提高輿論引導(dǎo)能力探析

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摘要：提高輿論引導(dǎo)能力,是總書(shū)記在新形勢(shì)下對(duì)新聞宣傳工作提出的新的更高的要求。當(dāng)前,各種思想文化相互激蕩,輿論環(huán)境復(fù)雜多變,能否有效調(diào)控大眾媒體,正確引導(dǎo)社會(huì)輿論,做到在多元中立主導(dǎo)、在多樣中謀共識(shí),是對(duì)新聞宣傳工作的重大考驗(yàn)。我們要始終堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主,充分發(fā)揮新聞媒體宣傳黨的主張、弘揚(yáng)社會(huì)正氣、通達(dá)社情民意、引導(dǎo)社會(huì)熱點(diǎn)、疏導(dǎo)公眾情緒、搞好輿論監(jiān)督的重要作用,不斷提高主流媒體的輿論引導(dǎo)能力。

一、提高輿論引導(dǎo)能力,必須堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^

堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向,是提高輿論引導(dǎo)能力的前提和基礎(chǔ)。同志曾經(jīng)提出,要政治家辦報(bào)。鄧小平同志也指出,新聞宣傳必須堅(jiān)持黨性原則。同志要求,在堅(jiān)持黨性原則上,新聞媒體不允許有任何的含糊和動(dòng)搖。總書(shū)記也強(qiáng)調(diào),輿論導(dǎo)向正確,利黨利國(guó)利民;輿論導(dǎo)向錯(cuò)誤,誤黨誤國(guó)誤民。這些重要論述,都鮮明地體現(xiàn)了馬克思主義新聞?dòng)^的原則,體現(xiàn)了輿論引導(dǎo)的根本要求。實(shí)踐證明,馬克思主義新聞?dòng)^是社會(huì)主義國(guó)家新聞事業(yè)的指路明燈。如果離開(kāi)了馬克思主義新聞?dòng)^的正確指導(dǎo),社會(huì)主義新聞事業(yè)就會(huì)迷失方向、誤入歧途。我們的新聞媒體必須旗幟鮮明地堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^,牢牢把握正確的輿論導(dǎo)向不動(dòng)搖,決不能在新聞宣傳上出現(xiàn)任何偏差。今年,我們國(guó)家大事多、要事多、敏感事件多,各級(jí)新聞媒體務(wù)必以高度的政治責(zé)任感,突出抓好敏感時(shí)期的新聞宣傳工作,及時(shí)掌握帶傾向性、苗頭性的敏感問(wèn)題,加強(qiáng)正面宣傳的力度,努力在全社會(huì)形成積極健康、昂揚(yáng)向上的主流輿論;各媒體負(fù)責(zé)同志要不斷增強(qiáng)政治意識(shí)、大局意識(shí)和責(zé)任意識(shí),始終同黨中央保持高度一致,在事關(guān)政治方向和根本原則的問(wèn)題上旗幟鮮明、立場(chǎng)堅(jiān)定,做到不為浮云遮望眼、站穩(wěn)腳跟不動(dòng)搖。

二、提高輿論引導(dǎo)能力,必須始終服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展大局

圍繞中心、服務(wù)大局是新聞宣傳永恒的主題,也是新聞宣傳工作的主要任務(wù)。實(shí)踐證明,積極向上的新聞?shì)浾撃軌蚬奈枋繗狻⒄駣^精神,產(chǎn)生巨大能量,推動(dòng)社會(huì)發(fā)展進(jìn)步。因此,各級(jí)新聞媒體要始終堅(jiān)持正面宣傳為主的方針,在服務(wù)大局中進(jìn)一步增強(qiáng)輿論引導(dǎo)能力。

新聞宣傳工作要為推動(dòng)社會(huì)文明進(jìn)步服務(wù)。新聞媒體是謳歌時(shí)代精神、伸張社會(huì)正義的重要力量,既能夠傳播信息、普及知識(shí),也能夠反映民意、開(kāi)展監(jiān)督,對(duì)于推進(jìn)社會(huì)文明進(jìn)程具有不可替代的重要作用。要充分發(fā)揮新聞宣傳的職能作用,引導(dǎo)廣大群眾形成共同的理想信念、道德規(guī)范、價(jià)值取向,踐行社會(huì)主義核心價(jià)值體系,努力在全社會(huì)形成和發(fā)展積極健康的主流輿論,為促進(jìn)社會(huì)文明進(jìn)步提供強(qiáng)大的精神支撐。

