網絡下的文化創意產業發展

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文化創意產品網上交易在全球范圍內都是一個具有鮮明時代特色的標志，在以后文化創意產品市場的發展中，將會占據越來越重要的位置。另外，文化創意產品網上交易的形式也多種多樣，主要有以下幾類:(1)網上畫廊，即:在網絡上建立虛擬畫廊，進行線上或線上與線下相結合的交易，如倫敦薩奇畫廊。(2)運用互聯網平臺開設網店進行在線交易。特點:只提供網站平臺而不直接提供文化創意產品，只是作為一個中介，交易過程也可以不參與。如在淘寶上創建店鋪。(3)網上拍賣。賣家將文化創意產品交給網站進行拍賣，首先確定作品最低價，然后根據成交額的高低收取傭金。如嘉德在線。(4)其他形式。如買賣雙方在各種收藏品論壇上交流后進行一對一交易，藏家在互聯網上自己開辦的主頁、博客等。(5)此外，還有相關協會組織搭建的平臺，如2011年正式上線的中國拍賣行業協會網絡拍賣平臺。網上交易模式改進了傳統交易模式受時空、地域限制的局限性，增加了文化創意產品交易的便捷性。通過對文化創意產品市場交易模式和文化理念的創新，實現了文化創意產品市場與資本市場的有機結合，促進了文化創意產業和資本產業的共同發展，以投資帶動創意，使更廣泛的人群關注創意產業、參與文化創意，提升藝術創造力做出了有益嘗試。

一、文化創意產業的發展路徑選擇

文化創意產業具有良好的文化和經濟效應，決定了其在我國有著良好的發展前景。但是，究竟從哪幾個方面發展文化創意產業值得我們深思。

(一)立足本土

在文化創意產業的實踐中———民族的才是世界的，立足本土，找出符合當地實際情況的文化創意產業的發展方向是一個創新點。文化創意產業是本地區風土人情、歷史文化的產物，與當地有著千絲萬縷的聯系，各地區的文化相對于全國、全世界來說，如果適當進行改造，就會成為易于接受的形式，都是新鮮事物，是一種創新。因此，利用本土的特殊文化創意資源可以獨辟蹊徑，在文化創意產業的發展道路上找到立足點。

(二)走向國際

當今世界發展的大背景、大前提是經濟全球化，文化的多樣性也逐漸受到人們的關注。文化創意產業不僅要在地區特色的基礎上進行發展，也要吸收采納國外先進的經驗與理念，走出國門、走向國際。在發展文化創意產業的過程中，與國外發達國家的先進企業合作，借助他們的管理模式、經營方式和發展策略，利用先進的模式來指導企業的生產過程和流通過程，從而改造、完善自身，提升其綜合實力。

(三)技術引進

科學技術是第一生產力，作為當今經濟發展的決定性因素，文化創意產業在發展之時，就吸納了先進的科學技術，用以促進文化創意產業的快速、健康發展，避免這個新興產業走依靠擴大規模來促進經濟發展的老思路，使其沿著正確的發展方向前進。文化創意產業可以引進與文化有關的先進技術，不能僅停留在傳統的以提供新聞、廣播影視、出版發行、文化藝術等服務產品上。先進的技術可以加快產品流通、提高生產效率，還可以提供新的生產渠道和更廣闊的視野。

(四)人才培養

有效市場的競爭主要是品牌的競爭，而品牌競爭的核心在于人才競爭。從文化創意產業對人才素質的要求來看，文化創意產業人才的培養需要多形式、多渠道、多途徑的立體化人才培養架構。文化創意人才是一種同時具有文化和管理知識的復合型人才，不僅需要有廣泛的文化專業知識，而且需要對經營管理、市場運作知識的熟練運用。因此，培養合格的文化創意產業人才需要發展通識教育，改變現有的教育模式，需要全社會幾代人的共同努力，為文化創意產業不斷注入新鮮的血液。

二、總結

隨著社會生活水平的不斷提高，人們不僅僅局限于溫飽，更多的是享受生活，欣賞藝術。網絡的發展使得大家不再局限于周邊的一切，不同地域、不同時段、不同空間的創意產品漂洋過海的展現于世人的眼中。在此背景下，電子商務與文化創意相結合的市場潛力巨大。

作者：郭子香單位：大連藝術學院