體育消費(fèi)現(xiàn)狀及合理消費(fèi)措施

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大學(xué)生體育消費(fèi)目的比較明確。大學(xué)生體育消費(fèi)行為主要為了滿足他們的健身和休閑需求。大學(xué)生進(jìn)行體育消費(fèi)的目的就是為了增進(jìn)自身的身心健康；滿足運(yùn)動(dòng)興趣和體驗(yàn)運(yùn)動(dòng)的愉悅；也能夠增加人際交往等。

一、影響黑龍江大學(xué)生體育消費(fèi)的因素

近些年來(lái)，大學(xué)生對(duì)體育活動(dòng)的熱愛(ài)顯著增強(qiáng)，有明確的體育消費(fèi)目的，但是也收到多種因素的影響。通過(guò)對(duì)黑龍江大學(xué)生群體體育消費(fèi)的調(diào)查，得出影響大學(xué)生體育消費(fèi)的因素包括以下幾點(diǎn)。首先，大學(xué)生面臨著專(zhuān)業(yè)課的學(xué)習(xí)和就業(yè)的壓力，進(jìn)行體育消費(fèi)的時(shí)間有限。大學(xué)生將大部分時(shí)間用于上課學(xué)習(xí)以及參加社會(huì)實(shí)踐，很少有充足的時(shí)間進(jìn)行體育運(yùn)動(dòng)和欣賞體育表演。其次，一些高校比較重視科研和就業(yè)，忽視了體育設(shè)施和場(chǎng)館的建設(shè)，這樣難以為大學(xué)生創(chuàng)造體育運(yùn)動(dòng)的環(huán)境，不能激發(fā)和培養(yǎng)大學(xué)生體育消費(fèi)的興趣，限制了體育消費(fèi)。最后，大學(xué)生的經(jīng)濟(jì)條件有限，經(jīng)濟(jì)上不獨(dú)立，抑制了體育消費(fèi)的發(fā)展。大學(xué)生對(duì)體育運(yùn)動(dòng)比較感興趣，也熱衷于參加各項(xiàng)體育活動(dòng)，但是，大學(xué)生大部分都是通過(guò)電視網(wǎng)絡(luò)等免費(fèi)進(jìn)行觀看，或者在高校提供的免費(fèi)場(chǎng)館和設(shè)施中開(kāi)展體育活動(dòng)，很少進(jìn)行體育消費(fèi)，這樣就抑制了大學(xué)生參與型體育消費(fèi)。

二、黑龍江大學(xué)生體育合理消費(fèi)對(duì)策

（一）提高體育消費(fèi)意識(shí)，降低體育場(chǎng)館收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)

黑龍江大學(xué)生的體育消費(fèi)積極性比較高，愿意參加大部分的體育活動(dòng)，如足球、籃球、羽毛球、滑冰等。但是，仍有一些高校的大學(xué)生體育消費(fèi)水平比較低，需要提高體育消費(fèi)意識(shí)，增強(qiáng)體育消費(fèi)價(jià)值觀念。高校要整合社會(huì)資源，改善體育場(chǎng)館和設(shè)施建設(shè)，為大學(xué)生進(jìn)行體育活動(dòng)創(chuàng)造消費(fèi)條件，在大學(xué)生有限經(jīng)濟(jì)條件下，能夠進(jìn)行體育消費(fèi)。

（二）引導(dǎo)大學(xué)生樹(shù)立正確的體育消費(fèi)觀念

根據(jù)黑龍江大學(xué)生體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)分析，其中體育服裝和運(yùn)動(dòng)器材占據(jù)了較大消費(fèi)比例。在大學(xué)生體育消費(fèi)趨勢(shì)來(lái)看，實(shí)物型逐步向觀賞型和參與型消費(fèi)需求轉(zhuǎn)移。為此，要正確引導(dǎo)大學(xué)生樹(shù)立正確的體育消費(fèi)觀念，使大學(xué)生的體育消費(fèi)不但增強(qiáng)大學(xué)生的身心健康，而且能夠創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。要宣傳科學(xué)合理的體育消費(fèi)，地址攀比的消費(fèi)觀念，使大學(xué)生的體育消費(fèi)能夠獲得良好的效果。

（三）激發(fā)大學(xué)生的體育消費(fèi)欲望，培養(yǎng)健康的體育生活方式

黑龍江大學(xué)生群體對(duì)體育消費(fèi)存在不同的認(rèn)識(shí)，體育消費(fèi)能力差距比較大。要明確大學(xué)生體育消費(fèi)的動(dòng)機(jī)，激發(fā)大學(xué)生體育運(yùn)動(dòng)興趣，真正激活大學(xué)生的體育消費(fèi)欲望，形成實(shí)在的體育消費(fèi)行為，合理拓展大學(xué)生體育消費(fèi)市場(chǎng)。高校應(yīng)引導(dǎo)大學(xué)生開(kāi)展體育消費(fèi)活動(dòng)，培養(yǎng)健康的體育生活方式。如觀看現(xiàn)場(chǎng)比賽、體育表演等，能有效增強(qiáng)大學(xué)生身心健康和高尚情操，滿足大學(xué)生對(duì)體育的不同需求。

作者：張彥濤單位：哈爾濱廣廈學(xué)院