新聞宣傳工作要為促進(jìn)社會(huì)和諧穩(wěn)定服務(wù)。發(fā)展是硬道理,穩(wěn)定是硬任務(wù)。沒(méi)有和諧穩(wěn)定的社會(huì)環(huán)境,什么事也干不成,取得的成果也會(huì)喪失。作為新聞媒體,要切實(shí)抓好社會(huì)熱點(diǎn)難點(diǎn)問(wèn)題的引導(dǎo),努力化過(guò)激為冷靜,化對(duì)立為理解,化怨氣為信心。要進(jìn)一步加強(qiáng)和改進(jìn)突發(fā)公共事件的新聞報(bào)道,做到及時(shí)準(zhǔn)確、快速反應(yīng)、先聲奪人,在第一時(shí)間權(quán)威信息,在第一時(shí)間發(fā)出正面聲音,努力擠壓各種謠言的傳播空間。在目前網(wǎng)絡(luò)越來(lái)越發(fā)達(dá)的情況下,對(duì)于突發(fā)公共事件要想隱瞞是不可能的,有反應(yīng)比沒(méi)反應(yīng)好,快反應(yīng)比慢反應(yīng)好,主動(dòng)反應(yīng)比被動(dòng)反應(yīng)好。只有牢牢掌握突發(fā)公共事件輿論引導(dǎo)的話(huà)語(yǔ)權(quán)和主動(dòng)權(quán),才能有效化解矛盾、解決問(wèn)題。

三、提高輿論引導(dǎo)能力,必須講求新聞宣傳藝術(shù)

提高輿論引導(dǎo)能力必須在提升吸引力感染力上下工夫。實(shí)踐證明,以公眾樂(lè)于接受的方式傳播黨和政府的聲音,才能更好地發(fā)揮輿論的引導(dǎo)作用。一些媒體之所以廣受歡迎,不僅在于有權(quán)威、深度、及時(shí)的新聞內(nèi)容,而且在于有豐富多彩、生動(dòng)活潑的節(jié)目形式和報(bào)道方式。我們的新聞作品要產(chǎn)生感染受眾的效果,必須簡(jiǎn)明扼要、通俗易懂、具體生動(dòng)、真實(shí)感人。要突出個(gè)性特色,少說(shuō)套話(huà)空話(huà);多一些深層次剖析,少一些淺層次的掃描,特別是要堅(jiān)持以人為本,把體現(xiàn)黨的主張和反映人民心聲統(tǒng)一起來(lái),把堅(jiān)持正確導(dǎo)向和通達(dá)社情民意統(tǒng)一起來(lái),把鏡頭、筆頭、話(huà)筒多對(duì)準(zhǔn)基層、對(duì)準(zhǔn)百姓,多用群眾的鮮活語(yǔ)言,多用群眾身邊的生動(dòng)事例,多用群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式,進(jìn)行宣傳報(bào)道,使我們的輿論引導(dǎo)工作更加可親可信。

提高輿論引導(dǎo)能力必須在把握好“度”上下工夫。“度”的把握依靠科學(xué),“度”的體現(xiàn)講究藝術(shù)。大到一個(gè)宣傳戰(zhàn)役、一篇社論的取舍,小到一個(gè)詞一個(gè)字的推敲,都是把握“度”的過(guò)程。輿論引導(dǎo)既要得力,又要得當(dāng),還要得法。要正確把握?qǐng)?bào)道規(guī)模、報(bào)道數(shù)量和報(bào)道頻率,研究受眾的心理、心態(tài)和情緒,做到適度而不失度,避免簡(jiǎn)單化、絕對(duì)化、片面化,防止產(chǎn)生負(fù)面效果。

四、提高輿論引導(dǎo)能力,必須大力推進(jìn)改革創(chuàng)新

新聞是求“新”的事業(yè)。新聞之“新”,不僅在于報(bào)道時(shí)效之新,而且更在于報(bào)道內(nèi)容之新、方式之新。只有勇于改革、善于創(chuàng)新,才能在提高輿論引導(dǎo)能力上不斷取得新突破。

