色彩傳播藝術(shù)表達廣告設計論文

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一、廣告設計中色彩的重要性

（一）色彩是廣告的本質(zhì)屬性之一

廣告設計是現(xiàn)代藝術(shù)設計中的重要門類，近些年隨著廣告行業(yè)不斷發(fā)展，廣告設計行業(yè)變得越來越熱門，并在眾多高校引起強烈反響。作為廣告設計重要組成元素，色彩的重要性不言而喻。色彩是一個穿梭歷史的概念，從自然到人們生活中都隨處可見，通過色彩能夠給人們帶來極致視覺享受，合理運用色彩能夠拉近廣告與大眾的距離，讓廣告文化有效融入到大眾文化中，引起人們內(nèi)心共鳴，由此可見，色彩是廣告的本質(zhì)屬性之一。隨著時代步伐不斷前進，高校傳統(tǒng)教學理念已經(jīng)無法滿足當前社會對人才的需求，尤其是對于信息時代具有一定革新的廣告行業(yè)而言，廣告設計理念需要從根本上發(fā)生改變。高校需要對當前教學中廣告設計課程進行深入探究，分析當前廣告設計教學中存在的不合理部分，結(jié)合社會實際需求，將學生專業(yè)技能同社會需求相接軌，全面提高學生在廣告設計中對色彩的運用能力。

（二）廣告離不開和諧色彩的支持

合理運用色彩能夠加強廣告渲染力，這點已經(jīng)得到千百年來色彩對不同地域、不同民族的影響力中得到證明。色彩是廣告設計中不可或缺的部分，對廣告設計質(zhì)量具有決定性意義。過分對廣告進行色彩渲染會造成人們對廣告的排斥，無法向人們有效傳播廣告實際思想。色彩運用不足會導致廣告難以對觀眾產(chǎn)生足夠吸引力，廣告效益無法得到充分發(fā)揮。從色彩角度來看待廣告設計，既要讓色彩能夠在第一時間吸引人們的眼球，同時要求色彩不至于過分絢爛引起人們視覺上的不適。色彩搭配必須和諧，真正優(yōu)秀的廣告都離不開和諧色彩的支持。

（三）色彩在廣告設計中不可取代

色彩能夠增加廣告感染力以及號召力，是廣告設計中不可取代的本質(zhì)屬性之一。學生若想在廣告設計中掌握色彩精髓，就必須從最基礎的色彩知識開始，學習各種色彩表達方式，通過不斷學習以及演練逐步提升自身廣告設計藝術(shù)表現(xiàn)能力。提高學生對色彩有效運用，必須進行學生創(chuàng)造性思維以及審美能力，讓學生能夠通過自己的視覺判斷觀眾的需求，在廣告設計中加入符合觀眾需求的色彩渲染，讓廣告更加接近觀眾。色彩是世界組成世界的重要因子，世界如此美麗正因為有了色彩，色彩不僅是廣告設計的基礎，同時也是連接不同文化、不同地域人們的精神橋梁。學生在進行廣告設計過程中不僅要掌握色彩效應原理，還需要將色彩作為一門藝術(shù)語言，將需要傳達的信息包含至廣告中，讓觀眾僅通過視覺便能感受到設計者想要傳達的信息，充分發(fā)揮色彩價值，提升觀眾視覺體驗。

二、提高學生廣告設計中色彩的運用能力

（一）利用色彩吸引大眾眼球

廣告在第一時間給觀眾傳遞的不是產(chǎn)品信息，而是需要通過一定技巧吸引觀眾的眼球，引導觀眾的思緒往產(chǎn)品方向前進。研究表明，色彩能夠有效刺激人們的視覺神經(jīng)，吸引人們的注意力。因此廣告設計過程中首先需要通過色彩具備的醒目功能吸引觀眾眼球，需要注意的是色彩醒目并不意味著通過過分鮮的艷色彩來進行渲染，過分鮮艷的色彩會造成人們在視覺上的不適應，可能導致觀眾對廣告產(chǎn)生排斥感。色彩運用合理的廣告能夠有效吸引人們的注意，并對該廣告產(chǎn)生一定好感，有助于觀眾記住該產(chǎn)品，從而實現(xiàn)廣告效益。學生需要學會定義廣告，其中最重要一點就是考慮到廣告在結(jié)合客戶需求過程中需保持其藝術(shù)氣質(zhì)。進行色彩渲染時需充分了解大眾審美需求，加深公眾對廣告中產(chǎn)品的認知度，以達到信息傳播的目的。

（二）提升色彩對廣告文字的表達效果

廣告組成元素多種多樣，包括聲音、圖片、視頻、文字等，其中文字以及圖片等作用往往被廣告設計者忽略，從而造成觀眾無法從文字中獲取有效信息。文字能夠準確表達產(chǎn)品信息，其中最主要的莫過于產(chǎn)品名稱，因此必須加強文字感染力。色彩具有提升文字表達效果的能力，學生需掌握色彩圖片合理搭配提升文字表達效果的能力，通過將文字和圖片有機結(jié)合，產(chǎn)生強有力的視覺沖擊效果，并通過文字清楚反映廣告主題。在該部分學習中學生需要懂得把握觀眾心理，學生在日常學習過程中需要了解生活，體驗生活，懂得生活，在對生活有一定感悟后必然能夠設計出色彩和諧、適合大眾的作品。

（三）通過色彩廣告象征與聯(lián)想效果

色彩能夠強化廣告中的象征與聯(lián)想效果。通過色彩對人們視覺的影響。改變?nèi)藗兊那榫w，在影響人們心理同時激發(fā)人們的想象力。在高校廣告設教學過程中，需要增加學生對色彩的感悟能力，通過色彩強化以及聯(lián)想作用讓人們在觀看廣告的過程中形成親切感，加強廣告的宣傳力。廣告設計是當前藝術(shù)學院一門重要學科專業(yè)，在社會發(fā)展中有重要應用。為提高廣告設計效果，提升廣告設計質(zhì)量。色彩是廣告設計中的重要一環(huán)，通過有效的色彩渲染能夠能夠從根本上提高廣告的宣傳力，通過廣告對觀眾心理產(chǎn)生的影響促進產(chǎn)品在社會上的影響力，高校廣告設計專業(yè)教學過程中必須針對社會人才需求制定合適的人才培養(yǎng)方針，為廣告設計業(yè)發(fā)展奠定堅實的基礎。

作者：孫莉 單位：包頭輕工職業(yè)技術(shù)學院講師