管窺平面設(shè)計(jì)中的審美要素

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一、平面設(shè)計(jì)概念闡述

（一）文字

文字是人類(lèi)文明史上最偉大的發(fā)明。文字創(chuàng)造的本身蘊(yùn)含著非常豐富的文化內(nèi)涵。平面設(shè)計(jì)中對(duì)文字的處理，主要通過(guò)調(diào)整文字的形體、顏色，組合圖形和字體，使文字既有說(shuō)明意義，同時(shí)具備欣賞審美價(jià)值，影響欣賞者的視覺(jué)審美，讓受眾在領(lǐng)略文字意思的同時(shí)，被文字獨(dú)特的構(gòu)圖形式震撼。

（二）色彩

它可以營(yíng)造視覺(jué)感性上的沖擊效果，沖擊效果強(qiáng)烈；或者利用欣賞者對(duì)色彩的敏感，借助色彩本身具備的感染力，來(lái)感染欣賞者的眼球，展現(xiàn)設(shè)計(jì)作品的最佳效果。平面設(shè)計(jì)中，可以通過(guò)調(diào)節(jié)色彩的明暗對(duì)比度來(lái)表達(dá)喜怒哀樂(lè)等情感；通過(guò)搭配明度、色相、飽和度，來(lái)闡釋人的情感，讓人感受到震撼。色彩是塑造美、傳遞美的重要手段，通過(guò)色彩還可以傳承歷史、弘揚(yáng)民族文化，它對(duì)平面設(shè)計(jì)的效果產(chǎn)生的的影響是不容置疑的，具有很強(qiáng)的可塑性

二、平面設(shè)計(jì)構(gòu)成要素的審美特征

（一）視覺(jué)沖擊

平面設(shè)計(jì)對(duì)于審美的構(gòu)建，側(cè)重點(diǎn)不在于抒發(fā)情感，而在于通過(guò)圖片、文字、色彩、特殊性符號(hào)凸顯平面設(shè)計(jì)的主題，給人以視覺(jué)沖擊。平面設(shè)計(jì)構(gòu)成元素差別以及不同的發(fā)展水平對(duì)人們視覺(jué)形成的沖擊的效果不同。當(dāng)然，人們審美的心理背景不同，也會(huì)對(duì)審美效果產(chǎn)生影響。所以平面設(shè)計(jì)要突出針對(duì)性，要針對(duì)目標(biāo)人群展開(kāi)研究與設(shè)計(jì)，這樣更容易給目標(biāo)人群帶來(lái)強(qiáng)大的視覺(jué)沖擊、審美沖擊。

（二）秩序美感

秩序美是平面設(shè)計(jì)對(duì)設(shè)計(jì)對(duì)象審美處理的主要追求。設(shè)計(jì)對(duì)象在藝術(shù)形式的構(gòu)思下達(dá)到具體化、形象化。這種秩序美，主要依賴(lài)它的構(gòu)成要素之間相互配合。秩序美是平面設(shè)計(jì)的重要審美特征，它使人較為直觀的達(dá)到視覺(jué)平衡感與舒適感，有利于提高欣賞者的視覺(jué)審美能力。

（三）藝術(shù)傳遞

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，對(duì)商品的宣傳是平面設(shè)計(jì)生存的主要方式。平面設(shè)計(jì)要充分考慮客戶(hù)的認(rèn)可，獲取客戶(hù)的審美認(rèn)同與審美共鳴，要順應(yīng)市場(chǎng)的宣傳的要求，才能體現(xiàn)其自身的價(jià)值。我們要對(duì)宣傳的產(chǎn)品進(jìn)行藝術(shù)美化，以藝術(shù)的方式刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲，從而拉動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)的健康發(fā)展，不斷適應(yīng)市場(chǎng)的多變性，引導(dǎo)消費(fèi)的同時(shí)也傳遞藝術(shù)美。

