外出旅游,逐步成為一種新的生活時(shí)尚。人們外出旅游的方式非常多,但主要有自助旅行、隨團(tuán)旅游、自駕車旅行,還有騎自行車旅游、徒走背包旅游、野營、探險(xiǎn)考察旅行等等。旅游用品基本可分為普通旅游用品和旅游禮品、工藝品、土特產(chǎn)品等。“普通旅游用品”主要是指在旅游時(shí)必備的生活、記錄、娛樂、安全等方面的物品。而“旅游禮品、工藝品、土特產(chǎn)品”主要集中在一些城市或旅游景點(diǎn)的商店中,為“到此一游”的紀(jì)念品或饋贈(zèng)給家人、親友的物品。一位從事現(xiàn)代禮品貿(mào)易的業(yè)內(nèi)人士說,現(xiàn)代禮品其實(shí)是一個(gè)比較寬泛的概念,所涉及的行業(yè)也比較多,分類比較繁雜,包括電子禮品、紀(jì)念品、辦公禮品、節(jié)日禮品、收藏品、工藝品、皮具禮品、家居禮品、模型等。中國旅游用品的市場前景廣闊雖然中國消費(fèi)者在單次旅游總花費(fèi)上略低于日本,位居全球第二,但在購物上的支出卻已經(jīng)位居第一位。對于世界旅游業(yè)來說,中國是一論文格式個(gè)巨大的市場。目前,全世界有個(gè)國家和地區(qū)成為中國的旅游目的地。由于中國旅游用品企業(yè)在國際產(chǎn)業(yè)鏈條中仍然處在比較“低端”的位置,自身的研發(fā)能力、設(shè)計(jì)能力已成為行業(yè)發(fā)展瓶頸,如何改變這種現(xiàn)狀,使中國禮品企業(yè)實(shí)現(xiàn)由中國“制造”到中國“創(chuàng)造”的擅變,走上品牌化發(fā)展,將是中國禮品企業(yè)、設(shè)計(jì)者應(yīng)該解決的根本問題。對旅游的方式和分類等方面的分析了解,可讓我們在旅游用品設(shè)計(jì)的使用及功能要求上做到有的放矢,避免設(shè)計(jì)的盲目性。

旅游用品的基本設(shè)計(jì)要求

旅游用品設(shè)計(jì)的基本要求睡袋。面料是尼龍,內(nèi)襯是棉布或滌棉,填充料為中空棉等人造棉、棉花、羽絨等。睡袋的設(shè)計(jì)原則一般是防火、防潮、衛(wèi)生、保溫、蓬松等。帳篷。裝人背包,人走家搬,到達(dá)營地,人至家安,十分方便。因此,帳篷的設(shè)計(jì)就要注意拆卸簡單、使用方便、材料要結(jié)實(shí)等。旅游服飾。在材料上強(qiáng)調(diào)耐磨、防剮,外裝用丙稀酸處理的面料用以防水,內(nèi)裝要注意吸汗、保溫等。在設(shè)計(jì)上要注意寬松,利于運(yùn)動(dòng),褲腳設(shè)防蟲收口,有的款式褲腿設(shè)計(jì)在兩側(cè)裝通底拉鏈,便于在戶外穿脫。旅游爐具。其設(shè)計(jì)要求是便于攜帶、火力猛、操作方便、使用安全等。多功能探險(xiǎn)手表。多功能探險(xiǎn)手表是可靠的高精密的電子儀器,是為探險(xiǎn)與戶外運(yùn)動(dòng)設(shè)計(jì)的,小型化的設(shè)計(jì)可減輕重量,其顯示屏要求在任何條件下均可清晰閱讀。其組合功能可有時(shí)間、海拔儀、氣壓計(jì)、電子羅盤、計(jì)時(shí)器等。旅游包,亦可稱野營背包。由于它結(jié)構(gòu)合理,裝物方便,背著舒適輕松,利于長途跋涉而受到許多人的喜愛。從事戶外活動(dòng)的人基本都選此類背包裝載隨行物口口口。旅游用品設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)一般旅游用品的設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)要求為創(chuàng)意新穎,技藝或品種獨(dú)創(chuàng),易被旅游者接受,時(shí)尚性強(qiáng)主題突出,有豐富的文化內(nèi)涵,反映景區(qū)點(diǎn)的特點(diǎn)環(huán)境與風(fēng)貌,有特定的紀(jì)念意義,易于收藏,保留價(jià)值高有一定的實(shí)用價(jià)值,包裝美觀,色彩應(yīng)用合理,便于攜帶工藝精良,用材合理,注重環(huán)保設(shè)計(jì)作品對市場須有正確的分析成品設(shè)計(jì)應(yīng)考慮系列性。在以上諸多因素中,設(shè)計(jì)最關(guān)鍵的是應(yīng)考慮旅游用品的“文化內(nèi)涵”。一個(gè)精明的商人全部買下了一堆“垃圾”—拆除的“柏林墻”,當(dāng)作“紀(jì)念品”出售,因?yàn)樗恰鞍亓謮Α钡睦?因此成了“搶手貨”而一賣而空。因此,旅游紀(jì)念品的設(shè)計(jì)就應(yīng)該重點(diǎn)考慮其是否能和當(dāng)?shù)氐摹皻v史文化”發(fā)生關(guān)聯(lián)上。目前,中國的第二次載人航天器的升空、“神州六號”的順利返回,是每一個(gè)中國人引以自豪的盛事,圍繞“神六”的紀(jì)念品,如果只有一件模型擺放出來,現(xiàn)對于航天業(yè)來說,相關(guān)紀(jì)念品的開發(fā)就太落后了。

