醫療保健范文精選

對于婦幼保健機構醫療競爭環境的加劇，婦幼保健機構必須有清醒的認識，針對性地制定醫療服務市場營銷戰略，經營好“婦女兒童保健市場”、“婦女兒童臨床醫療市場”，擴展“婦女兒童保健市場”、“婦女兒童臨床醫療市場”的份額才能醫療服務市場競爭中立于不敗之地。

婦幼保健機構醫療保健服務營銷策略

1．婦幼保健服務產品營銷策略婦幼機構醫療服務主要包括:醫療服務、婦女兒童保健服務。醫療服務是針對疾病的各種診療活動，對各類傷病的診斷和治療，解除病人的痛苦，恢復健康之目的的服務。婦女兒童保健服務是通過對婦女兒童進行系統管理，進行產婦孕期保健、產前檢查、產后訪視、新生兒缺陷監測、兒童保健等服務。婦幼機構醫療服務營銷策略應重視醫療服務產品與外部競爭對手的產品的差異化，形成自身特色，從而吸引目標市場的特殊就醫人群與保健服務人群。婦幼機構醫療服務必須使自己的醫療保健服務產品區別于其他醫療機構的醫療保健服務產品，并建立競爭優勢。在婦女兒童保健方面，婦幼機構有其先天性的優勢在于，婦幼機構是衛生部門唯一對婦女兒童進行系統管理的機構。婦幼機構可以利用婦女兒童保健的信息平臺開展延伸性的醫療保健服務。可以利用對孕婦的信息平臺及開展“孕婦學校”的便利促銷自己的醫療服務產品，一條龍地對孕婦進行孕期保健、產前檢查、生產醫療服務。利用產后訪視宣傳產后康復等醫療保健服務。利用兒童保健信息平臺及入園體檢活動宣傳特色的兒童保健延伸服務。

2．婦幼保健機構醫療產品營銷策略醫療服務上雖然與綜合醫院相比，存在醫療服務環境差、醫療技術水平低、醫療質量不高等劣勢，但可以以服務態度好、服務意識強等方面展開競爭。婦幼保健機構可細分醫療市場，區別于綜合醫院的“大而全”，在臨床業務方面側重發展婦、兒兩科。走專業化，精品化道路。通過提升專業化醫療質量，優質的服務態度，樹立品牌意識。

醫療保健服務價格營銷策略

雖然醫療服務價格是物價部門制定的，超過醫療服務格價標準不允許，但低于醫療服務格價標準收費沒有明確被禁止。這樣醫療服務價格也就成了醫療保健服務營銷的一個武器。醫療服務價格是影響醫療服務市場需求和就醫者選擇的主要決定因素，婦幼保健機構若能制定適當的醫療服務價格，就能增加服務量，占領市場分額，增加盈利。婦幼保健機構在婦女保健、兒童保健方面普遍具備優勢，比其他醫療機構更精細，比社會非醫療機構辦的嬰兒洗撫等業務更專業，可以以優質質量，專業的水準贏得市場份額。但在不具備競爭優勢的醫療服務項目上可以采取低價策略，使邊際利潤達到最大化。

市委、市政府：

《中共*市委、*市人民政府關于加強和改進知識分子工作的決定》(沈委發(*號)印發以來，我市各級黨委和政府認真貫徹文件精神．十分重視知識分子工作，努力為他們做好事、辦實事，特別是在知識分子的醫療保健工作方面進行了有益的探索，取得了良好的效果。為了進一步營造“尊重知識、尊重人才’’的氛圍，真正愛護和保護好我市的這一人才資源，使他們以充沛的精力和健康的體魄為我市的經濟發展和社會進步做出更大的貢獻，現提出以下意見：

一、各級黨委和政府要進一步提高對加強高級知識分子醫療保健工作的認識，把它作為實施“科教興市"戰略的重要舉措來認真抓好。要定期研究本地區、本部門、本單位高級知識分子的醫療保健工作，采取切實有效的辦法，進一步提高他們的醫療待遇，改善他們的醫療條件，優先解決他們在醫療保健方面的困難，為他們創造良好的醫療環境，保證他們的身心健康。

二、各地區、各部門、各單位要認真檢查高級知識分子的醫療保健工作情況，結合實際，研究制定具體措施，使高級知識分子的醫療保健工作落到實處。可通過同有關醫院建立高級知識分子優診制度、實行醫療保險、開展健康療養活動等形式，保證他們的疾病得到及時、有效的治療。每年要組織高級知識分子進行一次體檢，并對其就醫提供方便條件，對所發生的醫療費用按規定予以優先報銷。

三、市內各醫療單位要根據各自的特點．努力為高級知識分子醫療保健工作創造良好的醫療條件，通過為高級知識分子提供優診等方式，積極做好服務工作，要定期組織醫學專家深入到大專院校、科研、廠礦等單位，為高級知識分子舉辦健康知識講座，進行義診，開展多種形式的咨詢服務活動，增強知識分子的自我保健意識，提高他們的健康水平。

