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1后現(xiàn)代風格包裝造型設計的特點
造型藝術是包裝設計中一個重要的設計元素,是商品包裝造型、結(jié)構(gòu)的表象,是包裝設計師展示商品、塑造產(chǎn)品形象的有效手段。沒有分析認識造型藝術的原則和指導思想方法,設計師在設計過程中就會顯得平乏。通過包裝的造型設計,協(xié)調(diào)包裝的外部造型設計和內(nèi)部造型設計的構(gòu)成,使內(nèi)外造型不僅追求平衡、和諧、統(tǒng)一,并且要傳達造型背后隱藏著的風格和寓意,即設計者智慧的體現(xiàn)。
1.1后現(xiàn)代主義的特征是模糊性
后現(xiàn)代設計其實是一種雙重語言,它既古又新,既雅且俗。是文脈主義、隱喻主義和裝飾主義。它強調(diào)藝術對生活環(huán)境的組織作用,認為藝術的生命力是藝術品與接受者之間形成了“共鳴時空”或“審美場”時才能顯現(xiàn)。它與現(xiàn)代主義只重視自我表現(xiàn),而不顧接受者的傾向相反,強調(diào)自我超越,宣揚“極端客觀性”主張藝術家給作品留下“意義空白”召喚觀眾給作品進行積極的補充。提倡“多義性”、“模糊性”和“朦朧性”,反對所謂的“精確性”。它反對千篇一律的風格,強調(diào)多元化,反對門戶之見、流派之爭,主張發(fā)揮他人的不可取代性,提倡不可比原則。首先是一種文化傾向,而不是文藝思潮,后現(xiàn)代主義的裝飾設計,講究文脈和傳統(tǒng),最突出的特點是借用傳統(tǒng)的符號,但絕不是簡單地模仿古典樣式,而是對古典樣式進行抽象、夸張和重新組合,然后同現(xiàn)代科技相結(jié)合,創(chuàng)造出一種雅俗共賞,為大眾多能接受的包裝設計空間環(huán)境。包裝設計作為一種文化的象征,顯而易見也受到了后現(xiàn)代主義的影響。巧合的是:后現(xiàn)代主義“游戲人生”的一面及對待創(chuàng)作的態(tài)度,同包裝設計自身就是有一種“喜新厭舊,享受生活”的特征有其呼應的一面。隨著人們審美意識的不斷轉(zhuǎn)變,后現(xiàn)代主義的藝術形式上表現(xiàn)出其豐富性,即多元共生的傾向,回歸傳統(tǒng)和反傳統(tǒng)的形式交錯雜陳,完整統(tǒng)一的風格被削弱了。具體到包裝設計上,這種多元性充分表現(xiàn)在造型上面。
1.2包裝設計風格方面更為開放
包裝設計在經(jīng)過多年的發(fā)展,也被多種流派與風格左右著,無論昔日各流派與風格形式的設計都有著十分明確的流行趨勢,而現(xiàn)在卻變得難以琢磨,兩種或多種包裝設計風格同時共舉。諸如,可以是古代的也可以是現(xiàn)代的,可以是典雅的也可以是媚俗的;既有現(xiàn)代材質(zhì)體現(xiàn)傳統(tǒng)的、原始的,可以是以包裝的內(nèi)結(jié)構(gòu)體現(xiàn)設計的內(nèi)容,又可以表現(xiàn)形式設計的內(nèi)容,打破原包裝結(jié)構(gòu)布局,形成多樣化的交融,給予包裝設計空間以很大的表現(xiàn)自我及再設計的余地。以反現(xiàn)代“少就是多”和摒棄裝飾的觀點,強調(diào)包裝的復雜性與矛盾性,反對簡單化、模式化,認為包裝及包裝設計應提倡裝飾,并使其裝飾具有歷史的延續(xù)性,但又不拘泥于傳統(tǒng)的邏輯思維方式,在構(gòu)圖理論中吸取其它藝術或自然科學概念。