標志在廣告設計中的功能與作用

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1質量保證作用

在市場經濟中，沒有商標的物品知識產品，不能作為合格的商品進行銷售。商標，是市場經濟中不可或缺的部分，是廠家對商品質量的承諾，也是商家博得消費者信賴的保障。正規(guī)的商品都有商標作為質量保證，這樣，消費者在選購商品時，可以通過商標認證確保商品是否合格。很多質量認證機構確認商品合格的辦法是在商品包裝上印刷或粘貼質量合格的標志，證明其產品已經通過質量檢測。我們日常生活中的衣、食、住、行所需的各類商品，生產廠家以標志作為對消費者的鄭重承諾，消費者也可以通過這些標志放心購買。

2宣傳促銷的作用

在產品銷售過程中，標志的使用不僅是便于消費者區(qū)分辨認、選購商品，它還為生產制造進行五星的宣傳。消費者可以通過標志了解生產企業(yè)，從而提高消費企業(yè)的知名度。每一種產品在剛剛進入市場流通時，對于消費者來說都是陌生的，優(yōu)秀的產品在得到消費者認可的同時，其標志也被人們所熟識它品質、獨特的氣質與風格。標志，拉近了企業(yè)與消費者之間的距離，人們認同產品標志的同時也對生產企業(yè)產生了信任感;標志，起到了宣傳企業(yè)、建立信任、促進銷售的作用。宣傳商品、傳遞商品信息也是標志的功能之一。在市場競爭日益加劇的情況下，標志的作用越來越重要，信息也越來越被消費者所重視，企業(yè)為了使自己的產品與競爭的產品相區(qū)分，還會通過大規(guī)模宣傳手段向市場宣傳產品和傳遞產品信息，而標志就是得力的工具之一。

3美化產品的作用

“勞力士”表盤上的王冠造型、“耐克”T恤衫上的標志圖形、“可口可樂”易拉罐上的標志字體、“奔馳”汽車上的金屬標牌，這些標志已經與產品本身融為一體，成為產品不可或缺的一部分。優(yōu)秀的標志既可以標明產品的屬性，又起到了美化產品的作用。“耐克”運動品牌中的多款T恤都以“耐克”標志作為主要圖形，將其印在T恤上，獨具特色，彰顯運動氣質。一個設計成功的標志可以給生命的產品賦予生命力，并為企業(yè)樹立鮮明的形象，可以給信息接受者以深刻的印象，還可以增強產品本身的美感，提高產品的知名度，從而進一步擴大現有的商品市場。廣告設計是依賴與標志來傳達信息的。而現代的廣告設計，已經成為人們之間信息的傳遞，體現著人們之間的信息交流。標志在廣告設計中的運用顯得尤為重要，我們作為設計人員，學習和越勇號標志，將使廣告設計達到思維和藝術的較好統(tǒng)一，將會讓我們的設計更具美感，更好地與受眾產生共鳴。

作者：雷小婷單位：湖北城市職業(yè)學校