平面設計本土化研究現狀

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面對外來文化的沖擊與滲透，不能保持清醒頭腦，直接抄襲創意，抄襲理論。甚至喪失了充分認識海南本土文化藝術意識。有些設計師流于功利，思維淺顯，濫用傳統圖形，不能由表及里挖掘海南傳統圖案內涵意義，只是一味簡單堆砌。面對海南獨具特色的漢族文化、黎苗文化和南洋文化等豐富多彩的本土文化元素符號，作品沒有體現文化資源發展態勢，而使資源在作品中變成了僵化、枯萎簡單形式，不利于設計自身可持續發展。另一類設計師面對海南本土豐富的文化語言元素，積極進取，大膽創新。他們的作品集合了造型語言、造型方法、造型心理效應等多方面綜合探索，是由傳統圖形和用色等綜合形態構成的研究核心主體，是對物象的一種再造和深化，也是科學的認識論和方法論的體現。他們主張把海南傳統文化精髓融入西方現代設計理念，強調對海南文化深刻理解基礎之上的融合。縱觀設計史上能給人留下印象的作品無一不具備鮮明的本土文化特征。如日本的平面設計具有簡約、空靈的視覺美感;德國的平面設計強調真實的再現和夸張的視覺沖擊力;波蘭的平面設計注重手繪元素運用和人文情懷融入;伊朗的平面設計用阿拉伯文字折服了世界。從這些例子可以看出，各國視覺語言均有其獨有魅力，洋為中用并不是狹隘的膜拜與崇尚，而是要有選擇性地吸收西方先進設計理念，強調多元、交融互滲的新的設計思潮，促進世界各地設計文化綜合發展。

一、海南地域元素為平面設計本土化提供豐富資源

“本土化”藝術設計理論不是一種簡單“復古”，也不是一種狹隘、片面的對傳統的崇尚。海南平面設計本土化視覺語言指的是在海南本身所特有的歷史文化、生存環境、民族因素基礎上形成的屬于海南本土的藝術設計語言和表達方式，也是基于對原有歷史文化積極汲取傳承的結果。海南擁有得天獨厚的海洋資源、豐富的熱帶特產資源，海南全島自然景觀和人文景觀達二百多處，海南地域文化特色及人文景觀將海南文化元素展現得淋漓盡致。海南地域文化主體是民族民俗文化。海南民俗文化是由海南人民經過日積月累所形成的生活方式沉淀而成的。地域文化中最具代表性的是以錦為代表的黎族文化，黎錦圖形中不論是人物、動植物圖案還是幾何、文字圖案，都洋溢著黎族人民的情感與智慧。此外，海南島有著聞名全國的自然景觀、人文藝術和熱帶海洋文化。此外海南的民俗風情、民族器具、特色建筑、遺跡和紀念物均可作為平面設計本土化視覺語言好題材。如:黎族傳統節日“三月三”;黎族船形屋;竹編工藝;紅色娘子軍遺跡和紀念雕像等。這些特殊地域文化元素都是海南本土化平面設計創作源泉，均為平面設計創作提供了大量素材和資源。

二、海南本土視覺語言挖掘與應用

對海南本土視覺語言挖掘與應用，重在對傳統文化資源所展現的人文情感、民間工藝、圖案符號、審美情趣挖掘與應用。它并不是一種簡單的拆散、拼接過程，而是一個對傳統圖形表現形式進行借鑒，對素材進行選擇、提煉、加工過程，也是對傳統造型符號的再創造，是將傳統視覺符號與新的表現技術和設計理念相結合過程。值得一提的是，海南平面設計本土化視覺語言是建立在國際旅游島建設背景下的，在強調本土化同時，兼顧國際化思維，無疑可以讓視覺語言本土化視野更加開闊。那么，如何實現海南本土視覺語言的挖掘與應用?我們通過對藝術手法、形式元素的分析和概括，最后將眼光放在地域特色圖形符號的運用、本土色彩語言的延續、在傳統藝術意境熏陶中建立本土文化意識這三大要素上。

(一)地域特色圖形符號運用

對海南本土視覺語言挖掘首先從地域特色圖形符號運用展開。海南傳統圖形演變歷經數千年歷程，積累了勞動人民創作出的大量豐富多樣圖形語言，形成了具有鮮明特色的地域圖形符號。這些傳統圖形有著不同語義，如黎錦織繡藝術中的圖式紋樣，其構圖講究，展現了文字圖形和人們生產、生活圖景，反映出農耕文明下海南不同的人文形態。黎錦圖案圖形符號包括人形、自然形、動物形、植物形等，蘊涵著較深刻的象征意義。這些圖案強調主觀表觀，甚至用幾何形對自然加以夸張、概括、變形等，形成特定的含義。對這些地域特色圖形符號提取、概括、重組和加工，將這些傳統的優美形態放入平面設計中，使設計作品呈現獨具一格的人文意義，這種造型手法與現代設計所追求的單純、簡潔、形象的純粹性也不謀而合。在圖一關于黎錦文化的一系列海報設計中，筆者將黎錦紋樣中的圖案符號提煉出來，并結合哈、杞、潤、賽、美孚幾個漢字，使黎錦圖形風格融入了漢字設計。再融合黎族五方言區民族服飾的抽象變形，將現代設計手法與本土審美情趣很好地結合在一起。

(二)本土色彩語言延續

在平面設計視覺語言中，色彩語言的表現起著重要作用。它能營造醒目、個性、豐富的視覺效果。海南傳統文化有著獨特的色彩表現方式，如黎錦熱烈艷麗的色彩。黎族織錦用色也講究色彩的象征性與色彩的強烈對比，黎錦有五色之分，紅、藍、黃、黑、白五色各有不同表意作用。紅色象征博大至上、尊嚴權貴;藍色象征智慧廣博、美好祥和;黃色象征健美威武、性格剛強;黑色象征莊嚴大方、吉祥平安;白色象征圣潔美好、真善永恒。要善于利用地域文化資源色彩元素，同時也要考慮地域色彩符合所要表達的色彩主題。

(三)在傳統藝術意境熏陶中建立本土文化意識

在平面設計領域，設計師運用的設計理念都是包豪斯時期建立的西方現代設計理念，對中國傳統藝術經典的學習應用相對比較少。尤其是在海南，很多設計師片面理解設計為西方的東西，認為我們傳統的設計作品只是工藝美術。要改變這種觀念，就要將優秀民族藝術融入到設計中。黎錦中很多獨特圖形，能引領人們發揮想象，體現意境美。潤支系黎族雙面繡中的龍紋，其嘴、角、爪、尾等往往被高度變形處理，形成了裝飾性極強圖形，表現出古樸粗獷、嚴峻稚拙的原始性美學風貌和意境美。很多成功作品大都從傳統圖形中汲取營養，借用傳統圖形“形態”與“意境”深化平面設計主題和內涵。

三、結語

海南本土民族民俗文化資源題材廣泛、內涵豐富、形式多樣，我們應該好好珍惜繼承這一寶貴文化財產。在探索“本土化”發展道路上，通過對傳統視覺語言元素加以提煉、運用與創新，來展現平面設計本土個性和民族特征;通過充分發掘海南本土視覺語言文化特點與魅力，在世界文化大背景下創造出獨具地域特色的平面設計作品，不斷推廣繁衍海南本土文化，創造多元化平面設計視覺語言。

作者：張君單位：海南師范大學美術學院