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      主流媒體短視頻新聞傳播策略探析

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      主流媒體短視頻新聞傳播策略探析

      摘要:近年來,短視頻技術和短視頻APP數量日漸增多,為跟上時展的腳步,主流媒體也開始入駐諸多短視頻平臺。短視頻新聞傳播對于主流媒體是一把雙刃劍,需要創新傳播內容和傳播形式,且受眾定位不夠明確,策劃和剪輯人才不足。這就要求相關人員結合當前實際,采取有效的短視頻新聞傳播策略,以推動新型新聞模式的持續發展。

      關鍵詞:主流媒體;短視頻新聞;傳播策略

      短視頻傳播在互聯網的支持下彰顯出其資源整合能力,短視頻也在一定程度上挑戰了大眾傳媒。為應對這一發展局面,主流媒體需積極優化短視頻傳播方式,合理利用短視頻傳播的既定規律,分析短視頻傳播的有效策略,以此更好地引導輿論,展現主流媒體的優勢。

      一、主流媒體短視頻新聞的基本概念

      隨著移動網絡的快速普及與全媒體趨勢的迅速擴展,主流媒體短視頻新聞逐步盛行。從某種角度來說,主流媒體短視頻新聞是互聯網時代、數字化時代與媒體化時代催生的重要產物。盡管學術界尚未對主流媒體短視頻新聞提出明確的定義,但筆者認為,所謂主流媒體短視頻新聞,就是采用數字化媒體軟件加工制作,以主流媒體作為展示平臺,時長短于5分鐘,適合受眾群體在局域網環境條件下,使用各類移動智能終端觀看、評論和分項的新聞視頻。

      二、主流媒體短視頻新聞的發展現狀

      (一)質量上乘的內容較少,供給量有待提升

      當今時代,短視頻APP開發利用速度加快,但優質內容數量較少,信息的供給量也存在著較大的缺口。主流媒體的短視頻新聞雖然有很多高質量的新聞內容,但是采取何種措施方可使主流媒體平臺長時間不間斷地生產優質的短視頻新聞,就成為現階段專業領域關注的重點。6年起,很多主流媒體均入駐小視頻平臺,但是視頻新聞的供應量無法高度滿足大眾對視頻新聞的要求。很多主流媒體提供的短視頻數量較少,與國外的主流媒體相比,存在著十分顯著的差距。再者,主流媒體的原創能力不足,優質短視頻數量不多。騰訊新聞客戶端上,短視頻的日推送量約為20條,但是所的內容多為轉載內容,限制了主流媒體的建設與發展,同時也削弱了消息內容的吸引力,不利于主流媒體的長遠穩定發展。另外,新聞內容同質化也是當前專業領域需要應對的重要問題。主流媒體的原創內容并不理想,多是將關注的重點放在社會重大事件和突發事件上,部分媒體人需要在網上搜集信息資源,這就導致媒體人制作的視頻內容相似度較高,雖然做了原創處理,但新聞內容大同小異,市場反饋并不理想。

      (二)高水平的視頻策劃和剪輯人員數量有限

      專業性的視頻策劃人員數量不足,主流媒體轉型短視頻新聞報道的過程中,傳統的記者和編輯主要承擔視頻策劃的任務。在日常工作中容易出現選題范圍過大和亮點不足的問題。短視頻的時間較短,內容十分簡練,若在新聞編輯過程中依然延續傳統的思維,則會給讀者一種無法抓住要點的感覺,視頻內容過于求全。同時,傳統主流媒體的編輯記者已經形成相對固定的新聞報道模式,無法順應新媒體與短視頻的發展要求,這使得所策劃的內容無法在較短的時間內吸引大量的讀者。除此之外,專業剪輯人員數量也十分有限。主流媒體需要轉型,若在視頻剪輯的過程中依然任用傳統的攝影人員,該類人員雖然經驗豐富,但對視頻剪輯軟件并不了解,工作人員一方面需要拍攝視頻內容,另一方面也要完成后期制作,如此就導致短視頻的亮點不足,內容缺乏核心主題。

