小議戶外廣告的發(fā)展前景

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條幅、橫幅等。通常采用絲網印刷以紡織品做承印物。其特點為長度不受限制，制作速度快、成本低，防潮性能較好。不足之處在于單件制版費用高，不夠美觀。

噴繪廣告，它是當前戶外廣告最主要的使用形式，包括大型戶外展板、車身廣告、路邊廣告牌、高立柱廣告牌、廣告燈箱、店招、大型商業(yè)區(qū)的產品宣傳畫等。它的優(yōu)點在于：1.產品個性化。它適合做色彩艷麗的廣告宣傳畫，宣傳效果極好。這類產品是距離遠、位置高、面積大的畫面，適合遠距離觀察。2.超大幅面。噴繪產品的幅面有7.0—7.5m，如果需要更大幅面，可采用分區(qū)域噴繪，再通過拼接來完成，是一種可以實現(xiàn)無窮大幅面的印刷方式。3.制作時間短。設計成品用噴頭多的噴繪機一個小時能噴出幾十個平方。4.簡單耐用。噴繪的安裝方便，承印物強度高，使用期較長，產品質量好，承印物和油墨的耐水性及耐光性都好，即使是在戶外，使用期也至少在半年以上。

美工牌匾。由于使用壽命長，耐光、耐水多種材質，其優(yōu)點為造型感強、經久耐用、易于清洗、展示效果好、安裝也較為方便。其先進的復合材料結構及特性、優(yōu)良的性價比與易加工性、豐富多彩的裝飾效果與耐久性、顯著的節(jié)約資源與環(huán)保性等產品綜合性能被廣泛應用于建筑幕墻、廣告宣傳牌匾、店招、門牌或單位牌匾等領域。

三面翻廣告。有很多的優(yōu)點：1.美觀大方：由于三面翻是由鋁合金制成，在很長的日期里它還能保持原來的模樣，不會變形。耐用性非常強。2.信息流暢：三面翻在每隔一段時間后都會自動換畫，這時每根三棱柱都會一根根向前翻動，就像海里的波浪翻滾，具有流暢感。3.動靜相宜：三面翻不像傳統(tǒng)的靜態(tài)廣告，一遇到風就會跟著風自行翻轉。它在一靜一動中，展示獨有的魅力，很容易讓人們接受到廣告所需要傳達的信息。4.抗風性：三面翻的展示面是由三棱柱制成，在基礎架穩(wěn)定的情況下，能抗八級以上的臺風。因此其質量是不言而喻的。5.高利潤：三面翻具有三個完全獨立的畫面，因此對廣告公司來說，制作一個三面翻來廣告可以得到更多的經濟回報。

燈箱廣告。由亞克力吸塑面板、燈箱箱體、及燈箱光源三部分組成：吸塑燈箱（亞克力吸塑燈箱）是如今比較高檔的廣告材料，其優(yōu)點在于：1.內容表現(xiàn)效果持久：它的面板采用“單體”物質聚合而成，其耐腐蝕性、固色性、透光性都大大超過其他燈箱材料。因此它的使用壽命大大加強，據報道它的壽命可以達到50年不變。2.立體造型感強：亞克力吸塑燈箱的出現(xiàn)突破了傳統(tǒng)的二維表現(xiàn)手法，能夠放松人們的眼球，用立體造型吸引人們的關注。3.綠色環(huán)保：亞克力材料可以回收再利用，因此被人們最為環(huán)保的綠色廣告材料。

霓虹燈廣告。與其他電光源相比，霓虹燈具有以下特點：1.溫度低，使用不受氣候限制：霓虹燈工作時燈管溫度在60°C以下，所以能置于露天日曬雨淋或在水中工作。同樣因其工作特性，霓虹燈光譜具有很強的穿透力，在雨天或霧天仍能保持較好的視覺效果。因此霓虹燈是一種在任何場合都能使用的材料。2.高效率。用同樣多的電能，霓虹燈具有更高的亮度。因此霓虹燈是一種節(jié)能的高效率發(fā)光產品。3.壽命長：霓虹燈在連續(xù)工作不斷電的情況下，壽命達一萬小時以上，這是其他任何電光源都無法做到的。因此霓虹燈從節(jié)約的角度出發(fā)是別的反光產品無法替代的。4.低能耗：霓虹燈每米燈管耗電12瓦。因此霓虹燈在節(jié)能上相對于其它發(fā)光的廣告材質來說有很大的優(yōu)勢。5.效果佳，動感強：霓虹燈畫面由燈管及動態(tài)發(fā)光的掃描管組成，掃描管由裝有微電腦芯片編程的掃描機控制，可設置為漸變式掃描、混色變色七種顏色掃描，跳動式掃描。掃描管按編好的程序亮或滅，時亮時滅，酷似一個夢幻世界，引人入勝，使人難以忘懷。6.制作靈活，色彩多樣：霓虹燈是由玻璃管制成，玻璃管經過燒制能彎曲成任意形狀，通過選擇不同類型的管子并充入不同的惰性氣體，霓虹燈能得到五彩繽紛、多種顏色的光。因此霓虹燈在設計上非常方便。因此、霓虹燈是一種投入較少、效果強烈、節(jié)能耐用的廣告材料。

