茶文化在工業設計中的體現及運用

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摘要：在國際視野下來看待工業設計活動，該活動將直接影響到產品對域外消費者的感官沖擊力，然后通過使用價值的逐步顯現來都達到他們對產品效用的滿足。為此，這里需要重視茶文化在工業設計思維中的體現及運用。具體的運用途徑包括：理解茶文化所反映的社會文化傳統、多渠道來搜集目標市場茶文化信息、從茶文化中解析消費者的消費心理、在工業設計中賦予設計思維以啟示等四個方面。

關鍵詞：茶文化；工業設計思維；體現；運用

在經濟全球化迅猛發展的今天，廠商如何準確迎合不同區域消費者對產品的消費偏好，將是關系到其生死存亡的大問題。包括中國正在進行的供給側結構性改革，這本身就是從過去追求產品的數量均衡，轉變為了追求產品的結構均衡上來了。在國際視野下來看待工業設計活動，該活動將直接影響到產品對域外消費者的感官沖擊力，然后通過使用價值的逐步顯現來都達到他們對產品效用的滿足。這就意味著，準確把握國內外消費者的消費偏好，應成為廠商在進行工業設計時的原則導向，而遵循這一原則的工業設計思維則將貫穿于該項活動始終。那么如何來準確把握國外消費者的消費偏好呢。事實上，在這里只能從整體視角下來進行偏好把握。從而，借助茶文化在不同群體中的演繹，則能為準確把握不同群體的消費偏好提供啟示。

1當前工業設計思維的內在要求

具體而言，當前工業設計的內在要求可歸納如下：

1.1與目標市場實現深度融合

在國際視角下來考察目標市場，其可以粗略劃分為歐美市場、南美市場、大洋洲市場、非洲市場、東亞和西亞市場等。實現與目標市場的深入融合，則首先要求該產品能給予當地消費者良好的使用體驗，并在人機結合上符合他們的行為偏好，也與他們的自然生理特征相適應。從中不難發現，僅僅從價格策略上來拓展域外市場，并無法取得最終的效果。彌補價格策略的短板，則需要從產品使用價值的外在表現上來進行優化。

1.2與競爭產品形成外在差異

以智能機全球市場為例，目前我國手機生廠商逐步成為了全球智能機的主要供貨商。而且，在新市場開發領域都廣泛聚焦于非洲地區。考察他們的競爭策略也發現諸多不足，國內手機廠商在突出各自手機的娛樂化應用比較優勢的同時，并未能從物理層面來建立起產品差異性。進而，這就使得國外消費者難以“記住”特定的智能手機廠商。然而，黑莓手機廠商在這一方面卻值得稱贊。因此，在工業設計思維中還需要建立起產品外觀差異性的意識。

1.3突出產品的文化內涵元素

隨著全球消費結構的不斷設計，工業設計在適應這一趨勢上也需要發揮功能性作用，而這里的功能性作用便可以界定為：突出產品的文化內涵。需要指出的是，文化內涵元素屬于內隱性要件，消費者并無法直接獲取產品的該類信息。但工業設計在包裝設計環節，則能夠起到烘托產品文化內涵的作用。因此，這也就構成了工業設計思維的內在要求之一。

2要求驅動下茶文化的作用體現

在工業設計思維的內在要求驅動下，茶文化的作用主要體現在以下三個方面：

2.1間接反映目標消費者的行為偏好

上文在論述產品與目標市場之間的融合問題時指出，需要關注目標市場消費者的行為偏好。因為，從他們的行為偏好中能夠洞察出人們的思想觀念和主觀意識，進而為產品的工業設計提供思路。以英美茶文化為例，英國人在飲茶偏好上充分顯示出了嚴謹和程序性的國民性，其飲茶主要分為早中晚三次，而且每次飲茶的功能也不盡相同。美國人在飲茶時則顯露出了快餐文化的特色，主要以冰紅茶為飲品。由此，在產品的外觀和人機結合方面，便需要滿足各自不同的行為偏好。

2.2有效反映目標消費者的審美情趣

審美情趣在產品的工業設計中，將直接關乎產品差異性的開發問題。以歐美與東亞地區的消費者為例進行討論，歐美消費者在對待手機產品時更加重視手機的實用性，而東亞消費者則較為重視手機的娛樂性。從而，就使得手機設計理念沿著不同的路徑分叉了。那么在茶文化的表現形態中，歐洲各國主要以咖啡作為飲品，這種飲品可以滿足不同場合的飲用需要，進而具有較強的實用性。東亞以中國、日本、韓國為例，飲茶需具備茶具、茶葉、茶室，進而具有較強的儀式感。

2.3合理提供產品文化內涵表現形式

本文已經提到，通過合理設計產品的包裝將能烘托出產品的文化內涵。以國際市場的拓展為著眼點，建立差異化的包裝策略也能有效形成產品差異度，進而為在國際市場樹立品牌提供支撐。為此，作為茶文化古國和大國的中國，其廠商便可以借助茶畫、茶花等文化元素，來賦予產品更具中國特色的文化底蘊。

