電視新聞傳播功能分析
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摘要：
新媒體的產生與發展為人們的生活、工作提供了極大的便利，受到了人們的青睞。然而，在新媒體背景下，電視新聞傳播面臨著種種困境，阻礙著其功能的有效發揮。為此，本文分別從電視新聞傳播面臨的困境和創新之路兩方面進行簡要分析，希望能夠對新媒體背景下電視新聞傳播功能的有效發揮提供幫助。
關鍵詞：
電視新聞；傳播；功能；新媒體
1新媒體背景下電視新聞傳播面臨的困境
1.1缺乏時效性
電視新聞價值在于能夠在第一時間內為觀眾傳達最前沿的新聞資訊，“快”和“新”是對電視新聞傳播的基本要求[1]。然而，一條電視新聞想要呈現在觀眾面前，需要經歷“采訪—制作—審查—上傳”一系列繁瑣的過程，由此一來，電視新聞播出時已經距離新聞事件的發生有一段時間。但新媒體的傳播速度要比電視新聞傳播速度快得多，通常情況下，借助手機或網絡只需要幾分鐘，甚至幾秒鐘就能夠將新聞事件的相關信息出去；同時，人們可以利用手機或網絡隨時隨地去瀏覽和了解新聞信息。相較于新媒體傳播而言，電視新聞傳播缺乏時效性，尤其是在一些重大新聞的報道上尤為明顯。
1.2接受方式單一
人們想要收看電視新聞，必須要滿足有電視機和能夠接收到電視信號兩個條件。因此，人們只能局限于有電視機的地方來收看電視新聞[2]。然而，新媒體在新聞信息的傳播上就打破了人們接受地點和方式的局限性，人們不僅可以借助新媒體隨時隨地觀看電視新聞，而且形式多樣。
1.3互動性差
在電視新聞傳播中，觀眾只能被動接受，而無法及時地將自己對新聞事件的看法表達出來。然而，人們通過新媒體（手機、網絡）瀏覽新聞信息的過程中，可以編輯信息將自己的意見和想法表達出來。可見，電視新聞傳播與觀眾之間缺乏有效交流與互動。
1.4缺乏個性化服務
電視新聞節目的制作與傳播是面向大眾的，不可能為了滿足某個人的需求而做出改變[3]。新媒體信息的傳播既能夠滿足大眾的需求，也可以根據個人的需求而提供個性化服務。
2新媒體背景下電視新聞傳播功能有效發揮的具體策略
2.1提高時效性
時效性是新聞的生命和靈魂，時效性越強，就代表著新聞價值越大，越能夠受到人們的關注。在電視新聞傳播的過程中，為了加快報道的速度，可以進行現場直播。雖然新媒體對新聞事件信息的更新速度比較快，但是更多是借助單一圖片、視頻和文字的形式進行更新，沒有專家的評述。如果在電視新聞現場直播過程中，除了與現場記者的連線、事件信息的實時更新外，加入有關專家的分析和解讀，將有效地促進電視新聞傳播功能的發揮。
2.2豐富傳播內容，提高傳播互動性
首先，在電視新聞傳播中，需要清醒地認識到新媒體的作用，不僅能夠豐富新聞素材，而且能夠有效補充新聞記者采訪過程中出現的盲區或遺漏等，從而使新聞內容更加飽滿、真實、客觀，使電視新聞報道質量得到有效提高。其次，互動理念在電視新聞傳播中是非常重要的，尤其是在新媒體背景下，電視新聞傳播更應該提高互動性，使觀眾能夠及時將自己的意見或想法表達出來，使電視新聞傳播的有效性、真實性得到提高。
2.3創新輿論的引導方式
電視新聞傳播是面向大眾的，其具有傳播范圍廣、公開程度高、收視率穩定以及社會影響力大的特點，同時還承擔著代表和反映民意的重任。因此，電視新聞應該將焦點放在基層上，不僅要將鏡頭對準基層民眾，在日常新聞報道中體現廣大人民群眾的心聲，同時也要關注網絡上與現實中基層民眾的觀點和意見。在新媒體背景下，廣播電視媒體應該加強輿論引導方式的創新，通過對新媒體的有效利用來加強自身的輿論引導。
2.4保證電視新聞傳播的權威性
在電視新聞傳播過程中，在追求時效性和互動性的同時，還應該保證權威性。相較于新媒體信息而言，電視新聞具有更高的可靠性；同時，電視新聞的影響力和理性價值也是不容忽視的，它通過正能量的傳播，引導人們形成良好的價值觀和人生觀，推動社會和諧穩定發展。因此，電視新聞在追求時效性和互動性的同時，還必須嚴把信息質量關，保證信息傳播的權威性。
3結語
在新媒體背景下，電視新聞傳播面臨著時效性、互動性差，接受形式單一以及缺乏個性化服務的困境，阻礙著其功能的有效發揮。電視新聞要想在激烈的市場競爭中實現多種功能的發揮，就必須要加強創新，借鑒新媒體成功的優勢和經驗，推動新聞直播，保證新聞的時效性和節目互動性，同時保證電視新聞的權威性，創新輿論的引導方式，最終推動自身的發展。
參考文獻：
[1]程志峰.新媒體背景下電視新聞傳播理念的創新發展分析[J].西部廣播電視,2015(22):14.
[2]趙功報.新媒體視域下的電視新聞傳播芻議[J].人力資源管理,2016(10):97-98.
[3]張明員.新媒體時代電視新聞面臨的挑戰與發展策略分析[J].新聞傳播,2014(16):50.
作者:路軍 單位:山西省長治廣播電視臺
