電子商務網站用戶體驗設計研究

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摘要：隨著網絡信息技術的飛速發展，人們的生活方式發生了變化，網購已經成為了一種必然的發展趨勢。在此前提之下，B2C電子商務網站逐漸的走入人們的日常生活中來，促進了網絡購物的更進一步發展。在B2C電子商務網站的使用過程中，判斷它成功與否的標志是用戶的體驗度，而合理的評價用戶體驗度成為目前急需解決的問題。通過借助一些用戶體驗的評價指標和維度逐步的構建出B2C電子商務網站用戶評價系統。其中包括了品牌設計、個性化的服務、信息構建以及安全保障等。最終根據評價系統的數據分析結果對B2C電子商務網站的用戶體驗進行完善和改進。改用戶體驗評價系統有助于電商企業設計出更為符合用戶體驗的網站，提供更加完善的服務。

關鍵詞：B2C；電子商務網站；用戶體驗；評價系統

電子商務作為一種全新的購物方式，引起了零售領域的重大變革，被稱作是零售業務的新一次革命。科技的進步與發展為電子商務的發展提供了技術層面的支撐，而網絡信息技術的迅速普及使人們的購物方式發生了全新的變化，B2C電子商務網站在此基礎上有了更為廣闊的發展前景。它的交易方式是用戶接觸不到商品的實體，借助網絡技術進行交易的服務型網站，因此要特別重視用戶的體驗度。對此，在網站的設計過程中，著重的構建了用戶體驗評價系統，更進一步地完善和提升網站，為用戶提供更好的體驗。

1概述電子商務

隨著網絡信息技術的普及而逐漸成為人們生活中不可或缺的購物方式，將日常生活中難以接觸到的商品借助網絡可以容易買到，這種方便快捷的購物方式已經成為一種發展的趨勢。隨著電子商務發展不斷走向成熟和完善，B2C電子商務網站也開始步入了一個快速發展的時代，是我國出現時間最早的電子商務模式，其銷售模式是借助網絡技術，企業或商家通過電子平臺直接為消費者提供商品或服務。這種模式具有交易手段靈活，成本比較低，信息溝通較為方便等主要優點。但從目前的發展狀況來看，在其發展過程中也凸顯了一些問題，例如用戶度網站的信任度比較低，網站的導航信息欄不能夠使用戶快速找到所需的商品信息，瀏覽效果不好等都造成了用戶體驗比較差，對網站產生不利影響。

用戶體驗，實際上指的是用戶在使用一項服務或者產品時所產生的感受和想法。國內外相關的專家學者經過多方面的調查研究表明，用戶體驗可以分為5個層次，分別是：表現層、框架層、結構層、范圍層以及戰略層，隨后又有許多的學者提出了不同的見解和看法，但是其中一致的部分都提出了，用戶體驗評價是用戶體驗中最為基礎、最為重要的要素。用戶體驗度的影響因素是多樣化的，對于B2C電子商務網站來說也是如此，只有構建出網站用戶體驗評價系統對于用戶體驗進行全方位、多層次的評價才能夠切實反映用戶體驗的實際效果。因此，構建電子商務網站用戶體驗評價系統變得尤為重要，在目前來看這樣的評價系統尚未完全地構建起來。因而著重從用戶體驗出發，深入研究影響B2C電子商務網站用戶體驗的一些要素和指標，逐漸地構建電子商務網站用戶體驗評價系統，為更好地提供網站的服務而努力。

2用戶體驗要素和評價系統構建

用戶體驗評價系統的主要目的是通過評價用戶體驗進而對網站中所存在的不足進行完善和改進，提高網站的效率以及用戶的滿意度，最終提升網站在同行業中的競爭力和地位。文章主要通過以下幾個方面研究和分析用戶體驗要素以及構建評價系統。

2.1品牌性

企業品牌形成源自于人們對于企業文化，社會形象，所提供的服務的認識和評價，是人們主觀的感官認識，品牌的好壞直接關系到人們對于產品和服務的信賴程度。品牌的傳遞和擴大源自與生活的各個方面，通過多種多樣的活動來展開，用戶的體驗即是與企業產生聯系和共鳴的過程，優質的品牌能夠為用戶帶來良好的體驗。對于電子商務網站來說，品牌更是一種重要的資產，它的增值主要是依靠其在消費者心中形成的品牌形象，與傳統的購物方式相比，電子生物由于商品與用戶直接接觸的較少，因此良好的品牌形象對于電商網站來說更為的重要。如果某一個B2C電子商務網站以其獨特的優勢成為行業中的優質品牌，它所具有的鮮明的品牌形象，獨特的個性以及較為廣泛的知名度可以使用戶產生一種信賴心理，在給用戶帶來優質體驗的同時為自身帶來了忠誠度比較高的用戶，從而提升電子商務網站的價值。將從網站品牌的影響力、社會的認可度以及吸引力方面出發對網站品牌所帶來的用戶體驗進行評價。

2.2直觀的視覺設計

用戶對于網站最為直接的認知就是通過網站的視覺設計，視覺認知方面的優劣直接影響到網站用戶體驗，因此在網站用戶體驗評價系統中應將其作為一個重要因素。網站的視覺設計需要通過視覺因素的一致性，例如產品圖片，頁面的布局規劃、色彩的選擇等方面做到科學合理的分配，做到各種要素主次分明，相互配合。

