音樂(lè)在廣告影視劇中的用途和分類(lèi)實(shí)例

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一、影視音樂(lè)的內(nèi)涵

影視音樂(lè)，就是為影視作品創(chuàng)作的音樂(lè)，它是根據(jù)影片劇情的需要而創(chuàng)作出來(lái)的。影視音樂(lè)不是純音樂(lè)，它是為影視作品表達(dá)需要而存在的音樂(lè)。影視音樂(lè)的構(gòu)成主要包括：主題音樂(lè)、背景音樂(lè)、敘事性音樂(lè)、情緒音樂(lè)、節(jié)奏氣氛音樂(lè)以及時(shí)空過(guò)渡的連續(xù)音樂(lè)等。影視音樂(lè)的片段性、不連續(xù)性和非獨(dú)立性特征成為它區(qū)別于其他音樂(lè)的重要標(biāo)志。影視作品中的音樂(lè)，一部分是參與故事情節(jié)的有聲源音樂(lè)，在畫(huà)面中可以找到發(fā)聲體，或與故事的敘述內(nèi)容相吻合；另一部分是非參與故事情節(jié)的無(wú)聲源音樂(lè)，主要起渲染情緒，突出主題，刻畫(huà)人物的作用。音樂(lè)主要表現(xiàn)在聽(tīng)覺(jué)上，影視主要表現(xiàn)在視覺(jué)上，音樂(lè)藝術(shù)與影視藝術(shù)相結(jié)合，可以在時(shí)間上彌補(bǔ)二者的不足，然后再建立起沖擊人們眼球的視聽(tīng)空間。在影視作品中，影視音樂(lè)不是自成系統(tǒng)、獨(dú)立存在的，而是作為一個(gè)組成元素，為影片主題、人物、情節(jié)的塑造和發(fā)展服務(wù)的。因此，影視音樂(lè)不能憑借自己的力量進(jìn)行完整演繹，而是靠復(fù)雜的配琴和強(qiáng)烈的音響去與畫(huà)面爭(zhēng)奪觀眾，正如美國(guó)電影理論家林格倫所說(shuō)，“最好的電影音樂(lè)是聽(tīng)不見(jiàn)的。”好的電影音樂(lè)能使原本平實(shí)的電影回味深長(zhǎng)，熠熠生輝。好的電影音樂(lè)更要符合觀眾的心理，使他們產(chǎn)生共鳴，能夠完全融入電影情節(jié)中去。電影有了音樂(lè)的進(jìn)入才使其作為視聽(tīng)藝術(shù)顯得更加豐滿，具有更強(qiáng)的藝術(shù)感染力。根據(jù)影片中音樂(lè)創(chuàng)作的方式來(lái)劃分，電影音樂(lè)的創(chuàng)作可以分為原創(chuàng)音樂(lè)和非原創(chuàng)音樂(lè)。由作曲家為影視作品中的某些片段專(zhuān)門(mén)創(chuàng)作的音樂(lè)我們稱(chēng)之為原創(chuàng)音樂(lè)，由影視創(chuàng)作者從既存的音樂(lè)素材中所編的音樂(lè)資料我們稱(chēng)之為非原創(chuàng)音樂(lè)。根據(jù)音樂(lè)介入影視作品的方式來(lái)說(shuō)分為有源音樂(lè)和無(wú)源音樂(lè)，有源音樂(lè)是指畫(huà)面內(nèi)出現(xiàn)聲源，無(wú)源音樂(lè)是指畫(huà)面內(nèi)沒(méi)有聲源出現(xiàn)。一部好的影視作品往往都有一首令人津津樂(lè)道的音樂(lè)，音調(diào)可以澎湃、激昂、也可以低調(diào)、委婉，加之與劇情緊密相結(jié)合，從而造就出經(jīng)典的影視作品。