3茶文化與工業設計思維之間的聯系機制

在建立二者之間的聯系機制上，則需要發揮工業設計師的主體性思維能力。為此，二者的聯系機制可從以下三個方面來建立：

3.1理清茶文化的不同表現形式

工業設計師在增強自身的業務修養上，需要從理清茶文化的不同表現形式來入手。“茶文化的不同表現形式”可以從兩個環節來理解：第一，茶文化所涵蓋的顯性和隱性文化元素，它們各自的不同表現形式；第二，茶文化中如飲茶、茶道在不同國家、地域所呈現出的不同表現形式。在充實工業設計思維上，需要著重理清第二個環節所帶來的信息資源。在文章的前面部分已經多次進行了闡述，那么工業設計師就需要從中總結經驗。

3.2分析茶文化反映的行為特質

不同國家、民族的消費者在對待同一使用價值產品的行為特質上，也表現出了差異性。如，原諾基亞手機廠商在產品的工業設計上就反映出了芬蘭人的國民性和行為特質，原西門子手機廠商同樣在產品上賦予了德國人的審美和行為特質。那么作為中國廠商走出去戰略的重要組成部分，工業設計師也需要通過分析目標市場國家的茶文化，從中來提煉出當地消費者的行為特質。進而，從優化產品的使用價值著手，來最大化的滿足目標消費者的需求。

3.3在工業設計中給予思維啟發

盡管本文主題是以茶文化與工業設計思維之間的聯系為主線，但它也只是作為引子來說明，工業設計師需要關注不同國家的社會文化傳統，從中來深刻把握目標國家消費者的需求偏好，進而為工業設計提供可借鑒的思路。因此，這里所要強調的便是，在工業設計中給予設計人員以思維啟發。

4機制分析下對茶文化的運用

根據以上所述并在機制分析下，可以從以下四個方面來對茶文化進行運用：

4.1理解茶文化所反映的社會文化傳統

工業設計活動需要在多學科的知識下來實施，其中關注消費者的內心感受和對人文元素的偏好，應高于所謂的“工業美學”。為此，工業設計師需要通過去理解茶文化所反映的社會文化傳統，進而來把握目標消費者的國民性和消費偏好。在“一帶一路”戰略推動下，我國與沿線國家的國際貿易量逐步提升，這也就意味著，重點理解沿線國家茶文化所反映的社會文化傳統，將有助于工業設計師為該區域消費者進行產品設計。

4.2多渠道來搜集目標市場茶文化信息

在對目標市場茶文化信息引起重視之后，緊接著就涉及到對茶文化信息的搜集問題。筆者認為，需要建立起多渠道的茶文化信息搜集模式。具體而言，可以分別從線下和線上來搜集茶文化信息。對于產品設計的重點國家和區域，工業設計師可以前往該地區親身體現當地的茶文化，以及包括茶文化在內的人文環境。從中，來深刻把握當地消費者的審美情趣和消費心理。在線上則主要依托互聯網資源，對非重點地區的茶文化信息進行搜集。

4.3從茶文化中解析消費者的消費心理

茶文化在工業設計思維中的體現和作用，主要通過“小中見大”來實現。因此，工業設計師應能夠通過解析茶文化信息，來把握目標消費者的消費心理。這里的消費心理與價格策略無關，主要涉及到消費者的文化偏好、心理體驗等要件。對此，應著力解析當地消費者的飲茶特點，通過解析飲茶的方式和時空維度，來把握消費者的生活特質與心性。如，美式飲茶方式就反映出美國人隨意的生活特質，英式飲茶方式則反映出英國人嚴謹的生活方式。

4.4在工業設計中賦予設計思維以啟示

正如上文所提到的那樣，本文借助茶文化與工業設計思維之間的聯系，實則給出了拋磚引玉的想法。因此，工業設計師在拓展自身的設計思路和提升自己的設計思維上，不能僅僅拘泥于工業設計專業知識本身，還需要從目標消費者所在地區的社會文化傳統中，去切實把握當地社會意識對特定產品的理解方式，以及社會文化傳統對消費者消費偏好的影響力。只有這樣，才能在融會貫通中設計出經典的產品。另外，針對現代工業設計中存在的諸多不和諧的現象，業界應提出現代工業設計中文化的重要性，進而提出了對于中國傳統文化正確傳承和創新的思考。只有將中國傳統文化內涵和現代設計理念和語言有機結合，才能提升我國產品的綜合質量和競爭力，促進有中國特色的工業設計的形成和可持續的發展。經過數十年的發展，中國的工業產品設計生產體系日益成型，但相當部分產品仍然缺少一種辨識度，也與中華數千年優秀傳統脫節。傳統文化如何在現代高技術、高信息化的產品中找到它的位置是許多本土設計師的困惑。可見，設計師要從內涵出發，從思想出發，提升文化修養和設計修養，從而設計出具有中國特色和風格的產品。

5小結

本文認為，準確把握國內外消費者的消費偏好，應成為廠商在進行工業設計時的原則導向，而遵循這一原則的工業設計思維則將貫穿于該項活動始終。為此，這里需要重視茶文化在工業設計思維中的體現及運用。具體的運用途徑包括：理解茶文化所反映的社會文化傳統、多渠道來搜集目標市場茶文化信息、從茶文化中解析消費者的消費心理、在工業設計中賦予設計思維以啟示等四個方面。

參考文獻

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作者:王義輝 單位:四川城市職業學院