建設論文
前言：想要寫出一篇令人眼前一亮的文章嗎？我們特意為您整理了5篇建設論文范文，相信會為您的寫作帶來幫助，發(fā)現(xiàn)更多的寫作思路和靈感。
建設論文范文第1篇
關鍵字：常綠樹哈爾濱植物應用
哈爾濱是一座景色秀麗、別具風韻的東北城市，由于地理條件所致，城市綠地中常綠樹種較少。為了使哈爾濱市冬季亦綠意濃濃，生機盎然，增加常綠樹種及綠化栽植樹的數(shù)量顯得尤為重要。但根據(jù)資料顯示，目前對東北地區(qū)常綠樹木的應用現(xiàn)狀還缺少系統(tǒng)的研究調查。因此本論文從哈爾濱市自然條件出發(fā)，選擇一批能適應本地區(qū)氣候特點，有利于環(huán)境保護和改善城市面貌，并能滿足各種功能需要的常綠樹木，并從統(tǒng)籌規(guī)劃的角度來充分發(fā)揮和利用哈爾濱市常綠樹木的優(yōu)化配置，提高園林綠地的觀賞效果和使用價值，使哈爾濱市的常綠樹木真正發(fā)揮其在綠地中的生態(tài)、經(jīng)濟、環(huán)境等方面的多種效益。希望本論文的完成，能為哈爾濱市建設生態(tài)園林城市目標的實現(xiàn)有所貢獻，同時也相信哈爾濱市的常綠樹木以其蒼勁的雄魂、常青的風格、抗逆的氣質在未來的綠化建設中會發(fā)揮更大的作用。
1、研究的內容和方法
在哈爾濱市區(qū)，對公共綠地形式分別進行實地調查，其中包括街道綠地、休閑綠地、等。地點的選擇上采取隨機抽樣的方法。調查內容包括常綠樹的名稱、數(shù)量、所占比例等，并用表格的形式進行記錄。在調查過程中，注意綠化樹種不同層次、不同的季相變化，掌握調查地綠化樹種的配置方式，常綠樹種在整個綠地景觀效果中所占的地位和作用，并用數(shù)碼相機進行實地拍攝。
2、調查結果與分析
2.1街道綠化調查
近年來，哈爾濱市的街區(qū)綠化打破了原有的模式，隨著道路的拓寬，分車道的增加，街道的綠化呈現(xiàn)出多種綠化形式。哈爾濱市的多條主要干道，都摒棄了單一的綠化模式，而是采用了落葉樹與常綠樹結合，喬、灌木與綠籬的層次搭配。常綠樹種在街區(qū)的綠化的調查結果如表4-1:
表2-1街區(qū)綠化中常綠樹的調查結果（棵）
調查地點
和興路分車帶綠化
和平路分車帶綠化
和興路街頭綠地（動力區(qū)政府門前）
文昌街街頭綠地（省圖書館路段）
紅皮云杉
223
3
5
黑皮油松
7
4
樟子松
96
丹東檜
339
4
14
常綠樹總數(shù)
562
96
14
23
落葉樹總數(shù)
1817
196
91
42
常綠樹比例%
23.6
32.8
13.3
35.3
從表中我們可以得到常綠樹在街區(qū)綠化中的比例約為26.25%，主要是紅皮云杉和丹東檜，在數(shù)種的選擇上顯得單一，未形成自己的城市特色。
2.1.1街道綠化造景特點
和興路在九九年改造后，變?yōu)樗陌逦鍘浇值溃蔀楣械囊患壗值溃燔嚨赖姆周噹戎饕缘|檜為主要綠化樹種，其平均高度為2.5m。丹東檜采用分段栽植的形式，每隔約30—40米，便有5—7棵丹東檜栽于分車帶內，株距大約為1.5米,同時分車帶四周以80cm高的榆樹籬圍合。在街道兩側的分車帶內，常綠喬木配以花卉灌木、草坪、綠籬(或色塊)，這種綠化形式既可體現(xiàn)四季常青，又有季相變化,是目前應用較多的形式，同時給人以親切、自然的感覺；分車帶內的云杉球栽種于垂枝榆、丁香樹下，形式靈活，富于變化。
和平路也是近幾年哈爾濱市重點改造街道之一，是三板四帶式街道。以樟子松為主要綠化樹種，并輔以高約2.8米剪形榆樹球、丁香等進行間種配置，水臘矮籬約40cm進行綠化帶四周綠化。將樟子松作為分車帶內的綠化樹種在哈市街道綠化中應用較少，但所形成的景觀效果卻頗為壯觀。特別是哈爾濱市較有名的亞麻廠、量具刃具廠等一些歷史悠久的工廠都位于和平路上，這樣的配置更能襯托出這條街道的歷史文化氣息。
作為街頭綠地的一種形式，動力區(qū)政府門前的兩塊綠地，在配合改善交通環(huán)境的同時，其中的一塊建成用來進行文化娛樂活動的小廣場形式，其四周的綠化只是簡單的小旱垂柳和水臘籬的結合，小廣場的西側背景為動力區(qū)人民政府辦公樓，若是在此能栽植一些常綠樹，會更加符合周圍的環(huán)境氛圍，突出建筑物的性質特點。另一塊綠化區(qū)距區(qū)政府大樓較遠處，該綠地的設計更適合附近居民進行休閑娛樂，綠地的樹種以常綠樹、小喬木為主，喬灌結合。配置形式主要以常綠樹為中心樹種，四周是剪形的水臘籬或水臘球，并配置一些京桃、垂枝榆，白樺等小喬木，灌木層主要為榆葉梅、丁香等。春季開花的樹木，次第開放，與常綠樹構成一幅美景；夏季草坪以常綠樹為中心，進而點綴一些草花，更顯出常綠樹的高大魁梧；秋季的白樺與常綠樹更映射出綠地的別具風韻；冬季傲然挺立的常青樹，不懼嚴寒為城市添綠。但在調查中，綠地中唯一的大樹為近12米高的黑皮油松，栽植于綠地邊緣或樹池內，并未能起到在炎熱夏季為人們提供綠蔭的作用。
