新媒體下播音主持生存環境研究

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摘要：

面對新的挑戰，播音主持行業必須做出改革創新，以適應社會的發展。本文主要就新媒體時代以及新媒體時代播音主持遇到的問題進行分析，并提出解決對策。

關鍵詞：

新媒體；播音主持；生存環境

科技越來越發達，新媒體的到來對傳統媒體產生較大的沖擊，人們對信息量的需求遠不止于廣播主持播報的新聞。面對這種情況，就需要該行業做出改變來迎接挑戰，適應時展潮流，滿足人們在新時代的新需求。

1播音主持工作存在的不足

新舊媒體技術相差甚遠，就新媒體而言，不管是在技術上還是在受捧程度上都占據較大的優勢，這給我國播音主持行業帶來很大的困擾。總的來說，導致人們對網絡的依賴程度增加的原因主要是播音主持相對保守以及播音主持行業結構不合理、發展技術較為落后這三點。

1.1播音主持相對較為保守

在傳統媒體，播音主持算是一個比較熱門且潮流的行業。播音主持主要是對新聞進行播報或者是進行一些深層次的剖析，在進行播報的時候，需要注意播報語言和內容的準確性，積極傳遞正能量，引導人們樹立正確的人生觀、價值觀。這樣的做法雖然保證了播音的質量，但卻在無形中遏制了這一行業的發展，滿足不了人們新的需求。

1.2播音主持行業結構不合理

從產生到現在，播音主持仍然實行傳統的分工模式，沒有進行創新。目前，網絡平臺的重要性家喻戶曉，大部分行業都合理運用新媒體，但是大部分還是對新媒體中的內容照搬照抄，沒有進行創新，網民的需求也沒有得到滿足。新媒體的時效性非常高，它能夠借助網絡將新聞第一時間發送到網上，網民也可以在該平臺上發表評論。雖然部分播音機構已經有了自己的新聞客戶端，但拘泥于形式，沒有進行合理利用，因此在競爭中不具有優勢。

1.3播音主持技術落后

受傳統工作理念影響，我國播音主持在技術上沒有取得多大進展，顯得謹慎而又呆板，其過重的本位思想使新媒體技術難以很快融入，對其進行創新工作也難以具體落實。這些都使播音主持行業止步不前，難以有突破性進展，一些節目的制作過程還存在和觀眾互動脫節的現象。另外，播音主持機構缺少技術型創新人才，無法在短期內實現播音主持網絡化、媒體化。

2新媒體環境下我國播音主持應采取的對應措施

2.1加大構建新媒體平臺力度

我國的傳統媒體需要借助新媒體實現其轉型升級，突破創新，通過新媒體來提高傳統媒體的工作效率，擴大散播范圍。所以，對于播音主持而言，要更新觀念，提高對于新媒體平臺的利用度，根據廣大人民群眾的需求，來融入新技術，做到與時俱進，開拓創新，提高播音主持的整體競爭力。

2.2創新管理機制

目前，我們所了解到的創新只是形式上的創新，大部分都只停留在表面，創新傳播渠道、創新工作內容等，但是卻忽略了管理方面的創新。管理作為一種內在現象，它從本質上決定了播音主持的工作方法和工作成效。從新聞角度來說，作為新聞，時效性是它最主要的一個特征，如果新聞失去了時效性，那么它的存在也就沒有多大意義。而新聞廣播的播出時間具有時間限制，它是在一個具體的時間段內呈現給人民群眾。新媒體正好彌補了這一缺陷，在網絡平臺上，它及時公布所發生的事件，保證了新聞的時效性。針對這一點來說，播音主持應該更新管理體制，使新媒體和播音主持能夠友好合作，取得雙贏。

2.3提高工作人員素質

對于播音主持的工作人員來說，面對新媒體的沖擊，要有良好的心理素質，還要不斷提高自身的知識涵養，掌握充足的新媒體理論知識，將新媒體同傳統媒體有機融合，努力實現播音主持新媒體化。目前，在人才市場上鮮有能同時掌握傳統媒體和新媒體的精英人才，這就要求播音主持工作人員提高自身能力。另外，在招聘時，要重點考慮應聘者的自身素質和文化涵養，為后期的培訓奠定基礎。

3結語

面對鋪天蓋地的新媒體技術，我國播音主持行業要有一個良好的心理素質，要能夠正確面對危機，迎接挑戰。面對這些挑戰，要穩住腳跟，提高自身綜合競爭力。在充分發揮自身作用的過程中，加大創新力度，適應新環境。總之，播音主持要想在新媒體浪潮中取得勝利，需要大家一起努力，把握發展機遇，以實現轉型升級，在以后的競爭中才更具優勢。

參考文獻：

[1]陳潔.全媒體時代對播音主持發展路徑的新思考[J].新聞研究導刊,2016(11):5.

作者:隋欣 單位:山東省菏澤市廣播電視臺