要把握媒體分眾化、對(duì)象化的新趨勢(shì),提高宣傳的針對(duì)性實(shí)效性。隨著技術(shù)的發(fā)展和信息量的激增,受眾的信息需求出現(xiàn)從“被迫接受”向“主動(dòng)選擇”轉(zhuǎn)變的趨勢(shì)。由于受眾需求日益多元化,一家媒體已經(jīng)很難同時(shí)滿(mǎn)足所有人的需要,只能選擇一部分受眾作為自己的目標(biāo)對(duì)象。這就需要媒體根據(jù)受眾的差異、興趣愛(ài)好對(duì)自身特色進(jìn)行“定位”,運(yùn)用差異化策略找到自己在社會(huì)和市場(chǎng)中的位置。目前一些媒體還不同程度地存在“同質(zhì)化”現(xiàn)象,特別是一些子報(bào)小報(bào)越來(lái)越趨同于“一個(gè)面孔”,逐漸使讀者失去了興趣。各級(jí)各類(lèi)媒體要深入研究群眾信息需求的新變化,深入研究各類(lèi)受眾群體的接受習(xí)慣,不斷調(diào)整和充實(shí)傳播內(nèi)容,努力滿(mǎn)足受眾多層次、多樣化的信息需求。

要?jiǎng)?chuàng)新輿論引導(dǎo)的手段方式。經(jīng)過(guò)不斷改進(jìn),我們的報(bào)道形式、報(bào)道手法日益豐富,越來(lái)越受到群眾的歡迎。但我們還要繼續(xù)下大工夫,努力避免政策宣傳文件化、工作報(bào)道概念化、會(huì)議報(bào)道模式化、典型報(bào)道臉譜化等現(xiàn)象,努力實(shí)現(xiàn)新聞宣傳題材多樣化、形式多樣化、風(fēng)格多樣化。在報(bào)道會(huì)議和領(lǐng)導(dǎo)同志活動(dòng)時(shí),要突出新聞價(jià)值,使報(bào)道“有血有肉”;在報(bào)道典型時(shí),要使典型既有一定的思想高度又讓人感到可信可親可學(xué);在報(bào)道重點(diǎn)工作時(shí),既要全面準(zhǔn)確又要生動(dòng)鮮活,使同一主題的報(bào)道多角度多側(cè)面,避免內(nèi)容形式的雷同和單一。要充分運(yùn)用現(xiàn)場(chǎng)畫(huà)面、同期聲、圖表、評(píng)論等多種報(bào)道形式,增強(qiáng)新聞宣傳的表現(xiàn)力。

五、提高輿論引導(dǎo)能力,必須建設(shè)一支高素質(zhì)的新聞工作者隊(duì)伍

提高輿論引導(dǎo)能力是新聞工作者的崇高使命。要有效引導(dǎo)輿論,僅有良好愿望還不夠,還要具備引導(dǎo)輿論所必須的知識(shí)儲(chǔ)備、工作作風(fēng)、責(zé)任觀念和道德修養(yǎng)。廣大新聞工作者要牢牢把握正確的輿論導(dǎo)向,努力創(chuàng)造出無(wú)愧于黨、無(wú)愧于時(shí)代、無(wú)愧于人民的嶄新業(yè)績(jī)。

新聞工作者要有良好的綜合素質(zhì)。做好新聞工作,沒(méi)有扎實(shí)的功底不行。在這方面,我國(guó)新聞界的許多老前輩樹(shù)立了很好的榜樣。廣大新聞工作者要把學(xué)習(xí)作為第一需要,把學(xué)習(xí)當(dāng)成終身大事,既要從書(shū)本中學(xué)習(xí),又要在實(shí)踐中學(xué)習(xí);既要向同行專(zhuān)家請(qǐng)教,又要以人民群眾為師;既要鉆研業(yè)務(wù)知識(shí),又要了解和掌握經(jīng)濟(jì)學(xué)、政治學(xué)、社會(huì)學(xué)、心理學(xué)等各方面知識(shí),努力爭(zhēng)做學(xué)習(xí)型、知識(shí)型、專(zhuān)家型的優(yōu)秀新聞工作者,努力成為人民群眾喜愛(ài)的名記者、名編輯、名評(píng)論員、名主持人。