常綠樹在文昌街的綠化中主要應用于街旁綠地，且較有特色。在宣化街圖書館路段圓錐形的丹東檜與高低錯落的水臘球圍合成一個小空間，小空間內設置一些石凳供路人休息。在另一塊綠地上，丹東檜和修剪成不同形態(tài)的榆樹球作為背景，再配以組成波浪形綠帶、高約30cm的水臘籬，整個綠地無論在層次還是顏色的搭配上都達到了很好的效果。
2.2休閑綠地調查
休閑綠地被譽為城市的會客廳，在代表一個城市的外在形象、精神面貌的同時，也起到了凈化空氣，美化環(huán)境的作用。休閑綠地應盡量實行“三季有花，四季常青”的原則，在哈爾濱市調查的幾處休閑綠地得到的數(shù)據(jù)情況如下:
表2-2公共綠地中常綠樹的調查結果（棵）
調查地點
金桂園景觀廣場
道里文化廣場
斯大林公園
紅皮云杉
8
189
黑皮油松
5
34
檜柏
25
26
25
樟子松
108
紅松
8
14
杜松
28
鋪地柏
15
常綠樹總數(shù)
61
26
398
落葉樹總數(shù)
171
170
421
常綠樹比例%
26.29
13.26
48.6
從表中可以得出哈市休閑綠地中的常綠樹平均比例為29.4%,樹種的選擇也相對較豐富,其中檜柏、紅皮云杉、黑皮油松、杜松等在綠地中都有很好的應用，但休閑綠地中也缺乏體形高大、樹齡較大的樹種，以用來配景和夏季遮蔭。
2.2.1休閑綠地造景特點
金桂園景觀廣場的綠化主要以植物造景為主，尤以常綠樹的應用獨具特色。以龍塔為背景的一塊約320㎡的綠地，三株檜柏以三角植的方式作為綠地主景，背景為白樺、山里紅、梓樹等秋季頗具特色的喬木，春季開花的連翹、丁香等灌木穿插在喬木間，常綠樹的前方有修剪成球或波浪狀的水臘裝點，草坪上裝點著彩葉草，鳶尾等花卉，整塊綠地的配植都圍繞著“三季有花，四季常青”的原則。幾棵形狀規(guī)整的檜柏栽植于剪成不同形狀，不同高度的榆樹和水臘樹之間，再配植幾棵小喬木，顯得若隱若現(xiàn)，在白草和大葉紅的色彩搭配下，整個綠地被襯托的高雅，精致。在綠地的一處出入口，兩棵姿態(tài)優(yōu)美的紅松在置石和草花的裝點下顯得更加婀娜多姿。廣場中的常綠樹下群植一些不同時節(jié)開花的花灌木，同時選種一些耐蔭的花卉,例如玉簪、日本鳳仙等，使整個綠地樹種高低錯落，色彩豐富。
哈爾濱市道里文化廣場的綠化樹種主要有檜柏、紅皮云杉、京桃、丁香、水臘等。廣場的布局成對稱式，利用綠地將廣場分為主要空間與次要空間，中間的空間較大，設有音樂噴泉，可用于商業(yè)活動和大型的文娛活動。廣場正入口右側的次要空間，一塊刻有“李兆麟烈士犧牲地”的石碑已經(jīng)體現(xiàn)了此空間的綠化主題，石碑四周栽植著云杉球，兩側的綠地邊緣各列植5棵圓柏，圓柏高約為3.5m，株距約為4.5m,這種配植給人一種莊嚴的感覺，圓柏后側為兩排成行栽植的丁香，高約1.2m,最后一排為密植的京桃，將此空間圍合的相對私密，同時圓柏的深綠色與丁香、京桃的葉色差異，增添了綠地的色彩變化，進一步突出了此處空間的靜謐、莊重。整個廣場大的背景綠化也是以圓柏為主，密植的京桃位于綠地的最，形成廣場與道路分隔的屏障，圓柏位于高度分別為0.7m和1m的圓柏籬中間，綠地的最前方是品字形栽植的兩排水臘球，黃色的花帶穿插其中。整個綠地的常綠樹起到綠化的骨架支撐作用，承上啟下，同時喬灌結合，層次豐富，色彩和諧與周圍的建筑群景融為一體，組成一幅美麗的畫卷。
2.3公共綠地存在的問題
⑴公共綠地中常綠樹普遍有病害，葉色發(fā)黃變枯，嚴重影響了造景效果；常綠樹缺乏管理養(yǎng)護，有些地段出現(xiàn)了綠化斷帶，導致街道綠地景觀不連貫。
⑵公共綠地中的常綠樹木應更充分的利用樹木本身的特性，修剪成綠籬、模紋圖案等，增加更多形式的綠化效果，同時也是為我市的冬季儲備綠色。
⑶哈爾濱市街道卻缺乏常綠樹的裝點；舊城區(qū)不少街道，路面太狹窄，基本看不到常綠樹的蹤影，使冬季的街道景觀難覓綠色。
3、結論和建議
3.1常綠樹木選擇及設計應用上的一點建議
[1]以鄉(xiāng)土常綠樹種為骨架，適地適樹
[2]利用常綠樹木不同的造景特點，使其功能性和觀賞性相結合
[3]在突出主要常綠樹木的同時要根據(jù)不同的環(huán)境突出城市特點
[4]常綠樹的經(jīng)濟適用與美觀相結合