旅游用品市場流行趨勢

追求時(shí)尚頂級設(shè)計(jì)師的亮麗色彩目前很多公司在設(shè)計(jì)上擯棄了行李包一貫呆板的黑色,而添加了亮麗叛逆、奪人眼目的色彩如南瓜黃、茄紫、欽金色和藍(lán)迷彩,還應(yīng)用一些時(shí)尚面料,諸如微紡仿羊皮、水磨棉帆布和微紡抓毛絨等新式的布料和材質(zhì),一些產(chǎn)品還使用了極具異國風(fēng)情的材料,箱包襯里也同樣用亮閃閃的金屬零件武裝起來。所有這些產(chǎn)品不僅惹人注目,而且極富個(gè)性化。講究外觀人性化設(shè)計(jì)使出行更簡單目前許多旅游用品引進(jìn)了輕便的結(jié)構(gòu),使得提包更容易使用,但同時(shí)仍然和結(jié)實(shí)的箱包一樣耐用。有些新款設(shè)計(jì)添置了用于放洗漱用品、化妝品和鞋子等女性必需品的內(nèi)袋,從而使她們的旅途更加方便。對人性化設(shè)計(jì)的需求仍然持續(xù)。新推出的提手設(shè)計(jì)可以調(diào)整為左右手適用新款的滑輪滿足了箱包度的旋轉(zhuǎn),并且加人了防震系統(tǒng)市場上最引人注目的產(chǎn)品還有安裝在滑輪上打開可成為座椅的帶鎖包可附貼在盟洗室鏡子上使牙刷遠(yuǎn)離細(xì)菌的牙刷架,以及帶鎖的簡易安全行李包,可讓旅游者放心游泳或小憩另一款新產(chǎn)品是“行李蹤跡牌”,可讓主人和丟失的行李快速團(tuán)圓。強(qiáng)化功能滿足經(jīng)常出游的市場要求目前市場上還推出了為青少年或攜帶幼子的父母專門設(shè)計(jì)的產(chǎn)品,甚至還有為離家上學(xué)或去留學(xué)者專用的產(chǎn)品,幾家背收稿日期一卜包制造公司還將雙肩背帶和背部襯墊都設(shè)計(jì)得更柔軟,增加了產(chǎn)品的舒適度。在兒童安全的措施方面,推出了兒童從家長身邊走開時(shí)的自動(dòng)報(bào)警裝置和加人了能鎖緊電腦和其他貴重物品的襯布鋼制設(shè)施。另外,還設(shè)計(jì)了多功能多內(nèi)袋的箱包工,帶輪背包配有一個(gè)可拆分的底部,可以把鞋子或臟衣服和其他行李分開裝,閑置不用時(shí)卷起來,立在墻角。還有一家旅游用品公司新生產(chǎn)的旅游襪子,可以把身份證、護(hù)照、現(xiàn)金和鑰匙巧妙地隱藏起來,放心攜帶。超級秘書網(wǎng)