四、對在沈著名專家、學者和有突出貢獻的高級知識分子的醫療保健制定特殊政策，給予必要的照顧。主要包括以下內容：

近年來，我市經濟社會和城市建設等方面取得了長足發展，城市新區和各新建商業住宅區已陸續有人員入住，為更好地解決這些居民的看病就醫問題，滿足他們的醫療保健服務需求，盡量為他們提供優質、便捷、高效的醫療衛生服務，根據中央及省醫改精神，根據《執業醫師法》、《醫療機構管理條例》的有關規定，按照《市醫療機構設置規劃（—年）》和《市城區醫療機構設置規劃（—年》的規劃要求，經實地考察并結合我市實際，現就我市城市新區醫療機構的布局提出如下方案：

一、社區基本情況

目前，我市城市新區有東湖新區、城北新區、新區、聚龍廣場、高家山社區（原礦務局機關所在地）等，各新區具體情況為：

東湖新區：現建有大地陽光城960戶，1期1000戶，2期900戶，大地豪城960戶，亭碚小區500戶。目前已售出約三分之二，居住人口約6千人，在建的有東湖名都等。

新區：世紀華城共規劃建設商品戶1400戶，已建好的有鳳凰世紀華城1、2期，目前已售出1000戶，居住人口約3000人。規劃在建的有世紀華城3期工程和中央城邦、香樟園、皇庭港灣、天湖城等其它住宅區。

城北新區：佳樂花園建有住房980套，目前已基本售完，居住人口約有3000人，福泰華庭規劃建設商品戶760套，因目前正在建設中，暫無人員居住。

摘要：以目前國際上出現的醫療保健旅游為研究對象，從經濟學角度探索醫療保健旅游市場產生的原因，從而可以為更加清楚地認識和開發這一新興市場提供理論依據。

關鍵詞：醫療保健；旅游；市場形成

1引言

隨著社會的不斷進步和人們生活素質的不斷提高，醫療保健旅游成為具有強大市場潛力的新興行業。目前，每年有超過25萬的病人前往新加坡接受治療，而印度2002年接待病人數就已達到15萬人次，2006年超過50萬人次，并以平均每年30％的速度快速增長，據估計，2012年印度醫療保健旅游可直接給印度帶來22億美金的外匯收入。

醫療保健旅游是指人們因定居地醫療服務太昂貴或不太完善，所以到國外尋求相宜的醫療保健服務，并與休閑旅游相結合發展而成的一種新的產業。該旅游形式不同于一般的消費性旅游，其過程不僅包含了旅游者對吃、住、行、游、購等服務的消費，還包含了對醫療保健產品的購買消費，整個過程以醫療保健為目的，并以此為導向進行日程、活動等的安排，因此是一種生產性旅游，即對健康的生產。因此，它不但能促進旅游業的發展，而且對推進醫療衛生事業的發展具有重要的意義。本文在供給－需求理論的分析框架下探討了醫療旅游市場的形成原因，從而可以為更加清楚地認識和開發這一新興市場提供充足的理論依據。

2醫療保健旅游市場形成的供給分析

運用丹尼爾斯的醫療保健公正理論分析中國醫療保險制度的公平性問題是一個非常復雜的系統工程，遠非一兩篇論文所能盡言。限于篇幅，本文將在簡要介紹丹尼爾斯的醫療保健10個公平性指標基礎上，重點從這10個指標的首要目標———“全民覆蓋”這一角度，來試著分析中國醫療保險制度之公平性意涵，以就正于方家，更多的討論以待來日。

一、醫療保健的10個公平性指標

諾曼•丹尼爾斯的“醫療保健公正論”是將羅爾斯（JohnRawls）的正義理論延展到醫療保健領域的結果。丹尼爾斯認為，保持和達至公平平等機會（fairequalityofopportunity）為醫療保健的基本原則，醫療制度是守護這一社會正義的機制，而所要達到的正義目標就是讓每一位公民在正常的物種功能之下即在公平的機會之下對社會資源進行競爭。因此，一切的醫療政策和設施都可將這個原則作為評斷的依據。[1]他的醫療保健公正理論的貢獻主要有兩點，一是將西方主流的正義理論有力地延伸到醫療保健領域，結合大量經驗研究成果，豐富了正義理論的闡釋力度。[2]二是通過對醫藥資源合理分配的理論探討，提出了“10個公平性指標”的衡量體系，以對各種醫藥改革方案進行評估，因此具有重要的指導國家政策的作用。[3]下面對丹尼爾斯的醫療保健公正理論之“10個公平性指標”略作介紹。從1991年開始，丹尼爾斯與另兩位學者萊特（DonaldW.Light）、克普蘭（RonaldL.Caplan）共同依據公平性的理念，對一些具代表性的改革方案作出比較分析，藉以評價不同方案的公平性。1996年，他提出檢視美國醫療保健改革方案的“10個公平性指標”（benchmarkoffairness），旨在厘清在醫療保健改革中，與公平性相關的重要因素有哪些，并進一步說明應被考慮的理由，并依此予以分析、評估各個健康照護改革提案的合理性，進而建立一套符合社會公正的健康照護系統。這10個公平性指標涵蓋的內容如下：[3]

1．全民覆蓋———覆蓋與參與（Universalaccess—CoverageandParticipation）

2．全民覆蓋———盡量減低非財務的障礙（Universalac－cess—MinimizingNonfinancialBarriers）

3．保健的全面性與利益統一（ComprehensivenessandU－niformBenefit）