[5]在實行落葉樹與常綠樹相結合配置原則同時，掌握常綠樹的合適比例
3.2常綠樹在考慮植物習性及養(yǎng)護管理方面的建議
[1]在植物設計初期充分考慮植物生長特性
[2]加強常綠樹木的養(yǎng)護管理工作，提倡科學的養(yǎng)護方法
[3]大力普及園林生態(tài)知識，做到全民綠化
通過兩個多月的調查，我們得出了有關哈爾濱城市公共綠化建設中常綠樹的應用的一些情況，不難發(fā)現(xiàn)使用常綠樹來增加北方城市景觀的方法已經(jīng)被廣泛的采納。在哈爾濱合理正確的應用常綠樹來豐富城市景觀、改善城市生態(tài)環(huán)境是有重要意義的。相信隨著城市化進展的腳步不斷加快，通過一系列切實的努力，北方城市一定會有更加寬廣的發(fā)展空間！
參考文獻
1．陳有民.園林樹木學.北京:中國林業(yè)出版社.1988
2．卓麗環(huán).城市園林綠化植物應用指南（北方本）.北京：中國林業(yè)出版社.2003
3．何小弟.園林樹種選擇與應用實例.北京：中國農業(yè)出版社.2002
建設論文范文第2篇
大力發(fā)展人文社科階段。進入新世紀，高等教育迎來了大發(fā)展。人文社科也在中醫(yī)藥院校轉型中的特殊地位不斷凸顯出來。實現(xiàn)中醫(yī)藥院校由單科性院校向多科性大學的發(fā)展，人文社科必須有現(xiàn)對獨立的學術和學科地位，有自主發(fā)展的學術規(guī)模、空間，并達到一定的學術水準和學術地位。各校開辦了衛(wèi)生事業(yè)管理、市場營銷、英語、日語等本科專業(yè)以及社會醫(yī)學與衛(wèi)生事業(yè)管理、中醫(yī)倫理學、中醫(yī)保健體育等研究生學科專業(yè)。這些非醫(yī)學科專業(yè)的學生數(shù)占到各學校學生總數(shù)的2-3成以上。
二、中醫(yī)藥院校發(fā)展人文社會科學的背景分析
醫(yī)學具有自然科學和人文社會科學的雙重屬性，醫(yī)學研究和醫(yī)療活動以對人的尊重、對生命的敬畏為基礎，沒有對人的尊重和關愛就沒有醫(yī)學。研究解決醫(yī)學引發(fā)的重大現(xiàn)實問題需要人文社會科學。醫(yī)學科學發(fā)展過程中，醫(yī)學技術的應用范圍與社會價值層面引發(fā)一系列爭論，而這些超越技術本身的問題要通過社會、道德、文化等方面給出合理判斷。對于在夾縫中生存的中醫(yī)而言，需要用包括人文社科在內的多種方式對中醫(yī)進行解讀，讓公眾了解中醫(yī)知識，相信中醫(yī)文化，傳播中醫(yī)理念。中醫(yī)藥院校人文社科具有良好的基礎。中醫(yī)藥院校人文社科資源是高校哲學社會科學陣營中一支重要的力量，在新時期勇?lián)熑魏褪姑〉瞄L足進步。中醫(yī)藥院校基本形成了全面的具有自身特色的人文社科學科體系。醫(yī)藥院校人文社科發(fā)展受到關注。在國家大力發(fā)展哲學社會科學的背景下，醫(yī)藥院校的人文社會科學發(fā)展也受到了關注。教育部主導成立了全國醫(yī)藥院校社科研究協(xié)會，定期舉辦全國醫(yī)藥院校繁榮發(fā)展哲學社會科學高層論壇。
三、中醫(yī)藥高校發(fā)展人文社會科學的任務和思路
《中國•中醫(yī)學本科教育標準》中規(guī)定:“獨立的中醫(yī)學院校或在綜合性大學以及醫(yī)科大學中設置的中醫(yī)學院(系)，必須得到學校人文、社會學科及其他自然學科的學術支持，應該重視學科交叉與滲透對中醫(yī)學發(fā)展的促進作用，努力加強各學科之間的融合”。中醫(yī)藥院校發(fā)展人文社科的基本任務可以定位為三個層面，并逐步向最好層面努力:一是在最低層面上，使人文社科不拖和少拖學校發(fā)展布局和發(fā)展速度的后腿;二是在居中的層面上，使人文社科達到與學校其他學科協(xié)調發(fā)展的水平;三是在較高的層面上，使人文社科能夠為學校的整體發(fā)展戰(zhàn)略作出更多貢獻。在學科布局上，要通過建立人文社科來擴大學科覆蓋面，實現(xiàn)資源的有效利用和整合，加快從單科性向多科性的轉變和提升。在學科水平上，人文社科應有與學校其他學科相當?shù)膶W術水準，有相對獨立的學科地位和發(fā)展空間，使人文社科的地位由輔向基礎性轉變，提升學校的學術水平和人文品位。在社會地位和影響上，提升中醫(yī)藥院校在高教領域的地位和發(fā)言權，爭取在人文社科主流學術圈中的話語權。在學術功能上，人文社科教師要走出單純講授公共課的區(qū)域，開展專業(yè)性的學術研究，爭取在國內外所在學科中的學術地位。