因此其設計風格特征表現(xiàn)為:講求文脈與多樣化,追求人情味;崇尚并運用隱喻手法,大膽運用裝飾。其實,后現(xiàn)代所推崇的理論體系便是“裝飾美學”,或曰裝飾主義,其真諦就是裝飾,既可以包裝外形結(jié)構(gòu),又可以包裝內(nèi)部構(gòu)造設計。“包裝就是裝飾起來的掩遮物。”這一觀點對現(xiàn)代包裝設計產(chǎn)生了深刻的影響。例如比例失調(diào)且結(jié)構(gòu)毫不相關的花飾已出現(xiàn)在包裝物內(nèi)外;包裝容器的空間被設計的像微雕一樣具有視覺刺激效果。如圖2中式包裝與西式包裝合璧的裝飾手法,造型獨特,情趣橫溢的配飾與奇形怪狀的現(xiàn)代材料以及隱喻的形態(tài)讓人浮想聯(lián)翩,所有這一切無不充溢著后現(xiàn)代設計風格的新奇與魅力。
2后現(xiàn)代包裝的形體設計
在包裝的外形上,后現(xiàn)代主義與其他設計類型的設計一樣,追求一種文化媒體的傳播,尋求時間的流逝與歷史的價值;強調(diào)包裝的復雜性與矛盾性,反對簡單化、模式化;講究歷史文化蘊意,追求人情味,從地域歷史出發(fā),以及從地區(qū)文化、傳統(tǒng)文化出發(fā),創(chuàng)造使人有一種歸屬感的環(huán)境,這種歷史主題與現(xiàn)代感的融合真正體現(xiàn)了大眾的風格,充滿了強烈的個性化和多元化。
2.1包裝的形體設計
后現(xiàn)代造型藝術在包裝設計中的空間劃分中起分割空間的作用,對不同部位的面加以切割、旋轉(zhuǎn)、折疊,所得到的面就有不同的情感體現(xiàn)。平面有平整、光滑、簡潔之感;曲面有柔軟、溫和、富有彈性之感;圓的單純、豐滿,方的嚴格、莊重而這些恰恰是我們在研究紙盒的形體結(jié)構(gòu)時所必需考慮到的。造型藝術中關于多面體的研究,在于尋找多面形體的面與面之間的變化規(guī)律,探索形體的面的變化與材料強度的關系。當前有不少的包裝,如食品其造型過程是由若干個組成的面的移動、堆積、折疊、包圍而成的一個多面形體的過程。外包裝盒的成型依各面由重復的形組成和各面采用不相同的形組合而成,組合的面越多,越接近于球體,如圖3包裝,其外觀剛好對應了柏拉圖球體的定義:由10個相同的正三角形紙板經(jīng)折疊后互相穿插,圍攏成一個多面體,封口巧妙采用一根樸素而簡單的粘接劑連接起面,起到緊固功能的作用,造型嚴謹,帶有獨特的民族風格。真正有感染力的不完全的形,不是模棱兩可,是通過省略某些部分,將另外一些關鍵的部分凸顯出來,并且進一步使這些突出部分蘊含著某種“運動”的“壓強”。這是運用了“張力”的運動使包裝的各局部形態(tài)構(gòu)成整體。
2.2包裝的造型設計思想
后現(xiàn)代包裝在造型設計的構(gòu)圖中吸收其他藝術和自然科學的概念,如夸張、片斷、折射、裂變、變形等;通過前衛(wèi)的、開放性的造型設計,追求簡潔明快的審美情趣也決定了易于被感知、自然、流暢、有創(chuàng)意的包裝為市場所青睞。如甜酒瓶型設計成一把吉他的形象,表示酒的性質(zhì)溫和,喝酒后令人心身愉快。模擬法的設計形態(tài)雖較為具象,但應切題、合理、模仿的對象要力求形態(tài)美。包裝造型設計還是一個抽象形態(tài)的語言表達。如何運用抽象語言去表現(xiàn)包裝設計的藝術感染力,同樣需要進行造型藝術的輔助練習。如圖4這款后現(xiàn)代包裝整體的外觀設計去掉了所有的繁雜而顯得大氣簡潔,意在最真實的還原一個自然的狀態(tài)。其深沉的色圖2圖3澤,透著淺淺的內(nèi)斂,加之較好的彈性空間,無不體現(xiàn)了這款后現(xiàn)代包裝的上乘美感。