二、音樂(lè)在廣告以及影視劇中的作用

音樂(lè)在廣告中能起到幾個(gè)方面作用：首先，在廣告的創(chuàng)意過(guò)程中，音樂(lè)的融入有助于廣告作品表達(dá)思想，烘托廣告氣氛，渲染廣告作品的情感，以此來(lái)起到聽(tīng)覺(jué)上的宣傳作用。其次，在廣告中，音樂(lè)的使用還能夠有樹(shù)立品牌的作用。如果在同一條廣告中長(zhǎng)時(shí)期使用特定音樂(lè)，就能為商品樹(shù)立品牌商標(biāo)，這樣聽(tīng)眾在任何情況下，聽(tīng)到熟悉的樂(lè)曲就知道是何種品牌的商品，不僅有助于加深消費(fèi)者對(duì)商品品牌了解認(rèn)知，也能提高商品知名度。第三，音樂(lè)能突出廣告主題。在廣告片中大面積使用音樂(lè)，對(duì)音樂(lè)美的感受會(huì)很大程度的被調(diào)動(dòng)起來(lái)而廣告內(nèi)容一旦與音樂(lè)緊密融為一體，就會(huì)給予廣告產(chǎn)品以有力的支撐，使廣告形象深入觀眾心中，成為消費(fèi)者潛移默化的說(shuō)服者。音樂(lè)在影視劇中的作用，一般來(lái)說(shuō)，片頭音樂(lè)起開(kāi)場(chǎng)白的作用，主要用于給觀眾留下深刻的第一印象；主題音樂(lè)貫穿影片始終，用于辨識(shí)，加深觀眾對(duì)影片的記憶；插曲音樂(lè)調(diào)節(jié)氣氛，對(duì)影片情節(jié)推波助瀾，增加整部影片的節(jié)奏感；場(chǎng)景音樂(lè)是渲染氣氛的不二選擇。而從藝術(shù)角度來(lái)說(shuō)，好的影片應(yīng)從多種角度入手，給觀眾留下深刻印象，其中音樂(lè)所具備的作用不容小視。具體表現(xiàn)如下：1.揭示和深化主題。主題音樂(lè)揭示影片主題，影片的主題音樂(lè)沒(méi)有隨意性，它需要根據(jù)影片的需要，來(lái)創(chuàng)作主題音樂(lè)，音速是急是緩，則由劇情所決定。而深化主題多由片尾音樂(lè)來(lái)表現(xiàn)，片尾音樂(lè)是在主題音樂(lè)的基礎(chǔ)上對(duì)影片的進(jìn)一步闡釋?zhuān)哂型七M(jìn)作用。2.渲染氣氛。一般的電影音樂(lè)都具有這種作用，它使電影的情節(jié)變得更加生動(dòng)有趣，從而吸引觀眾注意力。優(yōu)秀的電影音樂(lè)，總是會(huì)增加故事的感染力，把鏡頭所無(wú)法涵蓋的意境用音樂(lè)在無(wú)形中呈現(xiàn)出來(lái)。3.交待背景、推動(dòng)情節(jié)發(fā)展。背景音樂(lè)也是影視音樂(lè)不可缺少的一部分，它具有交待背景、推動(dòng)情節(jié)發(fā)展的作用。影片的高潮往往需要背景音樂(lè)的烘托，從而帶動(dòng)觀眾觀看影視的情緒。

三、音樂(lè)與廣告設(shè)計(jì)

隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步，廣告行業(yè)快速發(fā)展，人們對(duì)廣告的需求量逐日增多，這使得廣告設(shè)計(jì)成為了現(xiàn)代社會(huì)的一種專(zhuān)門(mén)職業(yè)。廣告設(shè)計(jì)主要是通過(guò)計(jì)算機(jī)來(lái)完成，所謂廣告設(shè)計(jì)就是指從創(chuàng)意到制作的中間過(guò)程。廣告設(shè)計(jì)除了要求創(chuàng)意必須嚴(yán)格篩選外，在音樂(lè)的運(yùn)用上也十分重視。廣告音樂(lè)是指媒體在對(duì)廣告進(jìn)行宣傳過(guò)程中所使用的音樂(lè)。它與影視音樂(lè)既有相同點(diǎn)也有不同點(diǎn)。對(duì)廣告音樂(lè)的選擇，必須根據(jù)所宣傳“產(chǎn)品”的需要來(lái)進(jìn)行添加，與影視音樂(lè)的不同之處就是廣告音樂(lè)可以加強(qiáng)受眾對(duì)廣告信息的記憶同時(shí)又輔助畫(huà)面塑造出某種情感氛圍。