中醫(yī)藥院校發(fā)展人文社科的基本思路是入主流、倡交叉、創(chuàng)特色。“入主流”就是要把中醫(yī)藥院校的人文社會科學作為專業(yè)的人文社科來加以建設，以達到國內外學術界的一定水平作為自己的發(fā)展目標，能夠參與主流對話，參與學科中重大問題的研討。“倡交叉”就是這些學科的教師應該積極參與到中醫(yī)藥學科的發(fā)展中去，在人文社會科學與中醫(yī)學之間尋求新的生長點和交叉點，達到良性的互動和互滲，使之成為不可或缺的內生性學科，成為學校的有機組成部分。“創(chuàng)特色”就是要走特色之路，“特色”可以在與醫(yī)學的交叉中產生，也可以在對某些新的研究領域或者分支學科開發(fā)中產生。
四、中醫(yī)藥院校人文社會科學的發(fā)展態(tài)勢
建設論文范文第3篇
以西安建筑科技大學土木學院為例，該院在學風建設中創(chuàng)新思路，完善體制，經(jīng)過一系列學風建設實踐和探索，取得較好的成績。
1.1加強新生入學教育，為學風建設奠定基礎。以良好的新生教育促進學風建設。學院從新生入學開始，進行校史院史學習、專業(yè)介紹、學籍管理、培養(yǎng)方案、學生手冊學習、圖書館檢索培訓、大學學習規(guī)劃等一系列入學教育，并組織新老學生交流會，旨在增強愛校愛院意識，消除大學生成長過程中的“斷點”，使大學生的教育從一開始就進入“良性循環(huán)”，并將學風建設、誠信教育融入入學教育中，產生良好的“首因效應”，對后來的學習生活及學風建設奠定良好的基礎。
1.2開展“啟程———學生綜合素質提升計劃”，為學風建設營造氛圍。學院開展“啟程--學生綜合素質提升計劃”，主要是邀請土木建筑行業(yè)社會名流、國有大型企業(yè)負責人、知名校友、學校教授以及藝術大師等，以開展講座、座談的形式，通過他們的人生經(jīng)歷、感悟，對學生的大學生活產生積極的影響，并為學風建設營造好的學習氛圍“。啟程”計劃開展以來，學生反應熱烈，在加深對專業(yè)了解的同時更清楚將來就業(yè)方向，另外也加強院領導與學生的溝通交流，增進相互之間的了解，從而更加有利于今后學校學風建設措施的實施。
1.3不斷優(yōu)化管理方式，為教風學風建設上保險。為提升學生整體素質，規(guī)律作息，營造學生隊伍的優(yōu)良學風，培養(yǎng)學生良好的學習習慣，嚴格請假銷假制度，學院規(guī)定晚上自覺定點熄燈，并長期開展早讀、早鍛煉及晚自習等活動。通過對早讀早鍛煉、課堂及晚自習的周考勤掌握學生的學習動態(tài)，并建立學風督促小組監(jiān)督考勤，建立班干例會制度，以班級為單位召開學風建設班會，以宿舍為單位通過宿舍之間的競爭和評比，加強全院學習氛圍的營造。通過爭先創(chuàng)優(yōu)活動評先進班級、文明宿舍，促進學生愛學習、講文明，并樹立榜樣作用。發(fā)揮輔導員、教師、班主任、學生干部的聯(lián)動作用，課上課下注意自身行為舉止，嚴格要求自己的同時督促學風建設。
1.4以黨建促學建，拓展新領域，開辟新平臺。以學院黨員活動室為載體，開展黨員、優(yōu)秀團員、入黨積極分子等學生當中一批先進分子開展“學風建設，我建言、學習目”的大討論活動，根據(jù)不同年級學生特點建立相應的管理方式，并樹立起學習典型，號召大家向榜樣學習。創(chuàng)新學生黨建工作機制，促進學風建設落實。在加強學風建設中，不斷創(chuàng)新工作思路，拓展黨建工作的新領域、新平臺。例如，創(chuàng)建土木學院黨員之家微信平臺，在發(fā)送學風建設相關信息同時開通“傳遞正能量，厚土華木人”這個欄目，把學生身邊的榜樣展示出來，讓大家學習。
1.5開展學生活動，促進學風建設。開展學風建設活動、科技競賽活動。例如連續(xù)幾年組織的結構設計大賽，倡導和發(fā)揚建大學子篤實、創(chuàng)新的精神，培養(yǎng)和鍛煉大學生的實踐能力和探索精神，通過要求參賽大學生綜合應用結構、力學和美學等多方面知識，自主進行模型結構的設計，提高我校大學生的創(chuàng)新意識和動手能力。通過此類科技競賽活動帶動整個學院的學習風氣；通過開展“重拾上課禮，課堂無手機”系列教風學風建設活動，讓“尊師重教”傳承，讓手機遠離課堂。
2促進學風建設建議
高校學風不僅僅是一個理論問題，更是一個現(xiàn)實的問題。抓好學風建設，營造一個良好的學習氛圍，關鍵在于結合具體學校具體學院的實際情況制定可實施的學風建設方案，并且長期堅持執(zhí)行，在摸索中不斷前行。
