互動(dòng)設(shè)計(jì)在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

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一、互動(dòng)設(shè)計(jì)應(yīng)用于包裝設(shè)計(jì)的重要性

互動(dòng)設(shè)計(jì)理念是一種對(duì)傳統(tǒng)設(shè)計(jì)思想形成巨大沖擊、造成深刻影響的新型設(shè)計(jì)理念，它既從傳統(tǒng)設(shè)計(jì)中汲取實(shí)用性理論與技術(shù)，又迥異于傳統(tǒng)設(shè)計(jì)，在整個(gè)包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域產(chǎn)生了巨大的震撼效應(yīng)。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)是基于產(chǎn)品本身特征、受眾心理需求、興趣愛好等選取合適的材料，巧妙運(yùn)用工藝制作手段達(dá)到創(chuàng)新包裝造型、豐富包裝裝飾和美化包裝設(shè)計(jì)等目的。互動(dòng)設(shè)計(jì)可使包裝在材料選擇、造型塑造、視覺表達(dá)效果等方面滲透互動(dòng)、人文、開放和趣味性特征，在提升設(shè)計(jì)產(chǎn)品的表達(dá)效果的同時(shí)，傳遞給受眾更多的親和力和溫暖力，從而增加產(chǎn)品附加值。另外，互動(dòng)設(shè)計(jì)將各學(xué)科的有效因素進(jìn)行滲透與融合，有利于促使人們打破固有審美模式與審美情趣對(duì)思想的束縛，進(jìn)一步提升網(wǎng)絡(luò)時(shí)代人們的審美趣味。將互動(dòng)理念融入包裝設(shè)計(jì)并以此為設(shè)計(jì)原則，設(shè)計(jì)者設(shè)計(jì)出成功產(chǎn)品的幾率增大，便于產(chǎn)品在更大范圍內(nèi)擁有更加廣泛和忠實(shí)的消費(fèi)群體，提高產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率，達(dá)到包裝設(shè)計(jì)的終極目標(biāo)。

二、互動(dòng)設(shè)計(jì)應(yīng)用于包裝設(shè)計(jì)的有效策略

1.互動(dòng)設(shè)計(jì)應(yīng)該遵循“以人為本”的理念

互動(dòng)包裝設(shè)計(jì)最基本的目的是滿足受眾對(duì)產(chǎn)品本身的需求并使其享受極致的情感交互體驗(yàn)，因此設(shè)計(jì)中必須包含實(shí)用性與體驗(yàn)性因素。為了更深刻地體現(xiàn)產(chǎn)品的實(shí)用性與體驗(yàn)性，研究受眾的心理特征，人性化處理包裝很重要。這就要求設(shè)計(jì)者在進(jìn)行互動(dòng)設(shè)計(jì)時(shí)遵循“以人為本”的基本設(shè)計(jì)理念，將受眾心理與人文關(guān)懷體現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)中。互動(dòng)設(shè)計(jì)中的互動(dòng)性體驗(yàn)并不與傳統(tǒng)設(shè)計(jì)的實(shí)用性背道而馳，而是緊密相連、互為促進(jìn)。互動(dòng)體驗(yàn)性在拓展產(chǎn)品實(shí)用性的基礎(chǔ)上，為廣大受眾帶來(lái)更加方便、快捷、個(gè)性化的服務(wù)。堅(jiān)持“以人為本”的設(shè)計(jì)理念，就是要充分尊重消費(fèi)者的使用體驗(yàn)，基于綜合考慮受眾的基本情況，將消費(fèi)者的各種需求置于首位。

2.互動(dòng)設(shè)計(jì)應(yīng)充分展現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)的趣味性

