新媒介環境廣告設計論文
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一、新媒介對廣告設計的影響
隨著新媒介的不斷發展，其影響范圍也逐漸擴大。早在20世紀60年代，電視、廣播已經逐步顯示出自身的優越性，很多電子傳媒工作者當時預言：媒介在不遠的將來會給人們的日常生活帶來革命。廣告設計中的視覺語言設計在新媒介的影響下，已經從傳統的平面設計、靜態化設計逐步轉向交互性設計、綜合性設計以及更高層次的動態化設計，其中包含的設計技術已經能夠通過相關的尖端表現技術逐步呈現出來，同時這種技術發展有著較大的可持續性。人們對于信息傳播的要求已經從傳統的信息基本功能逐步升級到個性化以及相關情感方面的功能，逐步將人們引入一個嶄新的廣告信息體驗的新時代。在新媒介的影響下，信息傳播的方式已經由傳統的從點到面的傳播方式，逐步轉向個人到個人、個人到多人、多人到個人以及多人到多人的復雜化信息傳播形式。新媒介的影響在現階段廣告設計中包含的信息已經逐步實現了同步傳播，這對于信息接受者的認知心理必將產生較大的影響，增強了廣告信息與信息接受者之間的溝通交流。在媒介的影響下，現階段的廣告設計已經逐步走向了多元化和數字化的道路，將信息內部轉變為電腦可識別的1和0，有利于實現廣告信息的大范圍的傳播甚至全球化傳播，同時也增強了現階段廣告的可執行性。此外，新媒介技術實現了聲圖文一體化、視聽一體化等綜合表現方式，文字、圖形、聲音等都可以在電子空間內以一個個數字字節流進行傳播，大大增強了現階段廣告的誘惑力和影響力。
1.互動性互動性在媒體傳播和溝通上起著十分重要的作用并發揮了其獨有的特點。互動方式有很多種，主要是通過網絡途徑實現人機之間的信息交流，從而做到人與人之間的信息共享，最后通過滿足人們對圖像外形、視覺沖擊性等方面的個性化需求，達到媒介互動的最佳體現。在廣州、深圳、上海等城市，大眾汽車在公交站或者地鐵站等人群較多的地方，采用了高科技媒介技術進行新產品的。人們只要在數字屏幕前停留1～2分鐘，就會驚奇地發現自己的頭像置身在汽車的主駕駛位置，體驗到駕駛的感覺。這種方法可以讓消費者與汽車的設計互動，充分調動消費者對大眾汽車的興趣。這種互動性使得信息的傳播不再是單向地推向受眾，而是給予受眾更多的自主選擇，使受眾更加細致、全面地了解媒體信息，取代了傳統意義上的規模傳播。
2.高技術性和高信息化當下的廣告設計表現形式因為高技術和信息化的出現而具有多樣化、多角度的發展趨勢，顯然它們都是在社會發展條件下形成的產物，帶給人們很多全新的視覺感受。如，目前很多富有想象力的廣告設計都是在計算機平臺上實現的，這樣可以克服設計師手繪圖片帶來的缺陷及單一性。除此之外，廣告圖形和圖片在打印之前都要借助計算機中有關的圖形軟件進行設計，然后將其輸出。通過計算機這種功能強大的輔助工具，使得廣告形式擁有千種風情、萬種風采。計算機能完成特別精確、復雜的個性化圖形，使得其變得更加有趣、生動。
三、結語
隨著我國數字化傳播技術的發展，廣告行業將會受到很大影響，尤以廣告設計臨著諸多挑戰為甚。這就要求現階段的廣告設計人員不斷加強學習，認識到未來廣告設計出現的多元化和綜合化的趨勢，不斷增強自身對于新媒介的理解，學習新媒介的形式和思維，最終形成具有自身媒介特色的設計語言和形態。
作者：郭俊亮單位：山東省郵政公司濟寧市分公司