LED屏廣告。彩色的LED顯示屏是將R/G/B三個LED管組成一個像素點，來實現(xiàn)文字或圖像的顯示。它是近幾年發(fā)展非常迅速的一種新型廣告形式。它優(yōu)點主要體現(xiàn)在以下幾個方面：無燈絲，發(fā)熱量不高，結構簡單可靠.1.LED元件的體積可以做得非常小，便于布置和設計。2.LED在結構上沒有玻璃外殼，不像白熾燈或者熒光燈那樣在燈管內抽真空或者充入特定氣體，抗震、抗沖擊性良好，給使用、生產、運輸各個環(huán)節(jié)帶來便利。3.LED元件的壽命非常長，它的使用壽命在5萬-10萬小時之間，頻繁地開關也不會影響到使用壽命。4.LED的發(fā)出的光線能量集中度很高，集中在較小的波長窗口內，純度高。5.LED的發(fā)光指向性非常強，亮度衰減比傳統(tǒng)光源低很多。6.LED響應時間非常快，在微秒級別。7.LED使用低壓直流電即可驅動，對使用環(huán)境要求較低。8.LED在生產過程中不添加“汞”，非常環(huán)保。無論是單色還是全彩色的LED屏，其本質結構上都非常相似。LED屏是將每一個發(fā)出單色光的LED元件作為顯示設備的像素點，經過控制每一個像素點的亮與滅，來實現(xiàn)文字或圖像的顯示。這種設備是所有LED顯示設備中因為長壽命、高亮度，至今仍在很多場合得到使用。例如很多公共場合，廣場、車站、大型公司，都有LED的顯示屏。

新型城市化對戶外廣告的要求根據新型城市化科學發(fā)展、集約高效、功能完善、環(huán)境友好、社會和諧、個性鮮明、城鄉(xiāng)一體、大中小城市和鎮(zhèn)協(xié)調發(fā)展要求。結合戶外廣告對效果、速度、位置的特殊要求以及不同類型戶外廣告的不同特點，我們有必要重新審視戶外廣告如何才能適應新城市化的發(fā)展要求。首先，戶外廣告的要合理規(guī)劃，按照新型城市化科學發(fā)展、集約高效的前提下實施。比如，戶外廣告的位置、大小選擇、形式及規(guī)模設定應結合城市規(guī)劃提前進行整體規(guī)劃。其次，戶外廣告的使用要揚長避短，根據戶外廣告的類別、特點及優(yōu)劣勢結合不同的環(huán)境和廣告主題要求，才能真正做到環(huán)境友好、社會和諧、個性鮮明。以不同地區(qū)、不同城鎮(zhèn)經濟發(fā)展的不同程度配以不同的戶外廣告形式，就能做到美化環(huán)境的同時，渾然一體，相得益彰。

經濟發(fā)展與環(huán)境保護一直以來成為困擾國家發(fā)展的一對難以破解的矛盾。一方面戶外廣告的多元化發(fā)展為促進經濟發(fā)展做出了不可磨滅的貢獻，另一方面隨著人們生活水平的不斷提高，他們對生活的環(huán)境和品質也提出了更高的要求，人們渴望干凈、整潔的城市環(huán)境。因此，戶外廣告要得以生存和發(fā)展，必然要考慮重點發(fā)展那些集約高效并與環(huán)境友好、社會和諧的形式與類型，如制作精美的噴繪廣告、多功能的三面翻廣告、節(jié)能高效的LED數(shù)字媒體。而那些影響城市形象的“牛皮癬”以及高能耗的、高污染的戶外廣告形式就應該盡早取締。五、結論戶外廣告已經不再以傳遞信息作為唯一目的，未來的戶外廣告必將會朝著集約化、美觀化、可持續(xù)性方向發(fā)展，在滿足人們視覺審美需要的同時還肩負著進一步優(yōu)化空間視覺環(huán)境、提升空間視覺品質，構建新的城市視覺秩序的宏大歷史使命。因此，在一定程度上發(fā)揮著美化環(huán)境，提升城市形象并適應新型城市化發(fā)展需要的作用，從而達到雙贏的目的。

作者：梅少云單位：四川師范大學美術學院