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在最近的幾十年中各個國家的廣告投資費用也都特別明顯的增加了,據官方的統計,按1980年為開端來統計全球的廣告費用,到2000年為終點,全球廣告費用的增長達到了四倍,這是一個非常驚人的數字,短短20年的時間,廣告費用飛速增長,竟達到了4倍之多。
然而在最近幾年的廣告中,我們可以經常看到其中有中國元素應用在其中,生產廠商對中國元素的運用越來越重視了。廣告創意的好壞與否,是產品能否得到大力推廣的關鍵。借助豐富的中國元素素材,獨特的創意能給廣告帶來獨特的魅力以及意想不到的效果。“中國元素”不僅僅是傳統文化的一種象征,它必將中國的廣告推向一個新的高度。以“中國元素”作為一種廣告標識更加被大眾所欣賞、喜歡。隨著中國的富強,世界的發展越來越離不開中國,世界的傳統文明也越來越離不開中國。中華文明5000年所吸收所代表中國特色的文化得以保留,所以中國的傳統文化是最能代表中國,最具中國特色的一種文化。
例如中華文化中的茶文化,沿襲千年至今,至今仍是百姓生活中的茶余飯后的最佳飲品。例如康師傅茶葉的一系列茶飲品,廠家認識到中國的茶文化在中國的影響力,因此研發了一系列的茶飲品,比如茉莉花茶、烏龍茶、鐵觀音茶,都是中國大眾所最喜愛的茶飲品,其包裝上的淡淡的白色茉莉花更是代表了中國的元素,再加上其大力的宣傳,以及明顯代言,使得此系列的茶飲品,在中國市場大量的銷售。其他品牌也因此紛紛推出了自己品牌旗下的特色茶飲品,也受到了廣大人民的歡迎。在都市勞碌的生活中,坐下來拿起一杯茶,細細品味其中滋味,褪去快節奏的生活,來放松自己的心情,我想這也是對中國傳統文化的傳承,也是廣大百姓接受此產品的原因紅花郎酒是四川郎酒集團責任有限公司推出的系列酒之一。它的包裝非常大膽,它打破了白色酒瓶的傳統,而是運用中國紅作為其基本色,見到此包裝,就可立即感受到中國千百年來的就文化,感受到了竹林七賢縱酒放歌,陶淵明飲酒作詩的場景,其中國元素更是體現了其獨特的品位。再加上其獨特的具有中國味道的名字,以及其醬香的獨特口感,使其一經推出,便受到廣大消費者的喜愛。
中國的傳統的文化名酒五糧液酒,就曾推出一個特別具有中國特色的廣告,一個綠衣女子泛舟,壯年男子在釀酒,其二人相會,相互敬精品釀制的五糧液酒。此廣告更加表現出了五糧液源遠流長的歷史,其深刻的歷史文化、背景。此廣告把五糧液推向了一個新的高度,也使得中國酒的文化能被外國友人所接受,使其在品味五糧液的同時,也感受到了中國五千年的歷史文明,感受到了中國的酒文化,從而更加喜愛此系列產品。
中國元素所具有的獨特魅力,以及其源遠流長的歷史背景,使得具有中國元素的廣告廣泛地被大眾所接收。許多廣告直接用獨特的中國元素,比如中國紅、剪紙、水墨畫,運用其產品的廣告中,使得植根于中國人民心中的傳統審美標準得以現,使廣大消費者能夠更深刻的理解廣告的含義。廣告創意是廣告的核心以及靈魂所在,廣告其中運用中國元素能使,廣告傳達取得事半功倍的效果。使得廣告創意變得更加簡單、易懂,而且也會使廣告不落俗套。而且中國元素具有的歷史故事,成語故事,使其廣告變得更加生動。國外的品牌不斷涌入,使得我們不得不尋找新的品牌、與眾不同的品牌來代表我們中國自己的東西,其中國元素就是最具代表的品牌,它是中華文化的民族性相互融合,它符合了國際市場的需要,也符合中國本土市場的需要,因此中國元素在廣告中的大量運用是適合當代的國情,適合廣大消費者的心理以及需要。
作者:王博單位:渤海大學文理學院