四、影視廣告音樂(lè)在眾多現(xiàn)代廣告形式中充當(dāng)非常重要的角色

作為四大媒體之一，電視與我們的生活息息相關(guān)，是人們獲取信息和休閑娛樂(lè)的重要渠道之一。在品牌藍(lán)皮書(shū)2009—2010的調(diào)查中對(duì)消費(fèi)者喜歡觀看的電視頻道所作相應(yīng)調(diào)研顯示，綜合類(lèi)電視頻道和娛樂(lè)類(lèi)電視頻道都很受人們的歡迎，其中綜合類(lèi)電視頻道的普及率更高達(dá)75%。電視廣告構(gòu)成的基本元素是語(yǔ)言畫(huà)面、屏幕文字、音樂(lè)音響，這些因素既能夠融視覺(jué)形象與聽(tīng)覺(jué)形象于一體，又可以把文字、聲音以及音樂(lè)、詩(shī)歌，甚至是舞蹈繪畫(huà)等一切藝術(shù)手段加以綜合運(yùn)用，以便形成十分主體化的高效傳播，達(dá)到視聽(tīng)合一的效果，這是其他媒體所無(wú)法實(shí)現(xiàn)的。音樂(lè)是影視廣告的重要組成要素之一，影視廣告音樂(lè)運(yùn)用電視廣告節(jié)目這一大眾傳播媒體，通過(guò)音樂(lè)的傳播功能與電視廣告節(jié)目畫(huà)面相互配合，相輔相成，在打造優(yōu)秀的電視廣告節(jié)目的同時(shí)，對(duì)電視廣告節(jié)目本身傳播的產(chǎn)品內(nèi)容進(jìn)行輔助傳播。我們知道，聲音一般都要和視覺(jué)形象相對(duì)應(yīng)，而且可以能夠從根本上改變視覺(jué)傳遞出的信息。于是，在有聲和無(wú)聲電影的論戰(zhàn)中，有聲電影的最終勝出實(shí)際上就是對(duì)音樂(lè)之于視覺(jué)效果的肯定。由于音樂(lè)本身富有的強(qiáng)烈的和其他藝術(shù)結(jié)合的特點(diǎn)。一般來(lái)說(shuō)，一個(gè)創(chuàng)意新穎旋律動(dòng)聽(tīng)的廣告音樂(lè)，很容易引起人們超出畫(huà)面內(nèi)容以外的聯(lián)想，使觀眾快速理解商品、引起思想共鳴從而對(duì)作品產(chǎn)生好感。

五、影視音樂(lè)廣告的分類(lèi)與實(shí)例

從上世紀(jì)80年代開(kāi)始，電視已經(jīng)成為了像半導(dǎo)體一樣成為在平常百姓家里最普通的消費(fèi)品之一，當(dāng)然這也提供給了商家一個(gè)最直接的宣傳機(jī)會(huì)——電視廣告。廣告吸引人的除了美麗的畫(huà)面以外當(dāng)然不外乎廣告當(dāng)中的音樂(lè)，廣告音樂(lè)同樣給了無(wú)數(shù)藝人一個(gè)最佳的宣傳機(jī)會(huì)，F(xiàn)eist通過(guò)ipod的廣告家喻戶(hù)曉，《1234》也在一時(shí)間內(nèi)成為了全世界大街小巷都在哼唱的歌曲。毫無(wú)疑問(wèn)，好的廣告歌曲會(huì)給廣告增色不少，甚至每當(dāng)我們看到某件商品的時(shí)候就會(huì)很自然的想起它的廣告音樂(lè)，這就是音樂(lè)的魅力所在——音樂(lè)一直圍繞著我們的生活。

