前言:本站為你精心整理了色彩對比與調和對廣告設計的影響范文,希望能為你的創作提供參考價值,我們的客服老師可以幫助你提供個性化的參考范文,歡迎咨詢。
在廣告設計中,設計師為了實現一個表現目的,常常會將兩個或兩個以上的色彩相互組合。經過處理和調整之后,色彩組合往往會呈現出一種和諧、有序的狀態,產生一種使人感覺舒適的視覺效果,這就是色彩的調和。色彩調和能夠緩和廣告畫面中不同色彩之間產生的沖突,使整體畫面感趨于柔和。調和后的畫面往往會表現出一種既對立又統一的和諧美,能給觀眾帶來視覺享受和精神愉悅。
二、廣告設計中色彩對比與調和的關系及應用規律
色彩對比與色彩調和看似是兩種相互獨立的色彩運用技法,實際上卻是色彩關系中同一矛盾的兩個方面,彼此對立統一。理解色彩對比與調和的本質關系,掌握色彩對比與調和的應用規律,是設計師進行廣告設計的必由之路。
1.色彩對比與調和的對立統一關系
在廣告畫面中,如果缺乏色彩之間的對比,畫面就難以產生矛盾與沖突,各個色彩之間近乎統一,整體感覺就會顯得寡淡無味;反之,如果畫面中的色彩僅有對比而缺乏調和,那么廣告色彩之間的對比就會過于強烈和鮮明,會使廣告產生突兀感。因此就廣告設計而言,調和亦是對比,對比與調和密不可分,色彩對比與色彩調和互為表里、相輔相成,共同成就了優秀的廣告設計。
2.色彩對比與調和的一般運用規律
(1)平等運用。色彩對比能使廣告作品個性鮮明,而色彩調和能夠使廣告作品平衡和諧。因而,在進行廣告設計時,設計者需要同等重視色彩對比、調和的作用,綜合運用這兩種技法進行創作。
(2)同屬性、相配合運用。色彩對比與調和的技法只能運用在性質相同的元素之中,即遵循同屬性運用的規律。色彩作為廣告的組成部分之一,必須根據廣告內容和目的來運用,與圖形、文字等廣告的其他各元素相配合。綜上所述,色彩對比與調和的一般運用規律就是在把握廣告意圖的前提下,配合廣告中的其他元素,對同種屬性的色彩進行恰當的對比與調和,最終實現預期的藝術效果。
三、廣告設計中色彩對比與調和的主要應用手法
(一)廣告設計中色彩對比的主要應用手法在廣告設計中,色彩對比的使用往往會使觀眾產生錯視感,這種錯視感主要是由連續對比和同時對比造成的。這兩種對比模式都是色彩運用與人體視覺功能相結合的產物,是色彩對比常見的使用方法。連續對比是指在不同的時間條件下,或者說在時間運動的過程中,不同顏色刺激之間的對比。如觀眾先看了一種顏色,馬上轉向另一種顏色,往往在后一種顏色上會出現前種顏色的殘像。而同時對比指的是當兩種顏色同時并置在一起時,雙方都會把對方推向自己的補色,如紅和綠并置,紅色更紅,綠色更綠。就廣告設計中的色彩對比而言,同時對比的使用最為廣泛,它可分為色相對比、明度對比與純度對比。
1.色相對比
色相對比指的是兩種以上色彩組合后,由于色相差別而形成的色彩對比效果,色相對比是色彩對比的主要方面。色相對比的強弱程度取決于色相之間在色相環上的距離差異,色彩在色相環上的距離越小,則對比效果越弱,距離越大,對比效果越強。色相對比又能進一步分為有彩色對比和無彩色對比。前者按強弱可分為同類色相對比、鄰近色相對比、對比色相對比、互補色相對比四種。同類色相對比在色環上一般相差十五度,距離差距較小,在廣告畫面中形成的對比往往較弱。臨近色一般相差十五度以上,四十五度以下,這種對比使得廣告畫面色相豐富統一。對比色在色環上差距較大,多在一百三十度左右,這樣使畫面對比鮮明。而互補色在色環上一般相差一百八十度,這樣大跨度的差異往往能帶給觀眾刺激的視覺感受,但也會因為對比過于強烈而產生突兀感。
2.色彩明度對比