自駕旅游市場前景范文第4篇

一、旅游熱而旅游保險(xiǎn)冷的原因探析

(一)價(jià)格不是旅游保險(xiǎn)消費(fèi)數(shù)量少的真正原因價(jià)格是影響消費(fèi)最重要的因素,因此我們很自然地會(huì)想問:是保費(fèi)太貴嗎?非也。筆者新疆之旅所購買的旅游保險(xiǎn)一天只需一元錢。這是一份保費(fèi)10元,期限10天的旅游“平安意外傷害保險(xiǎn)”,由中華聯(lián)合財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)公司提供并承保50000元的意外傷害保險(xiǎn)和10000元的意外傷害醫(yī)療保險(xiǎn),自購買保險(xiǎn)時(shí)至結(jié)束本次旅游離開旅行社指定的交通工具時(shí)止。對旅游者而言,相較于一次上千元甚至上萬元的旅游支出,一天幾元錢的保費(fèi)支出是完全可以承受的,旅游保險(xiǎn)的費(fèi)用所占比例其實(shí)很小。因此,價(jià)格并不是影響旅游保險(xiǎn)消費(fèi)的真正原因。其實(shí),盡管筆者所學(xué)專業(yè)是保險(xiǎn)學(xué),但在出發(fā)之前并未購買保險(xiǎn),因?yàn)檫@是一次匆忙做出決定的自助游,從決定出發(fā)、收拾行李、購買機(jī)票不到48小時(shí)。在網(wǎng)友的聯(lián)系下,筆者加入了一個(gè)由幾名互不相識的年輕人自發(fā)組成的小團(tuán)隊(duì),共同包車出游。就在從烏魯木齊出發(fā)前往喀納斯的那天早上,筆者才知道車是從一家旅行社包的,該旅行社規(guī)定必須要購買保險(xiǎn)才能上路。考慮到每人一天只需要花一元錢就可以擁有這份保單,而且于己有益無害,于是大家欣然夠買了這份保險(xiǎn)。既然價(jià)格不是主要原因,消費(fèi)者為何仍不青睞旅游保險(xiǎn)呢?