1.休閑類(lèi)廣告綠箭口香糖《RhythmOfTheRain》廣告中,《RhythmOfTheRain》這首歌曲的旋律所有人都不會(huì)陌生，JasonDonovan所演繹的這個(gè)版本清新無(wú)比，沒(méi)什么能比清新作為口香糖的廣告歌曲更加合適了，綠箭當(dāng)然不會(huì)放棄這個(gè)機(jī)會(huì)。不管過(guò)了多久，這首歌曲的旋律依舊是那么美麗，經(jīng)歷歲月的洗刷，依舊存留在很多人的內(nèi)心深處。

2.科技類(lèi)廣告蘋(píng)果筆記本電腦以一種從來(lái)不屈服的姿態(tài)屹立于如今眼花繚亂的電子市場(chǎng)，并擁有全世界無(wú)數(shù)的粉絲。當(dāng)然選擇YaelNaim所演唱的《Newsoul》作為蘋(píng)果MacbookAir的廣告歌曲，我們也不難看出其中的用意，“我是一個(gè)年輕的生命，希望自己可以辨清真實(shí)與虛幻。”三星手機(jī)i908E熱播廣告曲《MeleeBuilttolast》的演唱者是美國(guó)搖滾團(tuán)體Melee。流暢的搖滾音樂(lè)線條中流露出樂(lè)團(tuán)沉穩(wěn)、明快的歌聲情感，讓聽(tīng)者找到共鳴。Melee的流行音樂(lè)有著一份難以抗拒的自在快感，還有一份觸動(dòng)人心的真實(shí)感動(dòng)，盡情地?fù)]灑著當(dāng)代英式樂(lè)團(tuán)以鋼琴與人聲創(chuàng)造動(dòng)人歌曲的神采，呈現(xiàn)出別具一格的加州活力。

3.其他綜合類(lèi)廣告譬如立邦漆廣告中，《WhatAWonderfulWorld》配合純凈的圖像畫(huà)面給了我們極其溫馨的視覺(jué)沖擊，原來(lái)家的感覺(jué)就是這樣的。多年以來(lái)，立邦漆用他的廣告告訴我們身邊存在的危險(xiǎn)，從某種意義上來(lái)說(shuō)是立邦漆讓我們的生活更加健康。爵士大師louisarmstrong的《WhatAWonderfulWorld》，溫暖沙啞的聲音非常適合這則立邦漆的廣告。而耐克廣告中《ALittleLessConversation》是為紀(jì)念貓王逝世25周年而制作的首張歷史性混音作品。這則廣告的畫(huà)面以灰色調(diào)為主，這個(gè)用意大概在于紀(jì)念已經(jīng)逝去的貓王，很難想象曾經(jīng)的經(jīng)典歌曲會(huì)在今天的游戲片頭中使用，但是這則廣告中不失節(jié)奏感的畫(huà)面給人一種緊張的運(yùn)動(dòng)刺激感。

綜上所述，在當(dāng)前以信息化為主導(dǎo)的社會(huì)中，廣告已經(jīng)不再是一種商品宣傳，它日益成為一種影像文化，多媒介的呈現(xiàn)方式，音樂(lè)這一藝術(shù)形式應(yīng)用于創(chuàng)造性的商業(yè)廣告中，會(huì)成為實(shí)現(xiàn)商業(yè)廣告創(chuàng)作效果的一條十分有力的捷徑。現(xiàn)今社會(huì)，網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)，電子媒體仍在不斷向前發(fā)展，新的視聽(tīng)技術(shù)不斷被運(yùn)用于廣告媒介中，媒介特征正在向一種整合性方向發(fā)展。城市公交帶動(dòng)的廣播媒體復(fù)興，給音樂(lè)帶來(lái)更大的機(jī)遇，同時(shí)也拓寬了音樂(lè)在其他領(lǐng)域發(fā)展的空間。