企業(yè)形象策劃范文精選

×公司企業(yè)形象宣傳策劃

×――辦公環(huán)境設(shè)計(jì)方案

一、宣傳目的

×××公司企業(yè)形象宣傳主要針對(duì)公司內(nèi)部辦公環(huán)境，其主要目的為：

×⒈整合公司形象，加強(qiáng)公司形象的宣傳力度。

×⒉對(duì)外能夠起到宣傳公司企業(yè)文化、公司主要業(yè)務(wù)架構(gòu)、公司主要研究產(chǎn)品、公司會(huì)議活動(dòng)成功案例的作用。

一、宣傳目的

××公司企業(yè)形象宣傳主要針對(duì)公司內(nèi)部辦公環(huán)境，其主要目的為：

1、整合公司形象，加強(qiáng)公司形象的宣傳力度。

2、對(duì)外能夠起到宣傳公司企業(yè)文化、公司主要業(yè)務(wù)架構(gòu)、公司主要研究產(chǎn)品、公司會(huì)議活動(dòng)成功案例的作用。

3、對(duì)內(nèi)能夠讓員工及時(shí)了解公司基本架構(gòu)及最新業(yè)務(wù)開展方向、激勵(lì)員工的工作熱情。、

二、具體方案公務(wù)員之家版權(quán)所有

數(shù)次大項(xiàng)目及幾年來若干個(gè)案的策劃成功，使楚風(fēng)策劃積累了大量經(jīng)驗(yàn)并以此立足于業(yè)內(nèi)，這也是楚風(fēng)策劃信心的來源。二十一世紀(jì)的第四個(gè)年頭，中國西部經(jīng)濟(jì)空前發(fā)展，面對(duì)良好的業(yè)內(nèi)發(fā)展環(huán)境，如何抓住發(fā)展機(jī)遇擴(kuò)大知名度真正把楚風(fēng)做大做強(qiáng)，擺在楚風(fēng)策劃面前的是一場(chǎng)嚴(yán)峻的考驗(yàn)。

一、重慶策劃界的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)

1、渝中區(qū)、渝北區(qū)、南岸區(qū)和高新區(qū)是重慶策劃機(jī)構(gòu)較為集中的幾個(gè)地區(qū)，這些策劃機(jī)構(gòu)的主要業(yè)務(wù)來源還是較多的在本區(qū)附近，體現(xiàn)出一定的地域性，各自為營且有相對(duì)固定的客戶群體。

2、多數(shù)策劃機(jī)構(gòu)的策劃業(yè)務(wù)繁雜、數(shù)量多、給人映象模糊不清晰。

二、目前重慶策劃機(jī)構(gòu)的主要服務(wù)范圍

縱觀重慶策劃機(jī)構(gòu)目前的主要業(yè)務(wù)范圍集中在：企業(yè)形象策劃、廣告策劃、商業(yè)策劃、營銷策劃、展覽展銷活動(dòng)策劃等傳統(tǒng)策劃，以其它如標(biāo)志創(chuàng)意設(shè)計(jì)策劃、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)及宣傳冊(cè)策劃、產(chǎn)品服務(wù)策劃為輔。在高端市場(chǎng)，高端企劃及高端品牌策劃涉及甚少，整個(gè)重慶市的高端策劃幾乎都是聘請(qǐng)國外或外地策劃機(jī)構(gòu)操作的，所以本土策劃機(jī)構(gòu)在高端市場(chǎng)中的空缺也是目前重慶策劃業(yè)的現(xiàn)狀之一。

摘要：企業(yè)形象宣傳片是構(gòu)筑企業(yè)品牌價(jià)值、提升社會(huì)影響力的有效渠道，尤其在新經(jīng)濟(jì)形態(tài)下，如何通過優(yōu)秀的設(shè)計(jì)理念提升宣傳片的藝術(shù)價(jià)值與商業(yè)宣傳價(jià)值，是現(xiàn)代企業(yè)普遍關(guān)注的問題，然而在實(shí)際應(yīng)用過程中，企業(yè)存在忽視宣傳片制作、缺乏專業(yè)人才等問題，無法為企業(yè)構(gòu)造品牌價(jià)值提供幫助，因此現(xiàn)代企業(yè)應(yīng)明確形象宣傳片的內(nèi)涵與誤區(qū)，了解宣傳片的制作問題，進(jìn)而結(jié)合藝術(shù)設(shè)計(jì)理念探索塑造企業(yè)品牌價(jià)值的策略及渠道。