(二)從消費(fèi)者角度分析:風(fēng)險(xiǎn)防范意識淡薄,對旅游保險(xiǎn)不了解旅游保險(xiǎn)的潛在消費(fèi)者可以分為兩類:團(tuán)體游消費(fèi)者與自助游消費(fèi)者。這兩類消費(fèi)者的風(fēng)險(xiǎn)防范意識都較為淡薄、對旅游保險(xiǎn)了解甚少,但略有差別。團(tuán)體游消費(fèi)者主要通過參加旅行社外出旅游,在沒有實(shí)行旅行社旅游責(zé)任險(xiǎn)之前,游客通過旅行社團(tuán)購買保險(xiǎn)。2001年9月1日,《旅行社投保旅行社責(zé)任保險(xiǎn)規(guī)定》正式推行,旅行社必須購買旅行責(zé)任險(xiǎn),同時(shí)不再為游客代買旅游意外險(xiǎn)。這也導(dǎo)致參團(tuán)游游客對旅游保險(xiǎn)存在一些誤解,以為只要在旅游途中的一切意外事故都應(yīng)該由旅行社全部負(fù)責(zé)。實(shí)際上,旅行社責(zé)任險(xiǎn)與旅游意外險(xiǎn)是不同的險(xiǎn)種,二者不能混為一談。旅行社責(zé)任險(xiǎn)作為責(zé)任險(xiǎn)的一種,若游客由于旅行社的責(zé)任而造成人身或財(cái)產(chǎn)損失,保險(xiǎn)公司將代表旅行社承擔(dān)賠償責(zé)任,對游客的人身傷害或財(cái)產(chǎn)損失進(jìn)行賠償,但是在諸如蹦極、潛水、攀巖等自發(fā)性旅游項(xiàng)目或是游客在旅行中生病、住院等費(fèi)用的發(fā)生,均不在保障之列。這里所指自發(fā)性項(xiàng)目是指未列入旅游行程之中,但旅行社常常會(huì)向游客推薦,由游客自主決定是否參加,并且費(fèi)用完全自理。此外,貴重物品及現(xiàn)金損壞或丟失,也不在保障范圍之列。統(tǒng)計(jì)表明,目前國內(nèi)自助游游客數(shù)量已達(dá)到出游總?cè)藬?shù)的80%,與該數(shù)據(jù)形成鮮明對比的是其中購買旅游意外險(xiǎn)的游客不足10%,出境游游客的保險(xiǎn)需求略高,大約有30%的出境旅客購買了人身意外險(xiǎn)。盡管自助游游客的保險(xiǎn)意識正在提升,但總體上購買旅游保險(xiǎn)的游客比例還很低,遠(yuǎn)未達(dá)到歐美國民“不買保險(xiǎn)不出門旅游”的狀況。究其原因,除了人們的保險(xiǎn)意識淡薄、保險(xiǎn)消費(fèi)觀不成熟外,對保險(xiǎn)功能的認(rèn)識與理解十分有限。即便游客某次出游購買保險(xiǎn),下次出游就很可能不再購買。從心理學(xué)角度分析,此次出行購買保險(xiǎn)沒有發(fā)生意外,但支出費(fèi)用卻增加了,游客會(huì)覺得購買保險(xiǎn)的錢白花了,由此便產(chǎn)生僥幸心理。與此相應(yīng),重大意外事故發(fā)生后保險(xiǎn)購買量短期內(nèi)會(huì)迅速上升,如“包頭墜機(jī)事件”后航空意外保險(xiǎn)銷量激增,但一段時(shí)間后又恢復(fù)至原來的水平。一方面是民眾保險(xiǎn)意識淡薄,存在僥幸心理,另一方面是對險(xiǎn)種不了解,大多數(shù)出游者并不知道有哪些旅游險(xiǎn)種,由哪家保險(xiǎn)公司提供,也不知道如何根據(jù)出行特點(diǎn)購買適當(dāng)?shù)谋ｋU(xiǎn)。

(三)從保險(xiǎn)人角度分析:產(chǎn)品品種單一、利潤微薄、供需渠道不暢我國目前的旅游保險(xiǎn)險(xiǎn)種分兩種:旅行社責(zé)任險(xiǎn)與旅游意外傷害險(xiǎn)(團(tuán)體險(xiǎn)),針對自助游的險(xiǎn)種甚少。此次新疆之行筆者購買的保險(xiǎn)憑證背面印著保險(xiǎn)對象、保險(xiǎn)期限、保險(xiǎn)責(zé)任、除外責(zé)任及給付手續(xù)。該保險(xiǎn)的對象是:凡旅行社、機(jī)關(guān)、團(tuán)體、企事業(yè)單位組成團(tuán)體旅游時(shí),可以為旅行者(被保險(xiǎn)人)向本公司投保本保險(xiǎn)。由此可知,保險(xiǎn)對象是參團(tuán)游的旅行者。太平人壽在2004年國慶節(jié)前推出“自駕車意外傷害保險(xiǎn)”,該產(chǎn)品盡管改變了自助游無保可投的狀態(tài),卻也只是面向駕車族,大部分自助游游客仍然投保無門。對保險(xiǎn)公司而言,可能認(rèn)為旅游保險(xiǎn)僅是一個(gè)小險(xiǎn)種,利潤微薄。保險(xiǎn)公司每份“旅游意外險(xiǎn)”保單的收益在20元左右,而一份壽險(xiǎn)保單的收益則是幾千元。因此,大多保險(xiǎn)公司沒有熱情、不愿投入太多的精力去經(jīng)營旅游保險(xiǎn),而是將旅行社視為銷售這一險(xiǎn)種的主要渠道。但旅行社并非專業(yè)的保險(xiǎn)人,由于保險(xiǎn)知識有限,無法向游客進(jìn)行有效的宣傳,并且在旅行社已投保責(zé)任險(xiǎn)的情況下,旅行社也沒有推銷旅行意外險(xiǎn)的熱情。此外,由旅行社銷售旅游保險(xiǎn)也意味著自助游游客的保險(xiǎn)需求難以找到合適的實(shí)現(xiàn)渠道。調(diào)查表明,許多保險(xiǎn)公司存在長假前夕突擊銷售旅游保險(xiǎn)的現(xiàn)象,如“太平人壽”自駕車意外傷害保險(xiǎn),在國慶節(jié)前幾天才推出,旅游者關(guān)注的概率較低。針對目前旅游市場的現(xiàn)狀,不少公司年休假制度的靈活性使自助游的游客往往避開高峰期出游,亦有學(xué)者呼吁帶薪休假,減輕“黃金周”出游導(dǎo)致各個(gè)景點(diǎn)的過重負(fù)荷。這就要求旅游保險(xiǎn)營銷方式要作出相應(yīng)的調(diào)整。

