本土元素對(duì)平面設(shè)計(jì)的影響

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1國(guó)畫(huà)藝術(shù)在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

國(guó)畫(huà)亦是我國(guó)傳統(tǒng)文化的國(guó)粹，在本質(zhì)上與書(shū)法的形式相通。書(shū)法是以字代情，國(guó)畫(huà)是以畫(huà)代感，重在筆墨的渲染以及色彩的搭配上，色彩與色彩的融合才生暖色調(diào)與冷色調(diào)的交相輝映，使得畫(huà)面更加飽滿豐盈。國(guó)畫(huà)根據(jù)其形式的不同主要分為：構(gòu)圖、用筆、用墨、平面設(shè)計(jì)中本土元素的應(yīng)用文/李潔傳統(tǒng)藝術(shù)與現(xiàn)代藝術(shù)交相輝映，造就了平面設(shè)計(jì)中本土元素的創(chuàng)新，以其獨(dú)特的方式向我們展示了一個(gè)全新的視角，使得文化與民族個(gè)性互相結(jié)合、互相影響。在這群英薈萃的國(guó)際大舞臺(tái)上這將是我們所面臨的重大考驗(yàn)。摘要敷色；根據(jù)其內(nèi)容的不同分為：“工筆畫(huà)”、寫(xiě)意畫(huà)。“工筆”簡(jiǎn)而言之就是一筆一劃精于求精，注重細(xì)節(jié)，明晰入微，層層渲染，以其細(xì)膩的筆畫(huà)勾勒出物象；“寫(xiě)意”有著瀟灑隨意之態(tài)，以形縱筆，隨心所意，肆意為之，直接地抒發(fā)作者的心境。國(guó)畫(huà)藝術(shù)與平面設(shè)計(jì)的相結(jié)合，在創(chuàng)新中形成了節(jié)奏和諧統(tǒng)一的形式美，使得設(shè)計(jì)更加具有新穎性。

2平面設(shè)計(jì)中傳統(tǒng)圖案的運(yùn)用

中國(guó)傳統(tǒng)圖案指的即是在民間生活中的吉祥圖案，它集中體現(xiàn)了人們對(duì)幸福、吉祥的向往以及追求，是我國(guó)勞動(dòng)人民在長(zhǎng)期創(chuàng)造中智慧的結(jié)晶與象征。吉祥圖案通過(guò)運(yùn)用諧音以及象征等方式，例如蝙蝠、梅花鹿、仙桃象征“福氣、財(cái)?shù)摗㈤L(zhǎng)壽”，青蛙即象征著子孫滿堂等等，在歷史的演變中使其不再單一，具備了圖案本身所有的鮮明含義。越是沉淀古老的事物越是具有深度的韻味，圖案亦是如此。倘若將其融入平面設(shè)計(jì)中，通過(guò)現(xiàn)代化科技技術(shù)，去其糟粕，使傳統(tǒng)與現(xiàn)代有機(jī)統(tǒng)一，必然會(huì)呈現(xiàn)新的面貌。上海老鳳祥金店的標(biāo)志（圖2）就是采用了傳統(tǒng)圖形中“鳳凰”形象，“鳳凰”在中國(guó)古老的文化中是好運(yùn)的象征，“百鳥(niǎo)朝鳳”如此美好的寓意將中國(guó)傳統(tǒng)圖形應(yīng)用到平面設(shè)計(jì)中，通過(guò)其適當(dāng)?shù)淖冃危蛊涓泳哂形幕滋N(yùn)從而與消費(fèi)大眾親密接觸，使這個(gè)品牌能在中國(guó)更快更好的打響。平面設(shè)計(jì)中的形式法則在基于細(xì)膩寫(xiě)實(shí)、簡(jiǎn)潔清晰的風(fēng)格，同時(shí)更注重意象的展現(xiàn)、事物的闡述，品味的提升，在傳統(tǒng)風(fēng)貌中生動(dòng)化，賦予其生機(jī)才是王道。中國(guó)傳統(tǒng)圖案色彩珣麗多彩，講求變化與統(tǒng)一，條理與重復(fù)，對(duì)稱與均衡，對(duì)比與調(diào)和，節(jié)奏與韻律。在其基礎(chǔ)上，通過(guò)平面設(shè)計(jì)的調(diào)和與互補(bǔ)產(chǎn)生一股裝飾美，對(duì)于設(shè)計(jì)而言的意義就是非同凡響的，色彩運(yùn)用的大膽會(huì)給平面設(shè)計(jì)帶來(lái)不一樣的效果。

3傳統(tǒng)的民族色彩在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

書(shū)法、圖畫(huà)、圖案都在平面設(shè)計(jì)中有著不同的應(yīng)用，然而三者在表現(xiàn)意象的同時(shí)也是離不開(kāi)色彩的鏈接的。五行色彩是我國(guó)民族具有代表性的色彩體系，白、青、黑、紅、黃五種顏色有其不同的含義，不單單只是指一種顏色而已。白色中包括杏色、金色；青色指的是藍(lán)與綠，是木的顏色；藍(lán)色是海洋的象征，是純潔的象征，在平面設(shè)計(jì)中給人一種沉寂、深?yuàn)W的感覺(jué)；綠色是森林的象征，是生機(jī)的象征，在平面設(shè)計(jì)中給人一種希望、和諧的感覺(jué)。紅色一直都是一種喜慶的象征，它富含熱情、興奮、紅火、好運(yùn)、吉祥。黃色是地位的象征，在中國(guó)古代是給予它身份極其尊貴的象征，龍袍加身，威嚴(yán)、盛世是它的代名詞。白色是吸收了所有色之后的結(jié)合體，它是復(fù)雜的也是難以捉摸的，給人以無(wú)限的想象，翱翔在無(wú)邊無(wú)際的田野中，如此地美妙。黑色是穩(wěn)重、嚴(yán)肅、冷酷無(wú)情的象征，一般人都認(rèn)為黑色是暗色調(diào)，在平面設(shè)計(jì)中非特殊情況很少用黑色來(lái)渲染某種氣氛。五種色彩的發(fā)展與融合是在歷史的演變中逐漸成熟的。例如中國(guó)銀行的標(biāo)志來(lái)自于結(jié)著紅繩的古錢幣，這樣獨(dú)特的創(chuàng)意，使得錢孔與紅繩構(gòu)成了“中”字，正好是中國(guó)銀行中“中”的字體，簡(jiǎn)單明了。紅色渲染，在視覺(jué)上給人以清晰且強(qiáng)有力的沖擊感。將傳統(tǒng)色彩應(yīng)用于現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中，能更好地借鑒和傳承傳統(tǒng)文化的精神實(shí)質(zhì)，從而產(chǎn)生一股具有濃郁民族色彩的企業(yè)理念是值得商榷的。

作者：李潔單位：湖南人文科技學(xué)院美術(shù)系