舞蹈藝術的市場探究

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一、營造多層次、立體化的傳播與營銷大環境

“好馬配好鞍”，有了好舞蹈，當然需要同樣匹配的演出場地。乍一聽可能覺得可笑，但是這卻著實成為了舞蹈藝術市場化的一大阻礙。從廣義角度，與一個國家或者一座城市的性格緊密相關的那些要素，諸如人文精神、文化品位、藝術素養等，通常是由那里藝術場所的多少、優劣和開放程度來衡量的，它們也被稱為公眾的第二課堂，是人們學習知識、甚至休閑娛樂的重要文化場所。同時，藝術場所經營的演出項目，也將在這種全民文化精神的指引下理所當然的走向高端，引領主流文化。提及這些主要是想強調，一場舞蹈需要的不僅僅是一方數尺舞臺，更是一處在內涵上高度契合的空間。當今社會的體制，大小城市都在興建高檔的歌劇院，動輒耗資上億，裝飾金碧輝煌，卻沒真正考慮過是否符合我國市場與人民群眾的需求。現實擺在眼前，各大劇院不斷重金邀請外國演出團體表演，試問，有多少人真正能理解這些舞蹈藝術？真正符合當今社會主流的舞蹈藝術能否登上這些舞臺？答案是否定的。一言以蔽之，現今需解決的是營造出一個多層次、立體化的傳播與營銷大環境，簡而言之就是，讓滿足不同層次需求的舞蹈藝術都有發展的舞臺，民眾能夠隨時看場高雅的外國芭蕾舞劇，也能欣賞到鄉土人情的二人轉，這樣才是舞蹈藝術市場真正的繁榮，才是真正成功的實現了舞蹈藝術的傳播與營銷。

二、打造專業化的市場運作團隊

在現有中國舞蹈市場的基礎上實現客觀的傳播與營銷，難度確實不小。即使真正具備了上述兩點條件，由于缺乏相關運作經驗，細節的處理上必然會出現問題，所以會需要一段時間的摸索來犯錯誤，長教訓，這對未來發展是有好處的。宣亞國際傳播集團的年會上，董事長張秀兵曾說，我們要站在大象的肩膀上跳舞。這句話很鮮明的點出了，要想給舞蹈藝術一個完美的舞臺區展現完美的藝術，一個強有力的后盾是不可少的，這就是上述所提及的大象。當今中國缺少一批建制完善、運作純屬的專業團隊，來系統的傳播舞蹈藝術，包裝后營銷出去，在這條市場化運作的道路上，我們需要做的還很多，因為從某種角度講，這也是一門高深的藝術。對此我有兩點建議：

（一）、根據中國市場的特色，建立并完善相關機構的建制，形成可行有效的系統；

（二）、吸取在這方面經驗豐富國家的優勢，適時派專業人員出國考察，謙虛學習，為己所用。以上就是我關于中國舞蹈藝術市場的傳播與營銷的建議，相信中國舞蹈藝術終有一天會實現真正意義上的傳播與營銷，走出自己的輝煌。

作者：張祎單位：經濟與貿易學院10金融2班