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      設計美學對電子商務專業人才培養影響

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      設計美學對電子商務專業人才培養影響

      【摘要】電子商務專業及跨境電商專業的人才培養方案多數重視技能知識教育,但忽視了很重要的一點:基本的綜合素質教育的培養。在綜合素質教育的重點中設計美學是一個不可缺少的環節。通過培養學生鑒賞美、欣賞美和設計美的能力,可以促進本專業學生綜合素質和能力的跨越性提升。

      【關鍵詞】設計美學;電子商務;人才培養

      近幾年來,電子商務行業的發展比較迅猛,電子商務領域范圍廣,從工業到商業,新興和傳統行業都積極加入這個領域。學院培養的人才不能滿足企業的需要,對于電子商務的人才的培養變得尤為重要。但在學院教育中多重視核心能力的培養,卻忽視了設計美學的教育和要求這一個基本的素質,導致在網站設計和網頁設計等方面學生的設計缺乏一定的美感和吸引力。其實設計軟件是沒有思想的操作,對于沒有設計功底的學生來說設計網頁也不是一件困難的事,但是創意需要更多的是人為因素,所以沒有設計美學功底的學生在設計層面不能有一定的高度,致使學生在畢業進入企業后很難有好的發展。漂亮、美麗、吸引力等術語出現證明了設計美學悠久的歷史。設計美學作為網頁的“door-opener”,能夠給用戶創造第一印象,美觀的界面可以激起用戶探索的欲望。情感有很大部分受美觀的設計的影響,從設計美學的角度來說,愉悅的網頁不僅可以創造積極的情緒狀態,而且能夠影響其他構念并產生積極的效果,例如喜好,沖動型,滿意度,客戶忠誠度,回訪意向等。作為一種教育,設計美學不僅僅體現在知識層面,也體現在能力方面。設計美學在電子商務中的崗位主要表現在幾個方面:1)像商務網站開發人員、網絡編輯員、網頁設計人員等電子技術崗位,不僅要求學生能夠憑借自己的專業知識設計出功能強大的網站,還需要網站具有美觀性,受網民歡迎。這要求學生要同時具備設計美學功底和藝術功底,只有這樣才能成為一個合格的綜合性專業人才。2)像客戶關系管理人員、廣告銷售代表等商務貿易崗位,作為銷售崗位,需要具備良好的文字功底,能夠獨立完成市場宣傳策劃文案,這樣才能夠去推廣網站,與客戶建立良好的關系。以上都需要較強的美學功底當做保障,設計美學進入電子商務學生的教育是重要的,也是必要的。設計美學對電子商務專業人才培養的能力體現:

      1鑒賞美的能力

      培養學生學會識別美是設計美學課程的目的。什么是美?表現在對自然美和行為美的鑒別。讓學生養成良好的行為習慣,培養社交禮儀的能力。

      2欣賞美的能力

      生活中不是缺少美,而是缺少發現美的眼睛,因此,要培養學生學會欣賞美的東西,懂得贊美。想要生活更加快樂,需要用審美的眼光看待萬事萬物,保持樂觀開放。要做自己生活的主人,無論處于什么樣的困境,都要正視接受,面對現實。設計美學,可以使學生了解自然之美,在網站設計、廣告設計中應該學會用真正美的東西吸引人。

      3創造美的能力

      電子商務專業的學生設計的過程是創造美的過程,這個美從形體到氣質,由內而外,處處需要設計來體現。1)網站設計屬于平面設計,更屬于視覺藝術,參觀者瀏覽網站是在觀看網站內容也是在進行審美閱讀的過程,其中包括動態的和靜態的互動,視覺所感受到的色彩、文字、圖形、構圖、排版、聲音等會被人們進行客觀的評價,從而引起美感沖動。必須遵循幾個要求:版面設計要使用統一的法則,注意結構和界面的簡潔,降低混亂感;將設計元素進行動態化處理。2)網絡銷售的主要目的是商品展示,而圖片就是展示的主要內容,所以拍照技術必須要強大,而美學知識是拍照的基礎,要懂得有機結合光、形、色三要素,拍出突出商品特色的圖片,發揮出商品的優點,從而吸引觀眾的眼球。3)網絡廣告設計。通過美的廣告創意和圖案推銷產品是必須遵求的基本原則。4)網站推廣、客戶管理。網站人員首先要學會推銷自己,要有基本的社交禮儀,掌握一定的化妝和穿戴技巧,注意自己的外表形象。網站界面要美觀大方,文案表達意境優美,文字優美,要引人入勝。電子商務頁面設計與平面設計中的版式設計類似,每一個頁面相當于一個版面。一般來說,一個頁面中的文字要恰當,太少層次簡單,太多顯得雜亂,一般2-3種為易,且字號要合適,為利于閱讀行距要適中。色彩使用不要太復雜,要簡潔,避免花哨,許多的網站用漸變色閃爍的文字來吸引消費者的注意,但容易讓消費者眼花繚亂,達不到預期的效果。另外,設計盡量用通用的字體,如果字體沒有在電腦中安裝就不能正常顯示。美感要有很強的主觀性,對待同樣的事物,我覺得美他人未必覺得美,我們不能因為這樣就否定美感的作用。康德說過:美感是主觀的。在他看來,美必須借助心才能感覺到,但必須有適合心理機能的條件,才能使心感覺到美。網頁作為一種媒介傳遞的方式,必須具有閱讀感,電子商務網站一般需要處理和展示的較大的信息量,更要強調網頁的易讀性。所謂易讀性就是指有層次、有目的地傳達信息,使人產生愉悅的閱讀體驗,這就是網頁設計的目的,更是所有用戶體驗的基礎。想要給人無比舒適的瀏覽體驗就必須將信息內容恰當地、有秩序地排列在網頁版面當中,要做到這一點,網頁設計師要做到利用運動設計美學的規律和手段,有效地進行引導,幫助客戶解決問題并滿足用戶的需求。產品圖片的美學對顧客的喚醒情緒存在不同的作用機制,表現美學的產品圖片更能促進消費者的喚醒度,就設計美學而言,消費社會中人們的審美掛念從傳統美學強調的升華、超功利、理性、超越性轉向感知領域,消費文化了解人們本能的對美的追求,依靠社會化的大眾傳媒,營造了逼真的幻境。設計美學對電子商務專業的學生來說至關重要,為了讓電子商務專業將來能更快、更好的發展,需要加強電子商務專業學生的設計功底。有的網站大量使用黑色和暗色,搭配深色的文字,為了突出個性,深色的使用會讓消費者產生壓抑的情緒,顏色的使用不利于用戶的閱讀,這說明無論網站的內容和商品是什么,都不能因為色彩使用而讓消費者產生壓抑煩躁等負面情緒。色彩的運用對一個網站起著至關重要的作用,在電子商務網站設計中,考慮到電子商務特殊的使命,必須遵循一定的設計原則,只有這樣才能讓設計美學更好的服務于電子商務設計制作,對文字、圖形以及色彩的處理也要符合網上傳輸和顯示的要求,以達到較好的屏幕視覺效果。電子商務發展是社會發展的需要,需要善于融合設計美學的表現特點,及時接納信息時代的各類技術,創造出全新的藝術表現方式,促使其適應客戶的審美取向,不斷汲取和發展設計美學思想,促使中國電子商務呈現出設計特性和時代特性。

      作者:李素梅 單位:山東現代學院

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