二、旅游保險(xiǎn)的發(fā)展空間與對策

2003年全國出游人數(shù)達(dá)8.7億人/次,若每人支出保費(fèi)10元錢,旅游意外險(xiǎn)一年就能有近90億元的巨額收入。中國即將跨入世界旅游大國,旅游市場前景極為廣闊,旅游保險(xiǎn)也必將成為一個(gè)極具誘惑力的市場。因此,各保險(xiǎn)公司應(yīng)抓住機(jī)遇,積極尋求對策。

(一)轉(zhuǎn)變觀念,拓寬保險(xiǎn)營銷渠道保險(xiǎn)公司首先必須轉(zhuǎn)變觀念,重視發(fā)展旅游保險(xiǎn),借鑒發(fā)達(dá)國家旅游保險(xiǎn)市場運(yùn)作模式,從中吸取適合我國國情與保險(xiǎn)市場的成功經(jīng)驗(yàn)。僅以旅行社營銷旅游保險(xiǎn)存在很大的局限性,必須拓寬保險(xiǎn)營銷渠道。當(dāng)前,可在相關(guān)旅游網(wǎng)站推出旅游保險(xiǎn)的簡介或鏈接,充分利用網(wǎng)絡(luò)的便利推銷保險(xiǎn),加強(qiáng)對潛在市場的培育和引導(dǎo),搭建起需求與供給的溝通橋梁,但在條款設(shè)計(jì)與投保便利性方面還有待改進(jìn)。此外,在機(jī)場、火車站等地委托銷售旅游保險(xiǎn)或者設(shè)立保險(xiǎn)專柜也不失為一個(gè)方便游客購買保險(xiǎn)的措施。

(二)提升服務(wù),優(yōu)化產(chǎn)品,滿足并引導(dǎo)消費(fèi)者保險(xiǎn)需求筆者在新疆之旅最后幾天的行程中,見到沿路的多起交通事故,想到自己已經(jīng)沒有保險(xiǎn)保障在身,不禁頗有點(diǎn)擔(dān)憂。自助游的期限往往不定,少則2~3天,長則半月一月有余,應(yīng)根據(jù)游客出游天數(shù)提供保險(xiǎn)保障,為客戶推出個(gè)性化保單,旅游保險(xiǎn)的保障范圍能否拓寬,能否根據(jù)客戶的不同需求,滿足并引導(dǎo)客戶,這都是值得思考的問題,如:美亞保險(xiǎn)公司就推出了一款涵蓋了“航班延誤”責(zé)任的意外險(xiǎn),即國際游航班延誤每6小時(shí)賠300元,最高賠額1800元。國內(nèi)航空業(yè)航班延誤現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生、出現(xiàn)糾紛又難以得到妥當(dāng)處置,這款涵蓋“航班延誤”的意外險(xiǎn)無疑受到市場的廣泛關(guān)注和好評。因此,旅游保險(xiǎn)的產(chǎn)品與服務(wù)都必須更人性化,更貼近旅游者。又如中國平安人壽保險(xiǎn)公司聯(lián)合德國慕尼黑再保險(xiǎn)集團(tuán)控股的EuroAlarm和EuroCenter推出“平安境外旅行緊急救援醫(yī)療保險(xiǎn)”,客戶在境外遇到意外事件或突發(fā)急性病時(shí)可聯(lián)系EuroAlarm,相關(guān)的費(fèi)用由平安通過EuroAlarm直接支付,確保客戶在第一時(shí)間內(nèi)得到有效的救援和治療,從而突破了普通保險(xiǎn)產(chǎn)品“先自付、后理賠”的傳統(tǒng)操作模式。此外,該險(xiǎn)種還為出境人員提供全面的緊急救援醫(yī)療保障,根據(jù)客戶特殊需要還能提供相應(yīng)的增值服務(wù)。這種完全以客戶需求為前提的旅游保險(xiǎn)產(chǎn)品帶來的不僅僅是公司保險(xiǎn)業(yè)績提升,更有可能獲得忠誠度極高的客戶群,是保險(xiǎn)業(yè)務(wù)發(fā)展最可貴的資源。