關(guān)鍵詞：形象宣傳片；藝術(shù)設(shè)計(jì)；品牌塑造

企業(yè)形象宣傳片在表達(dá)形式與宣傳渠道上呈現(xiàn)出多元化、多樣化的發(fā)展趨勢(shì)，并利用聽覺與視覺等感官刺激手段，使社會(huì)公眾對(duì)企業(yè)形成美好印象，進(jìn)而在持續(xù)關(guān)注的過程中，提升企業(yè)品牌的塑造力度。從文化傳播層面出發(fā)，企業(yè)形象宣傳片能夠有效吸引社會(huì)大眾關(guān)注企業(yè)發(fā)展，對(duì)企業(yè)形成好感與信任，并為企業(yè)后續(xù)的文化傳播、產(chǎn)品推廣以及營銷活動(dòng)提供幫助，推動(dòng)企業(yè)快速發(fā)展。

一、企業(yè)形象宣傳片的內(nèi)涵與誤區(qū)

（一）企業(yè)形象宣傳片的內(nèi)涵

形象宣傳片又稱企業(yè)企劃片、專題片，是指策劃者深入企業(yè)某一方面或特定領(lǐng)域開展拍攝與采訪，形式多樣，內(nèi)容豐富。但需要諸多影視制作技巧與藝術(shù)設(shè)計(jì)理念的相互作用，才能準(zhǔn)確地、集中地、快速地、生動(dòng)地從視覺感知層面凸顯企業(yè)的經(jīng)營與服務(wù)理念，以此為社會(huì)大眾帶來鮮明的感官印象。通常來講，企業(yè)形象宣傳片結(jié)合目標(biāo)客戶群體的不同需求，根據(jù)宣傳片流通媒介的特征及特點(diǎn)，可大體劃分為以下類型：企業(yè)文化、投資環(huán)境、企業(yè)優(yōu)勢(shì)、商品信息以及總體概況等。因此企業(yè)形象宣傳片是從企業(yè)戰(zhàn)略角度出發(fā)，為社會(huì)大眾更直觀、更有效地了解企業(yè)經(jīng)營狀況與發(fā)展態(tài)勢(shì)，提供有效的平臺(tái)及媒介。它已經(jīng)成為現(xiàn)代企業(yè)打造良好形象、構(gòu)建市場(chǎng)地位的有效手段。在宣傳過程中，現(xiàn)代企業(yè)將形象置于全新的高度，使服務(wù)理念、特色優(yōu)勢(shì)及商品信息等營銷信息潛移默化地呈現(xiàn)在社會(huì)大眾面前，以此在詮釋現(xiàn)代企業(yè)的管理理念與文化環(huán)境時(shí)，提升目標(biāo)客戶的購買意愿。相較于硬性廣告，企業(yè)形象宣傳片內(nèi)容更加完整，營銷更加自然，受眾自由度較高，是性價(jià)比與宣傳效果較高的企業(yè)宣傳方式之一。然而企業(yè)形象宣傳片的制作流程與傳統(tǒng)廣告的設(shè)計(jì)與制作，有明顯的差異。需要設(shè)計(jì)人員根據(jù)企業(yè)具體環(huán)境，以準(zhǔn)確性、商業(yè)性及藝術(shù)性的設(shè)計(jì)理念統(tǒng)籌并規(guī)劃企業(yè)形象宣傳片的設(shè)計(jì)思路，使其在擁有充分的藝術(shù)特征的前提下，全面而準(zhǔn)確地凸顯宣傳片的商業(yè)價(jià)值及品牌塑造價(jià)值。