2.2.1產品圖片

圖片是展示一個產品內容最為直觀的傳遞形式，其他任何信息手段的展示都無法像圖片那樣是產品的真實感更加強烈。電子商務網站中產品圖片在頁面信息中具有引導與刺激作用，可以使用戶在腦海中保持時間較為長久、印象較為深刻的記憶。同時借助產品圖片可以激發用戶的情感，使用圖片營造出一種環境氛圍使用戶產生情感上的共鳴，形成一種真實的信賴度，在電子商務網站中使用產品圖片作為過渡，在文字閱讀過程中打破單調的視覺，提升用戶對產品的敏感程度。

2.2.2頁面布局

在頁面布局方面，一些比較著名的電子商務網站都具有自己的特色功能，最重要的都是將搜索與導航功能放在最顯眼的位置，這樣有助于具有目的性的用戶在任何情況下都能通過搜索功能在最短的時間內找到自己所需要的產品或服務，搜索功能自始至終都起著比較中重要的作用。同時在有優惠活動的時候，在頁面的頂部或正中部分加入通知性的廣告，對用戶起到刺激作用。B2C電子商務網站在頁面布局方面并不需要全面完整的商品信息，也不需要商品種類豐富多樣，最重要的是要注意用內容以及布局的優勢吸引用戶的注意力，同時協調好各個板塊之間的比例，保證頁面的流暢性和引導性，使得用戶在使用過程中更加的舒適。重點關注搜索功能的位置，做好新產品展示、優惠活動區域的妥善安排。

2.2.3色彩選擇

依據“7秒定律”，色彩在人們對于商品的第一印象中占到了大約70%的比例，在電子商務網站頁面布局中，做好色彩的選擇和搭配，能夠在很短的時間內給用戶留下深刻的印象，帶來一個意料之外的結果。適當的色彩搭配能夠引起用戶的感知體驗，對于用戶的最終購買決策起到一個比較重要的參考作用。特別是在一些食品購物網站中，借助不同的色彩件產品進行分類，不但在視覺效果上達到了一致，而且通過色彩構建將用戶的味覺體驗業績發出來。

2.3信息構建

信息構建主要應用于網站的設計過程中，在當前電子商務的發展進程中，信息構建主要包括組織、標記、檢索以及導航等4個系統，B2C電子商務網站在此基礎之上，對用戶體驗的評價要充分考慮到上面4個系統的影響因素，同時信息構建也要對網站進行全方面的考察。

2.4個性化服務

個性化服務是整個電子商務網站設計過程中比較重要的一部分，它可以在互聯網之中體現出服務的價值。在網絡購物過程中，由于不同用戶對于商品的不同需求，而如果想要體現出自身獨特的服務，B2C電子商務網站就要擁有提供多種服務的能力，向不同的用戶在產品推薦過程中提供相應的個性服務，同時用戶在購物過程中向網站提供一定的個人信息，使網站將個人的搜索記錄以及感興趣的產品進行記錄保存，當用戶再次使用時，網站系統會根據用戶信息提供相應的產品。

2.5安全信息保障

電子商務順利發展的最重要的是要保證用戶的信息安全，因此B2C電子商務網站要有一個良好的信息安全保障機制，保證用戶在購物過程中不會出現信息泄露等風險，給用戶提供一個安全可靠的體驗過程，能夠安心地購物。

3結果分析

為了對B2C電子商務網站用戶體驗評價做更加深入的研究，通過電子商務網站的常用者創建相應的模型，具體包括網站使用者的性別、年齡、學歷等基本要素，在此基礎上進行分析。

3.1樣本

在對B2C電子商務網站的分布進行分析，可以看出使用次數最多的是天貓，其次是京東、亞馬遜、當當等；網購頻率的分析中，將近一半的人會在每個月最少使用一次；網購年齡分析中，半年以下和一年的人數所占比例最少，一年以上經驗的占到65%以上。

3.2研究結果

在整個模型的結果分析中，B2C電子商務網站用戶體驗的影響因素包括品牌、視覺設計、信息構建、安全保障等。其中信息構建處于最為核心的地位，對網站的影響最大；品牌形象和個性化服務對網站有著比較大的影響，可以充分滿足用戶進行自助購物。不同的影響因素具有不同的評價指標。

4結語

在網絡信息技術快速發展的今天，B2C電子商務網站逐漸地走如人們的日常生活中，成為人們應用普遍的購物方式，取得了迅速的發展。但是，現階段在該類網站中依然能存在著許多的不足，因此隨著社會的進步和發展，該類網站中有通過不斷地改進和完善才能夠適應當前的發展。現在，B2C電子商務網站用戶體驗評級體系具有重要的研究意義。對于品牌、視覺、信息構建、安全保障、個性化服務等方面進行研究分析，并且構建了評價系統，為B2C電子商務網站的長期順利發展提供了重要的參考借鑒作用。

參考文獻

[1]張潔,趙英,余紅.B2C電子商務網站用戶體驗評價研究[J].情報科學,2013,12:84-89+94

作者：呂金秋 單位：吉林省經濟管理干部學院