在產(chǎn)品互動(dòng)設(shè)計(jì)中充分展現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)的趣味性，有利于最大限度地提升產(chǎn)品的市場(chǎng)表達(dá)效果，給予消費(fèi)者無(wú)與倫比的互動(dòng)體驗(yàn)。互動(dòng)設(shè)計(jì)最基本的方式便是通過(guò)多種途徑實(shí)現(xiàn)受眾與設(shè)計(jì)的互動(dòng)交流，而趣味性十足的造型設(shè)計(jì)、形象設(shè)計(jì)和視覺展現(xiàn)可以使包裝設(shè)計(jì)大放異彩，吸引更多的人主動(dòng)參與互動(dòng)設(shè)計(jì)。如，以各種趣味橫生的動(dòng)畫形象作為包裝視覺形象的互動(dòng)元素，更易獲得小朋友的喜愛和青睞。同理，互動(dòng)設(shè)計(jì)的趣味性也可以延展到其他方面。如，造型形象和外在形態(tài)設(shè)計(jì)更應(yīng)增加趣味性，促使產(chǎn)品獲得更好的互動(dòng)效果。以趣味性為導(dǎo)向，當(dāng)產(chǎn)品擁有足夠多的消費(fèi)者時(shí)，包裝設(shè)計(jì)的互動(dòng)性將得到更大程度的拓展與延伸，由受眾與設(shè)計(jì)元素之間的互動(dòng)轉(zhuǎn)化為受眾與受眾、受眾與設(shè)計(jì)元素之間的互動(dòng)。可見，互動(dòng)設(shè)計(jì)的趣味性作用不容忽視。

3.互動(dòng)設(shè)計(jì)應(yīng)善于變

靜態(tài)包裝為動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)中枯燥、機(jī)械、呆板的靜態(tài)設(shè)計(jì)理念，往往使包裝僅具有傳遞信息的功能和效用，不能促使包裝設(shè)計(jì)與受眾心理完美融合，包裝設(shè)計(jì)的互動(dòng)性與體驗(yàn)性因素沒(méi)有得到最大限度的發(fā)揮與呈現(xiàn)。因此，設(shè)計(jì)者要逐漸摒棄包裝設(shè)計(jì)中的靜態(tài)設(shè)計(jì)理念與方法，變靜態(tài)包裝為動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)。互動(dòng)設(shè)計(jì)能將包裝設(shè)計(jì)的靜態(tài)效果逐步轉(zhuǎn)變?yōu)橐曈X沖擊力與表現(xiàn)力強(qiáng)的動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)，而人的感官細(xì)胞的活躍程度在一定意義上影響人接受信息的有效性。在包裝設(shè)計(jì)中引入互動(dòng)設(shè)計(jì)理念，設(shè)計(jì)者可以利用設(shè)計(jì)因素多角度、多層面地調(diào)動(dòng)受眾的感官細(xì)胞，增強(qiáng)產(chǎn)品的視覺效果，為消費(fèi)者提供豐富的情感互動(dòng)體驗(yàn)。如，可運(yùn)用幻燈、動(dòng)畫等體現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)的動(dòng)態(tài)性。因此，適當(dāng)轉(zhuǎn)換包裝的動(dòng)靜態(tài)，是互動(dòng)設(shè)計(jì)應(yīng)用于包裝設(shè)計(jì)的一種有效途徑。

三、總結(jié)

綜上所述，互動(dòng)設(shè)計(jì)應(yīng)用于產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，不僅可以使產(chǎn)品擁有更加豐富多彩的內(nèi)涵，提高產(chǎn)品的市場(chǎng)表達(dá)效果，使產(chǎn)品更具有生機(jī)與活力，而且可以吸引消費(fèi)群體，提升受眾的審美趣味，帶給受眾最直接、形象的視覺盛宴。包裝設(shè)計(jì)者應(yīng)將互動(dòng)理念與因素融入設(shè)計(jì)，使設(shè)計(jì)元素與受眾之間產(chǎn)生一種奇妙的互動(dòng)，為設(shè)計(jì)出內(nèi)涵豐富、形式多樣的成功作品而努力。

作者：劉珊珊 單位：海南師范大學(xué)