戶外廣告圖形化設置的影響
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當今社會，戶外廣告表現由強調功能差異、利益承諾，轉移為塑造商品的品牌形象。也就是廣告通過圖形化的創意表現手法，讓受眾接受到隱含于商品背后的象征意義，從而滿足其文化上的需求。在這個過程中，有關商品“物的價值”的表述在廣告中逐漸退隱，而“圖形的價值”則備受矚目。商品的“有用性”被視為理所當然的特性，而傳播者、消費者愈來愈側重于廣告的“圖形化”。
（一）總體控制原則
戶外廣告作為中關村景觀構成的要素之一，必須與中關村景觀協調，堅持以人為本，廣告設置的位置、風格等各要素應有助于美化中關村環境。因此，戶外廣告圖形化的設置應以中關村規劃為依據，從其整體環境出發，將圖形化的戶外廣告作為點綴，與建筑、道路、設施、彩燈等等一起組合成整體景觀，使戶外廣告的圖形話設置與中關村整體環境和諧統一，不影響城市形象的統一性。
（二）與環境協調原則
中關村空間環境的性質、尺度、建筑立面、綠化、色彩等直接影響戶外廣告的圖形化設置，兩者如何協調是規劃的基本原則。一是與道路交通協調。無論什么性質的道路，其交通功能是首要的，為保證道路暢通，戶外廣告圖形化的設置應考慮行人的視線要求，不影響車輛和行人的順利通行。同時，戶外廣告圖形化的形式和色彩應區別于交通指示牌，避免相似及混淆。二是與建筑物協調。依附于沿街建筑物的圖形戶外廣告，首先要考慮其依附建筑物的性質、尺度、形態、風格等各種因素，使戶外廣告圖形與建筑物相協調，并成為建筑物的一部分，對建筑物起到美化作用。三是同公用設施協調。許多公用設施，如照明燈桿、候車亭、郵政信箱、電話亭、宣傳欄、道路指示牌等，其本身都是中關村景觀的藝術點綴，是中關村景觀的一部分，承擔起城市景觀的輔助作用。戶外廣告圖形話的設置可適度結合公用設施，不宜單純的追求“高、大、多”。
（三）戶外廣告圖形化設置的必要性及影響
戶外廣告的圖形化設置，可以吸引消費者的視覺，激發其好奇心，從而使得消費者產生消費欲望，促進中關村的消費。就如前面所說，戶外廣告首先是感性媒體，其次才是信息媒體。戶外廣告的文字堆積，設計、設置不合理，既影響中關村硅谷的形象提升，又給消費者帶來了視覺污染。使消費者感覺雜亂，消費興趣降低。事實上，有很多人是因為感性上獲得滿足才會決定購買的。而戶外廣告的圖形話則會用無窮的聯想和暗示，為商品創造出豐富多彩的感覺與形象。
二、總結
中關村的戶外廣告圖形化從設計、制作到規劃、管理方面都是比較規范的。但還需注重戶外廣告的圖形化與建筑物的關系，從材質、造型、布局上都要與建筑物保持諧調統一，使圖形化的戶外廣告不斷完善、發展。尤其特別要注意夜晚燈光的應用，利用五彩繽紛的霓虹燈與黑暗的夜空產生強烈對比、極佳的視覺沖擊力以及具有不斷變換、豐富、超越于具象之外的精神價值美和文化積累的景觀藝術美這些特點，進一步完善戶外廣告的圖形化設置。合理的規劃戶外廣告的圖形化設置，有利于中關村硅谷的形象提升，有利于促進消費者的購買欲望，有利于中關村今后的發展。
作者：要暉單位：北京林業大學