2.1加強師德教風建設促學風。在全國第三次教育工作會議上，指出“：教師是學生增長知識和思想進步的導師，他的一言一行都會對學生產生影響，一定要在政治思想上、道德品質上、學識學風上，全面以身作則，自覺率先垂范，這樣才能真正為人師表。”高校教師大多具有較高的教學水平和科研能力，但教學方式需要進一步創(chuàng)新，要不斷地改革教學方法和教學質量，運用現(xiàn)代教學技術促進教學實踐更新，提高課堂質量，激發(fā)學生的學習熱情，促進學風轉變。
2.2完善學校學院的規(guī)章制度促學風。科學，規(guī)范的制度，嚴格有效的管理，是形成良好學風的有效途徑。學校應制定合理的規(guī)章制度，加強學生紀律管理、行為管理、學籍管理、考試管理；加強教師管理、教學管理、教學計劃管理、課程建設管理、教材建設管理、實驗與實習管理等；建立科學的學風建設管理體系，堅持做好教學督導和教學質量檢查工作，聽取學生的反饋意見，使教風和學風建設相互促進、相得益彰。
2.3營造良好班風促學風。班級是大學生在學校學習和生活最直接、最穩(wěn)定的環(huán)境，是學校進行教學和育人工作的基本單位，班風的好壞直接或間接地影響著學風。通過班風建設促進學風建設是高校學風軟環(huán)境建設的關鍵所在。
2.4加強公寓管理促學風。公寓是大學生生活的最重要“基地”，相當于大學生在學校的“家”，公寓學風對大學生具有潛移默化的影響力。優(yōu)良的公寓學風是一種積極的氛圍，使身處于其中的學生感到一種壓力，產生緊迫感；同時它也是一種動力，使學生積極進取、努力向上，制約不良風氣的滋生和蔓延。
建設論文范文第4篇
館藏檔案能夠相對集中地體現(xiàn)一個地區(qū)各種不同的文化，而這些文化是一個民族的根，一個民族的魄，其力量深深熔鑄在一個民族的生命力、創(chuàng)造力和凝聚力上，影響著民族的發(fā)展道路和前進方向。通過檔案折射出的文化內涵，可以使社會各個階層形成共同的價值觀念和思想觀念，增強社會各個階層的歸屬感、認同感，進而增強民族的凝聚力，為經(jīng)濟和政治的發(fā)展提供強大的精神動力。歷史是面鏡子，檔案是歷史的真實記載，保存檔案的目的在于借鑒和利用。在檔案中尋找昨天的故事，可以彰顯檔案文化的活力，用文化的力量推動經(jīng)濟社會的發(fā)展。要了解館藏檔案，在檔案中挖掘文化寶藏。一是“摸家底”。掌握檔案的數(shù)量、門類、主要內容、保存形式、數(shù)字化開展情況等。二是經(jīng)常翻閱檔案。定期組織人員“蹲到”檔案庫房中，瀏覽檔案，并記錄檔案的主要內容。對檔案珍品，應做到“爛熟于心”，對普通檔案，應做到“心中有數(shù)”。三是找素材。在翻閱檔案的過程中，找出證明歷史的有力證據(jù)，發(fā)現(xiàn)適合開發(fā)利用的檔案素材。四是編研精品。及時將有故事的檔案材料進行二次加工，或整理成冊，或制作成專題片，投入社會，喚醒人們對檔案文化的熱情。
二、依靠媒體，為檔案文化造勢
1．加強溝通聯(lián)系，利用媒體宣傳檔案文化。與電臺、電視臺建立合作關系，提供檔案材料，開發(fā)電視專題片，宣傳檔案文化；與報紙、雜志建立聯(lián)系，通過設置檔案專欄、發(fā)表檔案類文章等方式，擴大檔案影響面；定期邀請媒體單位參觀檔案展覽和檔案館，適時與媒體溝通工作情況，提高媒體對檔案的關注度；將檔案做成廣告、展板等形式，放在人行道兩側、社區(qū)宣傳欄、樓內墻壁上等醒目位置，邀請媒體進行宣傳報道。
2．發(fā)揮網(wǎng)絡優(yōu)勢，引領群眾關注檔案文化。一是不斷加強檔案信息網(wǎng)站建設，建立目錄數(shù)據(jù)庫、全文數(shù)據(jù)庫和電子文件中心，實現(xiàn)網(wǎng)上檔案查詢。二是在網(wǎng)上申請專門的討論社區(qū)，設置不同類別的檔案話題，客戶端可以進行匿名評論。三是將檔案材料掛到大型網(wǎng)站上，也可以掛在博客、空間、微博、微信上，或通過QQ、跟貼、評論等形式，引導群眾由關注檔案反映的事件開始，進而關注檔案工作。
3．正確引導輿論，促進媒體發(fā)揮應有作用。在網(wǎng)上對欲發(fā)表的評論進行審查，并及時組織人員發(fā)表正面言論。召開新聞會，發(fā)表官方觀點，正確引導輿論。向社會推薦館藏檔案資料，發(fā)放宣傳冊，組織贈書、送書活動。大力推進檔案的利用、咨詢，開展歷史講座等，讓百姓通過文字的、實物的資料了解城市的發(fā)展、歷史的變遷。
三、緊跟熱點，用文化傳遞正能量