三、平面設(shè)計(jì)中審美元素的構(gòu)建

（一）文字元素構(gòu)建

網(wǎng)絡(luò)傳媒的發(fā)展，使信息接收打破時(shí)空的限制。文化傳播日新月異，設(shè)計(jì)師必須要適應(yīng)時(shí)展的要求，進(jìn)行理念創(chuàng)新，不斷的運(yùn)用想象力進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)造。設(shè)計(jì)要隨著人們的審美需求與審美品位不斷的提升，從有序向多元化發(fā)展，并在多元化中探索出更深層次的文字藝術(shù)表現(xiàn)規(guī)律。文字不能停在簡(jiǎn)單的識(shí)別與閱讀層面，要成為傳遞情感的平臺(tái)，平面設(shè)計(jì)中的文字設(shè)計(jì)要博采眾家之長(zhǎng)。把文字作為設(shè)計(jì)對(duì)象來(lái)加強(qiáng)視覺(jué)傳播效果已經(jīng)成為各國(guó)設(shè)計(jì)師的構(gòu)思理念。瑞士阿明•霍夫曼對(duì)于文字的構(gòu)建不但考慮文字的基本識(shí)別功能，并且將之與表現(xiàn)形式結(jié)合起來(lái)。不僅保留了文字的閱讀性，也增添了人情味，貼近了生活，拉近了與大眾的距離。所以，我們?cè)诔浞肿鹬匚淖直磉_(dá)功能的前提下，要不斷豐富文字的傳播手段，發(fā)揮文字特殊的圖形魅力。在現(xiàn)代視覺(jué)媒體時(shí)代，文字是傳播文化的重要途徑，文字和圖片要有機(jī)結(jié)合起來(lái)?！皥D形與文字是構(gòu)成平面設(shè)計(jì)其中的兩大要素，以各自的特點(diǎn)在設(shè)計(jì)中擔(dān)當(dāng)著不同的角色，二者相互獨(dú)立又相互滲透?！痹谄矫嬖O(shè)計(jì)中，對(duì)于文字應(yīng)用的目的我們應(yīng)定位在強(qiáng)化視覺(jué)傳達(dá)的效果，提升作品的感染力。我們要考慮文字元素的構(gòu)建能否喚起人們的審美意識(shí)，是否能夠愉悅?cè)诵?，是否切合主題。我們要充分考慮文字的顏色、文字的大小、字體、文字的明暗對(duì)比、文字的風(fēng)格等，在多種因素的綜合合力下增強(qiáng)作品的感染力。在多元化設(shè)計(jì)風(fēng)格和國(guó)際化設(shè)計(jì)風(fēng)格時(shí)代，文字已逐漸成為設(shè)計(jì)者喜愛(ài)的元素，成為表現(xiàn)生命的要素。

（二）圖片元素構(gòu)建

“從視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的層面上看，圖片具有形象化具體化直觀化的特征，它能夠形象的表現(xiàn)設(shè)計(jì)主題和創(chuàng)意構(gòu)思”我們要重視圖片元素構(gòu)建。對(duì)于圖片元素的構(gòu)建主要從構(gòu)圖的層次感、構(gòu)圖視覺(jué)牽引兩個(gè)方面展開(kāi)。

1．構(gòu)圖的層次感

所謂構(gòu)圖的層次感就是在作品設(shè)計(jì)中要突出主體，用次要因素陪襯、烘托主體，做到主次分明。圖片構(gòu)建要嚴(yán)防喧賓奪主的現(xiàn)象。構(gòu)圖要充分考慮圖形與元素的層次感，在運(yùn)用元素增加視覺(jué)效果時(shí)要有助于突出作品表達(dá)的主題，給欣賞者形成鮮明的印象。

2．構(gòu)圖視覺(jué)牽引

平面設(shè)計(jì)，要充分發(fā)揮構(gòu)圖視覺(jué)線的牽引功能。所謂視覺(jué)線牽引功能是指設(shè)計(jì)中合理搭配色彩使人聯(lián)想起生活中的自然色彩，形成視覺(jué)通感，產(chǎn)生對(duì)應(yīng)的味道感。舉個(gè)例子來(lái)說(shuō)，我們將橙色應(yīng)用于飲料、面包等食品的包裝上往往能夠刺激人們的食欲，使構(gòu)圖能夠?qū)θ藗兊囊曈X(jué)起牽引作用。

（三）色彩的應(yīng)用

1．色彩、圖形相協(xié)調(diào)

平面設(shè)計(jì)過(guò)程中，色彩的構(gòu)建要與圖形協(xié)調(diào)起來(lái)?？梢哉f(shuō)色彩與圖形是相輔相成、互相作用的。圖形魅力的展現(xiàn)需要色彩；色彩魅力的呈現(xiàn)也離不開(kāi)圖形的配合。圖形與色彩是一個(gè)有機(jī)的整體。色彩的作用往往要與圖形結(jié)合起來(lái)才能實(shí)現(xiàn)，沒(méi)有色彩，圖形同樣也無(wú)法完美的進(jìn)行表達(dá)。從某種程度上來(lái)說(shuō)，圖形是顏色的載體，顏色是圖形的修飾與語(yǔ)言。平面設(shè)計(jì)作品中，顏色是以圖形的狀態(tài)出現(xiàn)的，所以我們稱(chēng)這種結(jié)合體為地色與圖色。地色這種顏色的作用是襯托圖形的底色與背景。圖形色彩往往不會(huì)獨(dú)自出現(xiàn)，要與底色有機(jī)配合才體現(xiàn)出價(jià)值。典型的要算“老爸豆腐干”包裝?！袄习侄垢伞眲?cè)胧袌?chǎng)時(shí)，只用一幅簡(jiǎn)樸的茶壺素描為主要圖形印刷在包裝上，給人古風(fēng)古韻的感覺(jué)，在系列產(chǎn)品中則配以淺黃、淺灰、淺棕色等底色，讓人難以釋?xiě)选．?dāng)然地色的選擇不是一成不變的，要因圖而異；圖色就是圖形的色彩。只用把握好形狀，深入理解形狀的特征，才能準(zhǔn)確用色。圖形種類(lèi)非常豐富，我們選擇的色彩要有助于更好的表現(xiàn)圖形。舉個(gè)例子來(lái)說(shuō)，卡通圖形中的卡通形象非常生動(dòng)，而且富有個(gè)性，用色就要針對(duì)這一特點(diǎn)，服務(wù)于這一特點(diǎn)，我們可以運(yùn)用明暗對(duì)比、色相對(duì)比、純度對(duì)比來(lái)提升圖形的感染力度，突出作品的時(shí)代特征。民族圖案的用色也應(yīng)針對(duì)圖案的民族特點(diǎn)。我國(guó)民族圖案豐富多彩，民族特色強(qiáng)烈，龍鳳紋、圖騰、回紋、剪紙等。風(fēng)格也各異，有的簡(jiǎn)樸端莊，有的鮮艷奪目。我們要靈活用色博采眾納。