一、建構(gòu)主義學(xué)習(xí)理論簡(jiǎn)介

建構(gòu)主義理論認(rèn)為，對(duì)事物的認(rèn)識(shí)不單純由事物本身決定，人依靠已有的知識(shí)經(jīng)驗(yàn)來建構(gòu)自己對(duì)世界的理解。學(xué)習(xí)是通過新舊經(jīng)驗(yàn)的相互作用來構(gòu)建學(xué)習(xí)者認(rèn)知結(jié)構(gòu)的過程,包括同化和順應(yīng)兩個(gè)環(huán)節(jié)。同化是把新舊知識(shí)經(jīng)驗(yàn)相聯(lián)系，把獲得的新知識(shí)納入已有的認(rèn)識(shí)結(jié)構(gòu)中；順應(yīng)是新舊知識(shí)經(jīng)驗(yàn)互相作用，使個(gè)人認(rèn)知調(diào)整或改組、原知識(shí)經(jīng)驗(yàn)豐富和充實(shí)。知識(shí)建構(gòu)主要有三個(gè)途徑：一是活動(dòng)性學(xué)習(xí)，即通過活動(dòng)實(shí)現(xiàn)知識(shí)經(jīng)驗(yàn)的增長；二是觀察性學(xué)習(xí)，即通過對(duì)他人活動(dòng)過程及結(jié)果的觀察和分析，獲得、豐富或改造自己的知識(shí)經(jīng)驗(yàn)；三是通過對(duì)前人理論知識(shí)的學(xué)習(xí)，實(shí)現(xiàn)知識(shí)經(jīng)驗(yàn)的增長。建構(gòu)主義學(xué)習(xí)有六個(gè)核心特征，即積極的學(xué)習(xí)、目標(biāo)指引的學(xué)習(xí)、建構(gòu)性學(xué)習(xí)、累積性學(xué)習(xí)、診斷性和反思性的學(xué)習(xí)。

二、高職學(xué)生廣告策劃存在的問題及原因分析

1.存在的問題。以小企業(yè)廣告策劃為例，高職學(xué)生單純依靠書本得到的廣告策劃相關(guān)知識(shí)，按一定的流程和方法進(jìn)行策劃，其結(jié)果可想而知。策劃的局限性主要表現(xiàn)在：廣告目標(biāo)方面，只重視產(chǎn)品推介、過于關(guān)注銷售數(shù)量和眼前利益，缺乏全局觀念，不能從國家、地方和企業(yè)戰(zhàn)略等高度全面系統(tǒng)地塑造和宣傳企業(yè)的良好形象；廣告內(nèi)容方面，片面地從企業(yè)名稱、歷史和規(guī)模、設(shè)備和技術(shù)、質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)、市場(chǎng)占有率等方面考慮和策劃；廣告方式單一，忽略了小企業(yè)實(shí)力小、資金缺等實(shí)際情況，囿于大眾媒體廣告形式以及戶外廣告范圍進(jìn)行策劃，很少有人在企業(yè)傳播方面進(jìn)行企業(yè)形象塑造和宣傳策劃；廣告受眾的選擇方面，重點(diǎn)對(duì)各類消費(fèi)者，很少考慮對(duì)金融關(guān)聯(lián)者、關(guān)聯(lián)事業(yè)者、政府及其相關(guān)人員等對(duì)企業(yè)發(fā)展有深刻影響的群體進(jìn)行傳播，更忽略了內(nèi)部員工對(duì)企業(yè)形象塑造和信息傳播的作用。集中反映了高職學(xué)生宏觀思維高度不高，微觀思維深度不夠，視野不開闊。

2.原因分析。這里主要從教學(xué)方面尋找原因，即廣告策劃教學(xué)還不夠重視實(shí)踐能力、創(chuàng)新精神、意識(shí)和能力的培養(yǎng)。具體表現(xiàn)為：廣告教學(xué)和企業(yè)實(shí)際聯(lián)系不密切，學(xué)生學(xué)習(xí)動(dòng)力不足；教師只重視可視、可測(cè)的操作技能的培養(yǎng)，忽視了難以預(yù)知的創(chuàng)新意識(shí)和能力的培養(yǎng)；教師自身實(shí)踐能力欠缺；教學(xué)設(shè)計(jì)沒有正視高職學(xué)生不善理論學(xué)習(xí)而長于實(shí)踐探索的學(xué)習(xí)特點(diǎn)；教學(xué)設(shè)計(jì)不能有效增強(qiáng)學(xué)習(xí)動(dòng)機(jī)、調(diào)動(dòng)創(chuàng)新熱情。

三、構(gòu)建高職生廣告策劃創(chuàng)新能力的教學(xué)策略