要發(fā)揮檔案的作用，就要緊跟社會熱點，以百姓關心的人物或事件為突破口，傳播帶有正能量的文化，真正使百姓品味到生活的“幸福感”。通過下基層、察民情、聽民意，可以了解到老百姓最關心的就是社會保障、婚姻、學籍、教育、衛(wèi)生醫(yī)療、食品藥品等。這些內容，在檔案中都有體現(xiàn)，又都離不開文化問題。如果沒了文化，即使百姓有再好的福利條件，也不一定能感受到“幸福”，相反，也許會造成各種關系的緊張甚至會影響社會穩(wěn)定。緊跟熱點，傳遞正能量的檔案文化，可以讓人們的心態(tài)更加陽光，讓社會更加和諧，讓生活更加“幸福”。一要形成檔案文化品牌。加強高品味檔案文化信息的傳播，努力形成一批體現(xiàn)時代精神、口味高雅的文化品牌，形成積極向上的思想主流。二要實現(xiàn)檔案的知識管理。如果檔案的實體管理和信息管理還只是簡單的“搬運工”式的管理，那么知識管理則涉及資源的整合和利用，可以為檔案文化傳遞正能量打下堅實基礎。三要完善民生檔案體系。檔案部門應該充分利用資源優(yōu)勢，以時事熱點為線索，建立制度保障，健全機制，加大人財物的投入，從而充分完善民生檔案體系。四是突出檔案文化特色。強調吉味文化，通過建立文化長廊、搞檔案展覽、制作檔案墻報等形式，突出具有吉林特色的檔案文化，營造濃厚的檔案文化氛圍。
四、總結
建設論文范文第5篇
關鍵詞：整合營銷傳播；品牌；中小企業(yè)
目前我國中小企業(yè)已達到1000萬家左右，占全國企業(yè)總數(shù)的99%以上，全國出口總額的60%來源于中小企業(yè)，因此，中小企業(yè)是我國國民經(jīng)濟的重要組成部分，對經(jīng)濟發(fā)展和社會穩(wěn)定起著舉足輕重的促進作用。但是，據(jù)報道，我國中小企業(yè)近五年的淘汰率為70%，約30%左右的中小工業(yè)企業(yè)處于虧損狀態(tài)。原因有很多，其主要原因在于品牌建設方面存在不足。
據(jù)上海邁迪品牌管理咨詢有限公司最新的一項調查，“中小企業(yè)的品牌發(fā)展管理現(xiàn)狀不容樂觀”。一是對品牌重要性的認識不夠，只有44.4%的中小企業(yè)認為品牌“非常重要”。二是大多數(shù)中小企業(yè)沒有設立專門的部門進行品牌管理，只有40.7%的中小企業(yè)有專門的部門進行品牌管理。三是中小企業(yè)品牌管理不甚理想，僅有37%的中小企業(yè)制定了品牌戰(zhàn)略，10%的中小企業(yè)設立了專職的品牌經(jīng)理職位，僅有16%的中小企業(yè)對品牌進行了跟蹤。
這表明我國中小企業(yè)對品牌建設不重視，認為品牌管理可有可無，品牌的影響力和品牌忠誠度都很低。然而品牌是廠商的無形資產，品牌的價值反映了企業(yè)競爭力的大小，收益如何，同時也是企業(yè)實力的體現(xiàn)。品牌管理本質上就是使品牌價值保值、增值，使其充分發(fā)揮在市場上的影響力，增強企業(yè)產品的競爭力，進一步開拓市場，提高企業(yè)綜合實力。因此品牌建設也成為了當今中小企業(yè)壯大的必經(jīng)之路。
一、我國中小企業(yè)品牌建設中的主要問題
（一）品牌意識薄弱
由于我國中小企業(yè)規(guī)模一般較小，資金不足，管理水平落后，企業(yè)生產依然停留在產品觀念上，忽視品牌創(chuàng)立和品牌經(jīng)營。有些中小企業(yè)認為做品牌是個漫長的過程，品牌建設需要巨額資金，擔心沒有充裕的資金進行品牌建設，因此只滿足暫時產品有銷路就行的市場營銷短期思想，不考慮企業(yè)的長期發(fā)展，品牌意識淡薄；有些企業(yè)起步晚，底子薄，缺乏經(jīng)驗；有的企業(yè)面對競爭非常激烈的市場，對如何建設品牌還處于困惑狀態(tài)；還有的企業(yè)就根本沒考慮品牌建設的問題。
（二）品牌定位不準
所謂定位品牌是指建立或者塑造一個與目標市場有關的品牌形象的過程與結果，也就是為自己品牌在市場上樹立一個明確的、有別于競爭對手品牌的、符合消費者需求的形象，其目的是在消費者心中占領一個有利的位置。我國中小企業(yè)品牌定位不準，表現(xiàn)為：有的企業(yè)不考慮自己的特點，不考慮自己資金、產品、技術、服務、營銷策略等因素的制約，不能結合企業(yè)實際很好制訂自己的品牌戰(zhàn)略，在品牌的建設和管理上是“大目標，中戰(zhàn)略，小執(zhí)行”，即目標定得非常大，戰(zhàn)略上沒有基礎的準備工作，在實踐行為上，力度不夠，支撐體系非常小；有的企業(yè)不能在準確地將產品市場細分的基礎上，找出與別的企業(yè)有差異的目標市場，在進行品牌定位時，沒有考慮“品牌個性”和“品牌差異化”，不知道其企業(yè)品牌“個性”和“特征”，不明確企業(yè)產品要脫穎而出，靠什么去吸引消費者的注意力。