色彩明度對比由色彩自身明暗程度的差異產生。在廣告設計中,色彩在空間與層次上的視覺差異基本通過色彩明度的對比來完成。色彩明度對比根據在畫面中強弱使用的不同會形成亮色、中色調和低色三種不同的色調,并直接決定廣告的視覺效果。亮色調多表現明快、清晰的視覺效果,低色調相對沉悶、壓抑,而中色調的視覺效果則相對柔和。明度對比亦能影響廣告畫面的氣質,如果一個廣告設計缺乏明度對比,那么廣告中的各個元素則會模糊不清,使觀眾不易分辨,由此可見色彩明度對比在廣告設計中的重要性。
3.色彩純度對比
色彩純度的差異形成的對比被稱為色彩純度對比,又名彩度對比,純度對比是色彩對比的另一重要應用手法。每一種顏色微小的純度變化都會構造出新的色相,給觀眾帶來新奇的視覺感受。在廣告設計中,不同的色彩純度往往給人不同的視覺效果,純度對比強烈時,容易產生活潑生動的效果;相反,則會讓觀眾覺得單調。因此,設計師在廣告設計中需要正確把握色彩純度差異,使之鮮明、活潑又不突兀。
(二)廣告設計中色彩調和的主要應用手法
與色彩對比不同,色彩調和的目的是使畫面呈現出多彩與和諧的視覺效果。色彩調和常常使得廣告畫面呈現一種柔和、平衡的色彩美,因而被設計師所喜愛。在廣告設計中,色彩調和常用的應有手法有色彩加強法、色彩面積調整法、色彩介入法和色彩支配法。
1.色彩加強法
色彩加強法是設計師最常用的色彩調和手法,主要是為了解決廣告畫面中色彩過于單一的情況。畫面中色彩過于統一時,往往會帶給觀眾單調乏味的視覺感受,這時運用色彩加強的方法能夠增強廣告畫面中各色彩的對比度,使整個畫面變得生動活潑。一般而言,可以通過改變色彩的明度、純度、色相中色環的差異來起到色彩加強的效果。如在色彩明度差異過大的畫面中,可以調低過高的色彩明度,亦可以調高明度較低的一方;或者可以調整色彩間的色環距離,將距離較近的色彩調整為對比色等。經過色彩加強處理的廣告畫面往往更加生動形象,能給觀眾帶來強烈的視覺刺激。
2.色彩面積調整法
色彩面積調整指的是在廣告畫面中出現對比過于強烈的色彩時,調整其中一部分色彩的面積,這也是為了突出廣告畫面的主色調。比如在以冷色調為底色的廣告畫面中,增加暖色調主題的面積,使二者形成鮮明的對比來突出畫面主題。色彩面積調整多使用在以對比色和互補色為基調的廣告畫面中,合理地調整色彩面積,能夠提升廣告的畫面感。
3.色彩介入法
在廣告畫面中,如果出現色彩對比過于鮮明、艷麗的情況,就需要采用色彩介入法來進行畫面色彩調整。具體而言,就是在對比過于強烈的色彩中加進無彩色。無彩色(achromaticcolor)指的是除了彩色以外的其他顏色,常見的有金、銀、黑、白、灰等。無彩色的明度從0變化到100,而彩度則接近于0。無彩色彩度小的特性使其能夠很好地調和各艷麗色彩之間的沖突,能夠緩和各色之間鮮明的對比關系,使畫面趨向柔和,這就消解了色彩沖突產生的突兀感,給觀眾溫和舒適的視覺享受。
4.色彩支配法
色彩支配法指的是同時調整廣告畫面各色彩的色相、明度、純度,使這三種色彩的基本屬性達到和諧統一。色彩適配亦是為了解決廣告畫面中色彩對比過于鮮明的問題。如畫面過于明亮時,可以在各色中加入等量的無彩色,以降低各色的明度,這時畫面色彩之間的對比就會慢慢減弱,趨向調和。四、小結色彩的對比與調和是廣告設計中常用的色彩處理方法,色彩對比能夠渲染廣告的視覺效果,增強廣告的表現力,而色彩調和能緩解色彩沖突的緊張關系,增強廣告的視覺美感美感。色彩對比與調和并非兩種孤立的運用技法,而是色彩關系中統一矛盾的兩個方面,二者對立統一,相輔相成。在廣告設計中,設計師需要正確處理色彩對比與色彩調和的關系,只有這樣才能抓住觀眾的眼球,滿足觀眾的審美需要,更好地實現廣告的宣傳目的。
作者:高鐵單位:成都大學美術學院