2．色彩與內(nèi)容統(tǒng)一

任何設(shè)計(jì)中，內(nèi)容都決定著形式，而形式是一種手段，為內(nèi)容服務(wù)”。經(jīng)濟(jì)時(shí)代，平面設(shè)計(jì)的最終任務(wù)是為商品內(nèi)容服務(wù)。不針對(duì)商品內(nèi)容展開(kāi)的色彩設(shè)計(jì)是無(wú)效或者低效的，它難以符合消費(fèi)者的消費(fèi)心理，自然就刺激不了消費(fèi)者的消費(fèi)欲望。色彩心理學(xué)成果表明：不同明度、色相、純度的色彩會(huì)引起人們的不同感覺(jué)。人們?cè)陂L(zhǎng)期的生活實(shí)踐中形成了豐富的色彩經(jīng)驗(yàn)，并形成色彩心理積淀。紅色往往使人想到熱烈、激情，白色表現(xiàn)出素潔、淡雅，黑色則體現(xiàn)出悲哀。把握人們色彩的心理定視，我們?cè)陲嬃?、面包等食品包裝上運(yùn)用橙色往往能刺激人們的食欲。所以商品色彩從某種程度上會(huì)影響人們的購(gòu)買(mǎi)行為。人們往往會(huì)依據(jù)色彩給商品定性，色彩與商品內(nèi)容產(chǎn)生了必然的聯(lián)系。這種聯(lián)系要求我們重視色彩與內(nèi)容一致性構(gòu)建。

3．平面設(shè)計(jì)要注重色彩誘導(dǎo)

在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)時(shí)，要充分考慮色彩的誘導(dǎo)功能。成功的平面設(shè)計(jì)，一定能夠巧妙的運(yùn)用好色彩，對(duì)色彩有著強(qiáng)烈的敏感。在設(shè)計(jì)過(guò)程中能夠綜合運(yùn)用各種色彩，通過(guò)色彩對(duì)比來(lái)烘托表現(xiàn)的主題。引導(dǎo)消費(fèi)者將關(guān)注點(diǎn)投放在預(yù)設(shè)的色彩氛圍中。

4．色彩要服務(wù)于市場(chǎng)定位

前面我們分析到由于人們?cè)谏顚?shí)踐中積累了色彩經(jīng)驗(yàn)，并且形成一定的色彩定視，加上消費(fèi)者自身因素，人們往往對(duì)色彩的理解不同，喜好也不盡相同。在平面色彩設(shè)計(jì)時(shí)要有傾向性，要注意體現(xiàn)不同的消費(fèi)群體對(duì)于色彩的認(rèn)識(shí)，以更好的滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求。從年齡方面來(lái)說(shuō)，兒童喜好鮮艷的色彩，成年人則喜歡含蓄、素雅的色調(diào)；從地域上看，南北色彩差異也很大：南方人比較喜歡素雅的色彩，北方人比較喜歡濃烈的色彩。當(dāng)然不同的國(guó)家、民族對(duì)于色彩的喜好各不相同。我們只有充分認(rèn)識(shí)到色彩的傾向性，針對(duì)不同消費(fèi)者的不同的色彩喜好，恰當(dāng)?shù)剡x用色彩才能更好的服務(wù)市場(chǎng)。結(jié)語(yǔ)文章主要對(duì)平面設(shè)計(jì)中視覺(jué)審美元素的構(gòu)建進(jìn)行了探究，引導(dǎo)人們關(guān)注平面設(shè)計(jì)中的視覺(jué)審美元素，用作品豐富人們的審美體驗(yàn)。只要我們不斷的探究平面設(shè)計(jì)中的視覺(jué)審美元素，一定能使平面設(shè)計(jì)煥發(fā)出燦爛的藝術(shù)光芒，帶給人們更多的視覺(jué)美感。

作者：陳秀單位：浙江商業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院