自駕旅游市場前景范文第5篇

關(guān)鍵詞旅游用品旅游市場設(shè)計(jì)制造

1概述

1.1旅游的意義

野外旅游活動(dòng)是指人們積極意義上，以自然考察、野外旅游、登山探險(xiǎn)等形式為特征的各種戶外活動(dòng)。其目的有生產(chǎn)性的野外作業(yè)、科學(xué)考察和生活性的休閑旅游、登山探險(xiǎn)等。在現(xiàn)代生活中，由于生存發(fā)展的驅(qū)使，人們總是在為生計(jì)而忙碌，快節(jié)奏高效率的現(xiàn)代生活使人的神經(jīng)及生活高度緊張。人們渴望一種徹底的身心放松，保持一種健康的心理狀況，最好的方式就是回到大自然中去感受。野外旅游不僅可到大自然中體驗(yàn)各種享受，而且還能增長見識、豐富我們的生活閱歷。

1.2旅游及旅游用品分類

外出旅游，逐步成為一種新的生活時(shí)尚。人們外出旅游的方式非常多，但主要有自助旅行、隨團(tuán)旅游、自駕車旅行，還有騎自行車旅游、徒走背包旅游、野營、探險(xiǎn)考察旅行等等。旅游用品基本可分為普通旅游用品和旅游禮品、工藝品、土特產(chǎn)品等。“普通旅游用品”主要是指在旅游時(shí)必備的生活、記錄、娛樂、安全等方面的物品。而“旅游禮品、工藝品、土特產(chǎn)品”主要集中在一些城市或旅游景點(diǎn)的商店中，為“到此一游”的紀(jì)念品或饋贈(zèng)給家人、親友的物品。一位從事現(xiàn)代禮品貿(mào)易的業(yè)內(nèi)人士說，現(xiàn)代禮品其實(shí)是一個(gè)比較寬泛的概念，所涉及的行業(yè)也比較多，分類比較繁雜，包括電子禮品、紀(jì)念品、辦公禮品、節(jié)日禮品、收藏品、工藝品、皮具禮品、家居禮品、模型等。

1.3中國旅游用品的市場前景廣闊

雖然中國消費(fèi)者在單次旅游總花費(fèi)上略低于日本，位居全球第二，但在購物上的支出卻已經(jīng)位居第一位。對于世界旅游業(yè)來說，中國是一個(gè)巨大的市場。目前，全世界有69個(gè)國家和地區(qū)成為中國的旅游目的地。由于中國旅游用品企業(yè)在國際產(chǎn)業(yè)鏈條中仍然處在比較“低端”的位置，自身的研發(fā)能力、設(shè)計(jì)能力已成為行業(yè)發(fā)展瓶頸，如何改變這種現(xiàn)狀，使中國禮品企業(yè)實(shí)現(xiàn)由中國“制造”到中國“創(chuàng)造”的嬗變，走上品牌化發(fā)展，將是中國禮品企業(yè)、設(shè)計(jì)者應(yīng)該解決的根本問題。對旅游的方式和分類等方面的分析了解，可讓我們在旅游用品設(shè)計(jì)的使用及功能要求上做到有的放矢，避免設(shè)計(jì)的盲目性。