3后現(xiàn)代包裝設計的結(jié)構(gòu)
3.1現(xiàn)代派藝術
注重功能,強調(diào)設計的形式必須服從功能四維空間(三維空間加時間)理論提出,空間是包裝的主角,包裝的美不是來自于包裝表現(xiàn)“虛假的裝飾”,而在于空間滿足使用功能方面的合理性與結(jié)構(gòu)的邏輯性,并強調(diào)“少就是多”的實際觀點,在設計上造型簡潔,線條精確,細節(jié)精美,無多余裝飾。受其影響包裝設計風格嚴格遵循功能主義的原則,按照工業(yè)化大生產(chǎn)的規(guī)范要求排除裝飾,認為“裝飾即罪惡”而對包裝包裝設計外裝飾徹底摒棄。追求理性、簡潔、隱喻、粗獷的造型,“色彩單一、直線造型”成為現(xiàn)代主義包裝與包裝設計的獨特語匯和風格特征。而現(xiàn)在的包裝設計外設計結(jié)構(gòu)在后現(xiàn)代主義“解構(gòu)、重構(gòu)”的影響下,拆散、分離了往日包裝包裝設計外的結(jié)構(gòu),將平面構(gòu)成與立體構(gòu)成相結(jié)合,應用多邊、方形、圓形等多重綜合手段,重構(gòu)結(jié)構(gòu),極大地超越了現(xiàn)代主義的平鋪,給人以異乎常的新視覺感受。它打破了包裝原結(jié)構(gòu)的拘羈,如圖5,應用序列式結(jié)構(gòu)方法展示輕盈飄逸的精美包裝尺度相宜、匠心獨具,頂面平臺四個角伸出四個結(jié)構(gòu)簡體,保持包裝的穩(wěn)定。四個連體薄殼組成完美的造型,玲瓏剔透,恰似玉蘭盛放。
3.2包裝設計造型、樣式表現(xiàn)了后現(xiàn)代主義的折衷主義
傳統(tǒng)的包裝設計手法,功能特性界定清晰,裝飾服從與功能。現(xiàn)在,這樣清晰地界限被打破了。在后現(xiàn)代主義“此中有彼,彼中有此”的影響下,使得包裝設計外裝飾設計中不分彼此,多種手法的表現(xiàn)形式日見增多,不僅中西合璧,而且許多室外的表現(xiàn)手法應用到包裝設計,如傳統(tǒng)包裝的裝飾手法,被移用到包裝設計,使包裝設計空間的形式結(jié)構(gòu),具有強烈的現(xiàn)代感傾向,而且從色彩上、材質(zhì)的選擇上明顯地帶有濃厚的地方民族化的傾向。
4后現(xiàn)代風格包裝的發(fā)展趨勢
隨著環(huán)境保護意識的增長,人們向往自然,回歸自然,用天然材料,在視覺上創(chuàng)造出暢達舒適的感覺;強調(diào)自然色彩的運用,采用傳統(tǒng)的民間藝術手法和風格,創(chuàng)造新的機理效果和抽象手法。隨著科學技術的發(fā)展,包裝的造型設計也會與時俱進,利用一切現(xiàn)代手段,創(chuàng)造出符合現(xiàn)代人生活的包裝形式。包裝更加現(xiàn)代化與人性化。后現(xiàn)代化的包裝設計不僅要打破單一的冷漠感,還要利用多變的色彩、造型、空間等,為每個包裝打造個性化的標簽;同時遵從傳統(tǒng)、尊重歷史,提高人們精神生活的質(zhì)量。總之,在后現(xiàn)代的包裝設計中對造型表現(xiàn)方法進行對比研究,在許多方面起到了重要的作用,例如有助當前藝術設計基礎課程的設計原理教學研究,還可以給學生對這個天才創(chuàng)造性世紀里實踐過的設計造型元素和表現(xiàn)有一個清晰的了解,從而促進其藝術修養(yǎng)、設計能力等。
作者:梅清源單位:湖北輕工職業(yè)技術學院裝飾工程系