（三）品牌策略不當
品牌策略不當是有些中小企業(yè)品牌建設中存在的問題，其表現(xiàn)主要有：一是有些中小企業(yè)在進行品牌建設的過程中，很擅長使用價格手段，經(jīng)常以低廉的價格來提高市場占有率，以為這樣就可以迅速樹立品牌地位和提升品牌的價值。表面上看，價格降低了，有更多的商品被賣出去了，但是這并不意味著消費者對這個品牌的需求增加了。這種并非基于消費者需求和對品牌認可的市場份額的增長是脆弱的，對于日益成熟的消費者來講，單純的價格優(yōu)勢已不再有強大的吸引力，對消費者而言“低價”有時還可能是虛有其表、質量低劣的代名詞。二是認為廣告宣傳是品牌建設的最好手段，企業(yè)只注重媒體宣傳，不重視樹立良好的品牌形象。在市場營銷中，廣告宣傳的確能夠提高產品的知名度，但如果企業(yè)的產品沒有樹立一個好的形象，在消費者心中沒有美譽度，同樣得不到消費者的認可。
（四）品牌創(chuàng)新不夠
品牌的生命力就在于企業(yè)的創(chuàng)新活動，要保持自己的品牌魅力，就必須在技術、產品、營銷方式、管理模式等某一方面或多個方面進行創(chuàng)新。我國中小企業(yè)曾經(jīng)有一些輝煌奪目的品牌，現(xiàn)在卻失去了耀眼的光環(huán)，甚至從消費者視野里、競爭激烈的市場上消失了，這其中一個重要原因就是品牌創(chuàng)新不夠。海爾品牌的成功主要在于其創(chuàng)新能力較強，這并不是說海爾每年有多少技術專利的申請，而是海爾品牌旗下的產品總能夠開發(fā)出消費者新的消費欲望，把握市場走向并引領市場的時尚。不注意品牌創(chuàng)新的企業(yè)，品牌建設注定要失敗。
二、中小企業(yè)品牌建設中實施整合營銷傳播的必要性
對于中小企業(yè)來講，學習和理解現(xiàn)代整合營銷傳播理論的精華是有益的。真正的整合營銷傳播不只是推廣與銷售手段的技術組合，而上升到了整個企業(yè)如何從產品研發(fā)到顧客服務的全部經(jīng)營管理鏈條的外向信息傳播，并且傳播必須統(tǒng)一和協(xié)調，其目的是為企業(yè)的產品銷售和品牌塑造、信譽提升服務。整合營銷傳播是對以品牌為核心進行的營銷管理與傳播的一種全方位的傳播協(xié)作。
中小型企業(yè)通過整合企業(yè)傳播過程產生一致感，把整合營銷傳播當作戰(zhàn)術來運用。因為整合營銷傳播可以讓廣告、促銷、直銷、公共關系等所有的傳播程序具有一致感。通過營銷人員認知的整合使企業(yè)的人員產生對品牌統(tǒng)一的認知；對品牌形象的整合使傳播的各要素在傳播中始終保持一致。對營銷傳播各要素的整合，即廣告、公關、促銷、直銷整合，保證人際營銷傳播與非人際形式的營銷傳播高度一致，在消費者心中產生一致的感覺。對關系管理的整合保證了企業(yè)長期、連續(xù)、一致品牌的傳播。通過傳播過程的整合，使傳播效果最大化，減少交易費用。某些中小型企業(yè)認為整合營銷傳播就是合理運用營銷或營銷傳播費用的方法。這些企業(yè)相信適當?shù)販p少或整合幾種傳播程序，企業(yè)的組織成員、業(yè)務活動和組織能力都會有改善。雖然整合后發(fā)生這種效果的情況很多，但整合營銷傳播的價值絕不只是減少費用，整合營銷傳播是合理運用營銷傳播和營銷傳播費用的方法。通過完善的整合營銷傳播活動，適當?shù)販p少或整合幾種傳播程序，使交易費用得到“自我控制”，中小型企業(yè)資源得到合理配置，特別是利害關系者的交易費用顯著減少。整合可以使整個公司群策群力，高效率地回應消費者的需要。這種做法已經(jīng)為業(yè)內人士認可。
三、整合營銷傳播在我國中小企業(yè)品牌建設中的應用對策
（一）從內部整合為起點，逐步建立企業(yè)CIS（企業(yè)形象識別）系統(tǒng)
整合營銷傳播，看起來是一種面對消費者的營銷策略，其實不然，沒有內部營銷資源的整合，就沒有外部的顧客——員工的認同和支持是整合營銷傳播的基礎。
企業(yè)的組織結構往往是整合營銷傳播的主要障礙之一。因為大部分企業(yè)的傳播活動的發(fā)展與執(zhí)行是由企業(yè)金字塔的低層負責，傳播部門遠離企業(yè)的核心，而高層往往是以財務為向導，各類不同功能的“專家”——各部門經(jīng)理往往從自己的專業(yè)領域出發(fā)，認為自己是最重要的環(huán)節(jié)，導致各項營銷傳播活動不能有機銜接。因此，要提高傳播效率，必須樹立中央控制的觀念，建立傳播的中央集權體系，如設立一個營銷傳播機構。盡管整合營銷傳播的自上而下及中央控制與時下的管理觀念相沖突，但卻是必要的，營銷作業(yè)組織與銷售組織可采用分權模式，這樣可以將統(tǒng)一高效與分散活力結合起來。