2旅游用品的基本設(shè)計(jì)要求

2.1旅游用品設(shè)計(jì)的基本要求

（1）睡袋。面料是尼龍，內(nèi)襯是棉布或滌棉，填充料為中空棉等人造棉、棉花、羽絨等。睡袋的設(shè)計(jì)原則一般是防火、防潮、衛(wèi)生、保溫、蓬松等。

（2）帳篷。裝入背包，人走家搬，到達(dá)營地，人至家安，十分方便。因此，帳篷的設(shè)計(jì)就要注意拆卸簡單、使用方便、材料要結(jié)實(shí)等。

（3）旅游服飾。在材料上強(qiáng)調(diào)耐磨、防剮，外裝用丙稀酸處理的面料用以防水，內(nèi)裝要注意吸汗、保溫等。在設(shè)計(jì)上要注意寬松，利于運(yùn)動(dòng)，褲腳設(shè)防蟲收口，有的款式褲腿設(shè)計(jì)在兩側(cè)裝通底拉鏈，便于在戶外穿脫。

（4）旅游爐具。其設(shè)計(jì)要求是便于攜帶、火力猛、操作方便、使用安全等。

（5）多功能探險(xiǎn)手表。多功能探險(xiǎn)手表是可靠的高精密的電子儀器，是為探險(xiǎn)與戶外運(yùn)動(dòng)設(shè)計(jì)的，小型化的設(shè)計(jì)可減輕重量，其顯示屏要求在任何條件下均可清晰閱讀。其組合功能可有時(shí)間、海拔儀、氣壓計(jì)、電子羅盤、計(jì)時(shí)器等。

（6）旅游包，亦可稱野營背包。由于它結(jié)構(gòu)合理，裝物方便，背著舒適輕松，利于長途跋涉而受到許多人的喜愛。從事戶外活動(dòng)的人基本都選此類背包裝載隨行物品。

2.2旅游用品設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)

一般旅游用品的設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)要求為：創(chuàng)意新穎，技藝或品種獨(dú)創(chuàng)，易被旅游者接受，時(shí)尚性強(qiáng)；主題突出，有豐富的文化內(nèi)涵，反映景區(qū)點(diǎn)的特點(diǎn)環(huán)境與風(fēng)貌，有特定的紀(jì)念意義，易于收藏，保留價(jià)值高；有一定的實(shí)用價(jià)值，包裝美觀，色彩應(yīng)用合理，便于攜帶；工藝精良，用材合理，注重環(huán)保；設(shè)計(jì)作品對市場須有正確的分析；成品設(shè)計(jì)應(yīng)考慮系列性。在以上諸多因素中，設(shè)計(jì)最關(guān)鍵的是應(yīng)考慮旅游用品的“文化內(nèi)涵”。一個(gè)精明的商人全部買下了一堆“垃圾”——拆除的“柏林墻”，當(dāng)作“紀(jì)念品”出售，因?yàn)樗恰鞍亓謮Α钡睦虼顺闪恕皳屖重洝倍毁u而空。因此，旅游紀(jì)念品的設(shè)計(jì)就應(yīng)該重點(diǎn)考慮其是否能和當(dāng)?shù)氐摹皻v史文化”發(fā)生關(guān)聯(lián)上。目前，中國的第二次載人航天器的升空、“神州六號”的順利返回，是每一個(gè)中國人引以自豪的盛事，圍繞“神六”的紀(jì)念品，如果只有一件模型擺放出來，現(xiàn)對于航天業(yè)來說，相關(guān)紀(jì)念品的開發(fā)就太落后了。

3旅游用品市場流行趨勢

3.1追求時(shí)尚：頂級設(shè)計(jì)師的亮麗色彩

目前很多公司在設(shè)計(jì)上擯棄了行李包一貫呆板的黑色，而添加了亮麗叛逆、奪人眼目的色彩如南瓜黃、茄紫、鈦金色和藍(lán)迷彩，還應(yīng)用一些時(shí)尚面料，諸如微紡仿羊皮、水磨棉帆布和微紡抓毛絨等新式的布料和材質(zhì)，一些產(chǎn)品還使用了極具異國風(fēng)情的材料，箱包襯里也同樣用亮閃閃的金屬零件武裝起來。所有這些產(chǎn)品不僅惹人注目，而且極富個(gè)性化。

