視覺整體感在平面設計中的平衡

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心理學和平面設計學具有共同的研究興趣，都在挖掘人的思想和情感，分析人在知覺過程中眼與腦是如何共同起作用的。因此，平面設計師的工作不僅是挖掘觀看者的思想和情感，還要通過對形式、色彩的巧妙運用來再現人的思想與情感，而不是單純地追求審美價值。在這種情況下，視知覺心理學應運而生，成為平面設計師所要研究的重要內容之一。多年來，以魯道夫•阿恩海姆為代表的審美心理學家一直在努力通過實驗探索人的眼與腦是如何在知覺過程中共同起作用的。設計師則在第一時間將審美心理學家的研究成果運用到設計工作中。因為人們所熟悉的平面藝術形式，如網頁的頁面設計、教學課件的界面設計、動畫片的動作設計、標志設計、招貼廣告設計、包裝設計、書籍裝幀設計、插圖等，歸根結底都是給人看的，都需要挖掘觀看者的思想和情感。本文著重分析視知覺心理學中的視覺整體感與變化在平面設計中的運用。

一、整體與和諧

對于一個客體，人是先知覺各個部分，再知覺整體，還是先知覺整體，再由此知覺其各部分？自格式塔心理學興起以來，這個問題在知覺研究中一直尖銳地存在著。格式塔心理學認為，整體多于部分之和，整體決定著其部分的知覺，是在部分之前被知覺的，因而人對于整體、統一與和諧等具有天生的需求。這決定了人的雙眼和頭腦必然首先感知到一個客體的整體，再感知其各個組成部分。英國設計師歐文•瓊斯在《原理》一書中指出：“美的實質是一種平靜的感覺，當視覺、理智和感情的各種欲望都得到滿足時，心靈就能感受到這種平靜。”早在文藝復興時期，西方書籍裝幀設計者就意識到作品的整體感與和諧性具有怎樣的重要性。而現代設計理念在世界范圍傳播開來之后，以赫伯特•拜爾為代表的德國包豪斯平面設計師逐漸從科學的高度，摒棄了混亂無序或帶有較大隨意性的設計，增強了設計中各部分的聯系，強化了視覺整體感，因此贏得越來越多消費者的青睞。包豪斯設計師的實踐探索進而為格式塔理論所驗證：眼、腦作用是一個不斷組織、簡化、統一的過程，正是通過這一過程，才產生易于理解、協調的整體。因此，人們可以通過刪除干擾信息、進行視覺歸類、組織圖形的同一性等方法來創造設計作品的整體、和諧與統一。版面設計科學地體現出這一過程，邊緣貼近是對不同的內容進行視覺歸類最常用的方法。例如設計一幅帶有圖片和說明文字的版面時，如果設計師秉持邊緣貼近的原則，讓每幅圖片與說明文字保持較緊密的距離，那么讀者基本可以在沒有指引符號（如箭頭）的情況下，正確理解設計者所要表達的意圖。報紙是邊緣貼近原則在更大版面上的運用，如報紙的版面會根據不同主題分為若干個標識清晰的欄目板塊，具有視知覺意義上的科學性和系統性。

二、雜亂與規則

從心理學角度來說，人們能夠接收和加工的視覺信息是有限的。當今社會提供的視覺環境越來越復雜，人們沒有足夠的時間去閱讀大量信息，因此，能夠引起視覺注意是信息安排的關鍵。通過研究分析發現，人的審美愉悅感來自于對某種介于單調與復雜之間的圖像的觀賞。單調的圖像難以吸引人們的注意，過于復雜的圖像則會使人的視覺負荷過重而停止欣賞。設計作品在視覺延續中出現中斷是最容易引起注意的，會產生一個心理焦點，焦點的設置決定了人們先看到什么，焦點的有效設置能夠提高設計的商業價值。設計作品中的“中斷”最容易引起觀看者的注意，是因為色彩、結構和形式等要素的對比，以及設計中的視覺焦點都可以表達一個值得注意的獨立圖像。人通過眼睛認識事物的機制盡管尚未完全清楚，但已經可以肯定視覺焦點的存在。因此，在視覺焦點中，如果整齊、統一的平面設計作品中出現一個“中斷點”或者由錯誤造成的差異，就會格外吸引注意。同理，一幅混亂無序的作品中如果出現一處整齊統一的板塊，也同樣會引起注意。同時，由于人的生理因素和后天教育等差異，視覺上的打斷或特異對不同的人會產生不同的作用，有人可能會認為“中斷”是對視覺完整性的傷害，有人則可能認為“中斷”是最吸引注意力的地方。因此，從視知覺理論和實踐探索來看，不是打破規則和“中斷”在吸引眼睛，而是眼睛在尋找某種變化的刺激。人們只有先形成預期，這些預期才可能被證實或證偽。人的眼睛和大腦在觀看形象時容易受到某種刺激而被中斷，延續的間斷有著突出重點和吸引注意力的作用。往往熟悉的東西比不熟悉的東西較少引起人的注意，因而人總是要求更強烈的刺激。例如一張圖像被線條從中穿過，人的視線沿著線條移動，線到哪里就看到哪里。文字的排列也受到線條的影響，文字如果穿過線條，則表現出疑問和緊張感；如果文字位于線條的末端，就自然地形成了視覺焦點。設置視覺焦點和變化的方法有：第一，將規則版面的某些部分故意設置成復雜無序，規則中的無序部分容易調動讀者的興趣，讓版面缺乏井然有序的感覺是調動讀者閱讀興趣的技巧之一。第二，傾斜的版式設計可以展現生動的效果，在設計中注重運用數字和斜線，如在促銷的廣告設計中，通過傾斜的設計刺激消費者的購買欲，文字信息根據內容使用不同的字體、字號表現出主次。第三，將視覺的焦點進行突出設計，如進行輪廓的勾勒、添加聚光燈、視覺焦點前置、焦點進行顏色區分等。第四，將視覺焦點以外的圖像模糊處理，將焦點以外的元素進行剪裁等。

三、結語

通過以上論述可以看出，挖掘觀看者的思想和情感是心理學和平面設計學的研究目標，有效地將心理學和平面設計學的研究結果應用在設計中，可以滿足觀看者的感官及心理需求，達到事半功倍的效果。按照格式塔心理學的基本理論，人總是先看到事物的整體，再看到事物的各個部分，因此，人在單位時間內接收和加工的視覺信息有限。因而，平面中視覺焦點和變化的有效設置能更好地提高設計的藝術水平和商業價值。

作者：葉武 楊君宇 單位：天津大學建筑學院 天津大學機械學院