在完成內部形象整合后，中小企業(yè)管理者需要建立CIS系統(tǒng)，包括MI（理念識別）、BI（行為識別）、VI（形象識別）三個部分。其中核心是MI，它是整個CIS的最高決策層，給整個系統(tǒng)奠定了理論基礎和行為準則，并通過BI、VI表達出來。所有的行為活動與視覺設計都是圍繞著MI這個中心展開的，成功的BI與VI就是將企業(yè)富有個性的、獨特的精神準確地表達給中小企業(yè)的所有利益相關者，使其對企業(yè)產生一致的認同感與價值觀，使企業(yè)在復雜的社會環(huán)境中，得到社會的接受和肯定。
（二）以整合傳播手段為核心，選擇合適的傳播整合方式
在實施整合營銷傳播過程中，傳播的綜合性、統(tǒng)一性、一致性、持續(xù)性、全員性、針對性，要求企業(yè)變單一傳播手段為多種傳播手段的綜合；要堅持“一個觀點，一個聲音”的原則；我們的社會已從口語傳播社會跨入視覺傳播社會，同時面臨媒體分散化、近似文盲（指人們越來越依賴符號、象征、圖片、聲音等傳播形式獲得信息）人口增加、消費者認知遠勝于客觀事實的現(xiàn)狀，因此，要提高傳播效率，必須使傳播的信息轉化成概念、影像、聲音或者經(jīng)驗，并能清晰辨認及分類，這種分類必須符合人們既有的認知分類系統(tǒng)。
整合的過程存在兩個關鍵。一是橫向的整合，這是淺層次的傳播整合。要將傳播渠道本身的信息傳遞與不同渠道有機整合，在企業(yè)在傳播過程中，注意整合使用各種載體，選擇適合本企業(yè)的傳播方式，達到最有效的傳播影響力。一個消費者能夠通過不同的途徑接觸到各種各樣的企業(yè)信息，這樣，盡管每家媒體同時在傳播其他各種信息，但企業(yè)的信息都是連貫的，并且科學地整合了各種媒體，不同時間段突出了同一主題。二是縱向的整合，即深層次的整合。這才是整合營銷傳播的精髓，因為只有深層次地對企業(yè)傳播進行整合，才能將品牌的可接受程度最大化。而品牌的美譽度和忠誠度都需要通過深層次傳播整合起來。將淺層次的信息提煉加深，提煉出品牌傳播的精華，即品牌核心價值，同時加強傳播這一核心價值，使其在消費者心中形成深刻的印象。
（三）以整個服務流程為終點，全面提升企業(yè)的品牌
一個企業(yè)的存在，在于它為顧客提供了其他人不能提供的價值。一個產品從生產到消費者使用的過程是一個有機的服務鏈條，它包括生產一個高質量的產品，通過有效傳播讓消費者認知該產品，為使用者提供咨詢、運輸、安裝、維修等服務，回收顧客反饋等內容。在這一過程中，企業(yè)為顧客提供的價值體現(xiàn)在產品價值、服務價值、人員價值、形象價值等多個方面。因此，企業(yè)在品牌建設中，首先要有過硬的產品，如果產品質量都不能讓消費者放心，企業(yè)的品牌形象便無法在消費者心中留下良好的印象。同時必須在技術、產品、營銷方式、管理模式等某一方面或多方面進行創(chuàng)新，這樣就可以逐步培養(yǎng)消費者對該品牌的忠誠度。同時還要注意提升自己的服務價值。隨著技術水平的提高，企業(yè)間產品價值的差別越來越小，服務價值就成為消費者選擇的一個重要方面。顯然，產品品質相同，提供的服務越好，顧客獲利越多。
通過整合營銷傳播，從企業(yè)內部的領導到員工，從觀念到實際工作，從產品生產到售后服務，形成一致的形象、一致的聲音，進而形成一個有機的整體，從而在消費者心中形成鮮明統(tǒng)一的產品品牌形象，使品牌建設得到有力提升。
參考文獻：
1、湯姆·鄧肯.整合營銷傳播:利用廣告和促銷建樹品牌[M].中國財政經(jīng)濟出版社,2004.
2、唐·舒爾茨.整合行銷傳播[M].中國物價出版社,2002.
3、唐·舒爾茨.整合營銷傳播:創(chuàng)造企業(yè)價值的五大關鍵步驟[M].中國財政經(jīng)濟出版社,2005.
4、李如意.IMC——二十一世紀經(jīng)典營銷理論[J].商業(yè)研究,2001(7).
5、黃凱樂.論我國企業(yè)鎮(zhèn)合營銷傳播策略[J].北方經(jīng)濟,2006(11).
6、金安.試論市場整合營銷[J].寧波大學學報(人文科學版),2001(6).
7、張嵐.整合營銷傳播與品牌關系的建立[J].時代經(jīng)貿,2007(5).
8、陶卉,董革冰.整合營銷理論在中國企業(yè)中的運用[J].遼寧工程技術大學學報,2005(3).