3.2講究外觀：人性化設(shè)計(jì)使出行更簡單

目前許多旅游用品引進(jìn)了輕便的結(jié)構(gòu)，使得提包更容易使用，但同時(shí)仍然和結(jié)實(shí)的箱包一樣耐用。有些新款設(shè)計(jì)添置了用于放洗漱用品、化妝品和鞋子等女性必需品的內(nèi)袋，從而使她們的旅途更加方便。對人性化設(shè)計(jì)的需求仍然持續(xù)。新推出的提手設(shè)計(jì)可以調(diào)整為左右手適用；新款的滑輪滿足了箱包360度的旋轉(zhuǎn)，并且加入了防震系統(tǒng)；市場上最引人注目的產(chǎn)品還有安裝在滑輪上打開可成為座椅的帶鎖包；可附貼在盥洗室鏡子上使牙刷遠(yuǎn)離細(xì)菌的牙刷架，以及帶鎖的簡易安全行李包，可讓旅游者放心游泳或小憩；另一款新產(chǎn)品是“行李蹤跡牌”，可讓主人和丟失的行李快速團(tuán)圓。

3.3強(qiáng)化功能：滿足經(jīng)常出游的市場要求

目前市場上還推出了為青少年或攜帶幼子的父母專門設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，甚至還有為離家上學(xué)或去留學(xué)者專用的產(chǎn)品，幾家背包制造公司還將雙肩背帶和背部襯墊都設(shè)計(jì)得更柔軟，增加了產(chǎn)品的舒適度。在兒童安全的措施方面，推出了兒童從家長身邊走開時(shí)的自動(dòng)報(bào)警裝置和加入了能鎖緊電腦和其他貴重物品的襯布鋼制設(shè)施。另外，還設(shè)計(jì)了多功能多內(nèi)袋的箱包工，帶輪背包配有一個(gè)可拆分的底部，可以把鞋子或臟衣服和其他行李分開裝，閑置不用時(shí)卷起來，立在墻角。還有一家旅游用品公司新生產(chǎn)的旅游襪子，可以把身份證、護(hù)照、現(xiàn)金和鑰匙巧妙地隱藏起來，放心攜帶。

4旅游用品市場大有可為

4.1假日旅游收入可觀

在2005年5月9日，由全國假日旅游部際協(xié)調(diào)會(huì)議辦公室的《2005年“五一”黃金周旅游統(tǒng)計(jì)報(bào)告》中對全國31個(gè)省、自治區(qū)、直轄市內(nèi)“五一”黃金周的接待規(guī)模和效益進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)調(diào)查顯示：2005年“五一”黃金周期間，全國共接待旅游者1.21億人次，比2004年“五一”黃金周增長16%；實(shí)現(xiàn)旅游收入467億元，比上年同期增長20%；旅游者人均花費(fèi)支出385元。

4.2戶外用品非常熱銷

隨著“假日經(jīng)濟(jì)”的進(jìn)一步發(fā)展，全國戶外用品店的銷售特別在假前非常熱銷。據(jù)有關(guān)報(bào)道，快干褲、登山鞋、帳篷之類頗受歡迎，戶外用品一直在升溫，購買者增加很快。每到黃金周前，戶外用品就特別好銷，消費(fèi)群主要集中在20歲左右的年輕人。只要留意街頭，身著戶外運(yùn)動(dòng)風(fēng)格服飾的年輕人越來越多，為便于野外尋救，鮮艷的色彩成為戶外服裝的醒目風(fēng)格，快干排汗的輕薄T恤襯衣、褲子只需幾分鐘即晾干、面料防水透氣的鞋子細(xì)分為登山、徒步等類型，其他如水壺、腰袋、眼鏡、頭巾、手套、帽子、頭燈、火機(jī)等無不有著流行式樣，可以將你從頭武裝到腳，成為現(xiàn)代愛好運(yùn)動(dòng)時(shí)尚人士。

總之，旅游市場的前景在目前國內(nèi)各因素的催升下越來越好，旅游用品設(shè)計(jì)制造市場的開發(fā)前景確實(shí)大有可為。