      三、主流媒體短視頻新聞的傳播策略

      (一)確定短視頻新聞定位,形成固定的用戶群

      首先,明確主流媒體短視頻新聞的發展目標。短視頻新聞的傳播展示模式包括如下兩種:一種是以既有短視頻傳播平臺為媒介進行資源共享與信息交互,如抖音、快手、火山小視頻等。這一類短視頻傳播平臺具有傳播范圍廣,傳播速度快,受眾群體多,社會號召力與影響力大等特點。當前,各實體產業也逐步轉變發展思維理念和市場營銷戰略,不僅依靠線下門店直銷,紛紛轉投媒體線上營銷。除淘寶、天貓、唯品會、京東等傳統強勢電商平臺以外,中央電視臺購物頻道也入駐主流媒體平臺。另外一種是通過開發新的視頻傳播平臺,實行信息交互與資源共享。例如,人民網聯合騰訊、歌華有線開發的“人民視頻”客戶端。短視頻新聞的發展定位決定了主流媒體的發展態勢。主流媒體平臺的短視頻新聞必須短小精悍,言簡意賅,傳播社會正能量,弘揚社會主義核心價值觀。對于媒體資源豐富、媒體技術力量雄厚,流動資金儲備充足的主流媒體平臺來說,要積極開發新的短視頻傳播平臺,擴大短視頻新聞的傳播范圍。總而言之,只有明確主流媒體短視頻新聞的發展定位,順應時展趨勢,加強產業統籌規劃,才能最大程度發揮出主流媒體的傳播優勢,擴大社會號召力與影響力。其次,確定主流媒體短視頻新聞所針對的主流群體,以培養固定用戶群為目標。與傳統媒體相比,短視頻新聞的年輕用戶較多,主流媒體在以短視頻播報和傳播新聞內容的過程中要結合受眾需求,科學調整新聞內容。即在媒體短視頻新聞傳播的過程中,準確把握當地的地域特征及傳播對象,主流媒體可以在大數據技術的支持下確定用戶群體,充分了解和掌握用戶的特征,增強傳播的精度和用戶的黏性,以達到引領輿論風向的目的。最后,主流媒體短視頻新聞的發展還應該考量互聯網用戶群體細分的問題。就短視頻新聞發展主流媒體而言,短視頻新聞制作中需要注重用戶細分。如今,主流媒體短視頻新聞內容同質化現象較為明顯,很多主流媒體并未在某個領域深挖研究,也忽視了受眾群細分環節,該情況限制了主流媒體短視頻新聞的穩定發展。社會媒體快速發展的今天,大眾傳媒逐漸向小而專的方向發展。主流媒體的短視頻新聞需要適應現階段的發展趨勢和方向,凸顯新聞傳播特色,進而培養忠實群體。

      (二)打造優質傳播內容,鞏固媒介核心競爭力

      1.傳播精品內容,豐富內容生產模式傳統媒體發展中,技術人才是主流媒體發展的關鍵要素。信息生產的要求相對較高,新媒體發展中,開放性、互動性明顯加強,用戶是信息的接收者和傳播者,同時也是信息的生產者。抖音和快手等即為典型代表,該類新媒體軟件也在較短的時間內占領了較大的市場。受移動社交短視頻媒體的影響,傳統主流媒體需采取更為科學的用戶生產內容傳播機制,加大用戶的參與度,為其提供更加多樣化的新聞素材,這樣新聞傳播效果才能更為顯著。UGC應用范圍明顯擴大,很多主流媒體也逐漸意識到依靠新聞生產的積極作用,采取多項可行措施。如中央廣播電視總臺的派克系統,能夠實時拍攝并上傳即刻發生的事件,一方面使新聞事件的內容和類型更為豐富,另一方面也達到了引流的目的。2.重視專業內容生產模式建設盡管UGC發展迅速,但是PGC依然是主流媒體新聞中最具社會影響力及市場競爭力的發展模式。因此,專業領域要不斷優化PGC模式,加強新聞生產的專業性,從而增強短視頻新聞的影響力與感召力。為此,主流媒體可建立高水平的短視頻制作隊伍,不斷提升短視頻新聞生產的質量,拓展新聞內容的深度。主流媒體應在專業生產方面建立全新的報道視角,吸引更多的用戶。短視頻新聞傳播受時間因素的影響較大,碎片化傳播是其十分顯著的特征。若不重視報道創新,則無法吸引大批受眾。新聞媒體需基于PGC模式,立足用戶需求報道,以此提升短視頻新聞的點擊量和播放量。用戶生產內容與專業生產內容的有機結合,成為未來短視頻新聞生產發展的主流方向,一方面能夠促進新聞內容的多樣化發展,另一方面也可提高新聞內容的生產質量,有利于短視頻新聞內容的創新發展。如人民網等諸多主流媒體,均開設了抖音等官方賬號,充分利用自身掌握的優勢資源,生產專業化的新聞內容,取得了理想的傳播效果。不僅如此,抖音也能夠全方位展現用戶的積極性,倡導用戶制作內容,拓寬了移動短視頻生產的疆域。專業生產內容+用戶生產內容的模式,一方面能夠全方位體現關鍵信息的嚴肅性及信息傳播的即時性,另一方面也可在內容產出的基礎上,促進傳播模式的發展和優化,凸顯出信息傳播的趣味性,保證信息傳播的效果。

      (三)重視專業隊伍建設,打造綜合型新聞團隊

      高水平的人才隊伍和人才梯隊有利于促進媒體行業的穩定發展。主流媒體短視頻新聞發展中,必須高度重視復合型人才隊伍的培養,選擇綜合素質較高的媒體人。選擇不同背景的從業人員,高度重視成員多種專業技能的應用能力,以推動全媒體創作發展,高度順應不同媒介平臺對新聞產品制作提出的各項要求。此外,高度重視文案策劃及視頻策劃人員的培訓工作。引入創新意識和創新能力較強的策劃人員,創作出更具吸引力的短視頻新聞內容。與此同時,主流媒體短視頻新聞報道中,也要積極培養高水平的技術人員,正確認識人工智能技術在內容生產及精準推送中的作用與價值。剪輯團隊尤為重要。專業領域要提升現有團隊的技術能力,組織專業培訓,或者也可邀請高校的教師前來培訓。招聘主流媒體中的優秀人才,吸納新鮮血液。

      四、結束語

      總之,主流媒體短視頻新聞發展中的問題較多,為此,就需要結合當前存在問題,采取切實可行的應對措施,一方面積極傳播高質量的新聞產品,另一方面拓展新聞傳播的途徑和渠道,高度重視產品服務,以此為主流媒體短視頻新聞的穩步前行奠定堅實的基礎,增強新聞傳播精準性與高效性。

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      作者:閆方秋 單位:哈爾濱師范大學

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